廣告學(xué)a試卷及答案()

2016-2017學(xué)年第二學(xué)期期末考試題《廣告學(xué)》試卷題號(hào)一二三得分（A卷）注意事項(xiàng)：.試題為閉卷考試，考試時(shí)間為120分鐘，滿分100分。.要求卷面整潔、字跡工整、無(wú)錯(cuò)別字；考生必須將“學(xué)生姓名”和“學(xué)號(hào)”完整、準(zhǔn)確、清楚地填寫(xiě)在試卷規(guī)定的地方，否則視為廢卷。.考生必須在簽到表上簽到，否則若出現(xiàn)遺漏，后果自負(fù)。得分評(píng)閱教師、字詞翻譯題本題共15小六七總分題，每小題1 分，共15分一、單項(xiàng)選擇 題。（本題共10小題，每小題1.5分，共15分）.中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（ ）A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn)B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（）A流通時(shí)間 B 、銷售年增長(zhǎng)率G知名度 D 、渠道覆蓋率

.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（ ）A、戶外廣告 B 、印刷品廣告C、銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POPD、交通工具廣告.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（??？）A、確定目標(biāo)？？？？？？？？？？B、尋求主題C、調(diào)查研究？？？？？？？？？？D、進(jìn)行創(chuàng)意. （） 是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見(jiàn)面，并說(shuō)服或影響其購(gòu)買行為的形式， 其具體形式就是廣告作品。A、廣告藝術(shù) B、廣告創(chuàng)意C、廣告主題 D、廣告表現(xiàn).廣告的最終目的是為了 ，為了創(chuàng)出名牌商品。A、傳播信息 B、表現(xiàn)廣告主題.傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以 為核心開(kāi)展廣告活動(dòng)。A、廣告表現(xiàn) B 、廣告創(chuàng)意G廣告調(diào)查 D 、廣告策劃.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用的廣告策略是（）A價(jià)格定位 B、對(duì)象定位G外形定位 D、使用方法定位.廣告通過(guò)有關(guān)媒介傳播所獲得的總C、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點(diǎn)C、促進(jìn)商品銷售D、尋找賣點(diǎn)A毛評(píng)點(diǎn)B、千人成本C、收視率 D到達(dá)率.廣告?zhèn)鞑バ睦淼倪^(guò)程中常采用AIDAR模式，它的一般順序是（ ）A興趣-注意-欲望-行動(dòng)-再次購(gòu)買B、注意-興趣-欲望-行動(dòng)-再次購(gòu)買C、欲望-注意-興趣-行動(dòng)-再次購(gòu)買D、注意-欲望-興趣-行動(dòng)-再次購(gòu)買告主也稱廣告客戶，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)表廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣告活動(dòng)的重要參與者，它可以是（） ，也可以是自然人.A.法人B總經(jīng)理C合伙人B持股人12下列不屬于.廣告決策過(guò)程的是（）A廣告目標(biāo)確定B 廣告預(yù)算策劃C廣告信息策劃D廣告費(fèi)用.廣告代理制指的是廣告代理方在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)開(kāi)展一系列的廣告活動(dòng)。 就是在廣告客戶、廣告公司和（ ）三者之間確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制A電視B廣播C廣告媒介D雜志14下列不屬于.制約傳播者和受眾理解信息的要素是（ ）A廣告圖片 B心理預(yù)設(shè)C文化背景D動(dòng)機(jī)和情緒15根據(jù)制作方式劃分，下列不屬于電視廣告的是（ ）A電影膠片廣告B錄像帶廣告C電腦合成廣告D插頁(yè)廣告.戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)，城市軌道、交通線路的地面部分、河湖管理范圍或廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上，以及燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等載體形式和在交通工具上設(shè)置的（ ）A商業(yè)廣告B公益廣告C政治廣告D觀念廣告.按照廣告目的分類，可以將廣告分為：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告和（）A觀念廣告A商業(yè)廣告B公益廣告C政治廣告.下列不屬于按照廣告的傳播對(duì)象劃分的廣告是（ ）A工業(yè)企業(yè)廣告B媒體廣告C經(jīng)銷商廣告 D消費(fèi)者廣告.廣告的具有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、政治、（） 的基本功能A突出產(chǎn)品 B強(qiáng)化感官C傳播D 整合營(yíng)銷傳播.廣告的目的是促進(jìn)銷售、樹(shù)立品牌形象、引起消費(fèi)者關(guān)注、影響和（）A加強(qiáng)訴求點(diǎn)B刺激消費(fèi)需要C促進(jìn)鋪貨渠道D改變消費(fèi)者態(tài)度和行為得分評(píng)閱教師二、填空題本題共5小題，每小題1分，共5分二、多項(xiàng)選擇（本題共5小題，每小題2分，共10分）.新世紀(jì)的中國(guó)現(xiàn)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有（ ）A媒介呈多元化發(fā)展，并向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變R廣告朝專業(yè)化方向發(fā)展G新技術(shù)被廣泛采用D地區(qū)發(fā)展不平衡更趨明顯E、生活資料日趨成為廣告投放的主角.我們認(rèn)為一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下特征( )A、廣告應(yīng)能立刻引起注意B、廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分C、廣告的主要部分必須容易被記憶D、廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)E、廣告能夠快速產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益.確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有( )A原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn)B、商品的潛在消費(fèi)者群體C、商品的制造過(guò)程D、商品的價(jià)格E、商品的使用價(jià)值.廣告文案的內(nèi)容要素包括TOC\o"1-5"\h\z( )A、廣告主題 B 、廣G廣告口號(hào) D 、廣告正文E、廣告附文.廣告創(chuàng)意的作用主要有()A、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供形象依據(jù)B、為廣告作品的設(shè)計(jì)制作提供風(fēng)格依據(jù)G實(shí)現(xiàn)廣告表現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新的追求D為廣告媒介的選擇提供依據(jù)E、為目標(biāo)消費(fèi)者的選擇提供依據(jù).下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說(shuō)法正確的有( )A、企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾B、企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾告標(biāo)題C、目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量D、廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn)E、廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒(méi)有關(guān)系7.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在(B、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)與現(xiàn)今朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系具有完善的廣告效果評(píng)估系統(tǒng)D、價(jià)格相對(duì)低廉，有利于中小企業(yè)開(kāi)發(fā)E、互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通8.成功地開(kāi)展廣告策劃應(yīng)遵循的基本原則包括(A目的性原則R真實(shí)性原則G創(chuàng)新原則D整體性原則E、可操作原則9.廣告領(lǐng)域里常說(shuō)的4c指的是( )A消費(fèi)者的欲求和需要R便利性G消費(fèi)者為滿足其需求愿意付出的代價(jià)D溝通E、定價(jià)10.在廣告設(shè)計(jì)制作中，提高注意的方法包括（ ）A、增大廣告刺激強(qiáng)度B、增大廣告刺激物之間的對(duì)比C提高廣告刺激物的感染力 D單一訴求，突出主體E、使用靜態(tài)刺激得分評(píng)閱教師三、單項(xiàng)選擇題本題共15小題，每小題1分，共15分三、判斷題（本題共5小題，每題2分，共10分）1、廣告不是一種信息傳播活動(dòng)，而是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。（ ）2、廣告媒體是指能借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)或工具。（）3、凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做戶外廣告（）)系(院)系(院費(fèi)特點(diǎn)相結(jié)合的作法在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中是已經(jīng)過(guò)時(shí)的方法。（ ）5、旅游廣告必須描繪出具有特色的景色，不要去用“風(fēng)景優(yōu)美”、“服務(wù)周到”之類泛泛之詞。（ ）6、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛

發(fā)展，目前已經(jīng)可全替代其它傳統(tǒng)媒作用。（ ）7、對(duì)于文化程度較消費(fèi)者和女性公眾,用理性的廣告表現(xiàn)（）8、對(duì)廣告宣傳內(nèi)容查包括廣告主題和文案。（ ）9、一份調(diào)查報(bào)告通括序言、主體、附項(xiàng)基本內(nèi)容。（10、廣告創(chuàng)意的基產(chǎn)品的特性（）發(fā)展，目前已經(jīng)可全替代其它傳統(tǒng)媒作用。（ ）7、對(duì)于文化程度較消費(fèi)者和女性公眾,用理性的廣告表現(xiàn)（）8、對(duì)廣告宣傳內(nèi)容查包括廣告主題和文案。（ ）9、一份調(diào)查報(bào)告通括序言、主體、附項(xiàng)基本內(nèi)容。（10、廣告創(chuàng)意的基產(chǎn)品的特性（）四、閱讀理解題以完體的低的應(yīng)該手法的調(diào)廣告常包錄三礎(chǔ)是得分評(píng)閱教師四、名詞解釋（本題共5小題，每小題3分，共15分）1、廣告調(diào)查：2、USP?論：3、廣告產(chǎn)品定位策略：4、廣告媒介策略：5、感性訴求廣告：6、廣告的概念：7、廣告的策劃8、廣告客體9、戶外廣告：10、網(wǎng)絡(luò)傳播：得分評(píng)閱教師五、書(shū)面表達(dá)題本題共1小題，每小題25分，共25分五、案例分析（本題共1題，共20分）案例一：德國(guó)大眾汽車公司的金龜車，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)10年仍然很難打開(kāi)銷路因?yàn)槠漶R力小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲(chóng)），在追求豪華氣派、龐大、美觀時(shí)髦的美國(guó)人眼里，金龜車簡(jiǎn)直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無(wú)法打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)。二60年代初，伯恩巴克接下大眾公司……的這項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)。在金龜車的種種不……足中，細(xì)心的伯恩巴克找到了金龜車…...獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格便宜、馬力小但耗……油低，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單實(shí)用，性能可靠。于…匕是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，（ 人…廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金…二龜車在美國(guó)銷路打開(kāi)，而且長(zhǎng)盛不衰。二其中最著名的是《想想小的好處》，……廣告如下：………畫(huà)面：簡(jiǎn)單醒目，大片空白，僅左上看角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行…廠告文案?！瓘V告標(biāo)題：《想想小的好處》……二文案：“我們的小車并不標(biāo)新立異。二許多從學(xué)院出來(lái)的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會(huì)問(wèn)它的油箱在哪里；沒(méi)有人注意它，甚至沒(méi)有人看它一眼。其實(shí)，駕駛過(guò)它的人并不這樣認(rèn)為。因?yàn)樗挠偷?，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑?0000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對(duì)它愛(ài)不釋手的原因。當(dāng)你擠進(jìn)一個(gè)狹小的停車場(chǎng)時(shí)、當(dāng)你更換你的那筆少量的保險(xiǎn)金時(shí)、當(dāng)你支付那一筆修理帳單時(shí)，或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時(shí)，請(qǐng)想想小的好處問(wèn)題：請(qǐng)從廣告學(xué)的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升的原因？案例二：在美國(guó)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，幾乎壟斷了整個(gè)清涼飲料市場(chǎng)，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。但七喜經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，七喜（7-UP）的策劃者們采取了一個(gè)大膽的產(chǎn)品定位策略一一“飲料有可樂(lè)與非可樂(lè)之分,七喜則屬于非可樂(lè)類?！皩⒆约号c可樂(lè)類截然分開(kāi)，避免同可口可樂(lè)與百事可樂(lè)兩大勁敵的直接交鋒，從而另辟蹊徑，挺進(jìn)市……場(chǎng)?！?配合這一“非可樂(lè)”定位，公司二制作了系列針對(duì)性極強(qiáng)的宣傳廣告?！缫粍t廣告，畫(huà)面以黑色為底，突顯…,出畫(huà)面中心七喜汽水的晶瑩透亮，廣封（告語(yǔ)也寫(xiě)得十分精彩：“可樂(lè)、可樂(lè)、…二可樂(lè)，你總喝它；現(xiàn)在你可以不喝它…,..…啦?！薄实亩ㄎ唬实膹V告，使七…二喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，）其創(chuàng)造的漫畫(huà)人物FidoDido也成了密（“與眾不同、重視自我”的標(biāo)識(shí)。……二問(wèn)題：用定位理論分析七喜成功的原…「...因？………六、文案創(chuàng)作（本大題共1小題，共30分）杭州娃哈哈非常可樂(lè)飲品企業(yè)簡(jiǎn)介：杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司是中國(guó)最大的飲品企業(yè)，在全球飲料企業(yè)排名中也與兩樂(lè)等國(guó)際知名企業(yè)共同躋身于五強(qiáng)之列。娃哈哈的觸角幾乎設(shè)計(jì)飲料行業(yè)的所有大類，娃哈哈品牌的含乳飲料系列、瓶裝飲用水系列、果汁飲料系列及“非?！逼放频奶妓犸嬃舷盗幸惨褤碛休^高市場(chǎng)占有率，娃哈哈香瓜子等新產(chǎn)品也受消費(fèi)者青睞。從1998年起娃哈哈一直在“中國(guó)飲料十強(qiáng)”中各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)排名第一，為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的520家國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)之一，“娃哈哈”商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)。產(chǎn)品介紹：非?？蓸?lè)是娃哈哈公司在廣泛市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)人的口感研制的可樂(lè)型飲料，含氣量高，剎口感好，不添加防腐劑，更符合現(xiàn)代消費(fèi)心理2.ABCD5.ABC3.ACE7.CDE9.ABCD2.ABCD5.ABC3.ACE7.CDE9.ABCDXXV目前，非?？蓸?lè)以其獨(dú)特的民族特色，已成為中國(guó)老百姓幸福生活的象征。廣告目標(biāo)：體現(xiàn)非?？蓸?lè)為中國(guó)人帶來(lái)幸福歡樂(lè)新生活，塑造推廣中國(guó)人自己的可樂(lè)飲料形象，推動(dòng)民族食品飲料業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步。廣告目標(biāo)對(duì)象：全中國(guó)所有向往幸福歡樂(lè)生活的人們。必要列入事項(xiàng)：產(chǎn)品LOGO請(qǐng)為杭州娃哈哈非常可樂(lè)飲品創(chuàng)作一則廣告文案。要求有標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、附文。參考答案單選一、單項(xiàng)選擇：1-5 A、B、C、C、D6-10D、口DAB11—15A、D、CAD16—20A、A、B、CD二、多項(xiàng)選擇：1.ABCDE4.BCDE6.BD8.ABCDE10.ABCD三、判斷題:1-56-10XX四、名詞解釋:1、廣告調(diào)查：指利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進(jìn)行調(diào)查研究的活動(dòng)。2、USP理論：即獨(dú)特的銷售主體，是在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)初上，找出本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異與不同，以此作為廣告宣傳的主體與重點(diǎn)。3、廣告產(chǎn)品定位策略：指在廣告活動(dòng)中，通過(guò)分析產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者市場(chǎng)心理，確定在廣告中產(chǎn)品的地位和形象，促使消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的策略。4、廣告媒介策略：是廣告策劃人員依據(jù)廣告目標(biāo)、廣告產(chǎn)品定位、廣告訴求策略及廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，在廣告產(chǎn)品、目標(biāo)視聽(tīng)眾及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告媒介策略分析的基礎(chǔ)上，為實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?，?duì)具有不同屬性及傳播效果的媒介進(jìn)行有效選擇和組合，并根據(jù)廣告進(jìn)程的需要制定出全面的媒介發(fā)布計(jì)劃，包括廣告發(fā)布地區(qū)、發(fā)布時(shí)機(jī)、周期等詳盡而具體的媒介發(fā)布安排。5、感性訴求廣告：采用感性地說(shuō)服方式，以人們喜怒哀樂(lè)等情緒，親情，友情，以及道德感，群體感等情感為基礎(chǔ)，向消費(fèi)者訴之以情，以情感人，激發(fā)感情，使他們對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感，受情緒，情感影響支配，產(chǎn)生購(gòu)買行為。6、廣告的概念：由可確認(rèn)的廣告主,對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所進(jìn)行的任何方式的付款的非人員性的陳述與推廣。7、廣告策劃：是指根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上制訂出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并實(shí)施、檢驗(yàn)，為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。8、廣告客體：指廣告作用的對(duì)象，即接收廣告信息的受眾。廣告的客體還分為實(shí)際客體和目標(biāo)客體。9、戶外廣告：指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)，城市軌道、交通線路的地面部分、河湖管理范圍或廣場(chǎng)、建筑物、構(gòu)筑物上，以及燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告10、網(wǎng)絡(luò)傳播：廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)?；蚝?jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過(guò)圖文或多媒體方式發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告,是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。五：案例分析一、請(qǐng)從廣告學(xué)的角度分析案例一中伯恩巴克使金龜車銷售起死回升的原因？答：20世紀(jì)60年代的美國(guó)汽車市場(chǎng)，已經(jīng)形成