娃哈哈品牌廣告策略課件

非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略第二組組員：B9034053呂季蕓B9034065曹維哲B9034091李淑芬非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略1公司簡介

杭州娃哈哈集團有限公司目前在全國24省市建立了50餘家合資控股、參股公司，擁有員工上近2萬名，總資產達60億元，至今尚未有銀行貸款。外地分公司的產值佔到整個集團公司的1/3，不僅成為帶動當地經濟發(fā)展的"火車頭"，同時也推動了娃哈哈的高速發(fā)展達到了互惠互利的目的。

公司簡介杭州娃哈哈集團有限公司目前在全2娃哈哈的由來

關於「娃哈哈」三個字的由來，是起於在1988年6月，第一支兒童營養(yǎng)液即將降生時，公司透過當地傳媒進行了一次徵名活動，宗慶後對鋪天蓋地的「素」、「精」、「寶」之類的時尚名稱一笑置之，最後，他的目光鎖定了由時任杭州上城區(qū)少年宮主任的朱松齡送來的「娃哈哈」三個字。娃哈哈的由來關於「娃哈哈」三個字的由來，是起於3娃哈哈的發(fā)展目標

擴大市場佔有率向多元化企業(yè)進軍「十五」期間爭取銷售收入將中國的娃哈哈發(fā)展成世界的娃哈哈娃哈哈的發(fā)展目標擴大市場佔有率4娃哈哈的品牌廣告策略祕訣

與消費者零距離

廣告轟炸

品牌延伸(補充資料一)(補充資料二)品牌運作的最高準則

娃哈哈的品牌廣告策略祕訣與消費者零距離5行銷觀點看「娃哈哈」

2001年中國廣告投放走勢中國本土品牌演化路徑－（補充資料）中國品牌的九大錯誤行銷觀點看「娃哈哈」2001年中國廣告投放走勢6「娃哈哈」的成功關鍵因素

品牌理念廣告理念「娃哈哈」的成功關鍵因素7多品牌策略的推崇一、多個品牌具有不同的個性和功效。二、不把公司的信譽維繫在一個品牌的成敗上。三、給低品牌忠誠者提供更多的選擇。四、鼓勵企業(yè)內部合理競爭。多品牌策略的推崇一、多個品牌具有不同的個性和功效。880年代品牌主要表現1、被外資併購2、OEM生產3、自創(chuàng)品牌段階

4、CIS熱5、各類品牌活動興起6、各地政府提出品牌策略和名牌工程7、老字型大小品牌再造8、品牌競爭階段

9、「標王」之爭

10、服務戰(zhàn)11、品牌國際化階段

80年代品牌主要表現1、被外資併購9中國品牌的九大錯誤

1、名牌就是品牌2、品牌就是商標3、做品牌就是做CIS4、幾年內打造國際品牌－品牌短視癥5、品牌必須高檔6、政府審定著名品牌－強勢品牌是評比出來的7、做品牌可以一勞永逸

8、品牌形象朝令夕改9、品牌過度擴張

中國品牌的九大錯誤1、名牌就是品牌101、 沒有效益的品牌便沒有任何價值。2、 在一個動態(tài)競爭的環(huán)境中，品牌的力量 是不確定的。3、 唯有將品牌與動態(tài)的競爭策略相結合， 才能使之發(fā)揮更大的作用。4、 企業(yè)的品牌其實像一根橡皮筯，它可以 拉長，但不能超出某個極限。品牌理念

1、 沒有效益的品牌便沒有任何價值。品牌理念111、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告， 本末不可倒置。2、 在現階段的中國市場，功能、實證性廣 告仍是主流。3、 娃哈哈靠的是有一整套成熟的行銷策略 和體系，廣告僅為其中一環(huán)。4、 虛假廣告首先欺騙了消費者，最終是欺 騙了自己。

廣告理念

1、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告，廣告理念12娃哈哈品牌廣告策略13「十五」指的就是「天氣預報」後十五秒「A特」標版的頭牌。

「十五」指的就是「天氣預報」14心得結論

在技術統(tǒng)治一切的乏味年代裡，它帶來了溫暖、熟悉和信任。它還創(chuàng)造出一種歸屬感，在一個沒有宗教的世界裡，它為我們提供信仰，定義出我們是誰，而且還向有關的人發(fā)出信號」，這就是品牌。品牌就是企業(yè)發(fā)展最豐盛的資產，企業(yè)的牌子就像儲蓄的戶頭，當你不斷用廣告累計其價值，便盡享其利。心得結論在技術統(tǒng)治一切的乏味年代裡，它帶來15非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略第二組組員：B9034053呂季蕓B9034065曹維哲B9034091李淑芬非常行銷－

娃哈哈品牌廣告策略16公司簡介

杭州娃哈哈集團有限公司目前在全國24省市建立了50餘家合資控股、參股公司，擁有員工上近2萬名，總資產達60億元，至今尚未有銀行貸款。外地分公司的產值佔到整個集團公司的1/3，不僅成為帶動當地經濟發(fā)展的"火車頭"，同時也推動了娃哈哈的高速發(fā)展達到了互惠互利的目的。

公司簡介杭州娃哈哈集團有限公司目前在全17娃哈哈的由來

關於「娃哈哈」三個字的由來，是起於在1988年6月，第一支兒童營養(yǎng)液即將降生時，公司透過當地傳媒進行了一次徵名活動，宗慶後對鋪天蓋地的「素」、「精」、「寶」之類的時尚名稱一笑置之，最後，他的目光鎖定了由時任杭州上城區(qū)少年宮主任的朱松齡送來的「娃哈哈」三個字。娃哈哈的由來關於「娃哈哈」三個字的由來，是起於18娃哈哈的發(fā)展目標

擴大市場佔有率向多元化企業(yè)進軍「十五」期間爭取銷售收入將中國的娃哈哈發(fā)展成世界的娃哈哈娃哈哈的發(fā)展目標擴大市場佔有率19娃哈哈的品牌廣告策略祕訣

與消費者零距離

廣告轟炸

品牌延伸(補充資料一)(補充資料二)品牌運作的最高準則

娃哈哈的品牌廣告策略祕訣與消費者零距離20行銷觀點看「娃哈哈」

2001年中國廣告投放走勢中國本土品牌演化路徑－（補充資料）中國品牌的九大錯誤行銷觀點看「娃哈哈」2001年中國廣告投放走勢21「娃哈哈」的成功關鍵因素

品牌理念廣告理念「娃哈哈」的成功關鍵因素22多品牌策略的推崇一、多個品牌具有不同的個性和功效。二、不把公司的信譽維繫在一個品牌的成敗上。三、給低品牌忠誠者提供更多的選擇。四、鼓勵企業(yè)內部合理競爭。多品牌策略的推崇一、多個品牌具有不同的個性和功效。2380年代品牌主要表現1、被外資併購2、OEM生產3、自創(chuàng)品牌段階

4、CIS熱5、各類品牌活動興起6、各地政府提出品牌策略和名牌工程7、老字型大小品牌再造8、品牌競爭階段

9、「標王」之爭

10、服務戰(zhàn)11、品牌國際化階段

80年代品牌主要表現1、被外資併購24中國品牌的九大錯誤

1、名牌就是品牌2、品牌就是商標3、做品牌就是做CIS4、幾年內打造國際品牌－品牌短視癥5、品牌必須高檔6、政府審定著名品牌－強勢品牌是評比出來的7、做品牌可以一勞永逸

8、品牌形象朝令夕改9、品牌過度擴張

中國品牌的九大錯誤1、名牌就是品牌251、 沒有效益的品牌便沒有任何價值。2、 在一個動態(tài)競爭的環(huán)境中，品牌的力量 是不確定的。3、 唯有將品牌與動態(tài)的競爭策略相結合， 才能使之發(fā)揮更大的作用。4、 企業(yè)的品牌其實像一根橡皮筯，它可以 拉長，但不能超出某個極限。品牌理念

1、 沒有效益的品牌便沒有任何價值。品牌理念261、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告， 本末不可倒置。2、 在現階段的中國市場，功能、實證性廣 告仍是主流。3、 娃哈哈靠的是有一整套成熟的行銷策略 和體系，廣告僅為其中一環(huán)。4、 虛假廣告首先欺騙了消費者，最終是欺 騙了自己。

廣告理念

1、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告，廣告理念27娃哈哈品牌廣告策略28「十五」指的就是「天氣預報」後十五秒「A特」標版的頭牌。

「十五」指的就是「天氣預報」29心得結論