2022年二季度白酒銷量預(yù)測(cè)

年二季度白酒銷量預(yù)測(cè)四川釀酒討論所副所長楊官榮認(rèn)為，夏季將至，白酒進(jìn)入傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，高端白酒銷量持續(xù)下滑，中端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，白酒整體價(jià)格水平下降。

近期，白酒巨頭出爐的第一季度報(bào)表顯示，包括貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖和水井坊等企業(yè)的營業(yè)收入、凈利潤均較08年同期增速放緩，甚至消失下降。此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，09年一季度，全國白酒產(chǎn)量增長18.5%，低于08年同期19.19%的增速。而蟬聯(lián)全國白酒產(chǎn)量第一的四川省一季度規(guī)模以上酒類企業(yè)白酒產(chǎn)量35.97萬千升，同比增長29.2%，增速也較去年同期放緩。

四川釀酒討論所副所長楊官榮認(rèn)為，隨著二季度消費(fèi)淡季的到來，高端白酒的壓力將會(huì)更為顯著。受金融危機(jī)影響，消費(fèi)信念未恢復(fù)，特殊是商務(wù)開支縮減，都給高端白酒企業(yè)帶來了業(yè)績壓力，代表著“浪費(fèi)消費(fèi)”的高端白酒銷量直線下滑。

白酒營銷策劃專家袁野分析，一季度是白酒行業(yè)的旺季，又加上春節(jié)等節(jié)假日的因素，白酒行業(yè)方渡過金融危機(jī)“寒冬”，故而增速放緩。進(jìn)入二季度后，白酒企業(yè)的壓力倍增，下滑態(tài)勢(shì)將連續(xù)。

業(yè)內(nèi)人士分析，在目前金融危機(jī)對(duì)高端白酒市場(chǎng)帶來的一些負(fù)面影響的狀況下，具備高、中、低檔全線產(chǎn)品的酒類公司將更具備抗風(fēng)險(xiǎn)力量。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和宜賓五糧液股份有限公司發(fā)力中檔產(chǎn)品線均取得成效，一季度分別實(shí)現(xiàn)了凈利潤12.17億元和12.61億元，同比增長39.35%和25.05%。

另一方面，部分中檔名酒品牌反倒借本輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)一躍而起，戰(zhàn)績驕人。如山西杏花村汾酒廠股份有限公司在09年一季度實(shí)現(xiàn)了凈利潤1.56億元，同比增長456.29%，簡(jiǎn)直是爆炸性的。

在中端市場(chǎng)有著相當(dāng)占有率的枝江酒業(yè)也將危機(jī)化冷為熱，抓住高檔酒消費(fèi)趨冷，中檔優(yōu)質(zhì)酒走紅，建材價(jià)格大幅下降的有利契機(jī)，于082月征地128畝，投資2億元興建2萬噸基酒生產(chǎn)基地，09年白酒年產(chǎn)量將達(dá)到12萬噸。目前，產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)20%以上的增長速度，全年收入直逼40億元新高峰。

盡管中檔名酒品牌現(xiàn)在氣概如虹，但業(yè)界并不因此認(rèn)為它們有實(shí)力動(dòng)搖原來的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局?！跋M(fèi)者不會(huì)放棄自己鐘愛的白酒品牌，只是從數(shù)量上有所削減，或者選擇價(jià)位略低的同一品牌?！睏罟贅s分析，面對(duì)市場(chǎng)的不景氣，白酒企業(yè)的高端戰(zhàn)略消失轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，將目光轉(zhuǎn)向次高端市場(chǎng)。

據(jù)了解，一季度，五糧液的利潤增長主要來源于中高價(jià)位產(chǎn)品，其中端產(chǎn)品銷售額比08年同期增長20%到30%。09年，五糧液加大中高端市場(chǎng)的開拓，推出一款名為“六和液”的中檔白酒品牌，定位在300元至400元之間，與此前推出的“五糧春”、“五糧醇”、“五糧神”、“1995專賣店特供酒”合力搶占中檔白酒市場(chǎng)；瀘州老窖加大以“特曲”為代表的中端酒的營銷力度，水井坊將在“全興”品牌系列中低端白酒產(chǎn)品上發(fā)力，調(diào)整過去主要以高端白酒銷售為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

在前期吃了虧的水井坊也打算調(diào)轉(zhuǎn)船頭。據(jù)悉，經(jīng)過2022年的梳理工作之后，09年水井坊將在“全興”品牌系列中低端白酒產(chǎn)品上發(fā)力，調(diào)整過去水井坊主要以高端白酒銷售為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

“目前白酒企業(yè)調(diào)低主力產(chǎn)品線定位的新戰(zhàn)略，將令終端渠道的白酒整體價(jià)格水平在近一個(gè)時(shí)期消失下降。”業(yè)內(nèi)人士表示，隨著一些白酒