品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹課件

品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹全國(guó)律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)委員上海大誠(chéng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與實(shí)施方案制作指引》作者大成律師事務(wù)所上海分所彭文勝律師品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹目錄一、品牌是客觀存在的（一）大家經(jīng)常接觸品牌（二）品牌是有價(jià)的二、品牌是什么（一）品牌的載體（二）品牌的內(nèi)涵三、品牌的四個(gè)層次（一）知名度（二）美譽(yù)度（三）品牌文化（四）價(jià)值輸出四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）定義（二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素（三）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容（四）為什么要制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（五）品牌戰(zhàn)略常用方案五、如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一項(xiàng)決策（二）必要的組織工作（三）制定品牌戰(zhàn)略的兩個(gè)核心問題2目錄一、品牌是客觀存在的四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略2一、品牌是客觀存在的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)2010年(第七屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》前五名排行品牌價(jià)值1中國(guó)移動(dòng)1290.71億元2國(guó)家電網(wǎng)1263.28億元3工商銀行1260.19億元4CCTV1135.83億元5中國(guó)人壽853.68億元2010年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為42634.54億，平均每個(gè)品牌價(jià)值為85.27億3一、品牌是客觀存在的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrand（一）大家經(jīng)常接觸品牌

4（一）大家經(jīng)常接觸品牌4寶潔的品牌王國(guó)5寶潔的品牌王國(guó)5（二）品牌是有價(jià)的——我們經(jīng)常為品牌買單案例：洋品牌DVD為什么比國(guó)產(chǎn)DVD貴“6C聯(lián)盟”——日立、松下、三菱電機(jī)、東芝、JVC、華納，后加入IBM、三洋電機(jī)、夏普6（二）品牌是有價(jià)的——我們經(jīng)常為品牌買單6二、品牌是什么對(duì)品牌的簡(jiǎn)單定義：品牌＝品質(zhì)＋牌子正確的理解：品牌＝載體（外）＋內(nèi)涵（內(nèi)）7二、品牌是什么對(duì)品牌的簡(jiǎn)單定義：7（一）品牌的載體1、常見的載體及其法律屬性載體法律屬性法律保護(hù)案例商標(biāo)區(qū)別商品與服務(wù)來(lái)源商標(biāo)專用權(quán)飄柔字號(hào)區(qū)別企業(yè)字號(hào)權(quán)（不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)）上海綠地（集團(tuán)）有限公司商品專用名稱區(qū)別同類商品專用名稱權(quán)（不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)）婦炎潔裝潢設(shè)計(jì)區(qū)別個(gè)性著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利肯德基的店面設(shè)計(jì)個(gè)人名稱區(qū)別人物姓名權(quán)“張藝謀”、“成龍”、“姚明”其他區(qū)別其他著作權(quán)等廣告語(yǔ)“味道好極了”8（一）品牌的載體1、常見的載體及其法律屬性載體法律屬性法律保品牌的載體（續(xù)）2、對(duì)品牌的保護(hù)體現(xiàn)為對(duì)載體的保護(hù)對(duì)載體的保護(hù)一般都有較為明確的法律依據(jù)對(duì)載體的法律保護(hù)程度是不一樣的3、載體的選擇法律保護(hù)的程度企業(yè)實(shí)際情況9品牌的載體（續(xù)）2、對(duì)品牌的保護(hù)體現(xiàn)為對(duì)載體的保護(hù)9品牌的載體（續(xù)）4、載體的包裝案例一：肯德基品牌的載體＝商標(biāo)＋字號(hào)＋店面設(shè)計(jì)＋山德士上校形象＋廣告語(yǔ)案例二：“蝌蝌啃蠟”10品牌的載體（續(xù)）4、載體的包裝10（二）品牌的內(nèi)涵——標(biāo)示產(chǎn)品與服務(wù)的核心價(jià)值1、內(nèi)涵品質(zhì)識(shí)別：產(chǎn)品\服務(wù)的品質(zhì)\價(jià)格\性價(jià)比（好東西）來(lái)源識(shí)別：企業(yè)的個(gè)性，如歷史、經(jīng)營(yíng)理念、社會(huì)責(zé)任感等（標(biāo)示作用）案例一：法國(guó)葡萄酒、德國(guó)汽車案例二：山寨現(xiàn)象2、品牌的內(nèi)涵取決于產(chǎn)品與服務(wù)的核心價(jià)值案例：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)。”

——可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩.坎德勒(AsaGriggsCandler)3、品牌的維護(hù)體現(xiàn)為對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)核心價(jià)值的追求確立核心價(jià)值是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程核心價(jià)值是以動(dòng)態(tài)的形式在體現(xiàn)11（二）品牌的內(nèi)涵——標(biāo)示產(chǎn)品與服務(wù)的核心價(jià)值1、內(nèi)涵11三、品牌的四個(gè)層次價(jià)值輸出品牌文化美譽(yù)度知名度（一）具有知名度（二）具有美譽(yù)度（三）形成品牌文化（四）實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出12三、品牌的四個(gè)層次品牌美譽(yù)度知名度（一）具有知名度12（一）知名度是指被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解的程度，或者是這個(gè)品牌在市場(chǎng)上有多少人知道及知道些什么，它是一個(gè)“量”的衡量指標(biāo)。13（一）知名度是指被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解的程度，或者是這個(gè)品牌知名度1、知名度是品牌的基礎(chǔ)2、解決了知名度的問題并不就是解決了品牌的問題（有知名度不是萬(wàn)能的，沒有知名度是萬(wàn)萬(wàn)不能的）成功案例：“腦白金”問題案例：“秦池”、“網(wǎng)絡(luò)名人”現(xiàn)象特殊案例：“恒源祥”3、擴(kuò)大知名度的方法常規(guī)：廣告（廣義）案例：中國(guó)英利超常規(guī)：資訊時(shí)代下的新情況（技術(shù)壟斷）案例：微軟、蘋果14知名度1、知名度是品牌的基礎(chǔ)14（二）美譽(yù)度是指被社會(huì)公眾信任和贊許的程度，或者說(shuō)是社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)品牌是如何評(píng)價(jià)的，它是一個(gè)“質(zhì)”的衡量指標(biāo)。15（二）美譽(yù)度15美譽(yù)度1、美譽(yù)度有正值與負(fù)值之分案例一：“海爾”（正值）案例二：“三鹿”（負(fù)值）2、美譽(yù)度的認(rèn)定主體是消費(fèi)者案例：“三聚氰胺”事件3、如何創(chuàng)造美譽(yù)度能夠提高“質(zhì)”的手段都是好的方法16美譽(yù)度1、美譽(yù)度有正值與負(fù)值之分16（三）品牌文化指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。17（三）品牌文化17品牌文化1、文化內(nèi)涵是核心案例一：“王老吉”（香港加多寶）愛國(guó)文化與健康文化（怕上火，喝王老吉）2、品牌定位案例二：“麥當(dāng)勞”與“可口可樂”美國(guó)文化在中國(guó)的變異、青少年不在乎“垃圾食品”3、在精神上的認(rèn)同案例三：“KAPPA”與“李寧”時(shí)尚與體育的結(jié)合18品牌文化1、文化內(nèi)涵是核心18（四）價(jià)值輸出指品牌所標(biāo)示的價(jià)值通過(guò)使用輻射至消費(fèi)者，從而對(duì)消費(fèi)者的身份具有標(biāo)示作用。商品與服務(wù)的第一功能為標(biāo)示功能，實(shí)際使用功能退化為第二功能。19（四）價(jià)值輸出指品牌所標(biāo)示的價(jià)值通過(guò)使用輻射至消費(fèi)者，從而對(duì)價(jià)值輸出1、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的基礎(chǔ)：良好的知名度、美譽(yù)度，并形成統(tǒng)一的價(jià)值觀（品牌文化）案例一：“五糧液”——喝的不是酒，喝的是檔次案例二：LV——時(shí)尚與品味的象征2、品牌輸出功能降低，將影響品牌的價(jià)值案例三：“勞斯萊斯”的沒落20價(jià)值輸出1、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的基礎(chǔ)：良好的知名度、美譽(yù)度，并形成品牌的四個(gè)層次（續(xù)）（五）品牌購(gòu)并中應(yīng)注意的問題1、高層次品牌對(duì)低層次品牌的收購(gòu)：品牌價(jià)值輸出案例：上汽收購(gòu)柳州五菱2、同層次品牌的收購(gòu)：相互的品牌價(jià)值輸出案例：施耐德收購(gòu)梅蘭日蘭、寶潔收購(gòu)吉列3、低層次品牌對(duì)高層次品牌的收購(gòu)：品牌重塑案例：吉利收購(gòu)沃爾沃21品牌的四個(gè)層次（續(xù)）（五）品牌購(gòu)并中應(yīng)注意的問題21四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略

（一）定義企業(yè)為了生存與發(fā)展、為了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（目標(biāo)）,通過(guò)建立品牌管理制度、對(duì)資源進(jìn)行合理配置（手段）,針對(duì)品牌（對(duì)象）而制定的總體性（空間）、長(zhǎng)遠(yuǎn)性（時(shí)間）的謀劃。22四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）定義22（二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素戰(zhàn)略構(gòu)成要素戰(zhàn)略指導(dǎo)思想戰(zhàn)略原則戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略重點(diǎn)戰(zhàn)略實(shí)施核心構(gòu)成要素：戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施23（二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素戰(zhàn)略構(gòu)成戰(zhàn)略指導(dǎo)戰(zhàn)略原則戰(zhàn)略目標(biāo)（三）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容信息收集與分析是前提、科學(xué)管理是基礎(chǔ)、激勵(lì)創(chuàng)造是源頭、依法保護(hù)是手段、有效運(yùn)用是目的企業(yè)品牌戰(zhàn)略內(nèi)容信息收集與分析品牌運(yùn)用品牌保護(hù)品牌創(chuàng)造品牌管理24（三）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容信息收集與分析是前提、科學(xué)管理是基礎(chǔ)（四）為什么要制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略1、品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)好企業(yè)必有好品牌案例：百年老店——“茅臺(tái)”、新興產(chǎn)業(yè)——“微軟”持續(xù)發(fā)展必須擁有好品牌2、創(chuàng)立好品牌需要的條件時(shí)間——長(zhǎng)遠(yuǎn)性、持續(xù)性空間——全局性投入——成本25（四）為什么要制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略1、品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)2（五）品牌戰(zhàn)略常用方案方案案例一品多牌寶潔統(tǒng)一品牌“三得利”品牌分類使用中糧集團(tuán)旗下品牌——“長(zhǎng)城”、“孔乙已”、“黃中皇”、“金帝”、“谷力奧”、“梅林”、“象山牌”、“JOJOK家樂康”、“福臨門”總品牌加產(chǎn)品品牌Volkswagenwerk與SANTANA、PASSAT、POLO品牌族“五糧春”、“五糧醇”、“五糧神”、“五湖液”26（五）品牌戰(zhàn)略常用方案方案案例一品多牌寶潔統(tǒng)一品牌“三得利”五、如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一項(xiàng)決策（二）必要的組織工作（三）品牌戰(zhàn)略的兩個(gè)核心要素1、合理確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)：不同階段的目標(biāo)2、戰(zhàn)略實(shí)施：量體裁衣27五、如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一項(xiàng)決2828品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹全國(guó)律協(xié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)委員上海大誠(chéng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與實(shí)施方案制作指引》作者大成律師事務(wù)所上海分所彭文勝律師品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹目錄一、品牌是客觀存在的（一）大家經(jīng)常接觸品牌（二）品牌是有價(jià)的二、品牌是什么（一）品牌的載體（二）品牌的內(nèi)涵三、品牌的四個(gè)層次（一）知名度（二）美譽(yù)度（三）品牌文化（四）價(jià)值輸出四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）定義（二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素（三）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容（四）為什么要制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（五）品牌戰(zhàn)略常用方案五、如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一項(xiàng)決策（二）必要的組織工作（三）制定品牌戰(zhàn)略的兩個(gè)核心問題30目錄一、品牌是客觀存在的四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略2一、品牌是客觀存在的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)2010年(第七屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》前五名排行品牌價(jià)值1中國(guó)移動(dòng)1290.71億元2國(guó)家電網(wǎng)1263.28億元3工商銀行1260.19億元4CCTV1135.83億元5中國(guó)人壽853.68億元2010年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為42634.54億，平均每個(gè)品牌價(jià)值為85.27億31一、品牌是客觀存在的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrand（一）大家經(jīng)常接觸品牌

32（一）大家經(jīng)常接觸品牌4寶潔的品牌王國(guó)33寶潔的品牌王國(guó)5（二）品牌是有價(jià)的——我們經(jīng)常為品牌買單案例：洋品牌DVD為什么比國(guó)產(chǎn)DVD貴“6C聯(lián)盟”——日立、松下、三菱電機(jī)、東芝、JVC、華納，后加入IBM、三洋電機(jī)、夏普34（二）品牌是有價(jià)的——我們經(jīng)常為品牌買單6二、品牌是什么對(duì)品牌的簡(jiǎn)單定義：品牌＝品質(zhì)＋牌子正確的理解：品牌＝載體（外）＋內(nèi)涵（內(nèi)）35二、品牌是什么對(duì)品牌的簡(jiǎn)單定義：7（一）品牌的載體1、常見的載體及其法律屬性載體法律屬性法律保護(hù)案例商標(biāo)區(qū)別商品與服務(wù)來(lái)源商標(biāo)專用權(quán)飄柔字號(hào)區(qū)別企業(yè)字號(hào)權(quán)（不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)）上海綠地（集團(tuán)）有限公司商品專用名稱區(qū)別同類商品專用名稱權(quán)（不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)）婦炎潔裝潢設(shè)計(jì)區(qū)別個(gè)性著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利肯德基的店面設(shè)計(jì)個(gè)人名稱區(qū)別人物姓名權(quán)“張藝謀”、“成龍”、“姚明”其他區(qū)別其他著作權(quán)等廣告語(yǔ)“味道好極了”36（一）品牌的載體1、常見的載體及其法律屬性載體法律屬性法律保品牌的載體（續(xù)）2、對(duì)品牌的保護(hù)體現(xiàn)為對(duì)載體的保護(hù)對(duì)載體的保護(hù)一般都有較為明確的法律依據(jù)對(duì)載體的法律保護(hù)程度是不一樣的3、載體的選擇法律保護(hù)的程度企業(yè)實(shí)際情況37品牌的載體（續(xù)）2、對(duì)品牌的保護(hù)體現(xiàn)為對(duì)載體的保護(hù)9品牌的載體（續(xù)）4、載體的包裝案例一：肯德基品牌的載體＝商標(biāo)＋字號(hào)＋店面設(shè)計(jì)＋山德士上校形象＋廣告語(yǔ)案例二：“蝌蝌啃蠟”38品牌的載體（續(xù)）4、載體的包裝10（二）品牌的內(nèi)涵——標(biāo)示產(chǎn)品與服務(wù)的核心價(jià)值1、內(nèi)涵品質(zhì)識(shí)別：產(chǎn)品\服務(wù)的品質(zhì)\價(jià)格\性價(jià)比（好東西）來(lái)源識(shí)別：企業(yè)的個(gè)性，如歷史、經(jīng)營(yíng)理念、社會(huì)責(zé)任感等（標(biāo)示作用）案例一：法國(guó)葡萄酒、德國(guó)汽車案例二：山寨現(xiàn)象2、品牌的內(nèi)涵取決于產(chǎn)品與服務(wù)的核心價(jià)值案例：“即使我的企業(yè)一夜之間燒光，只要我的牌子還在，我就馬上能恢復(fù)生產(chǎn)?！?/p>

——可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩.坎德勒(AsaGriggsCandler)3、品牌的維護(hù)體現(xiàn)為對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)核心價(jià)值的追求確立核心價(jià)值是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程核心價(jià)值是以動(dòng)態(tài)的形式在體現(xiàn)39（二）品牌的內(nèi)涵——標(biāo)示產(chǎn)品與服務(wù)的核心價(jià)值1、內(nèi)涵11三、品牌的四個(gè)層次價(jià)值輸出品牌文化美譽(yù)度知名度（一）具有知名度（二）具有美譽(yù)度（三）形成品牌文化（四）實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出40三、品牌的四個(gè)層次品牌美譽(yù)度知名度（一）具有知名度12（一）知名度是指被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解的程度，或者是這個(gè)品牌在市場(chǎng)上有多少人知道及知道些什么，它是一個(gè)“量”的衡量指標(biāo)。41（一）知名度是指被社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)和了解的程度，或者是這個(gè)品牌知名度1、知名度是品牌的基礎(chǔ)2、解決了知名度的問題并不就是解決了品牌的問題（有知名度不是萬(wàn)能的，沒有知名度是萬(wàn)萬(wàn)不能的）成功案例：“腦白金”問題案例：“秦池”、“網(wǎng)絡(luò)名人”現(xiàn)象特殊案例：“恒源祥”3、擴(kuò)大知名度的方法常規(guī)：廣告（廣義）案例：中國(guó)英利超常規(guī)：資訊時(shí)代下的新情況（技術(shù)壟斷）案例：微軟、蘋果42知名度1、知名度是品牌的基礎(chǔ)14（二）美譽(yù)度是指被社會(huì)公眾信任和贊許的程度，或者說(shuō)是社會(huì)公眾對(duì)這個(gè)品牌是如何評(píng)價(jià)的，它是一個(gè)“質(zhì)”的衡量指標(biāo)。43（二）美譽(yù)度15美譽(yù)度1、美譽(yù)度有正值與負(fù)值之分案例一：“海爾”（正值）案例二：“三鹿”（負(fù)值）2、美譽(yù)度的認(rèn)定主體是消費(fèi)者案例：“三聚氰胺”事件3、如何創(chuàng)造美譽(yù)度能夠提高“質(zhì)”的手段都是好的方法44美譽(yù)度1、美譽(yù)度有正值與負(fù)值之分16（三）品牌文化指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。45（三）品牌文化17品牌文化1、文化內(nèi)涵是核心案例一：“王老吉”（香港加多寶）愛國(guó)文化與健康文化（怕上火，喝王老吉）2、品牌定位案例二：“麥當(dāng)勞”與“可口可樂”美國(guó)文化在中國(guó)的變異、青少年不在乎“垃圾食品”3、在精神上的認(rèn)同案例三：“KAPPA”與“李寧”時(shí)尚與體育的結(jié)合46品牌文化1、文化內(nèi)涵是核心18（四）價(jià)值輸出指品牌所標(biāo)示的價(jià)值通過(guò)使用輻射至消費(fèi)者，從而對(duì)消費(fèi)者的身份具有標(biāo)示作用。商品與服務(wù)的第一功能為標(biāo)示功能，實(shí)際使用功能退化為第二功能。47（四）價(jià)值輸出指品牌所標(biāo)示的價(jià)值通過(guò)使用輻射至消費(fèi)者，從而對(duì)價(jià)值輸出1、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的基礎(chǔ)：良好的知名度、美譽(yù)度，并形成統(tǒng)一的價(jià)值觀（品牌文化）案例一：“五糧液”——喝的不是酒，喝的是檔次案例二：LV——時(shí)尚與品味的象征2、品牌輸出功能降低，將影響品牌的價(jià)值案例三：“勞斯萊斯”的沒落48價(jià)值輸出1、實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出的基礎(chǔ)：良好的知名度、美譽(yù)度，并形成品牌的四個(gè)層次（續(xù)）（五）品牌購(gòu)并中應(yīng)注意的問題1、高層次品牌對(duì)低層次品牌的收購(gòu)：品牌價(jià)值輸出案例：上汽收購(gòu)柳州五菱2、同層次品牌的收購(gòu)：相互的品牌價(jià)值輸出案例：施耐德收購(gòu)梅蘭日蘭、寶潔收購(gòu)吉列3、低層次品牌對(duì)高層次品牌的收購(gòu)：品牌重塑案例：吉利收購(gòu)沃爾沃49品牌的四個(gè)層次（續(xù)）（五）品牌購(gòu)并中應(yīng)注意的問題21四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略

（一）定義企業(yè)為了生存與發(fā)展、為了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（目標(biāo)）,通過(guò)建立品牌管理制度、對(duì)資源進(jìn)行合理配置（手段）,針對(duì)品牌（對(duì)象）而制定的總體性（空間）、長(zhǎng)遠(yuǎn)性（時(shí)間）的謀劃。50四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）定義22（二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素戰(zhàn)略構(gòu)成