大創(chuàng)意LV路易威登-課件

第三屆廣告班大創(chuàng)意論壇新視野：王鯤鵬何萬松南帥奇大創(chuàng)意之LV旅行的意義第三屆廣告班大創(chuàng)意論壇新視野：王鯤鵬何萬松南帥奇大創(chuàng)意之1

Lv大創(chuàng)意之

——THESPRITOFTRAVEL大創(chuàng)意LV路易威登-課件2Lv的品牌之旅

Whatisajourney?

何為旅行？

Ajourneyisnotatrip.

旅行不是一次出行，

It'snotavacation.

也不只是一個假期。

It'saprocess.ADiscovery.

旅行是一個過程，一次發(fā)現(xiàn)。

It'saprocessofself-discovery.

是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程。

Ajourneybringsusfacetofacewithourselves.

真正的旅行讓我們直面自我。

Lv的品牌之旅Whatisajourney?

3Lv的品牌之旅

Ajourneyshowsusnotonlytheworld,

旅行不僅讓我們看到世界，

buthowwefitinit.

更讓我們看到自己在其中的位置。

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究竟，是我們創(chuàng)造了旅行。

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還是旅行造就了我們？

Thejourneyislifeitself.

生命本身就是一場旅行。

Wherewilllifetakeyou?

生命將引領(lǐng)你去向何方？Lv的品牌之旅

Ajourneyshowsusnot4

一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。現(xiàn)在我們一起探索，LV如何在賣文化（旅行的意義）的道路上漸行漸遠。

一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。5LV營銷之DNA基因譜LV營銷之DNA基因譜6基因分析：Lv概況LV第一代創(chuàng)始人路易·威登1821年生于法國鄉(xiāng)村一個木匠家庭。1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌劇院附近開設(shè)了第一家專門制造出售旅行箱包的店鋪，并用自己的名字作為商品品牌。此后，這個品牌從未間斷過它的革新和拓展。1892年路易·威登去世，其子喬治·威登繼承了父親的生意。1896年，喬治·威登設(shè)計了直到現(xiàn)在仍非常流行的字母組合圖案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵與正負鉆型花系列的標記，已經(jīng)成為LV品牌的象征性標識，即使在LV產(chǎn)品多樣化發(fā)展的今天，其仍具有獨一無二不可取代的歷史地位?；蚍治觯篖v概況LV第一代創(chuàng)始人路易·威登18217大創(chuàng)意LV路易威登-課件8基因分析：Lv的設(shè)計

LV旅行用品的設(shè)計總是非常獨到，今天，LV除了秉承傳統(tǒng)優(yōu)良的皮革工藝之外，仍不斷研究開發(fā)新產(chǎn)品，它延伸出來的皮配件、絲巾、筆、手表甚至服裝，都是LV精致舒適的旅行哲學(xué)的體現(xiàn)。1987年，LV與法國另一奢侈品集團MoetHennessy合并，成立LVMH集團，從此擁有了紀梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已經(jīng)是全球最大奢侈品集團，并在全球各大都市開設(shè)了直屬分店?；蚍治觯篖v的設(shè)計LV旅行用品的設(shè)計總是9大創(chuàng)意LV路易威登-課件10大創(chuàng)意LV路易威登-課件11基因分析：市場

lv品牌奢侈品牌原市場定位在消費者中5%的人口，但今天的奢侈品消費者的定義已經(jīng)越來越--。“新型奢侈品”，也就是所謂的大眾奢侈品--，lv已經(jīng)把目標定位于40%-60%的消費者。而大眾奢侈品消費的一個重要標準就是人們對奢侈品負擔得起也能買得到。奢侈品牌也開始對消費者打親和牌。基因分析：市場lv品牌奢侈品牌原市場12Lv傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式這種廣告形式在lv早期的廣告中屢見不鮮，沒有形成大創(chuàng)意。Lv傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品加美女模特，13Lv的品牌廣告Lv的品牌廣告14大創(chuàng)意LV路易威登-課件15大創(chuàng)意LV路易威登-課件16大創(chuàng)意LV路易威登-課件17大創(chuàng)意LV路易威登-課件18Lv大創(chuàng)意

奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式,向以品牌核心情感價值的訴求，lv品牌廣告其核心概念，Insideeverystory,thereisabeautifuljourney“(每個故事都蘊含著一段美麗的旅程)發(fā)展為品牌傳播的概念。亦進一步拓展及提升了路易威登品牌傳遞訊息的深度。"Lv大創(chuàng)意奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的19視頻廣告之旅行的意義視頻廣告之旅行的意義20hi

LV的旅行心情故事本案開頭文案hi21Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）

這輯平面廣告由蜚聲國際的人像攝影名家AnnieLeibovitz操刀，地點為FrancisCopPOLA執(zhí)導(dǎo)新片的拍攝現(xiàn)場，位于阿根廷布宜諾斯艾利斯市郊。畫面中坐著的FrancisCopPOLA手執(zhí)劇本，與躺在綠茵草地上的女兒閑聊，場面光線明亮柔和，隱約帶點印象派畫作筆觸，父女間溫馨交流的意念躍然而出；廣告標題為"Insideeverystory,thereisabeautifuljourney"(每個故事都蘊含著一段美麗的旅程)，精簡道出柯波拉父女對人生的體會。Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）這輯平面廣告由222019年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對人生的體會。2019年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對人生的23路易威登揭幕2009最新核心價值廣告新片仍由AnnieLeibovitz掌鏡，拍攝于美國加州沙漠的高原處。畫面中，夜色清朗，月亮如超自然般澄凈明亮。三位宇航員坐在車上靜靜地仰望天空，顯然沉浸在各自不同尋常的回憶里。經(jīng)過長途跋涉的敞篷卡車早已破舊不堪，他們身旁放著路易威登經(jīng)典的MONOGRAM帆布ICARE旅行包，ICARE也是希臘神話中向往飛翔的英雄伊卡爾。其廣告標題為“有些旅程永遠改寫了人類歷史”，與1969年尼爾?阿姆斯特朗的名言遙相呼應(yīng)。

路易威登揭幕2009最新核心價值廣告24

路易威登揭幕最新一季核心價值廣告，籍紀念人類征服月球40周年為契機，以“個人旅行體驗”為主題向這一對全人類歷史產(chǎn)生巨大影響的偉大旅程致敬。

路易威登揭幕最新一季核心價值廣告，籍紀念人類征服月球4025piLv經(jīng)典廣告展現(xiàn)品牌之旅piLv經(jīng)典廣告展現(xiàn)品牌之旅26u搖滾歌星kanyewest

有些旅行，無法言語u27uz

戈爾巴喬夫的富有傳奇色彩的政治的故事濃縮于‘’在路上的‘’這一刻，‘’旅行，讓我們面對自己‘’uz28h

納芙坐在她的路易威登的箱子上，回味自己投身于電影的美好時光，“有時候家就是一種感覺”

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阿加西和格拉芙在酒店客房里親密偷閑的忘情一刻，傳遞了“還有比愛更偉大的旅程嗎？zzhu30謝謝收看！第四界廣告班論壇再見！大創(chuàng)意LV路易威登-課件31第三屆廣告班大創(chuàng)意論壇新視野：王鯤鵬何萬松南帥奇大創(chuàng)意之LV旅行的意義第三屆廣告班大創(chuàng)意論壇新視野：王鯤鵬何萬松南帥奇大創(chuàng)意之32

Lv大創(chuàng)意之

——THESPRITOFTRAVEL大創(chuàng)意LV路易威登-課件33Lv的品牌之旅

Whatisajourney?

何為旅行？

Ajourneyisnotatrip.

旅行不是一次出行，

It'snotavacation.

也不只是一個假期。

It'saprocess.ADiscovery.

旅行是一個過程，一次發(fā)現(xiàn)。

It'saprocessofself-discovery.

是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程。

Ajourneybringsusfacetofacewithourselves.

真正的旅行讓我們直面自我。

Lv的品牌之旅Whatisajourney?

34Lv的品牌之旅

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旅行不僅讓我們看到世界，

buthowwefitinit.

更讓我們看到自己在其中的位置。

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究竟，是我們創(chuàng)造了旅行。

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還是旅行造就了我們？

Thejourneyislifeitself.

生命本身就是一場旅行。

Wherewilllifetakeyou?

生命將引領(lǐng)你去向何方？Lv的品牌之旅

Ajourneyshowsusnot35

一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們一起探索，LV如何在賣文化（旅行的意義）的道路上漸行漸遠。

一流企業(yè)賣文化，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。36LV營銷之DNA基因譜LV營銷之DNA基因譜37基因分析：Lv概況LV第一代創(chuàng)始人路易·威登1821年生于法國鄉(xiāng)村一個木匠家庭。1854年，路易·威登在巴黎市中心的歌劇院附近開設(shè)了第一家專門制造出售旅行箱包的店鋪，并用自己的名字作為商品品牌。此后，這個品牌從未間斷過它的革新和拓展。1892年路易·威登去世，其子喬治·威登繼承了父親的生意。1896年，喬治·威登設(shè)計了直到現(xiàn)在仍非常流行的字母組合圖案，其皮件表面的LV字母、四瓣花朵與正負鉆型花系列的標記，已經(jīng)成為LV品牌的象征性標識，即使在LV產(chǎn)品多樣化發(fā)展的今天，其仍具有獨一無二不可取代的歷史地位?；蚍治觯篖v概況LV第一代創(chuàng)始人路易·威登182138大創(chuàng)意LV路易威登-課件39基因分析：Lv的設(shè)計

LV旅行用品的設(shè)計總是非常獨到，今天，LV除了秉承傳統(tǒng)優(yōu)良的皮革工藝之外，仍不斷研究開發(fā)新產(chǎn)品，它延伸出來的皮配件、絲巾、筆、手表甚至服裝，都是LV精致舒適的旅行哲學(xué)的體現(xiàn)。1987年，LV與法國另一奢侈品集團MoetHennessy合并，成立LVMH集團，從此擁有了紀梵希等其他著名品牌。到今天，LVMH已經(jīng)是全球最大奢侈品集團，并在全球各大都市開設(shè)了直屬分店?；蚍治觯篖v的設(shè)計LV旅行用品的設(shè)計總是40大創(chuàng)意LV路易威登-課件41大創(chuàng)意LV路易威登-課件42基因分析：市場

lv品牌奢侈品牌原市場定位在消費者中5%的人口，但今天的奢侈品消費者的定義已經(jīng)越來越--?！靶滦蜕莩奁贰?，也就是所謂的大眾奢侈品--，lv已經(jīng)把目標定位于40%-60%的消費者。而大眾奢侈品消費的一個重要標準就是人們對奢侈品負擔得起也能買得到。奢侈品牌也開始對消費者打親和牌?；蚍治觯菏袌鰈v品牌奢侈品牌原市場43Lv傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式這種廣告形式在lv早期的廣告中屢見不鮮，沒有形成大創(chuàng)意。Lv傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品加美女模特，44Lv的品牌廣告Lv的品牌廣告45大創(chuàng)意LV路易威登-課件46大創(chuàng)意LV路易威登-課件47大創(chuàng)意LV路易威登-課件48大創(chuàng)意LV路易威登-課件49Lv大創(chuàng)意

奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的產(chǎn)品加美女模特，畫面靜止而程式化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式,向以品牌核心情感價值的訴求，lv品牌廣告其核心概念，Insideeverystory,thereisabeautifuljourney“(每個故事都蘊含著一段美麗的旅程)發(fā)展為品牌傳播的概念。亦進一步拓展及提升了路易威登品牌傳遞訊息的深度。"Lv大創(chuàng)意奢侈品牌的廣告表現(xiàn)也由傳統(tǒng)的50視頻廣告之旅行的意義視頻廣告之旅行的意義51hi

LV的旅行心情故事本案開頭文案hi52Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）

這輯平面廣告由蜚聲國際的人像攝影名家AnnieLeibovitz操刀，地點為FrancisCopPOLA執(zhí)導(dǎo)新片的拍攝現(xiàn)場，位于阿根廷布宜諾斯艾利斯市郊。畫面中坐著的FrancisCopPOLA手執(zhí)劇本，與躺在綠茵草地上的女兒閑聊，場面光線明亮柔和，隱約帶點印象派畫作筆觸，父女間溫馨交流的意念躍然而出；廣告標題為"Insideeverystory,thereisabeautifuljourney"(每個故事都蘊含著一段美麗的旅程)，精簡道出柯波拉父女對人生的體會。Lv的大創(chuàng)意廣告（08年）這輯平面廣告由532019年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對人生的體會。2019年7月刊登。表現(xiàn)出一段美麗的旅程及柯波拉父女對人生的54路易威登揭幕2009最新核心價值廣告新片仍由AnnieLeibovitz掌鏡，拍攝于美國加州沙漠的高原處。畫面中，夜色清朗，月亮如超自然般澄凈明亮。三位宇航員坐在車上靜靜地仰望天空，顯然沉浸在各自不同尋常的回憶里。經(jīng)過長途跋涉的敞篷卡車早已破舊不堪，他們身旁放著路易威登經(jīng)典的MONOGRAM帆布ICARE旅行包，ICARE也是希臘神話中向往飛翔的英雄伊卡爾。其廣告標題為