引進IMAX影廳市場調(diào)查分析可行性研究報告

市場分析研究大連市引進IMAX影廳的可行性調(diào)查研究PAGEPAGE27DUFE市場分析研究大連市引進IMAX影廳的可行性調(diào)查研究第（13）匯報組學號專業(yè)姓名分數(shù)市場營銷市場營銷市場營銷市場營銷教師評閱意見：論文成績□95□90□85□80□75□70□65□60□60以下目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、執(zhí)行性綱要 2（一）主題簡述 2（二）結(jié)論簡述 2（三）方法簡述 2二、調(diào)查研究技術介紹 2（一）調(diào)查方法 2（二）問卷發(fā)放 2（三）問卷回收情況 2（四）數(shù)據(jù)分析方法 2三、背景分析 2（一）IMAX技術 2（二）IMAX在中國 3（三）電影產(chǎn)業(yè)在中國 4四、宏觀市場環(huán)境分析 4（一）目的 4（二）調(diào)查方法 4（三）二手數(shù)據(jù)調(diào)查對象 4（四）二手數(shù)據(jù)來源 4（五）具體分析過程與結(jié)論 4（六）結(jié)論 9五、行業(yè)分析 9（一）目的 9（二）調(diào)查方法 9（三）調(diào)查對象 9（四）二手數(shù)據(jù)來源 10（五）具體分析過程與結(jié)論 10（六）結(jié)論 12六、大連地區(qū)IMAX電影潛在市場需求分析 12（一）目的 12（二）調(diào)查方法 12（三）調(diào)查對象 12（四）問卷發(fā)放與回收情況 12（五）具體分析過程與結(jié)論 12（六）結(jié)論 25七、結(jié)論與建議 25八、局限性 25九、附錄 25調(diào)查問卷 25一、執(zhí)行性綱要（一）主題簡述2010年初IMAX版《阿凡達》徹底喚醒了中國消費者對于IMAX電影的需求。隨之而來的IMAX電影《愛麗絲夢游仙境》、《哈勃望遠鏡》、《馴龍記》、《史瑞克4》和《玩具總動員3》在中國的上映又一次掀起了中國電影觀眾去影院觀影的熱潮。而將于今年暑期當上映的IMAX電影《暮色3：月食》、《開端》和《唐山大地震》一定會將這一浪潮推向更高點。其中值得我們關注的一點則是《唐山大地震》是我國制作的第一部IMAX電影。預計在年內(nèi)中國內(nèi)地又將有若干個IMAX影廳投入使用。但是由于IMAX電影設備昂貴，前期投入巨大，加之目前缺乏連續(xù)的高質(zhì)量片源供應和市場前景尚不明朗，業(yè)界大多對IMAX項目的引進持謹慎觀望態(tài)度。目前大連地區(qū)尚無IMAX影廳，本次調(diào)研將從大連地區(qū)IMAX電影的市場潛力的角度來探究大連地區(qū)引進IMAX影廳的可行性。（二）結(jié)論簡述通過研究證明大連市可以引進IMAX影廳。（三）方法簡述本次調(diào)查通過二手數(shù)據(jù)調(diào)查法和專家訪談法對宏觀環(huán)境進行研究，通過問卷調(diào)查法對大連地區(qū)消費需求潛力進行預測。二、調(diào)查研究技術介紹（一）調(diào)查方法本次調(diào)查通過二手數(shù)據(jù)調(diào)查法對宏觀環(huán)境進行分析。將大連市作為研究組，將擁有IMAX影廳的12個地區(qū)作為參照組進行對比分析。通過對大連市萬達影城市場部經(jīng)理進行專訪來獲取所需的行業(yè)信息。通過問卷調(diào)查法對大連市電影消費者進行研究。（二）問卷發(fā)放通過計算共發(fā)放210份問卷。（三）問卷回收情況回收問卷210份，其中有效問卷208份。（四）數(shù)據(jù)分析方法主要應用SPSS和EXCEL軟件對數(shù)據(jù)進行分析。三、背景分析（一）IMAX技術1、什么是IMAXIMAX為ImageMaximum的縮寫，意為“最大影像”。IMAX是一種能夠放映比傳統(tǒng)膠片更大和更高解像度的電影放映系統(tǒng)。整套系統(tǒng)包括以IMAX規(guī)格攝制的影片拷貝、放映機、音響系統(tǒng)、銀幕等。標準的IMAX銀幕為22米寬、16米高，但完全可以在更大的銀幕播放，而且迄今為止不斷有更大的IMAX銀幕出現(xiàn)。從技術角度IMAX分為膠片IMAX和數(shù)字IMAX。膠片IMAX具有色彩好，畫面穩(wěn)定的優(yōu)點。其解析度大約可以達到6K水平，但其放映成本相對較高。數(shù)字IMAX具有放映成本低的優(yōu)點，僅需通過數(shù)字拷貝即可，但其解析度卻不如膠片IMAX。數(shù)字IMAX通過兩臺2K放映機提供畫面，解析度大約可以達到4K水平，低于膠片IMAX。而目前專家正在嘗試用兩臺4K放映機提供畫面，以求使解析度數(shù)字IMAX的解析度達到8K，超越膠片IMAX實現(xiàn)技術進步。從視覺效果角度IMAX可分為IMAX2D（平面）和IMAX3D（立體），從IMAX的銀幕類型可分為IMAX巨形幕和IMAX球形幕。2、IMAX的技術標準為了大幅增加影像的解析度，IMAX影片采用特殊的65毫米底片及其專用攝影機攝制，然后沖印成70毫米膠片。傳統(tǒng)70毫米膠片的影像尺寸為48.5毫米×22.1毫米，而IMAX膠片的影像尺寸為69.6毫米×48.5毫米，即“15/70”格式——膠片每格上有15個齒孔。因此，IMAX影片的每格畫面的感光面積是普通35毫米膠片每格畫面的10倍、傳統(tǒng)70毫米膠片的3倍。從而決定了在“巨幕”上投放出的影像比一般電影更清晰、更亮麗。但這種膠片的拷貝非常笨重，放映時需要專門的起重設備或集合多人之力才能搬動。由于尺寸比一般的膠片大得多，所以IMAX膠片的進片速度也是一般膠片的三倍，每6毫秒就放映一格，每1秒鐘放映的膠片長1.7米，每分鐘則是102.6米，因此，時長兩小時的IMAX影片，其膠片長度有12.312公里。3、IMAX的歷史IMAX技術由加拿大三名專家GraemeFerguson、RomanKroitor和RobertKerr首先研制出來。現(xiàn)在加拿大IMAX公司獨家擁有該項技術，世界各地的IMAX影院均由IMAX公司提供技術和設備。IMAX的研制與推廣一直與大型的展覽會、科技館等公益性活動及場所相關聯(lián)。而且至今遍布全球的IMAX影院幾乎平均分為兩大類：科技館、博物館為主的公益科普性場館和用于商業(yè)放映的普通影院。4、IMAX的優(yōu)點（1）超高的畫面清晰度通過采用獨特的“波狀環(huán)行”（ROLLINGLOOP）進片技術，使電影膠片如波浪般沿水平方向運行。在放映過程中，每一畫格都由真空裝置牢牢吸附在鏡頭的后部，使畫面的穩(wěn)定性大大超過任何常規(guī)標準，而圖像更是水晶般清晰。（2）超震撼的音響效果IMAX六聲道超級音響系統(tǒng)包含有超低音頻道。專門為IMAX影院設計的Sonics聲源均衡喇叭系統(tǒng)使影院內(nèi)每個地方的音量和音質(zhì)完全相同，觀眾無論坐在哪兒都能享受同樣質(zhì)量的音響效果。而IMAX專用銀幕上還有成千上萬個小孔，使聲音傳播更加暢通無阻。（3）超凡的視野感受由于IMAX畫面解析度極高，觀眾可以更靠近銀幕，一般所有座位的范圍都在一個銀幕的高度內(nèi)。大于一般影院的座位傾斜度，使觀眾更好地面向銀幕中心。而大坡度的座位設計使得每個觀眾的視野無阻礙。（二）IMAX在中國IMAX影廳在中國主要分為商業(yè)用和科普用兩類。商業(yè)IMAX影廳分為膠片廳和數(shù)字廳兩類。科普IMAX影廳又分為IMAX球幕廳和IMAX巨幕廳。而其中有部分科普類影廳實現(xiàn)了商業(yè)化。具體情況如下：1、商業(yè)IMAX影廳：膠片廳東莞萬達國際電影城（銀幕高22米，寬28米，總面積616平方米，座位數(shù)561）數(shù)字廳（1）北京UME華星國際影城（銀幕高18米，寬26米，總面積468平方米，座位數(shù)387）（2）長沙萬達國際電影城（銀幕高16.5米，寬22.5米，總面積372平方米，座位數(shù)425）（3）武漢環(huán)藝影城（銀幕高15米，寬22米，總面積330平方米，座位數(shù)648）（4）上海和平影都（銀幕高15米，寬20米，總面積300平方米，座位數(shù)358）（5）長春萬達國際電影城歐亞店（銀幕高13.4米，寬21.8米，總面積292平方米，座位數(shù)556）（6）蘇州科技文化藝術中心電影城（銀幕高13.3米，寬21.3米，總面積283平方米，座位數(shù)384）（7）天津中影國際影城（銀幕高13米，寬21.5米，總面積279.5平方米，座位數(shù)377）（8）北京萬達國際電影城石景山店（銀幕高12.6米，寬21.3米，總面積268平方米，座位數(shù)433）（9）昆明百老匯影城（銀幕高12米，寬21米，總面積252平方米，座位數(shù)294）（10）無錫大世界影城（銀幕高10.59米，寬19.1米，總面積202平方米，座位數(shù)378）2、科普IMAX影廳：巨幕影廳：（1）中國科學技術館IMAX巨幕影院（銀幕高22米，寬29.58米，總面積650平方米，座位數(shù)632，亞洲最大IMAX矩形幕）（2）上海科技館IMAX巨幕影院（銀幕高18.3米，寬24.3米，總面積444平方米，座位數(shù)441）球幕影廳：（1）中國科學技術館IMAX球幕影院（球幕直徑30米，座位數(shù)442，世界最大IMAX球幕）（2）上?？萍拣^IMAX球幕影院（球幕直徑23米，座位數(shù)280）（3）東莞市科學技術博物館IMAX球幕影院（球幕直徑23米，座位數(shù)300）（4）黑龍江省科學技術館IMAX球幕影院（球幕直徑23米）（5）南京科技館IMAX球幕影院（球幕直徑21米，座位數(shù)235）（6）重慶市少年宮IMAX球幕影院（球幕直徑18米，座位數(shù)175）（7）大慶市青少年科技文化活動中心IMAX球幕影院3、商業(yè)化的科普IMAX影廳:1.廣東科學中心IMAX巨幕影院（銀幕高22米，寬29米，總面積638平方米，座位數(shù)610）2.中國電影博物館IMAX巨幕影院（銀幕高21米，寬27米，總面積567平方米，座位數(shù)403）3.重慶科技館IMAX巨幕影院（銀幕高16米，寬22米，總面積352平方米，座位數(shù)278）（三）電影產(chǎn)業(yè)在中國在市場規(guī)模方面，2009年中國電影市場取得了超過40％的增長，未來增長幅度仍將可觀。電影制作和放映在電影價值鏈中持有較高話語權的情況，使得業(yè)界各個環(huán)節(jié)的參與者向全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的方式發(fā)展。同時，電影產(chǎn)業(yè)同網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻等產(chǎn)業(yè)的合作和延伸也正在全面加強。日前，世界著名咨詢機構德勤公司發(fā)布的最新《文化娛樂產(chǎn)業(yè)報告》中顯示，2009年中國電影平均票價為36.38元，中國城鎮(zhèn)居民支付的每張電影票價相當于2.5%月可支配收入，與發(fā)達國家只占0.5%的數(shù)字相比明顯偏高，成為美國的9倍。中國電影放映市場的屏幕數(shù)量自2005年以來每年雖保持將近15%的速度增長，然而仍不能形成足夠的放映空間，即使是城鎮(zhèn)居民的人均屏幕數(shù)量也遠遠低于發(fā)達國家水平。在美國，平均0.79萬人擁有一塊屏幕、英國1.68萬人擁有一塊屏幕，而在中國的城鎮(zhèn)人口中，平均12.7萬人才擁有一塊屏幕。四、宏觀市場環(huán)境分析（一）目的主要通過對上述13個地區(qū)的人口環(huán)境、總體經(jīng)濟環(huán)境和人口生活環(huán)境進行分析。將大連地區(qū)與其他12個擁有商用IMAX影廳的地區(qū)進行比較，從而對大連整體宏觀環(huán)境是否合適引進商用IMAX影廳進行評價。（二）調(diào)查方法主要采用了二手數(shù)據(jù)調(diào)查法。（三）二手數(shù)據(jù)調(diào)查對象1、對照組：我國內(nèi)地有商業(yè)用IMAX影廳的12個城市：北京市、天津市、上海市、重慶市、長春市、武漢市、廣州市、蘇州市、無錫市、東莞市、長沙市、昆明市。2、研究組：大連（四）二手數(shù)據(jù)來源由于截止目前，2010年中國統(tǒng)計年鑒尚未公布，僅部分省市發(fā)布了2009年的地方年度統(tǒng)計公報。因此，我們選取2008年度各地區(qū)的綜合數(shù)據(jù)為分析依據(jù)。數(shù)據(jù)主要來源于發(fā)布于中華人民共和國國家統(tǒng)計局官方網(wǎng)站上的2009年中國統(tǒng)計年鑒、各地區(qū)政府官方網(wǎng)站公布的2008年的截面數(shù)據(jù)、中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫以及各新聞類網(wǎng)站。（五）具體分析過程與結(jié)論1、人口環(huán)境分析（1）人口總量分析：大連市人口總量在調(diào)查的13個地區(qū)中排第8，如下REF_Ref265419143\h表4.1。年末總?cè)丝跀?shù)_市轄區(qū)（萬人）重慶市1534.5上海市1321.7北京市1158.75天津市793.85廣州市645.83武漢市512.42長春市330.22（8）大連市298.31昆明市241.41長沙市238.32蘇州市238.21無錫市237.42東莞市174.87表4.SEQ表4.\*ARABIC1（2）非農(nóng)業(yè)人口總量分析大連市非農(nóng)業(yè)人口總量在調(diào)查的13個地區(qū)中排第7，如下REF_Ref265419178\h表4.2。地區(qū)年末非農(nóng)業(yè)人口數(shù)_市轄區(qū)（萬人）上海市1192.24北京市922.84廣州市645.83重慶市637.77天津市554.76武漢市460.18（7）大連市264.98長春市252.84無錫市223.81長沙市187.41昆明市180.85蘇州市158.06東莞市76.8表4.SEQ表4.\*ARABIC2（3）人口增長率分析大連市人口自然增長率在調(diào)查的13個地區(qū)中排第11，如下REF_Ref265419211\h表4.3。地區(qū)人口自然增長率_市轄區(qū)(‰)東莞市6.08昆明市5.64長沙市5.32北京市4.44廣州市4.36長春市3.87天津市3.76蘇州市3.06重慶市3.04武漢市2.34（11）大連市0.59無錫市0.49上海市-0.58表4.SEQ表4.\*ARABIC3（4）人口密度分析大連市人口密度為在調(diào)查的13個地區(qū)中排第7，如下REF_Ref265419237\h表4.4。地區(qū)人口密度_市轄區(qū)(人/平方公里)上海市2563.92長沙市2495.5武漢市1885.28廣州市1680.54無錫市1462.85蘇州市1443.7（7）大連市1235.24天津市1072.92北京市950.81東莞市709.41長春市689.54昆明市594.46重慶市589.26表4.SEQ表4.\*ARABIC4（5）結(jié)論大連市的人口環(huán)境與其他擁有商用IMAX影廳地區(qū)的人口環(huán)境相比均不處于劣勢地位?？梢哉f，大連市的人口環(huán)境適合引進商用IMAX影廳。2、經(jīng)濟環(huán)境分析（1）地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）分析大連市年生產(chǎn)總值在調(diào)查的13個地區(qū)中排第8，如下REF_Ref265419273\h表4.5。地區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）（億元）上海市13560.44北京市10325.1451廣州市7560.6742天津市5909.57東莞市3702.5344重慶市3638.16武漢市3392.4964（8）大連市2773.582蘇州市2718.12無錫市2421.88長春市1888.1985長沙市1846.5328昆明市1145.1927表4.SEQ表4.\*ARABIC5（2）地區(qū)生產(chǎn)總值增長率分析由于天津市地區(qū)生產(chǎn)總值增長率沒能得到，所以僅對其余12個地區(qū)進行比較。大連市年地區(qū)生產(chǎn)總值增長率在這12個地區(qū)中排第3，如下表4.SEQ表4.\*ARABIC6。地區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值增長率_市轄區(qū)（%）天津市（缺失）武漢市16.8長春市16.2（3）大連市16.1長沙市14.2東莞市14重慶市14蘇州市12.7廣州市12.26無錫市12.2昆明市12.2上海市9.7北京市8.97表4.SEQ表4.\*ARABIC7（3）人均地區(qū)生產(chǎn)總值分析大連市人均地區(qū)性生產(chǎn)總值在調(diào)查的13個地區(qū)中排第4，如下REF_Ref265419478\h表4.8。地區(qū)人均地區(qū)生產(chǎn)總值_市轄區(qū)（元）蘇州市114810無錫市102332廣州市85854（4）大連市83541上海市75053長沙市73422北京市64936天津市59448武漢市55469東莞市53285長春市52524昆明市37074重慶市24516表4.SEQ表4.\*ARABIC8（4）第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重分析大連市第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重在調(diào)查的13個地區(qū)中排第8，如下REF_Ref265419501\h表4.9。地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重_市轄區(qū)（%）北京市73.6廣州市61.32昆明市57.9長沙市54.77上海市53.82武漢市53.55東莞市46.89（8）大連市46.62無錫市45.23重慶市43.46蘇州市42.65長春市40.48天津市38.15表4.SEQ表4.\*ARABIC9（5）結(jié)論大連市的總體經(jīng)濟環(huán)境與其他擁有商用IMAX影廳地區(qū)的總體經(jīng)濟環(huán)境相比均不處于劣勢地位?？梢哉f，大連市的總體經(jīng)濟環(huán)境適合引進商用IMAX影廳。3、人口生活分析（1）城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入大連市城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入在調(diào)查的13個地區(qū)中排第10，如下REF_Ref265419536\h表4.10。地區(qū)城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入（元）東莞市30275上海市26674.9廣州市25316.72無錫市25027北京市24724.89蘇州市23867天津市19422.53長沙市18282武漢市16712.44(10)大連市15781長春市15002昆明市14482重慶市14367表4.SEQ表4.\*ARABIC10（2）城市居民人均消費性支出由于蘇州市2008年城市居民人均消費性支出數(shù)據(jù)沒有找到，僅對其余12個城市進行了排序。大連市城市居民人均消費性支出在這12個地區(qū)中排第5，如下REF_Ref265419566\h表4.11。地區(qū)城市居民人均消費性支出（元）東莞市23208上海市19397.89廣州市18951.32北京市16460.26（5）大連市14101無錫市13563天津市13422.47長沙市12960長春市12719.7武漢市11432.97重慶市11146.8昆明市9953.52蘇州市（缺失）表4.SEQ表4.\*ARABIC11（3）職工平均工資分析大連市職工平均工資水平在調(diào)查的13個地區(qū)中排第8，如下REF_Ref265419592\h表4.12。地區(qū)職工平均工資_市轄區(qū)（元）北京市57025.81上海市56606.7廣州市47044.75天津市41646.4無錫市39710.31東莞市39506.98蘇州市38209.53（9）大連市35534.26長沙市32407.98長春市29324.15武漢市28436.62重慶市28363.63昆明市23167.15表4.SEQ表4.\*ARABIC12（4）結(jié)論大連市的人口生活環(huán)境與其他擁有商用IMAX影廳地區(qū)的人口生活環(huán)境相比均不處于劣勢地位。可以說，大連市的人口生活環(huán)境適合引進商用IMAX影廳。（六）結(jié)論通過對大連市和其他12個擁有商用IMAX影廳地區(qū)的人口環(huán)境、總體經(jīng)濟環(huán)境和人口生活環(huán)境的分析與比較，可以得出如下結(jié)論：大連市的宏觀市場環(huán)境合適引進商用IMAX影廳。五、行業(yè)分析（一）目的進一步了解大連市與其他12個擁有商用IMAX影廳地區(qū)在電影行業(yè)方面的中觀情況，從而對大連市電影行業(yè)的發(fā)展水平是否適合引進商用IMAX影廳進行評價。（二）調(diào)查方法主要通過二手數(shù)據(jù)調(diào)查法和專家訪談法對所需的行業(yè)數(shù)據(jù)進行收集。（三）調(diào)查對象1、二手數(shù)據(jù)調(diào)查對象（1）對照組：我國內(nèi)地有商業(yè)用IMAX影廳的12個城市：北京市、天津市、上海市、重慶市、長春市、武漢市、廣州市、蘇州市、無錫市、東莞市、長沙市、昆明市。（2）研究組：大連2、專家訪談對象大連市萬達電影城市場部經(jīng)理（四）二手數(shù)據(jù)來源新聞類權威網(wǎng)站。（五）具體分析過程與結(jié)論1、電影票房分析（1）2008年電影票房分析由于2008年天津市、廣州市和蘇州市電影票房數(shù)據(jù)沒有找到，因此僅對余下的10個地區(qū)的電影票房進行排序。大連市2008年電影票房在這10個地區(qū)中排第4，如下REF_Ref265419689\h表5.1。地區(qū)電影票房（億元）全國43.41北京5.3上海4.4武漢2（4）大連1.3重慶1.01長沙0.86昆明0.56長春0.55無錫0.3東莞0.27天津（缺失）廣州（缺失）蘇州（缺失）表5.SEQ表5.\*ARABIC1（2）2009年電影票房分析由于2009年東莞市、天津市和廣州市的電影票房數(shù)據(jù)沒有找到，因此，僅對得到的10個地區(qū)的電影票房進行比較。大連市2009年電影票房在這10個地區(qū)中排第5，如下REF_Ref265419712\h表5.2。地區(qū)電影票房（億元）全國62.06北京8.1上海6.7武漢2.4重慶1.7（5）大連1.61長沙1.13昆明0.75長春0.7蘇州0.66無錫0.65東莞（缺失）天津（缺失）廣州（缺失）表5.SEQ表5.\*ARABIC2（3）電影票房增長率分析由于蘇州市、東莞市、天津市和廣州市的2008年和2009年的票房數(shù)據(jù)缺失，導致無法得到這四個地區(qū)的2009年的電影票房增長率，因此僅對其他已知的9個地區(qū)進行分析。大連市的2009年的電影票房增長率排第8，如下REF_Ref265419733\h表5.3。地區(qū)電影票房增長率（%）無錫116.6重慶68.3北京52.8上海52.3全國42.96昆明33.9長沙31.4長春27.27（8）大連23.8武漢20蘇州（缺失）東莞（缺失）天津（缺失）廣州（缺失）表5.SEQ表5.\*ARABIC3（4）2008年各地區(qū)影劇院數(shù)截止2008年，大連市內(nèi)的影劇院數(shù)為11個，在調(diào)查的13個地區(qū)中排倒數(shù)第二。而在11個影劇院中有8個為電影院。至今為止，大連市內(nèi)并沒有新建電影院，如下REF_Ref265419753\h表5.4。地區(qū)影劇院數(shù)_市轄區(qū)（個）北京市154上海市133東莞市62武漢市55重慶市48昆明市33無錫市31天津市29長春市21廣州市18蘇州市16（12）大連市11長沙市6表5.SEQ表5.\*ARABIC4（5）結(jié)論通過上述分析可見，大連市2008年和2009年的電影票房均超過了1億元人民幣，在調(diào)查的13個地區(qū)中的票房排名均數(shù)中上。但大連市內(nèi)的影院數(shù)相比之下明顯不足，因此我們可以得出如下結(jié)論：大連市的電影院還存在很大的空缺，為商用IMAX影廳的進行留有足夠的空間。2、專家評述通過對大連市萬達電影城市場部周經(jīng)理的專訪，我們了解到一個影院的建立，一般是作為一個商業(yè)中心組成部分來考慮的。而對于大連市是否能引進IMAX影廳，需要更多的商機相配合。因為IMAX影廳對場地等都有嚴格的要求，所需前期投資也相當巨大。目前大連市沒有商用IMAX影廳主要受限于場地的因素。（六）結(jié)論通過將大連市與其他擁有商用IMAX影廳地區(qū)的2008年、2009年電影票房、增長率和地區(qū)影劇院數(shù)的比較，可以得出如下結(jié)論：大連市電影市場在僅有8家影院的基礎上仍能實現(xiàn)超過1億元的票房收入，說明大連電影市場實際實現(xiàn)的需求量大，影院總數(shù)遠低于平均水平，此市場并沒有達到飽和，商用IMAX影廳的引進存在足夠的空間。六、大連地區(qū)IMAX電影潛在市場需求分析（一）目的通過對樣本數(shù)據(jù)的分析，來推斷大連市對IMAX電影的潛在總需求量。（二）調(diào)查方法問卷調(diào)查法（三）調(diào)查對象大連市電影消費者（四）問卷發(fā)放與回收情況1、抽樣方法：隨機抽樣，選取電影院作為問卷發(fā)放的地點進行調(diào)查。2、問卷發(fā)放與回收情況實發(fā)問卷210份，回收有效問卷208份。（五）具體分析過程與結(jié)論1、樣本代表性分析（1）年齡特征分析大連市非寒暑假期間，來影院觀看電影的人群中20歲以下的消費者僅占樣本總數(shù)的8.7%；20到25歲的消費者占樣本總數(shù)的45.2%，25歲以上的消費者占樣本總數(shù)的46.2%。根據(jù)以往觀影經(jīng)驗，符合實際觀影人群的年齡特征，如下REF_Ref265419893\h表6.1、REF_Ref265419909\h圖6.1。年齡FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid20歲以下20~25歲9425歲以上9646.246.2100.0Total208100.0100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC1圖6.SEQ圖6.\*ARABIC1（2）性別特征分析樣本男女比例顯示，男性人數(shù)占樣本總數(shù)的51.9%，女性人數(shù)占樣本總數(shù)的48.1%，符合實際總體的男女比例特征，如下REF_Ref265419978\h表6.2、REF_Ref265419966\h圖6.2。性別FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid男10851.951.951.9女10048.148.1100.0Total208100.0100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC2圖6.SEQ圖6.\*ARABIC2（3）職業(yè)特征樣本中在校學生人數(shù)占37.5%，占總樣本的比重最大；在職員工占35.6%，僅次于在校學生人數(shù)，且相差十分?。粋€體經(jīng)營者占10.6%，自由職業(yè)者占9.6%，而待業(yè)人員和退休人員僅占2.9%，其他占3.8%。與實際總體的職業(yè)特征相符，如下REF_Ref265420042\h表6.3、REF_Ref265420057\h圖6.3。職業(yè)FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid在校學生7837.537.537.5在職員工7435.635.673.1待業(yè)人員41.91.975.0自由職業(yè)者209.69.684.6個體經(jīng)營者2210.610.695.2退休21.01.096.2其他83.83.8100.0Total208100.0100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC3圖6.SEQ圖6.\*ARABIC3（4）平均月可支配收入/月生活費分析樣本顯示，被調(diào)查者的平均月可支配收入/月生活費分布比較平均，這也與實際情況相符發(fā)，如下REF_Ref265420135\h表6.4、REF_Ref265420142\h圖6.4。收入FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid600元以下3014.414.414.4600~1000元3416.316.330.81000~1500元441500~3000元5225.025.076.93000~5000元3818.318.395.25000元以上104.84.8100.0Total208100.0100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC4圖6.SEQ圖6.\*ARABIC4（5）結(jié)論通過對樣本數(shù)據(jù)的特征分析可以得出如下結(jié)論：本次抽樣具有強代表性，對樣本數(shù)據(jù)的下述分析均能代表實際總體的觀影特征。2、觀影偏好分析（1）平均年觀影次數(shù)分析大連地區(qū)年人均觀影次數(shù)在1到5次的消費者占41.3%；6到12次的消費者占34.6%；13到18次的消費者占10.6%，年觀影次數(shù)超過18次的占到了13.5%，可以說這個比例并不小，如下REF_Ref265420229\h表6.5、REF_Ref265420237\h圖6.5。由此可以推算出總體人均年觀影次數(shù)為8次。（2.5*0.413+9*0.346+16*0.106+21*0.135=8）到影院觀影年次數(shù)FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid1~5次8641.341.341.36~12次7234.634.676.013~18次2210.610.686.518次以上2813.513.5100.0Total208100.0100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC5圖6.SEQ圖6.\*ARABIC5（2）選擇到影院觀影的影響因素重要性分析首先，本項研究根據(jù)探索性調(diào)研結(jié)果將一部電影的構成要素歸納為影片類型、導演、演員、劇情、感官體驗、影片的前期推廣力度等六項。而其中的影片類型是指戰(zhàn)爭類、科幻類、愛情類等分類，感官體驗為我們主題所要研究的因素。并對上述六項在消費者選擇到電影院觀看一部電影的決策中的重要性進行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下：a.影片類型重要性結(jié)果顯示，有42.31%的電影消費者認為影片類型在其是否到電影院觀影的決策中占有非常重要的分量，有84.62%的電影消費者認為影片類型是重要的決策要素，如下REF_Ref265420607\h圖6.6。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC6b.導演重要性調(diào)查結(jié)果顯示，導演在是否去電影院觀影的決策中作用不大，僅有一半的人在決策中看重導演一項，如下REF_Ref265420779\h圖6.7。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC7c.演員重要性而演員在電影消費者是否去電影院觀影的決策中起到了很重要的作用，有84.61%的電影消費者認為演員是決策中的重要要素，如下REF_Ref265421215\h圖6.8。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC8d.劇情重要性有56.73%的電影消費者認為劇情非常重要，有93.27%的人認為劇情是重要的決策要素，如下REF_Ref265421453\h圖6.9。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC9e.感官體驗重要性有37.5%的電影消費認為感官體驗非常重要，有82.69%的人認為感官體驗在決策中是重要的考慮因素，如下REF_Ref265421591\h圖6.10。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC10f.影片前期推廣力度重要性而影片的推廣力度在電影消費者的觀影決策中不占重要地位，僅有18.27%的人認為非常重要，有42.31%的人認為不重要，如下REF_Ref265421735\h圖6.11。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC11（3）票價分析a.同類型競品3D電影的票價分析因為3D電影按技術水平分，可以與IMAX電影同歸為新電影技術一類。因此，通過考察電影消費者對3D電影票價的接受程度可以推斷測出大連市電影消費者對IMAX電影票價的接受程度。結(jié)果顯示，有65.38%的電影消費者雖覺得票價稍高，但還是能夠勉強接受的，僅有12.5%的消費者無法接受3D票價，有20.19%的消費者認為3D票價正常合理，如下REF_Ref265422252\h圖6.12。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC12b.消費者可接受的最高的IMAX電影票價結(jié)果顯示，對IMAX電影，有53.85%的消費者可接受的最高票價為80元以下，有44.23%的消費者能接受的最高票價在80到120元之間，如下REF_Ref265422373\h圖6.13。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC133、IMAX電影分析（1）大連市電影消費者對IMAX的認知程度樣本中有34人看過IMAX電影，占總樣本數(shù)的16.3%；有174人沒看過IMAX電影，占總樣本的83.7%，如下REF_Ref265422459\h表6.6、REF_Ref265422484\h圖6.14。之前對IMAX的了解程度FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid不知道10851.951.951.9僅僅聽說過6631.731.783.7看過一次2612.512.596.2看過一次以上83.83.8100.0Total208100.0100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC6圖6.SEQ圖6.\*ARABIC14（2）沒觀看過IMAX電影的消費者對IMAX的期待程度分析沒看過IMAX電影的消費者根據(jù)其對IMAX電影的認知度分為不知道和僅僅聽說過的。a.對沒看IMAX電影的消費者整體分析對這兩類作為一個整體進行分析如下：對IMAX電影毫無興趣僅占2.3%；可看可不看的占29.9%；有點想看的占51.7%，超過半數(shù)水平；還有16.1%的消費者非常想看IMAX電影，如下REF_Ref265422549\h表6.7、REF_Ref265422587\h圖6.15。其中，有點想看和非常想看的占總體樣本的67.8%，可以充分說明大連市地區(qū)消費者對IMAX電影有巨大的潛在需求。而對于29.9%的可看可不看的消費者，我們只要通過適當引導也會實現(xiàn)一定數(shù)量的需求。對觀看IMAX的期待程度FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid毫無興趣可看可不看5225.029.932.2有點想看9043.351.783.9非常想看2813.516.1100.0Total17483.7100.0MissingSystem3416.3Total208100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC7圖6.SEQ圖6.\*ARABIC15b.對之前不知道IMAX電影的消費者進行分析有46.30%的消費者有點想看，有22.22%的消費者非常想看，僅有29.63%的消費者可看可不看，如下REF_Ref265422796\h表6.8、REF_Ref265422810\h圖6.16。對觀看IMAX的期待程度之前對IMAX的了解程度FrequencyPercentValidPercentCumulativePercent不知道Valid毫無興趣可看可不看3229.629.631.5有點想看5046.346.377.8非常想看2422.222.2100.0Total108100.0100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC8圖6.SEQ圖6.\*ARABIC16c.對僅僅聽說過的消費者進行分析有60.61%的消費者有點想看，有30.30%的消費者可看可不看，如下REF_Ref265423013\h表6.10、REF_Ref265422810\h圖6.16?？梢?，是否聽說過IMAX電影對于其是否想看IMAX電影沒有太大影響。對觀看IMAX的期待程度之前對IMAX的了解程度FrequencyPercentValidPercentCumulativePercent僅僅聽說過Valid毫無興趣23.03.03.0可看可不看2030.330.333.3有點想看4060.660.693.9非常想看46.16.1100.0Total66100.0100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC9表6.SEQ表6.\*ARABIC10（3）看過IMAX電影的消費者對IMAX的評價對樣本中34個看過IMAX電影的消費者對IMAX電影與其他放映技術比較感覺分析，可以看出，有17.65%的消費者覺得IMAX不如其他放映技術好；有29.41%的消費者認為IMAX與其他類型的技術一樣；共有52.94%的消費者認為IMAX放映技術強于其他放映技術，如下REF_Ref265423080\h圖6.17。但由于這一部分的樣本量過少，這一結(jié)果的代表性還有待提高。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC17（4）消費者期待觀看的IMAX電影類型分析通過調(diào)查分析，可以看出，消費者愿意觀看的IMAX電影類型主要為科幻、動作、冒險、驚險、戰(zhàn)爭等，如下REF_Ref265423113\h圖6.18。一部IMAX影片若包含上述元素更能吸引消費者前來觀看。圖6.SEQ圖6.\*ARABIC18（5）電影舒適度分析a.同類型競品3D電影舒適度分析樣本中，僅觀看過3D電影的消費者中有34.8%在觀影過程中沒有任何不適感，有37%的消費者的不適感會影響其下次觀看此類電影，如下REF_Ref265423153\h表6.11。觀看3D身體不適感程度FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid有且無法忍受，使我提前離場，再不想看這類電影了21.02.22.2有且無法忍受，使我中途離場，但不影響我選擇再次觀看此類電影21.02.24.3有輕微不適，但可忍受，但影響我選擇再次觀看這類電影3416.337.041.3有輕微不適、但可忍受，不影響我選擇再次觀看這類電影2210.623.965.2沒有不適感3215.434.8100.0Total9244.2100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC11b.IMAX電影舒適度分析樣本中，觀看過IMAX電影的人中僅有23.5%的人在觀影過程中沒有任何不適感，在有不適感的人中有35.3%的人其不好的觀影感受影響他下次選擇觀看IMAX電影，如下REF_Ref265423182\h表6.12。因此，IMAX的整體技術，特別是觀影舒適度還需要改進。觀看IMAX身體不適感程度FrequencyPercentValidPercentCumulativePercentValid有且無法忍受，使我中途離場，但不影響我選擇再次觀看此類電影62.917.617.6有輕微不適，但可忍受，但影響我選擇再次觀看這類電影125.835.352.9有輕微不適、但可忍受，不影響我選擇再次觀看這類電影83.823.576.5沒有不適感83.823.5100.0Total3416.3100.0表6.SEQ表6.\*ARABIC12（六）結(jié)論首先，通過對樣本基本特征的分析可以證明樣本對總體具有很強的代表性，通過對樣本進行分析得出的結(jié)論同樣適用于總體。因此，我們得出如下結(jié)論：大連市電影消費者有37.5%的人認為感官體驗在