CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解課件

CIS戰(zhàn)略與公共關系CIS戰(zhàn)略與公共關系1CIS戰(zhàn)略與公共關系CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展CIS戰(zhàn)略的基本內涵CIS戰(zhàn)略工程CIS戰(zhàn)略與公共關系的關系CIS戰(zhàn)略的作業(yè)CIS戰(zhàn)略與公共關系CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展2學習重點及難點CIS戰(zhàn)略的基本內涵。CIS戰(zhàn)略與公共關系的關系。學習重點及難點CIS戰(zhàn)略的基本內涵。3第一節(jié)CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展1、商品標志視覺功能拓展美國寶潔公司，裝貨物的紙箱標記。第一節(jié)CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展4CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解52、設計師對產品視覺形象的統(tǒng)一化設計Olivetti公司稀字距企業(yè)名稱設計；德國AEG通用電氣公司將企業(yè)標記用到所有產品上。2、設計師對產品視覺形象的統(tǒng)一化設計63、從視覺形象傳達到整體形象識別美國的CI發(fā)展IBM公司藍巨人形象，將經營哲學運用到企業(yè)的標志上。（前衛(wèi)、科技、智慧）日本的CI發(fā)展將家紋符號標志引入企業(yè)的“魔符”中國CI臺塑、味全公司3、從視覺形象傳達到整體形象識別7二、CIS戰(zhàn)略的構成要素1、企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MIS）2、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS)3、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）二、CIS戰(zhàn)略的構成要素8第二節(jié)CIS戰(zhàn)略的基本內涵一、CIS戰(zhàn)略的定義將企業(yè)、機構的經營理念與精神文化，通過整體的識別系統(tǒng)，傳達給社會公眾，促使社會公眾對組織體產生一致的認同感和價值觀的一整套識別系統(tǒng)。第二節(jié)CIS戰(zhàn)略的基本內涵一、CIS戰(zhàn)略的定義9第三節(jié)CIS戰(zhàn)略工程一、CIS理念工程二、CIS行為工程三、CIS視覺識別工程四、CIS系統(tǒng)各構成要素的關系第三節(jié)CIS戰(zhàn)略工程一、CIS理念工程10一、CIS理念工程理念系統(tǒng)的主要內容包括：

經營信條、價值觀、精神口號、企業(yè)風格、企業(yè)文化與方針策略等.并通常用一種很有震撼力的語言表達出來。一、CIS理念工程理念系統(tǒng)的主要內容包括：11二、CIS行為工程在企業(yè)外部，構建企業(yè)行為識別的主要活動：通過市場調查、產品推廣、公共關系、促銷活動、各項溝通活動以及公益文化活動得以實施的。企業(yè)內部活動的內容包含：有日常的各項工作和為塑造企業(yè)的形象而開展的專項活動；二、CIS行為工程在企業(yè)外部，構建企業(yè)行為識別的主要活動：12三、CIS視覺識別工程以MI和BI為基礎，其宗旨是將MI和BI形象化，以便于向外界傳達。三、CIS視覺識別工程以MI和BI為基礎，其宗旨是將MI和B13四、CIS系統(tǒng)各構成要素的關系

MI的重點在心，在精神，是CIS系統(tǒng)的原動力；BI的重點在人，是企業(yè)中人的因素的綜合，是人的主觀能動性的反映；VI的重點在物，是一種媒介或載體，承載著MI、四、CIS系統(tǒng)各構成要素的關系

MI的重點在心，在精神，是C14CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解15CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解16勞斯萊斯汽車公司是由亨利.羅易斯(F.HenryRoyee)和貴族C.羅爾斯(C.Rolls)合作，在1904年創(chuàng)建的。勞斯萊斯汽車公司(Rolls—Royce)是以一個“貴族化”的汽車公司享譽全球的。勞斯萊斯汽車公司年產量只有幾千輛，該公司要審查轎車的購買者的身份及背景條件。

勞斯萊斯汽車公司是由亨利.羅易斯(F.HenryRoyee17采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現了兩人融洽及和諧的關系。飛人標志:兩臂后伸，身帶披紗的女神像創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，她莊重高貴的身姿是藝術家們產生激情的源泉。采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現了兩18CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解19麥當勞店規(guī)

員工每日穿著整齊的麥當勞制服，制服必須保持清潔；頭發(fā)必須光潔；個人每天須洗澡，防止體臭，保持雙手及指甲清潔；員工不得在工作時間吸煙；不得酗酒、吸毒及聚賭；不得粗言穢語，不得打架鬧事，不得對顧客無禮貌等等。違者輕則警告或停工，重則開除。分店經理每3個月對員工的表現作一次檢查，以作為晉級，加薪的根據。麥當勞店規(guī)20第四節(jié)CIS戰(zhàn)略與公共關系的關系一、CIS戰(zhàn)略與公共關系的聯系1、共同的發(fā)展基礎.2、共同的發(fā)展條件。3、共同的追求目標.

第四節(jié)CIS戰(zhàn)略與公共關系的關系一、CIS戰(zhàn)略與公共關系21二、CIS戰(zhàn)略與公共關系的區(qū)別1、兩者工作的著眼點不同。CIS戰(zhàn)略偏重于主體自身，從企業(yè)形象的內涵到外在的表現進行統(tǒng)一的規(guī)劃；而公共關系則十分強調主體與客體之間的關系，通過公共關系活動適應和改造環(huán)境.二、CIS戰(zhàn)略與公共關系的區(qū)別1、兩者工作的著眼點不同。222、兩者的工作所采取的方法不同

CIS戰(zhàn)略的信息傳播一般表現為組織對社會公眾的單向性傳播；

公共關系的信息傳播呈多元、雙向、動態(tài)的特點，雙向溝通理論是現代公共關系的精髓和核心。2、兩者的工作所采取的方法不同233、兩者傳播的表現形式不同。

CIS戰(zhàn)略主要是主體形象傳播范圍的一個概念，傳播的內容均是正面的、恒定的；而公共關系則不僅僅是形象傳播的概念，企業(yè)組織除了要傳遞正面的信息之外，還要注重處理各種負面信息，各種不可控制的環(huán)境因素。3、兩者傳播的表現形式不同。244、兩者傳播所發(fā)揮的功能不同。CIS戰(zhàn)略注重于形象傳播中的認知、識別功能的發(fā)揮；而公共關系除此之外，更重要的是如何爭取社會公眾的理解、信任，建立一種和諧的公共關系環(huán)境。5、兩者投入的方式不一樣。CIS戰(zhàn)略強調全面導入，一次性投入；而公共關系則是一項管理的職能，它需要整體策劃、不斷投入、不斷調整。4、兩者傳播所發(fā)揮的功能不同。256、兩者所要求的限定條件不同。CIS戰(zhàn)略要求企業(yè)的結構、經營理念、產品和業(yè)務等相對定型、穩(wěn)定，并且有固定的地盤或勢力范圍；

6、兩者所要求的限定條件不同。26第五節(jié)

--------CIS視覺識別的設計要求1、字體的標志是指以特定的、明確的字體造型或字體所衍生出來的圖案表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經營內涵。2、形態(tài)的表現簡捷的圖形、抽象化的圖案，成為企業(yè)標志設計上的趨勢之一。第五節(jié)

--------CIS視覺識別的設計要求1、字體的273、效果的立體化要求CIS的表現形式要從二元平面向三元立體效果方面發(fā)展。4、從實體到虛體。3、效果的立體化285、從理性圖形到感性圖形

表現在企業(yè)的標志設計上就是使其向著更富人性化的有機方面發(fā)展，更能適應感性消費時代的要求。

5、從理性圖形到感性圖形29CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解30☆桑樂太陽能公司CIS

(企業(yè)形象識別系統(tǒng))

簡介：內容包括公司標識牌和室內看板、標準色和輔助色、公司徽標、公司文化、旗幟、掛旗、手提袋、專賣店門頭、室內布置、桑樂用紙、字體和圖案搭配、戶外招牌等。主要用于公司專賣店形象的統(tǒng)一、規(guī)范

☆桑樂太陽能公司CIS

(企業(yè)形象識別系統(tǒng))

簡介：內容包括31深圳海王集團

以研制生產海洋藥物為主的深圳海王集團，以歐洲古羅馬神話中的“海王（NEPTUNUS）”作為企業(yè)和商標的名稱，雖洋為中用，卻貼切地表達了企業(yè)和產品的屬性。海王代表慷慨、力量和愛心，象征企業(yè)有著海洋般的博大胸懷和巨大能量。海王集團的企業(yè)理念：深圳海王集團以研制生產海洋藥物為主的深圳海王集團，以歐洲32CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解33三、CIS視覺識別系統(tǒng)的作業(yè)流程（1）企業(yè)名稱的設計(2)企業(yè)標識設計（3）標準字體（4）企業(yè)標準色(5)、企業(yè)造型三、CIS視覺識別系統(tǒng)的作業(yè)流程（1）企業(yè)名稱的設計34聯想品牌定位“科技創(chuàng)造自由”同時包含了如下品牌特性：誠信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質專業(yè)服務、容易。

這個主題是通過品牌名稱和標識同時在文字和視像上體現出來的。lenovo讀成[len‘neueu],發(fā)音上和“聯想”的“聯”相近，而“novo”是拉丁語，譯為“新的，創(chuàng)新”。lenovo可被演繹為“創(chuàng)新的聯想”或“聯想創(chuàng)新”。整個標識采用現代“sansserit”字體，以達到設計簡潔和易讀的目的。在“e”上向上傾斜的一筆暗示著聯想在提升客戶生活和工作質量中都占有重要的地位。同時，標識采用獨具現代感的藍色，意味著專業(yè)、企業(yè)精神和科技。聯想品牌定位“科技創(chuàng)造自由”同時包含了如下品牌特性：誠信、創(chuàng)35CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解36CIS導入程序企業(yè)實態(tài)調查CIS策劃理念確定---管理整備-----CI創(chuàng)意CIS實施編制CIS手冊---媒體的選擇和投放---管理和督導CIS導入程序企業(yè)實態(tài)調查37CIS導入的時機企業(yè)初創(chuàng)時期或合并時期新產品開發(fā)與上市創(chuàng)業(yè)周年紀念日企業(yè)國際化經營對設計進行系統(tǒng)化和管理效率化CIS導入的時機企業(yè)初創(chuàng)時期或合并時期38CIS戰(zhàn)略與公共關系CIS戰(zhàn)略與公共關系39CIS戰(zhàn)略與公共關系CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展CIS戰(zhàn)略的基本內涵CIS戰(zhàn)略工程CIS戰(zhàn)略與公共關系的關系CIS戰(zhàn)略的作業(yè)CIS戰(zhàn)略與公共關系CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展40學習重點及難點CIS戰(zhàn)略的基本內涵。CIS戰(zhàn)略與公共關系的關系。學習重點及難點CIS戰(zhàn)略的基本內涵。41第一節(jié)CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展1、商品標志視覺功能拓展美國寶潔公司，裝貨物的紙箱標記。第一節(jié)CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的起源與發(fā)展42CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解432、設計師對產品視覺形象的統(tǒng)一化設計Olivetti公司稀字距企業(yè)名稱設計；德國AEG通用電氣公司將企業(yè)標記用到所有產品上。2、設計師對產品視覺形象的統(tǒng)一化設計443、從視覺形象傳達到整體形象識別美國的CI發(fā)展IBM公司藍巨人形象，將經營哲學運用到企業(yè)的標志上。（前衛(wèi)、科技、智慧）日本的CI發(fā)展將家紋符號標志引入企業(yè)的“魔符”中國CI臺塑、味全公司3、從視覺形象傳達到整體形象識別45二、CIS戰(zhàn)略的構成要素1、企業(yè)理念識別系統(tǒng)（MIS）2、企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS)3、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）二、CIS戰(zhàn)略的構成要素46第二節(jié)CIS戰(zhàn)略的基本內涵一、CIS戰(zhàn)略的定義將企業(yè)、機構的經營理念與精神文化，通過整體的識別系統(tǒng)，傳達給社會公眾，促使社會公眾對組織體產生一致的認同感和價值觀的一整套識別系統(tǒng)。第二節(jié)CIS戰(zhàn)略的基本內涵一、CIS戰(zhàn)略的定義47第三節(jié)CIS戰(zhàn)略工程一、CIS理念工程二、CIS行為工程三、CIS視覺識別工程四、CIS系統(tǒng)各構成要素的關系第三節(jié)CIS戰(zhàn)略工程一、CIS理念工程48一、CIS理念工程理念系統(tǒng)的主要內容包括：

經營信條、價值觀、精神口號、企業(yè)風格、企業(yè)文化與方針策略等.并通常用一種很有震撼力的語言表達出來。一、CIS理念工程理念系統(tǒng)的主要內容包括：49二、CIS行為工程在企業(yè)外部，構建企業(yè)行為識別的主要活動：通過市場調查、產品推廣、公共關系、促銷活動、各項溝通活動以及公益文化活動得以實施的。企業(yè)內部活動的內容包含：有日常的各項工作和為塑造企業(yè)的形象而開展的專項活動；二、CIS行為工程在企業(yè)外部，構建企業(yè)行為識別的主要活動：50三、CIS視覺識別工程以MI和BI為基礎，其宗旨是將MI和BI形象化，以便于向外界傳達。三、CIS視覺識別工程以MI和BI為基礎，其宗旨是將MI和B51四、CIS系統(tǒng)各構成要素的關系

MI的重點在心，在精神，是CIS系統(tǒng)的原動力；BI的重點在人，是企業(yè)中人的因素的綜合，是人的主觀能動性的反映；VI的重點在物，是一種媒介或載體，承載著MI、四、CIS系統(tǒng)各構成要素的關系

MI的重點在心，在精神，是C52CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解53CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解54勞斯萊斯汽車公司是由亨利.羅易斯(F.HenryRoyee)和貴族C.羅爾斯(C.Rolls)合作，在1904年創(chuàng)建的。勞斯萊斯汽車公司(Rolls—Royce)是以一個“貴族化”的汽車公司享譽全球的。勞斯萊斯汽車公司年產量只有幾千輛，該公司要審查轎車的購買者的身份及背景條件。

勞斯萊斯汽車公司是由亨利.羅易斯(F.HenryRoyee55采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現了兩人融洽及和諧的關系。飛人標志:兩臂后伸，身帶披紗的女神像創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，她莊重高貴的身姿是藝術家們產生激情的源泉。采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現了兩56CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解57麥當勞店規(guī)

員工每日穿著整齊的麥當勞制服，制服必須保持清潔；頭發(fā)必須光潔；個人每天須洗澡，防止體臭，保持雙手及指甲清潔；員工不得在工作時間吸煙；不得酗酒、吸毒及聚賭；不得粗言穢語，不得打架鬧事，不得對顧客無禮貌等等。違者輕則警告或停工，重則開除。分店經理每3個月對員工的表現作一次檢查，以作為晉級，加薪的根據。麥當勞店規(guī)58第四節(jié)CIS戰(zhàn)略與公共關系的關系一、CIS戰(zhàn)略與公共關系的聯系1、共同的發(fā)展基礎.2、共同的發(fā)展條件。3、共同的追求目標.

第四節(jié)CIS戰(zhàn)略與公共關系的關系一、CIS戰(zhàn)略與公共關系59二、CIS戰(zhàn)略與公共關系的區(qū)別1、兩者工作的著眼點不同。CIS戰(zhàn)略偏重于主體自身，從企業(yè)形象的內涵到外在的表現進行統(tǒng)一的規(guī)劃；而公共關系則十分強調主體與客體之間的關系，通過公共關系活動適應和改造環(huán)境.二、CIS戰(zhàn)略與公共關系的區(qū)別1、兩者工作的著眼點不同。602、兩者的工作所采取的方法不同

CIS戰(zhàn)略的信息傳播一般表現為組織對社會公眾的單向性傳播；

公共關系的信息傳播呈多元、雙向、動態(tài)的特點，雙向溝通理論是現代公共關系的精髓和核心。2、兩者的工作所采取的方法不同613、兩者傳播的表現形式不同。

CIS戰(zhàn)略主要是主體形象傳播范圍的一個概念，傳播的內容均是正面的、恒定的；而公共關系則不僅僅是形象傳播的概念，企業(yè)組織除了要傳遞正面的信息之外，還要注重處理各種負面信息，各種不可控制的環(huán)境因素。3、兩者傳播的表現形式不同。624、兩者傳播所發(fā)揮的功能不同。CIS戰(zhàn)略注重于形象傳播中的認知、識別功能的發(fā)揮；而公共關系除此之外，更重要的是如何爭取社會公眾的理解、信任，建立一種和諧的公共關系環(huán)境。5、兩者投入的方式不一樣。CIS戰(zhàn)略強調全面導入，一次性投入；而公共關系則是一項管理的職能，它需要整體策劃、不斷投入、不斷調整。4、兩者傳播所發(fā)揮的功能不同。636、兩者所要求的限定條件不同。CIS戰(zhàn)略要求企業(yè)的結構、經營理念、產品和業(yè)務等相對定型、穩(wěn)定，并且有固定的地盤或勢力范圍；

6、兩者所要求的限定條件不同。64第五節(jié)

--------CIS視覺識別的設計要求1、字體的標志是指以特定的、明確的字體造型或字體所衍生出來的圖案表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經營內涵。2、形態(tài)的表現簡捷的圖形、抽象化的圖案，成為企業(yè)標志設計上的趨勢之一。第五節(jié)

--------CIS視覺識別的設計要求1、字體的653、效果的立體化要求CIS的表現形式要從二元平面向三元立體效果方面發(fā)展。4、從實體到虛體。3、效果的立體化665、從理性圖形到感性圖形

表現在企業(yè)的標志設計上就是使其向著更富人性化的有機方面發(fā)展，更能適應感性消費時代的要求。

5、從理性圖形到感性圖形67CIS戰(zhàn)略與公共關系基礎講解68☆桑樂太陽能公司CIS

(企業(yè)形象識別系統(tǒng))

簡介：內容包括公司標識牌和室內看板、標準色和輔助色、公司徽標、公司文化、旗幟、掛旗、手提袋、專賣店門頭、室內布置、桑樂用紙、字體和圖案搭配、戶外招牌等。主要用于公司專賣店形象的統(tǒng)一、規(guī)范

☆桑樂太陽能公司CIS

(企業(yè)形象