新媒體廣告營(yíng)銷培訓(xùn)課件

新媒體廣告營(yíng)銷2016新媒體廣告營(yíng)銷20161第新媒體與移動(dòng)廣告?zhèn)鞑テ哒碌谛旅襟w與移動(dòng)廣告?zhèn)鞑テ哒?11.移動(dòng)終端的定義2.移動(dòng)終端之手機(jī)的發(fā)展模擬式→數(shù)字式→智能式3.移動(dòng)終端之平板電腦第一節(jié)移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動(dòng)終端的概況11.移動(dòng)終端的定義移動(dòng)終端的概況321.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

SP→互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的延伸→移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立發(fā)展第一節(jié)移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概況21.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概況4移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。

第二節(jié)移動(dòng)廣告的發(fā)展概況一、移動(dòng)廣告的定義移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦5根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81%提升至86%。

第二節(jié)移動(dòng)廣告的發(fā)展概況二、移動(dòng)廣告的發(fā)展根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次631.Push類廣告2.Pull類廣告第二節(jié)移動(dòng)廣告的發(fā)展概況移動(dòng)廣告的類型31.Push類廣告移動(dòng)廣告的類型711.移動(dòng)性和場(chǎng)景化2.實(shí)時(shí)性與到達(dá)性3.受眾的互動(dòng)性性和主導(dǎo)性4.分眾的個(gè)性化和可識(shí)別性第三節(jié)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)11.移動(dòng)性和場(chǎng)景化移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)821.廣告的強(qiáng)制性與干擾性2.侵犯隱私的風(fēng)險(xiǎn)3.廣告的呈現(xiàn)信息與有線與廣告的表現(xiàn)力弱第三節(jié)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ牧觿?shì)21.廣告的強(qiáng)制性與干擾性移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ牧觿?shì)911.移動(dòng)性和場(chǎng)景化2.實(shí)時(shí)性與到達(dá)性3.受眾的互動(dòng)性性和主導(dǎo)性4.分眾的個(gè)性化和可識(shí)別性第三節(jié)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)11.移動(dòng)性和場(chǎng)景化移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)1011.規(guī)范移動(dòng)的廣告市場(chǎng)2.提升對(duì)移動(dòng)廣告價(jià)值的認(rèn)識(shí)3.提升移動(dòng)媒體的形象第四節(jié)移動(dòng)廣告的傳播策略移動(dòng)廣告主題的相關(guān)策略11.規(guī)范移動(dòng)的廣告市場(chǎng)移動(dòng)廣告主題的相關(guān)策略1121.圍繞內(nèi)容，與受眾進(jìn)行深度的溝通2.以移動(dòng)廣告的交互方式為突破口，創(chuàng)新移動(dòng)的廣告的形式第四節(jié)移動(dòng)廣告的傳播策略移動(dòng)廣告內(nèi)容與形式的相關(guān)策略21.圍繞內(nèi)容，與受眾進(jìn)行深度的溝通移動(dòng)廣告內(nèi)容與形式的相關(guān)1231.增加許可的環(huán)節(jié)，降低移動(dòng)廣告的強(qiáng)制性2.精準(zhǔn)化受眾的分類和需求，降低移動(dòng)廣告的干擾性。3.保護(hù)移動(dòng)廣告受眾的隱私安全第四節(jié)移動(dòng)廣告的傳播策略移動(dòng)廣告受眾的相關(guān)策略31.增加許可的環(huán)節(jié)，降低移動(dòng)廣告的強(qiáng)制性移動(dòng)廣告受眾的相關(guān)13第新媒體與社會(huì)化廣告?zhèn)鞑グ苏碌谛旅襟w與社會(huì)化廣告?zhèn)鞑グ苏?4一社會(huì)化媒體的含義SocialMedia快樂(lè)~昵稱瓶第一節(jié)社會(huì)化媒體的概況一社會(huì)化媒體的含義快樂(lè)~昵稱瓶15二社會(huì)化媒體的分類三

社會(huì)化媒體的發(fā)展過(guò)程第一節(jié)社會(huì)化媒體的概況二社會(huì)化媒體的三社會(huì)化媒體的161社會(huì)化廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言的，簡(jiǎn)而言之，就是廣告中包含社會(huì)化信息，在廣告中實(shí)現(xiàn)社會(huì)化交互。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入化發(fā)展，社會(huì)化媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的“新主流”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力與日俱增。由此而產(chǎn)生的一系列社會(huì)化媒體用戶行為：評(píng)論，分享，轉(zhuǎn)發(fā)等逐漸成為提高廣告營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素之一。第二節(jié)社會(huì)化廣告的概況社會(huì)化廣告的定義1社會(huì)化廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言的，簡(jiǎn)而言之，就是1721.更加精準(zhǔn)的目標(biāo)人群2.更加個(gè)性的廣告內(nèi)容3.更加有效的受眾傳播4.更加方便的實(shí)時(shí)監(jiān)控社會(huì)化廣告的特征第二節(jié)社會(huì)化廣告的概況21.更加精準(zhǔn)的目標(biāo)人群社會(huì)化廣告的特征1831.一般式（品牌的聲音）2.贊助式廣告（朋友的聲音）社會(huì)化廣告的典型模式第二節(jié)社會(huì)化廣告的概況31.一般式（品牌的聲音）社會(huì)化廣告的典型模式1911.廣告內(nèi)容生產(chǎn)與社會(huì)關(guān)系相互融合，相互依存。2.傳播主客體界限模糊，傳播節(jié)點(diǎn)影響力不一。3.廣告內(nèi)容信息的個(gè)性化、碎片化及其價(jià)值的聚合性4.更具強(qiáng)弱關(guān)系差別的廣告信息5.裂變式的傳播路徑社會(huì)化媒體的傳播特點(diǎn)第三節(jié)社會(huì)化廣告的傳播特點(diǎn)與傳播機(jī)制11.廣告內(nèi)容生產(chǎn)與社會(huì)關(guān)系相互融合，相互依存。社會(huì)化媒體的2021.廣告信息的過(guò)濾機(jī)制2.意見(jiàn)領(lǐng)袖的“權(quán)利”機(jī)制3.“自組織”的協(xié)同機(jī)制社會(huì)化廣告的傳播機(jī)制第三節(jié)社會(huì)化廣告的傳播特點(diǎn)與傳播機(jī)制21.廣告信息的過(guò)濾機(jī)制社會(huì)化廣告的傳播機(jī)制2111.發(fā)揮社會(huì)關(guān)系中意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用和價(jià)值。2.弱關(guān)系→知名度強(qiáng)關(guān)系→可信度廣告主利用關(guān)系創(chuàng)作價(jià)值第四節(jié)社會(huì)化廣告的傳播策略11.發(fā)揮社會(huì)關(guān)系中意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用和價(jià)值。廣告主利用關(guān)系創(chuàng)作2221.創(chuàng)造口碑內(nèi)容2.創(chuàng)作反應(yīng)消費(fèi)者需求的內(nèi)容通過(guò)社會(huì)化內(nèi)容構(gòu)建關(guān)系第四節(jié)社會(huì)化廣告的傳播策略21.創(chuàng)造口碑內(nèi)容通過(guò)社會(huì)化內(nèi)容構(gòu)建關(guān)系2331.媒介融合，擴(kuò)大效應(yīng)2.持續(xù)投放，維持熱度3.及時(shí)監(jiān)測(cè)，調(diào)整提高4.及時(shí)溝通，鞏固關(guān)系通過(guò)整合傳播鞏固關(guān)系、提升效果第四節(jié)社會(huì)化廣告的傳播策略31.媒介融合，擴(kuò)大效應(yīng)通過(guò)整合傳播鞏固關(guān)系、提升效果24第新媒與互動(dòng)廣告的傳播九、章第新媒與互動(dòng)廣告的傳播九、章2511.互動(dòng)廣告的提出背景。2.互動(dòng)廣告的概念。互動(dòng)廣告的背景與概念第一節(jié)新媒體與互動(dòng)廣告概述11.互動(dòng)廣告的提出背景?；?dòng)廣告的背景與概念2621.新媒體使互動(dòng)溝通更加便捷。2.新媒體使互動(dòng)溝通更加多樣3.新媒體使互動(dòng)效果更佳。新媒體作為互動(dòng)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)第一節(jié)新媒體與互動(dòng)廣告概述21.新媒體使互動(dòng)溝通更加便捷。新媒體作為互動(dòng)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)2711.人信互動(dòng)模式。2.人際互動(dòng)模式。新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播模式第二節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告的傳播11.人信互動(dòng)模式。新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播模式2821.平等性2.可控性3.體驗(yàn)性新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播特點(diǎn)第二節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告的傳播21.平等性新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播特點(diǎn)2911.社交媒體與互動(dòng)廣告2.移動(dòng)媒體與相互廣告3.二維碼與互動(dòng)廣告4.全息投影與互動(dòng)廣告5.觸控技術(shù)與互動(dòng)廣告6.觸控技術(shù)與互動(dòng)廣告新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分第三節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分和融合11.社交媒體與互動(dòng)廣告新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分302新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介融合第三節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分和融合妮維雅雜志與手機(jī)互動(dòng)系列2新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介融合妮維雅雜志與手機(jī)互動(dòng)系列31感官體驗(yàn)1行動(dòng)體驗(yàn)3情感體感2輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第四節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告體驗(yàn)形式圖一感官體驗(yàn)1行動(dòng)體驗(yàn)3情感體感2輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題圖一3211.懸念性策略2.利益誘導(dǎo)性策略3.趣味性策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略第五節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D二11.懸念性策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略圖二3321.媒介選擇策略2.投放時(shí)間策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介投放策略第五節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D三21.媒介選擇策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介投放策略圖三34第新媒體與精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ナ碌谛旅襟w與精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ナ?5一

產(chǎn)生的背景1、媒介因素2、受眾因素3、廣告因素二

精準(zhǔn)廣告的含義輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第一節(jié)精準(zhǔn)廣告產(chǎn)生的背景與含義一產(chǎn)生的背景二精準(zhǔn)廣告輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題36一、海量數(shù)據(jù)二、人群畫像三、技術(shù)工具

1.精準(zhǔn)廣告的用戶數(shù)據(jù)采集

2.精準(zhǔn)廣告的投放技術(shù)輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第二節(jié)精準(zhǔn)廣告的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)一、海量數(shù)據(jù)輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題37二、DSP1、強(qiáng)大的運(yùn)算能力和飛速的運(yùn)算速度第三節(jié)精準(zhǔn)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成一、RTB2、基于數(shù)據(jù)的人群定向技術(shù)3、AdExchange6、完整的產(chǎn)業(yè)鏈5、DMP(Date-ManagementPlatform)4、SSP(Sell-SidePlatform)二、DSP1、強(qiáng)大的運(yùn)算能力和飛速的運(yùn)算速度一、RTB238一、傳播過(guò)程1、目標(biāo)清晰設(shè)定2、目標(biāo)受眾定位3、消費(fèi)需求精準(zhǔn)預(yù)測(cè)4、廣告投放精準(zhǔn)可控5、廣告效果精準(zhǔn)評(píng)估第四節(jié)精準(zhǔn)廣告的傳播過(guò)程和傳播模式一、傳播過(guò)程一、傳播過(guò)程一、傳播過(guò)程1、目標(biāo)清晰設(shè)定3、消費(fèi)需求精準(zhǔn)預(yù)測(cè)5、廣告效果39二、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ツＪ?、一對(duì)式互動(dòng)溝通2、基礎(chǔ)是受眾數(shù)據(jù)庫(kù)3、及時(shí)評(píng)測(cè)和評(píng)估第四節(jié)精準(zhǔn)廣告的傳播過(guò)程和傳播模式二、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ツＪ?、一對(duì)式互動(dòng)溝通401精準(zhǔn)廣告的傳播問(wèn)題1、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑?wèn)題2、滯后性問(wèn)題3、內(nèi)容與受眾個(gè)性化需求的匹配問(wèn)題4、隱私問(wèn)題第五節(jié)精準(zhǔn)傳播問(wèn)題和策略1精準(zhǔn)廣告的傳播問(wèn)題1、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑?wèn)題412精準(zhǔn)廣告的傳播策略1、廣告目標(biāo)上重視效果2、廣告體驗(yàn)上利用技術(shù)手段3、投放上科學(xué)化、自動(dòng)化、高效化4、廣告?zhèn)惱砩霞訌?qiáng)隱私保護(hù)第五節(jié)精準(zhǔn)傳播問(wèn)題和策略2精準(zhǔn)廣告的傳播策略1、廣告目標(biāo)上重視效果42謝謝謝謝4346．凡事不要說(shuō)＂我不會(huì)＂或＂不可能＂，因?yàn)槟愀具€沒(méi)有去做！

47．成功不是靠夢(mèng)想和希望，而是靠努力和實(shí)踐．

48．只有在天空最暗的時(shí)候，才可以看到天上的星星．

49．上帝說(shuō)：你要什么便取什么，但是要付出相當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)．

50．現(xiàn)在站在什么地方不重要，重要的是你往什么方向移動(dòng)。

51．寧可辛苦一陣子，不要苦一輩子．

52．為成功找方法，不為失敗找借口．

53．不斷反思自己的弱點(diǎn)，是讓自己獲得更好成功的優(yōu)良習(xí)慣。

54．垃圾桶哲學(xué)：別人不要做的事，我揀來(lái)做！

55．不一定要做最大的，但要做最好的．

56．死的方式由上帝決定，活的方式由自己決定！

57．成功是動(dòng)詞，不是名詞！28、年輕是我們拼搏的籌碼，不是供我們揮霍的資本。59、世界上最不能等待的事情就是孝敬父母。60、身體發(fā)膚，受之父母，不敢毀傷，孝之始也；立身行道，揚(yáng)名於后世，以顯父母，孝之終也?！缎⒔?jīng)》61、不積跬步，無(wú)以致千里；不積小流，無(wú)以成江海。——荀子《勸學(xué)篇》62、孩子：請(qǐng)高看自己一眼，你是最棒的！63、路雖遠(yuǎn)行則將至，事雖難做則必成！64、活魚會(huì)逆水而上，死魚才會(huì)隨波逐流。65、怕苦的人苦一輩子，不怕苦的人苦一陣子。66、有價(jià)值的人不是看你能擺平多少人，而是看你能幫助多少人。67、不可能的事是想出來(lái)的，可能的事是做出來(lái)的。68、找不到路不是沒(méi)有路，路在腳下。69、幸福源自積德，福報(bào)來(lái)自行善。70、盲目的戀愛(ài)以微笑開(kāi)始，以淚滴告終。71、真正值錢的是分文不用的甜甜的微笑。72、前面是堵墻，用微笑面對(duì)，就變成一座橋。73、自尊，偉大的人格力量；自愛(ài)，維護(hù)名譽(yù)的金盾。74、今天學(xué)習(xí)不努力，明天努力找工作。75、懂得回報(bào)愛(ài)，是邁向成熟的第一步。76、讀懂責(zé)任，讀懂使命，讀懂感恩方為懂事。77、不要只會(huì)吃奶，要學(xué)會(huì)吃干糧，尤其是粗茶淡飯。78、技藝創(chuàng)造價(jià)值，本領(lǐng)改變命運(yùn)。79、憑本領(lǐng)瀟灑就業(yè)，靠技藝穩(wěn)拿高薪。80、為尋找出路走進(jìn)校門，為創(chuàng)造生活奔向社會(huì)。81、我不是來(lái)龍飛享福的，但，我是為幸福而來(lái)龍飛的！82、校興我榮，校衰我恥。83、今天我以學(xué)校為榮，明天學(xué)校以我為榮。84、不想當(dāng)老板的學(xué)生不是好學(xué)生。85、志存高遠(yuǎn)雖勵(lì)志，腳踏實(shí)地才是金。86、時(shí)刻牢記父母的血汗錢來(lái)自不易，永遠(yuǎn)不忘父母的養(yǎng)育之恩需要報(bào)答。87、講孝道讀經(jīng)典培養(yǎng)好人，傳知識(shí)授技藝打造能人。88、知技并重，德行為先。89、生活的理想，就是為了理想的生活?！獜埪勌?0、貧不足羞，可羞是貧而無(wú)志?！獏卫?6．凡事不要說(shuō)＂我不會(huì)＂或＂不可能＂，因?yàn)槟愀具€沒(méi)有去做44新媒體廣告營(yíng)銷2016新媒體廣告營(yíng)銷201645第新媒體與移動(dòng)廣告?zhèn)鞑テ哒碌谛旅襟w與移動(dòng)廣告?zhèn)鞑テ哒?611.移動(dòng)終端的定義2.移動(dòng)終端之手機(jī)的發(fā)展模擬式→數(shù)字式→智能式3.移動(dòng)終端之平板電腦第一節(jié)移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動(dòng)終端的概況11.移動(dòng)終端的定義移動(dòng)終端的概況4721.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

SP→互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的延伸→移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立發(fā)展第一節(jié)移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概況21.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概況48移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。

第二節(jié)移動(dòng)廣告的發(fā)展概況一、移動(dòng)廣告的定義移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦49根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81%提升至86%。

第二節(jié)移動(dòng)廣告的發(fā)展概況二、移動(dòng)廣告的發(fā)展根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第35次5031.Push類廣告2.Pull類廣告第二節(jié)移動(dòng)廣告的發(fā)展概況移動(dòng)廣告的類型31.Push類廣告移動(dòng)廣告的類型5111.移動(dòng)性和場(chǎng)景化2.實(shí)時(shí)性與到達(dá)性3.受眾的互動(dòng)性性和主導(dǎo)性4.分眾的個(gè)性化和可識(shí)別性第三節(jié)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)11.移動(dòng)性和場(chǎng)景化移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)5221.廣告的強(qiáng)制性與干擾性2.侵犯隱私的風(fēng)險(xiǎn)3.廣告的呈現(xiàn)信息與有線與廣告的表現(xiàn)力弱第三節(jié)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ牧觿?shì)21.廣告的強(qiáng)制性與干擾性移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ牧觿?shì)5311.移動(dòng)性和場(chǎng)景化2.實(shí)時(shí)性與到達(dá)性3.受眾的互動(dòng)性性和主導(dǎo)性4.分眾的個(gè)性化和可識(shí)別性第三節(jié)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)11.移動(dòng)性和場(chǎng)景化移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)5411.規(guī)范移動(dòng)的廣告市場(chǎng)2.提升對(duì)移動(dòng)廣告價(jià)值的認(rèn)識(shí)3.提升移動(dòng)媒體的形象第四節(jié)移動(dòng)廣告的傳播策略移動(dòng)廣告主題的相關(guān)策略11.規(guī)范移動(dòng)的廣告市場(chǎng)移動(dòng)廣告主題的相關(guān)策略5521.圍繞內(nèi)容，與受眾進(jìn)行深度的溝通2.以移動(dòng)廣告的交互方式為突破口，創(chuàng)新移動(dòng)的廣告的形式第四節(jié)移動(dòng)廣告的傳播策略移動(dòng)廣告內(nèi)容與形式的相關(guān)策略21.圍繞內(nèi)容，與受眾進(jìn)行深度的溝通移動(dòng)廣告內(nèi)容與形式的相關(guān)5631.增加許可的環(huán)節(jié)，降低移動(dòng)廣告的強(qiáng)制性2.精準(zhǔn)化受眾的分類和需求，降低移動(dòng)廣告的干擾性。3.保護(hù)移動(dòng)廣告受眾的隱私安全第四節(jié)移動(dòng)廣告的傳播策略移動(dòng)廣告受眾的相關(guān)策略31.增加許可的環(huán)節(jié)，降低移動(dòng)廣告的強(qiáng)制性移動(dòng)廣告受眾的相關(guān)57第新媒體與社會(huì)化廣告?zhèn)鞑グ苏碌谛旅襟w與社會(huì)化廣告?zhèn)鞑グ苏?8一社會(huì)化媒體的含義SocialMedia快樂(lè)~昵稱瓶第一節(jié)社會(huì)化媒體的概況一社會(huì)化媒體的含義快樂(lè)~昵稱瓶59二社會(huì)化媒體的分類三

社會(huì)化媒體的發(fā)展過(guò)程第一節(jié)社會(huì)化媒體的概況二社會(huì)化媒體的三社會(huì)化媒體的601社會(huì)化廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言的，簡(jiǎn)而言之，就是廣告中包含社會(huì)化信息，在廣告中實(shí)現(xiàn)社會(huì)化交互。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入化發(fā)展，社會(huì)化媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的“新主流”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力與日俱增。由此而產(chǎn)生的一系列社會(huì)化媒體用戶行為：評(píng)論，分享，轉(zhuǎn)發(fā)等逐漸成為提高廣告營(yíng)銷效果的關(guān)鍵因素之一。第二節(jié)社會(huì)化廣告的概況社會(huì)化廣告的定義1社會(huì)化廣告是相對(duì)于傳統(tǒng)廣告而言的，簡(jiǎn)而言之，就是6121.更加精準(zhǔn)的目標(biāo)人群2.更加個(gè)性的廣告內(nèi)容3.更加有效的受眾傳播4.更加方便的實(shí)時(shí)監(jiān)控社會(huì)化廣告的特征第二節(jié)社會(huì)化廣告的概況21.更加精準(zhǔn)的目標(biāo)人群社會(huì)化廣告的特征6231.一般式（品牌的聲音）2.贊助式廣告（朋友的聲音）社會(huì)化廣告的典型模式第二節(jié)社會(huì)化廣告的概況31.一般式（品牌的聲音）社會(huì)化廣告的典型模式6311.廣告內(nèi)容生產(chǎn)與社會(huì)關(guān)系相互融合，相互依存。2.傳播主客體界限模糊，傳播節(jié)點(diǎn)影響力不一。3.廣告內(nèi)容信息的個(gè)性化、碎片化及其價(jià)值的聚合性4.更具強(qiáng)弱關(guān)系差別的廣告信息5.裂變式的傳播路徑社會(huì)化媒體的傳播特點(diǎn)第三節(jié)社會(huì)化廣告的傳播特點(diǎn)與傳播機(jī)制11.廣告內(nèi)容生產(chǎn)與社會(huì)關(guān)系相互融合，相互依存。社會(huì)化媒體的6421.廣告信息的過(guò)濾機(jī)制2.意見(jiàn)領(lǐng)袖的“權(quán)利”機(jī)制3.“自組織”的協(xié)同機(jī)制社會(huì)化廣告的傳播機(jī)制第三節(jié)社會(huì)化廣告的傳播特點(diǎn)與傳播機(jī)制21.廣告信息的過(guò)濾機(jī)制社會(huì)化廣告的傳播機(jī)制6511.發(fā)揮社會(huì)關(guān)系中意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用和價(jià)值。2.弱關(guān)系→知名度強(qiáng)關(guān)系→可信度廣告主利用關(guān)系創(chuàng)作價(jià)值第四節(jié)社會(huì)化廣告的傳播策略11.發(fā)揮社會(huì)關(guān)系中意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用和價(jià)值。廣告主利用關(guān)系創(chuàng)作6621.創(chuàng)造口碑內(nèi)容2.創(chuàng)作反應(yīng)消費(fèi)者需求的內(nèi)容通過(guò)社會(huì)化內(nèi)容構(gòu)建關(guān)系第四節(jié)社會(huì)化廣告的傳播策略21.創(chuàng)造口碑內(nèi)容通過(guò)社會(huì)化內(nèi)容構(gòu)建關(guān)系6731.媒介融合，擴(kuò)大效應(yīng)2.持續(xù)投放，維持熱度3.及時(shí)監(jiān)測(cè)，調(diào)整提高4.及時(shí)溝通，鞏固關(guān)系通過(guò)整合傳播鞏固關(guān)系、提升效果第四節(jié)社會(huì)化廣告的傳播策略31.媒介融合，擴(kuò)大效應(yīng)通過(guò)整合傳播鞏固關(guān)系、提升效果68第新媒與互動(dòng)廣告的傳播九、章第新媒與互動(dòng)廣告的傳播九、章6911.互動(dòng)廣告的提出背景。2.互動(dòng)廣告的概念?；?dòng)廣告的背景與概念第一節(jié)新媒體與互動(dòng)廣告概述11.互動(dòng)廣告的提出背景?；?dòng)廣告的背景與概念7021.新媒體使互動(dòng)溝通更加便捷。2.新媒體使互動(dòng)溝通更加多樣3.新媒體使互動(dòng)效果更佳。新媒體作為互動(dòng)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)第一節(jié)新媒體與互動(dòng)廣告概述21.新媒體使互動(dòng)溝通更加便捷。新媒體作為互動(dòng)廣告媒介的優(yōu)勢(shì)7111.人信互動(dòng)模式。2.人際互動(dòng)模式。新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播模式第二節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告的傳播11.人信互動(dòng)模式。新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播模式7221.平等性2.可控性3.體驗(yàn)性新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播特點(diǎn)第二節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告的傳播21.平等性新媒體環(huán)境下互動(dòng)廣告的傳播特點(diǎn)7311.社交媒體與互動(dòng)廣告2.移動(dòng)媒體與相互廣告3.二維碼與互動(dòng)廣告4.全息投影與互動(dòng)廣告5.觸控技術(shù)與互動(dòng)廣告6.觸控技術(shù)與互動(dòng)廣告新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分第三節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分和融合11.社交媒體與互動(dòng)廣告新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分742新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介融合第三節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介細(xì)分和融合妮維雅雜志與手機(jī)互動(dòng)系列2新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介融合妮維雅雜志與手機(jī)互動(dòng)系列75感官體驗(yàn)1行動(dòng)體驗(yàn)3情感體感2輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第四節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告體驗(yàn)形式圖一感官體驗(yàn)1行動(dòng)體驗(yàn)3情感體感2輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題圖一7611.懸念性策略2.利益誘導(dǎo)性策略3.趣味性策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略第五節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D二11.懸念性策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略圖二7721.媒介選擇策略2.投放時(shí)間策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介投放策略第五節(jié)新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗詧D三21.媒介選擇策略新媒體環(huán)境下的互動(dòng)廣告媒介投放策略圖三78第新媒體與精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ナ碌谛旅襟w與精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ナ?9一

產(chǎn)生的背景1、媒介因素2、受眾因素3、廣告因素二

精準(zhǔn)廣告的含義輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第一節(jié)精準(zhǔn)廣告產(chǎn)生的背景與含義一產(chǎn)生的背景二精準(zhǔn)廣告輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題80一、海量數(shù)據(jù)二、人群畫像三、技術(shù)工具

1.精準(zhǔn)廣告的用戶數(shù)據(jù)采集

2.精準(zhǔn)廣告的投放技術(shù)輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題第二節(jié)精準(zhǔn)廣告的實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)一、海量數(shù)據(jù)輸入標(biāo)題輸入標(biāo)題81二、DSP1、強(qiáng)大的運(yùn)算能力和飛速的運(yùn)算速度第三節(jié)精準(zhǔn)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成一、RTB2、基于數(shù)據(jù)的人群定向技術(shù)3、AdExchange6、完整的產(chǎn)業(yè)鏈5、DMP(Date-ManagementPlatform)4、SSP(Sell-SidePlatform)二、DSP1、強(qiáng)大的運(yùn)算能力和飛速的運(yùn)算速度一、RTB282一、傳播過(guò)程1、目標(biāo)清晰設(shè)定2、目標(biāo)受眾定位3、消費(fèi)需求精準(zhǔn)預(yù)測(cè)4、廣告投放精準(zhǔn)可控5、廣告效果精準(zhǔn)評(píng)估第四節(jié)精準(zhǔn)廣告的傳播過(guò)程和傳播模式一、傳播過(guò)程一、傳播過(guò)程一、傳播過(guò)程1、目標(biāo)清晰設(shè)定3、消費(fèi)需求精準(zhǔn)預(yù)測(cè)5、廣告效果83二、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ツＪ?、一對(duì)式互動(dòng)溝通2、基礎(chǔ)是受眾數(shù)據(jù)庫(kù)3、及時(shí)評(píng)測(cè)和評(píng)估第四節(jié)精準(zhǔn)廣告的傳播過(guò)程和傳播模式二、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ツＪ?、一對(duì)式互動(dòng)溝通841精準(zhǔn)廣告的傳播問(wèn)題1、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑?wèn)題2、滯后性問(wèn)題3、內(nèi)容與受眾個(gè)性化需求的匹配問(wèn)題4、隱私問(wèn)題第五節(jié)精準(zhǔn)傳播問(wèn)題和策略1精準(zhǔn)廣告的傳播問(wèn)題1、精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑?wèn)題852精準(zhǔn)廣告的傳播策略1、廣告目標(biāo)上重視效果2、廣告體驗(yàn)上利用技術(shù)手段3、投放上科學(xué)化、自動(dòng)化、高效化4、廣告?zhèn)惱砩霞訌?qiáng)隱私保護(hù)第五節(jié)精準(zhǔn)傳播問(wèn)題和策略2精準(zhǔn)廣告的傳播策略1、廣告目標(biāo)上重視效果86謝謝謝謝8746．凡事不要說(shuō)＂我不會(huì)＂或＂不可能＂，因?yàn)槟愀具€沒(méi)有去做！

47．成功不是靠夢(mèng)想和希望，而是靠努力和實(shí)踐．

48．只有在天空最暗的時(shí)候，才可