阿克塞考察團(tuán)-旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論與實(shí)踐-李慶雷fa

旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：理論與實(shí)踐李慶雷2017年1月·云南昆明第一頁(yè)，共98頁(yè)。講座提綱旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基本原理云南省旅游產(chǎn)品體系建設(shè)主題旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的案例借鑒第二頁(yè)，共98頁(yè)。一、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本原理第三頁(yè)，共98頁(yè)。旅游產(chǎn)品的含義

旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者憑借旅游資源、交通設(shè)施、賓館飯店等有形的物質(zhì)載體，向旅游者提供游覽、交通、住宿、娛樂(lè)等非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。第四頁(yè)，共98頁(yè)。旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)對(duì)旅游者而言，旅游產(chǎn)品也可視為旅游者花費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用和精力所獲得的旅游經(jīng)歷。這里所說(shuō)的旅游產(chǎn)品是綜合性產(chǎn)品，通常以“＊＊＊游”、“＊＊＊之旅”加以表達(dá)，如滇西北香格里拉之旅、保山發(fā)現(xiàn)之旅、“綠三角”探秘之旅。第五頁(yè)，共98頁(yè)。旅游產(chǎn)品：“旅游資源”與“旅游產(chǎn)品”有何區(qū)別？可體驗(yàn)消費(fèi)-游客需求可批量生產(chǎn)-商業(yè)運(yùn)作可產(chǎn)生效益-附加價(jià)值第六頁(yè)，共98頁(yè)。潑水節(jié)：從民俗到產(chǎn)品景洪市傣族園景洪市曼邁?？荡鲎迕耖g傳說(shuō)傣族宗教活動(dòng)第七頁(yè)，共98頁(yè)。

負(fù)氧離子又被稱為“空氣維生素”。按世界衛(wèi)生組織規(guī)定，空氣中每立方厘米的負(fù)氧離子標(biāo)準(zhǔn)濃度達(dá)到1000個(gè)便達(dá)到“清新空氣標(biāo)準(zhǔn)”；1500個(gè)即“特別清新”級(jí)別。第八頁(yè)，共98頁(yè)。第九頁(yè)，共98頁(yè)。旅游產(chǎn)品的基本層次大眾觀光休閑度假特種專項(xiàng)第十頁(yè)，共98頁(yè)。第十一頁(yè)，共98頁(yè)。大眾觀光型旅游產(chǎn)品

一般情況下，觀光旅游追求景觀差異、文化差異，追求價(jià)值碰撞、心靈震撼，常常是遠(yuǎn)距離的、低頻次的、獵奇式的旅游活動(dòng)。第十二頁(yè)，共98頁(yè)。休閑度假型旅游產(chǎn)品

一般情況下，休閑度假追求的是價(jià)值交互、文化認(rèn)同，追求的是深入體驗(yàn)、心靈休憩，常常是相對(duì)短距離、多頻次、重復(fù)性的旅游大理洱海雙廊玉溪澄江撫仙湖第十三頁(yè)，共98頁(yè)。特種專項(xiàng)型旅游產(chǎn)品

一般情況下，特種專項(xiàng)旅游追求的是興趣愛(ài)好、真實(shí)體驗(yàn)，追求的是自我實(shí)現(xiàn)、個(gè)性滿足，常常是趣緣群體、挑戰(zhàn)性強(qiáng)、不計(jì)代價(jià)的旅游第十四頁(yè)，共98頁(yè)。大眾觀光休閑度假特種專項(xiàng)走馬觀花溜馬賞花養(yǎng)馬種花第十五頁(yè)，共98頁(yè)。旅游產(chǎn)品的主要類型名勝觀光游山水生態(tài)游民俗風(fēng)情游文化創(chuàng)意游研學(xué)科考游鄉(xiāng)村休閑游康體運(yùn)動(dòng)游溫泉養(yǎng)生游宗教朝拜游節(jié)慶會(huì)展游………第十六頁(yè)，共98頁(yè)。

“十三五”期間，我國(guó)旅游業(yè)將呈現(xiàn)消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化、發(fā)展全域化、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化等發(fā)展趨勢(shì)。《規(guī)劃》提出：“適應(yīng)大眾化旅游發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系”，列舉了“精品景區(qū)、休閑度假產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、自駕車旅居車旅游、海洋及濱水旅游、冰雪旅游、低空旅游”八種旅游產(chǎn)品。

《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》八大產(chǎn)品創(chuàng)新方向第十七頁(yè)，共98頁(yè)。旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的任務(wù)第十八頁(yè)，共98頁(yè)。

借助于大眾媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷手段，旅游資源成為承載某種社會(huì)的價(jià)值與理想的符號(hào)。部分旅游資源在正式開(kāi)發(fā)之前就被先人賦予了某種價(jià)值，全部或部分地完成了景觀神圣化的過(guò)程，其開(kāi)發(fā)難度就較低，如泰山、長(zhǎng)城、井岡山。但是，多數(shù)旅游資源并不具備這種先天優(yōu)勢(shì)，需要開(kāi)發(fā)人員完成價(jià)值賦予過(guò)程并通過(guò)媒體傳播被社會(huì)所認(rèn)可，如重慶四面山、大理雙廊古漁村。第十九頁(yè)，共98頁(yè)。第二十頁(yè)，共98頁(yè)。“神奇九寨

人間天堂”“童話世界

人間仙境”第二十一頁(yè)，共98頁(yè)。根據(jù)楊福泉的研究，“玉龍第三國(guó)”這一殉情者的高山理想樂(lè)土與納西族傳統(tǒng)的“祖先回歸之地”有著非常密切的關(guān)系。無(wú)疑，“玉龍第三國(guó)”適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)純美愛(ài)情的向往和對(duì)世外桃源的憧憬，因此得以被挑選、強(qiáng)化和傳播。得益于民族文化中的記載，“玉龍第三國(guó)”完成了由自然山體向社會(huì)價(jià)值與理想承載符號(hào)的轉(zhuǎn)化，為后來(lái)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)然，在當(dāng)今社會(huì)，受珍愛(ài)生命價(jià)值觀的影響，殉情是不值得提倡的，幾經(jīng)權(quán)衡之后，玉龍雪山的旅游口號(hào)變成了現(xiàn)在的“大愛(ài)無(wú)相·緣歸玉龍”。第二十二頁(yè)，共98頁(yè)。（1）引經(jīng)據(jù)典（2）附會(huì)神靈（3）編織“神話”（4）權(quán)威論證（5）名人效應(yīng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐中的神圣化策略（6）舉行儀式（7）設(shè)置門(mén)檻（8）凸顯風(fēng)水（9）故弄“玄虛”（10）奉祀秘藏第二十三頁(yè)，共98頁(yè)。

旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)質(zhì)上就是結(jié)合資源賦存和社會(huì)價(jià)值取向來(lái)創(chuàng)設(shè)一個(gè)“旅游世界”。這要求旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員要注重情景規(guī)劃、體驗(yàn)設(shè)計(jì)和故事講述，采取各種方式實(shí)現(xiàn)食、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游活動(dòng)要素的體驗(yàn)化，為游客構(gòu)建一個(gè)不同于生活世界的旅游世界，提供獨(dú)特、豐富、深刻的“異態(tài)生活體驗(yàn)”，讓景區(qū)“有說(shuō)頭”“有看頭”“有玩頭”。第二十四頁(yè)，共98頁(yè)。遁世/隱逸體驗(yàn)第二十五頁(yè)，共98頁(yè)。審美體驗(yàn)第二十六頁(yè)，共98頁(yè)。娛樂(lè)體驗(yàn)第二十七頁(yè)，共98頁(yè)。教育體驗(yàn)第二十八頁(yè)，共98頁(yè)。第二十九頁(yè)，共98頁(yè)。

通常，讓人感覺(jué)最豐富的體驗(yàn)，是同時(shí)涵蓋四個(gè)方面，即處于四個(gè)方面的交叉的“甜蜜地帶”（sweetspot）的體驗(yàn)。到迪士尼樂(lè)園、賭城拉斯維加斯，都屬于最豐富的體驗(yàn)。娛樂(lè)體驗(yàn)教育體驗(yàn)美學(xué)體驗(yàn)逃避體驗(yàn)sweetspot第三十頁(yè)，共98頁(yè)。1234第三十一頁(yè)，共98頁(yè)。小資天堂艷遇之都豐富的第三十二頁(yè)，共98頁(yè)。香格里拉深刻的第三十三頁(yè)，共98頁(yè)。人間仙境童話世界獨(dú)特的第三十四頁(yè)，共98頁(yè)。第三十五頁(yè)，共98頁(yè)。

在玉龍雪山，假如說(shuō)乘坐索道實(shí)現(xiàn)位置移動(dòng)、登上海拔4000多米的高山、近距離觀賞萬(wàn)古不化的冰川、游覽風(fēng)景如畫(huà)的云杉坪、欣賞古老的納西族歌舞都是旅游體驗(yàn)的話，那么《印象麗江·雪山篇》則是旅游體驗(yàn)塑造的重大創(chuàng)新。第三十六頁(yè)，共98頁(yè)?！队∠篼惤酚蓮埶囍\攜王潮歌、樊躍執(zhí)導(dǎo)的原生態(tài)大型實(shí)景演出節(jié)目，被譽(yù)為“用靈魂書(shū)寫(xiě)的演出”、“用心靈觀看的盛宴”。第三十七頁(yè)，共98頁(yè)。景區(qū)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)12頭有看頭有玩頭有住頭有吃頭有買頭有行頭有說(shuō)頭有學(xué)頭有拜頭有養(yǎng)頭有享頭有回頭第三十八頁(yè)，共98頁(yè)。第三十九頁(yè)，共98頁(yè)。桂林冠巖景區(qū)第四十頁(yè)，共98頁(yè)。

西雙版納望天樹(shù)公園：水、陸、空立體領(lǐng)略中國(guó)熱帶雨林奇跡之美。乘船體驗(yàn)?zāi)吓D河水上熱帶雨林奇觀；徒步體驗(yàn)中國(guó)10大最美森林之一的菲利浦小道雨林；挑戰(zhàn)世界第一高樹(shù)冠空中走廊的驚險(xiǎn)與刺激。第四十一頁(yè)，共98頁(yè)。普者黑第四十二頁(yè)，共98頁(yè)。

旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不僅局限在特定空間范圍內(nèi)旅游世界的創(chuàng)設(shè)，還要考慮外圍環(huán)境尤其是其中的支持系統(tǒng)，即旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的潛在價(jià)值必須依賴外部條件的支撐，主要包括基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)、公共服務(wù)系統(tǒng)、信息傳播系統(tǒng)，同時(shí)還涉及資金、土地、信息、科技、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的獲取。第四十三頁(yè)，共98頁(yè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)涉及交通、電力、通訊、供水、排水、環(huán)衛(wèi)等方面，是市政建設(shè)的基本內(nèi)容。此外，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)也應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)貤l件創(chuàng)造性地解決問(wèn)題，如通過(guò)太陽(yáng)能、小水電解決電力供應(yīng)問(wèn)題，采用人工濕地技術(shù)解決排水問(wèn)題。第四十四頁(yè)，共98頁(yè)。旅游公共服務(wù)系統(tǒng)公共服務(wù)系統(tǒng)主要包括休憩、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、信息咨詢、安全預(yù)警、緊急救援、投訴處理等方面的服務(wù)。借助市場(chǎng)的力量，重視第三方組織的作用，通過(guò)制度創(chuàng)新、整合資源來(lái)建，并妥善處理“硬件”與“軟件”、一次性投資和可持續(xù)管理之間的關(guān)系。第四十五頁(yè)，共98頁(yè)。旅游信息傳播系統(tǒng)

傳播系統(tǒng)主要指在旅游資源所在地與客源地之間傳播信息、樹(shù)立旅游形象、激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)、影響旅游者決策的各類媒體。應(yīng)以媒介為中心，考慮主體、內(nèi)容、受眾、效果等要素。依托現(xiàn)代傳媒技術(shù)，創(chuàng)新傳播內(nèi)容、媒介與對(duì)象，開(kāi)展旅游創(chuàng)意傳播。第四十六頁(yè)，共98頁(yè)。旅游生產(chǎn)要素體系生產(chǎn)要素體系主要涉及土地、資金、人才（勞動(dòng)力+管理人員+創(chuàng)意階層）、技術(shù)等因素。沒(méi)有這些要素，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就無(wú)法進(jìn)行。尤其是擁有知識(shí)、技能、理念、經(jīng)驗(yàn)的旅游人才。第四十七頁(yè)，共98頁(yè)。旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最高境界旅游產(chǎn)品策劃不是羅列景點(diǎn)（城市），不僅是景點(diǎn)+酒店+餐飲，不局限于設(shè)計(jì)三天兩晚的行程，其核心問(wèn)題在于尋找可以接觸的細(xì)分市場(chǎng)，確定主題概念，培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。純凈之旅第四十八頁(yè)，共98頁(yè)。朝圣梅里雪山：救贖之旅第四十九頁(yè)，共98頁(yè)。橫店影視城：夢(mèng)想之旅第五十頁(yè)，共98頁(yè)。第五十一頁(yè)，共98頁(yè)。第五十二頁(yè)，共98頁(yè)。第五十三頁(yè)，共98頁(yè)。紹興是一座古樸的城市，每個(gè)臺(tái)門(mén)里都隱藏著一個(gè)故事。很多人都是在課本上認(rèn)識(shí)并熟悉了紹興，中小學(xué)的課本上有太多紹興的影子：《蘭亭集序》、《回鄉(xiāng)偶書(shū)》、《示兒》、《社戲》、《故鄉(xiāng)》、《從百草園到三味書(shū)》……第五十四頁(yè)，共98頁(yè)。（1）“走進(jìn)臺(tái)門(mén)聆聽(tīng)故事”：走進(jìn)周家新臺(tái)門(mén)（魯迅故居）、周家老臺(tái)門(mén)（魯迅祖居）、壽家臺(tái)門(mén)（三味書(shū)屋）、朱家臺(tái)門(mén)（魯迅筆下風(fēng)情園）……這里見(jiàn)證了魯迅的成長(zhǎng)歷程，留有魯迅許多耐人尋味的故事

（2）“私塾舊校親身感受”：學(xué)生在模擬的舊時(shí)私塾里穿長(zhǎng)衫，戴瓜皮帽，跟先生一起念《三字經(jīng)》、對(duì)對(duì)子，感受魯迅兒時(shí)讀書(shū)的意境和舊時(shí)私塾氛圍

（3）“紹興黃酒我描我繪”：在老師的指導(dǎo)下動(dòng)手畫(huà)描繪花雕酒瓶，既可活躍大腦思維，又可感受紹興黃酒文化，還能將其作為紀(jì)念品帶回家

（4）“戶外課堂盡情玩耍”：在百草園里上一堂戶外課《從百草園到三味書(shū)屋》，尋找“桑椹、菜畦、石井欄、泥墻根、皂莢樹(shù)”，以全新的體驗(yàn)來(lái)感受課本里的場(chǎng)景，感受魯迅孩童時(shí)的快樂(lè)與幸?！暗饺稌?shū)屋讀書(shū)去”活動(dòng)設(shè)計(jì)第五十五頁(yè)，共98頁(yè)。跟著課本游紹興兩晚三天行程D1：中午接團(tuán)，用中餐后入住酒店。下午參觀紹興魯迅故里及魯迅筆下的三味書(shū)屋、百草園、周家臺(tái)門(mén)、咸亨酒店等，在壽家臺(tái)門(mén)教室進(jìn)行參加私塾課（誦讀《三字經(jīng)》），感受舊時(shí)上課氛圍，用自己的體會(huì)尋找課本里的故事。參觀完魯迅故里后進(jìn)行花雕酒瓶描繪，包裝好帶回家。

?。航B興

D2：早餐后游覽書(shū)法圣地-蘭亭，玩玩古代的游戲“曲水流觴”（以飲料代酒），敬香、行禮、修禊舞表演、香薰灑身、曲水流觴、飲可樂(lè)作詩(shī)等環(huán)節(jié)，感受1600多年前蘭亭雅集的趣味，并贈(zèng)送一個(gè)觴作為紀(jì)念品。用中餐，下午游覽天下盆景大匯集、東湖。坐一坐烏篷船，聽(tīng)一聽(tīng)社戲。

住:紹興

D3：早餐后游覽會(huì)稽山（大禹陵）景區(qū)，學(xué)習(xí)大禹三過(guò)家門(mén)而不入的精神。參加祭禹活動(dòng)。后赴沈園景區(qū)，參觀陸游紀(jì)念館，感受陸游的愛(ài)國(guó)情懷，（其間誦讀《釵頭鳳》），上一堂手工制作課，把明信片做成立體模型。中餐后結(jié)束愉快游程！第五十六頁(yè)，共98頁(yè)。第五十七頁(yè)，共98頁(yè)。第五十八頁(yè)，共98頁(yè)。跟著垃圾去旅游是中國(guó)首條生活垃圾處理“集、疏、運(yùn)、填、復(fù)、用、觀”環(huán)境教育旅游線，這為大家近距離、全方位了解生活垃圾從前端收集、清潔直運(yùn)到垃圾分類處理及資源化利用的整個(gè)流程，更好地引導(dǎo)市民面對(duì)垃圾、關(guān)注垃圾，養(yǎng)成減少垃圾的好習(xí)慣。第五十九頁(yè)，共98頁(yè)。二、云南省旅游產(chǎn)品體系建設(shè)第六十頁(yè)，共98頁(yè)。云南省八大重點(diǎn)旅游產(chǎn)品

根據(jù)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的需求變化和云南省的旅游資源及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，全省著力培育八大旅游產(chǎn)品：生態(tài)觀光、民族文化體驗(yàn)、休閑度假、康體運(yùn)動(dòng)、會(huì)展商務(wù)、科考探險(xiǎn)、跨境旅游和自駕車旅游。第六十一頁(yè)，共98頁(yè)。

繼續(xù)發(fā)揮自然生態(tài)、地質(zhì)地貌和動(dòng)植物等景觀資源優(yōu)勢(shì)，在嚴(yán)格保護(hù)的前提下加快開(kāi)發(fā)建設(shè)，使之迅速轉(zhuǎn)化為生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品，形成新的市場(chǎng)亮點(diǎn)。1、生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品第六十二頁(yè)，共98頁(yè)。

依托豐富獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情和歷史文化資源，與自然風(fēng)光相融合，深度開(kāi)發(fā)以體驗(yàn)性、參與性、娛樂(lè)性為主的民俗體驗(yàn)型和文化主題型的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。2、民族文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品第六十三頁(yè)，共98頁(yè)。

憑借得天獨(dú)厚的氣候資源、眾多高原湖泊及良好的生態(tài)環(huán)境，大力開(kāi)發(fā)內(nèi)陸湖濱型、休閑文化型、置業(yè)度假和休閑小鎮(zhèn)等多種類型的休閑度假產(chǎn)品。3、休閑度假旅游產(chǎn)品第六十四頁(yè)，共98頁(yè)。

利用全省700多處溫泉和多樣化的森林資源、良好的地形地貌和觀光休閑資源，積極引導(dǎo)開(kāi)發(fā)“生態(tài)溫泉SPA”、“森林康體浴”等康體旅游產(chǎn)品和健康體育休閑產(chǎn)品系列。4、康體運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品第六十五頁(yè)，共98頁(yè)。

發(fā)展高原體育訓(xùn)練產(chǎn)業(yè)，培育體育競(jìng)賽市場(chǎng)，帶動(dòng)康體旅游發(fā)展。積極開(kāi)發(fā)和推出自行車、徒步、野營(yíng)等滿足當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰拖M(fèi)的自助旅游系列產(chǎn)品，打造“云南休閑健康時(shí)尚之旅”的旅游新品牌。4、康體運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品第六十六頁(yè)，共98頁(yè)。

利用四季如春的氣候優(yōu)勢(shì)和毗鄰東南亞、南亞的良好區(qū)位條件，加快會(huì)展和商務(wù)設(shè)施建設(shè)，不斷提高服務(wù)水平，把云南建設(shè)成為國(guó)際區(qū)域性的會(huì)展商務(wù)旅游目的地。5、會(huì)展商務(wù)旅游產(chǎn)品第六十七頁(yè)，共98頁(yè)。

發(fā)揮山地資源優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)發(fā)古生物、地質(zhì)地貌、生物多樣性等寓教于樂(lè)的科考科普型旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)建設(shè)一批適應(yīng)學(xué)生消費(fèi)需求的青年旅館，建成專家學(xué)者和學(xué)生科考及修學(xué)旅游的重要目的地。積極引導(dǎo)開(kāi)發(fā)登山、攀巖、漂流、野生動(dòng)物追蹤探尋等探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品。6、科考探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品第六十八頁(yè)，共98頁(yè)。

利用沿邊區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加快沿邊旅游資源開(kāi)發(fā)和邊境口岸設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)區(qū)域合作，簡(jiǎn)化跨境旅游手續(xù)，大力發(fā)展跨境旅游并向縱深推進(jìn)，增強(qiáng)云南旅游經(jīng)濟(jì)的外向型功能，把跨境游打造成云南最有影響力的旅游產(chǎn)品之一。7、邊境跨境旅游產(chǎn)品第六十九頁(yè)，共98頁(yè)。

加大自駕游開(kāi)發(fā)力度，完善自駕車標(biāo)識(shí)、汽車旅館、旅游廁所、餐館、露天影院、停車場(chǎng)、加油站、修理站等配套設(shè)施，健全資訊服務(wù)、急救設(shè)施，鼓勵(lì)成立異地租車等多種形式的中介服務(wù)，使自駕車旅游成為新的重要專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。8、自駕車旅游產(chǎn)品第七十頁(yè)，共98頁(yè)。

在新時(shí)期，云南省將旅游產(chǎn)品體系建設(shè)工程放在全省旅游十大工程之首，提出以“六個(gè)一批”項(xiàng)目建設(shè)的繼續(xù)深入為中心，以旅游產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)優(yōu)化為重點(diǎn)，繼續(xù)實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)大發(fā)展戰(zhàn)略，依托全省重大重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)旅游產(chǎn)品體系由以觀光型為主向觀光、休閑度假和專項(xiàng)旅游并重的復(fù)合型轉(zhuǎn)變。云南省旅游產(chǎn)品體系建設(shè)工程

第七十一頁(yè)，共98頁(yè)。

大力推進(jìn)以昆明為中心的一級(jí)旅游目的地和集散地，大理、景洪、麗江古城-玉龍、香格里拉、騰沖、芒市、蒙自、昭陽(yáng)、麒麟等為二級(jí)旅游旅游目的地和集散地，以及紅塔、江川、澄江等為三級(jí)節(jié)點(diǎn)的旅游目的地體系建設(shè)，發(fā)揮其帶動(dòng)、輻射功能。NO.1建設(shè)40個(gè)重點(diǎn)旅游城市和旅游縣/市/區(qū)第七十二頁(yè)，共98頁(yè)。

按照“注重特色、差異發(fā)展、突出重點(diǎn)、強(qiáng)化功能”的原則，進(jìn)一步整合資源，強(qiáng)化旅游城鎮(zhèn)的功能，完善城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游綜合配套服務(wù)設(shè)施；加快特色旅游資源及產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，著力以集群化方式推進(jìn)一批休閑度假、康體運(yùn)動(dòng)、會(huì)展商務(wù)和新業(yè)態(tài)項(xiàng)目的實(shí)施，加快旅游產(chǎn)業(yè)要素的聚合，形成一批有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的休閑度假基地和商務(wù)會(huì)展基地。NO.1建設(shè)40個(gè)重點(diǎn)旅游城市和旅游縣/市/區(qū)第七十三頁(yè)，共98頁(yè)。全省11大休閑度假基地

昆明環(huán)滇池片區(qū)、世博新區(qū)、陽(yáng)宗海、玉溪澄江撫仙湖、大理環(huán)洱海片區(qū)、保山騰沖、西雙版納景洪、麗江古城區(qū)-玉龍縣、迪慶香格里拉、文山普者黑、紅河彌勒第七十四頁(yè)，共98頁(yè)。全省10大會(huì)展商務(wù)基地

昆明、麗江、大理、景洪、瑞麗、蒙自、文山、騰沖、麒麟?yún)^(qū)、紅塔區(qū)。將昆明打造成為面向南亞、東南亞的區(qū)域性國(guó)際會(huì)展中心城市，將大理等9個(gè)城市中心商務(wù)區(qū)打造成為區(qū)域性商務(wù)會(huì)展基地。第七十五頁(yè)，共98頁(yè)。

挖掘當(dāng)?shù)孛褡搴蜌v史文化，實(shí)施一批游客參與體驗(yàn)性強(qiáng)、具有震撼力的文化旅游精品項(xiàng)目，提升旅游目的地的文化特色和視覺(jué)氛圍，提高旅游目的地的文化品質(zhì)。加快少數(shù)民族文化資源保護(hù)性開(kāi)發(fā)和傳承，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建成石林等30個(gè)民族文化示范縣（市）。NO.1建設(shè)40個(gè)重點(diǎn)旅游城市和旅游縣/市/區(qū)第七十六頁(yè)，共98頁(yè)。

加大地方性特色旅游商品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，重點(diǎn)扶持一批集設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的旅游商品重點(diǎn)企業(yè)。鼓勵(lì)和支持在重要的旅游城鎮(zhèn)改造和建設(shè)一批旅游購(gòu)物精品街區(qū)，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌和企業(yè)，開(kāi)發(fā)旅游購(gòu)物市場(chǎng)。NO.1建設(shè)40個(gè)重點(diǎn)旅游城市和旅游縣/市/區(qū)第七十七頁(yè)，共98頁(yè)。NO.2建設(shè)60個(gè)旅游小鎮(zhèn)

在鞏固和提升官渡鎮(zhèn)、勐罕鎮(zhèn)橄欖壩、大理鎮(zhèn)、草海鎮(zhèn)（新華村）、沙溪鎮(zhèn)、和順鎮(zhèn)、大研鎮(zhèn)、束河鎮(zhèn)、臨安鎮(zhèn)、建塘鎮(zhèn)（獨(dú)克宗古城）10個(gè)云南旅游名鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善全省旅游小鎮(zhèn)保護(hù)開(kāi)發(fā)規(guī)劃并加快實(shí)施，加大對(duì)旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)的投融資體制改革，拓寬融資渠道。第七十八頁(yè)，共98頁(yè)。NO.2建設(shè)60個(gè)旅游小鎮(zhèn)

制定出臺(tái)旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)和規(guī)范管理相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和辦法。加大扶持力度，建立對(duì)旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的激勵(lì)機(jī)制。整合各方資源，加大旅游小鎮(zhèn)宣傳促銷力度，積極推進(jìn)南詔鎮(zhèn)、雙龍營(yíng)鎮(zhèn)（普者黑村）、溫泉鎮(zhèn)等60個(gè)旅游小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)。第七十九頁(yè)，共98頁(yè)。NO.3建設(shè)200個(gè)旅游特色村

鞏固和強(qiáng)化富民縣小水井村、官渡區(qū)福保村、石林縣大糯黑村等50個(gè)首批旅游特色村，繼續(xù)開(kāi)發(fā)建設(shè)呈貢縣斗南村、云龍縣諾鄧村等150個(gè)旅游特色村。

第八十頁(yè)，共98頁(yè)。NO.3建設(shè)200個(gè)旅游特色村

結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和土地利用總體規(guī)劃，編制全省旅游特色村開(kāi)發(fā)建設(shè)規(guī)劃，制定相關(guān)開(kāi)發(fā)建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量和管理標(biāo)準(zhǔn)。整合農(nóng)業(yè)、水利、交通、扶貧、環(huán)保、文化、林業(yè)、財(cái)政、民政、信貸等相關(guān)部門(mén)資源和力量扶持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，構(gòu)建多元化的投融資機(jī)制。第八十一頁(yè)，共98頁(yè)。NO.3建設(shè)200個(gè)旅游特色村

加大基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加快村容村貌的整理力度，完善和提升鄉(xiāng)村旅游特色村綜合接待功能和服務(wù)體系。從200個(gè)旅游特色村中篩選30-50個(gè)民族文化特色突出的鄉(xiāng)村作為民族文化旅游村加以重點(diǎn)打造和建設(shè)。第八十二頁(yè)，共98頁(yè)。NO.3建設(shè)200個(gè)旅游特色村

加大云南鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度，擴(kuò)大旅游特色村客源市場(chǎng)規(guī)模。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范管理，探索鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)和諧發(fā)展、農(nóng)業(yè)與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的改革新途徑，開(kāi)創(chuàng)政府主導(dǎo)下多元并存的鄉(xiāng)村旅游新模式。第八十三頁(yè)，共98頁(yè)。NO.3建設(shè)200個(gè)旅游特色村

加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科技含量和智力支持。實(shí)行積極的政策支持，用足用好中央和省支持農(nóng)村發(fā)展有關(guān)扶持政策。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立健全部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制和管理機(jī)制，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村旅游投資環(huán)境。第八十四頁(yè)，共98頁(yè)。NO.4建設(shè)12個(gè)國(guó)家公園

用2-3年推進(jìn)迪慶普達(dá)措、麗江老君山、迪慶梅里雪山、西雙版納熱帶雨林首批國(guó)家公園的試點(diǎn)建設(shè)。在總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，著力推進(jìn)大理蒼山、昭通大山包、怒江大峽谷、屏邊大圍山、普洱菜陽(yáng)河、昆明轎子山、元謀人遺址、臨滄南滾河、高黎貢山、騰沖火山、大理蒼山等國(guó)家公園的建設(shè)。第八十五頁(yè)，共98頁(yè)。NO.4建設(shè)12個(gè)國(guó)家公園

確定四至范圍，完成規(guī)劃編制，出臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加快地方立法，規(guī)范建設(shè)和管理，整合管理資源，積極探索國(guó)家公園的集中新型管理體制。探索多層次、多渠道的投融資機(jī)制，建立和完善國(guó)家公園的利益分配機(jī)制。第八十六頁(yè)，共98頁(yè)。NO.4建設(shè)12個(gè)國(guó)家公園

加強(qiáng)科學(xué)研究，加大對(duì)國(guó)家公園生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)力度，積極發(fā)展科考科普和探險(xiǎn)等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，實(shí)施一批保護(hù)項(xiàng)目，努力把國(guó)家公園打造成全省生態(tài)旅游精品。第八十七頁(yè)，共98頁(yè)。NO.5建設(shè)50個(gè)休閑度假類旅游重大項(xiàng)目

依托旅游重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)市縣、旅游