新嘉年華上市方案課件

新嘉年華上市方案唐山國和興灤汽車銷售服務(wù)有限公司新嘉年華上市方案唐山國和興灤汽車銷售服務(wù)有限公司唐山國和興灤汽車銷售服務(wù)有限公司唐山國和興灤汽車銷售服務(wù)有限公司2上市計(jì)劃1，廣宣計(jì)劃2，促銷展示計(jì)劃3，公關(guān)計(jì)劃4，經(jīng)銷商上市方案上市方案上市方案3新車上市思考與分析新車上市思考與分析4二、上市計(jì)劃——廣宣計(jì)劃二、上市計(jì)劃——廣宣計(jì)劃5新嘉年華上市方案6二、上市計(jì)劃——廣宣計(jì)劃二、上市計(jì)劃——廣宣計(jì)劃7二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃?預(yù)熱期:(4月初–4月中旬)

溝通重點(diǎn):初步解析產(chǎn)品定位及相應(yīng)賣點(diǎn)

發(fā)布形式及媒體選擇:4月初–4月中旬:產(chǎn)品預(yù)熱新聞稿(

四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）宣傳彩頁結(jié)合報(bào)紙精準(zhǔn)發(fā)放(

四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）

4月–5月:直接競品對(duì)比（四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）?正式發(fā)布:(4月中旬–5月中旬)

溝通重點(diǎn):產(chǎn)品上市銷售,人群定位及產(chǎn)品定位強(qiáng)化

發(fā)布形式及媒體選擇:

4月中旬–4月底:新車上市及試駕專題(

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4月中旬–5月中旬:新車新聞發(fā)布(

四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）?后期推進(jìn):(5–6月)

溝通重點(diǎn):產(chǎn)品賣點(diǎn)/優(yōu)勢深度溝通

發(fā)布形式及媒體選擇:單獨(dú)試車（四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃8二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃賞車會(huì)二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃9二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃試乘試駕前期準(zhǔn)備：1，成立試乘試駕活動(dòng)小組2，車型選定3，試乘試駕參加人員選定4，確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀約名單5，媒體推廣及布置店頭6，確定通稿，注意事項(xiàng)等活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：1，戶外對(duì)比試駕：媒體主辦的同類產(chǎn)品試駕（詳見公關(guān)計(jì)劃之媒體深度試車）2，店內(nèi)試駕：所有來訪客戶（詳見上市會(huì)試乘試駕活動(dòng)）3，對(duì)比試駕：面向來店內(nèi)看車，但沒有訂車的客戶，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)換（后期跟進(jìn)）分析三方試駕的邀約對(duì)象二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃10

需注意的問題①如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問題等，通過和車型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。②車型本著重點(diǎn)廣告客戶和招募車型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶，開發(fā)新客戶的目的。③活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問題，及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)請示。④活動(dòng)中能代表車型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車型的評(píng)價(jià)以及試駕過程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車型參數(shù)等內(nèi)容。需注意的問題11二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃新車媒體發(fā)布會(huì)?時(shí)間:4月中旬?地點(diǎn):唐山?對(duì)象:易車網(wǎng)、新浪汽車、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、愛卡汽車、搜狐汽車、鳳凰汽車、網(wǎng)易汽車?主題:天生驚艷·新嘉年華賞車會(huì)?方式:非單純靜態(tài)媒體發(fā)布會(huì),而是將深度試駕及精英生活相結(jié)合的體驗(yàn)式上市會(huì)?行程:4月中旬（到車后）全天媒體深度試駕>下午發(fā)布會(huì)>全天媒體深度試駕二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃12二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）4月中旬唐山媒體深度試車從都市到鄉(xiāng)村,從奢華到靜雅,從現(xiàn)代到歷史,從人文到自然通過各具特色的場景選擇,規(guī)劃最合理的試駕路線,實(shí)現(xiàn)全能創(chuàng)意跨界的旅程都市鄉(xiāng)村1.城市路段試駕感受現(xiàn)代都市氣息，體驗(yàn)開闊道路加速，性及高速穩(wěn)定性2.繁華路段試駕玩味都市生活元素，體驗(yàn)操控性、空間和舒適性3.盤山道路段試駕游歷鳳凰山美景，體驗(yàn)產(chǎn)品懸掛和山路性能4.郊外道路試駕細(xì)品郊外愜意，體驗(yàn)SUV的動(dòng)感與性能二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）1.城市路段試駕2.繁華13二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）4月上市階段?時(shí)間:4月?信息:溝通主題(愛無限·心無界),傳遞上市信息?戰(zhàn)術(shù):通過主流網(wǎng)絡(luò)媒體渠道的大面積覆蓋,最大限度傳播上市信息?媒體選擇與發(fā)布形式:汽車之家：發(fā)布新嘉年華上市會(huì)通告

易車網(wǎng)：發(fā)布新嘉年華上市會(huì)通告網(wǎng)上車市：發(fā)布新嘉年華上市新聞稿愛卡汽車：發(fā)布新嘉年華上市新聞稿新浪汽車：通過微博轉(zhuǎn)發(fā)新嘉年華上市，有好禮相送。搜狐汽車：上傳新車上市視頻。網(wǎng)易汽車：給客戶發(fā)優(yōu)惠促銷的廣告郵件。二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）14二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）5、6月維持階段?時(shí)間:5、6月?信息:產(chǎn)品核心賣點(diǎn)(智能、品質(zhì)、安全、綠色)?戰(zhàn)術(shù):針對(duì)目標(biāo)受眾的媒體接觸點(diǎn),面向主體受眾深度解析產(chǎn)品核心賣點(diǎn)?媒體選擇與發(fā)布形式:

汽車之家：發(fā)布新嘉年華上市會(huì)通告

易車網(wǎng)：發(fā)布新嘉年華上市會(huì)通告網(wǎng)上車市：發(fā)布新嘉年華上市新聞稿愛卡汽車：發(fā)布新嘉年華上市新聞稿新浪汽車：通過微博轉(zhuǎn)發(fā)新嘉年華上市，有好禮相送。搜狐汽車：上傳新車上市視頻。網(wǎng)易汽車：給客戶發(fā)優(yōu)惠促銷的廣告郵件。二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）15二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案上市會(huì)方案主旨：

提高和強(qiáng)化福特在唐山市場人們心中的品牌形象，擴(kuò)大知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng)。并通過一系列策劃活動(dòng)，激起消費(fèi)者對(duì)福特新嘉年華的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使福特品牌更加深入人心。執(zhí)行目標(biāo)：總目標(biāo)：搶奪同級(jí)車市場占有率，進(jìn)一步提高品牌地位。

具體目標(biāo)：1，提升新嘉年華的品牌形象，擴(kuò)大福特的市場聲音2，提高品牌在中高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。3，促進(jìn)新嘉年華的銷量。二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案16二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案上市會(huì)活動(dòng)主題：品享智能人生活動(dòng)形式：唐山國和興灤福特4S店新車上市儀式活動(dòng)概況：1，活動(dòng)時(shí)間：待定2，活動(dòng)地點(diǎn)：唐山國和興灤福特4S店展廳3，參加人數(shù)：60-80人

活動(dòng)人物：10%的新聞媒體，30%的公司內(nèi)部人員，30%領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及高級(jí)會(huì)員，30%目標(biāo)客戶。4S店現(xiàn)場宣傳：店頭懸掛橫幅，店門口擺放翼虎宣傳X展架，店內(nèi)休息區(qū)張貼宣傳海報(bào)等。二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案17二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案上市會(huì)目標(biāo)客戶邀約定位：根據(jù)銷售部掌握的用戶名單及潛在客戶名單，邀請其光臨新車上市儀式和試駕現(xiàn)場（前期預(yù)熱階段，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳邀請，提高翼虎的品牌定位，并建立終端市場對(duì)品牌的好感度）活動(dòng)亮點(diǎn)：1，以翼虎為題做到線上預(yù)熱推廣（擴(kuò)散性傳播為活動(dòng)造勢）2，安全、高配、穩(wěn)健3，簽名版4，新車攜幕儀式5，活動(dòng)主題視頻開場——具體活動(dòng)內(nèi)容二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案18二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案上市會(huì)執(zhí)行概況：12:00~13:00：會(huì)前準(zhǔn)備13:00~13:30：入場登記13:00~13:45：開場表演、主持人串場13:45~14:00：領(lǐng)導(dǎo)致辭14:00~14:30：亮相儀式，嘉賓揭幕；新車介紹14:30~15:00：賞車環(huán)節(jié)15:00~15:30：試駕預(yù)約登記，訂車登記15:30~16:00：登記客戶抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)16:00~16:30：互相交流，發(fā)布會(huì)結(jié)束二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案19二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案

上市會(huì)——活動(dòng)流程二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案

上市會(huì)——活動(dòng)流程20二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案展廳宣傳物料——物料清單二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案21二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案試乘試駕活動(dòng)——執(zhí)行概要?目的:

進(jìn)一步提高福特翼虎產(chǎn)品熟悉度

增加展廳流量,收集意向客戶數(shù)據(jù),產(chǎn)生銷售線索并促進(jìn)銷售?主題:品享智能人生——翼虎跨界SUV試駕活動(dòng)?時(shí)間:4月,配合新品上市?地點(diǎn):尋找合適路線來開展試駕(全程約20分鐘)?對(duì)象:目標(biāo)客戶,包括當(dāng)?shù)豐UV車主及朋友，收集到當(dāng)?shù)豐UV潛在客戶信息邀請他們以及他們的朋友參加活動(dòng)

前期收集的意向客戶:通過上市前期宣傳收集到的,對(duì)翼虎有興趣的客戶其他客戶:品牌忠誠度較高的客戶及即將購車的銷售線索

其它數(shù)據(jù)庫來源:銀行、移動(dòng)VIP客戶、高端商場的VIP客戶、車友會(huì)等客戶二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案22二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案試乘試駕活動(dòng)——活動(dòng)框架前期準(zhǔn)備試駕環(huán)節(jié)后期跟進(jìn)?道路選擇及現(xiàn)場布置

?客戶信息登記

?潛在客戶的銷售跟進(jìn)?物料準(zhǔn)備

?活動(dòng)流程/線路圖

?活動(dòng)數(shù)據(jù)分析、回饋?客戶邀請

?活動(dòng)安全注意事項(xiàng)

?產(chǎn)品特點(diǎn)介紹

?銷售人員陪同試駕二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案前期準(zhǔn)備試駕環(huán)節(jié)后期跟進(jìn)?道23二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案試乘試駕活動(dòng)——前期準(zhǔn)備?地點(diǎn)建議及試駕路線選擇

出發(fā)地點(diǎn)為國和興灤福特4S店：4S店的環(huán)境布置、地方資源、氣氛營造、成本控制等因素都比較好

試駕線路：一條從城市——郊區(qū)的線路?路況較好且景色優(yōu)美的開闊道路,能體現(xiàn)產(chǎn)品加速性能及高速穩(wěn)定性?擁擠的城市道路,體驗(yàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)操控及起步提速性?郊區(qū)道路,體驗(yàn)產(chǎn)品加強(qiáng)型底盤,懸掛和路面通過性能（該線路將發(fā)展為試駕的常規(guī)線路）二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案24二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案前期準(zhǔn)備工作明細(xì)及人員安排二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案25二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案試駕活動(dòng)流程二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案26二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案試乘試駕活動(dòng)——后期跟進(jìn)?對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場收集到的客戶資料,進(jìn)行銷售跟蹤?統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)人數(shù),對(duì)比邀請人數(shù)進(jìn)行試乘試駕參與率分析?活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)對(duì)來電,來店量及成交量進(jìn)行分析?將此模板發(fā)展成4S店常規(guī)試駕活動(dòng)二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案27福特翼虎產(chǎn)品亮點(diǎn)總結(jié)福特翼虎產(chǎn)品亮點(diǎn)總結(jié)28福特翼虎與大眾途觀對(duì)比福特翼虎與大眾途觀對(duì)比29新嘉年華上市方案唐山國和興灤汽車銷售服務(wù)有限公司新嘉年華上市方案唐山國和興灤汽車銷售服務(wù)有限公司唐山國和興灤汽車銷售服務(wù)有限公司唐山國和興灤汽車銷售服務(wù)有限公司31上市計(jì)劃1，廣宣計(jì)劃2，促銷展示計(jì)劃3，公關(guān)計(jì)劃4，經(jīng)銷商上市方案上市方案上市方案32新車上市思考與分析新車上市思考與分析33二、上市計(jì)劃——廣宣計(jì)劃二、上市計(jì)劃——廣宣計(jì)劃34新嘉年華上市方案35二、上市計(jì)劃——廣宣計(jì)劃二、上市計(jì)劃——廣宣計(jì)劃36二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃?預(yù)熱期:(4月初–4月中旬)

溝通重點(diǎn):初步解析產(chǎn)品定位及相應(yīng)賣點(diǎn)

發(fā)布形式及媒體選擇:4月初–4月中旬:產(chǎn)品預(yù)熱新聞稿(

四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）宣傳彩頁結(jié)合報(bào)紙精準(zhǔn)發(fā)放(

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4月–5月:直接競品對(duì)比（四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）?正式發(fā)布:(4月中旬–5月中旬)

溝通重點(diǎn):產(chǎn)品上市銷售,人群定位及產(chǎn)品定位強(qiáng)化

發(fā)布形式及媒體選擇:

4月中旬–4月底:新車上市及試駕專題(

四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）

4月中旬–5月中旬:新車新聞發(fā)布(

四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）?后期推進(jìn):(5–6月)

溝通重點(diǎn):產(chǎn)品賣點(diǎn)/優(yōu)勢深度溝通

發(fā)布形式及媒體選擇:單獨(dú)試車（四大汽車網(wǎng)站，五大汽車門戶媒體）二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃37二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃賞車會(huì)二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃38二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃試乘試駕前期準(zhǔn)備：1，成立試乘試駕活動(dòng)小組2，車型選定3，試乘試駕參加人員選定4，確定活動(dòng)方案細(xì)節(jié)和媒體邀約名單5，媒體推廣及布置店頭6，確定通稿，注意事項(xiàng)等活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容：1，戶外對(duì)比試駕：媒體主辦的同類產(chǎn)品試駕（詳見公關(guān)計(jì)劃之媒體深度試車）2，店內(nèi)試駕：所有來訪客戶（詳見上市會(huì)試乘試駕活動(dòng)）3，對(duì)比試駕：面向來店內(nèi)看車，但沒有訂車的客戶，促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)換（后期跟進(jìn)）分析三方試駕的邀約對(duì)象二、上市計(jì)劃——促銷展示計(jì)劃39

需注意的問題①如在試駕活動(dòng)中如果發(fā)生糾紛問題等，通過和車型提供商、試駕人員之間的協(xié)議解決。②車型本著重點(diǎn)廣告客戶和招募車型相結(jié)合的原則，以達(dá)到鞏固老客戶，開發(fā)新客戶的目的。③活動(dòng)中如果出現(xiàn)新問題，及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)請示。④活動(dòng)中能代表車型技術(shù)力量和活動(dòng)特點(diǎn)的圖片，文字內(nèi)容包括本次活動(dòng)的介紹、參加人員對(duì)試駕車型的評(píng)價(jià)以及試駕過程中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的描述、車型參數(shù)等內(nèi)容。需注意的問題40二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃新車媒體發(fā)布會(huì)?時(shí)間:4月中旬?地點(diǎn):唐山?對(duì)象:易車網(wǎng)、新浪汽車、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、愛卡汽車、搜狐汽車、鳳凰汽車、網(wǎng)易汽車?主題:天生驚艷·新嘉年華賞車會(huì)?方式:非單純靜態(tài)媒體發(fā)布會(huì),而是將深度試駕及精英生活相結(jié)合的體驗(yàn)式上市會(huì)?行程:4月中旬（到車后）全天媒體深度試駕>下午發(fā)布會(huì)>全天媒體深度試駕二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃41二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）4月中旬唐山媒體深度試車從都市到鄉(xiāng)村,從奢華到靜雅,從現(xiàn)代到歷史,從人文到自然通過各具特色的場景選擇,規(guī)劃最合理的試駕路線,實(shí)現(xiàn)全能創(chuàng)意跨界的旅程都市鄉(xiāng)村1.城市路段試駕感受現(xiàn)代都市氣息，體驗(yàn)開闊道路加速，性及高速穩(wěn)定性2.繁華路段試駕玩味都市生活元素，體驗(yàn)操控性、空間和舒適性3.盤山道路段試駕游歷鳳凰山美景，體驗(yàn)產(chǎn)品懸掛和山路性能4.郊外道路試駕細(xì)品郊外愜意，體驗(yàn)SUV的動(dòng)感與性能二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）1.城市路段試駕2.繁華42二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）4月上市階段?時(shí)間:4月?信息:溝通主題(愛無限·心無界),傳遞上市信息?戰(zhàn)術(shù):通過主流網(wǎng)絡(luò)媒體渠道的大面積覆蓋,最大限度傳播上市信息?媒體選擇與發(fā)布形式:汽車之家：發(fā)布新嘉年華上市會(huì)通告

易車網(wǎng)：發(fā)布新嘉年華上市會(huì)通告網(wǎng)上車市：發(fā)布新嘉年華上市新聞稿愛卡汽車：發(fā)布新嘉年華上市新聞稿新浪汽車：通過微博轉(zhuǎn)發(fā)新嘉年華上市，有好禮相送。搜狐汽車：上傳新車上市視頻。網(wǎng)易汽車：給客戶發(fā)優(yōu)惠促銷的廣告郵件。二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）43二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）5、6月維持階段?時(shí)間:5、6月?信息:產(chǎn)品核心賣點(diǎn)(智能、品質(zhì)、安全、綠色)?戰(zhàn)術(shù):針對(duì)目標(biāo)受眾的媒體接觸點(diǎn),面向主體受眾深度解析產(chǎn)品核心賣點(diǎn)?媒體選擇與發(fā)布形式:

汽車之家：發(fā)布新嘉年華上市會(huì)通告

易車網(wǎng)：發(fā)布新嘉年華上市會(huì)通告網(wǎng)上車市：發(fā)布新嘉年華上市新聞稿愛卡汽車：發(fā)布新嘉年華上市新聞稿新浪汽車：通過微博轉(zhuǎn)發(fā)新嘉年華上市，有好禮相送。搜狐汽車：上傳新車上市視頻。網(wǎng)易汽車：給客戶發(fā)優(yōu)惠促銷的廣告郵件。二、上市計(jì)劃——公關(guān)計(jì)劃（整體行程）44二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案上市會(huì)方案主旨：

提高和強(qiáng)化福特在唐山市場人們心中的品牌形象，擴(kuò)大知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng)。并通過一系列策劃活動(dòng)，激起消費(fèi)者對(duì)福特新嘉年華的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使福特品牌更加深入人心。執(zhí)行目標(biāo)：總目標(biāo)：搶奪同級(jí)車市場占有率，進(jìn)一步提高品牌地位。

具體目標(biāo)：1，提升新嘉年華的品牌形象，擴(kuò)大福特的市場聲音2，提高品牌在中高收入人群中的認(rèn)知度，培養(yǎng)潛在客戶。3，促進(jìn)新嘉年華的銷量。二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案45二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案上市會(huì)活動(dòng)主題：品享智能人生活動(dòng)形式：唐山國和興灤福特4S店新車上市儀式活動(dòng)概況：1，活動(dòng)時(shí)間：待定2，活動(dòng)地點(diǎn)：唐山國和興灤福特4S店展廳3，參加人數(shù)：60-80人

活動(dòng)人物：10%的新聞媒體，30%的公司內(nèi)部人員，30%領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及高級(jí)會(huì)員，30%目標(biāo)客戶。4S店現(xiàn)場宣傳：店頭懸掛橫幅，店門口擺放翼虎宣傳X展架，店內(nèi)休息區(qū)張貼宣傳海報(bào)等。二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案46二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案上市會(huì)目標(biāo)客戶邀約定位：根據(jù)銷售部掌握的用戶名單及潛在客戶名單，邀請其光臨新車上市儀式和試駕現(xiàn)場（前期預(yù)熱階段，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳邀請，提高翼虎的品牌定位，并建立終端市場對(duì)品牌的好感度）活動(dòng)亮點(diǎn)：1，以翼虎為題做到線上預(yù)熱推廣（擴(kuò)散性傳播為活動(dòng)造勢）2，安全、高配、穩(wěn)健3，簽名版4，新車攜幕儀式5，活動(dòng)主題視頻開場——具體活動(dòng)內(nèi)容二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案47二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案上市會(huì)執(zhí)行概況：12:00~13:00：會(huì)前準(zhǔn)備13:00~13:30：入場登記13:00~13:45：開場表演、主持人串場13:45~14:00：領(lǐng)導(dǎo)致辭14:00~14:30：亮相儀式，嘉賓揭幕；新車介紹14:30~15:00：賞車環(huán)節(jié)15:00~15:30：試駕預(yù)約登記，訂車登記15:30~16:00：登記客戶抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)16:00~16:30：互相交流，發(fā)布會(huì)結(jié)束二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案48二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案

上市會(huì)——活動(dòng)流程二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案

上市會(huì)——活動(dòng)流程49二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案展廳宣傳物料——物料清單二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案50二、上市計(jì)劃——經(jīng)銷商上市方案試乘試駕活動(dòng)——執(zhí)行概要?目的:

進(jìn)一步提高福特翼虎產(chǎn)品熟悉度

增加展廳流量,收集意向客戶數(shù)據(jù),產(chǎn)生銷售線索并促進(jìn)銷售?主題:品享智能人生——翼虎跨界SUV試駕活動(dòng)?時(shí)間:4月,配合新品上市?地點(diǎn):尋找合適路線來開展試駕(全程約20分鐘)?對(duì)象:目標(biāo)客戶,包括當(dāng)?shù)豐UV車主及朋友，收集到當(dāng)?shù)豐UV潛在客戶信息邀請他們以及他們的朋友參加活動(dòng)

前期收集的意向客戶:通過上市前期宣傳收集到的,對(duì)翼虎有興趣的客戶其他客戶:品牌忠誠度較高的客戶及即將購車的銷售線索

其它數(shù)據(jù)庫來源:銀行、