一汽大眾新速騰宣傳方案課件

感動青春關懷常在

一汽大眾新速騰宣傳方案2012.10感動青春關懷常在一汽大眾新速騰宣傳方案2012.10目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃22推廣目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標需求

主題設計目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣推廣策略分析SWOT分析Strengths：品牌形象好，認知度高銷售服務團隊分布廣泛用戶基礎龐大速騰產(chǎn)品定位精準小排量享有國家購車補貼Weaknesses：同級車中價格優(yōu)勢不明顯近期變速箱問題對口碑有影響速騰品牌的理念還未很好的傳遞到市場端Opportunities：大眾用戶忠誠度高細分市場對緊湊級車的需求日益增長NCS平臺技術的引入Threats：同級別競爭異常激烈（新?？怂埂⒗蕜?、菲翔）油價的上漲，汽車牌照的獲取日益困難老款速騰的形象深入人心，形象轉變難度大推廣策略分析SWOT分析Strengths：Weakness目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標需求

主題設計目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣推廣策略分析車主定位低調，內(nèi)斂，追求使用價值和用戶體驗最大化的青年一代，年齡18到35歲之間；適合單身或兩口之家，愛好自駕出行，兼具運動操控感和居家舒適性推廣策略分析車主定位低調，內(nèi)斂，追求使用價值和用戶體驗最大化目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標需求

主題設計目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣推廣策略分析目標需求加強新速騰在都市青年群體中的形象幫助新速騰銷量提升推廣策略分析目標需求加強新速騰在都市青年群體中的形象目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標需求

主題設計目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣推廣策略分析主題設計本案主題：

感動青春關懷常在推廣策略分析主題設計本案主題：感動青春關懷常在推廣策略分析主題設計感動青春選取車主并進行包裝車主證言反映對新速騰的感想車型特色展示推廣策略分析主題設計感動青春推廣策略分析主題設計關懷常在新速騰車主點評集錦新速騰論壇活動摘錄車型優(yōu)惠信息展示推廣策略分析主題設計關懷常在推廣策略分析主題設計備選主題：簡于形精于心簡約之表精工之里追尋那平實卻豐盈的青春平凡不平庸簡約不簡單低調的張揚平實的奢華灰太狼專屬，好男人之選居家男人的運動范兒不張揚也拉風，既運動也居家推廣策略分析主題設計備選主題：目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方案設計宣傳策略線上專題設計配套宣傳廣宣計劃目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方推廣方案設計宣傳策略活動基調青春座駕回歸專注功能體驗硬廣包裝創(chuàng)意主導專題結合實時報道微博、論壇、新聞軟性推廣推廣方案設計宣傳策略活動基調硬廣包裝專題結合微博、論壇、新聞推廣方案設計宣傳策略專業(yè)網(wǎng)絡媒體（易車網(wǎng)、汽車之家、汽車點評網(wǎng)、百度）信息傳遞及時易于制造話題易于形成互動用戶覆蓋廣泛投放成本低效率高推廣方案設計宣傳策略專業(yè)網(wǎng)絡媒體（易車網(wǎng)、汽車之家、汽車點評目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方案設計宣傳策略線上專題設計配套宣傳廣宣計劃目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方推廣方案設計線上專題設計專題（根據(jù)素材）凸顯新速騰簡約的外形和豐富的功能性；感動青春：通過經(jīng)過包裝的車主證言，樹立意見領袖，引導消費者對車型的認識；通過展示車型豐富的功能介紹特色關懷常在：車主們點評集錦；

摘錄車型論壇精華，營造口碑；

展示車型銷售業(yè)績，優(yōu)惠信息推廣方案設計線上專題設計專題（根據(jù)素材）凸顯新速騰簡約的外形推廣方案設計線上專題設計—感動青春舉例十一長假，白領男青年駕駛新速騰千公里回家看望父母周末了，辦公室女孩約上幾個好友，駕著新速騰到郊外去露營，享受喧鬧外的寧靜在新速騰的車友會活動中，兩位年輕的異性車主邂逅，擦出了情感的火花感動青春：車主證言包裝：身份習慣性格故事性：與速騰有關聯(lián)的事件發(fā)生情感表達：親情友情愛情推廣方案設計線上專題設計—感動青春舉例十一長假，白領男青年駕推廣方案設計線上專題設計—關懷常在舉例用戶對空間的一句話點評用戶對儲物的一句話點評用戶對乘坐的一句話點評用戶對導航的一句話點評用戶對巡航的一句話點評用戶對影像的一句話點評用戶對電子化的一句話點評用戶對油耗的一句話點評關懷常在：使用感受舒適性：空間儲物座椅功能性：導航巡航影像電子化節(jié)能性：油耗推廣方案設計線上專題設計—關懷常在舉例用戶對空間的一句話點評推廣方案設計線上專題設計頭圖背景（新速騰宣傳廣告）；頭圖文案（依主題而定）；銷售業(yè)績展示，新聞、數(shù)據(jù)對比等優(yōu)惠信息；感動青春車主包裝，使用新速騰的感悟外觀、動力、內(nèi)飾圖片+文字展現(xiàn)；車型配置參數(shù)表展現(xiàn)；車型圖片展現(xiàn)；可鏈接到車型頁關懷常在新速騰車主點評；新速騰論壇活動摘錄；過往活動照片分享；銷商信息呈現(xiàn)；可鏈接到會員頁；主題頭圖銷售業(yè)績數(shù)據(jù)和新聞近期優(yōu)惠信息車主證言車型亮點車型對比圖片賞析車主點評集錦過往活動包裝經(jīng)銷商展示推廣方案設計線上專題設計頭圖背景（新速騰宣傳廣告）；銷售業(yè)績推廣方案設計線上專題設計-參考案例菲亞特-菲翔Jeep-大切諾基一汽大眾-桑塔納推廣方案設計線上專題設計-參考案例菲亞特-菲翔Jeep-大切目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方案設計宣傳策略線上專題設計配套宣傳廣宣計劃目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方推廣方案設計配套宣傳新聞論壇微博視頻推廣方案設計配套宣傳新聞論壇微博視頻目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方案設計宣傳策略線上專題設計配套宣傳廣宣計劃目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方推廣方案設計廣宣計劃詳見廣告排期推廣方案設計廣宣計劃詳見廣告排期目錄Contents1推廣策略分析22推廣方案設計3方案執(zhí)行計劃方案執(zhí)行廣告位推薦目錄Contents1推廣策略分析22推廣方案設計3方案方案執(zhí)行計劃方案執(zhí)行（待定）路線1策劃活動方案初稿2方案細化，明確推廣策略和推廣步驟3活動主題網(wǎng)站設計參與活動經(jīng)銷商會議（各店參與人員名單、車輛數(shù)量、媒體人員名單、活動物料清單）與媒體進行初步溝通初步確定參與人員、報道方式、深度合作方案活動路數(shù)的版面設計區(qū)域支持申請和車輛支持申請4參與活動經(jīng)銷商第二次會議（費用分攤方案、執(zhí)行管理情況、討論各店營銷計劃、制定統(tǒng)一媒體投放計劃、整合各店媒體資源）制定堪路考察計劃5實地堪路考察（攝影、攝像、當?shù)仫L土人情、當?shù)鼗顒訄龅兀┲贫ㄔ敿毿谐袒顒佑媱?活動路數(shù)出版活動詳細的執(zhí)行方案完成發(fā)車儀式方案完成參與經(jīng)銷商第三次會議（人員分工、車輛分工、詳細流程梳理）店頭布置及物料制作客戶招募及媒體人員名單確認專題網(wǎng)站上線7啟動發(fā)車儀式酒店及活動場地確認全部活動參與人員名單確認與活動途徑酒店確認房間和菜單活動使用全部物料制作采購到位方案執(zhí)行計劃方案執(zhí)行（待定）路線1策劃活動方案初稿2方案細化目錄Contents1推廣策略分析22推廣方案設計3方案執(zhí)行計劃方案執(zhí)行廣告位推薦目錄Contents1推廣策略分析22推廣方案設計3方案方案執(zhí)行計劃廣告位推薦（待定）方案執(zhí)行計劃廣告位推薦（待定）方案執(zhí)行計劃廣告位推薦（待定）方案執(zhí)行計劃廣告位推薦（待定）Thankyou！Thankyou！感動青春關懷常在

一汽大眾新速騰宣傳方案2012.10感動青春關懷常在一汽大眾新速騰宣傳方案2012.10目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃22推廣目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標需求

主題設計目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣推廣策略分析SWOT分析Strengths：品牌形象好，認知度高銷售服務團隊分布廣泛用戶基礎龐大速騰產(chǎn)品定位精準小排量享有國家購車補貼Weaknesses：同級車中價格優(yōu)勢不明顯近期變速箱問題對口碑有影響速騰品牌的理念還未很好的傳遞到市場端Opportunities：大眾用戶忠誠度高細分市場對緊湊級車的需求日益增長NCS平臺技術的引入Threats：同級別競爭異常激烈（新?？怂埂⒗蕜印⒎葡瑁┯蛢r的上漲，汽車牌照的獲取日益困難老款速騰的形象深入人心，形象轉變難度大推廣策略分析SWOT分析Strengths：Weakness目錄Contents3方案執(zhí)行計劃22推廣方案設計1推廣策略分析SWOT分析車主定位目標需求

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感動青春關懷常在推廣策略分析主題設計本案主題：感動青春關懷常在推廣策略分析主題設計感動青春選取車主并進行包裝車主證言反映對新速騰的感想車型特色展示推廣策略分析主題設計感動青春推廣策略分析主題設計關懷常在新速騰車主點評集錦新速騰論壇活動摘錄車型優(yōu)惠信息展示推廣策略分析主題設計關懷常在推廣策略分析主題設計備選主題：簡于形精于心簡約之表精工之里追尋那平實卻豐盈的青春平凡不平庸簡約不簡單低調的張揚平實的奢華灰太狼專屬，好男人之選居家男人的運動范兒不張揚也拉風，既運動也居家推廣策略分析主題設計備選主題：目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方案設計宣傳策略線上專題設計配套宣傳廣宣計劃目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方推廣方案設計宣傳策略活動基調青春座駕回歸專注功能體驗硬廣包裝創(chuàng)意主導專題結合實時報道微博、論壇、新聞軟性推廣推廣方案設計宣傳策略活動基調硬廣包裝專題結合微博、論壇、新聞推廣方案設計宣傳策略專業(yè)網(wǎng)絡媒體（易車網(wǎng)、汽車之家、汽車點評網(wǎng)、百度）信息傳遞及時易于制造話題易于形成互動用戶覆蓋廣泛投放成本低效率高推廣方案設計宣傳策略專業(yè)網(wǎng)絡媒體（易車網(wǎng)、汽車之家、汽車點評目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方案設計宣傳策略線上專題設計配套宣傳廣宣計劃目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方推廣方案設計線上專題設計專題（根據(jù)素材）凸顯新速騰簡約的外形和豐富的功能性；感動青春：通過經(jīng)過包裝的車主證言，樹立意見領袖，引導消費者對車型的認識；通過展示車型豐富的功能介紹特色關懷常在：車主們點評集錦；

摘錄車型論壇精華，營造口碑；

展示車型銷售業(yè)績，優(yōu)惠信息推廣方案設計線上專題設計專題（根據(jù)素材）凸顯新速騰簡約的外形推廣方案設計線上專題設計—感動青春舉例十一長假，白領男青年駕駛新速騰千公里回家看望父母周末了，辦公室女孩約上幾個好友，駕著新速騰到郊外去露營，享受喧鬧外的寧靜在新速騰的車友會活動中，兩位年輕的異性車主邂逅，擦出了情感的火花感動青春：車主證言包裝：身份習慣性格故事性：與速騰有關聯(lián)的事件發(fā)生情感表達：親情友情愛情推廣方案設計線上專題設計—感動青春舉例十一長假，白領男青年駕推廣方案設計線上專題設計—關懷常在舉例用戶對空間的一句話點評用戶對儲物的一句話點評用戶對乘坐的一句話點評用戶對導航的一句話點評用戶對巡航的一句話點評用戶對影像的一句話點評用戶對電子化的一句話點評用戶對油耗的一句話點評關懷常在：使用感受舒適性：空間儲物座椅功能性：導航巡航影像電子化節(jié)能性：油耗推廣方案設計線上專題設計—關懷常在舉例用戶對空間的一句話點評推廣方案設計線上專題設計頭圖背景（新速騰宣傳廣告）；頭圖文案（依主題而定）；銷售業(yè)績展示，新聞、數(shù)據(jù)對比等優(yōu)惠信息；感動青春車主包裝，使用新速騰的感悟外觀、動力、內(nèi)飾圖片+文字展現(xiàn)；車型配置參數(shù)表展現(xiàn)；車型圖片展現(xiàn)；可鏈接到車型頁關懷常在新速騰車主點評；新速騰論壇活動摘錄；過往活動照片分享；銷商信息呈現(xiàn)；可鏈接到會員頁；主題頭圖銷售業(yè)績數(shù)據(jù)和新聞近期優(yōu)惠信息車主證言車型亮點車型對比圖片賞析車主點評集錦過往活動包裝經(jīng)銷商展示推廣方案設計線上專題設計頭圖背景（新速騰宣傳廣告）；銷售業(yè)績推廣方案設計線上專題設計-參考案例菲亞特-菲翔Jeep-大切諾基一汽大眾-桑塔納推廣方案設計線上專題設計-參考案例菲亞特-菲翔Jeep-大切目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方案設計宣傳策略線上專題設計配套宣傳廣宣計劃目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方推廣方案設計配套宣傳新聞論壇微博視頻推廣方案設計配套宣傳新聞論壇微博視頻目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方案設計宣傳策略線上專題設計配套宣傳廣宣計劃目錄Contents1推廣策略分析3方案執(zhí)行計劃2推廣方推廣方案設計廣宣計劃詳見