廣告設計師三級理論知識試卷

職業(yè)技能鑒定國家題庫廣告設計師三級理論知識試卷（考試時間：90分鐘）一、單項選擇題（第1題一一第80題。選擇一個正確的答案，將相應的字母填入題內的括號中，每題1分，滿分80分。）1、廣告道德作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣告活動中應遵循的思想行為準則，是廣告活動中（D）人們之間關系的行為準則和規(guī)范的總和。A、指揮B、領導C、帶動D、調節(jié)2、廣告行業(yè)自律與（A）的目的都在于維護廣告市場的規(guī)范化，兩者與廣告社會監(jiān)督共同構成完整的廣告管理系統。A、廣告行政管理B、廣告協會管理C、廣告民間管理D、廣告監(jiān)察機構3、廣告主也就是（D）,是指發(fā)布廣告的主體，如企業(yè)、個人或團體。A、廣告費用B、廣告信息C、廣告媒體D、廣告客戶4、廣告所傳播的商業(yè)信息，主要是通過一定的媒體來進行的，是一種（D）的活動。A、人際傳播B、自我傳播C、非自我傳播D、非人際傳播5、將商品陳列出來進行宣傳，供買者自由挑選，稱為（D）0A、店鋪布置廣告B、聲響廣告C、招牌廣告D、實物廣告6、廣告表現中的（B）是指廣告中的文字、解說詞等，在平面廣告中的標題、正文、隨文、廣告語和廣播電視廣告中的解說詞、廣告語以及相應的企業(yè)名稱、地址、電話、價格等信息，都屬于其范疇。A、非語言文字系統B、語言文字系統C、語言圖像系統D、非圖形語言系統7、（C）是富有創(chuàng)造性的創(chuàng)作藝術，追求留住廣告受眾一瞬間的視覺或聽覺注意，追求新穎、特異的視聽沖擊力，同時還應當注意其所應遵循的基本原則。A、廣告媒介B、廣告文案C、廣告表現D、營銷廣告8、（B）是聯系廣告創(chuàng)意與廣告設計過程的紐帶。A、廣告策劃B、廣告文案C、廣告媒介D、廣告設計師9、在市場營銷學中，（C）市場的特點是競爭者眾多，而且細分市場非常分裂。由于市場呈飽和狀態(tài)，市場占有率的競爭者將轉為防衛(wèi)性競爭，這一時期，營銷費用及成本大大提高，競爭者紛紛采用低價競爭策略，加強促銷，并大量使用廣告、促銷活動等策略，產品的樣式翻新，功能多樣化。A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期10、市場營銷環(huán)境分析的主要內容概括為宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素兩大類，其中宏觀環(huán)境因素包括法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、經濟環(huán)境、（C）環(huán)境、地理環(huán)境和競爭環(huán)境。A營銷中介B、顧客C、技術D、民眾11、（C）設計，是我們的祖先繼彩陶和黑陶以后，在產品設計領域的又一偉大創(chuàng)造。A、鐵器B、石器C、青銅器D、陶瓷器12、影響紡織工業(yè)的各種發(fā)明是18世紀工業(yè)變革的典型，機器化是從（A）領域開始的。A、紡紗B、織布C、設計D、染色13、現代運動中荷蘭藝術和設計運動中的（D）,提倡嚴格的審美觀，創(chuàng)作中用原色，包括白色、灰色和黑色。A、藝術派B、色彩派C、構成派D、風格派14、視覺傳達設計，是利用視覺符號來進行（C）傳達的設計，設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接收者。A、圖形B、色彩C、信息D、文字15、利用手工或電腦圖形處理軟件，將繪畫圖像和影像圖像合成、變化制作而成的插圖，制作手法新穎，有意想不到的效果，這屬于（C）。A、繪畫插圖B、影像插圖C、復合插圖D、文字插圖16、設計素描造型與色彩造型不同于傳統繪畫造型，再現不是它的最終目的，設計素描也不能僅滿足于畫結構與搞分析，素描也可以（B）和“無中生有”，通過觀察、分析、聯想、創(chuàng)造出新的形象來。A、”由抽象到具象”B、“由具象到抽象”C、“閉門造車”D、超級寫實17、用矢量方法繪制出來的圖形叫（A）。A、矢量圖形B、像素圖形C、點陣圖形D、位圖圖形18、CorelDRAW,Illustrator,Freehand這些軟件都是常用的（B）圖形設計軟件。A、平面B、矢量C、點陣D、曲線19、在矢量圖形中，節(jié)點是組成（C）的基本元素。A像素B、路徑C、曲線D、段落20、在Illustrator中，使用（C）工具并按住Shift鍵，可以畫出一個正方形選區(qū)。A、四邊形B、正方形C、矩形D、三角形21、在CorelDRAW^,符號形狀工具的基本類型包括基本形狀、箭頭形狀、流程圖形狀、星形和（C）。A、多邊形工具B、對話工具C、標注形狀工具D、標點符號22、利用輪廓線屬性，可以調整輪廓線的顏色、粗細、（D）。A、長度B、寬度C、筆頭大小D、筆頭形狀23、在CorelDRAW^,將目標對象的被覆蓋部分清除而產生新的對象，需要用（B）命令。A、相交B、修剪C、焊接D群組24、在CorelDRAW中，可以將段落文本轉換為（A）文本。A、美術字B、羅馬字C、漢字D、像素字25、在Photoshop中，像素圖的圖像分辨率是（D）。A、單位長度上的錨點數量B、單位長度上的節(jié)點數量C、單位長度上的網點數量D、單位長度上的像素數量26、在Photoshop中下列顏色模式中，（D）下色彩色域最寬。A、雙色調模式B、CMYK1式C、灰度模式D、RGBg式27、在Photoshop中，若將曲線點轉換為直線點，應用采（C）操作。A、使用直接選擇工具單擊節(jié)點B、使用鋼筆工具單擊節(jié)點C、使用轉換點轉換工具單擊節(jié)點D、使用鉛筆工具單擊節(jié)點28、在Photoshop中，在調節(jié)圖層混合選項顏色帶時，為了使發(fā)生混合的和沒發(fā)生混合的像素點之間的界限柔和，可以將調節(jié)點的小三角分成兩部分，其操作方法是（C）。A、按住Shift鍵的同時移動小三角B、按住Command/Ctrl鍵的同時移動小三角C、按住Option/Alt鍵的同時移動小三角D按住鼠標右鍵的同時移動小三角29、在Photoshop中，在通道調板上按?。˙）鍵可以加選或減選通道。AOption（Ma。/Alt（Win）B、ShiftCCommandMa。/Ctrl（Win）D、Tab30、在Photoshop中，下列關于蒙版的描述錯誤的（B）。A、快速蒙版的作用主要是用來進行選區(qū)的修飾B、圖層蒙版和圖層矢量蒙版是不同類型的蒙版，它們之間是無法轉換的C、圖層蒙版可轉化為浮動的選擇區(qū)域D當創(chuàng)建蒙版時，在通道調板中可看到臨時的和蒙版相對應的Alpha通道31、在Photoshop中，關于快捷批處理命令，以下說法錯誤的是（B）。A、若要使用快捷批處理，只需將文件或文件夾拖到快捷批處理圖標上B、處理文件夾中的所有文件，不能通過移拖到快捷批處理圖標上來完成，只能用“批處理”命令來處理。C、在ImageReady中，若要暫時停止處理，可以按“暫?！?按“重新開始”可繼續(xù)處理D除了增加了快捷批處理文件存放的位置選擇的選項外，其余選項的設置方法和批處理菜單的一致。32、在Photoshop中，使用了工具箱中的切片工具對圖像進行了分割，將圖像切成了幾個帶編號的切片，（B）的操作方法可以不顯示切片的編號。A、選擇”視圖＞顯示〉切片”命令，使“切片”前面的對勾符號消失B、執(zhí)行”編輯＞預置〉參考線、網格和切片”命令，在彈出的對話框中將“顯示切片編號”選項關閉C、選擇”視圖＞顯示額外內容”，使“顯示額外內容”前面的對勾消失D使用各種修補工具來修除那些編號33、版式制作依據設計的進程，一般分為三個階段進行考慮，包括版式制作的籌備階段、版式的制作階段和版式的（C）oA、調整階段B、整合階段C、輸出階段D、印刷階段34、正確的圖片格式應該滿足文件信息不損失、文件電子尺寸小、分色出膠片時效率高、通用性好等條件，對于像素構成的圖像，最通用的存儲格式為（A）A、TIFFB、JPEGC、EPSD、GIFF35、雕刻凹版印刷機中有手動印刷機、凹版速印機和（B）。A凹版平壓圓形印刷機B、凹版圓壓圓形印刷機C、凹版圓壓方形印刷機D、凹版平壓方形印刷機36、一般的絲網印刷主要工藝過程是（C）。A絲網板繃制一?曝光絲網版——?印刷——?成品干燥B、底版制作一?曝光絲網版一?印刷一?成品干燥C、底版制作一?曬制絲網版一?印刷——?成品干燥D絲網板繃制一?曬制絲網版——?印刷——?成品干燥37、以下關于站點地圖的說法，（B）是錯誤的。A、站點地圖可以虛擬出整個網站結構B、站點地圖只能建立一級鏈接關系C、站點地圖可以保存為圖像D、站點地圖可以說是站點的藍圖38、（B）可以設置水平線的高度A<hr>B、<hrsize=1>C、<hrwidth=1>D、<hrnoshade>39、a:visited表示超鏈接文字在（C）時的狀態(tài)。A、鏈接顏色B、活動鏈接C、已訪問鏈接D、交換圖像鏈接40、在Ddreamweaver中，為單個圖像設置鏈接熱點的工具有（A）。A、矩形熱點工具、橢圓形熱點工具、多邊形熱點工具B、矩形熱點工具、三角形熱點工具、多邊形熱點工具G矩形熱點工具、橢圓形熱點工具、梯形熱點工具D多邊形熱點工具、圓形熱點工具、41、如果想實現在圖像瀏覽器Flash影片的外圍顯示邊框，應該在“Flash元素”面板中設置（D）屬性。AslideLoopB、showControlsC、slideAutoPlayD、frameShow42、以下有關表單的說明中，錯誤的是（B）A、在form標記符中使用method屬性指定提交表單數據的方法B、在表單中只能包含表單控件，而不能包含圖片G在form標記符中使用action屬性指定表單處理程序的位置D表單通常用于搜集用戶信息43、關于JSavaScript腳本語言，以下描述正確的是（A）。A、給網頁元素賦予各種動作的腳本語言B、對數據進行管理C、可以訪問本地的硬盤D、能網絡文檔進行修改和刪除44、在Ddreamweaver中，模板文件的擴展名是（A）。A、.dwtB、.xmlC、.xhtmlD、.swf45、下列關于庫項目的屬性設置描述錯誤的是（A）0A、通過屬性面板上的打開按鈕可以顯示庫項目的原文件，使用者可以修改信息B、點擊從源文件中分離按鈕可以切斷所選項目與源文件之間的關系C、通過庫的面板屬性可以更改庫項目D通過庫的面板屬性可以指定庫項目的源文件46、在Ddreamweaver中，上傳和下載文件應該使用以下（A）菜單。A、站點一上傳菜單B、命令一?上傳菜單G修改一?上傳菜單元D、文件夾一?上傳菜單47、圖形是一種（D）的視覺符號，在紙或其它表面上表現為形狀、繪畫、攝影、象形文字等。A、語言性B、記憶性C、技藝性D、說明性48、（B）有三方面的內涵：象征性、形象性和指示性。A、文字B、圖形C、標志D、符號49、圖形創(chuàng)意是介于（A）與美術之間的視覺傳達形式。A、文字B、書法C、藝術D、標志50、圖形符號的類型有：傳統圖形符號、自然圖形符號、（B）、科學領域中的圖形符號。A、立體圖形符號B、抽象圖形符號C、寫實圖形符號D、語言圖形符號51、圖形的三大要素是（A）。A、點、線、面B、長、寬、高C、長度、速度、尺度D、面積、體積、空間52、面的形象可分為：幾何形、有機形和（B）。A、無機形B、偶然形C、抽象形D、不規(guī)則形53、圖形創(chuàng)意的（A）可以分為形的復合、形的同構、形的變異三大類。A、表現手法B、造型手法C、創(chuàng)造法則D、形式法則54、荷蘭畫家（A）的經典之作《天與水》中，充分利用了異變圖形的構形方法。A、埃舍爾B、梵高C、高更D、索得薩斯55、字體有手寫字體、（C）和變體字體三種基本形式。A、美術字體B、雕刻字體C、印刷字體D、裝飾字體56、漢字字體發(fā)展順序是：甲骨文、金文、（B）。A、隸書小篆楷書行書草書宋體B、小篆隸書楷書行書草書宋體C、小篆隸書楷書宋體行書草書D、小篆隸書行書楷書草書宋體57、不同的字體具有不同的（A）,每一種字體的不同筆畫必須在造型上達到一致。A、筆畫造型B、筆畫粗細C、外形大小D、重心58、以下符合宋體字特征的選項是（C）。A、外形方正，撇捺挑粗細一致B、外形方正，筆畫較粗，空間部分相對較少C、字型方正，橫劃與豎劃的右上方有高聳的筆頓D字型方正，橫劃與豎劃的左上方有高聳的筆頓59、（C）的基本結構由引線、字形、筆畫、間距4個基本要素構成。A、漢字B、希臘文字C、拉丁字母D、英文60、拉丁字母在書寫排列中設定了4條（D）作為統一規(guī)范的基礎。A、輔助線B、底線C、基線D、引線61、字母高度相同，而字母間的寬窄比例較大，字型均勻，橫豎粗細一致，重心一致。這是（A）的基本特征。A、大寫拉丁字體B、小寫拉丁字體C、大寫宋體字體D、小寫宋體字體62、（D）的基本特征：筆畫橫細豎粗，字型典雅舒展，在拉丁字體中，運用的最廣泛。A、無飾線體B、裝飾體C、希臘體D、羅馬體63、（D）的基本特征：筆畫橫豎變化微小，類似于中文黑體。A、希臘體B、羅馬體C、裝飾體D、無飾線體64、字體版面設計用的最多的是（A）的方形排列。A、齊頭齊尾B、齊頭不齊尾C、齊尾不齊頭D、齊中點65、（D）不能指導人們進行有秩序的正?；顒?、確保生命財產安全。A、公共場所標志B、交通標志C、安全標志D、品牌標志66、對于標志顯著性描述不準確的是（D）。A、標志要色彩強烈醒目B、標志要圖形簡練清晰C、標志要引人注意D、標志要用抽象形式來傳達信息67、標志中共用圖形的手法看似新鮮，其實早已存在于中國的傳統圖形紋樣之中，以下（D）屬于共用圖形的范疇。A、三兔藻井B、連升三級C、連生貴子D、馬上封侯68、矛盾空間具有表現（A）的特性。A、多視點B、對比C、漸變D、重復69、標志的表現形式主要以具象表現、抽象表現形式以及（C）為主。A、漢字表現形式B、外文表現形式C、文字表現形式D、數字表現形式70、標志設計中，關于均衡的形式描述正確的是（C）。A、均衡的形式只能表現為絕對的對稱B、均衡的形式不能使人感受到穩(wěn)定的視覺感C、均衡的形式是以軸為界，使得兩邊的要素產生視覺穩(wěn)定D均衡的形式中的中軸線只有水平和垂直的兩種變化71、（A）的名稱不屬于標志命名中的趣味詞匯。A、“康師傅”方便面B、“懶漢”拖鞋C、“冷狗”冰激凌D、“狗不理”包子72、標志的色彩是一個企業(yè)或一個商品的標準色，以下描述正確的是（C）＜A、標準色的形式：單色標準色B、標準色的形式：復色標準色C、標準色的形式：單色標準色、復色標準色以及標準色加輔助色D標準色的形式：輔助色73、版式設計中（A）指相同或相似的視覺要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次動。A、反復視覺流程B、導向視覺流程C、重心視覺流程D、曲線視覺流程74、版式設計時，設計師應考慮到將重要的信息或視覺流程的（D）安排在注目價值高的位置，這便是優(yōu)選最佳視域。A、有效區(qū)B、導向C重心D、停留點75、版式設計中的（D）歸納起來有：主次、大小、粗細、長短、疏密、多寡、動靜、黑白、剛柔、虛實等，它們彼此滲透，相互并存。A、均衡B、節(jié)奏C、秩序D對比76、版式的基本類型中骨格形一般以（B）分欄為多。A、橫向B、豎向C、斜向D、水平77、版式設計中在一個版面里，選用（C）的字體為版面最佳視覺效果。A、一到兩種以內B、兩到三種以內C、三到四種以內D、四種以上78、版式設計中將正文（C）,是為求取版面的空間與彈性、活力與變化，避免通欄的呆板以及標題插入方式的單一性。A、分組B、解構C、分欄D打散79、現代編排設計中把記號性的文字作為構成元素來表現，這便是（C）0A、意象圖形B、象形圖形C、字畫圖形D、字意圖形80、版式設計中的（D）是圖形以直線邊框來規(guī)范和限制，是一種最常見、最簡潔、最單純的形態(tài)。A、解構圖B、出血圖C、退底圖D、方形圖二、多項選擇題（第81——90題，請選擇兩個或以上正確答案，將相應字母填入括號內，錯選或多選、少選均不得分，也不倒扣分。每題2分，共20分）81、消費者的購買行為可以分為（ACDE）等幾種類型。A、習慣性購買行為B、簡單購買行為C、化解不協調的購買行為D尋求多樣化的購買行為E、復雜購買行為82、商標的顯著性有以下幾種情況（CDE）。A、客體