Dream Maker 新風(fēng)機(jī)階段推廣方案

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Maker新風(fēng)機(jī)階段推廣方案B

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W抓住市場機(jī)會，開啟品牌在雙

十一前的品銷合一營銷戰(zhàn)役品銷我們的需求如何在最短的時間內(nèi)提升銷量

獲得最多的轉(zhuǎn)化效能

？如何構(gòu)建品牌消費(fèi)認(rèn)知

？AND這是一個危機(jī)四伏的營銷環(huán)境營銷環(huán)境復(fù)雜市場競爭激烈媒體碎片化THINKING

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YIMEI用戶注意力被高度分散消費(fèi)者健忘癥特征明顯，根本記不住廣告里的一大堆信息也會很快忘掉自己看到的內(nèi)容THINKING

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YIMEI當(dāng)下，品牌傳播的重點(diǎn)是聚焦、再聚焦易美觀點(diǎn)Y

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WUSP理論：獨(dú)特的銷售主張——·羅瑟瑞夫斯傳播品牌本身有銷售力的主張，來讓消費(fèi)者買單簡單、聚焦的話語傳達(dá)了最核心的品牌信息，所以容易讓受眾抓住重點(diǎn)，從而能對品牌產(chǎn)生記憶點(diǎn)，能記住品牌。S

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N聚焦差異化，聚焦品牌自身的核心優(yōu)勢策略推導(dǎo)消費(fèi)者感知：傳播中不斷圍繞“安全”開展，消費(fèi)者對沃爾沃的感知也是“安全”的產(chǎn)品利益點(diǎn)：所有產(chǎn)品打造圍繞更安全展開沃爾沃=安全沃爾沃汽車的愿景：沒有人因駕乘新款沃爾沃汽車而發(fā)生重大傷亡事故。聚焦品牌差異化的成功案例消費(fèi)者感知：傳播中不斷圍繞“黑科技”進(jìn)行傳播，消費(fèi)者對戴森的感知也是“科技”的產(chǎn)品利益點(diǎn)：致力于設(shè)計和研發(fā)能用科技來簡化人

們生活的產(chǎn)品。戴森=科技戴森，以前沿科技，為您帶來前所未有的生活體驗聚焦品牌差異化的成功案例PK因此我們從「產(chǎn)品核心利益點(diǎn)」和「消費(fèi)者使用感受」兩個維度找到D

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Maker的傳播機(jī)會點(diǎn)我們從專業(yè)級新風(fēng)機(jī)，價格在4000元以上的競品中去對比并從消費(fèi)者購買產(chǎn)品非常關(guān)心的“價格”、“噪音”、“過濾程度”“操作方式”去歸納品牌定位：智慧噪音控制凈化過濾智能控制價格SmartPur

e智慧巡航系統(tǒng)(差異點(diǎn))各項污染物去除率>99.9%

競品分析7980元噪音低至23.2d

B(A

)6單元過濾系統(tǒng)品牌定位：兒童專用噪音控制凈化過濾智能控制兒童設(shè)計價格純物理過濾技術(shù)出風(fēng)口P

M2.5=0競品分析兒童鎖避免誤操作(差異點(diǎn))斷電保護(hù)(差異點(diǎn))智能輔熱系統(tǒng)(監(jiān)視室外溫度，自動開啟輔熱)手機(jī)a

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p遠(yuǎn)程操控圓角設(shè)計避免磕碰寶寶(差異點(diǎn))8980元噪音低至22-46dB品牌定位：創(chuàng)新噪音控制凈化過濾智能控制價格噪音低至22.1dB，航空級E

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O降噪材質(zhì)(差異點(diǎn))競品分析各項污染物去除率>99.9%A

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P智能，遠(yuǎn)程控制專利混風(fēng)技術(shù)(5檔切換)(差異點(diǎn))濾除P

M2.5、細(xì)菌

病毒凈化率>99.99%8800元獲德國紅點(diǎn)獎、紅星等設(shè)計獎顛覆傳統(tǒng)新風(fēng)行業(yè)兩大創(chuàng)新創(chuàng)新二合一/病毒去除率達(dá)99.

9%(差異點(diǎn))競品分析五層高標(biāo)準(zhǔn)過濾網(wǎng)層層過濾品牌定位：新風(fēng)空凈一體噪音控制智能控制凈化過濾一機(jī)兩用價格手機(jī)ap

p，智能遠(yuǎn)程操控8520元睡眠檔23d

B，最大檔36dB新風(fēng)空凈一體機(jī)

甲醛去除率99.9%(型號：K23)競品品牌空氣堡

(型號：ZEN300)三個爸爸

(型號：N280)艾泊斯

(型號：AC160)方太

(型號：K23)松下FV-09ZVD

H1C海信SX-200-BFN01品牌/產(chǎn)品定位智慧兒童專用創(chuàng)新新風(fēng)空凈一體高端科技差異點(diǎn)SmartPu

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巡航系統(tǒng)兒童特殊設(shè)計專利混風(fēng)一機(jī)兩用強(qiáng)抗菌噪音控制23.2~44.6d

B22-46d

B22.1~29.6dB23~36dB22~38dB45dB凈化過濾99.99%99%99.99%99.95%99.2%智能控制AP

P+按鍵按鍵+AP

P按鍵+AP

P按鍵+AP

P按鍵+遙控+APP按鍵+遙控產(chǎn)品價格798089808800852080795699競品分析C

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S2、用戶不了解各個品牌&產(chǎn)品的區(qū)別因為各個產(chǎn)品的核心功能趨于同質(zhì)化，對于絕大多數(shù)消費(fèi)者是分不清的，消費(fèi)者只關(guān)注自身需求以及產(chǎn)品帶給他們的好處，因此，找到我們自身的差異化優(yōu)勢去搶占消費(fèi)者優(yōu)勢是重點(diǎn)。3、品牌價值傳遞難以成功由于新風(fēng)機(jī)在中國普及率并不高，<5%，一些品牌逐步以自身的優(yōu)勢去教育用戶，例如空氣堡的“智慧”和艾泊斯的“創(chuàng)新”，在僅停留在產(chǎn)品自身，在傳播上的動作少之又少，用戶感知力弱A

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Y1、功能嚴(yán)重同質(zhì)化各個品牌產(chǎn)品功能趨于同質(zhì)化，集中圍繞噪音控制、凈化過濾、智能控制等方面，因此如何形成自己的壁壘是值得思考的課題。競品分析總結(jié)在這樣的市場背景下回看自身我們的優(yōu)勢是什么？競品品牌空氣堡(型號：Z

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N300)三個爸爸(型號：N280)艾泊斯

(型號：A

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160)方太(型號：K23)松下FV

-09ZVDH1C海信SX-200-BFN01品牌/產(chǎn)品定位智慧兒童專用創(chuàng)新新風(fēng)空凈一

體高端科技差異點(diǎn)SmartP

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e智能巡航系統(tǒng)兒童特殊設(shè)

計專利混風(fēng)一機(jī)兩用強(qiáng)抗菌噪音控制23.2~44.6d

B22-46dB22.1~29.6dB23~36d

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P+按鍵按鍵+A

PP按鍵+A

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+APP按鍵+遙控產(chǎn)品價格79808980880085208079569

9全金屬外殼/一體式

EPP五層塔式過濾/負(fù)氧離子發(fā)射器獨(dú)有手機(jī)A

PP19.6~35分貝99.99%A

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P+按鍵+語音4990

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VS?噪音控制層面，我們能達(dá)到更低，更靜音

擁有A

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P+按鍵+語音的更智能操作方式擁有全金屬外殼、一體式E

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P、五層塔式過濾、負(fù)氧離子發(fā)射器等獨(dú)特賣點(diǎn)我們發(fā)現(xiàn)W

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D不僅如此?我們還擁有離子能吸附除菌專利技術(shù)我們還是新風(fēng)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，參與制定德國家用新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)我們還是是德國、中國權(quán)威行業(yè)協(xié)會成員，參與行業(yè)規(guī)范建設(shè)我們發(fā)現(xiàn)W

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D最關(guān)鍵的是在擁有專業(yè)的技術(shù)和多于其他競品的功能外我們的價格是最低的我們發(fā)現(xiàn)W

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D硬件的升級最終趨于同質(zhì)化消費(fèi)者最關(guān)心的是給他一個購買理由例如噪音控制、凈化過濾、智能控制等功能配置、技術(shù)手段很容易被取代Dream

Maker不僅是專業(yè)的，還是高性價比的綜上分析&總結(jié)我們的TA是誰？TA們的消費(fèi)需求是什么？“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性成中國消費(fèi)主力軍5.3億女性用戶來襲，她們線上表現(xiàn)更活躍買買買成日常，女性月均購物7.2次，6%的女性幾乎每天都會買買買人群畫像分析數(shù)據(jù)來源：Mob研究院：2020“她經(jīng)濟(jì)”研究報告家庭消費(fèi)“大女主”，女性在家庭購物的主導(dǎo)權(quán)高于男性她們不僅會為自己買買買，更多的還是為家庭和孩子買買買男性,33%女性,67%人群畫像分析數(shù)據(jù)來源：2018中國家庭精明消費(fèi)報告，媽媽網(wǎng)：85后&95后孕媽線上消費(fèi)洞察報告“我負(fù)責(zé)購買家里幾乎所有的物品”嬰幼兒成為呼吸道疾病高危群體伴隨著90后高學(xué)歷高認(rèn)知媽媽成為群體主力，她們對于健康更加關(guān)注季節(jié)交替、霧霾肆虐、裝修污染、空氣變差等等環(huán)境問題日益嚴(yán)重，哮喘、鼻炎等呼吸道疾病兒童患病率

直線飆升人群痛點(diǎn)分析數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計總局·易觀整理母嬰人群更需要專業(yè)知識對專業(yè)知識的認(rèn)可度和信任度比較高，43.6%的專業(yè)推薦會對消費(fèi)者行為產(chǎn)生影響人群需求分析數(shù)據(jù)來源：2020年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)深度報道消費(fèi)原因：商品質(zhì)量和價格實(shí)惠成為影響因素商品質(zhì)量好，商品價格實(shí)惠成為媽媽產(chǎn)生購買的重要因素，其次是商品和平臺的品牌。消費(fèi)特征分析數(shù)據(jù)來源：丁香媽媽《線上母嬰人群洞察報告》母嬰消費(fèi)決策中，好物推薦類內(nèi)容最容易打動90后媽媽們的“芳心”針對陌生、常購及官網(wǎng)品類，不同內(nèi)容發(fā)揮消費(fèi)決策促進(jìn)效果消費(fèi)決策分析針對陌生品類幫助用戶快速制定消費(fèi)計劃針對常購品類為用戶帶來消費(fèi)實(shí)惠針對觀望品類為用戶進(jìn)行全方位評估2019年中國90后媽媽進(jìn)行母嬰消費(fèi)決策的參考因素分布數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢重專業(yè)當(dāng)下的母嬰群體學(xué)歷高，收入高，更加重視嬰幼兒健康，所以她們非?？粗貙I(yè)重內(nèi)容重性價比母嬰人群分析

總結(jié)A

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Y在消費(fèi)決策時，最容易被“好物推薦類”內(nèi)容而打動選購母嬰商品看重商品質(zhì)量和價格實(shí)惠，追求商品的綜合性價比品牌

基本盤消費(fèi)者需求市場競爭

環(huán)境分析?

功能同質(zhì)化?品牌價值不清晰?專業(yè)的?

高性價比的營銷三角模型分析導(dǎo)入?重專業(yè)?

重性價比核心利益點(diǎn)Dream

Maker聚焦核心利益點(diǎn)專業(yè)高性價比新風(fēng)機(jī)創(chuàng)意線內(nèi)容線品銷合一傳播策

略產(chǎn)品賣點(diǎn)教育，輔佐創(chuàng)意造勢，夯實(shí)品牌口碑制造爆點(diǎn)營銷，獲取受眾關(guān)注，擴(kuò)大品牌曝光C

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Y創(chuàng)意線CREATIVEMARKETIN

G制造爆點(diǎn)事件迅速帶動推廣聲量01新一代消費(fèi)屬性：比起“月光族”，新一代消費(fèi)觀：透支型消費(fèi)隨著消費(fèi)升級的到來，新一代消費(fèi)者經(jīng)?！比氩环蟪觥?，財務(wù)透支現(xiàn)象普遍創(chuàng)意洞察數(shù)據(jù)來源：OMD行業(yè)報告研究院伴隨空前的移動時代及新一代消費(fèi)者的超前消費(fèi)趨勢支付型媒體已然成為溝通新母嬰群體的價值洼地支付型媒體有著強(qiáng)大的壁壘門檻低激發(fā)銷售動力釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)升級場景創(chuàng)意洞察便捷2020年Dream

Maker引領(lǐng)品牌聯(lián)動營銷新模式綁定電商支付系統(tǒng)營銷升級讓消費(fèi)者享受“先消費(fèi)，后付款”戰(zhàn)略媒體：花唄用戶人群年齡比例構(gòu)成80后20%42%00后，30花唄用戶人群性別比例構(gòu)成女性58%男

女國內(nèi)支付平臺——阿里支付寶，

搶占新的流量占地旗下借貸平臺花唄逐漸成為女性消費(fèi)者提前支付的首選支付型媒體成為新的價值洼地可見相對其他支付方式，螞蟻花唄吸引了更多的年輕女性消費(fèi)群體用戶在使用螞蟻花唄后，消費(fèi)能力較此前有10%左右的提升，對消費(fèi)拉動起到積極作用。2017年中國90后垂直市場分期電商品牌影響力排名男性45%90后%Creative

Insight想給寶寶和自己更好的，想給家庭更好的讓錢包喘口氣Creative

Insight霧霾、細(xì)菌、病毒，嚴(yán)重的空氣污染讓令我無法呼吸讓自己和寶寶喘口氣Campagin

Idea#讓你喘口氣# x【你消費(fèi)我買單，讓錢包和你一起喘口氣】#讓你喘口氣#你消費(fèi)我買單，DreamMaker幫你還花唄

#讓你喘口氣#創(chuàng)意整合多維度互動內(nèi)容#讓你喘口氣#?花唄站內(nèi)主題活動專區(qū)?創(chuàng)意系列病毒視頻?系列情感海報?#讓你喘口氣#社媒話題推廣創(chuàng)意事件營銷-傳播思路#讓你喘口氣

#創(chuàng)意系列病毒視

頻拉動品牌品銷合一讓你喘口氣，這個雙十一，D

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“搞事情”#這個十一，造夢者新風(fēng)機(jī)不想掙錢#凸顯“高性價比”特點(diǎn)STER

-01品牌致消費(fèi)者書，官方蓋章致信公眾?最小分貝做到19.6，我們更安靜?好的品質(zhì)可以不那么貴?這個十一，造夢者新風(fēng)機(jī)不想掙錢?只想做最專業(yè)的高性價比新風(fēng)機(jī)?多種功能，多項專利?好的品質(zhì)可以不那么貴?這個十一，造夢者新風(fēng)機(jī)不想掙錢?只想做最專業(yè)的高性價比新風(fēng)機(jī)這個十一造夢者新風(fēng)機(jī)不想掙錢創(chuàng)意事件營銷-線下致消費(fèi)者書系列文案Demo讓你喘口氣，這個雙十一，D

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“搞事情”#這個十一，造夢者新風(fēng)機(jī)不想掙錢#STER

-02營銷事件炒作，新風(fēng)機(jī)行為藝術(shù)--「讓新風(fēng)機(jī)開口說話」創(chuàng)意事件營銷-線下這個十一，造夢者新風(fēng)機(jī)不想掙錢只想做最專業(yè)最高性價比的新風(fēng)機(jī)這個十一，造夢者新風(fēng)機(jī)不想掙錢只想把價格壓到最低這個十一，造夢者新風(fēng)機(jī)不想掙錢只想讓人多活15年系列文案Demo聯(lián)手著名插畫藝家J

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N，定制高端時尚限量款新風(fēng)機(jī)高定款新風(fēng)機(jī)#吹出輕奢風(fēng)#服務(wù)過MONTBLANC、CHANEL、DIOR、LANCOME等諸多國際奢侈品牌鐘情于以色彩勾畫絢麗世界，捕捉萬物之意象描繪浪

漫主義訴說美妙故事，溫暖一寸芳心JUDE

CHAN插畫藝術(shù)家/設(shè)計師創(chuàng)意二：設(shè)計師款創(chuàng)意聯(lián)名J

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N通過天馬行空的風(fēng)格寄托對生活的熱愛，這也和D

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r新風(fēng)機(jī)傳遞出的熱愛生活、關(guān)愛家人的品牌理念相契合。STYLESUGGESTION

S創(chuàng)意二：設(shè)計師款創(chuàng)意聯(lián)名內(nèi)容線CONTENTMARKET

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G圍繞品牌定位和產(chǎn)品優(yōu)勢撬動口

碑價值02DreamM

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r=專業(yè)的高性價比新風(fēng)機(jī)在最短的時間內(nèi)讓更多計劃性需求用戶和探索性消費(fèi)用戶看到使看到的相信&記住&消費(fèi)如何盡可能多的獲取核心消費(fèi)人群(母嬰人

群)的關(guān)注并引流至品牌旗艦店？如何在眾多的內(nèi)容平臺中選擇最適合Drea

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r雙十一前“短頻快”推廣需求的平臺？核心商業(yè)目的思考DreamMak

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r投放策略入口

(更契合的平臺選擇+更高效的內(nèi)容溝通策略)平臺選擇8大內(nèi)容平臺

業(yè)態(tài)特征圈層人群強(qiáng)引導(dǎo)多點(diǎn)透出，專業(yè)內(nèi)容打消購買疑惑，強(qiáng)勢溝通核心人群碎片化傳播強(qiáng)曝光達(dá)人明星媒體多維度參

與圈層大號分享種草垂直化種草分享以核心賣點(diǎn)、使用體驗分享為核心的內(nèi)容產(chǎn)

出搜索優(yōu)化強(qiáng)品牌品牌信息優(yōu)化，科普產(chǎn)品信息、科技、理念重點(diǎn)電商強(qiáng)導(dǎo)流構(gòu)建種草到購買的最后一環(huán)逛店式成交深度內(nèi)容講解多類別大號花式講解種草品牌產(chǎn)品單點(diǎn)曝光強(qiáng)賣點(diǎn)核心內(nèi)容強(qiáng)勢介紹迅速擴(kuò)散知識平臺強(qiáng)科普深度科普成分及科技背書平臺選擇1.84億日活躍用戶4.11億月活躍用戶93%移動端占比中國最大的社交分享平臺全球第7家活躍用戶規(guī)模突破4億的社交產(chǎn)品興趣驅(qū)動連接每一個人和物，53垂直領(lǐng)域，月均閱讀量超100億平臺選擇AboutWeiboAboutTikTok國民級用戶：抖音覆蓋全國各年齡、地域網(wǎng)民1年齡v

s城市級別1城市等級分布接近于全國網(wǎng)民地域分布0

全國網(wǎng)民分布抖音用戶分布平臺選擇超過8成用戶為19到40歲核心消費(fèi)人群，性別、地域分布均衡80%用戶為19-40歲核心消費(fèi)人

群QuestMobile

2019年6

月抖音整體用戶：性別vs52.16%47.84%21.65%24.78%22.90%24.78%20.39%18.85%16.80%12.17%11.39%7.23%7.02%5.34%0000聚會用戶日常使用抖音場景分布45%健身房46%

餐廳

40%

商場

46%

工作場合2019年6月，抖音用戶人均每天使用抖音次數(shù)23次人均每天使用抖音時長69分鐘數(shù)據(jù)來源：QuestMobile，2019年6月AboutTikTok國民級場景：抖音已全面滲透到用戶美好生活中平臺選擇數(shù)據(jù)來源：巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心，用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，Base=4900，2019.7休閑場景休閑場景社交場景休閑場景商務(wù)場景碎片時間生活場景通勤出行47%87%家里15%AboutYuerwang覆蓋80%以上華人媽媽的家庭，中國最具價值的母嬰門戶網(wǎng)站注冊用戶

8000W+

6500W+

月均UV平臺選擇下載量9000W+下載量8138W+577W+日均活躍數(shù)465W+日均活躍數(shù)高活躍的母嬰生態(tài)圈層高品質(zhì)的孕育健康管理服務(wù)平臺PC媽媽社區(qū)孕期提醒BBS資訊專家知識記錄產(chǎn)品AboutYuerwang覆蓋80%以上華人媽媽的家庭，中國最具價值的母嬰門戶網(wǎng)站?首家在「香港聯(lián)交所」板正式掛牌上市的母嬰平臺?親子育兒-P

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b指數(shù)N

O.1+移動A

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P指數(shù)N

O.4?14年深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擁有強(qiáng)大的平臺編輯團(tuán)隊和專家團(tuán)隊?千萬級活躍精準(zhǔn)用戶圈層，高留存、高黏性、高

付費(fèi)力?覆蓋備孕、孕媽、0-6歲、6-12歲家庭平臺選擇育兒網(wǎng)優(yōu)勢專家話題活動K

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C深度教

育情感共鳴突破圈層引爆熱度主輔配合深度打透母嬰圈層

撬動計劃性消費(fèi)選擇核心構(gòu)建品牌與消費(fèi)者重要溝通渠道布局品牌內(nèi)容提升品牌認(rèn)知，戰(zhàn)略上為后續(xù)營銷積累品牌資產(chǎn)平臺策略+【聆聽寶寶呼吸】——超節(jié)能靜音，寶寶安心睡【對娃富養(yǎng)不如給娃富氧】——降低二氧化碳濃度【萌寶健康肺養(yǎng)成】——去除二手煙/異味/室內(nèi)積陳/潮濕【霧霾終結(jié)者】

——長期有效凈化PM2.5【拒做人肉甲醛凈化器】——高效去除裝修污染/甲醛/TVOC【在家感知四季】——動態(tài)恒溫PTC四季風(fēng)感舒適【小天使陪伴機(jī)】——EBM變頻風(fēng)機(jī)

/鈑金噴漆/經(jīng)久耐用/壽命25年【全屋凈化器】——H13高效濾網(wǎng)凈

化細(xì)微污染物【智能呵護(hù)全家】——連接手機(jī)智能掌控【家中小森林】——大自然的風(fēng)/

每晚都有【我的家會呼吸】——不用開窗/舒暢呼吸(冷/熱/雨/雪

)【神仙顏值】——外觀簡潔/時尚典雅/顏值高/適合各種家裝風(fēng)格【團(tuán)滅多種污染源】——去除

甲醛/霧霾/二手煙/油煙內(nèi)容策略解決說什么的問題圍繞品牌定位和核心賣點(diǎn)多維闡釋內(nèi)容策略專業(yè)高性價比

新風(fēng)機(jī)【你買我付錢，這個雙十一讓你喘口氣】【CHANEL、D

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T了，我有這個高定款新風(fēng)機(jī)】產(chǎn)品

配置使用

感受核心功能Social創(chuàng)意中關(guān)村專業(yè)評測內(nèi)容二次傳播炒作達(dá)人趣味二次講解，普世化解讀產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更容易get產(chǎn)品利益點(diǎn)?由于中關(guān)村評測內(nèi)容過于科技風(fēng)、專業(yè)化，大部

分的核心消費(fèi)者并不能直觀理解DreamMa

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r的產(chǎn)品優(yōu)勢?借助達(dá)人對專業(yè)評測視頻的二次講解，用容易理解的語言轉(zhuǎn)化輸出產(chǎn)品優(yōu)勢，并產(chǎn)生直觀消費(fèi)

感知內(nèi)容規(guī)劃:S

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p-02短視頻內(nèi)

容布局引爆專業(yè)視頻拆解類抖音短視頻內(nèi)容價值挖掘，垂直觸達(dá)

母嬰用戶多維度內(nèi)容組合布局加速品銷

合一內(nèi)容規(guī)劃:S

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容布局引爆#技術(shù)流寶媽深度體驗造夢者新風(fēng)機(jī)！終于找到中關(guān)村在線翻牌的理由！?由中關(guān)村在線測評引入，由寶媽對環(huán)境問題擔(dān)憂切入，體驗測評新風(fēng)機(jī)，透出DreamM

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r新風(fēng)機(jī)的獨(dú)特優(yōu)勢#強(qiáng)勢婆婆帶娃不聽勸！婆媳矛盾升級！產(chǎn)品開箱類內(nèi)容02-家庭劇情類內(nèi)容01-產(chǎn)品評測類內(nèi)容【婆婆“土法”帶娃”】等等，植入新風(fēng)機(jī)，

突出其功能、性能、使用感受等優(yōu)勢。?劇情類達(dá)人共創(chuàng)內(nèi)容，以有趣劇情出發(fā)，如短視頻切入點(diǎn)短視頻切入點(diǎn)抖音短視頻內(nèi)容價值挖掘，垂直觸達(dá)計劃性需求用戶多維度內(nèi)容組合布局加速品銷

合一內(nèi)容規(guī)劃:S

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容布局引爆博主雙十一前夕在新風(fēng)機(jī)工廠直播帶貨，探訪品牌技術(shù)專家，詳解產(chǎn)品性能及優(yōu)勢，考察專業(yè)流水線作業(yè)，最后帶出直播專屬優(yōu)惠福利，吸引用戶加購。#寶寶哭鬧睡不好？做好這些，寶寶一覺睡到天亮！03-母嬰軟植類內(nèi)容04-直播導(dǎo)購類內(nèi)容室外空氣不佳不敢開窗，寶貝對空氣敏感無法入睡，寶媽尋求解決辦法，發(fā)現(xiàn)寶藏造夢者新風(fēng)機(jī)，#實(shí)地探訪！看新風(fēng)機(jī)員工如何帶出產(chǎn)品有效凈化P

M2.5，靜音功能等優(yōu)越特點(diǎn)。短視頻切入點(diǎn)短視頻切入點(diǎn)備戰(zhàn)雙十一！育兒網(wǎng)平臺/專家/達(dá)人三大群體共同打造的母嬰口碑生態(tài)圈權(quán)威專業(yè)真實(shí)內(nèi)容高效觸達(dá)提升品

牌力專業(yè)

編輯背書提供解決方案內(nèi)容規(guī)劃：三維口碑生態(tài)布局權(quán)威專家證言提供科學(xué)指導(dǎo)

真實(shí)達(dá)人分享提供經(jīng)驗交流?推廣優(yōu)勢：專家科學(xué)權(quán)威口碑，有利于提升品牌影響力，提升產(chǎn)品信服力！推廣優(yōu)勢：媒體專業(yè)品類教育口碑，有利于產(chǎn)品傳播，提升品牌信服力！推廣優(yōu)勢：母嬰達(dá)人經(jīng)驗口碑，有利于提升品牌親切感，

提升產(chǎn)品說服力！“健康生活造夢團(tuán)”母嬰

圈層?推廣資源：育網(wǎng)視點(diǎn)?

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牌力內(nèi)容規(guī)劃：三維口碑生態(tài)布局01-育網(wǎng)視點(diǎn)專題呈現(xiàn),權(quán)威解讀行業(yè)熱點(diǎn)/專業(yè)知

識主題：解除居家空氣威脅，引領(lǐng)母嬰家庭健康“新

風(fēng)”尚凈化空氣方法大盤點(diǎn)(開窗通風(fēng)/綠植吸收/空氣凈化器)室內(nèi)空氣隱患大揭秘(新冠病毒/霧霾/浮塵/換季/甲醛/異味)全屋凈化、新風(fēng)理念(產(chǎn)品植入優(yōu)勢介紹，推薦Dream

Maker)VIEWPOINTREADY育兒網(wǎng)平臺/專家/達(dá)人三大群體共同打造的母嬰口碑生態(tài)圈權(quán)威專業(yè)真實(shí)內(nèi)容高效觸達(dá)提升品

牌力內(nèi)容規(guī)劃：三維口碑生態(tài)布局隨著現(xiàn)在城市環(huán)境日益惡化，我們面臨更多空氣污染困境，尤其