新浪樂(lè)居微擊博發(fā)推廣方案

新浪樂(lè)居《微擊博發(fā)》推廣方案12月26日佛山賓館3樓會(huì)議廳新浪樂(lè)居2012年《微擊博發(fā)》微博創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)邀請(qǐng)嘉賓：杜子健華藝傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人主持演講本次大會(huì)并作成功微博案例分享

杜子建，作家，華藝傳媒公司總裁，他是最早將世界小姐大賽等選美比賽引入中國(guó)的人，也是最早進(jìn)入微博營(yíng)銷業(yè)，提出傳播環(huán)理論的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，被稱為“中國(guó)微博營(yíng)銷教父”邀請(qǐng)嘉賓：杜子健華藝傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人主持演講本次大會(huì)并作成功微博案例分享

杜子建，作家，華藝傳媒公司總裁，他是最早將世界小姐大賽等選美比賽引入中國(guó)的人，也是最早進(jìn)入微博營(yíng)銷業(yè)，提出傳播環(huán)理論的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，被稱為“中國(guó)微博營(yíng)銷教父”邀請(qǐng)嘉賓：楊紅旭上海易居房地產(chǎn)研究院綜合研究部部長(zhǎng)，全國(guó)知名的房地產(chǎn)政府咨詢專家、企業(yè)戰(zhàn)略咨詢專家、地產(chǎn)專欄作家、地產(chǎn)名博。

歷經(jīng)上海、北京、南京、無(wú)錫、武漢等十幾個(gè)熱點(diǎn)城市近百個(gè)樓盤(pán)的或接觸或參與或操盤(pán)。從過(guò)去的富陽(yáng)、華燕、天啟等營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的項(xiàng)目經(jīng)理、策劃總監(jiān)，到如今的易居房地產(chǎn)研究院的所長(zhǎng)助理、高級(jí)評(píng)論員，兼顧實(shí)戰(zhàn)與理論、微觀與宏觀、邏輯與文采之長(zhǎng)，以新銳姿態(tài)重塑地產(chǎn)研究與地產(chǎn)評(píng)論之新風(fēng)，對(duì)市場(chǎng)與項(xiàng)目擁有深厚歷練。我們是結(jié)合多種優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)跑房產(chǎn)營(yíng)銷未來(lái)平臺(tái)社區(qū)渠道截止至2011年底，新浪微博已擁有超過(guò)2億的用戶正以一種潛藏營(yíng)銷的方式在眾多領(lǐng)域得到運(yùn)用中國(guó)領(lǐng)先的房產(chǎn)在線交易門(mén)戶，提供一站式網(wǎng)站房產(chǎn)交易解決方案，創(chuàng)造多贏的房地產(chǎn)交易體系所有媒體推廣的最終匯集；最頂級(jí)的展示位置，突出品牌、增加信任感；超大資訊展示平臺(tái)，廣告創(chuàng)意展示充分全球華人第一房產(chǎn)門(mén)戶我們有我們可以團(tuán)購(gòu)館樓盤(pán)詳情頁(yè)嵌入

百度搜索EJU首頁(yè)樓盤(pán)搜索列表嵌入微博嵌入房產(chǎn)首頁(yè)占據(jù)百度所有房產(chǎn)類搜索股票詳情頁(yè)推薦新聞中心高爾夫新聞中心房產(chǎn)頻道浪首微博勛章百萬(wàn)粉絲賬戶直播熱門(mén)話題WEIBO.comEJU十八般武藝論壇頁(yè)10101818400消費(fèi)者調(diào)查美譽(yù)度強(qiáng)銷博客營(yíng)銷通欄廣告報(bào)紙廣告購(gòu)房者數(shù)據(jù)庫(kù)品牌宣傳軟文開(kāi)盤(pán)專家顧問(wèn)口碑傳播DM數(shù)據(jù)調(diào)查戶外路牌促銷活動(dòng)論壇口碑傳播互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷策劃媒體樓書(shū)定位口碑傳播前期蓄客雜志廣告研究報(bào)告老業(yè)主介紹派發(fā)傳單數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目官網(wǎng)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目圍檔策劃方案呼叫中心等待期間語(yǔ)音廣告播報(bào)畫(huà)中畫(huà)廣告炒作微博轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論關(guān)鍵詞搜索百度黃金眼百度樂(lè)居品牌專區(qū)新聞話題宣傳新聞評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)推薦加V用戶發(fā)布房產(chǎn)官方微博EJU電商官方微博活動(dòng)專題推薦SEO外媒報(bào)道口碑關(guān)鍵詞廣告SEM百度樂(lè)居新聞400推薦論壇發(fā)布看房團(tuán)看房班車組織銀行數(shù)據(jù)庫(kù)高爾夫會(huì)員軟文口碑營(yíng)銷全屏廣告首頁(yè)通欄新聞中心廣告財(cái)經(jīng)頻道廣告活動(dòng)召集呼叫中心推廣活動(dòng)支持短信發(fā)布2012，不是末日，是新紀(jì)元！用我們最優(yōu)質(zhì)的資源，為您打造最精良的營(yíng)銷利器！微開(kāi)盤(pán)新浪樂(lè)居新浪網(wǎng)新浪樂(lè)居白天鵝花園最大化柏麗甜果營(yíng)銷效果三大入口，強(qiáng)勢(shì)引流主流推廣平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)資源+電商利器超值服務(wù)我們的目標(biāo)——營(yíng)銷效果最大化！百度樂(lè)居新浪微博E金券微大屏微蓄客微訪談?wù)搲醋鱁JU電商平臺(tái)新浪樂(lè)居樂(lè)居新聞樂(lè)居論壇樂(lè)居會(huì)看樓團(tuán)新聞專題電開(kāi)拓客百度品牌專區(qū)輿情監(jiān)測(cè)聚劃算滿堂紅新浪微博百度樂(lè)居第一部分峰會(huì)推廣費(fèi)用及匯報(bào)合作費(fèi)用：10萬(wàn)元新浪樂(lè)居優(yōu)勢(shì)資源（樂(lè)居硬廣）享受5折后買(mǎi)一送一且1:2配送優(yōu)惠，即10萬(wàn)元可享受刊例價(jià)約60萬(wàn)元的硬廣資源，具體的位置、頻次詳見(jiàn)排期新浪樂(lè)居軟文（軟性配合）新盤(pán)排行（軟性配合）欄目推薦（軟性配合）樓盤(pán)詳情頁(yè)（永久服務(wù)）樓盤(pán)點(diǎn)評(píng)論壇（永久服務(wù)）微博運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)（建議服務(wù)）樓盤(pán)獎(jiǎng)項(xiàng)擬定：2012年互聯(lián)網(wǎng)搜索金獎(jiǎng)2012年年度熱銷樓盤(pán)金獎(jiǎng)2012年最值得期待商業(yè)綜合體金獎(jiǎng)2012年年度最受歡迎樓盤(pán)金獎(jiǎng)2012年年度微博影響力樓盤(pán)金獎(jiǎng)2013年最值得期待樓盤(pán)金獎(jiǎng)第二部分常規(guī)推廣新浪樂(lè)居百度樂(lè)居新浪微博新浪浪優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)資資源源簡(jiǎn)簡(jiǎn)介介新浪浪首首頁(yè)頁(yè)、、新新聞聞中中心心、、財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)頻頻道道等等1.浪首首點(diǎn)點(diǎn)擊擊1.3億30-45歲60%將新新浪浪網(wǎng)網(wǎng)設(shè)設(shè)為為首首頁(yè)頁(yè)客群群屬屬性性：：高高素素質(zhì)質(zhì)、、高高關(guān)關(guān)注注度度、、高高頻頻上上網(wǎng)網(wǎng)習(xí)習(xí)慣慣2.新浪新聞中中心點(diǎn)擊9300萬(wàn)關(guān)注新聞以以新浪為決決策參考的的人群客群屬性：：高學(xué)歷、、高敏感度度、高傳播播能力3.新浪財(cái)經(jīng)頻頻道點(diǎn)擊8700萬(wàn)聚集高端客客群并以新新浪為重大大決策參考考的行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)袖客群屬性：：高階層、、高收入、、高需求、、高地位……新浪樂(lè)居首頁(yè)頁(yè)焦點(diǎn)圖上上半通欄新浪樂(lè)居首首頁(yè)焦點(diǎn)圖圖區(qū)域新浪樂(lè)居首首頁(yè)頂部通通欄新浪樂(lè)居資資源精選以上為新浪浪樂(lè)居硬廣廣資源示例例，具體形形式需參考考合作期間間可用資源源佛山房產(chǎn)首首頁(yè)點(diǎn)擊排排行

佛山房產(chǎn)首首頁(yè)新盤(pán)推推薦新浪樂(lè)居軟軟文支持點(diǎn)擊排行、、新盤(pán)推薦薦及軟文炒炒作，在合合作期內(nèi)均均可享受，，具體數(shù)量量頻次需根根據(jù)編輯內(nèi)內(nèi)容統(tǒng)一安安排。樓盤(pán)詳情頁(yè)頁(yè)樓盤(pán)點(diǎn)評(píng)樓盤(pán)論壇樓盤(pán)詳情頁(yè)頁(yè)、點(diǎn)評(píng)、、論壇為永永久性服務(wù)務(wù)，上線后后將一直作作為項(xiàng)目展展示平臺(tái)，，并且可以以定期更新新維護(hù)。百度樂(lè)居品品牌專區(qū)簡(jiǎn)簡(jiǎn)介——全球最大的的中文搜索索引擎搜索市場(chǎng)份份額83.6%以尚東地產(chǎn)產(chǎn)為例首頁(yè)首屏獨(dú)占推廣位位品牌推廣第一網(wǎng)絡(luò)陣陣地9條編輯文字字鏈項(xiàng)目獨(dú)享享推廣位位+右側(cè)醒目目擎天柱柱右側(cè)擎天天柱硬廣廣可直接接鏈接至至新浪樂(lè)樂(lè)居樓盤(pán)盤(pán)詳情頁(yè)頁(yè)，強(qiáng)勢(shì)勢(shì)引流！！搜索顯示示內(nèi)容鏈鏈接可靈靈活設(shè)置置，企業(yè)業(yè)官網(wǎng)、、詳情頁(yè)頁(yè)、EJU平臺(tái)、官官方微博博等百度品牌牌專區(qū)，，達(dá)成合合作后可可以享受受此服務(wù)務(wù)一個(gè)月月，如需需延續(xù)合合作時(shí)間間，可單單獨(dú)付費(fèi)費(fèi)15萬(wàn)元/月，或追追加廣告告投放費(fèi)費(fèi)用。新浪微博博主打產(chǎn)產(chǎn)品房產(chǎn)微博博營(yíng)銷9大產(chǎn)品微直播微博售樓處微訪談微活動(dòng)微矩陣微大屏微品鑒微搜索品牌專區(qū)區(qū)官博推薦薦/名人堂微蓄客服服務(wù)包微開(kāi)盤(pán)服服務(wù)包微營(yíng)銷服服務(wù)包我們的樓樓盤(pán)微博博營(yíng)銷服服務(wù)體系系微蓄客蓄客更精精準(zhǔn)！通過(guò)強(qiáng)大大微博平平臺(tái)，迅迅速聚集集目標(biāo)人人群，在在線交流流互動(dòng)。。微開(kāi)盤(pán)開(kāi)盤(pán)影響響更長(zhǎng)效效！微博互動(dòng)動(dòng)實(shí)現(xiàn)2次~3次反復(fù)傳傳播。開(kāi)開(kāi)盤(pán)結(jié)束束后還能能在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上形成成長(zhǎng)尾效效應(yīng)。微營(yíng)銷樓盤(pán)銷售售新助力力！通過(guò)線上上互動(dòng)，，線下看看盤(pán)，名名人領(lǐng)袖袖等多種種形式，，直接促促成銷售售。我們重點(diǎn)點(diǎn)推薦微開(kāi)盤(pán)服務(wù)包網(wǎng)絡(luò)聚集人氣開(kāi)盤(pán)前期在新浪微博上進(jìn)行樓盤(pán)微博推廣聚焦粉絲及潛在消費(fèi)者關(guān)注。引爆樓盤(pán)話題開(kāi)盤(pán)當(dāng)日通過(guò)微直播+微大屏線上線下整合，迅速引爆樓盤(pán)話題。打造開(kāi)盤(pán)長(zhǎng)尾效應(yīng)通過(guò)新浪樂(lè)居龐大微矩陣進(jìn)行多次互動(dòng)傳播，打造長(zhǎng)尾效應(yīng)。微開(kāi)盤(pán)——聚焦傳播播開(kāi)盤(pán)盛盛典！官博推廣微大屏微矩陣微直播樓盤(pán)官博博推廣在線推廣廣樓盤(pán)微微博開(kāi)盤(pán)活動(dòng)動(dòng)微大屏屏開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)大屏幕幕上同步步顯示現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)參與與者發(fā)送送的短信信和網(wǎng)友友發(fā)送的的微博，，使場(chǎng)內(nèi)內(nèi)外觀眾眾能夠同同步互動(dòng)動(dòng)。開(kāi)盤(pán)活動(dòng)動(dòng)微直播播在新浪微微博平臺(tái)臺(tái)上，通通過(guò)匯集集微博上上來(lái)自各各方面的的實(shí)時(shí)信信息（包包括視頻頻、照片片、微博博），全全方位展展現(xiàn)開(kāi)盤(pán)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)的的直播平平臺(tái)。微博大號(hào)號(hào)傳播矩矩陣微博大號(hào)號(hào)傳播矩矩陣通過(guò)微博博大號(hào)進(jìn)進(jìn)行2次-3次反復(fù)傳傳播，在在開(kāi)盤(pán)后后一周內(nèi)內(nèi)營(yíng)造討討論熱點(diǎn)點(diǎn)活動(dòng)總長(zhǎng)長(zhǎng)4周樂(lè)居推廣廣其他推廣廣微博推廣廣四大官博微房產(chǎn)推廣樂(lè)居熱點(diǎn)點(diǎn)專題論壇軟文文EDM微矩陣微房產(chǎn)樂(lè)居要聞區(qū)樂(lè)居焦點(diǎn)圖短信微矩陣活動(dòng)專訪活動(dòng)專題樂(lè)居熱點(diǎn)點(diǎn)專題PR推廣樂(lè)居要聞聞區(qū)EDM微開(kāi)盤(pán)——營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)點(diǎn)安排微房產(chǎn)推廣論壇軟文文短信營(yíng)銷方案案官博推廣廣微大屏微直播微矩陣微開(kāi)盤(pán)——豐富回饋饋資源官博推廣廣01.新浪房產(chǎn)產(chǎn)首頁(yè)-底部微博博推薦02.新浪房產(chǎn)產(chǎn)首頁(yè)-博客微博博推薦03.新浪微房房產(chǎn)首頁(yè)頁(yè)-房產(chǎn)名人人推薦微大屏01.線下與微微博互動(dòng)動(dòng)大屏幕幕1場(chǎng)微直播01.新浪微直直播1場(chǎng)微矩陣01.樂(lè)居微博博大號(hào)傳傳播其他打包包資源新浪樂(lè)居居-要聞區(qū)推推廣3天新浪樂(lè)居居-熱點(diǎn)專題題推廣6天新浪樂(lè)居居-博客推廣廣3天新浪樂(lè)居居-焦點(diǎn)圖2天微房產(chǎn)-2天次活動(dòng)專題題頁(yè)開(kāi)盤(pán)專訪訪活動(dòng)PR新聞傳播播短信發(fā)放放EDM營(yíng)銷論壇傳播播微矩陣資資源微房產(chǎn)整整合營(yíng)銷銷資源1其他打包包資源2資源總價(jià)價(jià)：80萬(wàn)打包價(jià):15萬(wàn)第三部分分電商商方案【E金券】營(yíng)銷解決決方案儲(chǔ)備客戶戶意向金測(cè)試定價(jià)價(jià)營(yíng)銷策略略禁收意向向金政策策導(dǎo)致開(kāi)開(kāi)發(fā)企業(yè)業(yè)的兩大大難題什么是E金券？E金券是由由新浪樂(lè)樂(lè)居EJU電商平臺(tái)臺(tái)發(fā)行的的，用于于購(gòu)房者者參與購(gòu)購(gòu)買(mǎi)指定定樓盤(pán)獲獲取房款款優(yōu)惠的的電子化化憑證載載體?！綞金券】介紹——第三方保保障售樓樓新模式式E金券核心心服務(wù)為開(kāi)發(fā)商商：第三方合合法凍結(jié)結(jié)預(yù)付金金，鎖定定客戶并并促成銷銷售成交交為購(gòu)房者者：權(quán)益保障障前提下下，獲取取指定樓樓盤(pán)購(gòu)房房?jī)?yōu)惠服服務(wù)成交預(yù)存存金轉(zhuǎn)項(xiàng)項(xiàng)目賬戶戶預(yù)存金第第三方凍凍結(jié)監(jiān)管管——合法蓄客客第三方線線上、線線下支付付保障，合法化化+公信未成交自自動(dòng)解凍凍E金券預(yù)存存金——第三方預(yù)預(yù)存凍結(jié)結(jié)監(jiān)管【E金券】操作方式式：100%電商化1、專屬短短信通道道下發(fā)E金券、登登陸網(wǎng)頁(yè)頁(yè)打印E金券2、合作客客戶開(kāi)通通后臺(tái)查查詢客戶戶端以核核實(shí)信息息3、購(gòu)房者者持短信信驗(yàn)證碼碼、收據(jù)據(jù)及身份份證優(yōu)惠惠成交尊敬的EJU網(wǎng)友，您您的預(yù)授授權(quán)已經(jīng)成功生生效，專專屬驗(yàn)證證碼88888，此優(yōu)惠憑憑證請(qǐng)妥妥善保存存，有效效期至2011年11月30日。[房產(chǎn)電商商EJU]【E金券】營(yíng)銷合作作模式購(gòu)房者EJU白天鵝花花園1、確立E金券合作作2、報(bào)名并并預(yù)存獲獲取E金券3、線下持持E金券優(yōu)惠惠購(gòu)房4、根據(jù)成成交量結(jié)結(jié)算傭金金5、未成交交30日自動(dòng)返返還整合推廣廣精準(zhǔn)蓄客客實(shí)現(xiàn)成交交E金券電商商售樓流流程蓄客期認(rèn)籌確認(rèn)優(yōu)惠惠啟動(dòng)E金券預(yù)售證后后支付預(yù)存存金開(kāi)盤(pán)成交交享受優(yōu)惠惠已成交未成交預(yù)存金轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)入開(kāi)發(fā)發(fā)商賬戶戶原路退款款購(gòu)房者報(bào)報(bào)名線上案場(chǎng)線上網(wǎng)銀銀線下POS傭金結(jié)算算E金券新增增階梯團(tuán)團(tuán)購(gòu)模式式，登記記客戶越越多，折折扣越低低，迅速速聚攏人人氣。最終折扣扣按登記記客戶（（非實(shí)際際成交））數(shù)量確確定?！綞金券】合作基本本權(quán)益房產(chǎn)電商商白天鵝花花園E金券的發(fā)發(fā)行及專專場(chǎng)團(tuán)購(gòu)購(gòu)的整合合推廣和和線上線線下召集集報(bào)名全程跟進(jìn)進(jìn)服務(wù)報(bào)報(bào)