幾大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)文化簡(jiǎn)介課件

幾大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)簡(jiǎn)介

來(lái)自校園的對(duì)話學(xué)生翻墻進(jìn)學(xué)校被校長(zhǎng)抓住。-校長(zhǎng)：為什么不走校門(mén)？-學(xué)生指著衣服：美特斯邦威，不走尋常路！-校長(zhǎng)：這么高的墻，你是怎么翻過(guò)來(lái)的？-學(xué)生拍拍褲子：李寧，一切皆有可能！-校長(zhǎng)：翻墻的滋味怎么樣？-來(lái)自校園的對(duì)話學(xué)生翻墻進(jìn)學(xué)校被校長(zhǎng)抓住。-校長(zhǎng)：這么高的墻，學(xué)生指著鞋子：特步，飛一般的感覺(jué)！-次日，學(xué)生走正門(mén)進(jìn)來(lái)。-校長(zhǎng)：今天怎么不翻墻了？-學(xué)生指著鞋子：安踏，我選擇我喜歡！-校長(zhǎng)：為什么沒(méi)穿校服？-學(xué)生提了提褲子：森馬，穿什么就什么。-校長(zhǎng)：不怕我不讓你進(jìn)學(xué)校嗎？學(xué)生指著鞋子：特步，飛一般的感覺(jué)！-校長(zhǎng)：為什么沒(méi)穿校服？-學(xué)生拍拍身上的衣服：貴人鳥(niǎo)，無(wú)人可擋。-校長(zhǎng)大怒：我要記你一大過(guò)！-學(xué)生不滿：為什么？-校長(zhǎng)冷笑：動(dòng)感地帶，我的地盤(pán)我做主！學(xué)生拍拍身上的衣服：貴人鳥(niǎo)，無(wú)人可擋。-美特斯·邦威品牌一、品牌簡(jiǎn)介“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國(guó)浙江溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。美特斯·邦威品牌一、品牌簡(jiǎn)介1.品牌內(nèi)涵

“美”：美麗，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國(guó)邦、故邦；“威”：威風(fēng)。“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周建成先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。1.品牌內(nèi)涵供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品2．品牌定位

美特斯邦威品牌在年齡定位上專注于18～25歲的年輕、活力的消費(fèi)者，決不輕易變動(dòng)延伸。2．品牌定位3.企業(yè)文化①專注：“心系一處”，集中優(yōu)勢(shì)資源，專注于服裝產(chǎn)業(yè)的休閑服飾，在該領(lǐng)域做深、做細(xì)、做精。。警惕：公司高層領(lǐng)導(dǎo)具有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和警惕性，不因階段性的成功而得意忘形，在經(jīng)營(yíng)上始終冷靜、小心，“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰”。3.企業(yè)文化警惕：公司高層領(lǐng)導(dǎo)具有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和警惕性，不②求同存異公司的每個(gè)成員都要落實(shí)集團(tuán)“民主決策；集中授權(quán)”的政策．在保持目標(biāo)一致性的同時(shí)也要傾聽(tīng)、包容并尊重少數(shù)員工的不同意見(jiàn)。③團(tuán)隊(duì)合作通過(guò)組織的力量和團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)讓平凡的人變得優(yōu)秀．企業(yè)管理層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)做到對(duì)上級(jí)放心．對(duì)下級(jí)放手．②求同存異④人性化人性化管理．領(lǐng)導(dǎo)層既要有權(quán)力性的影響力．又要有非權(quán)力性的影響力．非權(quán)力性的影響力主要體現(xiàn)于人格魅力。創(chuàng)造良好的工作環(huán)境．使公司全體員工都能(熱情+才華+快樂(lè))地工作。④人性化創(chuàng)造良好的工作環(huán)境．使公司全體員工都能(熱情+才華+⑤理性務(wù)實(shí)正確地做事，做正確的事。寧做正確方向的烏龜．不做錯(cuò)誤方向的兔子。真正持有“做好正確的烏龜”的良好心態(tài)．也許實(shí)現(xiàn)的就是“正確的豹子”。⑤理性務(wù)實(shí)

二、李寧品牌簡(jiǎn)介

李寧公司成立于1990年，是中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國(guó)的、具有東方元素的國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。

二、李寧品牌簡(jiǎn)介

李寧公司成立于1990年，是中國(guó)體育用品1.品牌詮釋李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫(xiě)字母”L”和”N”的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。李寧牌商標(biāo)的象征意義：飛揚(yáng)的紅旗–青春燃燒的火炬–熱情律動(dòng)的旋律–活力。1.品牌詮釋充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。李寧標(biāo)志是將拼音字母“L”橫向夸大，并無(wú)特別的寓意，它是采用了廣告商標(biāo)設(shè)計(jì)的視感手法表現(xiàn)手法，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。李寧標(biāo)志是將拼音字母“L”橫向夸大，并無(wú)特別的寓意，它是采用2.品牌定位一個(gè)個(gè)普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺(tái)、胡同，沒(méi)有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，沒(méi)有觀眾，沒(méi)有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平?！麄兌忌碇顚幏b，眼神里流露出對(duì)運(yùn)動(dòng)無(wú)盡的專注與陶醉——他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。2.品牌定位他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看這是李寧公司新的廣告片呈現(xiàn)的情景。它以生動(dòng)可感的畫(huà)面，向觀眾強(qiáng)烈地暗示一種價(jià)值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，更是擁有一種生活質(zhì)量，一種人生境界。這是李寧公司新的廣告片呈現(xiàn)的情景。它以生動(dòng)可感的畫(huà)面，向觀眾3.企業(yè)文化①崇尚運(yùn)動(dòng)：公司要求每一個(gè)李寧人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)所創(chuàng)造的激情與歡愉，以自己的實(shí)際行動(dòng)，去感染周圍的人們，傳遞“重在參與”和“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神。3.企業(yè)文化②誠(chéng)信：誠(chéng)實(shí)面對(duì)每一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，尊重公司的制度、紀(jì)律，絕對(duì)不因個(gè)人利益犧牲、損害公司利益；在公正正直的前提下，真誠(chéng)的對(duì)待同事，建立積極進(jìn)取的工作氛圍。③激情：具備強(qiáng)烈的使命感和進(jìn)取心，有為實(shí)現(xiàn)公司使命、愿景而努力工作的持續(xù)沖動(dòng)。積極應(yīng)對(duì)工作和生活中的挑戰(zhàn)，不言氣餒。②誠(chéng)信：誠(chéng)實(shí)面對(duì)每一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，尊重公司的制度、紀(jì)律，絕對(duì)④求勝：對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展充滿信心，有強(qiáng)烈的成就動(dòng)機(jī),積極地面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，對(duì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)及成功執(zhí)著地渴望和追求。④求勝：⑤創(chuàng)新：對(duì)市場(chǎng)有敏銳的洞察力，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)或向成功企業(yè)學(xué)習(xí)。及時(shí)將新知識(shí)、新技術(shù)、新思維、新理念用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營(yíng)和內(nèi)部管理，不斷地為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。⑥協(xié)作：李寧公司作為供應(yīng)鏈的組織管理者，更需要充分協(xié)調(diào)外部合作伙伴，共同發(fā)展。⑤創(chuàng)新：對(duì)市場(chǎng)有敏銳的洞察力，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)或向成功企業(yè)學(xué)習(xí)特步成立于2001年，是一家以綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售特步牌（XTEP）運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。。采用差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略，首創(chuàng)娛樂(lè)明星代言體育用品并取得了空前成功。

三、特步品牌簡(jiǎn)介

特步成立于2001年，是一家以綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售特步牌（X1.品牌詮釋X設(shè)計(jì)理念：象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的體傳達(dá)出直方、冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過(guò)直方體的柔韌曲線充盈動(dòng)感、力量、速度之美。兩者的完美視覺(jué)組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)的價(jià)值主張。X內(nèi)涵釋意：①X代表否定、叛逆、在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)新人類和其堅(jiān)持在否定中超越自我、對(duì)手的開(kāi)拓精神。1.品牌詮釋兩者的完美視覺(jué)組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)②X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無(wú)窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的神圣使命。③X代表未來(lái)，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來(lái)，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺(jué)。③X代表未來(lái)，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來(lái)，特步與新人特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“。讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆2.企業(yè)文化特步陽(yáng)光文化:常謀善待員工之策,常做關(guān)愛(ài)員工之舉,用機(jī)制激勵(lì)人,用文化塑造人,用感情溫暖人,用事業(yè)凝聚人,2.企業(yè)文化①信念：以客為本，重視伙伴關(guān)系，最大化客戶利潤(rùn)與成功；擁有一支士氣高昂、受重視和有滿足感的隊(duì)伍；向顧客提供品質(zhì)、時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和舒適環(huán)境。②價(jià)值觀：誠(chéng)信溝通與團(tuán)隊(duì)合作品質(zhì)創(chuàng)新承擔(dān)責(zé)任①信念：以客為本，重視伙伴關(guān)系，最大化客戶利潤(rùn)與成功；擁有

四、安踏品牌簡(jiǎn)介

安踏體育用品有限公司，簡(jiǎn)稱安踏體育、是一家中外合資并且是國(guó)內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營(yíng)銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，主要設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造及銷售運(yùn)動(dòng)服飾，包括“安踏”品牌的運(yùn)動(dòng)鞋類及服裝。

四、安踏品牌簡(jiǎn)介

安踏體育用品有限公司，簡(jiǎn)稱安踏體育、是1.品牌詮釋安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實(shí)做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國(guó)家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個(gè)人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人。正是“安踏”名字的來(lái)源。1.品牌詮釋安踏品牌的精神已超越國(guó)家和文化的界限，將“超越整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，富于動(dòng)感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開(kāi)拓創(chuàng)業(yè)的無(wú)限發(fā)展前景。變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡(jiǎn)約整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，并從2.安踏廣告用語(yǔ)我很平凡沒(méi)有過(guò)人的天份沒(méi)有命運(yùn)的恩寵現(xiàn)實(shí)總把我和理想隔開(kāi)世界不公平？但我知道有一個(gè)內(nèi)在的我不甘平庸渴望自由無(wú)所不能我堅(jiān)信只要執(zhí)著和努力總有一天一個(gè)真正輝煌的我會(huì)離我越來(lái)越近讓世界的不公平在我面前低頭

Keepmoving......永不止步2.安踏廣告用語(yǔ)渴望自由無(wú)所不能我堅(jiān)信只要執(zhí)著和努力總3.企業(yè)文化價(jià)

值

觀：品牌至上——我們堅(jiān)信品牌價(jià)值是經(jīng)營(yíng)決策的基準(zhǔn)，是安踏人傾力維護(hù)的核心3.企業(yè)文化（2）創(chuàng)新求變——我們從不懼怕變革的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)新，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值(3)專注務(wù)實(shí)——我們秉持“精、細(xì)、實(shí)、嚴(yán)”的求真態(tài)度致力與體育事業(yè)共成長(zhǎng)（4）誠(chéng)信感恩——我們篤信誠(chéng)實(shí)正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會(huì)責(zé)任（2）創(chuàng)新求變——我們從不懼怕變革的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以企業(yè)精神(1)誠(chéng)信自律--企業(yè)的發(fā)展有賴于我們的以誠(chéng)相待，以真誠(chéng)去推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展(2)以人為本—尊重個(gè)人，注重人才的有效整合，將人才的培訓(xùn)放在企業(yè)發(fā)展的首位(3)卓越服務(wù)—培養(yǎng)和宣導(dǎo)內(nèi)部顧客的服務(wù)理念，我們都堅(jiān)持提供超卻期望的服務(wù)，堅(jiān)持我為人人的理念(4)創(chuàng)新突破—勇于尋求改變和創(chuàng)造，不斷挑戰(zhàn)和突破自我。企業(yè)精神(3)卓越服務(wù)—培養(yǎng)和宣導(dǎo)內(nèi)部顧客的服務(wù)理念，我們都

五、森馬品牌簡(jiǎn)介

森馬集團(tuán)以“創(chuàng)大眾服飾名牌”為發(fā)展宗旨，積極推行特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，休閑裝和童裝品牌連鎖網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)二十九個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市，形成了完整的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)格局。

五、森馬品牌簡(jiǎn)介

森馬集團(tuán)以“創(chuàng)大眾服飾名牌”為發(fā)展宗旨延伸意義是十年樹(shù)木百其年樹(shù)人，給員工提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境和發(fā)展控件，使之長(zhǎng)成棟梁之才。1.品牌詮釋“森馬”與“什么”諧音，穿什么就是什么，諧音為穿森馬就是森馬。寓意“森立天地，馬致千里”?！吧贝肀姸?，取“眾木成林立于天地”之意延伸意義是十年樹(shù)木百其年樹(shù)人，給員工提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境和發(fā)展“馬”則代表著“熱情奔放，用于進(jìn)取”的具有馬的精神的員工團(tuán)隊(duì)。其標(biāo)準(zhǔn)色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂(lè)和希望。“馬”則代表著“熱情奔放，用于進(jìn)取”的具有馬的精神的員工團(tuán)隊(duì)2.品牌定位森馬攜手“土豆網(wǎng)”和“優(yōu)酷網(wǎng)”，獨(dú)家冠名播出“森馬青春劇場(chǎng)”——《我的青春誰(shuí)做主》高清版專區(qū)，精確地定位了年輕時(shí)尚勇于追求夢(mèng)想這一群人。2.品牌定位3.企業(yè)文化①企業(yè)核心理念：崇德尚賢、和諧共贏②企業(yè)精神：堅(jiān)韌至恒、誠(chéng)信致遠(yuǎn)③企業(yè)價(jià)值觀：為企業(yè)謀求發(fā)展，為客戶創(chuàng)造價(jià)值為員工成就未來(lái)，為社會(huì)奉獻(xiàn)財(cái)富。3.企業(yè)文化為員工成就未來(lái)，為社會(huì)奉獻(xiàn)財(cái)富。

六、貴人鳥(niǎo)品牌簡(jiǎn)介

貴人鳥(niǎo)（中國(guó)）有限公司始創(chuàng)于1987年，是一家集運(yùn)動(dòng)鞋、服及配套產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的綜合性企業(yè)，是近年成長(zhǎng)最為迅速的中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌

六、貴人鳥(niǎo)品牌簡(jiǎn)介

貴人鳥(niǎo)（中國(guó)）有限公司始創(chuàng)于19871品牌詮釋貴人鳥(niǎo)標(biāo)志是一種精神圖騰，流暢的圖形寓意無(wú)人可擋的力量；柔韌的弧線傳遞出優(yōu)雅的動(dòng)感、力量與速度美象征理性張揚(yáng)的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一傳遞著無(wú)畏進(jìn)取的心志，表現(xiàn)出超越自我的境界，以無(wú)人可擋的力量來(lái)創(chuàng)造未來(lái)1品牌詮釋象征理性張揚(yáng)的激情與“心”“意”“念”的統(tǒng)一內(nèi)涵：貴人鳥(niǎo)傳承了英雄的精神，主宰著自由的天地；貴人鳥(niǎo)是勝利的標(biāo)志，是優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)航者。貴人鳥(niǎo)散發(fā)著貴族優(yōu)雅的氣質(zhì)，秉承著勇往直前的精神和敢于接受挑戰(zhàn)的英雄氣概，崇尚優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的生活方式，致力打造優(yōu)雅時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌。內(nèi)涵：貴人鳥(niǎo)散發(fā)著貴族優(yōu)雅的氣質(zhì)，秉承著勇往直前的精神和敢于2品牌定位貴人鳥(niǎo)品牌主體消費(fèi)群定位在16-28歲時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，輻射范圍為14-35歲的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。產(chǎn)品定位是以時(shí)尚、舒適、優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)裝備為主導(dǎo)引導(dǎo)休閑時(shí)尚鞋服系列。倡導(dǎo)不斷戰(zhàn)勝自我、創(chuàng)新和進(jìn)取精神。2品牌定位3企業(yè)文化“人為本，和為貴”是貴人鳥(niǎo)的企業(yè)文化思想，貴人鳥(niǎo)旨在以實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)“人為本，和為貴”的企業(yè)氛圍。該思想在其對(duì)外經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)及最終歸宿點(diǎn)上表現(xiàn)為：客戶滿意就是我們追求的目標(biāo)。3企業(yè)文化該思想在其對(duì)外經(jīng)營(yíng)的出發(fā)點(diǎn)及最終歸宿點(diǎn)上表現(xiàn)為：客竭盡所能的為客戶提供優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)，不斷對(duì)自己提出更高的要求，精益求精。幾大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)文化簡(jiǎn)介課件謝謝欣賞！

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幾大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)簡(jiǎn)介

來(lái)自校園的對(duì)話學(xué)生翻墻進(jìn)學(xué)校被校長(zhǎng)抓住。-校長(zhǎng)：為什么不走校門(mén)？-學(xué)生指著衣服：美特斯邦威，不走尋常路！-校長(zhǎng)：這么高的墻，你是怎么翻過(guò)來(lái)的？-學(xué)生拍拍褲子：李寧，一切皆有可能！-校長(zhǎng)：翻墻的滋味怎么樣？-來(lái)自校園的對(duì)話學(xué)生翻墻進(jìn)學(xué)校被校長(zhǎng)抓住。-校長(zhǎng)：這么高的墻，學(xué)生指著鞋子：特步，飛一般的感覺(jué)！-次日，學(xué)生走正門(mén)進(jìn)來(lái)。-校長(zhǎng)：今天怎么不翻墻了？-學(xué)生指著鞋子：安踏，我選擇我喜歡！-校長(zhǎng)：為什么沒(méi)穿校服？-學(xué)生提了提褲子：森馬，穿什么就什么。-校長(zhǎng)：不怕我不讓你進(jìn)學(xué)校嗎？學(xué)生指著鞋子：特步，飛一般的感覺(jué)！-校長(zhǎng)：為什么沒(méi)穿校服？-學(xué)生拍拍身上的衣服：貴人鳥(niǎo)，無(wú)人可擋。-校長(zhǎng)大怒：我要記你一大過(guò)！-學(xué)生不滿：為什么？-校長(zhǎng)冷笑：動(dòng)感地帶，我的地盤(pán)我做主！學(xué)生拍拍身上的衣服：貴人鳥(niǎo)，無(wú)人可擋。-美特斯·邦威品牌一、品牌簡(jiǎn)介“美特斯·邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)建于中國(guó)浙江溫州市，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯·邦威品牌休閑系列服飾。美特斯·邦威品牌一、品牌簡(jiǎn)介1.品牌內(nèi)涵

“美”：美麗，時(shí)尚；“特”：獨(dú)特，個(gè)性；“斯”：在這里，專心、專注；“邦”：國(guó)邦、故邦；“威”：威風(fēng)。“美特斯·邦威”代表為消費(fèi)者提供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國(guó)邦之威、故邦之威。品牌名稱凝聚了集團(tuán)創(chuàng)始人周建成先生永不忘卻的民族品牌情節(jié)和對(duì)于服飾文化的情有獨(dú)鐘。1.品牌內(nèi)涵供個(gè)性時(shí)尚的產(chǎn)品，立志成為中國(guó)休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品2．品牌定位

美特斯邦威品牌在年齡定位上專注于18～25歲的年輕、活力的消費(fèi)者，決不輕易變動(dòng)延伸。2．品牌定位3.企業(yè)文化①專注：“心系一處”，集中優(yōu)勢(shì)資源，專注于服裝產(chǎn)業(yè)的休閑服飾，在該領(lǐng)域做深、做細(xì)、做精。。警惕：公司高層領(lǐng)導(dǎo)具有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和警惕性，不因階段性的成功而得意忘形，在經(jīng)營(yíng)上始終冷靜、小心，“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰”。3.企業(yè)文化警惕：公司高層領(lǐng)導(dǎo)具有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和警惕性，不②求同存異公司的每個(gè)成員都要落實(shí)集團(tuán)“民主決策；集中授權(quán)”的政策．在保持目標(biāo)一致性的同時(shí)也要傾聽(tīng)、包容并尊重少數(shù)員工的不同意見(jiàn)。③團(tuán)隊(duì)合作通過(guò)組織的力量和團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)讓平凡的人變得優(yōu)秀．企業(yè)管理層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)做到對(duì)上級(jí)放心．對(duì)下級(jí)放手．②求同存異④人性化人性化管理．領(lǐng)導(dǎo)層既要有權(quán)力性的影響力．又要有非權(quán)力性的影響力．非權(quán)力性的影響力主要體現(xiàn)于人格魅力。創(chuàng)造良好的工作環(huán)境．使公司全體員工都能(熱情+才華+快樂(lè))地工作。④人性化創(chuàng)造良好的工作環(huán)境．使公司全體員工都能(熱情+才華+⑤理性務(wù)實(shí)正確地做事，做正確的事。寧做正確方向的烏龜．不做錯(cuò)誤方向的兔子。真正持有“做好正確的烏龜”的良好心態(tài)．也許實(shí)現(xiàn)的就是“正確的豹子”。⑤理性務(wù)實(shí)

二、李寧品牌簡(jiǎn)介

李寧公司成立于1990年，是中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以成為全球領(lǐng)先的體育用品品牌公司作為發(fā)展目標(biāo)。經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國(guó)的、具有東方元素的國(guó)際領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌公司。

二、李寧品牌簡(jiǎn)介

李寧公司成立于1990年，是中國(guó)體育用品1.品牌詮釋李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫(xiě)字母”L”和”N”的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。李寧牌商標(biāo)的象征意義：飛揚(yáng)的紅旗–青春燃燒的火炬–熱情律動(dòng)的旋律–活力。1.品牌詮釋充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。李寧標(biāo)志是將拼音字母“L”橫向夸大，并無(wú)特別的寓意，它是采用了廣告商標(biāo)設(shè)計(jì)的視感手法表現(xiàn)手法，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。李寧標(biāo)志是將拼音字母“L”橫向夸大，并無(wú)特別的寓意，它是采用2.品牌定位一個(gè)個(gè)普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺(tái)、胡同，沒(méi)有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，沒(méi)有觀眾，沒(méi)有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平?！麄兌忌碇顚幏b，眼神里流露出對(duì)運(yùn)動(dòng)無(wú)盡的專注與陶醉——他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。2.品牌定位他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看這是李寧公司新的廣告片呈現(xiàn)的情景。它以生動(dòng)可感的畫(huà)面，向觀眾強(qiáng)烈地暗示一種價(jià)值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，更是擁有一種生活質(zhì)量，一種人生境界。這是李寧公司新的廣告片呈現(xiàn)的情景。它以生動(dòng)可感的畫(huà)面，向觀眾3.企業(yè)文化①崇尚運(yùn)動(dòng)：公司要求每一個(gè)李寧人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)所創(chuàng)造的激情與歡愉，以自己的實(shí)際行動(dòng)，去感染周圍的人們，傳遞“重在參與”和“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神。3.企業(yè)文化②誠(chéng)信：誠(chéng)實(shí)面對(duì)每一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，尊重公司的制度、紀(jì)律，絕對(duì)不因個(gè)人利益犧牲、損害公司利益；在公正正直的前提下，真誠(chéng)的對(duì)待同事，建立積極進(jìn)取的工作氛圍。③激情：具備強(qiáng)烈的使命感和進(jìn)取心，有為實(shí)現(xiàn)公司使命、愿景而努力工作的持續(xù)沖動(dòng)。積極應(yīng)對(duì)工作和生活中的挑戰(zhàn)，不言氣餒。②誠(chéng)信：誠(chéng)實(shí)面對(duì)每一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，尊重公司的制度、紀(jì)律，絕對(duì)④求勝：對(duì)公司未來(lái)的發(fā)展充滿信心，有強(qiáng)烈的成就動(dòng)機(jī),積極地面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，對(duì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)及成功執(zhí)著地渴望和追求。④求勝：⑤創(chuàng)新：對(duì)市場(chǎng)有敏銳的洞察力，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)或向成功企業(yè)學(xué)習(xí)。及時(shí)將新知識(shí)、新技術(shù)、新思維、新理念用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營(yíng)和內(nèi)部管理，不斷地為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。⑥協(xié)作：李寧公司作為供應(yīng)鏈的組織管理者，更需要充分協(xié)調(diào)外部合作伙伴，共同發(fā)展。⑤創(chuàng)新：對(duì)市場(chǎng)有敏銳的洞察力，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)或向成功企業(yè)學(xué)習(xí)特步成立于2001年，是一家以綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售特步牌（XTEP）運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。。采用差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略，首創(chuàng)娛樂(lè)明星代言體育用品并取得了空前成功。

三、特步品牌簡(jiǎn)介

特步成立于2001年，是一家以綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售特步牌（X1.品牌詮釋X設(shè)計(jì)理念：象征著勝利的紅色傳達(dá)出澎湃的激情，酷似菱形的體傳達(dá)出直方、冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過(guò)直方體的柔韌曲線充盈動(dòng)感、力量、速度之美。兩者的完美視覺(jué)組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)的價(jià)值主張。X內(nèi)涵釋意：①X代表否定、叛逆、在顛覆傳統(tǒng)文化的同時(shí)，傳達(dá)新人類和其堅(jiān)持在否定中超越自我、對(duì)手的開(kāi)拓精神。1.品牌詮釋兩者的完美視覺(jué)組合，表達(dá)出特步理性超越，感性張揚(yáng)②X代表信念，新人類的精神坐標(biāo)，主宰無(wú)窮自由天地，特步肩負(fù)為新人類提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活方式的神圣使命。③X代表未來(lái)，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來(lái)，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺(jué)。③X代表未來(lái)，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風(fēng)范與生俱來(lái)，特步與新人特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“。讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆2.企業(yè)文化特步陽(yáng)光文化:常謀善待員工之策,常做關(guān)愛(ài)員工之舉,用機(jī)制激勵(lì)人,用文化塑造人,用感情溫暖人,用事業(yè)凝聚人,2.企業(yè)文化①信念：以客為本，重視伙伴關(guān)系，最大化客戶利潤(rùn)與成功；擁有一支士氣高昂、受重視和有滿足感的隊(duì)伍；向顧客提供品質(zhì)、時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和舒適環(huán)境。②價(jià)值觀：誠(chéng)信溝通與團(tuán)隊(duì)合作品質(zhì)創(chuàng)新承擔(dān)責(zé)任①信念：以客為本，重視伙伴關(guān)系，最大化客戶利潤(rùn)與成功；擁有

四、安踏品牌簡(jiǎn)介

安踏體育用品有限公司，簡(jiǎn)稱安踏體育、是一家中外合資并且是國(guó)內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營(yíng)銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)，主要設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造及銷售運(yùn)動(dòng)服飾，包括“安踏”品牌的運(yùn)動(dòng)鞋類及服裝。

四、安踏品牌簡(jiǎn)介

安踏體育用品有限公司，簡(jiǎn)稱安踏體育、是1.品牌詮釋安踏品牌不僅是標(biāo)志，而是比標(biāo)志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實(shí)做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字，陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國(guó)家和文化的界限，將“超越自我的體育精神”融入到每個(gè)人的生活。安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人。正是“安踏”名字的來(lái)源。1.品牌詮釋安踏品牌的精神已超越國(guó)家和文化的界限，將“超越整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構(gòu)圖簡(jiǎn)潔大方，富于動(dòng)感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進(jìn)取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開(kāi)拓創(chuàng)業(yè)的無(wú)限發(fā)展前景。變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡(jiǎn)約整個(gè)標(biāo)志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而形概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運(yùn)動(dòng)中的優(yōu)美組合，并從2.安踏廣告用語(yǔ)我很平凡沒(méi)有過(guò)人的天份沒(méi)有命運(yùn)的恩寵現(xiàn)實(shí)總把我和理想隔開(kāi)世界不公平？但我知道有一個(gè)內(nèi)在的我不甘平庸渴望自由無(wú)所不能我堅(jiān)信只要執(zhí)著和努力總有一天一個(gè)真正輝煌的我會(huì)離我越來(lái)越近讓世界的不公平在我面前低頭

Keepmoving......永不止步2.安踏廣告用語(yǔ)渴望自由無(wú)所不能我堅(jiān)信只要執(zhí)著和努力總3.企業(yè)文化價(jià)

值

觀：品牌至上——我們堅(jiān)信品牌價(jià)值是經(jīng)營(yíng)決策的基準(zhǔn)，是安踏人傾力維護(hù)的核心3.企業(yè)文化（2）創(chuàng)新求變——我們從不懼怕變革的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以隨需而變的創(chuàng)新，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值(3)專注務(wù)實(shí)——我們秉持“精、細(xì)、實(shí)、嚴(yán)”的求真態(tài)度致力與體育事業(yè)共成長(zhǎng)（4）誠(chéng)信感恩——我們篤信誠(chéng)實(shí)正直、信守承諾的處世原則，永懷感恩之心，善盡社會(huì)責(zé)任（2）創(chuàng)新求變——我們從不懼怕變革的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以企業(yè)精神(1)誠(chéng)信自律--企業(yè)的發(fā)展有賴于我們的以誠(chéng)相待，以真誠(chéng)去推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展(2)以人為本—尊重個(gè)人，注重人才的有效整合，將人才的培訓(xùn)放在企業(yè)發(fā)展的首位(3)卓越服務(wù)—培養(yǎng)和宣導(dǎo)內(nèi)部顧客的服務(wù)理念，我們都堅(jiān)持提供超卻期望的服務(wù)，堅(jiān)持我為人人的理念(4)創(chuàng)新突破—勇于尋求改變和創(chuàng)造，不斷挑戰(zhàn)和突破自我。企業(yè)精神(3)卓越服務(wù)—培養(yǎng)和宣導(dǎo)內(nèi)部顧客的服務(wù)理念，我們都

五、森馬品牌簡(jiǎn)介

森馬集團(tuán)以“創(chuàng)大眾服飾名牌”為發(fā)展宗旨，積極推行特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，休閑裝和童裝品牌連鎖網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)二十九個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市，形成了完整的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)格局。

五、森馬品牌簡(jiǎn)介

森馬集團(tuán)以“創(chuàng)大眾服飾名牌”為發(fā)展宗旨延伸意義是十年樹(shù)木百其年樹(shù)人，給員工提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境和發(fā)展控件，使之長(zhǎng)