2020智慧樹,知到新概念廣告學(xué)山東聯(lián)盟章節(jié)測試完整答案

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聯(lián)盟）》章節(jié)測試【完整答案】智慧樹知到《新概念廣告學(xué)（山東聯(lián)盟）》章節(jié)測試答案第一章、產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）。答案：報(bào)道式廣告、廣告的最基本的社會(huì)功能是（）。答案:提供情報(bào)信息的功能、廣告的社會(huì)功能主要有：提供情報(bào)信息的功能宣傳教育的功能發(fā)展經(jīng)濟(jì)的功能美化生活的功能答案:提供情報(bào)信息的功能，宣傳教育的功能,發(fā)展經(jīng)濟(jì)的功能，美化生活的功能、下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有：A.產(chǎn)品廣告B.勞務(wù)廣告C.政治廣告D.企業(yè)形象廣告答案:產(chǎn)品廣告,勞務(wù)廣告,企業(yè)形象廣告、商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。對錯(cuò)答案：錯(cuò)第二章、世界三大廣告中心是:A.紐約B.北京C.東京D.倫敦答案:紐約,東京,倫敦、世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于（）。美國日本中國英國答案:英國、我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館北宋時(shí)期的一塊廣告銅版（）。馬家功夫針鋪劉家功夫針鋪李家功夫針鋪趙家功夫針鋪答案：劉家功夫針鋪、廣告是()發(fā)展的必然產(chǎn)物。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)商品經(jīng)濟(jì)工業(yè)經(jīng)濟(jì)答案:商品經(jīng)濟(jì)、實(shí)物和叫賣是()時(shí)期的最主要廣告形式。古代現(xiàn)代近代當(dāng)代答案:古代第三章、通常我們所說的傳統(tǒng)四大廣告媒體包括報(bào)紙和:雜志廣播網(wǎng)絡(luò)電視答案:ABD、報(bào)紙媒介的屬性包括:電訊媒介大眾傳播媒體印刷媒體訴諸視覺的媒體答案:BCD、電影和電視的屬性包括：大眾傳播媒體戶外媒介電子媒體訴諸視聽覺的媒體答案:ACD、在以下各種戶外媒體形式中，屬于實(shí)物戶外媒體的有:氣球樓宇廣播條幅答案:AD、以下各種媒體形式中，屬于電子媒體的是：氣球霓虹燈電話激光

答案:BCD第四章、消費(fèi)者在決定購買之前心理活動(dòng)一般要經(jīng)歷的過程包括“注意”和A.興趣B.欲望C.確信D.購買答案:ABCD、廣告對消費(fèi)者的心理活動(dòng)與行為的作用過程，可以概括為如下幾個(gè)階段：訴諸感覺，引起注意：A.賦予特色，激發(fā)興趣B.創(chuàng)造印象，誘導(dǎo)欲望C.加強(qiáng)記憶，確立信念D.堅(jiān)定信心，促成行動(dòng)答案:ABCD3、根據(jù)心理學(xué)原理，注意具有兩大特點(diǎn)包括:A.指向性B.傾向性C.集中性D.模糊性答案:AC、根據(jù)心理學(xué)原理，注意主要由下面兩種因素引起：興趣刺激的深刻性愛好主體的意向性答案:BD、廣告遺忘的原因，主要有兩種：衰退分散拒絕干擾答案:AD第五章、提出固有刺激法（或叫內(nèi)在戲劇性訴求法）的廣告大師是:伯恩巴克李?yuàn)W狽納瑞夫斯大衛(wèi)澳格威答案:B、提出“獨(dú)特的銷售主張”的廣告大師是：大衛(wèi)澳格威伯恩巴克瑞夫斯李?yuàn)W狽納答案:C、提出“品牌形象法”的廣告大師是：瑞夫斯大衛(wèi)澳格威伯恩巴克李?yuàn)W狽納答案:B、提出“實(shí)施過程重心法”的廣告大師是:大衛(wèi)澳格威伯恩巴克羅瑟？瑞夫斯艾爾理斯和杰克？特勞特答案:B、提出“定位法”的廣告大師是：大衛(wèi)澳格威伯恩巴克艾爾理斯和杰克？特勞特羅瑟？瑞夫斯答案:C第六章、廣告文案的基本構(gòu)成要素包括：廣告標(biāo)題廣告正文廣告附文廣告口號答案:ABCD、廣告標(biāo)題的作用主要有：突出重要信息引起受眾興趣誘導(dǎo)閱讀正文促進(jìn)購買行為答案:ABCD3、從訴求類型上分類，廣告文案的標(biāo)題類型主要有:直接標(biāo)題簡單標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題答案:ACD4、從寫作方法上說，廣告標(biāo)題的形式主要有:新聞式標(biāo)題承諾式標(biāo)題建議式標(biāo)題懸念式標(biāo)題答案:ABCD5、廣告文案的特征包括：獨(dú)立傳遞廣告信息用語言文字表現(xiàn)廣告創(chuàng)意配合非語言符號表現(xiàn)廣告創(chuàng)意以語言引起消費(fèi)者的注意和興趣答案:ABCD第七章、一企業(yè)通過支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于：新聞廣告宣傳短訊答案:B、廣告策劃的核心內(nèi)容包括：廣告調(diào)查與分析廣告決策與計(jì)劃廣告宣傳與實(shí)施廣告效果評估與測定

答案:B、品牌形象理論的創(chuàng)始人是:A.羅瑟？瑞夫斯B.R?雷斯C.本？勺翰D.大衛(wèi)澳格威答案:D、R.O.I理論指出廣告本身沒有（），就會(huì)欠缺吸引力A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.針對性答案:B、在廣告宣傳中，突出商品的新價(jià)值、強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來更大價(jià)值的定位策略是：A.觀念定位B.價(jià)格定位C.實(shí)體定位D.是非定位答案:C第八章1、在我國，廣告管理的行政職能部門是:

A.國家工商行政管理局B.檢察院C.地方各級工商行政管理機(jī)關(guān)D.法院答案:AC2、廣告管理的對象和主要內(nèi)容包括A.廣告主B.廣告代理公司C.廣告媒介單位D.廣告信息答案:ABCD3、完整意義上的廣告管理，包括：A.廣告行政管理B.廣告行業(yè)自律C.法律制裁D.社會(huì)監(jiān)督答案:ABD4、廣告道德的特征包括：A.生成內(nèi)容上的非建構(gòu)性B.內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)上的豐富性和多元性C.調(diào)整方式上的內(nèi)省性D.強(qiáng)制方式上的內(nèi)在約束性答案:ABCD5、廣告道德的作用包括：對廣告活動(dòng)的指導(dǎo)作用對廣告法規(guī)的補(bǔ)充作用對違法者的制裁作用對整個(gè)社會(huì)道德的建構(gòu)和影響作用答案:ABD第九章、《廣告也瘋狂》共52集答案：對、《創(chuàng)意》是《