手機產業(yè)scp分析課件

基于SCP框架下的手機產業(yè)分析小組成員:黃日敏、冒亞明基于SCP框架下的手機產業(yè)分析1中國手機產業(yè)發(fā)展歷程和特點手機產業(yè)發(fā)展的萌芽期(1987-2019年)手機產業(yè)發(fā)展的起步期(2019年-2019年)手機產業(yè)的快速發(fā)展期(2000年至今)中國手機產業(yè)發(fā)展歷程和特點2手機產業(yè)發(fā)展的萌芽期(1987-2019年)1987年之前,由于國內尚不具備相關的研發(fā)和裝配能力,因而手機完全依賴進口。模擬移動通信時代,摩托羅拉公司憑借著強大的技術實力占據著世界手機銷量第一,并壟斷了中國手機市場的大部分份額而在這一時期,市場格局由摩托羅拉壟斷轉變?yōu)槟ν辛_拉、諾基亞、愛立信共同占有大部分市場份額。2019年中國的GSM移動系統(tǒng)仍處于建設期,用戶規(guī)模就超過了模擬網,全年國內共銷售數十萬臺GSM手機。一直到90年代中后期,國外的幾家跨國公司憑借著強大的技術和資金優(yōu)勢占據著中國全部的市場份額,摩托羅拉、諾基亞、愛立信三種品牌機的市場占有率超過了80%,而國產品牌的市場占有率為零。手機產業(yè)發(fā)展的萌芽期(1987-2019年)3手機產業(yè)發(fā)展的起步期(2019年-2019年)在這一時期,國產手機市場占有率實現了零的突破,并掌握了一定的自主知識產權。90年代曾先后有少數幾家公司和科研機構開始了相關的研發(fā)工作,如熊貓、拓普等公司已經開發(fā)出了自己的手機產品。但是沒有掌握核心技術導致制造成本比較高,產品競爭力弱,最終沒能占領市場。2019年我國開始確定大力扶持國產手機市場的政策,相繼出臺了一系列優(yōu)惠政策。2019年初,信息產業(yè)部制定與實施了手機生產許可證制度確定了東方通信等10家國內企業(yè)作為手機生產重點企業(yè),加以扶持。在核心技術方面,除了芯片尚不能自主開發(fā)外,中興、科健、南方高科等國內廠家已掌握了手機協(xié)議層軟件開發(fā)、手機基帶芯片的邏輯電路設計、手機結構設計、人機界面設計等關鍵技術。另外像中國電子集團公司、中興、科健等已經開展了GSM核心芯片初步的設計工作。2019年我國首次生產出了自有品牌的手機,當年產量為113萬部,國產品牌占有率實現了零的突破,達到5.3%。手機產業(yè)發(fā)展的起步期(2019年-2019年)4手機產業(yè)的快速發(fā)展期(2000年至今)在這一時期內,手機定點廠家不斷增多,國產手機市場占有率進一步提高技術研發(fā)成果顯著。截止到2019年底,我國手機用戶達2.06億戶,占全球用戶數的12%,中國超越美國成為全球手機用戶數第一的國家。其中新增移動電話用戶6139.4萬戶。移動電話普及率達到16.19%。移動通信業(yè)務量占電信業(yè)務總量的55%增長率保持在80%以上,發(fā)展速度已經超過固定通信業(yè)務。移動運營業(yè)的繁榮為通信制造業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間,2019年全年手機產量達到12000萬部近幾年來國內手機企業(yè)的市場表現不斷增強,不僅國內品牌手機的份額不斷提升,而且出現了大批市場表現優(yōu)秀的國內手機企業(yè)。中國手機廠商依靠低成本定制化進軍海外市場。中興、華為、夏新、波導等國產手機廠商紛紛轉戰(zhàn)海外市場,通過終端定制等方式不斷擴大份額。截至目前,中國3G終端廠商已經進入中東、北非、拉美、亞太,甚至歐洲、北美市場,并與世界領先的運營商如Vodafone、Telefonica等建立了普遍的合作關系,以華為和中興為代表的國產手機廠商搶占了全球3G終端市場近10%的份額。2019年,智能手機將繼續(xù)茁壯成長,智能手機拉動行業(yè)持續(xù)升溫,其全球市場份額有望繼續(xù)擴大,智能手機市場影響將越來越大,手機銷量將不斷增加。智能手機的風靡已經不僅僅是一種高端消費的升溫,更是消費者多元化需求的體現手機產業(yè)的快速發(fā)展期(2000年至今)5我國手機產業(yè)發(fā)展的特點1、產業(yè)規(guī)模迅速擴大,地區(qū)相對集中,已初步形成了以北京、天津九家生產企業(yè)為主體的北方基地,以廣東地區(qū)為主體的南方基地,以長三角洲地區(qū)六家生產企業(yè)為主體的華東基地等三大手機生產地。2、國產手機企業(yè)迅速發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴大。3、手機產業(yè)成為外商投資的熱點。4、取得了明顯的經濟效益和社會效益。在技術研發(fā)上向國際先進水平靠攏我國手機產業(yè)發(fā)展的特點62019最新領先公司排行1IPhone-蘋果(世界500強企業(yè),1976年美國,多媒體時尚智能高端手機品牌,蘋果公司)諾基亞NOKIA(世界500強企業(yè),1957年芬蘭,世界手機巨頭,全球領先的移動通信產品制造商)3三星Samsung(于1938年韓國,世界財富500強企業(yè),全球消費電子領域龍頭企業(yè),三星集團)3索尼愛立信SE(Sonyericsson,世界500強企業(yè),組建于2019年,全球領先手機制造商)5摩托羅拉Motorola(世界500強,1928年美國,中國馳名商標,全球芯片制造/通訊行業(yè)的領導者)6多普達υoυod(臺灣宏達HIC旗下,中國智能手機第一品牌,宏達國際電子股份有限公司7LG(世界500強,1947年韓國,世界品牌,全球大型企業(yè)集團,LG(中國)有限公司)8黑莓Blackberry(移動電腦鍵盤式郵件系統(tǒng)終端手機,世界知名高端商務手機品牌)9HTC宏達-Google(臺灣宏達HTC,全球最大智能手機制造商之一,宏達國際電子股份有限公司)10聯想Lenovo(世界500強,中國馳名商標,中國名牌,全球PC領軍企業(yè),聯想集團有限公2019最新領先公司排行7市場結構市場集中度分析產品差異化分析進入壁壘分析退出壁壘分析市場結構8手機市場集中度分析2000-2019我國手機市場CR4走勢圖一CR48150%66:60卿78%0.10%200020192019201920192019201920192019手機市場集中度分析9從上圖中可以看出2019年以前,我國手機行業(yè)的CR4逐年下降,05年開始不降反升,而且升幅較大。根據貝恩對市場集中度的分類,CR4>30的市場即為寡占市場結構。(下圖為貝恩根據cR4值對市場結構進行的分類表)集中度寡占I型≤CF4<85票占II型票占Ⅳ型35委CR<50競爭型CRa<30因此我們可以明顯看出,我國手機市場CR4水平始終大于30%,因此可以判斷是典型的寡占市場從上圖中可以看出2019年以前,我國手機行業(yè)的CR4逐年下降10手機產業(yè)scp分析課件11手機產業(yè)scp分析課件12手機產業(yè)scp分析課件13手機產業(yè)scp分析課件14手機產業(yè)scp分析課件15手機產業(yè)scp分析課件16手機產業(yè)scp分析課件17手機產業(yè)scp分析課件18手機產業(yè)scp分析課件19手機產業(yè)scp分析課件20手機產業(yè)scp分析課件21手機產業(yè)scp分析課件22手機產業(yè)scp分析課件23手機產業(yè)scp分析課件24手機產業(yè)scp分析課件25手機產業(yè)scp分析課件26手機產業(yè)scp分析課件27基于SCP框架下的手機產業(yè)分析小組成員:黃日敏、冒亞明基于SCP框架下的手機產業(yè)分析28中國手機產業(yè)發(fā)展歷程和特點手機產業(yè)發(fā)展的萌芽期(1987-2019年)手機產業(yè)發(fā)展的起步期(2019年-2019年)手機產業(yè)的快速發(fā)展期(2000年至今)中國手機產業(yè)發(fā)展歷程和特點29手機產業(yè)發(fā)展的萌芽期(1987-2019年)1987年之前,由于國內尚不具備相關的研發(fā)和裝配能力,因而手機完全依賴進口。模擬移動通信時代,摩托羅拉公司憑借著強大的技術實力占據著世界手機銷量第一,并壟斷了中國手機市場的大部分份額而在這一時期,市場格局由摩托羅拉壟斷轉變?yōu)槟ν辛_拉、諾基亞、愛立信共同占有大部分市場份額。2019年中國的GSM移動系統(tǒng)仍處于建設期,用戶規(guī)模就超過了模擬網,全年國內共銷售數十萬臺GSM手機。一直到90年代中后期,國外的幾家跨國公司憑借著強大的技術和資金優(yōu)勢占據著中國全部的市場份額,摩托羅拉、諾基亞、愛立信三種品牌機的市場占有率超過了80%,而國產品牌的市場占有率為零。手機產業(yè)發(fā)展的萌芽期(1987-2019年)30手機產業(yè)發(fā)展的起步期(2019年-2019年)在這一時期,國產手機市場占有率實現了零的突破,并掌握了一定的自主知識產權。90年代曾先后有少數幾家公司和科研機構開始了相關的研發(fā)工作,如熊貓、拓普等公司已經開發(fā)出了自己的手機產品。但是沒有掌握核心技術導致制造成本比較高,產品競爭力弱,最終沒能占領市場。2019年我國開始確定大力扶持國產手機市場的政策,相繼出臺了一系列優(yōu)惠政策。2019年初,信息產業(yè)部制定與實施了手機生產許可證制度確定了東方通信等10家國內企業(yè)作為手機生產重點企業(yè),加以扶持。在核心技術方面,除了芯片尚不能自主開發(fā)外,中興、科健、南方高科等國內廠家已掌握了手機協(xié)議層軟件開發(fā)、手機基帶芯片的邏輯電路設計、手機結構設計、人機界面設計等關鍵技術。另外像中國電子集團公司、中興、科健等已經開展了GSM核心芯片初步的設計工作。2019年我國首次生產出了自有品牌的手機,當年產量為113萬部,國產品牌占有率實現了零的突破,達到5.3%。手機產業(yè)發(fā)展的起步期(2019年-2019年)31手機產業(yè)的快速發(fā)展期(2000年至今)在這一時期內,手機定點廠家不斷增多,國產手機市場占有率進一步提高技術研發(fā)成果顯著。截止到2019年底,我國手機用戶達2.06億戶,占全球用戶數的12%,中國超越美國成為全球手機用戶數第一的國家。其中新增移動電話用戶6139.4萬戶。移動電話普及率達到16.19%。移動通信業(yè)務量占電信業(yè)務總量的55%增長率保持在80%以上,發(fā)展速度已經超過固定通信業(yè)務。移動運營業(yè)的繁榮為通信制造業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間,2019年全年手機產量達到12000萬部近幾年來國內手機企業(yè)的市場表現不斷增強,不僅國內品牌手機的份額不斷提升,而且出現了大批市場表現優(yōu)秀的國內手機企業(yè)。中國手機廠商依靠低成本定制化進軍海外市場。中興、華為、夏新、波導等國產手機廠商紛紛轉戰(zhàn)海外市場,通過終端定制等方式不斷擴大份額。截至目前,中國3G終端廠商已經進入中東、北非、拉美、亞太,甚至歐洲、北美市場,并與世界領先的運營商如Vodafone、Telefonica等建立了普遍的合作關系,以華為和中興為代表的國產手機廠商搶占了全球3G終端市場近10%的份額。2019年,智能手機將繼續(xù)茁壯成長,智能手機拉動行業(yè)持續(xù)升溫,其全球市場份額有望繼續(xù)擴大,智能手機市場影響將越來越大,手機銷量將不斷增加。智能手機的風靡已經不僅僅是一種高端消費的升溫,更是消費者多元化需求的體現手機產業(yè)的快速發(fā)展期(2000年至今)32我國手機產業(yè)發(fā)展的特點1、產業(yè)規(guī)模迅速擴大,地區(qū)相對集中,已初步形成了以北京、天津九家生產企業(yè)為主體的北方基地,以廣東地區(qū)為主體的南方基地,以長三角洲地區(qū)六家生產企業(yè)為主體的華東基地等三大手機生產地。2、國產手機企業(yè)迅速發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴大。3、手機產業(yè)成為外商投資的熱點。4、取得了明顯的經濟效益和社會效益。在技術研發(fā)上向國際先進水平靠攏我國手機產業(yè)發(fā)展的特點332019最新領先公司排行1IPhone-蘋果(世界500強企業(yè),1976年美國,多媒體時尚智能高端手機品牌,蘋果公司)諾基亞NOKIA(世界500強企業(yè),1957年芬蘭,世界手機巨頭,全球領先的移動通信產品制造商)3三星Samsung(于1938年韓國,世界財富500強企業(yè),全球消費電子領域龍頭企業(yè),三星集團)3索尼愛立信SE(Sonyericsson,世界500強企業(yè),組建于2019年,全球領先手機制造商)5摩托羅拉Motorola(世界500強,1928年美國,中國馳名商標,全球芯片制造/通訊行業(yè)的領導者)6多普達υoυod(臺灣宏達HIC旗下,中國智能手機第一品牌,宏達國際電子股份有限公司7LG(世界500強,1947年韓國,世界品牌,全球大型企業(yè)集團,LG(中國)有限公司)8黑莓Blackberry(移動電腦鍵盤式郵件系統(tǒng)終端手機,世界知名高端商務手機品牌)9HTC宏達-Google(臺灣宏達HTC,全球最大智能手機制造商之一,宏達國際電子股份有限公司)10聯想Lenovo(世界500強,中國馳名商標,中國名牌,全球PC領軍企業(yè),聯想集團有限公2019最新領先公司排行34市場結構市場集中度分析產品差異化分析進入壁壘分析退出壁壘分析市場結構35手機市場集中度分析2000-2019我國手機市場CR4走勢圖一CR48150%66:60卿78%0.10%200020192019201920192019201920192019手機市場集中度分析36從上圖中可以看出2019年以前,我國手機行業(yè)的CR4逐年下降,05年開始不降反升,而且升幅較大。根據貝恩對市場集中度的分類,CR4>30的市場即為寡占市場結構。(下圖為貝恩根據cR4值對市場結構進行的分類表)集中度寡占I型≤CF4<85票占II型票占Ⅳ型35委CR<50競爭型CRa<30因此我們可以明顯看出,我國手機市場CR4水平始終大于30%,因此可以判斷是典型的寡占