2022年12月中國洗衣機(jī)市場關(guān)注度分析

年12月中國洗衣機(jī)市場關(guān)注度分析12月正值洗衣機(jī)市場的銷售旺季，受國際金融危機(jī)的影響，一向溫文爾雅的洗衣機(jī)市場也開頭忙著降價促銷了。雖然15款產(chǎn)品的降價規(guī)模不大，但是西門子最新3D洗衣機(jī)新品WM12S461TI以4990元的震撼低價上市，預(yù)示著洗衣機(jī)市場即將掀起一輪降價狂潮。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對12月洗衣機(jī)市場17個品牌的541款產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析，得出本篇關(guān)注度報(bào)告。其關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下：

12月洗衣機(jī)市場走出低迷，關(guān)注度上漲22.2個百分點(diǎn)。

海爾以43.4%的關(guān)注比例連續(xù)領(lǐng)跑冰箱市場，西門子和松下競爭激烈。

12月海爾的關(guān)注度上升幅度最大，而小天鵝跌幅最大。

波輪式洗衣機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量不及滾筒，但關(guān)注度卻是滾筒的1.4倍。

惠而浦的產(chǎn)品數(shù)量不少，不過單品的關(guān)注度排在十強(qiáng)之末。

1001-2000元價位段洗衣機(jī)的關(guān)注度最高，關(guān)注比例為37.7%。

三星洗衣機(jī)的市場均價最高，榮事達(dá)最低。

二、整體市場調(diào)查

1、市場關(guān)注度

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對洗衣機(jī)市場的關(guān)注熱度從7月開頭持續(xù)升溫。雖然受金融危機(jī)的影響，11月的關(guān)注度進(jìn)入低谷，但是12月很快又恢復(fù)了元?dú)猓蠓蠞q了22.2個百分點(diǎn)?，F(xiàn)在正值洗衣機(jī)市場的銷售旺季，又趕上春節(jié)接近，各種促銷活動層出不窮。ZDC估計(jì)，這種旺盛的關(guān)注勢頭始終會持續(xù)到3月份。

2、品牌關(guān)注度

2022年12月，海爾以43.4%的關(guān)注度連續(xù)領(lǐng)跑洗衣機(jī)市場。西門子雖然排在其次位，但是與海爾有著32個百分點(diǎn)的巨大差距，很難反超。由于小天鵝關(guān)注度的下滑，松下躋身關(guān)注度前三強(qiáng)之列。不過，小天鵝、松下和西門子的關(guān)注比例非常接近，彼此之間的差距不超過1.1個百分點(diǎn)，排名非常不穩(wěn)。三洋、LG、三星等其他六大品牌的關(guān)注度均不到5%。

與11月相比，關(guān)注度上升的品牌有海爾、松下、三星和海信。關(guān)注度下降的品牌有西門子、小天鵝、三洋、LG、榮事達(dá)和惠而浦。其中，海爾的關(guān)注度升幅最大，為2.8個百分點(diǎn)。小天鵝的下滑幅度最大，為2個百分點(diǎn)。

三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

1、不同類型

2022年12月，市面上波輪式洗衣機(jī)有240款，滾筒式洗衣機(jī)有254款，比波輪多14款。雖然波輪洗衣機(jī)在數(shù)量上不及滾筒，但是關(guān)注度卻是滾筒的1.4倍。由此可見，波輪式洗衣機(jī)在中國市場仍舊占據(jù)關(guān)注主流。雖然廠商漸漸加大滾筒洗衣機(jī)所占比例，有意引導(dǎo)滾筒洗衣機(jī)消費(fèi)。但是，波輪式洗衣機(jī)的低價優(yōu)勢是滾筒難以企及的。

2、產(chǎn)品數(shù)量

主流品牌中，海爾洗衣機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，達(dá)123款。不僅如此，海爾單臺產(chǎn)品的關(guān)注指數(shù)也是最高的，達(dá)627點(diǎn)。西門子產(chǎn)品的競爭力也較強(qiáng)，單品的關(guān)注指數(shù)位居其次位。松下的產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)53款，位居其次位，但是單品的關(guān)注度卻排在第四位。小天鵝產(chǎn)品數(shù)量一般，但是單品的關(guān)注度高達(dá)479點(diǎn)，排在第三位。在這十大品牌中，惠而浦單品的關(guān)注度最少，產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度不高。

3、五品牌對比

五大品牌中，無論是波輪式還是滾筒式洗衣機(jī)，海爾的關(guān)注度均最高。西門子只生產(chǎn)滾筒式洗衣機(jī)，在滾筒領(lǐng)域的關(guān)注度排名位居其次。小天鵝波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度明顯高于滾筒。五大品牌中，凡是波輪滾筒兼有的品牌，其波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度均高于滾筒。這表明在中國洗衣機(jī)市場，波輪式洗衣機(jī)的認(rèn)可度明顯高于滾筒。

四、市場價格調(diào)查

1、不同價位段

數(shù)據(jù)顯示，1001-2000元價位段洗衣機(jī)的關(guān)注度最高，關(guān)注比例達(dá)37.7%。2022-3000元價位段關(guān)注度排在其次位，為18.8%。4000元以上和1000元以下洗衣機(jī)的關(guān)注度幾乎不分上下，分別為15.0%和14.9%。3001-4000元價位段關(guān)注度雖然排在最終，但是與前面的1000元以下價位段的關(guān)注度僅相差1.2個百分點(diǎn)。由此可見，1001-2000元價位段洗衣機(jī)是肯定的消費(fèi)主流。其他各價位段產(chǎn)品并未表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。

2、市場均價

2022年12月市面上主流洗衣機(jī)品牌中，三星的市場均價最高，為4217元。LG和博世的市場均價相差不多，分別為4001元和4079元。西門子的市場均價與兄弟品牌博世相差不多，為3984元，排在第四位。合資品牌中，松下和惠而浦的市場均價相差不多，