2022年11月音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)調(diào)查報(bào)告（一）

年11月音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)調(diào)查報(bào)告（一）在經(jīng)受了9月份的大幅度降價(jià)、10月份的緩慢下調(diào)后，進(jìn)入11月份，借“圣誕”的東風(fēng)，手機(jī)市場(chǎng)再度被降價(jià)的風(fēng)潮所席卷。但是，由于廠商在11月份的價(jià)格調(diào)整屬于圣誕前夕的市場(chǎng)預(yù)熱行為，導(dǎo)致整體價(jià)格調(diào)整幅度不大。

為獲知音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)狀況，ZDC對(duì)11月份這一市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測(cè)，共涉及23家廠商，音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品147款。其中，有8家廠商對(duì)旗下音樂(lè)手機(jī)作出降價(jià)行為，累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品55款，同比高出上月9款。但是，在調(diào)查結(jié)果中顯示，本月整體降幅僅高出上月0.3個(gè)百分點(diǎn)左右。

通過(guò)價(jià)格監(jiān)測(cè)，ZDC總結(jié)得出以下主要結(jié)論：

首先，整體市場(chǎng)降福不大，年末市場(chǎng)仍處于預(yù)熱的狀態(tài)，年度促銷大戰(zhàn)在手機(jī)市場(chǎng)上并沒有過(guò)早的綻開。

其次，降價(jià)產(chǎn)品主要集中在八家主流廠商當(dāng)中，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)降價(jià)行為集中的現(xiàn)象仍舊較為突出。

再次，降價(jià)產(chǎn)品多為1000-2000元之間的機(jī)型，這必將帶來(lái)這一價(jià)位區(qū)間的高度關(guān)注。

此外，高端像素拍照音樂(lè)手機(jī)消失價(jià)格下滲，300萬(wàn)像素及以上的機(jī)型價(jià)格大幅滑坡。

一、音樂(lè)手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)調(diào)查

在以第1周市場(chǎng)均價(jià)為基數(shù)的狀況下，ZDC獲得本月四周音樂(lè)手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)狀況，詳細(xì)價(jià)格走勢(shì)如下圖所示。

對(duì)比可見，本月整體降價(jià)幅度高于上月0.3個(gè)百分點(diǎn)左右。從價(jià)格指數(shù)在四周中的走勢(shì)來(lái)看，其在各個(gè)時(shí)間段中下滑速度較為勻稱，其中在第2周至第3周這一時(shí)間段中降幅最高，超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)，隨后緩慢下滑。截至月底，累計(jì)價(jià)格指數(shù)下跌了3.07個(gè)百分點(diǎn)。

以下是本月不同像素音樂(lè)手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)對(duì)比分析。

對(duì)比可見，本月降幅最為突出的當(dāng)屬300萬(wàn)像素及以上的拍照音樂(lè)手機(jī)。尤其在最終兩周中，其價(jià)格指數(shù)突然下跌近4個(gè)百分點(diǎn)，使得整體價(jià)格指數(shù)下滑幅度接近5個(gè)百分點(diǎn)。

由圖可見，200萬(wàn)像素與100萬(wàn)像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近，均在3個(gè)百分點(diǎn)左右。相比之下，200萬(wàn)像素產(chǎn)品在第2至第3周這一時(shí)間段中表現(xiàn)較為突出，價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近2個(gè)百分點(diǎn)。但在接近月底的時(shí)候，100萬(wàn)像素產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)力，加大降幅，這在肯定程度上縮小了100萬(wàn)像素與200萬(wàn)像素產(chǎn)品之間的降幅差距。

二、降價(jià)產(chǎn)品調(diào)查分析

1、降價(jià)產(chǎn)品廠商分布對(duì)比

調(diào)查結(jié)果顯示，本次降價(jià)的55款產(chǎn)品主要為八家廠商所占據(jù)，以下是不同廠商降價(jià)的產(chǎn)品數(shù)量分布對(duì)比。

統(tǒng)計(jì)顯示，本次降價(jià)產(chǎn)品主要為八家廠商所占據(jù)，其中，三星累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品13款之多，超過(guò)諾基亞成為本次的降價(jià)王。從這一動(dòng)作來(lái)看，ZDC認(rèn)為三星產(chǎn)品的降價(jià)行為必將為其在12月份較好的市場(chǎng)表現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

諾基亞、聯(lián)想、摩托羅拉與索愛這四家廠商處于同一個(gè)軍團(tuán)當(dāng)中，四者累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到34款之多，與上月一樣，諾基亞旗下仍有10款產(chǎn)品消失下調(diào)現(xiàn)象。摩托羅拉、索愛與聯(lián)想降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量依次削減，分別為9款、8款和7款。

在降價(jià)排行榜上，LG、NEC與飛利浦這三家廠商同處于一個(gè)軍團(tuán)當(dāng)中。從關(guān)注度上來(lái)看，LG在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)欠佳，旗下產(chǎn)品的降價(jià)行為對(duì)消費(fèi)者的吸引力度不大。而NEC與飛利浦這兩家廠商的市場(chǎng)境況接近，二者均已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)，伴隨著退出的過(guò)程二者產(chǎn)品的下調(diào)也理所當(dāng)然。

2、降價(jià)產(chǎn)品價(jià)位分布

調(diào)查結(jié)果顯示，本次價(jià)格調(diào)整的產(chǎn)品主要集中在1000-2000元與2022-3000元這兩大價(jià)位區(qū)間中，二者累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到44款之多。相比之下，1000-2000元之間的機(jī)型降幅更大，高出2022-3000元之間產(chǎn)品6款。其他價(jià)位區(qū)間降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，累計(jì)僅為11款。

3、降價(jià)產(chǎn)品像素分布

調(diào)查顯示，與上月降價(jià)產(chǎn)品不同的是，本次降價(jià)行為主要集中在100萬(wàn)像素產(chǎn)品之上，累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品27款。而200萬(wàn)像素機(jī)型降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量則與之懸殊10款以上，為16款。

在ZDC上月的價(jià)格監(jiān)測(cè)中顯示，200萬(wàn)像素消失大幅度降價(jià)行為。因而，ZDC認(rèn)為上月200萬(wàn)像素產(chǎn)品的大幅滑坡行為，是導(dǎo)致本月100萬(wàn)像素產(chǎn)品大范圍的降價(jià)的重要因素。30萬(wàn)低端及300萬(wàn)及以上高像素產(chǎn)品降價(jià)行為不是很突出，累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品僅為11款。

總的來(lái)看，降價(jià)產(chǎn)品分