有聲讀物市場規(guī)?，F(xiàn)狀及盈利模式分析

有聲讀物產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程有聲讀物市場規(guī)?，F(xiàn)狀及盈利模式分析有聲讀物產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程有聲讀物在辭海中的定義為：錄制在磁帶中的出版物,也就是人們常說的可發(fā)聲的“電子書有聲讀物在辭海中的定義為：錄制在磁帶中的出版物,也就是人們常說的可發(fā)聲的“電子書”.20世紀30年代,世界上第一個有聲讀物的概念誕生于美國,誕生之初,它是專為盲人讀者而設計的產(chǎn)物.1970年左右,部分音像制作公司開始拓寬受眾面,為所有人制作有聲讀物,不少教科書出版商也以唱片形式出版語言教材,有聲讀物初步成為一種新興產(chǎn)業(yè).21世紀,網(wǎng)絡科技發(fā)展迅速,網(wǎng)絡新媒體逐漸興盛,有聲讀物變得更受大眾歡迎.公開資料整理公開資料整理中國有聲讀物產(chǎn)業(yè)鏈有聲讀物行業(yè)主要增值環(huán)節(jié)集中在上游及中游市場中國有聲讀物產(chǎn)業(yè)鏈有聲讀物行業(yè)主要增值環(huán)節(jié)集中在上游及中游市場,其中閱讀平臺、閱讀終端的產(chǎn)品更新能夠較大程度的提升用戶使用有聲讀物的體驗感,增強下游用戶端的產(chǎn)品更新能夠較大程度的提升用戶使用有聲讀物的體驗感,增強下游用戶的粘度提高閱讀量,同時文字版權(quán)的豐富程度也是有聲讀物行業(yè)的核心競爭環(huán)節(jié),文字版權(quán)數(shù)量直接影響了有聲讀物行業(yè)市場競爭力.公開資料整理公開資料整理近年來,在數(shù)字技術(shù)的推動下,近年來,在數(shù)字技術(shù)的推動下,有聲讀物的發(fā)展勢如破竹,迅速占領數(shù)字出版市場,因使用方便、成本較低,越來越多的人采取這種方式閱讀.它的伴隨性特征使人們可以利用碎片時間感受聽讀的魅力,有利于營造全民閱讀的良好氛圍.目前,有聲讀物發(fā)展態(tài)勢良好,用戶群體不斷擴大,盈利模式日益清晰,但2012-2018年中國有聲讀物行業(yè)需求用戶人數(shù)2012-2018年中國有聲讀物行業(yè)需求用戶人數(shù)其仍需重視內(nèi)容建設,堅持內(nèi)容為王,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,精準推送內(nèi)容,實現(xiàn)盈利模式多元化模式多元化,進而促進產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.201220121.1,20182.8億人.2017201740.62018年中國有聲讀物市場規(guī)模59.4億元,46.3%.2012-20182012-2018年中國有聲讀物市場規(guī)模及增速走勢圖從內(nèi)容細分看從內(nèi)容細分看,目前國內(nèi)具有聽書功能的移動應用多達數(shù)百款,產(chǎn)品內(nèi)容各有區(qū)別：懶人聽書提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網(wǎng)絡,內(nèi)容海量,有區(qū)別：懶人聽書提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網(wǎng)絡,內(nèi)容海量,評書、戲曲、相聲小品、笑話、兒童、人文科學等；氧氣聽書擁有國內(nèi)最大的免費正版有聲小說書庫,匯聚有聲小說、文史經(jīng)典、經(jīng)管勵志、育兒寶典、評書相聲、綜藝搞笑等.從收入結(jié)構(gòu)看,18.5億元,40.9億元元.20182018年中國有聲讀物市場分析公開資料整理公開資料整理隨著時代的發(fā)展,有聲讀物的盈利模式呈現(xiàn)多元化特征,逐步擺脫盈利少甚至無盈利的狀態(tài),隨著時代的發(fā)展,有聲讀物的盈利模式呈現(xiàn)多元化特征,逐步擺脫盈利少甚至無盈利的狀態(tài),進一步拓展利潤空間.當下,有聲讀物的盈利渠道有三個.第一,廣告投放,包括開屏廣告、彈窗廣告、音頻植入廣告等.隨著有聲讀物用戶群體的不斷擴大和內(nèi)容的不斷完善,廣告將成為未來有聲讀物獲利最直接的方式.第二,內(nèi)容付費.當下絕大部分音頻產(chǎn)品仍然是免費收聽的,但也出現(xiàn)一部分需要付費的有聲讀物.比如懶人聽書作為行業(yè)內(nèi)第一家盈利的平臺,其月付費金額始終保持上漲態(tài)勢,50萬的用戶付費,30.未來,隨著人們版權(quán)意識的提高未來,隨著人們版權(quán)意識的提高,內(nèi)容付費將成為有聲讀物盈利的主要模式.第三,有聲讀物平臺拓展線下衍生品,線上音頻和線下產(chǎn)品結(jié)合盈利.以喜馬拉雅FM為例,在衍生產(chǎn)品方面