房地產(chǎn)文案系統(tǒng)培訓(xùn)

2002.3.5寫好文案。。。。。。。如何寫的更好

HowtoWriteBetter如何寫的更好為何要寫的好何謂寫的好四個(gè)大原則讓你寫的好讀者導(dǎo)向、直接回應(yīng)確定目的、決定編排用字簡單、意思精確內(nèi)容確實(shí)、推理完整更容易讀的版面排版會議記錄建議方案店頭調(diào)查報(bào)告競爭品牌評估報(bào)告范例說明為什麼要寫的更好廣告專業(yè)的要求

"我們從事的是溝通主意的行業(yè)，撰寫信件、企劃案和報(bào)告必須如廣告文案一樣地專業(yè)"-肯諾曼奧美成功的條件

"寫的好是在奧美成功的先決條件，我們所有的高階夥伴都是優(yōu)秀的寫作人員，純屬巧合嗎？"-大衛(wèi)奧格威文如其人

"Woolythinker,Woolywriter"

寫作表現(xiàn)個(gè)人的性格，與解決問題的能力。-董洽何謂寫的好

定義：

藉由書面寫作方式傳達(dá)寫作者原始意象與輔助資料訊息，俾使書面資料閱讀者/群於閱讀後之反應(yīng)，落在寫作者寫作前預(yù)說經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域及意圖范疇之內(nèi)。精簡確實(shí)的書面作業(yè)，讓讀者了解而達(dá)到溝通目的。廣告文案與商業(yè)文書的撰寫原則共通但本講義以商業(yè)文書為討論主題。原則1：讀者導(dǎo)向，直接回應(yīng)讀者的問題鑒別讀者身分，總經(jīng)理和行銷助理所要知道的訊息是不一樣的。讀者與你之間的關(guān)系，影響字句的選擇。了解他的問題，直接提出答案。讀者時(shí)間有限，必須迅速地看一遍就懂。原則2：不同的書面溝通目的，決定編輯方式下筆錢確定書面溝通目的

告知？說服？保證？啟發(fā)？或是取悅？告知性的文件在記錄結(jié)果不是敘述過程，所以要忠實(shí)正確地列出資料，不是主觀地意見表達(dá)。以說服為目的文件，MEMO，必須有明確的主張及完整的支持證據(jù)。原則3：用字要精確簡單-打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思用簡單的文字，常用的文字

發(fā)軔

開始

消彌

去掉

斧正

改正用商業(yè)用語，你不是律師不是官員

來案察照

關(guān)於

茲事體大

重要能用數(shù)字就不用副詞形容詞，Little?VeryMuch?到底是多少？

非常成功

市場占有率35% 購買頻率很高

平均每周購買4包原則3：用字要精確簡單-打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思盡量用肯定句、主動式，而非否定句、被動式

本案被認(rèn)為

我們認(rèn)為

不得晚於

在...之前不能有醋字，否則功虧一潰剔除同意重復(fù)字詞

預(yù)先計(jì)劃

計(jì)劃

采取行動

行動

事後結(jié)果

結(jié)果不要自滿第一次的草稿，進(jìn)行第二次、第二人修正。原則3：用字要精確簡單-打破罕用字，長篇大論必能顯示高深學(xué)問的迷思確定縮寫是常用易懂的，否則先用全銜避免混淆

F/A FrenchAirline FinancialAssistance FinishedArtwork i.e.means"thatis" e.g.means"forexample" Remeans"inthematterof"律師用語，不必用

Mondayand/orTuesday是官僚的文字，不必用。意思是周一或周二，或周一周二兩天。

表格用%但書面用Percent

內(nèi)部用O&M，對外用Ogilvy&Mather

請用Ogilvy&MatherToronto

不用Ogilvy&MatherCanada

用$5,000不用$5M

用$5million不用$5MM原則則4：：內(nèi)內(nèi)容容確確實(shí)實(shí)的的前前題題是是自自己己思思路路清清楚楚原則則4：：內(nèi)內(nèi)容容確確實(shí)實(shí)的的前前題題是是自自己己思思路路清清楚楚迅速速切切入入要要點(diǎn)點(diǎn)，，不不要要喃喃喃喃自自語語誠實(shí)實(shí)、、知知之之為為知知之之、、不不知知為為不不知知敘述述事事實(shí)實(shí)，，避避免免夸夸大大界定定意意見見的的來來源源，，你你的的意意見見或或是是調(diào)調(diào)查查結(jié)結(jié)果果？？練習(xí)習(xí)推推理理架架構(gòu)構(gòu)的的步步驟驟界定定問問題題閱讀讀并并整整理理資資料料設(shè)定定結(jié)結(jié)論論引述述佐佐證證確定定結(jié)結(jié)論論要求求行行動動不斷斷檢檢查查可能能的的反反對對意意見見論點(diǎn)點(diǎn)前前後後矛矛盾盾例證證資資料料完完整整性性更容容易易讀讀的的版版面面編編排排給它它一一個(gè)個(gè)大大寫寫標(biāo)標(biāo)題題使用用短短句句子子，，太太長長就就切切成成兩兩句句。。除了了標(biāo)標(biāo)題題，，不不宜宜全全部部大大寫寫運(yùn)用用齊齊頭頭的的副副標(biāo)標(biāo)題題不必必縮縮進(jìn)進(jìn)段段落落的的開開頭頭，，用用空空行行來來分分段段。。重點(diǎn)點(diǎn)劃劃線線，，一一筆筆完完成成，，不不要要斷斷續(xù)續(xù)。。設(shè)法法不不讓讓讀讀者者轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)頁頁閱閱讀讀，，過過長長的的報(bào)報(bào)表表例例外外。。適度度的的留留白白，，不不要要壓壓迫迫視視覺覺。。撰寫時(shí)注意事事項(xiàng)：1.Title明確、不要花花樣、不怕長長、大寫2.From:CC:knowsomethingTo: dosomething3.人名順序按官位/按筆筆劃/按字母母撰寫時(shí)注意事事項(xiàng)：4. 結(jié)構(gòu)好的架構(gòu)能幫幫助讀者記憶憶，幫助自己己思考任何超過半頁頁的Memo就需要有結(jié)構(gòu)構(gòu)太長的報(bào)告書書可以運(yùn)用簡簡明的coveringmemo來開頭運(yùn)用1,2,3來結(jié)構(gòu)，，好處是-整合許多多相關(guān)性較弱弱的論點(diǎn)-去除連結(jié)結(jié)詞的必要-幫助自己己整理-視覺上的的組織感撰寫時(shí)注意事事項(xiàng)：5. 結(jié)論要要有行動感什麼事要馬上上做？誰做？？何時(shí)做？要要求對方回答答問題6. 手寫Memo直接而且Personal7.小心幽默/生生氣的Tone&Manner你覺得好笑，，可能一點(diǎn)也也不好笑生氣時(shí)寫的，，一定要在不不生氣的時(shí)候候才送出去8. 是否要要書面化？你真的需要用用Memo的方式嗎？是是否用電話或或口頭的方式式更省時(shí)更有有效。節(jié)省別人的時(shí)時(shí)間，節(jié)省自自己的時(shí)間，，節(jié)省公司的的成本，這個(gè)個(gè)世界充滿著著太多不必要要的紙張。如果您覺得，，信任您的代代理商推薦給給您的我-一一位新人，是是一個(gè)冒險(xiǎn)的的話......您知道道冒這個(gè)險(xiǎn)會會得到怎樣的的報(bào)酬嗎？我將讓您了解解：1. 新人就就像初升的太太陽，充滿了了實(shí)踐抱負(fù)的的旺盛 精力力。2. 舊人著著重經(jīng)驗(yàn)的執(zhí)執(zhí)行，新人嘗試創(chuàng)意的執(zhí)行。。3. “任務(wù)務(wù)”對新人來來說，是他的的“第二生命”，他要求自自己細(xì)心了了解、慎重出出擊！4. 如果您您希望您的產(chǎn)產(chǎn)品在市場上上有所突破，，讓新的的成員加入您您的陣容吧?。?chuàng)意的行業(yè)業(yè)需要新點(diǎn) 子的的刺激。根據(jù)調(diào)查，年年齡越長，越越不敢冒險(xiǎn)，，公司形象易易流於陳舊、、乏味。大膽膽啟用新人，，你將體會冒冒險(xiǎn)的正面意意義！現(xiàn)在相信我，，你會更相信信O&M！建議信及備忘忘錄正式的建議是是建立成功品品牌的基礎(chǔ)。。廣告代理商專專業(yè)價(jià)值言之有物，勿勿做膚淺之論論。不預(yù)設(shè)立場，，花工夫研讀讀所有資料。。下筆前，列出出所有欲討論論的重點(diǎn)下定中心結(jié)論論，仔細(xì)導(dǎo)引引。架構(gòu)完整的七七個(gè)步驟1.HEADLINE寫一個(gè)生動正正確的標(biāo)題2.PURPOSE明白地列出主主題讀者會看到什什麼?為什麼麼他們要看?3.BACKGROUND摘錄背景資料料不要假設(shè)讀者者與你一樣清清楚所有資料料，扼要地?cái)⑹鲋黝}事件件的背景4.CONCLUSION結(jié)論是中心主主張清楚地寫出你你的主張，不不要讓讀者臆臆測，我們寫寫的不是奇情情小說。架構(gòu)完整的七七個(gè)步驟5.RECOMMENDATIONS明確、邏輯的的提議行動所有建議都是是來自中心主主張的推理。。6.PATIONALE持平地說明理理由及證據(jù)完整的理由，，并分明那些些是事實(shí)，那那些是判斷。。公正地陳述正正反雙方的論論點(diǎn)引申市場資料料或研究報(bào)告告來增加說服服力。7.NEXTSTEPS立即可行的下下一步行動要求讀者應(yīng)采采取的行動？？下怎樣的決定定？成本及時(shí)時(shí)間如何？順序舉例目的*提高洗發(fā)精精品牌形象與與占有率背景陳述*洗發(fā)精占有有率下降*消費(fèi)者評價(jià)價(jià)低結(jié)論*重新定位建議方案*發(fā)展廣告活活動理由*改進(jìn)包裝*調(diào)查結(jié)果顯顯示現(xiàn)有定位位無明顯利益點(diǎn)...下一步行動*七日內(nèi)回覆覆告知店頭調(diào)查報(bào)告告競爭品牌媒體體追蹤記錄會議記錄*主題事件*結(jié)果*細(xì)部資料與與證據(jù)*下一步行動動店頭調(diào)查報(bào)告告不必長，兩頁頁即可，并附附上店頭的細(xì)細(xì)節(jié)說明做為為補(bǔ)充。完整的店頭調(diào)調(diào)查報(bào)告應(yīng)包包括下列：1. 訪問地地點(diǎn)/店名/日期/店數(shù)數(shù)/類別2. 目的(Purpose)3.結(jié)論(OverallConclusion)4.發(fā)現(xiàn)(SpecificFindings)-鋪貨率-價(jià)格-包裝設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)際陳列效效果-陳列面-陳列位置置-競爭品牌牌活動-店內(nèi)促銷銷活動5. 建議行行動(Action)6.觀察心得(Observations&Implications)人及產(chǎn)品的發(fā)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)的的消費(fèi)者他們們?yōu)楹芜x擇某某品牌？他們們受什麼影響響來產(chǎn)生老板板或店長的看看法如何？競爭品牌評估估報(bào)告1. 標(biāo)題包包括品牌名/素材規(guī)格/放置的媒體體/播放時(shí)間間/區(qū)域范圍2. 目標(biāo)對對象3. 基本訴訴求點(diǎn)4. 支持點(diǎn)點(diǎn)5. 執(zhí)行方方式Keyvisual男女主角Slogan調(diào)合年輕的心心Commericalformat生活片段Tone&Manner現(xiàn)代；年輕6. 效果評評估7. 判斷目目的及策略綜合上述的分分析來判斷競爭品牌的企企圖競爭品牌的花花錢哲學(xué)，根根據(jù)銷售？季季節(jié)？連續(xù)，，求Reach？？競爭品牌的TargetAudience是否和我們不不同？Why？我們該怎麼辦辦？競爭品牌媒體體運(yùn)用評估不只是數(shù)字的的記錄，更重重要的是執(zhí)行行策略的分析析與判斷；應(yīng)應(yīng)包括1. 地區(qū)的的分布2. 媒體別別/節(jié)目別/季節(jié)別3. 比較前前期比較競爭品牌牌4. 比較銷銷售ratepercast比較SOVvsSOM會議記錄：品品牌決策與行行動的記錄1. 只在在記錄結(jié)果果、重點(diǎn)，，而非討論論過程2. 開會會前知道本本次會議目目的，全盤盤了解議程程中每個(gè)項(xiàng)項(xiàng)目，自然然可以比較較客戶在討討論什麼？？結(jié)論是什什麼？3. 結(jié)論論可能是為為達(dá)到某種種目的而須須采取的修修正方向，，而不只是是通過或重重提。寫更好的會會議記錄一一些方法4. 按會會議議程項(xiàng)項(xiàng)目為每部部份的標(biāo)題題，通常產(chǎn)產(chǎn)品分5. 在每每個(gè)標(biāo)題下下的結(jié)論順順序編號，，以1,2,3......9，依次次編列，只只有一種編編號系統(tǒng)。。6. 後續(xù)續(xù)行動應(yīng)緊緊接在標(biāo)題題結(jié)論之後後，不是集集中在末段段一并列出出。7. 後續(xù)續(xù)行動應(yīng)清清楚可執(zhí)行行，并應(yīng)編編號。後續(xù)行動8. 以實(shí)實(shí)際范例說說明，并由由學(xué)員現(xiàn)場場討論修正正方法，討討論日期3/23早早上9點(diǎn)。。MostCommonErrorsAnyquestionpleasecontactus.Ifyouhaveanyquestionspleasecontactus.Wewilladdmessageofanti-plaque.Wewilladdanti-plaquemessage.IwilltellafterconfirmbyClient.IwillinformyouafterconfirmationbyClient/afterClient’’sconfirmation.MostCommonErrorsReplyingtoyourfaxof…Inreplytoyourfaxof…InresponsetoInreplytoCokeranksfirstinCSDcategory,secondiscannedcoffee.CokeranksfirstinCSDcategory,followedbycannedcoffee.CokeranksfirstinCSDcategory,whilecannedcoffeerankssecond.MostCommonErrorsAgencydiscussedthe1990advertisingw/Client.Conclusionasfollow:…Conclusionswerereachedasfollows:…Theconclusionofthediscussionareasfollows:…Thefollowingconclusionswerereached:…Afterbothparties’discussion,conclusionswerereachedasfollows:…isscheduledtolaunch/airintheendofMarch.…attheendofMarch(Manypeopleputpunctuationmarksoutsidequotationmarks,too.)MostCommonErrorsGettheprepositionrightOnMarch15thIntheyearendAtthebeginningInthemidofJuneDuringthelaunchperiodClientinformedthatClientinformedagencythatClientstatedthatClientacceptedClientapprovedClientrequiredthatClientrequestedClientadvisedtoClientadvisedagencyto不斷練練習(xí)好的廣廣告語語就是是品牌牌的眼眼睛對于人人們理理解品品牌內(nèi)內(nèi)涵，，建立立品牌牌忠誠誠都有有不同同尋常常的意意義。。下面面我們們來看看看這這些耳耳熟能能詳?shù)牡氖澜缃缃?jīng)典典廣告告語，，是如如何造造就世世界級級的品品牌的的。雀巢咖咖啡：：味道道好極極了這是人人們最最熟悉悉的一一句廣廣告語語，也也是人人們最最喜歡歡的廣廣告語語。簡簡單而而又意意味深深遠(yuǎn)，，朗朗朗上口口，因因?yàn)榘l(fā)發(fā)自內(nèi)內(nèi)心的的感受受可以以脫口口而出出，正正是其其經(jīng)典典之所所在。。以至至于雀雀巢以以重金金在全全球征征集新新廣告告語時(shí)時(shí)，發(fā)發(fā)現(xiàn)沒沒有一一句比比這句句話更更經(jīng)典典，所所以就就永久久地保保留了了它。。M＆M巧克力力：只只溶在在口，，不溶溶在手手這是著著名廣廣告大大師伯伯恩巴巴克的的靈感感之作作，堪堪稱經(jīng)經(jīng)典，，流傳傳至今今。它它既反反映了了M&M巧克力力糖衣衣包裝裝的獨(dú)獨(dú)特USP，又暗示示M&M巧克力力口味味好，，以至至于我我們不不愿意意使巧巧克力力在手手上停停留片片刻。。百事可可樂：：新一一代的的選擇擇在與可可口可可樂的的競爭爭中，，百事事可樂樂終于于找到到突破破口，，它們們從年年輕人人身上上發(fā)現(xiàn)現(xiàn)市場場，把把自己己定位位為新新生代代的可可樂，，邀請請新生生代喜喜歡的的超級級歌星星作為為自己己的品品牌代代言人人，終終于贏贏得青青年人人的青青睞。。一句句廣告告語明明確的的傳達(dá)達(dá)了品品牌的的定位位，創(chuàng)創(chuàng)造了了一個(gè)個(gè)市場場，這這句廣廣告語語居功功至偉偉。大眾甲甲克蟲蟲汽車車：想想想還還是小小的好好60年代的的美國國汽車車市場場是大大型車車的天天下，，大眾眾的甲甲克蟲蟲剛進(jìn)進(jìn)入美美國時(shí)時(shí)根本本就沒沒有市市場，，伯恩恩巴克克再次次拯救救了大大眾的的甲克克蟲，，提出出“thinksmall”的主張張，運(yùn)運(yùn)用廣廣告的的力量量，改改變了了美國國人的的觀念念，使使美國國人認(rèn)認(rèn)識到到小型型車的的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)。從從此，，大眾眾的小小型汽汽車就就穩(wěn)執(zhí)執(zhí)美國國汽車車市場場之牛牛耳，，直到到日本本汽車車進(jìn)入入美國國市場場。耐克：：justdoit耐克通通過以以justdoit為主題題的系系列廣廣告,和籃球球明星星喬丹丹的明明星效效應(yīng)，，迅速速成為為體育育用品品的第第一品品牌，，而這這句廣廣告語語正符符合青青少年年一代代的心心態(tài)，，要做做就做做，只只要與與眾不不同，，只要要行動動起來來。然然而，，隨著著喬丹丹的退退役，，隨著著justdoit改為“Idream.””,耐克的的影響響力逐逐漸式式微。。諾基亞：：科技以以人為本本““科技以以人為本本”似乎乎不是諾諾基亞最最早提出出的，但但卻把這這句話的的內(nèi)涵發(fā)發(fā)揮得淋淋漓盡致致，事實(shí)實(shí)證明，，諾基亞亞能夠從從一個(gè)小小品牌一一躍為移移動電話話市場的的第一品品牌，正正是尊崇崇了這一一理念，，從產(chǎn)品品開發(fā)到到人才管管理，真真正體現(xiàn)現(xiàn)了以人人為本的的理念，，因此，，口號才才喊得格格外有力力，因?yàn)闉檠灾杏形?。戴比爾斯斯鉆石：：鉆石恒恒久遠(yuǎn)，，一顆永永流傳事實(shí)證明明，經(jīng)典典的廣告告語總是是豐富的的內(nèi)涵和和優(yōu)美的的語句的的結(jié)合體體，戴比比爾斯鉆鉆石的這這句廣告告語，不不僅道出出了鉆石石的真正正價(jià)值，，而且也也從另一一個(gè)層面面把愛情情的價(jià)值值提升到到足夠的的高度，，使人們們很容易易把鉆石石與愛情情聯(lián)系起起來，這這的確是是最美妙妙的感覺覺麥?zhǔn)峡Х确龋旱蔚蔚蜗銤?，，意猶未未盡作為全球球第二大大咖啡品品牌，麥麥?zhǔn)系膹V廣告語堪堪稱語言言的經(jīng)典典。與雀雀巢不同同，麥?zhǔn)鲜系母杏X覺體驗(yàn)更更勝一籌籌，雖然然不如雀雀巢那么么直白，，但卻符符合品咖咖啡時(shí)的的那種意意境，同同時(shí)又把把麥?zhǔn)峡ЭХ鹊哪悄欠N醇香香與內(nèi)心心的感受受緊緊結(jié)結(jié)合起來來，同樣樣經(jīng)得起起考驗(yàn)。。IBM：四海一家家的解決決之道在藍(lán)色巨巨人經(jīng)營營處于低低谷時(shí)，，提出這這一頗具具煽動性性的口號號，希望望不僅成成為一個(gè)個(gè)名副其其實(shí)的跨跨國企業(yè)業(yè)，而且且真正成成為為高高科技電電子領(lǐng)域域提供一一條龍解解決方案案的企業(yè)業(yè)，進(jìn)入入電子商商務(wù)時(shí)代代，IBM正在將這這一角色色實(shí)現(xiàn)，，扮演著著電子商商務(wù)解決決方案的的提供商商角色。?？逻_(dá)：串串起生活活每一刻刻作為全球球最大的的感光材材料的生生產(chǎn)商，，柯達(dá)在在膠卷生生產(chǎn)技術(shù)術(shù)方面的的領(lǐng)先已已無須再再用語言言來形容容，柯達(dá)達(dá)更多地地把拍照照片和美美好生活活聯(lián)系起起來，讓讓人們記記住生活活中那些些幸福的的時(shí)刻，，因此請請用柯達(dá)達(dá)膠卷，，這正是是柯達(dá)想想要的。。山葉鋼琴琴：學(xué)琴琴的孩子子不會變變壞這是臺灣灣地區(qū)最最有名的的廣告語語，它抓抓住父母母的心態(tài)態(tài)，采用用攻心策策略，不不講鋼琴琴的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，而是是從學(xué)鋼鋼琴有利利于孩子子身心成成長的角角度，吸吸引孩子子父母。。這一點(diǎn)點(diǎn)的確很很有效，，父母十十分認(rèn)同同山葉的的觀點(diǎn)，，于是購購買山葉葉鋼琴就就是下一一步的事事情了。。山葉高高明于此此。麥?zhǔn)峡Х确龋汉脰|東西要與與好朋友友分享這是麥?zhǔn)鲜峡Х冗M(jìn)進(jìn)入臺灣灣市場推推出的廣廣告語，，由于雀雀巢已經(jīng)經(jīng)牢牢占占據(jù)臺灣灣市場，，那句廣廣告語又又已經(jīng)深深入人心心，麥?zhǔn)鲜现缓脧膹那楦腥肴胧?，把把咖啡與與友情結(jié)結(jié)合起來來，深得得臺灣消消費(fèi)者的的認(rèn)同，，于是麥麥?zhǔn)暇晚橅樌M(jìn)入入臺灣咖咖啡市場場。當(dāng)人人們一看看見麥?zhǔn)鲜峡Х?，，就想起起與朋友友分享的的感覺，，這種感感覺的確確很好。。人頭馬XO：人頭馬一一開，好好事自然然來尊貴的人人頭馬非非一般人人能享受受起，因因此喝人人頭馬XO一定會有有一些不不同的感感覺，因因此人頭頭馬給你你一個(gè)希希望，只只要喝人人頭馬就就會有好好事等著著到來。。有了這這樣吉利利的“占卜”，誰不愿愿意喝人人頭馬呢呢？鹿牌威士士忌：自自在，則則無所不不在在鹿牌威威士忌的的廣告中中，那個(gè)個(gè)鹿頭人人身的家家伙總是是一副神神情自若若的樣子子，因?yàn)闉樗?jīng)常常喝鹿牌牌威士忌忌，那種種感覺足足以讓你你羨慕，，享受一一下鹿牌牌威士忌忌吧，自自在的感感覺你一一定也會會擁有。。攻心的的力量常常常比精精確的描描述還有有效。德芙巧克克力：牛牛奶香濃濃，絲般般感受之所以夠夠得上經(jīng)經(jīng)典，在在于那個(gè)個(gè)“絲般感受受”的心理體體驗(yàn)。能能夠把巧巧克力細(xì)細(xì)膩滑潤潤的感覺覺用絲綢綢來形容容，意境境夠高遠(yuǎn)遠(yuǎn)，想象象夠豐富富。充分分利用聯(lián)聯(lián)覺感受受，把語語言的力力量發(fā)揮揮到極致致?？煽诳蓸窐罚河肋h(yuǎn)遠(yuǎn)的可口口可樂，，獨(dú)一無無二好味味道在碳酸飲飲料市場場上可口口可樂總總是一副副舍我其其誰的姿姿態(tài)，似似乎可樂樂就是可可口。雖雖然可口口可樂的的廣告語語每幾年年就要換換一次，，而且也也流傳下下來不少少可以算算得上經(jīng)經(jīng)典的主主題廣告告語，但但還是這這句用的的時(shí)間最最長，最最能代表表可口可可樂的精精神內(nèi)涵涵。防止艾滋滋病公益益廣告———There'slifeaftersex.在性之外外還有生生活。金科專業(yè)業(yè)辦公服服務(wù)———Tryingtodoitallyourselfdoesn'talwaysmakeyoulooklikeahero.所有重?fù)?dān)擔(dān)一肩挑挑并不會會總使你你像英雄雄一般。。梅塞德茲茲—奔馳汽車車———Feellikeamillionfor＄970．000less．ItcostlessthanbreakfastattheWhiteHouse．少付了97萬美元，，卻得到到百萬美美元的享享受。它它比白宮宮的一頓頓早餐還還便宜。。1989年英國TVE電視臺———若你的好好友打起起包裹不不辭而別別，那可可能是因因?yàn)槟憧纯措娨暱纯吹锰喽?。法國健康康教育委委員會———除非你是是一頭大大象，否否則，你你就能夠夠找到合合適的避避孕套。。英國航空空公司———WithournewE－ticket,allyouhavetobringisyourself．選用用我我們們的的E號機(jī)機(jī)票票，，閣閣下下不不需需攜攜帶帶任任何何東東西西，，只只要要帶帶著著自自己己。。約翰翰遜遜的的釣釣具具——————Withourline，，youdetectthefishbeforethefishdetectsyou．．用我們的釣線線，你可以在在魚兒發(fā)現(xiàn)你你之前先找到到它。歐歐洲之星高高速列車————每日往返返13趟，以以最快的速度度離開滑鐵盧盧。德德迪特里希公公司（電烤爐爐）———德德迪特里希冷冷開門電烤爐爐，你的手不不會被烤食。。ADXP在與可口可樂樂公司爭奪迅迅速增長的瓶瓶裝水市場的的競賽日益升升溫之際，百百事公司的廣廣告卻令人很很感意外。這這家軟飲料生生產(chǎn)商表示，，他們最新的的廣告策略是是承諾（水里里）“什麼都都沒有”?！丁度A爾街日報(bào)報(bào)》--在與與可口可樂公公司(Coca-Cola)爭奪迅速增長長的瓶裝水市市場的競賽日日益升溫之際際，百事公司司(Pepsico)的廣告卻令人人很感意外。。這家軟飲料料生產(chǎn)商表示示，他們最新新的廣告策略略是承諾（水水里）“什麼麼都沒有”。。廣告標(biāo)題是廣廣告文稿的精精髓。根據(jù)調(diào)調(diào)查，讀者閱閱讀廣告標(biāo)題題的概率是文文案的5倍。廣告標(biāo)題的作作用是概括和和提示廣告別別內(nèi)容，幫助助消費(fèi)者一目目了然地了解解廣告的中心心意圖。在廣廣告方案中，，標(biāo)題確實(shí)是是廣告創(chuàng)作中中的重要一環(huán)環(huán)。有的廣告開門門見山，直接接點(diǎn)題。因?yàn)闉橐话銇碚f，，我們心目中中的潛在顧客客不可能認(rèn)真真仔細(xì)地閱讀讀廣告，為了了讓顧客一眼眼就能明白廣廣告的意圖，，一語中的地地道破廣告能能為消費(fèi)者帶帶來什么好處處是非常重要要的。有的廣告則以以間接的方式式宣傳產(chǎn)品的的特色和功能能，這類廣告告用詞講究，，具有藝術(shù)性性，達(dá)到使人人過目不忘的的目的，如一一則推銷嬰兒兒洗發(fā)水的廣廣告標(biāo)題為“寶寶不再淚汪汪汪”；再如魚牌鎖鎖的廣告標(biāo)題題為“一夫當(dāng)關(guān)”等等，這些標(biāo)標(biāo)題均言簡意意賅，語言生生動富于創(chuàng)意意，往往能給給人留下深刻刻印象。廣告標(biāo)題寫作作應(yīng)遵循十條條原則：1、題文相符；；2、揭示廣告主主題；3、開門見山，，盡管標(biāo)題只只幾個(gè)字，但但是利用點(diǎn)晴晴之筆可以給給人豐富的聯(lián)聯(lián)想，這類廣廣告的閱讀率率往往較高；；4、語言要生動動活潑，富于于創(chuàng)意；5、標(biāo)題不宜過過長，一般應(yīng)應(yīng)控制在12個(gè)字以內(nèi)，據(jù)據(jù)調(diào)查分析，，超過12