效用論與消費(fèi)者行為

第三章效用論與消費(fèi)者行為第一節(jié)效用論第二節(jié)消費(fèi)者選擇理論第三節(jié)收入和價格的變化對需求量的影響第四節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)：吉芬商品的需求曲線第五節(jié)消費(fèi)者偏好的決定因素2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第一節(jié)效用論一、效用的概念和基數(shù)效用二、邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律三、消費(fèi)者剩余四、序數(shù)效用論2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、效用的概念和基數(shù)效用物品所具有的這種滿足人類欲望的能力，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為效用(Utility)。

基數(shù)效用(CardinalUtility)論是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)最早也是最粗糙的效用理論，這種理論認(rèn)為，可以用基數(shù)即1,2,3,4···衡量商品的效用，就如同衡量物體的重量、體積、長度一樣。測量效用大小的單位叫做效用單位。2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律邊際效用(MarginalUtility，記做MU)是指消費(fèi)者在一定時期內(nèi)追加一單位某商品的消費(fèi)所能增加的總效用，它是理解消費(fèi)者行為的一個非常重要的概念。公式為：MU=ΔTU/ΔQ，即總效用增量與商品增量之比。某商品的邊際效用隨著其數(shù)量的增加而不斷減少的現(xiàn)象，被稱為邊際效用遞減規(guī)律。

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝123456712345673010O10864220OTUTU-2QQTUMU圖3-1某商品的效用曲線

二、邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、邊際效用和邊際效用遞減規(guī)律從向右下方傾斜的邊際效用曲線可以推導(dǎo)出同樣向右下方傾斜的需求曲線。假設(shè)貨幣的邊際效用不變，貨幣則可以充當(dāng)衡量消費(fèi)者對物品邊際效用主觀評價的客觀尺度。當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)某種商品的數(shù)量較少時，該消費(fèi)者對該商品的邊際效用的評價則很高，他為購買該商品所愿意支付的價格也很高；隨著消費(fèi)該商品的次數(shù)不斷增加，該商品的邊際效用不斷遞減，消費(fèi)者為購買該商品而愿意放棄的貨幣量會越來越少，向后下方傾斜的需求曲線得以成立。2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用大小而愿意支付的價格總額與其實(shí)際支付的價格總額之間就會出現(xiàn)差額，此種差額被稱為消費(fèi)者剩余(Consumer'sSurplus，用CS表示)。

商品需求量（Q）消費(fèi)者愿付價格（MU）消費(fèi)者實(shí)付價格（P）消費(fèi)者剩余（CS）123451086422222286420合計301020表3-1

消費(fèi)者剩余2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、消費(fèi)者剩余圖3-2消費(fèi)者剩余

PAOQeDQCSEPeS2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝四、序數(shù)效用論序數(shù)效用論認(rèn)為，雖然消費(fèi)者不能說出自己對某種商品的效用量究竟是多少，但他可以說出自己對不同商品的偏好的順序。例如，他可以說出對A商品的偏好甚于B，對B的偏好甚于C，或者對A和B的偏好是相同的，等等。因此，可以用序數(shù)詞第一、第二、第三······來對消費(fèi)者的偏好進(jìn)行比較和排列。這種理論叫序數(shù)效用理論(OrdinalUtility)。序數(shù)效用論強(qiáng)調(diào)相對效用，基數(shù)效用論強(qiáng)調(diào)絕對效用。2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第二節(jié)消費(fèi)者選擇理論一、無差異曲線二、邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律三、消費(fèi)者的預(yù)算線四、消費(fèi)者均衡2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝（1）消費(fèi)者是理性的，即消費(fèi)者行為的目的是用有限的收入獲得欲望的最大滿足即效用最大化。（2）消費(fèi)決策以正確而完備的信息為依據(jù)，即消費(fèi)者能夠知道自己對各種商品和勞務(wù)的偏好，商品和勞務(wù)滿足自己需要的性能、價格和收入的變動情況等。消費(fèi)者選擇理論的主要假定2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、無差異曲線無差異曲線(IndifferenceCurve，記做IC)是表示在偏好既定的條件下，消費(fèi)者獲得滿足程度相等的商品組合點(diǎn)的軌跡。

商品組合商品X商品YABCDE123455321.51.2表3-2

無差異表2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、無差異曲線圖3-3無差異曲線

123456O54321YXIC62022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝無差異曲線的主要特點(diǎn)：

第一，無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。無差異曲線表明，兩種不同數(shù)量的商品組合帶來的效用是相等的，為維持相同的效用，增加X就必須減少Y，X、Y兩種商品是替代品，但替代的程度不完全。第二，在坐標(biāo)平面上存在一組無差異曲線群(IndifferenceMap)，見圖3-5。在無差異曲線圖中，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的滿足程度越高，因?yàn)闊o差異曲線的位置越高，意味著消費(fèi)者擁有的X和Y兩種商品的數(shù)量越多。一、無差異曲線2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、無差異曲線圖3-4無差異曲線群

OYXIC3IC2IC1無差異曲線的主要特點(diǎn)：

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、無差異曲線第三，任意兩條無差異曲線不能相交。第四，無差異曲線凸向原點(diǎn)，這說明無差異曲線的斜率是遞減的。無差異曲線的斜率是兩種物品的邊際替代率。該曲線凸向原點(diǎn)，是由于邊際替代率遞減使然。

無差異曲線的主要特點(diǎn)：

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率(MarginalRateofSubstitution，簡記為MRS)是某消費(fèi)者在保持同等程度的滿足時，增加一種商品(例如X)的數(shù)量與必須放棄的另一種商品的數(shù)量(例如Y)之間的比率。用MRSXY表示商品X對商品Y的邊際替代率，則公式為：

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律根據(jù)邊際替代率和邊際效用的定義，兩種商品的邊際替代率之比等于它們的邊際效用之比，上式也可以寫成：

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝變動情況X的增加量(ΔX)Y的減少量(ΔY)邊際替代率(MRSXY)從A到B從B到C從C到D從D到E1111210.50.3210.50.3表3-3

邊際替代率二、邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率遞減規(guī)律表示：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、消費(fèi)者的預(yù)算線消費(fèi)者的預(yù)算線(BudgetLine)，又叫消費(fèi)可能線(ConsumptionPossibilityLine)，是指在消費(fèi)者收入和商品價格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。

圖3-5預(yù)算線

510152025O54321YXBA·C·D2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、消費(fèi)者的預(yù)算線假定某消費(fèi)者的貨幣收入為M，全部用來購買兩種商品X和Y；X的價格為PX，購買量為QX；Y的價格是PY，購買量是QY。這個消費(fèi)者的預(yù)算線可以用下列方程式來表示：

M＝PXQX+PYQY

預(yù)算線的斜率為負(fù)，它等于商品X的價格與商品Y的價格之比的負(fù)值。即：-OA/OB=M/PY÷M/PX=PX/PY因此，消費(fèi)預(yù)算線又叫價格線。2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝四、消費(fèi)者均衡圖3-6消費(fèi)者均衡OYXIC3IC2IC1AY0X0BENM2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝四、消費(fèi)者均衡在消費(fèi)者均衡點(diǎn)E點(diǎn)上，預(yù)算線的斜率正好等于無差異曲線的斜率。消費(fèi)者均衡的條件是：兩種商品的邊際替代率等于兩種商品的價格比率，即：

MRSXY=ΔY/ΔX=PX

/PY

如果把兩種商品的邊際替代率解釋為它們的邊際效用之比，那么，序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡就與基數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡完全一致，其公式為：ΔY/ΔX=MUX

/MUY=PX

/PY

或ΔY/ΔX=MUX

/PX=MUY

/PY

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第三節(jié)收入和價格的變化對需求量的影響一、預(yù)算線的移動二、收入消費(fèi)曲線和恩格爾曲線三、價格消費(fèi)曲線和需求曲線2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝1.價格不變，收入增加

圖3-7價格不變，收入變動引起預(yù)算線平行移動OYXB2B1A0B0A2A1一、預(yù)算線的移動2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、預(yù)算線的移動

2.收入不變，兩種商品的價格比率發(fā)生變化圖3-8PY不變，PX變動使預(yù)算線以A為軸心向左或向右旋轉(zhuǎn)OYX2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、收入消費(fèi)曲線和恩格爾曲線圖3-9收入消費(fèi)曲線和恩格爾曲線

OYXOMIC0E0A2M0QX2QX1QX0QX2QX1QX0M1M2A0A1E1E2IC1IC2ICB0B1B2abcQX(a)收入消費(fèi)曲線(b)恩格爾

曲線收入消費(fèi)曲線(Income-consumptionCurve)

是在消費(fèi)者偏好和商品價格不變情況下，收入變化所引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)變化的軌跡。

恩格爾曲線(EngelCurve)是以19世紀(jì)德國著名統(tǒng)計學(xué)家恩格爾的名字命名的曲線。凡是反映收入變化與某種商品消費(fèi)量變化之間關(guān)系的曲線都被稱為恩格爾曲線。2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝恩格爾曲線有以下三種情況：二、收入消費(fèi)曲線和恩格爾曲線OQXMOQXMOQXM(a)0<收入彈性<1(b)收入彈性>1(c)收入彈性為負(fù)圖3-10恩格爾曲線的三種情況

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝三、價格消費(fèi)曲線和需求曲線圖3-11價格消費(fèi)曲線和需求曲線假定消費(fèi)者偏好和收入不變，而兩種商品的相對價格發(fā)生變化，從而引起消費(fèi)者均衡點(diǎn)移動,連接效用最大化的均衡點(diǎn)的軌跡，便形成價格消費(fèi)曲線(PriceConsumptionCurve)。

把X商品的價格與需求量的一一對應(yīng)的點(diǎn)繪制在X商品的價格—數(shù)量坐標(biāo)圖上，便可以得到單個消費(fèi)者的需求曲線。

OYXOPIC0E0AP2QX2QX1QX0QX2QX1QX0P1P0E1E2IC1IC2PCQX(a)價格消費(fèi)曲線(b)需求

曲線2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第四節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)：吉芬商品的需求曲線一、區(qū)分替代效應(yīng)和收入效應(yīng)二、吉芬商品和吉芬之謎2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、區(qū)分替代效應(yīng)和收入效應(yīng)在其他情況不變，特別是替代品價格不變的情況下，價格下降意味著該商品替代品變得相對昂貴，消費(fèi)者被吸引減少替代品的購買轉(zhuǎn)而增加該商品的消費(fèi)，從而使該商品需求量增加。這種由替代品價格相對變化所引起的需求量的變化，叫做替代效應(yīng)（SubstitutionEffect）。

在其他情況不變，特別是消費(fèi)者貨幣收入不變的情況下，價格下降意味著消費(fèi)者實(shí)際收入增加，從而可以增加該商品的消費(fèi)。這種效應(yīng)叫做收入效應(yīng)（IncomeEffect）。

價格效應(yīng)＝替代效應(yīng)

＋

收入效應(yīng)

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、區(qū)分替代效應(yīng)和收入效應(yīng)圖3-12收入和替代效應(yīng)——正常品OYXC1C2ADBU1U2F2F1ESRT2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、吉芬商品和吉芬之謎

在理論上，收入效應(yīng)可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，我們將這種商品稱作“吉芬商品”（GiffenGood）。吉芬是19世紀(jì)英國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他對愛爾蘭的土豆銷售情況進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)土豆的價格上升時，它的需求量增加；價格下跌時，它的需求量減少。這種反常的情況曾使許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家迷惑不解，所以這種現(xiàn)象被稱為“吉芬之謎”，

凡是呈現(xiàn)這種反常變化的商品均被稱做吉芬商品。

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、吉芬商品和吉芬之謎圖3-13向上傾斜的需求曲線：吉芬商品OYXC1C2ADBU1U2F2F1ESRT2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、吉芬商品和吉芬之謎圖3-14收入和替代效應(yīng)——低檔品OYXC1C2ADBU1U2F2F1ESRT2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝第五節(jié)消費(fèi)者偏好的決定因素

一、炫耀性消費(fèi)

二、消費(fèi)主義

三、攀比效應(yīng)和虛榮效應(yīng)

2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝一、炫耀性消費(fèi)炫耀性消費(fèi)(ConspicuousConsumption)是指消費(fèi)主要是為了炫耀財富，而不是為了正常的消費(fèi)需求的滿足。炫耀性消費(fèi)是資本主義有閑階級消費(fèi)的主要特征，也是上流社會身份的象征和增加個人地位的手段●●●有閑階級的炫耀性消費(fèi)，對社會的其他階層發(fā)生影響，于是人人都不放過在消費(fèi)方面表現(xiàn)的機(jī)會這種擺闊氣、講排場的炫耀性消費(fèi)，產(chǎn)生了所謂的“凡勃倫效應(yīng)”，即具有正斜率的需求曲線2022/12/16西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（第三版）許純禎吳宇暉張東輝二、消費(fèi)主義消費(fèi)主義是指把消費(fèi)作為人生追求的最高目標(biāo)和最高價值的消費(fèi)觀和價值觀。具體表現(xiàn)為：物質(zhì)財富的占有欲極度膨脹，毫無節(jié)制地消耗物質(zhì)財富和自然資源，人為地制造各種虛假需求，出現(xiàn)異化消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)等等。消費(fèi)主義來自資本主義意識形態(tài)的一個基本教義，是資本主義生產(chǎn)方式在意識形態(tài)上的反映●●●消費(fèi)主義的泛濫造就了異化的消費(fèi)者消費(fèi)主義反過來又成為資產(chǎn)階級控制社會的一個新的、有效的手段