兒童零食消費市場細分課件

兒童零食消費市場細分26、我們像鷹一樣，生來就是自由的，但是為了生存，我們不得不為自己編織一個籠子，然后把自己關(guān)在里面?！┤R索27、法律如果不講道理，即使延續(xù)時間再長，也還是沒有制約力的。——愛·科克28、好法律是由壞風(fēng)俗創(chuàng)造出來的?！R克羅維烏斯29、在一切能夠接受法律支配的人類的狀態(tài)中，哪里沒有法律，那里就沒有自由?！蹇?0、風(fēng)俗可以造就法律，也可以廢除法律?！ぜs翰遜兒童零食消費市場細分兒童零食消費市場細分26、我們像鷹一樣，生來就是自由的，但是為了生存，我們不得不為自己編織一個籠子，然后把自己關(guān)在里面?！┤R索27、法律如果不講道理，即使延續(xù)時間再長，也還是沒有制約力的。——愛·科克28、好法律是由壞風(fēng)俗創(chuàng)造出來的?！R克羅維烏斯29、在一切能夠接受法律支配的人類的狀態(tài)中，哪里沒有法律，那里就沒有自由?！蹇?0、風(fēng)俗可以造就法律，也可以廢除法律。——塞·約翰遜兒查零食消費本場細分只esunNeversets目錄°第一部分消費者行為細分第二部分地理、產(chǎn)品細分。,第三部分目標(biāo)市場的選擇兒童零食消費市場細分26、我們像鷹一樣，生來就是自由的，但是1兒查零食消費本場細分只esunNeversets兒查零食消費本場細分2目錄°第一部分消費者行為細分第二部分地理、產(chǎn)品細分。,第三部分目標(biāo)市場的選擇目錄3各種兒童食品各種兒童食品4兒童年齡細分)0-6歲的兒童相對需要“體格發(fā)育”與“智力培育”方面的相關(guān)食品,且零食90%以上是由家長決定、家長購買;二)6~12歲的兒童偏向于“大腦發(fā)育”和“品質(zhì)教育”方面的食品,有70%的則多數(shù)時候是自己決定并親自購買,當(dāng)然,父。母放心兒童親自購買的通常也只是小食品類。鑒此,這就要求我們須根據(jù)兒童食品的具體消費行為采取針對性的促銷方案兒童年齡細分5消費者行為細分孩子和家長這兩者在消費心理、購買偏好、購買習(xí)慣等方面區(qū)別很大(一)兒童屬于感性消費,普遍看好“品包裝”的“新、奇、樂”,并會受周圍小伙伴的影響,其隨意性、沖動性很大。(二)家長屬于理性消費,他們一般比較考慮食晶的衛(wèi)生、口感、風(fēng)味、質(zhì)量及價只。格等全面因素,并有明顯的“品牌產(chǎn)品”購買行為,“產(chǎn)品是否有利于孩子健康”也是其購買時考慮的重要因素之一。消費者行為細分6兒童性別細分(一)女孩偏愛果凍和水果,女孩愛吃果凍和水果的比例均比男孩高出8個百分點左右,另外對于冰淇淋、巧克力和面包,女孩的喜愛率也分別高出男孩5.2至6.8個百分點。(二)男孩偏愛飲料和膨化食品,男孩更偏愛飲料和膨化品,喜愛率比女孩分別高出近3個百分點和1個百分點兒童性別細分7產(chǎn)品類別細分兒童食品的品種已是上百過千,包含了膨化類、油炸類、果蔬類、糖食類等十多個大類。所以,只有針對不同的產(chǎn)品屬性,才能開發(fā)不同的重點市場,這也是兒童食品營銷的關(guān)鍵點。調(diào)查顯示:零食消費中果凍獨占鰲頭,城。市兒童對果凍有特別的偏好。六成以上的兒童表示平時愛吃果凍;其次是水果,占57.2%;表示愛喝飲料的兒童占51.7%產(chǎn)品類別細分8地理細分(一)%每個地區(qū)的氣候、風(fēng)俗習(xí)慣、生活水平都有所差別,兒童食品多是在地方風(fēng)味食品基礎(chǔ)上進行研制開發(fā)的,所以每個產(chǎn)品的特征、價格、廣告宣傳、分銷渠道都要有針對性。具體的品類放在什么市場我們必須深入細分,否則會因“水士不服”影響市場整體發(fā)展,所以’只有針對不同的產(chǎn)品屬性,才能開發(fā)不同的重點市場,這也是兒童食品營銷的關(guān)鍵點地理細分(一)%9地理細分(二)%對于果凍產(chǎn)品在五大城市銷售狀況做的調(diào)查,廣州和成都的家長一年在果凍上的開銷較高,分別達到了174.1和170.7元,比京和上海的家長花費分別大約為66.3和56元,西安的兒童家長一年花費在果凍上的開銷最低,僅為22.3元。從調(diào)查數(shù)據(jù)中我們可以看出,一些南。方的大城幣家長在果凍上的花費是北方的三倍左右,一些中西部城市消費比較低所以,南方果凍的市場很地理細分(二)%10果凍類忠誠度細分喜之郎”在兒童家長中的綜合知名度最高,提及率達到90%;“樂百氏”和“旺旺”的提及率也超過五成,分別為66.2%和53.9%“徐福記”和“波力”的提及率分別為42.8%和35.2%3括果肉果凍類忠誠度細分11兒童零食消費市場細分課件12兒童零食消費市場細分課件13兒童零食消費市場細分課件14兒童零食消費市場細分課件15兒童零食消費市場細分課件16兒童零食消費市場細分課件1766、節(jié)制使快樂增加并使享受加強?！轮兛死?/p>

67、今天應(yīng)做的事沒有做，明天再早也是耽誤了?！崴固┞妪R

68、決定一個人的一生，以及整個命運的，只是一瞬之間。——歌德

69、懶人無法享受休息之樂?！伎?/p>

70、浪費時間是一樁大罪過?！R梭66、節(jié)制使快樂增加并使享受加強?！轮兛死?8兒童零食消費市場細分26、我們像鷹一樣，生來就是自由的，但是為了生存，我們不得不為自己編織一個籠子，然后把自己關(guān)在里面?！┤R索27、法律如果不講道理，即使延續(xù)時間再長，也還是沒有制約力的。——愛·科克28、好法律是由壞風(fēng)俗創(chuàng)造出來的?！R克羅維烏斯29、在一切能夠接受法律支配的人類的狀態(tài)中，哪里沒有法律，那里就沒有自由。——洛克30、風(fēng)俗可以造就法律，也可以廢除法律。——塞·約翰遜兒童零食消費市場細分兒童零食消費市場細分26、我們像鷹一樣，生來就是自由的，但是為了生存，我們不得不為自己編織一個籠子，然后把自己關(guān)在里面?！┤R索27、法律如果不講道理，即使延續(xù)時間再長，也還是沒有制約力的?！獝邸た瓶?8、好法律是由壞風(fēng)俗創(chuàng)造出來的。——馬克羅維烏斯29、在一切能夠接受法律支配的人類的狀態(tài)中，哪里沒有法律，那里就沒有自由?！蹇?0、風(fēng)俗可以造就法律，也可以廢除法律?！ぜs翰遜兒查零食消費本場細分只esunNeversets目錄°第一部分消費者行為細分第二部分地理、產(chǎn)品細分。,第三部分目標(biāo)市場的選擇兒童零食消費市場細分26、我們像鷹一樣，生來就是自由的，但是19兒查零食消費本場細分只esunNeversets兒查零食消費本場細分20目錄°第一部分消費者行為細分第二部分地理、產(chǎn)品細分。,第三部分目標(biāo)市場的選擇目錄21各種兒童食品各種兒童食品22兒童年齡細分)0-6歲的兒童相對需要“體格發(fā)育”與“智力培育”方面的相關(guān)食品,且零食90%以上是由家長決定、家長購買;二)6~12歲的兒童偏向于“大腦發(fā)育”和“品質(zhì)教育”方面的食品,有70%的則多數(shù)時候是自己決定并親自購買,當(dāng)然,父。母放心兒童親自購買的通常也只是小食品類。鑒此,這就要求我們須根據(jù)兒童食品的具體消費行為采取針對性的促銷方案兒童年齡細分23消費者行為細分孩子和家長這兩者在消費心理、購買偏好、購買習(xí)慣等方面區(qū)別很大(一)兒童屬于感性消費,普遍看好“品包裝”的“新、奇、樂”,并會受周圍小伙伴的影響,其隨意性、沖動性很大。(二)家長屬于理性消費,他們一般比較考慮食晶的衛(wèi)生、口感、風(fēng)味、質(zhì)量及價只。格等全面因素,并有明顯的“品牌產(chǎn)品”購買行為,“產(chǎn)品是否有利于孩子健康”也是其購買時考慮的重要因素之一。消費者行為細分24兒童性別細分(一)女孩偏愛果凍和水果,女孩愛吃果凍和水果的比例均比男孩高出8個百分點左右,另外對于冰淇淋、巧克力和面包,女孩的喜愛率也分別高出男孩5.2至6.8個百分點。(二)男孩偏愛飲料和膨化食品,男孩更偏愛飲料和膨化品,喜愛率比女孩分別高出近3個百分點和1個百分點兒童性別細分25產(chǎn)品類別細分兒童食品的品種已是上百過千,包含了膨化類、油炸類、果蔬類、糖食類等十多個大類。所以,只有針對不同的產(chǎn)品屬性,才能開發(fā)不同的重點市場,這也是兒童食品營銷的關(guān)鍵點。調(diào)查顯示:零食消費中果凍獨占鰲頭,城。市兒童對果凍有特別的偏好。六成以上的兒童表示平時愛吃果凍;其次是水果,占57.2%;表示愛喝飲料的兒童占51.7%產(chǎn)品類別細分26地理細分(一)%每個地區(qū)的氣候、風(fēng)俗習(xí)慣、生活水平都有所差別,兒童食品多是在地方風(fēng)味食品基礎(chǔ)上進行研制開發(fā)的,所以每個產(chǎn)品的特征、價格、廣告宣傳、分銷渠道都要有針對性。具體的品類放在什么市場我們必須深入細分,否則會因“水士不服”影響市場整體發(fā)展,所以’只有針對不同的產(chǎn)品屬性,才能開發(fā)不同的重點市場,這也是兒童食品營銷的關(guān)鍵點地理細分(一)%27地理細分(二)%對于果凍產(chǎn)品在五大城市銷售狀況做的調(diào)查,廣州和成都的家長一年在果凍上的開銷較高,分別達到了174.1和170.7元,比京和上海的家長花費分別大約為66.3和56元,西安的兒童家長一年花費在果凍上的開銷最低,僅為22.3元。從調(diào)查數(shù)據(jù)中我們可以看出,一些南。方的大城幣家長在果凍上的花費是北方的三倍左右,一些中西部城市消費比較低所以,南方果凍的市場很地理細分(二)%28果凍類忠誠度細分喜之郎”在兒童家長中的綜合知名度最高,提及率達到90%;“樂百氏”和“旺旺”的提及率也超過五成,分別為66.2%和53.9%“徐福記”和“波力”的提及率分別為42.8%和35.2%3括果肉果凍類忠誠度細分29兒童零食消費市場細分課件30兒童零食消費市場細分課件31兒童零食消費市場細分課件32兒童零食消費市場細分課件33兒