上海國(guó)際汽車(chē)展覽課件

第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽企業(yè)形象類(lèi)金獎(jiǎng)

2003GE上海國(guó)際汽車(chē)展覽第六屆中國(guó)最佳GE1項(xiàng)目主題通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)項(xiàng)目主題2項(xiàng)目主體

通用汽車(chē)中國(guó)公司

項(xiàng)目執(zhí)行

通用汽車(chē)中國(guó)公司公關(guān)部

項(xiàng)目主體

通用汽車(chē)中國(guó)公司

項(xiàng)目執(zhí)3項(xiàng)目背景

每年度的中國(guó)國(guó)際汽車(chē)展期間，各大汽車(chē)企業(yè)公關(guān)策劃活動(dòng)都達(dá)到了最密集的程度，而2003年更是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展最迅猛的一年。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，通用汽車(chē)中國(guó)公司突破了國(guó)內(nèi)其他汽車(chē)企業(yè)只以企業(yè)品牌或者只以產(chǎn)品品牌為主體的傳統(tǒng)宣傳模式，一改以往各合資企業(yè)產(chǎn)品品牌宣傳與投資公司企業(yè)品牌宣傳脫節(jié)的弊病，將各款全新產(chǎn)品品牌宣傳與通用汽車(chē)中國(guó)公司的整體企業(yè)品牌形象宣傳融于一體，低成本而高效率地完整展示了通用汽車(chē)中國(guó)大家庭領(lǐng)銜業(yè)界的企業(yè)形象，傳遞通用汽車(chē)“驅(qū)動(dòng)未來(lái)”的本次參展主題。項(xiàng)目背景每年度的中國(guó)國(guó)際汽車(chē)展期間，4項(xiàng)目策劃

為了在其他汽車(chē)公司眾多的新車(chē)發(fā)布中脫穎而出，吸引最大的媒體和社會(huì)關(guān)注。通用汽車(chē)中國(guó)公司圍繞車(chē)展，有節(jié)奏有層次地推出了一系列宣傳活動(dòng)。首先是來(lái)自泛亞汽車(chē)技術(shù)中心自主開(kāi)發(fā)的國(guó)產(chǎn)概念車(chē)——鯤鵬概念車(chē)的新聞發(fā)布，避免其在車(chē)展期間淹沒(méi)在眾多新車(chē)的宣傳中；車(chē)展前一周，通用汽車(chē)中國(guó)公司向全國(guó)各大主要核心媒體專(zhuān)業(yè)記者發(fā)放了車(chē)展預(yù)發(fā)新聞稿，繼續(xù)吸引媒體的關(guān)注。接著，當(dāng)萬(wàn)眾期待車(chē)展開(kāi)幕的時(shí)候，以一場(chǎng)不落俗套的“通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)”正式揭開(kāi)了通用汽車(chē)中國(guó)公司的新車(chē)新聞發(fā)布。

項(xiàng)目策劃為了在其他汽車(chē)公司眾多的新車(chē)發(fā)布中脫穎而5項(xiàng)目執(zhí)行

作為通用汽車(chē)中國(guó)公司車(chē)展系列公關(guān)活動(dòng)中一個(gè)最重要的組成部分，“通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)”并不以大投入大規(guī)模取勝，通用汽車(chē)中國(guó)公司攜手四家國(guó)內(nèi)合資企業(yè)，充分整合整個(gè)中國(guó)大家庭的資源，融企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為一體，不僅有效節(jié)約了資金，而且整場(chǎng)活動(dòng)更緊湊。在短短幾十分鐘內(nèi)，活動(dòng)憑借企業(yè)、產(chǎn)品兩個(gè)層面的品牌聚合力量深深震撼了現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓。

項(xiàng)目執(zhí)行作為通用汽車(chē)中國(guó)公司車(chē)展系列公6

借用宇宙星系的概念，“通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)”將通用汽車(chē)中國(guó)大家庭演繹成一個(gè)群星璀璨的星系，通用汽車(chē)中國(guó)公司和各合資企業(yè)的司標(biāo)如行星流轉(zhuǎn)在特別布置的蒼穹中。在這個(gè)特別的星空下，通用汽車(chē)中國(guó)大家庭的主要成員，七款來(lái)自通用汽車(chē)以及合資企業(yè)的新車(chē)，一一從幕后駛向前臺(tái)，通用汽車(chē)中國(guó)大家庭的各位最高負(fù)責(zé)人親自向與會(huì)媒體講解每一款最新量產(chǎn)車(chē)型的獨(dú)特之處，而最后突然掀開(kāi)面紗的三款全新概念車(chē)，則將活動(dòng)的氣氛推到了最高點(diǎn)。借用宇宙星系的概念，“通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)”7項(xiàng)目評(píng)估

在眾多參加上海車(chē)展的汽車(chē)公司中，通用汽車(chē)不僅率先于其他公司將自己的最新成就展示給來(lái)自全國(guó)各大城市的主流媒體，更以獨(dú)特創(chuàng)意讓記者們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)切身體會(huì)了通用汽車(chē)作為世界最大汽車(chē)制造商的實(shí)力和它對(duì)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的貢獻(xiàn)，并由此啟發(fā)了媒體對(duì)通用汽車(chē)中國(guó)本土化戰(zhàn)略的深度思考。同時(shí)，配合現(xiàn)場(chǎng)提前發(fā)放的新聞稿件，使得記者提前充分感受了通用汽車(chē)中國(guó)公司的企業(yè)品牌魅力、領(lǐng)略了產(chǎn)品品牌實(shí)力。在車(chē)展的媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，通用汽車(chē)成功地在媒體上贏得了先機(jī)。從活動(dòng)后報(bào)道的質(zhì)量和數(shù)量來(lái)看，出席活動(dòng)的所有記者都對(duì)通用汽車(chē)此次車(chē)展活動(dòng)進(jìn)行了充分的報(bào)道，有些記者甚至連續(xù)發(fā)出多篇報(bào)道。項(xiàng)目評(píng)估在眾多參加上海車(chē)展的汽車(chē)公司中8根據(jù)專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司就整個(gè)車(chē)展活動(dòng)對(duì)參加活動(dòng)的媒體進(jìn)行的抽樣調(diào)查結(jié)果，通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)在高效、信息傳達(dá)以及活動(dòng)執(zhí)行三方面以顯著優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他汽車(chē)公司，在本屆車(chē)展上獨(dú)占鰲頭，更有96%的媒體認(rèn)為“通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)”是本屆上海車(chē)展中最成功的公關(guān)活動(dòng)。根據(jù)專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司就整個(gè)車(chē)展活動(dòng)對(duì)參加活動(dòng)9第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽企業(yè)形象類(lèi)金獎(jiǎng)項(xiàng)目評(píng)估

第六屆項(xiàng)目評(píng)估10演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！11第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽企業(yè)形象類(lèi)金獎(jiǎng)

2003GE上海國(guó)際汽車(chē)展覽第六屆中國(guó)最佳GE12項(xiàng)目主題通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)項(xiàng)目主題13項(xiàng)目主體

通用汽車(chē)中國(guó)公司

項(xiàng)目執(zhí)行

通用汽車(chē)中國(guó)公司公關(guān)部

項(xiàng)目主體

通用汽車(chē)中國(guó)公司

項(xiàng)目執(zhí)14項(xiàng)目背景

每年度的中國(guó)國(guó)際汽車(chē)展期間，各大汽車(chē)企業(yè)公關(guān)策劃活動(dòng)都達(dá)到了最密集的程度，而2003年更是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展最迅猛的一年。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，通用汽車(chē)中國(guó)公司突破了國(guó)內(nèi)其他汽車(chē)企業(yè)只以企業(yè)品牌或者只以產(chǎn)品品牌為主體的傳統(tǒng)宣傳模式，一改以往各合資企業(yè)產(chǎn)品品牌宣傳與投資公司企業(yè)品牌宣傳脫節(jié)的弊病，將各款全新產(chǎn)品品牌宣傳與通用汽車(chē)中國(guó)公司的整體企業(yè)品牌形象宣傳融于一體，低成本而高效率地完整展示了通用汽車(chē)中國(guó)大家庭領(lǐng)銜業(yè)界的企業(yè)形象，傳遞通用汽車(chē)“驅(qū)動(dòng)未來(lái)”的本次參展主題。項(xiàng)目背景每年度的中國(guó)國(guó)際汽車(chē)展期間，15項(xiàng)目策劃

為了在其他汽車(chē)公司眾多的新車(chē)發(fā)布中脫穎而出，吸引最大的媒體和社會(huì)關(guān)注。通用汽車(chē)中國(guó)公司圍繞車(chē)展，有節(jié)奏有層次地推出了一系列宣傳活動(dòng)。首先是來(lái)自泛亞汽車(chē)技術(shù)中心自主開(kāi)發(fā)的國(guó)產(chǎn)概念車(chē)——鯤鵬概念車(chē)的新聞發(fā)布，避免其在車(chē)展期間淹沒(méi)在眾多新車(chē)的宣傳中；車(chē)展前一周，通用汽車(chē)中國(guó)公司向全國(guó)各大主要核心媒體專(zhuān)業(yè)記者發(fā)放了車(chē)展預(yù)發(fā)新聞稿，繼續(xù)吸引媒體的關(guān)注。接著，當(dāng)萬(wàn)眾期待車(chē)展開(kāi)幕的時(shí)候，以一場(chǎng)不落俗套的“通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)”正式揭開(kāi)了通用汽車(chē)中國(guó)公司的新車(chē)新聞發(fā)布。

項(xiàng)目策劃為了在其他汽車(chē)公司眾多的新車(chē)發(fā)布中脫穎而16項(xiàng)目執(zhí)行

作為通用汽車(chē)中國(guó)公司車(chē)展系列公關(guān)活動(dòng)中一個(gè)最重要的組成部分，“通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)”并不以大投入大規(guī)模取勝，通用汽車(chē)中國(guó)公司攜手四家國(guó)內(nèi)合資企業(yè)，充分整合整個(gè)中國(guó)大家庭的資源，融企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為一體，不僅有效節(jié)約了資金，而且整場(chǎng)活動(dòng)更緊湊。在短短幾十分鐘內(nèi)，活動(dòng)憑借企業(yè)、產(chǎn)品兩個(gè)層面的品牌聚合力量深深震撼了現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓。

項(xiàng)目執(zhí)行作為通用汽車(chē)中國(guó)公司車(chē)展系列公17

借用宇宙星系的概念，“通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)”將通用汽車(chē)中國(guó)大家庭演繹成一個(gè)群星璀璨的星系，通用汽車(chē)中國(guó)公司和各合資企業(yè)的司標(biāo)如行星流轉(zhuǎn)在特別布置的蒼穹中。在這個(gè)特別的星空下，通用汽車(chē)中國(guó)大家庭的主要成員，七款來(lái)自通用汽車(chē)以及合資企業(yè)的新車(chē)，一一從幕后駛向前臺(tái)，通用汽車(chē)中國(guó)大家庭的各位最高負(fù)責(zé)人親自向與會(huì)媒體講解每一款最新量產(chǎn)車(chē)型的獨(dú)特之處，而最后突然掀開(kāi)面紗的三款全新概念車(chē)，則將活動(dòng)的氣氛推到了最高點(diǎn)。借用宇宙星系的概念，“通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)”18項(xiàng)目評(píng)估

在眾多參加上海車(chē)展的汽車(chē)公司中，通用汽車(chē)不僅率先于其他公司將自己的最新成就展示給來(lái)自全國(guó)各大城市的主流媒體，更以獨(dú)特創(chuàng)意讓記者們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)切身體會(huì)了通用汽車(chē)作為世界最大汽車(chē)制造商的實(shí)力和它對(duì)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的貢獻(xiàn)，并由此啟發(fā)了媒體對(duì)通用汽車(chē)中國(guó)本土化戰(zhàn)略的深度思考。同時(shí)，配合現(xiàn)場(chǎng)提前發(fā)放的新聞稿件，使得記者提前充分感受了通用汽車(chē)中國(guó)公司的企業(yè)品牌魅力、領(lǐng)略了產(chǎn)品品牌實(shí)力。在車(chē)展的媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，通用汽車(chē)成功地在媒體上贏得了先機(jī)。從活動(dòng)后報(bào)道的質(zhì)量和數(shù)量來(lái)看，出席活動(dòng)的所有記者都對(duì)通用汽車(chē)此次車(chē)展活動(dòng)進(jìn)行了充分的報(bào)道，有些記者甚至連續(xù)發(fā)出多篇報(bào)道。項(xiàng)目評(píng)估在眾多參加上海車(chē)展的汽車(chē)公司中19根據(jù)專(zhuān)業(yè)調(diào)查公司就整個(gè)車(chē)展活動(dòng)對(duì)參加活動(dòng)的媒體進(jìn)行的抽樣調(diào)查結(jié)果，通用汽車(chē)中國(guó)大家庭群星峰會(huì)在高效、信