方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件

TopkeyAdvertising方正掃描儀品牌整合傳播方案極之聚廣告公司2001年2月TopkeyAdvertising方正掃描儀品牌整合傳播方1發(fā)展背景方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用掃描儀及2款商用掃描儀，并在市場(chǎng)上取得了較好的銷售成績(jī)。方正掃描儀以此為契機(jī)，于2001年3月，推出新款超薄家用掃描儀，并通過5月推出2款超薄商用掃描儀，進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品線，為實(shí)現(xiàn)今年進(jìn)軍第一軍團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。發(fā)展背景方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成2市場(chǎng)審視什么趨勢(shì)使你的品牌可以因勢(shì)利導(dǎo)？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?隨著PC機(jī)的日益普及及Internet的飛速發(fā)展，掃描儀以第二外設(shè)的身份，在漸入家境的同時(shí)也開始漸入“家”境。整個(gè)掃描儀市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，且仍具很大拓展空間。市場(chǎng)審視什么趨勢(shì)使你的品牌可以因勢(shì)利導(dǎo)？隨著PC機(jī)的日益普及3競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析4方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件5方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件6方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件7方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件8方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件9方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件10品牌審視你的品牌定位需要做什么改變？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’spositioning?在產(chǎn)品同質(zhì)化日益增強(qiáng)的今天，突顯并強(qiáng)化品牌個(gè)性至關(guān)重要

學(xué)者風(fēng)范文化底蘊(yùn)對(duì)知識(shí)孜孜以求的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度年輕活力品牌審視你的品牌定位需要做什么改變？在產(chǎn)品同質(zhì)化日益增強(qiáng)的今11品牌審視優(yōu)勢(shì)（Strengths）這個(gè)品牌為什么會(huì)成功？它有什么工具？方正研究院在出版業(yè)的多年積累及技術(shù)實(shí)力方正電腦帶給PC市場(chǎng)的活力日益完善的分銷渠道和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅品牌審視優(yōu)勢(shì)（Strengths）這個(gè)品牌為什么會(huì)成功？它有12品牌審視弱點(diǎn)（Weaknesses）

它欠缺什么？它是否符合真正的消費(fèi)者需要？

無鮮明品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)的信息不具特色及連貫性

SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅品牌審視弱點(diǎn)（Weaknesses）它欠缺什么？它是否符合13品牌審視機(jī)會(huì)（Opportunities）

它適合那種產(chǎn)品類別趨勢(shì)？它有哪些尚待開發(fā)的正面屬性

市場(chǎng)—國內(nèi)PC機(jī)與掃描儀的配比率仍處于較低水準(zhǔn)，同時(shí)，借助于產(chǎn)品價(jià)格的迅速滑落及家用掃描儀市場(chǎng)的啟動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)容量正在極速增長(zhǎng)產(chǎn)品—從家用到商用系列掃描儀產(chǎn)品線已逐步完善，配合方正電腦及打印機(jī)實(shí)現(xiàn)完整的解決方案渠道—日漸完善的渠道和服務(wù)體系SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅品牌審視機(jī)會(huì)（Opportunities）SWOT分析:品14品牌審視威脅（Threats）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)客戶的生產(chǎn)資金問題如果不樹立鮮明的品牌個(gè)性,產(chǎn)品的同質(zhì)化將導(dǎo)致品牌被淹沒品牌策略的執(zhí)行是長(zhǎng)久和一貫的，如果不站在消費(fèi)者的角度審視市場(chǎng)，我們終將被淘汰SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅品牌審視威脅（Threats）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)客戶的生產(chǎn)資金問15消費(fèi)者審視我們?cè)O(shè)定廣告的傳播以成熟的/穩(wěn)健的/理智的/跟上時(shí)代步伐的/追求生活品質(zhì)的人群或以此為夢(mèng)想的消費(fèi)群體為目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)者審視我們?cè)O(shè)定廣告的傳播以16消費(fèi)者審視品牌認(rèn)知度質(zhì)量和售后服務(wù)性價(jià)比操作是否簡(jiǎn)便外觀和體積隨機(jī)贈(zèng)送的軟件消費(fèi)者態(tài)度和行為的那些層面是關(guān)鍵的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?消費(fèi)者審視品牌認(rèn)知度消費(fèi)者態(tài)度和行為的那些層面是關(guān)鍵的？17消費(fèi)者審視我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者？我是什么樣的一個(gè)人？成熟的/穩(wěn)健的/理智的/跟上時(shí)代步伐的/追求生活品質(zhì)的我的需求是什么？信息轉(zhuǎn)化—交流溝通（Internet）/追求效率/充實(shí)自我消費(fèi)者心理因素及生活形態(tài)分析:消費(fèi)者審視我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者？消費(fèi)者心理因素及生活形態(tài)分析18消費(fèi)者審視我的信仰是什么？知識(shí)改變生活我的夢(mèng)想是什么？擁有（享受）現(xiàn)代生活我害怕什么？落伍/售后服務(wù)消費(fèi)者審視我的信仰是什么？19消費(fèi)者審視我跟產(chǎn)品有什么關(guān)系？益友你想要我怎么去做、去想、去感覺？成為尊重知識(shí)、追求現(xiàn)代生活、有文化底蘊(yùn)的人我的行為或信仰或感覺，你想要做什么改變？改變對(duì)國外品牌的盲目崇拜消費(fèi)者審視我跟產(chǎn)品有什么關(guān)系？20消費(fèi)者審視為什么我要這么做？這對(duì)我有什么意義？跟上時(shí)代步伐/擁有現(xiàn)代生活為什么我應(yīng)該相信你？有什么證據(jù)可以支持你的說法，為什么你可以做這種承諾？學(xué)者風(fēng)范的品牌個(gè)性，雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，對(duì)知識(shí)孜孜以求的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度比起你的其中一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，為什么我應(yīng)該更相信你？方正集團(tuán)整體的實(shí)力和一貫的品牌風(fēng)范消費(fèi)者審視為什么我要這么做？這對(duì)我有什么意義？21品牌溝通新的開始……品牌溝通新的開始……22我們的任務(wù)確定消費(fèi)者所需設(shè)定品牌遠(yuǎn)景造就品牌魅力我們的任務(wù)確定消費(fèi)者所需23品牌遠(yuǎn)景消費(fèi)者所需—交流溝通/講求品位,擁有現(xiàn)代生活方正掃描儀品牌—信息轉(zhuǎn)化器/學(xué)者風(fēng)范,具有文化底蘊(yùn)品牌遠(yuǎn)景—信息轉(zhuǎn)化的益友品牌遠(yuǎn)景消費(fèi)者所需—交流溝通/方正掃描儀品牌—信息轉(zhuǎn)24沒有那一個(gè)品牌是靠一件事或一個(gè)概念就能夠保持長(zhǎng)久認(rèn)知度和高認(rèn)可度的，我們需要分析出圍繞著我們品牌遠(yuǎn)景的概念和事件，通過一個(gè)又一個(gè)我們計(jì)劃中的步驟和引人注目的情節(jié)讓各類用戶自然而然地下結(jié)論，而這個(gè)結(jié)論正是我們想要的……沒有那一個(gè)品牌是靠一件事或一個(gè)概念就能夠保持長(zhǎng)久認(rèn)知度和高認(rèn)25`轉(zhuǎn)化信息的工具實(shí)現(xiàn)溝通交流有品位有文化售后服務(wù)功能適用產(chǎn)品品質(zhì)操作簡(jiǎn)單彩殼方正掃描儀品牌遠(yuǎn)景(定位）帶給消費(fèi)者的滿足感消費(fèi)者利益商品屬性輕薄外觀`轉(zhuǎn)化信息實(shí)有售后服務(wù)功能適用產(chǎn)品品質(zhì)操作簡(jiǎn)單彩方正掃描儀帶26品牌遠(yuǎn)景—轉(zhuǎn)化信息的益友品牌創(chuàng)意e化信息輕邀即到e釋生命中的美好時(shí)刻Slogan:

無限創(chuàng)e源于方正品牌遠(yuǎn)景—轉(zhuǎn)化信息的益友品牌創(chuàng)意e化信息輕邀即到e釋生命中27TopkeyAdvertising方正掃描儀品牌整合傳播方案極之聚廣告公司2001年2月TopkeyAdvertising方正掃描儀品牌整合傳播方28發(fā)展背景方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用掃描儀及2款商用掃描儀，并在市場(chǎng)上取得了較好的銷售成績(jī)。方正掃描儀以此為契機(jī)，于2001年3月，推出新款超薄家用掃描儀，并通過5月推出2款超薄商用掃描儀，進(jìn)一步完善了自己的產(chǎn)品線，為實(shí)現(xiàn)今年進(jìn)軍第一軍團(tuán)奠定了基礎(chǔ)。發(fā)展背景方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成29市場(chǎng)審視什么趨勢(shì)使你的品牌可以因勢(shì)利導(dǎo)？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?隨著PC機(jī)的日益普及及Internet的飛速發(fā)展，掃描儀以第二外設(shè)的身份，在漸入家境的同時(shí)也開始漸入“家”境。整個(gè)掃描儀市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，且仍具很大拓展空間。市場(chǎng)審視什么趨勢(shì)使你的品牌可以因勢(shì)利導(dǎo)？隨著PC機(jī)的日益普及30競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析31方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件32方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件33方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件34方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件35方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件36方正掃描儀品牌整合傳播設(shè)計(jì)書課件37品牌審視你的品牌定位需要做什么改變？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’spositioning?在產(chǎn)品同質(zhì)化日益增強(qiáng)的今天，突顯并強(qiáng)化品牌個(gè)性至關(guān)重要

學(xué)者風(fēng)范文化底蘊(yùn)對(duì)知識(shí)孜孜以求的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度年輕活力品牌審視你的品牌定位需要做什么改變？在產(chǎn)品同質(zhì)化日益增強(qiáng)的今38品牌審視優(yōu)勢(shì)（Strengths）這個(gè)品牌為什么會(huì)成功？它有什么工具？方正研究院在出版業(yè)的多年積累及技術(shù)實(shí)力方正電腦帶給PC市場(chǎng)的活力日益完善的分銷渠道和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅品牌審視優(yōu)勢(shì)（Strengths）這個(gè)品牌為什么會(huì)成功？它有39品牌審視弱點(diǎn)（Weaknesses）

它欠缺什么？它是否符合真正的消費(fèi)者需要？

無鮮明品牌個(gè)性對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)的信息不具特色及連貫性

SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅品牌審視弱點(diǎn)（Weaknesses）它欠缺什么？它是否符合40品牌審視機(jī)會(huì)（Opportunities）

它適合那種產(chǎn)品類別趨勢(shì)？它有哪些尚待開發(fā)的正面屬性

市場(chǎng)—國內(nèi)PC機(jī)與掃描儀的配比率仍處于較低水準(zhǔn)，同時(shí)，借助于產(chǎn)品價(jià)格的迅速滑落及家用掃描儀市場(chǎng)的啟動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)容量正在極速增長(zhǎng)產(chǎn)品—從家用到商用系列掃描儀產(chǎn)品線已逐步完善，配合方正電腦及打印機(jī)實(shí)現(xiàn)完整的解決方案渠道—日漸完善的渠道和服務(wù)體系SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅品牌審視機(jī)會(huì)（Opportunities）SWOT分析:品41品牌審視威脅（Threats）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)客戶的生產(chǎn)資金問題如果不樹立鮮明的品牌個(gè)性,產(chǎn)品的同質(zhì)化將導(dǎo)致品牌被淹沒品牌策略的執(zhí)行是長(zhǎng)久和一貫的，如果不站在消費(fèi)者的角度審視市場(chǎng)，我們終將被淘汰SWOT分析:品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅品牌審視威脅（Threats）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)客戶的生產(chǎn)資金問42消費(fèi)者審視我們?cè)O(shè)定廣告的傳播以成熟的/穩(wěn)健的/理智的/跟上時(shí)代步伐的/追求生活品質(zhì)的人群或以此為夢(mèng)想的消費(fèi)群體為目標(biāo)對(duì)象消費(fèi)者審視我們?cè)O(shè)定廣告的傳播以43消費(fèi)者審視品牌認(rèn)知度質(zhì)量和售后服務(wù)性價(jià)比操作是否簡(jiǎn)便外觀和體積隨機(jī)贈(zèng)送的軟件消費(fèi)者態(tài)度和行為的那些層面是關(guān)鍵的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?消費(fèi)者審視品牌認(rèn)知度消費(fèi)者態(tài)度和行為的那些層面是關(guān)鍵的？44消費(fèi)者審視我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者？我是什么樣的一個(gè)人？成熟的/穩(wěn)健的/理智的/跟上時(shí)代步伐的/追求生活品質(zhì)的我的需求是什么？信息轉(zhuǎn)化—交流溝通（Internet）/追求效率/充實(shí)自我消費(fèi)者心理因素及生活形態(tài)分析:消費(fèi)者審視我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者？消費(fèi)者心理因素及生活形態(tài)分析45消費(fèi)者審視我的信仰是什么？知識(shí)改變生活我的夢(mèng)想是什么？擁有（享受）現(xiàn)代生活我害怕什么？落伍/售后服務(wù)消費(fèi)者審視我的信仰是什么？46消費(fèi)者審視我跟產(chǎn)品有什么關(guān)系？益友你想要我怎么去做、去想、去感覺？成為尊重知識(shí)、追求現(xiàn)代生活、有文化底蘊(yùn)的人我的行為或信仰或感覺，你想要做什么改變？改變對(duì)國外品牌的盲目崇拜消費(fèi)者審視我跟產(chǎn)品有什么關(guān)系？47消費(fèi)者審視為什么我要這么做？這對(duì)我有什么意義？跟上時(shí)代步伐/擁有現(xiàn)代生活為什么我應(yīng)該相信你？有什么證據(jù)可以支持你的說法，為什么你可以做這種承諾？學(xué)者風(fēng)范的品牌個(gè)性，雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)，對(duì)知識(shí)孜孜以求的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度比起你的其中一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，為什么我應(yīng)該更相信你？方正集團(tuán)整體的實(shí)力和一貫的品牌風(fēng)范消費(fèi)者審視為什么我要這么做？這對(duì)我有什么意義？48品牌溝通新的開始……品牌溝通新的開始……49我們的任務(wù)確定消費(fèi)者所需設(shè)定品牌遠(yuǎn)景造就品牌魅力我們的任務(wù)確定消費(fèi)者所需50品牌遠(yuǎn)景消費(fèi)者所需—交流溝通/講求品位,擁有現(xiàn)代生活方正掃描儀品牌—信息轉(zhuǎn)化器/學(xué)者風(fēng)范,具有文化底蘊(yùn)品牌遠(yuǎn)景—信息轉(zhuǎn)化的益友品牌遠(yuǎn)景消費(fèi)者所需—交流溝通/方正掃描儀品牌—信息轉(zhuǎn)51沒有那一個(gè)品牌是靠一件事或一個(gè)概念就能夠保持長(zhǎng)久認(rèn)知度和高認(rèn)可度的，我們需要分析出圍繞著我們品牌遠(yuǎn)景的概念和事件，通過一個(gè)又一個(gè)我們計(jì)劃中的步驟和引人注目的情節(jié)讓各類用戶自然而然地下結(jié)論，而這個(gè)結(jié)論正是我們