廣合腐乳 廣告策劃課件

“廣合”腐乳

廣告策劃方案

“廣合”腐乳

廣告策劃方案

1

前言隨著中國(guó)已經(jīng)加入了WTO，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。根據(jù)現(xiàn)在“廣合”腐乳的市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析現(xiàn)今的發(fā)展趨勢(shì)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷和廣告策略，確定現(xiàn)階段“廣合”腐乳應(yīng)采取的營(yíng)銷和廣告策略，使“廣合”腐乳在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中邁向新的起點(diǎn)。前言隨著中國(guó)已經(jīng)加入了WTO，使得經(jīng)濟(jì)不斷2

一、前期調(diào)查（背景分析）

“廣合”腐乳創(chuàng)始于1893年，具有百年腐乳制作的傳統(tǒng)工藝，生產(chǎn)出風(fēng)味獨(dú)特、霉香嫩滑的腐乳，是水口腐乳的經(jīng)典產(chǎn)品。然而，隨著其他品牌的出現(xiàn)，腐乳行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益增加，而廣告則是宣傳產(chǎn)品最快捷、最直面的方式，要想從眾多的廣告中脫穎而出，成為萬眾矚目，特色—就是最好的方法！

“廣合”腐乳的特色h氣味芬芳醇香h獨(dú)特的香甜風(fēng)味h色澤金黃h霉香嫩滑h咸淡適宜h人口溶化h刺激食欲h營(yíng)養(yǎng)豐富一、前期調(diào)查（背景分析）“廣合3

二、消費(fèi)心理解構(gòu)h消費(fèi)者對(duì)廣告信息點(diǎn)關(guān)注度

在消費(fèi)者平時(shí)喜歡注意的產(chǎn)品廣告信息中，特色是最為關(guān)注，廣告創(chuàng)新度同樣占有一定的比例，其他包括：吸引眼球、可信程度等！各信息占消費(fèi)者喜好的比例二、消費(fèi)心理解構(gòu)h消費(fèi)者對(duì)廣告信息點(diǎn)關(guān)注度各信息占消費(fèi)者4三、市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線我們不難發(fā)現(xiàn)，具有一定的創(chuàng)新、強(qiáng)烈的人文色彩對(duì)比以及風(fēng)格特點(diǎn)突出的廣告項(xiàng)目，是獲得成功的有效途徑。合理而明確的市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中重點(diǎn)需要借鑒和思考的內(nèi)容?！_立文化內(nèi)涵、格調(diào)特點(diǎn)以及人文主題。h進(jìn)一步分析廣東的腐乳行業(yè)比較有特色的廣告策劃方案三、市場(chǎng)定位、品牌塑造5四、總結(jié)在對(duì)以前成功的廣告策劃中，我們不難發(fā)現(xiàn)如果要打響品牌，主要通過符合消費(fèi)者的心意，通過新穎和有創(chuàng)意的想法來打動(dòng)消費(fèi)者。綜上所訴，本次策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)分為以下幾點(diǎn):hh進(jìn)一步分析消費(fèi)者心理h品牌形象的確立h消費(fèi)群體定位h賦予“廣合”腐乳怎樣的的特色、情感、意念h確定統(tǒng)一的宣傳形象（報(bào)紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號(hào)）h進(jìn)一步分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點(diǎn)四、總結(jié)在對(duì)以前成功的廣告策劃中，我們不難發(fā)現(xiàn)如果要打響品牌6方案的定位創(chuàng)新、獨(dú)特、鮮明—方案的定位創(chuàng)新、獨(dú)特、鮮明—7廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo)、以及對(duì)比“廣合”腐乳不同階段的發(fā)展階段，廣告訴求應(yīng)把握以下重點(diǎn)：hh獨(dú)具特色，氣氛濃烈h品牌文化濃重h特點(diǎn)鮮明，搶眼球廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo)、以及對(duì)比“廣合”腐乳不同階段的8廣告表現(xiàn)策略策劃方向把握力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性，不同階段不同表現(xiàn)方式，選擇符合的廣告特征來表達(dá)，具體來說：hh訴求語言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播h廣告創(chuàng)意形象貼切，畫面、語言富有傳統(tǒng)文化要素h廣告訴求的表現(xiàn)多角度，系統(tǒng)化h廣告發(fā)布階段性的集中，力求強(qiáng)調(diào)記憶廣告表現(xiàn)策略策劃方向把握力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性，不同階段9廣告投入方式和時(shí)間i投入方式h海報(bào)形式（直面，快捷）h媒體電視（全面、有力、宣傳力度強(qiáng)）h戶外形式（流動(dòng)性強(qiáng)、宣傳力度廣）h報(bào)紙雜志（信息量大、便于反復(fù)閱讀）i投入時(shí)間h海報(bào)（全天）h戶外（全天）h媒體電視（早上進(jìn)餐時(shí)段、下午進(jìn)餐時(shí)段）h報(bào)紙雜志（全天）廣告投入方式和時(shí)間i投入方式h海報(bào)形式（直面，快捷）h媒體電10廣告效果預(yù)測(cè)本策劃方案是根據(jù)“廣合”腐乳的現(xiàn)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理位置優(yōu)勢(shì)、綜合優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行全面分析后制定的。它的實(shí)施必將為“廣合”腐乳樹立良好的品牌形象，定能打響“廣合”腐乳的知名度，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生意興隆的目標(biāo)。h廣告效果預(yù)測(cè)本策劃方案是根據(jù)“廣合”腐乳的現(xiàn)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)、地理11演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！12

“廣合”腐乳

廣告策劃方案

“廣合”腐乳

廣告策劃方案

13

前言隨著中國(guó)已經(jīng)加入了WTO，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。根據(jù)現(xiàn)在“廣合”腐乳的市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析現(xiàn)今的發(fā)展趨勢(shì)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷和廣告策略，確定現(xiàn)階段“廣合”腐乳應(yīng)采取的營(yíng)銷和廣告策略，使“廣合”腐乳在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中邁向新的起點(diǎn)。前言隨著中國(guó)已經(jīng)加入了WTO，使得經(jīng)濟(jì)不斷14

一、前期調(diào)查（背景分析）

“廣合”腐乳創(chuàng)始于1893年，具有百年腐乳制作的傳統(tǒng)工藝，生產(chǎn)出風(fēng)味獨(dú)特、霉香嫩滑的腐乳，是水口腐乳的經(jīng)典產(chǎn)品。然而，隨著其他品牌的出現(xiàn)，腐乳行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益增加，而廣告則是宣傳產(chǎn)品最快捷、最直面的方式，要想從眾多的廣告中脫穎而出，成為萬眾矚目，特色—就是最好的方法！

“廣合”腐乳的特色h氣味芬芳醇香h獨(dú)特的香甜風(fēng)味h色澤金黃h霉香嫩滑h咸淡適宜h人口溶化h刺激食欲h營(yíng)養(yǎng)豐富一、前期調(diào)查（背景分析）“廣合15

二、消費(fèi)心理解構(gòu)h消費(fèi)者對(duì)廣告信息點(diǎn)關(guān)注度

在消費(fèi)者平時(shí)喜歡注意的產(chǎn)品廣告信息中，特色是最為關(guān)注，廣告創(chuàng)新度同樣占有一定的比例，其他包括：吸引眼球、可信程度等！各信息占消費(fèi)者喜好的比例二、消費(fèi)心理解構(gòu)h消費(fèi)者對(duì)廣告信息點(diǎn)關(guān)注度各信息占消費(fèi)者16三、市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線我們不難發(fā)現(xiàn)，具有一定的創(chuàng)新、強(qiáng)烈的人文色彩對(duì)比以及風(fēng)格特點(diǎn)突出的廣告項(xiàng)目，是獲得成功的有效途徑。合理而明確的市場(chǎng)定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中重點(diǎn)需要借鑒和思考的內(nèi)容?！_立文化內(nèi)涵、格調(diào)特點(diǎn)以及人文主題。h進(jìn)一步分析廣東的腐乳行業(yè)比較有特色的廣告策劃方案三、市場(chǎng)定位、品牌塑造17四、總結(jié)在對(duì)以前成功的廣告策劃中，我們不難發(fā)現(xiàn)如果要打響品牌，主要通過符合消費(fèi)者的心意，通過新穎和有創(chuàng)意的想法來打動(dòng)消費(fèi)者。綜上所訴，本次策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)分為以下幾點(diǎn):hh進(jìn)一步分析消費(fèi)者心理h品牌形象的確立h消費(fèi)群體定位h賦予“廣合”腐乳怎樣的的特色、情感、意念h確定統(tǒng)一的宣傳形象（報(bào)紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號(hào)）h進(jìn)一步分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點(diǎn)四、總結(jié)在對(duì)以前成功的廣告策劃中，我們不難發(fā)現(xiàn)如果要打響品牌18方案的定位創(chuàng)新、獨(dú)特、鮮明—方案的定位創(chuàng)新、獨(dú)特、鮮明—19廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo)、以及對(duì)比“廣合”腐乳不同階段的發(fā)展階段，廣告訴求應(yīng)把握以下重點(diǎn)：hh獨(dú)具特色，氣氛濃烈h品牌文化濃重h特點(diǎn)鮮明，搶眼球廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo)、以及對(duì)比“廣合”腐乳不同階段的20廣告表現(xiàn)策略策劃方向把握力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性，不同階段不同表現(xiàn)方式，選擇符合的廣告特征來表達(dá)，具體來說：hh訴求語言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播h廣告創(chuàng)意形象貼切，畫面、語言富有傳統(tǒng)文化要素h廣告訴求的表現(xiàn)多角度，系統(tǒng)化h廣告發(fā)布階段性的集中，力求強(qiáng)調(diào)記憶廣告表現(xiàn)策略策劃方向把握力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性，不同階段21廣告投入方式和時(shí)間i投入方式h海報(bào)形式（直面，快捷）h媒體電視（全面、有力、宣傳力度強(qiáng)）h戶外形式（流動(dòng)性強(qiáng)、宣傳力度廣）h報(bào)紙雜志（信息量大、便于反復(fù)閱讀）i投入時(shí)間h海報(bào)（全天）h戶外（全天）h媒體電視（早上進(jìn)餐時(shí)段、下午進(jìn)餐時(shí)段）h報(bào)紙雜志（全天）廣告投入方式和時(shí)間i投入方式h海報(bào)形式（直面，