金新信托品牌經(jīng)營之思考課件

金新信托品牌規(guī)劃之思考金新信托品牌規(guī)劃之思考1金新信托為什么要走品牌經(jīng)營之路金新信托為什么要走品牌經(jīng)營之路2面臨行業(yè)市場競爭的挑戰(zhàn)-商業(yè)銀行已陸續(xù)推出個人金融服務，將個人業(yè)務作為新的經(jīng)濟增長點-保險業(yè)產(chǎn)品開發(fā)力度加大，經(jīng)營效益呈良好增長-證券市場高成長，吸引日益增多的散戶投資者-信托業(yè)國家未曾作為一個產(chǎn)業(yè)來扶持，正規(guī)操作起步晚

面臨行業(yè)市場競爭的挑戰(zhàn)3面臨消費者認識的挑戰(zhàn)-消費者對信托產(chǎn)品認知甚少，也常常不希望知道更多，對該產(chǎn)品的選擇：首先是聲譽，其次為是否增值-信托業(yè)作為產(chǎn)品，消費者重復購買概念意義不大，品牌忠誠度不高，習慣性將阻止他們更換品牌-消費者傳統(tǒng)理財觀念根深蒂固（儲蓄，保險）面臨消費者認識的挑戰(zhàn)4面臨行業(yè)特性的挑戰(zhàn)-信托業(yè)的產(chǎn)品是服務，性質(zhì)決定它是無形的，必須通過有形化的行動，來增強其實際性，從而獲取消費者的感性認識，以消除他們的顧慮面臨行業(yè)特性的挑戰(zhàn)5金新信托品牌經(jīng)營的最終目的

發(fā)展品牌形象和聲譽，并通過整合傳播：出門尋找消費者消費者找上門金新信托品牌經(jīng)營的最終目的出門尋找消費者6如何建構(gòu)金新信托的品牌如何建構(gòu)金新信托的品牌7企業(yè)系列作為無形產(chǎn)品有形化有效宣傳服務品牌的價值企業(yè)系列作為無形產(chǎn)品有形化有效8確定明確的品牌目標確定金新信托的品牌核心認同確定金新信托的品牌定位培訓員工成為企業(yè)“大使”金新信托品牌有形化開發(fā)品牌識別系統(tǒng)消費者參與建立顧客導向性文化確定明確的品牌目標確定金新信托的品牌核心認同9使員工成為企業(yè)“大使”行業(yè)特有的禮儀規(guī)范與消費者建立何種關(guān)系消費者需要何種形象消費者能理解的語言以與品牌承諾一致性的方式為消費者提供服務使員工成為企業(yè)“大使”行業(yè)特有的禮儀規(guī)范與消費者建立何種關(guān)系10開發(fā)品牌識別系統(tǒng)連鎖店形象規(guī)范公司名稱標志接受度符合品牌形象體現(xiàn)價值認同差異性符合戰(zhàn)略發(fā)展可信賴合適？獨特？開發(fā)品牌識別系統(tǒng)連鎖店形象規(guī)范公司名稱11消費者參與有效管理聘用培訓獎勵認識消費者認同的作用吸納消費者參與到金新信托品牌“創(chuàng)立”中消費者參與有效管理12對于金融行業(yè)，消費者很注意選擇具有明顯特征的品牌，如同選擇朋友一樣，他們喜歡與具有相同思想與個性的人在一起。

品牌經(jīng)營是金新信托改善經(jīng)營之道對于金融行業(yè)，消費者很注意選擇具有明顯特征的品牌，如同13演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！14金新信托品牌規(guī)劃之思考金新信托品牌規(guī)劃之思考15金新信托為什么要走品牌經(jīng)營之路金新信托為什么要走品牌經(jīng)營之路16面臨行業(yè)市場競爭的挑戰(zhàn)-商業(yè)銀行已陸續(xù)推出個人金融服務，將個人業(yè)務作為新的經(jīng)濟增長點-保險業(yè)產(chǎn)品開發(fā)力度加大，經(jīng)營效益呈良好增長-證券市場高成長，吸引日益增多的散戶投資者-信托業(yè)國家未曾作為一個產(chǎn)業(yè)來扶持，正規(guī)操作起步晚

面臨行業(yè)市場競爭的挑戰(zhàn)17面臨消費者認識的挑戰(zhàn)-消費者對信托產(chǎn)品認知甚少，也常常不希望知道更多，對該產(chǎn)品的選擇：首先是聲譽，其次為是否增值-信托業(yè)作為產(chǎn)品，消費者重復購買概念意義不大，品牌忠誠度不高，習慣性將阻止他們更換品牌-消費者傳統(tǒng)理財觀念根深蒂固（儲蓄，保險）面臨消費者認識的挑戰(zhàn)18面臨行業(yè)特性的挑戰(zhàn)-信托業(yè)的產(chǎn)品是服務，性質(zhì)決定它是無形的，必須通過有形化的行動，來增強其實際性，從而獲取消費者的感性認識，以消除他們的顧慮面臨行業(yè)特性的挑戰(zhàn)19金新信托品牌經(jīng)營的最終目的

發(fā)展品牌形象和聲譽，并通過整合傳播：出門尋找消費者消費者找上門金新信托品牌經(jīng)營的最終目的出門尋找消費者20如何建構(gòu)金新信托的品牌如何建構(gòu)金新信托的品牌21企業(yè)系列作為無形產(chǎn)品有形化有效宣傳服務品牌的價值企業(yè)系列作為無形產(chǎn)品有形化有效22確定明確的品牌目標確定金新信托的品牌核心認同確定金新信托的品牌定位培訓員工成為企業(yè)“大使”金新信托品牌有形化開發(fā)品牌識別系統(tǒng)消費者參與建立顧客導向性文化確定明確的品牌目標確定金新信托的品牌核心認同23使員工成為企業(yè)“大使”行業(yè)特有的禮儀規(guī)范與消費者建立何種關(guān)系消費者需要何種形象消費者能理解的語言以與品牌承諾一致性的方式為消費者提供服務使員工成為企業(yè)“大使”行業(yè)特有的禮儀規(guī)范與消費者建立何種關(guān)系24開發(fā)品牌識別系統(tǒng)連鎖店形象規(guī)范公司名稱標志接受度符合品牌形象體現(xiàn)價值認同差異性符合戰(zhàn)略發(fā)展可信賴合適？獨特？開發(fā)品牌識別系統(tǒng)連鎖店形象規(guī)范公司名稱25消費者參與有效管理聘用培訓獎勵認識消費者認同的作用吸納消費者參與到金新信托品牌“創(chuàng)立”中消費者參與有效管理26