烽火傳媒商業(yè)策劃書課件

烽火文化傳播有限公司計(jì)劃書FenghuoCULTURE&COMMUNICATIONCO.LTD烽火文化傳播有限公司計(jì)劃書FenghuoCUPage

2Page2創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)—少先隊(duì)Page

3創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)—少先隊(duì)Page3Page

4公司簡介1經(jīng)營項(xiàng)目2經(jīng)營策略3預(yù)算4目錄Page4公司簡介1經(jīng)營項(xiàng)目2經(jīng)營策略3預(yù)算4目錄一、公司簡介一、公司簡介Page

61.1公司描述（一）公司名稱：烽火文化傳播有限公司（二）公司性質(zhì)：集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。（三）公司宗旨：以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為己任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。（四）公司目標(biāo)：打造本土廣告界的專業(yè)品牌，以成為4A公司為目標(biāo)。Page61.1公司描述Page

71.1公司描述（五）創(chuàng)業(yè)理念：烽火文化傳播有限公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們已經(jīng)形成一個共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作，從而在本地形成強(qiáng)有力的廣告公司。從最吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長期合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢力范圍”。我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越，這才是我們公司發(fā)展的關(guān)鍵。Page71.1公司描述（五）創(chuàng)業(yè)理念：

創(chuàng)業(yè)精神

創(chuàng)意100滿意100服務(wù)100挑戰(zhàn)100Page

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創(chuàng)業(yè)精神

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91.2市場調(diào)查現(xiàn)今長沙廣告公司類型網(wǎng)絡(luò)廣告公司平面廣告設(shè)計(jì)公司攝影廣告公司廣告材料及耗材公司DM直投廣告公司戶外廣告公司Page91.2市場調(diào)查現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告平面廣告攝影廣告烽火文化傳播有限公司

專業(yè)化服務(wù)范圍明確服務(wù)質(zhì)量保證整合化廣告系列項(xiàng)目一條龍服務(wù)節(jié)省時間，節(jié)省金錢1.2市場調(diào)查策劃創(chuàng)意代理制作調(diào)查咨詢烽火文化傳播有限公司專業(yè)化服務(wù)范圍明確整合化廣告系列項(xiàng)目一二、經(jīng)營項(xiàng)目二、經(jīng)營項(xiàng)目Page

122.1經(jīng)營項(xiàng)目核心服務(wù)個性化廣告項(xiàng)目專業(yè)化廣告項(xiàng)目核心服務(wù)為客戶提供有效的廣告計(jì)劃及作品是廣告公司為客戶服務(wù)的核心內(nèi)容。協(xié)助擬定營銷計(jì)劃確定市場特定問題市場調(diào)查擬定產(chǎn)品概念包裝設(shè)計(jì)建立CIS提出相關(guān)項(xiàng)目之建議等廣告策略創(chuàng)意發(fā)展促銷活動媒體計(jì)劃預(yù)算建議、制作、監(jiān)督活采購相關(guān)平面制作物監(jiān)制廣告影片及廣播稿Page122.1經(jīng)營項(xiàng)目核心服務(wù)個性化廣告項(xiàng)目專Page

13業(yè)務(wù)流程客戶洽談創(chuàng)作大綱方案腳本簽訂合約執(zhí)行會議方案執(zhí)行交片客戶項(xiàng)目主題之前了解客戶資訊派發(fā)創(chuàng)作任務(wù)單確定策劃整體方向確認(rèn)制作思路內(nèi)部提交初稿方案簡述各項(xiàng)目概況簡述方案內(nèi)容及目標(biāo)與客戶溝通方案反饋客戶意見與客戶深入溝通溝通接觸完善修改方案確定方案簽字確定方案與客戶簽訂合約制定方案執(zhí)行流程分解落實(shí)方案執(zhí)行各自盡責(zé)守職優(yōu)化方案細(xì)節(jié)執(zhí)行交費(fèi)成果時結(jié)清余款落實(shí)廣告款項(xiàng)執(zhí)行跟進(jìn)與客戶共同審核交付成果交換客戶資料跟蹤市場服務(wù)確定方案可執(zhí)行性提出方案優(yōu)化建議落實(shí)各自任務(wù)、目標(biāo)提出執(zhí)行預(yù)測意見各部門內(nèi)部溝通完善執(zhí)行配合細(xì)節(jié)需要資料索取配合執(zhí)行把握整體風(fēng)格Page13業(yè)務(wù)流程客戶洽談創(chuàng)作大綱方案腳本簽訂Page

142.1經(jīng)營項(xiàng)目影視制作類：電視廣告片、企業(yè)形象宣傳片、企業(yè)專題片、電視欄目包裝、MTV制作三維動畫類：房地產(chǎn)銷售動畫、建筑漫游動畫、道路橋梁表現(xiàn)動畫、工程施工動畫、企業(yè)產(chǎn)品演示動畫多媒體類：企業(yè)形象多媒體、總結(jié)與報(bào)告演示片、網(wǎng)絡(luò)視頻攝制

效果圖類：市政路橋表現(xiàn)、規(guī)劃效果圖表現(xiàn)、建筑效果圖表現(xiàn)、園林景觀效果圖、公共空間設(shè)計(jì)、展示展覽設(shè)計(jì)、室內(nèi)家居表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)類：企業(yè)VI設(shè)計(jì)、宣傳冊、產(chǎn)品包裝、招帖、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)大型活動類：大型活動、會務(wù)、晚會策劃與承辦室內(nèi)設(shè)計(jì)類：展示設(shè)計(jì)、酒店會所設(shè)計(jì)、辦公空間設(shè)計(jì)、家居空間設(shè)計(jì)、地產(chǎn)樣板房設(shè)計(jì)Page142.1經(jīng)營項(xiàng)目影視制作類：電視廣告片Page

152.1經(jīng)營項(xiàng)目特色業(yè)務(wù)：1.電梯廣告

電梯廣告以其穩(wěn)定、集中、長效的廣告信息流動性，將動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離地有機(jī)結(jié)合，最大限度地發(fā)揮廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應(yīng)，因此從名目繁多的廣告形式中脫穎而出，并逐漸成為客戶執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)終端銷售最重要的基礎(chǔ)性廣告媒體形式。烽火傳媒將以以獨(dú)一無二的智能電梯媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，全面影響各城市中高檔CBD寫字樓及高檔生活社區(qū)內(nèi)的精英人群。Page152.1經(jīng)營項(xiàng)目特色業(yè)務(wù)：烽火傳媒商業(yè)策劃書課件封閉室內(nèi)空間造就優(yōu)異傳播環(huán)境電梯心理效應(yīng)強(qiáng)制&主動接受信息精確到達(dá)目標(biāo)受眾重復(fù)記憶產(chǎn)生購買封閉室內(nèi)空間電梯心理效應(yīng)精確到達(dá)目標(biāo)受眾重復(fù)記憶電梯平面廣告千人成本（CPM）（以一線城市刊例價及人流量計(jì)算）：

每日廣告費(fèi)用：1560元/塊/月÷30天＝52元/天每天每電梯平均人流量：1654人次

CPM計(jì)算公式：×1000＝31元千人成本＝每日廣告費(fèi)用每日接觸人次電梯廣告到達(dá)每人的成本僅0.03元注：以上CPM值以一線城市主流媒體刊例價計(jì)算電梯平面廣告千人成本（CPM）×1000＝31元千人成本＝北京深圳寧波西安佛山太原上海%N=729106103103104106104103電視廣告92879290857995電梯平面廣告99838182769098報(bào)紙廣告49325827445751公交車身廣告43303279445042樓內(nèi)液晶電視64133542132524公交車內(nèi)液晶電視42233036112440雜志廣告28182115213742互聯(lián)網(wǎng)廣告29152510274526候車亭廣告23221611281216大廈墻面外/樓頂靜態(tài)廣場/超市內(nèi)液晶電視237161110148大廈墻面外/樓頂動態(tài)大屏1581012142111地鐵內(nèi)液晶電視2116----24地鐵內(nèi)平面廣告159----17基數(shù)：所有被訪者數(shù)據(jù)來源：北京深圳寧波西安佛山太原上海%N=729106103103在電梯廣告覆蓋的人群中，單一廣告的總到達(dá)率高達(dá)94%。同時，廣告日均到達(dá)次數(shù)約4次，已足夠激發(fā)目標(biāo)受眾的購買意向。到達(dá)率基數(shù)：(N=729)(N=106)(N=103)(N=103)(N=104)(N=106)(N=104)(N=103)到達(dá)頻次基數(shù)：(N=687)(N=106)(N=102)(N=81)(N=93)(N=105)(N=97)(N=103)到達(dá)率(%)日到達(dá)頻次(次)數(shù)據(jù)來源：在電梯廣告覆蓋的人群中，單一廣告的總到達(dá)率高達(dá)94%。到達(dá)率Page

212.1經(jīng)營項(xiàng)目2.IGA廣告In-GameAdvertising，是指利用計(jì)算機(jī)和視頻游戲作為一種媒體在其中提供廣告。簡單的說，就是把計(jì)算機(jī)和視頻游戲演化為媒體的一種行為。隨著IGA的發(fā)展，相對于傳統(tǒng)傳媒有其獨(dú)到的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在：

IGA潮流的互動營銷

互動營銷，時下最流行的營銷方式，通過潛在客戶和品牌廣告行為之間的互動，在潛移默化中讓客戶接受品牌的產(chǎn)品及理念。在游戲中,由游戲者行為對游戲進(jìn)程的影響，即可根據(jù)此讓游戲者感受到在不同行為方式下所得到廣告體驗(yàn)(如游戲道具植入，喝某品牌飲料即可恢復(fù)生命值等)。

IGA高效的投放過程

目前多數(shù)游戲內(nèi)置廣告公司所開發(fā)的IGA投放系統(tǒng)，可以在幾分鐘內(nèi)完成在同一游戲的不同場景，或者是同一運(yùn)營商的不同游戲，甚至可以在不同運(yùn)營商的不同游戲中同步發(fā)布替換IGA廣告。即時投放，即時檢測，這就是IGA的魅力!Page212.1經(jīng)營項(xiàng)目2.IGA廣告Page

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目前內(nèi)置廣告的模式包括游戲本身外的游戲前后視頻廣告、登陸窗口廣告、健康提示廣告，以及游戲內(nèi)的路牌廣告和道具植入、任務(wù)定制等。至于游戲內(nèi)的路牌廣告和道具置入，以及任務(wù)制定等，這是游戲內(nèi)置廣告獨(dú)有的特質(zhì)。運(yùn)用上必須考慮品牌的特性，以游戲的題材和特點(diǎn)區(qū)分，有針對性地選擇和組合一些游戲或者定制相應(yīng)的游戲道具場景或者任務(wù)，讓玩家能夠切身地體驗(yàn)產(chǎn)品的特性，以達(dá)到建立產(chǎn)品特性與品牌的關(guān)聯(lián)的營銷目標(biāo)。比如賽車車隊(duì)冠名，路線街道旁的廣告牌等等，這些廣告的出現(xiàn)非但不會騷擾玩家、引起玩家的反感，還會使他們覺得游戲更有現(xiàn)實(shí)感，帶動了他們情緒的融入。Page22Page

23烽火IGA的廣告類型主要有:

a.冒泡廣告b.視頻廣告c.靜態(tài)圖片廣告d.輪播廣告e.人物及道具廣告烽火IGA廣告投放類型有：

a.游戲登錄前、游戲中、游戲關(guān)閉后冒泡視頻廣告b.游戲login、造型選擇界面廣告c.游戲loading界面廣告d.游戲中人物及道具廣告e.游戲場景中的場景廣告Page23烽火IGA的廣告類型主要有:Page

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253.地鐵廣告在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。Page253.地鐵廣告三、經(jīng)營策略三、經(jīng)營策略

烽火文化傳播有限公司行政部負(fù)責(zé)公司日常人事、財(cái)務(wù)管理以及各項(xiàng)管理。創(chuàng)作部負(fù)責(zé)構(gòu)思廣告及執(zhí)行廣告創(chuàng)作客戶部與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)作指引媒介部為客戶建議合適的廣告媒體(例如：電視、報(bào)章、雜志、海報(bào)、直銷等等)，并為客戶與媒體爭取最合理的收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)版負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的維護(hù)以及管理3.1公司架構(gòu)烽火文化傳播有限公司行政部負(fù)責(zé)公司日常人事、創(chuàng)作部負(fù)責(zé)構(gòu)Page

28Management/Administration管理/行政部門

ChiefExecutiveOfficer首席行政長官（常用簡稱：CEO）

ManagingDirector董事總經(jīng)理（常用簡稱：MD）

GeneralManager總經(jīng)理（常用簡稱：GM）

HI&AdminManager人事/行政經(jīng)理

AdminAssistant行政助理

AccountManagement客戶服務(wù)部門

AccountDirector客戶總監(jiān)（常用簡稱：AD）

AccountManager客戶經(jīng)理（常用簡稱：AM）

AccountExecutive客戶執(zhí)行（常用簡稱：AE）

AssociateAccountExecutive助理客戶執(zhí)行（常用簡稱：AAE）3.1公司架構(gòu)Creative創(chuàng)意部門CreativeDirector創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：CD）ArtDirector美術(shù)指導(dǎo)（常用簡稱：ART或ADA）Copywriter文案（常用簡稱：CW）Designer設(shè)計(jì)師Producer制作人AssistantProducer助理制作人MediaDepartment媒介部MediaDirector媒介主管MediaPlanner媒介策劃Page28Management/AdministraPage

293.2整體規(guī)劃第一階段（2012——2013），打基礎(chǔ)，站穩(wěn)腳第二階段（2013——2014），深挖潛，求發(fā)展第三階段（2014——2015），創(chuàng)規(guī)模，樹品牌三年三步走Page293.2整體規(guī)劃第一階段（2012——2Page

303.3公司建設(shè)進(jìn)度第一個月與各個合作公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的商業(yè)伙伴關(guān)系第二個月同時從硬件和軟件方面建設(shè)公司第三個月正式投入使用，并在過程中不斷開拓新的商業(yè)伙伴關(guān)系、新的往來客戶，以及完善公司制度和管理。建設(shè)進(jìn)度：由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)兩個月的時間。Page303.3公司建設(shè)進(jìn)度第一個月與各個合作公司Page

311.資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。2.作為新興廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因。3.公司團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需要作進(jìn)一步提升。4.知名度不高。公司經(jīng)營有可能遇到的問題3.4經(jīng)營障礙Page311.資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。2.作為

3.5風(fēng)險控制

1.技術(shù)風(fēng)險●廣告圖片的風(fēng)險：版權(quán)及個人肖像權(quán)等?；乇艽胧航?qiáng)大的編排團(tuán)隊(duì)，加大編排投入，嚴(yán)格公司編排控制環(huán)節(jié)。Page

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3.5風(fēng)險控制

Page322.市場競爭風(fēng)險●對手按照深度傳媒的運(yùn)作模式進(jìn)行，把烽火傳媒的廣告內(nèi)容運(yùn)作模式照搬?！駥κ植扇〈罅康馁Y金投入買斷渠道供應(yīng)商。

回避措施：●加強(qiáng)廣告的內(nèi)容服務(wù)，讓烽火傳媒逐漸成為大眾的廣告習(xí)慣，加強(qiáng)互動性和可讀性的開發(fā)吸引風(fēng)險投資進(jìn)入，加強(qiáng)資金力量。并進(jìn)一步壟斷渠道，減少了資金方面的壓力。

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33Page333.管理風(fēng)險

公司內(nèi)部的管理：隨著公司的人員的增加，管理難度逐漸加大。各個部門之間的協(xié)調(diào)也需要加強(qiáng)管理?；乇艽胧?/p>

公司的管理制度在鼓勵創(chuàng)新的前提下逐漸規(guī)范化，新的項(xiàng)目可以臨時組成項(xiàng)目小組，各個部門積極配合并制定相應(yīng)的獎懲標(biāo)準(zhǔn)。

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34Page344.財(cái)務(wù)風(fēng)險

公司針對財(cái)務(wù)風(fēng)險采取是可以控制性的風(fēng)險管理。針對渠道部門的發(fā)展，資金充足的話可以公司自己選擇地區(qū)進(jìn)行投資直接運(yùn)做，資金不足的話可以發(fā)展代理共同運(yùn)做共同承擔(dān)風(fēng)險。Page

35Page35四、預(yù)算及財(cái)務(wù)分析四、預(yù)算及財(cái)務(wù)分析Page

37器材：（一次性）場地租金及按金、辦公家具、電腦、打印機(jī)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、其他文具計(jì)劃支出人事：17總經(jīng)理+總監(jiān)：2人行政部：5人創(chuàng)意部：4人客戶服務(wù)：4人媒介部：2人3.1支出首次支出：合計(jì)：50000元場地租金3000元/月，按金6000元，辦公家具10000元，電腦22000元，傳真機(jī)1000元，打印機(jī)1000元，復(fù)印機(jī)5000元，其他雜項(xiàng)文具2000元每月支出：合計(jì)58800元租金：3000元/月，15人薪金55000元，水電費(fèi)300元，其他雜項(xiàng)500元Page37器材：（一次性）場地租金及按金、計(jì)劃支出人Page

38每月盈利：50000元扣除所需費(fèi)用后，3個月回本3.2預(yù)計(jì)收入Page383.2預(yù)計(jì)收入Page

393.3員工薪金普通員工主管總經(jīng)理、總監(jiān)投資者按盈利的百分比計(jì)算6000元/月4000元/月2500元/月福利：全勤500元，補(bǔ)貼300Page393.3員工薪金普通員工主管總經(jīng)理、總監(jiān)投3.4收入預(yù)估Page

403.4收入預(yù)估Page40資產(chǎn)負(fù)債表及現(xiàn)金流和盈虧平衡分析（略）Page

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423.5市場目標(biāo)市場份額2012201320142015Page423.5市場目標(biāo)市場份額201220132烽火，

給你的不只是一個創(chuàng)意Page

43Page43感謝觀賞Thankyou！感謝觀賞演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！烽火文化傳播有限公司計(jì)劃書FenghuoCULTURE&COMMUNICATIONCO.LTD烽火文化傳播有限公司計(jì)劃書FenghuoCUPage

47Page2創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)—少先隊(duì)Page

48創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)—少先隊(duì)Page3Page

49公司簡介1經(jīng)營項(xiàng)目2經(jīng)營策略3預(yù)算4目錄Page4公司簡介1經(jīng)營項(xiàng)目2經(jīng)營策略3預(yù)算4目錄一、公司簡介一、公司簡介Page

511.1公司描述（一）公司名稱：烽火文化傳播有限公司（二）公司性質(zhì)：集制作、代理、策劃、創(chuàng)意、調(diào)查、咨詢?yōu)橐惑w的媒介性合資廣告公司。（三）公司宗旨：以幫助客戶獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會效益為己任，旨在通過公司科學(xué)、專業(yè)、真誠的服務(wù)來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的策劃和設(shè)計(jì)，讓客戶以最低的廣告成本，達(dá)到最佳傳播的效果。（四）公司目標(biāo)：打造本土廣告界的專業(yè)品牌，以成為4A公司為目標(biāo)。Page61.1公司描述Page

521.1公司描述（五）創(chuàng)業(yè)理念：烽火文化傳播有限公司目前處于調(diào)查研究和起步的階段，但是我們已經(jīng)形成一個共識，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運(yùn)作，從而在本地形成強(qiáng)有力的廣告公司。從最吸引小客戶做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶建立良好的長期合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大自己的經(jīng)驗(yàn)和名氣，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢力范圍”。我們將努力在每一個細(xì)節(jié)之中，都融入一絲不茍的敬業(yè)精神，通過各種渠道分析廣告發(fā)展的動態(tài)和趨勢，從研究受眾及市場出發(fā)，具體落實(shí)為我們的每一個客戶提供科學(xué)化、專業(yè)化的服務(wù)。只有不斷進(jìn)取，不斷超越，這才是我們公司發(fā)展的關(guān)鍵。Page71.1公司描述（五）創(chuàng)業(yè)理念：

創(chuàng)業(yè)精神

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541.2市場調(diào)查現(xiàn)今長沙廣告公司類型網(wǎng)絡(luò)廣告公司平面廣告設(shè)計(jì)公司攝影廣告公司廣告材料及耗材公司DM直投廣告公司戶外廣告公司Page91.2市場調(diào)查現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告平面廣告攝影廣告烽火文化傳播有限公司

專業(yè)化服務(wù)范圍明確服務(wù)質(zhì)量保證整合化廣告系列項(xiàng)目一條龍服務(wù)節(jié)省時間，節(jié)省金錢1.2市場調(diào)查策劃創(chuàng)意代理制作調(diào)查咨詢烽火文化傳播有限公司專業(yè)化服務(wù)范圍明確整合化廣告系列項(xiàng)目一二、經(jīng)營項(xiàng)目二、經(jīng)營項(xiàng)目Page

572.1經(jīng)營項(xiàng)目核心服務(wù)個性化廣告項(xiàng)目專業(yè)化廣告項(xiàng)目核心服務(wù)為客戶提供有效的廣告計(jì)劃及作品是廣告公司為客戶服務(wù)的核心內(nèi)容。協(xié)助擬定營銷計(jì)劃確定市場特定問題市場調(diào)查擬定產(chǎn)品概念包裝設(shè)計(jì)建立CIS提出相關(guān)項(xiàng)目之建議等廣告策略創(chuàng)意發(fā)展促銷活動媒體計(jì)劃預(yù)算建議、制作、監(jiān)督活采購相關(guān)平面制作物監(jiān)制廣告影片及廣播稿Page122.1經(jīng)營項(xiàng)目核心服務(wù)個性化廣告項(xiàng)目專Page

58業(yè)務(wù)流程客戶洽談創(chuàng)作大綱方案腳本簽訂合約執(zhí)行會議方案執(zhí)行交片客戶項(xiàng)目主題之前了解客戶資訊派發(fā)創(chuàng)作任務(wù)單確定策劃整體方向確認(rèn)制作思路內(nèi)部提交初稿方案簡述各項(xiàng)目概況簡述方案內(nèi)容及目標(biāo)與客戶溝通方案反饋客戶意見與客戶深入溝通溝通接觸完善修改方案確定方案簽字確定方案與客戶簽訂合約制定方案執(zhí)行流程分解落實(shí)方案執(zhí)行各自盡責(zé)守職優(yōu)化方案細(xì)節(jié)執(zhí)行交費(fèi)成果時結(jié)清余款落實(shí)廣告款項(xiàng)執(zhí)行跟進(jìn)與客戶共同審核交付成果交換客戶資料跟蹤市場服務(wù)確定方案可執(zhí)行性提出方案優(yōu)化建議落實(shí)各自任務(wù)、目標(biāo)提出執(zhí)行預(yù)測意見各部門內(nèi)部溝通完善執(zhí)行配合細(xì)節(jié)需要資料索取配合執(zhí)行把握整體風(fēng)格Page13業(yè)務(wù)流程客戶洽談創(chuàng)作大綱方案腳本簽訂Page

592.1經(jīng)營項(xiàng)目影視制作類：電視廣告片、企業(yè)形象宣傳片、企業(yè)專題片、電視欄目包裝、MTV制作三維動畫類：房地產(chǎn)銷售動畫、建筑漫游動畫、道路橋梁表現(xiàn)動畫、工程施工動畫、企業(yè)產(chǎn)品演示動畫多媒體類：企業(yè)形象多媒體、總結(jié)與報(bào)告演示片、網(wǎng)絡(luò)視頻攝制

效果圖類：市政路橋表現(xiàn)、規(guī)劃效果圖表現(xiàn)、建筑效果圖表現(xiàn)、園林景觀效果圖、公共空間設(shè)計(jì)、展示展覽設(shè)計(jì)、室內(nèi)家居表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)類：企業(yè)VI設(shè)計(jì)、宣傳冊、產(chǎn)品包裝、招帖、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)大型活動類：大型活動、會務(wù)、晚會策劃與承辦室內(nèi)設(shè)計(jì)類：展示設(shè)計(jì)、酒店會所設(shè)計(jì)、辦公空間設(shè)計(jì)、家居空間設(shè)計(jì)、地產(chǎn)樣板房設(shè)計(jì)Page142.1經(jīng)營項(xiàng)目影視制作類：電視廣告片Page

602.1經(jīng)營項(xiàng)目特色業(yè)務(wù)：1.電梯廣告

電梯廣告以其穩(wěn)定、集中、長效的廣告信息流動性，將動態(tài)受眾群體與靜態(tài)廣告內(nèi)容近距離地有機(jī)結(jié)合，最大限度地發(fā)揮廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖文等方面融匯貫通的信息傳播效應(yīng)，因此從名目繁多的廣告形式中脫穎而出，并逐漸成為客戶執(zhí)行整合廣告戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)終端銷售最重要的基礎(chǔ)性廣告媒體形式。烽火傳媒將以以獨(dú)一無二的智能電梯媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，全面影響各城市中高檔CBD寫字樓及高檔生活社區(qū)內(nèi)的精英人群。Page152.1經(jīng)營項(xiàng)目特色業(yè)務(wù)：烽火傳媒商業(yè)策劃書課件封閉室內(nèi)空間造就優(yōu)異傳播環(huán)境電梯心理效應(yīng)強(qiáng)制&主動接受信息精確到達(dá)目標(biāo)受眾重復(fù)記憶產(chǎn)生購買封閉室內(nèi)空間電梯心理效應(yīng)精確到達(dá)目標(biāo)受眾重復(fù)記憶電梯平面廣告千人成本（CPM）（以一線城市刊例價及人流量計(jì)算）：

每日廣告費(fèi)用：1560元/塊/月÷30天＝52元/天每天每電梯平均人流量：1654人次

CPM計(jì)算公式：×1000＝31元千人成本＝每日廣告費(fèi)用每日接觸人次電梯廣告到達(dá)每人的成本僅0.03元注：以上CPM值以一線城市主流媒體刊例價計(jì)算電梯平面廣告千人成本（CPM）×1000＝31元千人成本＝北京深圳寧波西安佛山太原上海%N=729106103103104106104103電視廣告92879290857995電梯平面廣告99838182769098報(bào)紙廣告49325827445751公交車身廣告43303279445042樓內(nèi)液晶電視64133542132524公交車內(nèi)液晶電視42233036112440雜志廣告28182115213742互聯(lián)網(wǎng)廣告29152510274526候車亭廣告23221611281216大廈墻面外/樓頂靜態(tài)廣場/超市內(nèi)液晶電視237161110148大廈墻面外/樓頂動態(tài)大屏1581012142111地鐵內(nèi)液晶電視2116----24地鐵內(nèi)平面廣告159----17基數(shù)：所有被訪者數(shù)據(jù)來源：北京深圳寧波西安佛山太原上海%N=729106103103在電梯廣告覆蓋的人群中，單一廣告的總到達(dá)率高達(dá)94%。同時，廣告日均到達(dá)次數(shù)約4次，已足夠激發(fā)目標(biāo)受眾的購買意向。到達(dá)率基數(shù)：(N=729)(N=106)(N=103)(N=103)(N=104)(N=106)(N=104)(N=103)到達(dá)頻次基數(shù)：(N=687)(N=106)(N=102)(N=81)(N=93)(N=105)(N=97)(N=103)到達(dá)率(%)日到達(dá)頻次(次)數(shù)據(jù)來源：在電梯廣告覆蓋的人群中，單一廣告的總到達(dá)率高達(dá)94%。到達(dá)率Page

662.1經(jīng)營項(xiàng)目2.IGA廣告In-GameAdvertising，是指利用計(jì)算機(jī)和視頻游戲作為一種媒體在其中提供廣告。簡單的說，就是把計(jì)算機(jī)和視頻游戲演化為媒體的一種行為。隨著IGA的發(fā)展，相對于傳統(tǒng)傳媒有其獨(dú)到的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)在：

IGA潮流的互動營銷

互動營銷，時下最流行的營銷方式，通過潛在客戶和品牌廣告行為之間的互動，在潛移默化中讓客戶接受品牌的產(chǎn)品及理念。在游戲中,由游戲者行為對游戲進(jìn)程的影響，即可根據(jù)此讓游戲者感受到在不同行為方式下所得到廣告體驗(yàn)(如游戲道具植入，喝某品牌飲料即可恢復(fù)生命值等)。

IGA高效的投放過程

目前多數(shù)游戲內(nèi)置廣告公司所開發(fā)的IGA投放系統(tǒng)，可以在幾分鐘內(nèi)完成在同一游戲的不同場景，或者是同一運(yùn)營商的不同游戲，甚至可以在不同運(yùn)營商的不同游戲中同步發(fā)布替換IGA廣告。即時投放，即時檢測，這就是IGA的魅力!Page212.1經(jīng)營項(xiàng)目2.IGA廣告Page

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目前內(nèi)置廣告的模式包括游戲本身外的游戲前后視頻廣告、登陸窗口廣告、健康提示廣告，以及游戲內(nèi)的路牌廣告和道具植入、任務(wù)定制等。至于游戲內(nèi)的路牌廣告和道具置入，以及任務(wù)制定等，這是游戲內(nèi)置廣告獨(dú)有的特質(zhì)。運(yùn)用上必須考慮品牌的特性，以游戲的題材和特點(diǎn)區(qū)分，有針對性地選擇和組合一些游戲或者定制相應(yīng)的游戲道具場景或者任務(wù)，讓玩家能夠切身地體驗(yàn)產(chǎn)品的特性，以達(dá)到建立產(chǎn)品特性與品牌的關(guān)聯(lián)的營銷目標(biāo)。比如賽車車隊(duì)冠名，路線街道旁的廣告牌等等，這些廣告的出現(xiàn)非但不會騷擾玩家、引起玩家的反感，還會使他們覺得游戲更有現(xiàn)實(shí)感，帶動了他們情緒的融入。Page22Page

68烽火IGA的廣告類型主要有:

a.冒泡廣告b.視頻廣告c.靜態(tài)圖片廣告d.輪播廣告e.人物及道具廣告烽火IGA廣告投放類型有：

a.游戲登錄前、游戲中、游戲關(guān)閉后冒泡視頻廣告b.游戲login、造型選擇界面廣告c.游戲loading界面廣告d.游戲中人物及道具廣告e.游戲場景中的場景廣告Page23烽火IGA的廣告類型主要有:Page

69Page24Page

703.地鐵廣告在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。Page253.地鐵廣告三、經(jīng)營策略三、經(jīng)營策略

烽火文化傳播有限公司行政部負(fù)責(zé)公司日常人事、財(cái)務(wù)管理以及各項(xiàng)管理。創(chuàng)作部負(fù)責(zé)構(gòu)思廣告及執(zhí)行廣告創(chuàng)作客戶部與客戶聯(lián)絡(luò)及制定創(chuàng)作指引媒介部為客戶建議合適的廣告媒體(例如：電視、報(bào)章、雜志、海報(bào)、直銷等等)，并為客戶與媒體爭取最合理的收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)版負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站的維護(hù)以及管理3.1公司架構(gòu)烽火文化傳播有限公司行政部負(fù)責(zé)公司日常人事、創(chuàng)作部負(fù)責(zé)構(gòu)Page

73Management/Administration管理/行政部門

ChiefExecutiveOfficer首席行政長官（常用簡稱：CEO）

ManagingDirector董事總經(jīng)理（常用簡稱：MD）

GeneralManager總經(jīng)理（常用簡稱：GM）

HI&AdminManager人事/行政經(jīng)理

AdminAssistant行政助理

AccountManagement客戶服務(wù)部門

AccountDirector客戶總監(jiān)（常用簡稱：AD）

AccountManager客戶經(jīng)理（常用簡稱：AM）

AccountExecutive客戶執(zhí)行（常用簡稱：AE）

AssociateAccountExecutive助理客戶執(zhí)行（常用簡稱：AAE）3.1公司架構(gòu)Creative創(chuàng)意部門CreativeDirector創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡稱：CD）ArtDirector美術(shù)指導(dǎo)（常用簡稱：ART或ADA）Copywriter文案（常用簡稱：CW）Designer設(shè)計(jì)師Producer制作人AssistantProducer助理制作人MediaDepartment媒介部MediaDirector媒介主管MediaPlanner媒介策劃Page28Management/AdministraPage

743.2整體規(guī)劃第一階段（2012——2013），打基礎(chǔ)，站穩(wěn)腳第二階段（2013——2014），深挖潛，求發(fā)展第三階段（2014——2015），創(chuàng)規(guī)模，樹品牌三年三步走Page293.2整體規(guī)劃第一階段（2012——2Page

753.3公司建設(shè)進(jìn)度第一個月與各個合作公司進(jìn)行聯(lián)系及商務(wù)談判，建立初步的商業(yè)伙伴關(guān)系第二個月同時從硬件和軟件方面建設(shè)公司第三個月正式投入使用，并在過程中不斷開拓新的商業(yè)伙伴關(guān)系、新的往來客戶，以及完善公司制度和管理。建設(shè)進(jìn)度：由籌建、準(zhǔn)備到實(shí)施預(yù)計(jì)將花費(fèi)兩個月的時間。Page303.3公司建設(shè)進(jìn)度第一個月與各個合作公司Page

761.資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。2