中醫(yī)館市場推廣企劃案課件

邁康中醫(yī)館市場推廣企劃案福州邁康醫(yī)藥科技有限公司汪保林2019.06.18邁康中醫(yī)館市場推廣企劃案1項目內容本案任務目標邁康中醫(yī)館項目主要進行經(jīng)營推廣。項目內容2項目名稱邁康中醫(yī)館打造社區(qū)化的中醫(yī)養(yǎng)生連鎖經(jīng)營平臺項目名稱3目錄行業(yè)分析與市場定位推廣策略與運營模式豸)投資預算與收益預測目錄4行業(yè)背景中國現(xiàn)代財富的五波財富第一波:80年代初,個體戶財富第二波:80年代末,股票市場財富第三波:90年代中后期至21世紀初,「行業(yè)、電子產業(yè)財富第四波:2019-2019年,房地產行業(yè)財富第五波:2019年之后,健康產業(yè)行業(yè)背景5資源雄厚邁康中醫(yī)館集納眾多中醫(yī)專家教授,運用現(xiàn)代中醫(yī)學養(yǎng)生保健原理提供全方位的養(yǎng)生、保健服務。邁康中醫(yī)館將采用會員制的經(jīng)營方式,主要針對各地區(qū)具有高收入的個人和家庭進行會員制服務。讓會員對邁康中醫(yī)館的服務保持比較高的滿意度同時開展招商與加盟合作的宣傳推廣,形成邁康中醫(yī)館特許連鎖經(jīng)營平臺。促進營收:膳海.養(yǎng)生食膳推廣和養(yǎng)生保健系列崗位職業(yè)培訓的單項服務推廣:在高消費群體內建立品牌權威和身份認同經(jīng)營:逐漸培育和形成邁康中醫(yī)館的核心竟爭力。超越諸如:太醫(yī)院+同仁堂資源雄厚6市場需求洞察(一)現(xiàn)代社會發(fā)病率的逐年攀生,亞健康人群的大幅增加,全社會醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來越大,呼喚著健康產業(yè)的全面發(fā)展全民養(yǎng)生健康熱潮運動的流行。從媒體到消費者,養(yǎng)生與健康已經(jīng)成為最熱門的話題之一。對健康的期望、對長壽的膜拜!市場需求洞察(一)7市場需求洞察(二)健康市場傳統(tǒng)感恩文化影響深遠。子女總是希望父母健康長壽,并且樂意更好的回報他們!中產階級的形成老齡化社會的逐步來臨,為健康產業(yè)在中國發(fā)展奠定了群眾基礎市場需求洞察(二)8市場需求洞察(三)1、中醫(yī)養(yǎng)生作為一項古老的中醫(yī)藥文化,已形成了一個富有朝氣的新興產業(yè)。2、市場上各類中醫(yī)理療服務機構數(shù)量眾多,但缺乏較有影響力的品牌。服務項目大同小異,缺乏強有力的特色塑造和宣傳。3、服務定位則呈兩極化現(xiàn)象,一種是高端養(yǎng)生保健會所,服務品質較好,但針對高端人群,收費高昂;另一種是街邊小店,價格低廉,但是服務品質無從保證,更談不上專業(yè)性和品牌度。目前市場比較常見的中醫(yī)理療服務手法類:按摩、針灸、火罐、刮砂、火療等器械類:電療、磁療等中藥藥用類:艾療、藥酒、藥浴等內服調理類:食療養(yǎng)生等市場需求洞察(三)9市場需求洞察(四)當代主流醫(yī)學模式發(fā)展正從注重疾病診治向關注生命全過程的健康監(jiān)測、健康維護、疾病控制發(fā)展;醫(yī)學服務模式從以疾病為中心向以病人/人群為中心轉變,從針對個體轉向針對個體家庭與社區(qū),從以醫(yī)院為基礎轉向以社區(qū)為基礎,從以醫(yī)療為重點轉向以預防保健為重點。據(jù)調查了解,專業(yè)性的社區(qū)化中醫(yī)養(yǎng)生服務機構尚為市場盲點市場需求洞察(四)10中醫(yī)館市場推廣企劃案課件11中醫(yī)館市場推廣企劃案課件12中醫(yī)館市場推廣企劃案課件13中醫(yī)館市場推廣企劃案課件14中醫(yī)館市場推廣企劃案課件15中醫(yī)館市場推廣企劃案課件16中醫(yī)館市場推廣企劃案課件17中醫(yī)館市場推廣企劃案課件18中醫(yī)館市場推廣企劃案課件19中醫(yī)館市場推廣企劃案課件20中醫(yī)館市場推廣企劃案課件21中醫(yī)館市場推廣企劃案課件22中醫(yī)館市場推廣企劃案課件23中醫(yī)館市場推廣企劃案課件24中醫(yī)館市場推廣企劃案課件25邁康中醫(yī)館市場推廣企劃案福州邁康醫(yī)藥科技有限公司汪保林2019.06.18邁康中醫(yī)館市場推廣企劃案26項目內容本案任務目標邁康中醫(yī)館項目主要進行經(jīng)營推廣。項目內容27項目名稱邁康中醫(yī)館打造社區(qū)化的中醫(yī)養(yǎng)生連鎖經(jīng)營平臺項目名稱28目錄行業(yè)分析與市場定位推廣策略與運營模式豸)投資預算與收益預測目錄29行業(yè)背景中國現(xiàn)代財富的五波財富第一波:80年代初,個體戶財富第二波:80年代末,股票市場財富第三波:90年代中后期至21世紀初,「行業(yè)、電子產業(yè)財富第四波:2019-2019年,房地產行業(yè)財富第五波:2019年之后,健康產業(yè)行業(yè)背景30資源雄厚邁康中醫(yī)館集納眾多中醫(yī)專家教授,運用現(xiàn)代中醫(yī)學養(yǎng)生保健原理提供全方位的養(yǎng)生、保健服務。邁康中醫(yī)館將采用會員制的經(jīng)營方式,主要針對各地區(qū)具有高收入的個人和家庭進行會員制服務。讓會員對邁康中醫(yī)館的服務保持比較高的滿意度同時開展招商與加盟合作的宣傳推廣,形成邁康中醫(yī)館特許連鎖經(jīng)營平臺。促進營收:膳海.養(yǎng)生食膳推廣和養(yǎng)生保健系列崗位職業(yè)培訓的單項服務推廣:在高消費群體內建立品牌權威和身份認同經(jīng)營:逐漸培育和形成邁康中醫(yī)館的核心竟爭力。超越諸如:太醫(yī)院+同仁堂資源雄厚31市場需求洞察(一)現(xiàn)代社會發(fā)病率的逐年攀生,亞健康人群的大幅增加,全社會醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來越大,呼喚著健康產業(yè)的全面發(fā)展全民養(yǎng)生健康熱潮運動的流行。從媒體到消費者,養(yǎng)生與健康已經(jīng)成為最熱門的話題之一。對健康的期望、對長壽的膜拜!市場需求洞察(一)32市場需求洞察(二)健康市場傳統(tǒng)感恩文化影響深遠。子女總是希望父母健康長壽,并且樂意更好的回報他們!中產階級的形成老齡化社會的逐步來臨,為健康產業(yè)在中國發(fā)展奠定了群眾基礎市場需求洞察(二)33市場需求洞察(三)1、中醫(yī)養(yǎng)生作為一項古老的中醫(yī)藥文化,已形成了一個富有朝氣的新興產業(yè)。2、市場上各類中醫(yī)理療服務機構數(shù)量眾多,但缺乏較有影響力的品牌。服務項目大同小異,缺乏強有力的特色塑造和宣傳。3、服務定位則呈兩極化現(xiàn)象,一種是高端養(yǎng)生保健會所,服務品質較好,但針對高端人群,收費高昂;另一種是街邊小店,價格低廉,但是服務品質無從保證,更談不上專業(yè)性和品牌度。目前市場比較常見的中醫(yī)理療服務手法類:按摩、針灸、火罐、刮砂、火療等器械類:電療、磁療等中藥藥用類:艾療、藥酒、藥浴等內服調理類:食療養(yǎng)生等市場需求洞察(三)34市場需求洞察(四)當代主流醫(yī)學模式發(fā)展正從注重疾病診治向關注生命全過程的健康監(jiān)測、健康維護、疾病控制發(fā)展;醫(yī)學服務模式從以疾病為中心向以病人/人群為中心轉變,從針對個體轉向針對個體家庭與社區(qū),從以醫(yī)院為基礎轉向以社區(qū)為基礎,從以醫(yī)療為重點轉向以預防保健為重點。據(jù)調查了解,專業(yè)性的社區(qū)化中醫(yī)養(yǎng)生服務機構尚為市場盲點市場需求洞察(四)35中醫(yī)館市場推廣企劃案課件36中醫(yī)館市場推廣企劃案課件37中醫(yī)館市場推廣企劃案課件38中醫(yī)館市場推廣企劃案課件39中醫(yī)館市場推廣企劃案課件40中醫(yī)館市場推廣企劃案課件