汰漬-一個(gè)極其善于挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)的洗衣奇跡55

頂尖創(chuàng)意人社區(qū)汰漬一個(gè)極其挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)的洗衣頂尖創(chuàng)意人社區(qū)汰漬一個(gè)極其挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)的洗衣我們北京市朝陽(yáng)區(qū)東三環(huán)中路39號(hào)se .cn 建外SOHObus .cne .cn2專注于全球優(yōu)秀創(chuàng)意廣告及行業(yè)動(dòng)態(tài)的頂尖創(chuàng)意人社區(qū)服務(wù)號(hào)：創(chuàng)意值達(dá)（PIT_CIA）訂閱號(hào)：大創(chuàng)意（PIT_）以創(chuàng)意、品牌打造方法為主，每周每日?量全球最新案例、一篇優(yōu)質(zhì)品牌的造的歷程。方法和品牌打方法論及行業(yè)大咖。2專注于全球優(yōu)秀創(chuàng)意廣告及行業(yè)動(dòng)態(tài)的頂尖創(chuàng)意人社區(qū)服務(wù)號(hào)：創(chuàng)意值達(dá)（PIT_CIA）訂閱號(hào)：大創(chuàng)意（PIT_）以創(chuàng)意、品牌打造方法為主，每周每日?量全球最新案例、一篇優(yōu)質(zhì)品牌的造的歷程。方法和品牌打方法論及行業(yè)大咖。3CHAPTER1.品牌背景信息及發(fā)展歷程3CHAPTER1.品牌背景信息及發(fā)展歷程CHAPTER2.品牌策略分析CHAPTER3.INDEX4CHAPTER1品牌背景及發(fā)展歷程4CHAPTER1品牌背景及發(fā)展歷程5品牌介紹汰漬是寶潔公司個(gè)人護(hù)理用品的一個(gè)品牌，于1946年創(chuàng)于美國(guó)，也是世界上第一款余年的皂洗洗衣粉。汰漬的誕生，結(jié)束了人類歷史上長(zhǎng)達(dá)2000，把人類從繁重的洗衣工作中出來(lái)，素有“洗衣世界的劑。”的盛名。商品包含香皂、洗潔精、洗衣液、洗衣粉與清潔中文名：汰漬外文名：TIDE類總5品牌介紹汰漬是寶潔公司個(gè)人護(hù)理用品的一個(gè)品牌，于1946年創(chuàng)于美國(guó)，也是世界上第一款余年的皂洗洗衣粉。汰漬的誕生，結(jié)束了人類歷史上長(zhǎng)達(dá)2000，把人類從繁重的洗衣工作中出來(lái)，素有“洗衣世界的劑?！钡氖⒚?。商品包含香皂、洗潔精、洗衣液、洗衣粉與清潔中文名：汰漬外文名：TIDE類總型：日用洗護(hù)用品部：美國(guó)發(fā)明者：David“創(chuàng)辦時(shí)間：1946”Byerly6ProductX：寶潔的一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)投資由寶潔創(chuàng)造的汰漬洗衣粉自1946年以來(lái)一直是美國(guó)文化的組成部分.在汰漬不斷發(fā)展發(fā)展和變化。的過(guò)程中，也能看出許多美國(guó)以及文化方面的1933年，汰漬誕生了第一款洗衣Dreft，其上市之后在市面上的反饋很好，但由于它的配方較為溫和，因此在去污方面的能力不是十分強(qiáng)大。而當(dāng)時(shí)寶潔的一個(gè)研發(fā)人員David“”Byerly決心要解決這個(gè)問(wèn)題，希望能夠研發(fā)出一款超強(qiáng)去污能力的洗衣粉，經(jīng)過(guò)7年的試驗(yàn)，最終研發(fā)強(qiáng)去污洗衣劑的項(xiàng)目被取消，但是6ProductX：寶潔的一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)投資由寶潔創(chuàng)造的汰漬洗衣粉自1946年以來(lái)一直是美國(guó)文化的組成部分.在汰漬不斷發(fā)展發(fā)展和變化。的過(guò)程中，也能看出許多美國(guó)以及文化方面的1933年，汰漬誕生了第一款洗衣Dreft，其上市之后在市面上的反饋很好，但由于它的配方較為溫和，因此在去污方面的能力不是十分強(qiáng)大。而當(dāng)時(shí)寶潔的一個(gè)研發(fā)人員David“”Byerly決心要解決這個(gè)問(wèn)題，希望能夠研發(fā)出一款超強(qiáng)去污能力的洗衣粉，經(jīng)過(guò)7年的試驗(yàn)，最終研發(fā)強(qiáng)去污洗衣劑的項(xiàng)目被取消，但是David卻自己默默地在業(yè)余時(shí)間進(jìn)行著這款出來(lái)。最終這款的研發(fā)，在14年之后，他終于將汰漬的原型研發(fā)了在1946年正式推出。推出之后，就被當(dāng)時(shí)的美國(guó)人稱它為：TheWashdayMiracle（洗衣領(lǐng)域的一大成了“網(wǎng)紅”爆款。），分分鐘就David“”Byerly7汰漬最早的推廣方式：高頻廣告+奪目包裝汰漬想到了一個(gè)辦法，將自己推廣給當(dāng)時(shí)的目標(biāo)受眾：成為那個(gè)時(shí)候每天日間和夜間黃金時(shí)段的連續(xù)劇或肥皂劇的大贊助商，向那些家庭婦女們發(fā)起廣告的轟炸。加上汰漬獨(dú)特的橙色+黃色的牛眼型外觀（包裝以及l(fā)ogo）讓汰漬在那個(gè)年代成為了眾多消費(fèi)者過(guò)目不忘的品牌。而橙色+黃色這種熒光色搭配，也是汰漬率先啟用的，在那個(gè)是一個(gè)非常獨(dú)特的組合。汰漬的Logo也是由當(dāng)時(shí)的建筑師Donald7汰漬最早的推廣方式：高頻廣告+奪目包裝汰漬想到了一個(gè)辦法，將自己推廣給當(dāng)時(shí)的目標(biāo)受眾：成為那個(gè)時(shí)候每天日間和夜間黃金時(shí)段的連續(xù)劇或肥皂劇的大贊助商，向那些家庭婦女們發(fā)起廣告的轟炸。加上汰漬獨(dú)特的橙色+黃色的牛眼型外觀（包裝以及l(fā)ogo）讓汰漬在那個(gè)年代成為了眾多消費(fèi)者過(guò)目不忘的品牌。而橙色+黃色這種熒光色搭配，也是汰漬率先啟用的，在那個(gè)是一個(gè)非常獨(dú)特的組合。汰漬的Logo也是由當(dāng)時(shí)的建筑師DonaldDeskey和著名工業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一同設(shè)計(jì)。這款Logo一經(jīng)啟用就再?zèng)]做過(guò)大的改動(dòng)，只是在1996年的時(shí)候進(jìn)行過(guò)微調(diào)煥新?？梢?jiàn)當(dāng)時(shí)寶潔對(duì)于汰漬這款格的品牌包裝方式。的信心十足，用的都是那個(gè)最高規(guī)David“”Byerly8發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者痛點(diǎn)，進(jìn)行推新作為一個(gè)日用品品牌，汰漬無(wú)時(shí)不刻不在關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于洗衣洗護(hù)領(lǐng)域的痛點(diǎn)和需求。1968年，汰漬發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初的強(qiáng)效洗滌劑無(wú)法滿足當(dāng)時(shí)消費(fèi)者日漸增多的需求，比如當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者需要一種更簡(jiǎn)單的方法去除就是Tide以此來(lái)加大的活性，能夠去除更頑固的污漬，而這款XK，而它也是美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)第一種含有酶的洗滌劑。David“8發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者痛點(diǎn)，進(jìn)行推新作為一個(gè)日用品品牌，汰漬無(wú)時(shí)不刻不在關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于洗衣洗護(hù)領(lǐng)域的痛點(diǎn)和需求。1968年，汰漬發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初的強(qiáng)效洗滌劑無(wú)法滿足當(dāng)時(shí)消費(fèi)者日漸增多的需求，比如當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者需要一種更簡(jiǎn)單的方法去除就是Tide以此來(lái)加大的活性，能夠去除更頑固的污漬，而這款XK，而它也是美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)第一種含有酶的洗滌劑。David“”Byerly9在洗衣液的基礎(chǔ)上，解決消費(fèi)者的使用難題1984年推的汰漬洗衣液無(wú)論是在分量上還是成分上，都比市面上一般洗衣液更加有優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者花一樣的價(jià)格可以買到2倍的（劃算），同時(shí)還能擁有更強(qiáng)去污能力（力強(qiáng)），更重要的是，細(xì)心的汰漬解決了在（self-draining上的一個(gè)使用痛點(diǎn)：用一個(gè)能夠測(cè)量使用量的蓋子cap9在洗衣液的基礎(chǔ)上，解決消費(fèi)者的使用難題1984年推的汰漬洗衣液無(wú)論是在分量上還是成分上，都比市面上一般洗衣液更加有優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者花一樣的價(jià)格可以買到2倍的（劃算），同時(shí)還能擁有更強(qiáng)去污能力（力強(qiáng)），更重要的是，細(xì)心的汰漬解決了在（self-draining上的一個(gè)使用痛點(diǎn)：用一個(gè)能夠測(cè)量使用量的蓋子cap）讓消費(fèi)者不用自己再去煩惱到底應(yīng)該倒多少洗衣液更合適。而用量，正式那些專業(yè)的家庭主婦們十分在意的問(wèn)題。10以確保在洗護(hù)衣物這個(gè)領(lǐng)域成為一個(gè)級(jí)的人物。比如在1988年推出的汰漬漂白劑，它是第一款具有全強(qiáng)度彩色安全漂白劑的洗滌劑。能夠在確保衣服不掉色的情況下對(duì)衣服進(jìn)行深程度的潔凈；而1992年推出的汰漬諾索洗衣液，在這款里祛除了的水分，而消費(fèi)者在使用時(shí)也可以用更少的量去清潔跟多的衣服……10以確保在洗護(hù)衣物這個(gè)領(lǐng)域成為一個(gè)級(jí)的人物。比如在1988年推出的汰漬漂白劑，它是第一款具有全強(qiáng)度彩色安全漂白劑的洗滌劑。能夠在確保衣服不掉色的情況下對(duì)衣服進(jìn)行深程度的潔凈；而1992年推出的汰漬諾索洗衣液，在這款里祛除了的水分，而消費(fèi)者在使用時(shí)也可以用更少的量去清潔跟多的衣服……11一款消除社交尷尬的這款在這款在推出之后受到眾多消費(fèi)者的追捧。說(shuō)實(shí)在的，不知道多少人的功能上能夠找到共鳴。吃飯時(shí)不小心粘上的油漬、?咖啡不小心粘上的咖啡漬、以及各種因?yàn)椴恍⌒牡耐粵r而造成的衣服的“小”，都被這一支筆給解決了。隨身攜帶，隨時(shí)清潔，不只是能夠讓衣服保持潔凈，在情感層面來(lái)說(shuō)，這款給消費(fèi)者帶去的的是安全感，因?yàn)橛辛诉@款，免去了很多不必要的尷尬。11一款消除社交尷尬的這款在這款在推出之后受到眾多消費(fèi)者的追捧。說(shuō)實(shí)在的，不知道多少人的功能上能夠找到共鳴。吃飯時(shí)不小心粘上的油漬、?咖啡不小心粘上的咖啡漬、以及各種因?yàn)椴恍⌒牡耐粵r而造成的衣服的“小”，都被這一支筆給解決了。隨身攜帶，隨時(shí)清潔，不只是能夠讓衣服保持潔凈，在情感層面來(lái)說(shuō)，這款給消費(fèi)者帶去的的是安全感，因?yàn)橛辛诉@款，免去了很多不必要的尷尬。12LoadsofHope-勿以善小而不為自2005年的卡特里娜颶風(fēng)災(zāi)害之后，汰漬推出了Loadsof Hope這個(gè)Project，希望能夠通過(guò)自己的力量去幫助一些受災(zāi)的人群。雖然幫助受災(zāi)群眾衣物這件事與人們認(rèn)知的“”關(guān)聯(lián)度沒(méi)有食物、物資、資金來(lái)得高，但無(wú)論如何，汰漬這個(gè)品牌也是希望通過(guò)自己的力量去為受災(zāi)的人民做一點(diǎn)的事情，哪怕真的只是洗衣、疊衣等等。更何況，這件事情也并非與災(zāi)情那么沒(méi)有關(guān)系。從心理的角度上來(lái)說(shuō)，處于12LoadsofHope-勿以善小而不為自2005年的卡特里娜颶風(fēng)災(zāi)害之后，汰漬推出了Loadsof Hope這個(gè)Project，希望能夠通過(guò)自己的力量去幫助一些受災(zāi)的人群。雖然幫助受災(zāi)群眾衣物這件事與人們認(rèn)知的“”關(guān)聯(lián)度沒(méi)有食物、物資、資金來(lái)得高，但無(wú)論如何，汰漬這個(gè)品牌也是希望通過(guò)自己的力量去為受災(zāi)的人民做一點(diǎn)的事情，哪怕真的只是洗衣、疊衣等等。更何況，這件事情也并非與災(zāi)情那么沒(méi)有關(guān)系。從心理的角度上來(lái)說(shuō)，處于中的人，心靈總是收到了沖擊，臟亂、污漬、破敗的一切卻會(huì)加重他們的心靈創(chuàng)傷，但在這時(shí)候有一身干凈、精神的衣服，在心靈上對(duì)災(zāi)區(qū)的人民而言就是一種“希望”的象征，能夠從心理上減輕他們的負(fù)擔(dān)，也能夠?yàn)樗麄兊纳顜ハＭ?。到目前為止這個(gè)項(xiàng)目也依然存在，它已經(jīng)為各個(gè)家庭清潔了60000件衣物的清潔。一件小事，卻是對(duì)汰漬品牌的責(zé)任感的展現(xiàn)，甚至正是因?yàn)檫@是一件看似不起眼的小時(shí)，反倒讓人感覺(jué)誠(chéng)意滿滿。而當(dāng)你知道它內(nèi)在的力量有多大的時(shí)候，一定會(huì)對(duì)他們的這個(gè)做法肅然起敬。13TidePODS?除了功能之外，汰漬一直在致力于幫助消費(fèi)者解決“用量”的問(wèn)題，于是他們?cè)?012年推出了TidePODS?，這一顆小小的pac，就可以清潔一整缸的衣物，獨(dú)立包裝的13TidePODS?除了功能之外，汰漬一直在致力于幫助消費(fèi)者解決“用量”的問(wèn)題，于是他們?cè)?012年推出了TidePODS?，這一顆小小的pac，就可以清潔一整缸的衣物，獨(dú)立包裝的讓消費(fèi)者免去了很多麻煩。但這雖然是一款非常有創(chuàng)意也很有洞察的，卻在2018年年初為汰14CHAPTER2品牌策略分析14CHAPTER2品牌策略分析15寶潔的一張王牌一開(kāi)始說(shuō)汰漬是寶潔的一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)投資，是因?yàn)楫?dāng)初汰漬對(duì)于寶潔來(lái)說(shuō)算是一個(gè)戰(zhàn)略型，因?yàn)樵谔瓭n出現(xiàn)之前，寶潔是一個(gè)做了100多年香皂的公司，而開(kāi)發(fā)汰漬，就意味著寶潔公司的發(fā)展方向會(huì)出現(xiàn)一個(gè)轉(zhuǎn)變，因此寶潔在汰漬這件事情的初期顯得有些搖擺不定，甚至是用X的代號(hào)來(lái)為項(xiàng)目起名字，X即是：未命名。但汰漬最終是成功了。對(duì)于世界來(lái)說(shuō)，汰漬不只是一項(xiàng)新，也是一“類”新，是以化學(xué)物為基礎(chǔ)，而不是肥皂化學(xué)制品。這個(gè)清潔劑是“肥皂業(yè)2000多年的第一次重大改變15寶潔的一張王牌一開(kāi)始說(shuō)汰漬是寶潔的一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)投資，是因?yàn)楫?dāng)初汰漬對(duì)于寶潔來(lái)說(shuō)算是一個(gè)戰(zhàn)略型，因?yàn)樵谔瓭n出現(xiàn)之前，寶潔是一個(gè)做了100多年香皂的公司，而開(kāi)發(fā)汰漬，就意味著寶潔公司的發(fā)展方向會(huì)出現(xiàn)一個(gè)轉(zhuǎn)變，因此寶潔在汰漬這件事情的初期顯得有些搖擺不定，甚至是用X的代號(hào)來(lái)為項(xiàng)目起名字，X即是：未命名。但汰漬最終是成功了。對(duì)于世界來(lái)說(shuō)，汰漬不只是一項(xiàng)新，也是一“類”新，是以化學(xué)物為基礎(chǔ)，而不是肥皂化學(xué)制品。這個(gè)清潔劑是“肥皂業(yè)2000多年的第一次重大改變”。事實(shí)證明，這項(xiàng)改變還超出寶潔原先的預(yù)期：汰漬在上市，邊成為了寶潔公司的一個(gè)王牌，不到幾年，汰漬就取代了寶潔獲利最大和銷售最佳的品牌，為公司創(chuàng)造出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然不同的市場(chǎng)。16汰漬（TIDE）名。雖然Tide的中文名音譯為汰漬（淘汰污漬的意思），但在英文中，Tide是潮汐，浪潮的意思。而這個(gè)名字的由來(lái)是因?yàn)?，?fù)責(zé)汰漬品牌的的班頓伯利廣告公司為了尋找的構(gòu)想，咨詢開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，而被咨詢者就是發(fā)明者Byerly，但當(dāng)時(shí)他們的似乎不是非常愉快，因?yàn)閺V告公司當(dāng)時(shí)的人在談話中不斷地在打斷Byerly，而B(niǎo)yerly最后有點(diǎn)憤怒地說(shuō)：如果要說(shuō)特點(diǎn)，那這款16汰漬（TIDE）名。雖然Tide的中文名音譯為汰漬（淘汰污漬的意思），但在英文中，Tide是潮汐，浪潮的意思。而這個(gè)名字的由來(lái)是因?yàn)?，?fù)責(zé)汰漬品牌的的班頓伯利廣告公司為了尋找的構(gòu)想，咨詢開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，而被咨詢者就是發(fā)明者Byerly，但當(dāng)時(shí)他們的似乎不是非常愉快，因?yàn)閺V告公司當(dāng)時(shí)的人在談話中不斷地在打斷Byerly，而B(niǎo)yerly最后有點(diǎn)憤怒地說(shuō)：如果要說(shuō)特點(diǎn)，那這款會(huì)產(chǎn)生如?浪般的肥皂泡。但正是因?yàn)檫@句“氣話”，讓?浪般的排摸成為了汰漬早期的重點(diǎn)，同時(shí)，也是汰漬品牌名稱的由來(lái)。17策略——洗衣汰漬起初的策略是以“洗衣”概念為主。汰漬的廣告宣傳寶潔已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一項(xiàng)革命性的新技術(shù)，并對(duì)消費(fèi)者承諾“?浪般的肥皂泡”能“比肥皂洗得更干凈”。這種說(shuō)法聽(tīng)起來(lái)可能有一點(diǎn)夸張，但事實(shí)上這項(xiàng)技術(shù)確實(shí)具有革命性，而且潔凈效果也非常好。對(duì)于硬水地區(qū)的幾百萬(wàn)居民來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)真的改變了他們的洗衣方式。汰漬的誕生還有一個(gè)非常幸運(yùn)的兩個(gè)契機(jī)：①自動(dòng)洗衣機(jī)的普及；②戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)者們也日漸富裕，開(kāi)始?，其中就包括洗衣機(jī)。家用電汰漬在這個(gè)契機(jī)上市，于是在漬在廣告中“新”的概念，將自己的方面他們將一個(gè)創(chuàng)新型的清潔型與創(chuàng)新型的清潔型家電了起來(lái)。具體做法就是汰和洗衣機(jī)放在一起，同時(shí)還和洗衣機(jī)產(chǎn)商，在新的洗衣機(jī)中附上幾盒汰漬洗衣粉，來(lái)強(qiáng)化兩者的關(guān)系。當(dāng)然，就像之前我們講樂(lè)事的時(shí)候，百事所經(jīng)歷的一樣，這樣的做法別貿(mào)易委員禁止，畢17策略——洗衣汰漬起初的策略是以“洗衣”概念為主。汰漬的廣告宣傳寶潔已經(jīng)開(kāi)發(fā)出一項(xiàng)革命性的新技術(shù)，并對(duì)消費(fèi)者承諾“?浪般的肥皂泡”能“比肥皂洗得更干凈”。這種說(shuō)法聽(tīng)起來(lái)可能有一點(diǎn)夸張，但事實(shí)上這項(xiàng)技術(shù)確實(shí)具有革命性，而且潔凈效果也非常好。對(duì)于硬水地區(qū)的幾百萬(wàn)居民來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)真的改變了他們的洗衣方式。汰漬的誕生還有一個(gè)非常幸運(yùn)的兩個(gè)契機(jī)：①自動(dòng)洗衣機(jī)的普及；②戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)者們也日漸富裕，開(kāi)始?，其中就包括洗衣機(jī)。家用電汰漬在這個(gè)契機(jī)上市，于是在漬在廣告中“新”的概念，將自己的方面他們將一個(gè)創(chuàng)新型的清潔型與創(chuàng)新型的清潔型家電了起來(lái)。具體做法就是汰和洗衣機(jī)放在一起，同時(shí)還和洗衣機(jī)產(chǎn)商，在新的洗衣機(jī)中附上幾盒汰漬洗衣粉，來(lái)強(qiáng)化兩者的關(guān)系。當(dāng)然，就像之前我們講樂(lè)事的時(shí)候，百事所經(jīng)歷的一樣，這樣的做法別貿(mào)易委員禁止，畢竟他們帶有”“的嫌疑。但即便是制止，也有點(diǎn)”晚”,因?yàn)椋菚r(shí)的消費(fèi)者已經(jīng)把兩者在腦中產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，很長(zhǎng)一段時(shí)間他們只要一看到洗衣機(jī)就會(huì)聯(lián)想到……汰漬。18品牌價(jià)值目標(biāo)消費(fèi)人群洗衣喜歡價(jià)美物廉的家庭主婦有日常洗衣需求的普通消費(fèi)人群具有超強(qiáng)的去污能力以家庭為的普通消費(fèi)群品牌主要賣點(diǎn)潔凈衣物的頑固污漬的克星家務(wù)活的好幫手關(guān)愛(ài)每個(gè)家庭18品牌價(jià)值目標(biāo)消費(fèi)人群洗衣喜歡價(jià)美物廉的家庭主婦有日常洗衣需求的普通消費(fèi)人群具有超強(qiáng)的去污能力以家庭為的普通消費(fèi)群品牌主要賣點(diǎn)潔凈衣物的頑固污漬的克星家務(wù)活的好幫手關(guān)愛(ài)每個(gè)家庭平價(jià)|物美價(jià)廉省力|去污力強(qiáng)省心|便捷設(shè)計(jì)好用|多種功能19CHAPTER319CHAPTER3201970-ROOSTER這是汰漬于1970年投放的TVC，主打柔順功能。在廣告中一開(kāi)始就出現(xiàn)公雞設(shè)下疑問(wèn)：為什么公雞叫不醒主人？后來(lái)才發(fā)現(xiàn)主人是故意貪睡不想起床，原因是因?yàn)椋瓭n洗過(guò)的用品十分柔軟，以至于讓使用城變成了起床苦難戶。對(duì)于汰漬來(lái)說(shuō)，以功能點(diǎn)為先的廣告數(shù)不勝數(shù)，但在美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的功能廣告與不同的是，即便是一個(gè)“201970-ROOSTER這是汰漬于1970年投放的TVC，主打柔順功能。在廣告中一開(kāi)始就出現(xiàn)公雞設(shè)下疑問(wèn)：為什么公雞叫不醒主人？后來(lái)才發(fā)現(xiàn)主人是故意貪睡不想起床，原因是因?yàn)?，汰漬洗過(guò)的用品十分柔軟，以至于讓使用城變成了起床苦難戶。對(duì)于汰漬來(lái)說(shuō)，以功能點(diǎn)為先的廣告數(shù)不勝數(shù)，但在美國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的功能廣告與不同的是，即便是一個(gè)“賣點(diǎn)”，他們也能變著花樣地講個(gè)好幾年。211990s節(jié)日熱點(diǎn)汰漬在節(jié)日熱點(diǎn)方面的廣告主要是表現(xiàn)的關(guān)愛(ài)，以及對(duì)家庭之愛(ài)的主張。牌對(duì)于家庭消費(fèi)人群比如說(shuō)感恩節(jié)時(shí)會(huì)和消費(fèi)者會(huì)以“無(wú)條件的愛(ài)”211990s節(jié)日熱點(diǎn)汰漬在節(jié)日熱點(diǎn)方面的廣告主要是表現(xiàn)的關(guān)愛(ài)，以及對(duì)家庭之愛(ài)的主張。牌對(duì)于家庭消費(fèi)人群比如說(shuō)感恩節(jié)時(shí)會(huì)和消費(fèi)者會(huì)以“無(wú)條件的愛(ài)”，“家人歡聚一起”為家庭提供最干凈的衣服，和最溫暖的氛圍。而另一種表達(dá)方式就是用夫妻、子女、父母之間的故事來(lái)傳遞汰漬在一個(gè)家庭中的角色。如果一定要給汰漬的品牌找一個(gè)人格的話，他應(yīng)該就是那種“關(guān)愛(ài)型”人格。無(wú)時(shí)不刻在關(guān)愛(ài)著消費(fèi)的洗衣問(wèn)題，從而給他們帶來(lái)更美好的生活。222005-ItalianDesigner2005年，節(jié)能型TideColdWater上市。在廣告中不同的洗衣機(jī)都要轉(zhuǎn)向冷水洗的按鈕，操作的指向性告訴消費(fèi)者這是一款可摻著冷水洗滌的，也意味著冷水洗的時(shí)代要到來(lái)啦。汰漬是開(kāi)啟冷水洗滌的第一個(gè)品牌。222005-ItalianDesigner2005年，節(jié)能型TideColdWater上市。在廣告中不同的洗衣機(jī)都要轉(zhuǎn)向冷水洗的按鈕，操作的指向性告訴消費(fèi)者這是一款可摻著冷水洗滌的，也意味著冷水洗的時(shí)代要到來(lái)啦。汰漬是開(kāi)啟冷水洗滌的第一個(gè)品牌。節(jié)能省錢的概念，是汰漬對(duì)消費(fèi)者細(xì)心觀察后所定下的溝通策略。對(duì)于一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，開(kāi)源節(jié)流是一種家庭經(jīng)營(yíng)的智慧，而汰漬正式因?yàn)榱私獾较M(fèi)者的這個(gè)心理，因此在很早之前就開(kāi)始用這樣的方式與消費(fèi)者個(gè)洞察用在了新品研發(fā)上面。。甚至，將這232006-SHEET一張潔白無(wú)瑕的床單、一聲雞叫，一支廣告。汰漬2006年推出的SHEET廣告，巧妙地表達(dá)出汰漬洗的干凈去污能力強(qiáng)，所以公雞看到白色床單后還以為太陽(yáng)出來(lái)了該打鳴了。哪怕是售賣，汰漬也是懂得如何克制地展示用一種間接的方式，來(lái)詮釋自己的多話，就能夠?qū)㈥P(guān)鍵信息傳遞出去。賣點(diǎn)。甚至不用說(shuō)太這是一個(gè)自信品牌對(duì)消費(fèi)者智商的充分尊重。而這樣的廣告一般太招人討厭。232006-SHEET一張潔白無(wú)瑕的床單、一聲雞叫，一支廣告。汰漬2006年推出的SHEET廣告，巧妙地表達(dá)出汰漬洗的干凈去污能力強(qiáng)，所以公雞看到白色床單后還以為太陽(yáng)出來(lái)了該打鳴了。哪怕是售賣，汰漬也是懂得如何克制地展示用一種間接的方式，來(lái)詮釋自己的多話，就能夠?qū)㈥P(guān)鍵信息傳遞出去。賣點(diǎn)。甚至不用說(shuō)太這是一個(gè)自信品牌對(duì)消費(fèi)者智商的充分尊重。而這樣的廣告一般太招人討厭。242007-BLACK&TIDEMOVIE有的廣告人說(shuō)，真正的好廣告就是你看不出來(lái)他是廣告；而現(xiàn)在一則好廣告的標(biāo)準(zhǔn)又是：即便你知道他是廣告你還依然愿意把他開(kāi)完。在院看過(guò)很多場(chǎng)也未必見(jiàn)過(guò)幾則有意思的廣告，而汰漬這則院的廣告當(dāng)真讓人過(guò)目不忘。這則廣告的巧思242007-BLACK&TIDEMOVIE有的廣告人說(shuō)，真正的好廣告就是你看不出來(lái)他是廣告；而現(xiàn)在一則好廣告的標(biāo)準(zhǔn)又是：即便你知道他是廣告你還依然愿意把他開(kāi)完。在院看過(guò)很多場(chǎng)也未必見(jiàn)過(guò)幾則有意思的廣告，而汰漬這則院的廣告當(dāng)真讓人過(guò)目不忘。這則廣告的巧思在于：幕布一片白，最后上一個(gè)LOGO，全片結(jié)束。252007年汰漬拍了一支廣告：CASTAWAY。講述了一位在經(jīng)歷了一場(chǎng)?難的男子，在的邊緣找到一箱白衣。他將白衣?lián)Q上，因?yàn)榘椎锰^(guò)醒目，該男子得以被順利營(yíng)救。功能賣點(diǎn)的另一種表達(dá)方式：有一些效果不需要出現(xiàn)，只用展示效果給消費(fèi)者帶來(lái)的利益即可，最后干凈地落一個(gè)LOGO，不用太多廢話。因?yàn)椋热皇瞧放品懦鋈サ膹V告，252007年汰漬拍了一支廣告：CASTAWAY。講述了一位在經(jīng)歷了一場(chǎng)?難的男子，在的邊緣找到一箱白衣。他將白衣?lián)Q上，因?yàn)榘椎锰^(guò)醒目，該男子得以被順利營(yíng)救。功能賣點(diǎn)的另一種表達(dá)方式：有一些效果不需要出現(xiàn)，只用展示效果給消費(fèi)者帶來(lái)的利益即可，最后干凈地落一個(gè)LOGO，不用太多廢話。因?yàn)?，既然是品牌放出去的廣告，證明這就是品牌的主張，從而會(huì)讓人自動(dòng)聯(lián)想到品牌的是有能力達(dá)到這樣的效果，從而給自己帶來(lái)某種“利益”的。262008超級(jí)碗廣告TidetoGoTalkingStain—Interview第四十二屆超級(jí)碗期間，標(biāo)志著洗滌劑品類的者的汰漬首次進(jìn)軍超級(jí)碗。由Saatchi&Saatchi262008超級(jí)碗廣告TidetoGoTalkingStain—Interview第四十二屆超級(jí)碗期間，標(biāo)志著洗滌劑品類的者的汰漬首次進(jìn)軍超級(jí)碗。由Saatchi&Saatchi為汰漬拍攝了一支【TidetoGoTalkingStain】TVC，其實(shí)早在2008年前，汰漬就創(chuàng)建了網(wǎng)站，希望消費(fèi)者能將日常遇到污漬的尷尬拍被篩選出來(lái)并投放在電視廣告的黃金時(shí)段。成短片并上傳，很多優(yōu)秀的食品和飲料污漬是日常生活中普遍的事故，汰漬認(rèn)為超級(jí)碗為其提供了理想的平臺(tái)連接，并涉及到非常廣泛的受眾。Tidtogo“污漬會(huì)”創(chuàng)意廣告——面試時(shí)面試官完全聽(tīng)不到你在講什么，他的注意力竟然被一塊大喊大叫的污漬給吸引了。這則創(chuàng)意廣告中將污漬擬人化，污漬會(huì)影響你的形象甚至能代替你“發(fā)言”，細(xì)思極恐，還是用汰漬的Tidtogo來(lái)化解不必要的尷尬吧~27TidetoGoTalking27TidetoGoTalkingStain—SARGE面對(duì)暴躁苛刻的長(zhǎng)官，想要化解可能只需要一直TIDETOGOPEN。小巧便攜，瞬間去污的特點(diǎn)在廣告中被展現(xiàn)的淋漓盡致，在廣告的前半段還真為這個(gè)小士兵捏了一把汗。28TidetoGoTalkingStain—date這是消費(fèi)者的【my28TidetoGoTalkingStain—date這是消費(fèi)者的【mytalkingstain】短。這應(yīng)該是所有女生的噩夢(mèng)，也是極其尷尬和丟人的瞬間。一般來(lái)說(shuō)，這種尷尬都會(huì)讓人產(chǎn)生焦慮，特別是自己在經(jīng)歷過(guò)這件事情之后，而Tide用一種有趣的方式來(lái)放大這種焦慮，從而來(lái)強(qiáng)化TideToGo的刻。特征，讓人印象深29TidetoGoTalkingStain—Cop29TidetoGoTalkingStain—Cop在2008年前，汰漬已經(jīng)收到上千封來(lái)自消費(fèi)者的郵件，都是關(guān)于“instantmiracle”，他們講述TidetoGo如何化解生活中的小尷尬以及為日常生活帶來(lái)很多樂(lè)趣。被小開(kāi)罰單這么關(guān)緊的時(shí)刻，也會(huì)被污漬給吸引，這支消費(fèi)者還是講述了TalkingStain的獨(dú)特“魅力”。的30TidetoGoTalkingStain2008年2月，美國(guó)繼續(xù)了一條“污漬會(huì)替你說(shuō)話”的廣告：一位男士熱情邀約女士，女士的注意力卻被男士白襯衫上的兩塊污漬吸引，污漬“大喊大叫”于是搞砸了這場(chǎng)。廣告結(jié)尾，去污筆現(xiàn)身，輕松抹幾下污漬消失，充分詮釋了“立即讓污漬閉嘴”的廣告主題。30TidetoGoTalkingStain2008年2月，美國(guó)繼續(xù)了一條“污漬會(huì)替你說(shuō)話”的廣告：一位男士熱情邀約女士，女士的注意力卻被男士白襯衫上的兩塊污漬吸引，污漬“大喊大叫”于是搞砸了這場(chǎng)。廣告結(jié)尾，去污筆現(xiàn)身，輕松抹幾下污漬消失，充分詮釋了“立即讓污漬閉嘴”的廣告主題?！拔蹪n會(huì)替你說(shuō)話”的趣味陛及創(chuàng)意性吸引消費(fèi)者，為了使短片更廣，汰漬微型網(wǎng)站問(wèn)世，同時(shí)該網(wǎng)站與其他。網(wǎng)站主動(dòng)，方便受眾互相網(wǎng)站利用每天提供1000份獎(jiǎng)品，包括iPod等作為，鼓勵(lì)網(wǎng)民們上傳自己的日常，為污漬加入自己的聲音，創(chuàng)造屬于自己的“污漬會(huì)替你說(shuō)話”短片。接著組織“一舉成名”網(wǎng)上競(jìng)賽，獲獎(jiǎng)廣告會(huì)在電視節(jié)目黃金時(shí)段播出。此活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民的和積極性，使網(wǎng)民在無(wú)形中成為了品牌推廣的使者，進(jìn)一步提升了品牌知名度。31TIDETOGOPENSTOCKING31TIDETOGOPENSTOCKINGSTUFFER圣誕前夜“陌生老頭”闖入屋子大吃大?，女主撞見(jiàn)后驚慌失措，老頭好像并不想劫持這家人而是想要一支TIDETOGOPEN。TIDETOGOPEN就像是小時(shí)候用過(guò)的修正液，便攜好用，對(duì)于去除日常小污漬“得心應(yīng)手”，難怪吸引力如此之大~32TaketheTideStainReleaseChallenge的廣告風(fēng)潮就是被洗衣粉和牙膏帶起來(lái)的。因?yàn)椋鞘且环N效果、成分、科學(xué)的信譽(yù)背書(shū)。這支廣告先是找來(lái)世上最會(huì)搞破壞的孩子們，沾滿污漬的白布在使用汰漬后煥然一新，接著是再次對(duì)汰漬的32TaketheTideStainReleaseChallenge的廣告風(fēng)潮就是被洗衣粉和牙膏帶起來(lái)的。因?yàn)?，那是一種效果、成分、科學(xué)的信譽(yù)背書(shū)。這支廣告先是找來(lái)世上最會(huì)搞破壞的孩子們，沾滿污漬的白布在使用汰漬后煥然一新，接著是再次對(duì)汰漬的“實(shí)驗(yàn)”，反復(fù)染上污漬后了：汰漬就是能洗得干凈。，潔白如初，觀眾這些看了都信332012年8月與NFL官方達(dá)成合作協(xié)議2012年8月，消費(fèi)者將開(kāi)始看到帶有NFL官方紋章標(biāo)志的特別標(biāo)記的Tide包裝，因此Tide提供了在其獨(dú)特的橙色包裝上使用特許經(jīng)營(yíng)標(biāo)識(shí)和商標(biāo)的機(jī)會(huì)。隨著NFL不斷增長(zhǎng)的女粉絲群體，女性占電視轉(zhuǎn)播NFL比賽的三分之332012年8月與NFL官方達(dá)成合作協(xié)議2012年8月，消費(fèi)者將開(kāi)始看到帶有NFL官方紋章標(biāo)志的特別標(biāo)記的Tide包裝，因此Tide提供了在其獨(dú)特的橙色包裝上使用特許經(jīng)營(yíng)標(biāo)識(shí)和商標(biāo)的機(jī)會(huì)。隨著NFL不斷增長(zhǎng)的女粉絲群體，女性占電視轉(zhuǎn)播NFL比賽的三分之一。汰漬與NFL的合作意味著每個(gè)都有數(shù)百萬(wàn)NFL的女性面對(duì)這個(gè)品牌，完全可以利用這些粉絲群對(duì)NFL的熱情，轉(zhuǎn)化成行動(dòng)力。汰漬的而汰漬與NFL的結(jié)合并非沒(méi)有道理。他們完全是在功能和需求上匹配度極高的一堆組合，同時(shí)在品牌形象上，汰漬強(qiáng)大的去污能力，就如同NFL球員們?cè)谇驁?chǎng)上的強(qiáng)大能力，這樣的結(jié)合完全是強(qiáng)強(qiáng)。342013—2018年持續(xù)了5年的INS超級(jí)話題：#TideNFL和#OURCOLORS自從2012年汰漬與342013—2018年持續(xù)了5年的INS超級(jí)話題：#TideNFL和#OURCOLORS自從2012年汰漬與NFL達(dá)成合作后，在2013年之后每年都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上推出話題#TideNFL和#OURCOLORS，內(nèi)容主要比賽現(xiàn)場(chǎng)的球員和它的。352013年的#TideNFL和#OURCOLORS話題在2013年汰漬還沒(méi)有把品牌352013年的#TideNFL和#OURCOLORS話題在2013年汰漬還沒(méi)有把品牌LOGO植入話題推文中，所以你看到的只是一個(gè)抱著橄欖球狂奔的。但在2013年NFL賽季期間，汰漬有意識(shí)的推出了一支TVC【NOTJUSTCOLORS】，廣告中表達(dá)了汰漬對(duì)NFL所有球隊(duì)的支持和不以種族、膚色來(lái)“另眼相待”的態(tài)度。值得一提的是，在廣告的結(jié)尾我們能看到#TideNFL話題已經(jīng)被汰漬官方釋出。362013年超級(jí)碗小插曲Tide在社交網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)意有很多神來(lái)之筆。據(jù)級(jí)碗比賽進(jìn)行到第三節(jié)時(shí)的停電期間，在2013年超用戶每分鐘23.1萬(wàn)條推文，而Tide也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)大家都在關(guān)注的時(shí)間迅速發(fā)出了一條相關(guān)：362013年超級(jí)碗小插曲Tide在社交網(wǎng)絡(luò)上的創(chuàng)意有很多神來(lái)之筆。據(jù)級(jí)碗比賽進(jìn)行到第三節(jié)時(shí)的停電期間，在2013年超用戶每分鐘23.1萬(wàn)條推文，而Tide也沒(méi)有放過(guò)這個(gè)大家都在關(guān)注的時(shí)間迅速發(fā)出了一條相關(guān)：Wecan’tgetyour#blackout,butwecangetyouestainsout.372014年的#TideNFL和#OURCOLORS372014年的#TideNFL和#OURCOLORS話題2014年汰漬有意識(shí)的將品牌標(biāo)識(shí)與NFL不同球隊(duì)的球衣結(jié)合，投放在網(wǎng)絡(luò)為品牌知名度助力。#TideNFL和#OURCOLORS話題依舊延續(xù)著。382015年的#TideNFL和#OURCOLORS話題2015年汰漬將#OURCOLORS話題玩得更溜了，充分在不同球隊(duì)的球以上做文章，還拉來(lái)不同球隊(duì)的球員來(lái)做背書(shū)。接著382015年的#TideNFL和#OURCOLORS話題2015年汰漬將#OURCOLORS話題玩得更溜了，充分在不同球隊(duì)的球以上做文章，還拉來(lái)不同球隊(duì)的球員來(lái)做背書(shū)。接著這一舉動(dòng)在當(dāng)時(shí)引來(lái)不少人點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。392016年的#TideNFL和#OURCOLORS話題2016年汰漬將#OURCOLORS 話題延續(xù)，依舊是討巧的做法，截取NFL比賽現(xiàn)場(chǎng)的球員然后加上自己的品牌標(biāo)識(shí)，NFL賽季的巨大流量照舊為汰漬的品牌推波助流。至此三年的#TideNFL392016年的#TideNFL和#OURCOLORS話題2016年汰漬將#OURCOLORS 話題延續(xù)，依舊是討巧的做法，截取NFL比賽現(xiàn)場(chǎng)的球員然后加上自己的品牌標(biāo)識(shí)，NFL賽季的巨大流量照舊為汰漬的品牌推波助流。至此三年的#TideNFL和#OURCOLORS話題，已經(jīng)把汰漬和NFL綁在了一起，提起兩者之一你就能想到另一個(gè)。402017年的#TideNFL和#OURCOLORS話題2017年的#TideNFL和402017年的#TideNFL和#OURCOLORS話題2017年的#TideNFL和#OURCOLORS話題依舊在網(wǎng)絡(luò)上延續(xù)著，但是沒(méi)有往年做的“用心”，依舊是賽場(chǎng)實(shí)況加上品牌標(biāo)識(shí)。不過(guò)2017年超級(jí)碗的廣告卻十分吸引人。效力于新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)美國(guó)職業(yè)橄欖球運(yùn)動(dòng)員RobGronkowski出現(xiàn)在汰漬2017年的超級(jí)碗廣告中，這是一支名為【Gronk’sCleanersDiscount】的廣告，在汰漬的這支超級(jí)碗廣告里，一位老爺子送洗的一件襯衫，轉(zhuǎn)眼就被洗成了一件馬甲。老爺子自然拒絕買賬，洗衣店小伙（Gronk）表示可以打個(gè)折扣，你覺(jué)得老爺子會(huì)要嗎？整支廣告畫(huà)風(fēng)詼諧幽默，有75%的觀眾表示超級(jí)碗廣告為比賽本身帶來(lái)樂(lè)趣，看廣告很享受。412018年的#TideNFL和#OURCOLORS話題2018年也就是三個(gè)月前汰漬在INS上發(fā)布的熱點(diǎn)圖片，借勢(shì)412018年的#TideNFL和#OURCOLORS話題2018年也就是三個(gè)月前汰漬在INS上發(fā)布的熱點(diǎn)圖片，借勢(shì)NFL賽季熱點(diǎn)這一舉動(dòng)持續(xù)到今年已有五年之久，汰漬很好的抓住了令無(wú)數(shù)品牌艷羨的合作機(jī)會(huì)，也推出奪人眼球的廣告片，汰漬在美庭生活中的地位早已不可撼動(dòng)。42MyRisingTide2013年汰漬在上創(chuàng)建# MyRisingTide欄目，這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)起人是Russell Simmons（生于1957年10月4日），他既是一名著名的嘻哈歌手，也是一位成功的商人。RussellWendellSimmons建立#MyRisingTide的目的是召集上的年輕人，為他們提供幫助以達(dá)成自己的夢(mèng)想。一個(gè)品牌發(fā)展到一定階段就要擔(dān)負(fù)起一定的MyRisingTide欄目上能看到很多與”夢(mèng)想“有關(guān)的42MyRisingTide2013年汰漬在上創(chuàng)建# MyRisingTide欄目，這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)起人是Russell Simmons（生于1957年10月4日），他既是一名著名的嘻哈歌手，也是一位成功的商人。RussellWendellSimmons建立#MyRisingTide的目的是召集上的年輕人，為他們提供幫助以達(dá)成自己的夢(mèng)想。一個(gè)品牌發(fā)展到一定階段就要擔(dān)負(fù)起一定的MyRisingTide欄目上能看到很多與”夢(mèng)想“有關(guān)的責(zé)任，我們?cè)诘?。這一項(xiàng)目在2014年后就終止了，但是汰漬名人做的這一創(chuàng)舉，塑造出良好的品牌形象，無(wú)形中加深了消費(fèi)者對(duì)汰漬的好感度和信任度。我們也收集到#MyRisingTide欄目中的一些，各位可以在對(duì)應(yīng)的中查看2013-RISINGTIDEPRESENTS_BILLIONAIREP.A.和2013年RussellSimmons講述WhatisMyRisingTide。43TideHalloweenVines2013年汰漬做了一支頗具萬(wàn)圣節(jié)特色的片，在片中，這只廣告一開(kāi)始只投放在Vines網(wǎng)站，隨即在和電視廣告中投放，戶外數(shù)字廣告牌也是投放目標(biāo)，但是考慮到廣告因過(guò)于“血腥”影響到司機(jī)正常駕駛，于是只放就是要做到內(nèi)容服從于節(jié)日，汰漬平面不放。節(jié)日在整個(gè)萬(wàn)圣節(jié)前后大受歡迎，因?yàn)樗耆龅搅恕?3TideHalloweenVines2013年汰漬做了一支頗具萬(wàn)圣節(jié)特色的片，在片中，這只廣告一開(kāi)始只投放在Vines網(wǎng)站，隨即在和電視廣告中投放，戶外數(shù)字廣告牌也是投放目標(biāo)，但是考慮到廣告因過(guò)于“血腥”影響到司機(jī)正常駕駛，于是只放就是要做到內(nèi)容服從于節(jié)日，汰漬平面不放。節(jié)日在整個(gè)萬(wàn)圣節(jié)前后大受歡迎，因?yàn)樗耆龅搅恕?4TidePods：WaterWhat2012年TidePods作為一款汰漬的新，高濃縮的原料配44TidePods：WaterWhat2012年TidePods作為一款汰漬的新，高濃縮的原料配比帶來(lái)省水省錢便攜帶和清潔度高等功效于一物，在坊間口?良好。為了鞏固這款創(chuàng)新單品的性價(jià)比2014年Saatchi＆Saatchi中運(yùn)用傳統(tǒng)洗滌NY精心制作了一個(gè)系列動(dòng)畫(huà)片，在短片與這款膠囊進(jìn)行對(duì)比，輕松的動(dòng)畫(huà)和“汰漬色”的畫(huà)面讓消費(fèi)者迅速GET到這它的的優(yōu)點(diǎn)。45TurntoColdWashingWithTideColdwater2014年汰漬在上傳了一支：TurntoColdWashingWithTide45TurntoColdWashingWithTideColdwater2014年汰漬在上傳了一支：TurntoColdWashingWithTideColdwater，在中講述汰漬的冷水洗衣液的好處，并提倡節(jié)能環(huán)保的理念。這支放量高達(dá)23萬(wàn)多次，汰漬再次將品牌與起，獲得了良好的品牌口?和傳唱度。在網(wǎng)上播責(zé)任擺在一在這支中我們?cè)俅慰吹教瓭n的，穿著大白褂的實(shí)驗(yàn)人員再一次為汰漬的背書(shū)，樹(shù)立起行業(yè)的權(quán)威形象。46題材Tidetogo寶潔在2014年就公開(kāi)表示將會(huì)支持，在2015年6月美國(guó)高等通過(guò)法案的前后，也用旗下的組合了一個(gè)彩虹色以示支持。結(jié)合的主題，為了在加拿大推廣汰漬的新“Tidetogo46題材Tidetogo寶潔在2014年就公開(kāi)表示將會(huì)支持，在2015年6月美國(guó)高等通過(guò)法案的前后，也用旗下的組合了一個(gè)彩虹色以示支持。結(jié)合的主題，為了在加拿大推廣汰漬的新“Tidetogo”，GayTideCommercial被當(dāng)做主題拍成廣告并投放在上，這支別出心裁的廣告，引來(lái)80多萬(wàn)人圍觀，并獲得大量好評(píng)。47#GetsItOut#GetsItOut 這個(gè)話題是汰漬在2014年提出的，Saatchi＆Saatchi在超級(jí)碗之前推出10到20個(gè)投放在Vine上，同時(shí)投放在和，獲得不錯(cuò)的反響。47#GetsItOut#GetsItOut 這個(gè)話題是汰漬在2014年提出的，Saatchi＆Saatchi在超級(jí)碗之前推出10到20個(gè)投放在Vine上，同時(shí)投放在和，獲得不錯(cuò)的反響。在2015年汰漬#GetsItOut話題，拍攝了兩支魔幻題材的廣告片。片中的食物以及污漬全都從白色織物上滑過(guò)卻不留一點(diǎn)點(diǎn)痕跡，背景樂(lè)摻雜著孩子得意洋洋的笑聲，好像是把汰漬擬人化，汰漬因?yàn)槲蹪n看到自己避而遠(yuǎn)之的能力沾沾自喜；又好像是現(xiàn)實(shí)中的小孩笑聲，家里的調(diào)皮小孩日常搞破壞卻能在汰漬的庇護(hù)之下免受污漬侵?jǐn)_。48#GetsItOut—WineNoMore/TheLuckyJersey48#GetsItOut—WineNoMore/TheLuckyJerseyGotLucky#GetsItOut 這個(gè)話題就像是挖掘不盡的寶藏，汰漬可以把任何污漬和自己的相關(guān)聯(lián)。49#GetsItOut#GetsItOut 話題一直延續(xù)到2016年，汰漬通過(guò)一支“樸素”的廣告來(lái)宣傳Tide49#GetsItOut#GetsItOut 話題一直延續(xù)到2016年，汰漬通過(guò)一支“樸素”的廣告來(lái)宣傳TideUltra Stain這款清潔度是普通洗衣液10倍的高效，通過(guò)講述有孩子的家庭日常遇到的清除污漬的難題，最好的解決辦法就是用汰漬，讓污漬走開(kāi)GetsItOut，只能說(shuō)這個(gè)主題用的太妙了。502016年情人節(jié)：Tideandstainsweremadeforeachother有汰漬沒(méi)污漬，汰漬是污漬的克星，兩者天生是對(duì)“污漬”表白并高喊“咱倆天生一對(duì)”。的，但是在2016年的情人節(jié)，汰漬502016年情人節(jié)：Tideandstainsweremadeforeachother有汰漬沒(méi)污漬，汰漬是污漬的克星，兩者天生是對(duì)“污漬”表白并高喊“咱倆天生一對(duì)”。的，但是在2016年的情人節(jié)，汰漬Saatchi&SaatchiNewYork在2016年為汰漬的情人節(jié)漬本就是天造地設(shè)的一雙（Tideandstainsweremade找到有趣的主題：汰漬和污foreachother.）。在情人節(jié)期間，汰漬在電臺(tái)中，通過(guò)DJ的嘴，給所有它愛(ài)的污漬寫(xiě)了一堆專屬于各種污漬們的情詩(shī)，咖啡、冰淇淋、番茄醬、紅酒這些常見(jiàn)的污漬，統(tǒng)統(tǒng)成了汰漬的表白對(duì)象。在情人節(jié)的周末，這系列“表白”先在上進(jìn)行了一輪，接下來(lái)在電臺(tái)中播時(shí)直接閱讀這則廣出，在放之前放了這個(gè)廣告，甚至他們還找了一些電臺(tái)DJ在告的文案。汰漬用“真愛(ài)”，成功地在情人節(jié)戰(zhàn)中脫穎而出。51MiracleStainofJoeMontana—2013年超級(jí)碗廣告JoeMontana曾獲得過(guò)超級(jí)碗最有價(jià)值球員的稱號(hào)，更是三獲超級(jí)碗MVP的球員之一，在美國(guó)人眼中的他51MiracleStainofJoeMontana—2013年超級(jí)碗廣告JoeMontana曾獲得過(guò)超級(jí)碗最有價(jià)值球員的稱號(hào)，更是三獲超級(jí)碗MVP的球員之一，在美國(guó)人眼中的他超級(jí)偶像。汰漬在2013年的超級(jí)碗廣告中借用JoeMontana的形