百事可樂線下推廣媒介策劃課件

百事可樂

戶外推廣媒介案大西南廣告公司1百事可樂

戶外推廣媒介案大西南廣告公司1目錄媒介環(huán)境分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)群體媒介目標(biāo)區(qū)域媒介組合及策略媒介行程及預(yù)算百事可樂與消費者的共同屬性2目錄媒介環(huán)境分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)群體媒介推廣中的百事可樂品牌與消費者的共同屬性年輕朝氣活力不羈動感消費者青年人（及年輕心態(tài)的人）白領(lǐng)學(xué)生體育方面的人群年輕人及年輕心態(tài)的人百事可樂品牌3媒介推廣中的百事可樂品牌與消費者的共同屬性年輕朝氣活我們的媒介目標(biāo)4我們的媒介目標(biāo)4媒介目標(biāo)目標(biāo)：年輕（年輕心態(tài)）、不羈、動感、活力、朝氣、等等群體5媒介目標(biāo)目標(biāo)：年輕（年輕心態(tài)）、不羈、動感、活力、朝氣、等媒介目標(biāo)提高品牌忠誠度擴大品牌的影響廣度提升企業(yè)的美譽度目的：在青年人的群體中使得廣告到達(dá)率為65%6媒介目標(biāo)提高品牌忠誠度6我們的媒介目標(biāo)地區(qū)7我們的媒介目標(biāo)地區(qū)7百事可樂的媒介地區(qū)廣告到達(dá)區(qū)域8百事可樂的媒介地區(qū)廣告到達(dá)區(qū)域8重要推廣區(qū)域一環(huán)路、二環(huán)路、東西南北干線、及市中心鬧市區(qū)百事可樂區(qū)域界定重點推廣地區(qū)

南門川大、西門財大、東門的理工和川師大、北門交大、等學(xué)校附近

必須推廣區(qū)域網(wǎng)吧、娛樂場所、商場、居民社區(qū)9重要推廣區(qū)域百事可樂區(qū)域界定重點推廣地區(qū)必須推廣區(qū)域9我們目標(biāo)人群10我們目標(biāo)人群10誰是我們的目標(biāo)人群?目標(biāo)群體的尋找年輕人

（年輕心態(tài)的人）11誰是我們的目標(biāo)人群?目標(biāo)群體的尋找年輕人11城市消費群體年齡構(gòu)成（一）12城市消費群體年齡構(gòu)成（一）12城市消費群體學(xué)歷構(gòu)成（一）13城市消費群體學(xué)歷構(gòu)成（一）13城市消費群體年齡構(gòu)成（二）14城市消費群體年齡構(gòu)成（二）14城市消費群體學(xué)歷構(gòu)成（三）15城市消費群體學(xué)歷構(gòu)成（三）15媒介環(huán)境分析16媒介環(huán)境分析16成都地區(qū)35歲以下男性接觸媒體習(xí)慣特殊戶外媒體大眾戶外媒體大眾媒體17成都地區(qū)35歲以下男性接觸媒體習(xí)慣特殊戶外媒體大眾戶外媒體大大眾性媒介接觸習(xí)慣18大眾性媒介接觸習(xí)慣18消費群體的生活習(xí)慣與媒介關(guān)系百事可樂品牌消費者年輕共同屬性常規(guī)大眾戶外媒體特殊大眾戶外媒體19消費群體的生活習(xí)慣與媒介關(guān)系百事可樂品牌消費者年輕共同屬性大眾戶外媒介樓頂看板公交站牌公交車綠化帶燈箱20大眾戶外媒介樓頂看板公交站牌公交車綠化帶燈箱20社區(qū)綠化垃圾桶學(xué)校綠化垃圾桶網(wǎng)吧電腦墻紙網(wǎng)吧店招電梯內(nèi)門背膠貼寫字樓大廳擦鞋機動感燈箱加油站進(jìn)出口燈箱干雜店禮品小燈籠廣告自行車?？奎c?？颗茝V告農(nóng)村墻體廣告娛樂城門口反光地貼春熙路休息椅靠學(xué)生食堂內(nèi)POP掛旗自行車車筐廣告特殊戶外媒介街道電話亭燈箱廣告21社區(qū)綠化垃圾桶學(xué)校綠化垃圾桶網(wǎng)吧電腦墻紙網(wǎng)吧店招電梯內(nèi)門背膠大眾戶外媒介的特點樓頂廣告

面積大,廣告醒目,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高公交站臺燈箱鮮明畫面，強烈的訴求創(chuàng)意，廣告醒目,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高公交車

流動性極強的戶外廣告媒體，影響著各個層次消費群體綠化燈箱

定點宣傳到目標(biāo)群22大眾戶外媒介的特點樓頂廣告面積大,廣告醒目,加之燈特殊戶外媒介的特點網(wǎng)吧電腦屏保墻紙

點對點的接觸消費者，直觀的訴求品牌網(wǎng)吧店招

不但面對直接消費，而則還影響著其他層次的消費群體電梯內(nèi)門背膠貼

零距離面對消費者，大幅面、鮮艷的畫面，給電梯里無聊人訴求品牌寫字樓大廳擦鞋機動感燈箱

形式獨特,點線好,實效性長，針對人群集中,對我們所說道的年輕心態(tài)的消費者俱實效性23特殊戶外媒介的特點網(wǎng)吧電腦屏保墻紙點對點的接觸消費者，直觀特殊戶外媒介的特點自行車車筐廣告隨意流動性，不具體在某處一種跑動的戶外廣告媒體加油站進(jìn)出口燈箱廣告特殊環(huán)境下一種帶銷售的廣告載體，根據(jù)目前汽車不斷的增長，廣告的目的就是這批消費群。干雜店禮品小燈籠廣告SP形式的一種廣告載體學(xué)生食堂POP掛旗具體特定的環(huán)境零距離接觸學(xué)生消費群自行車?？奎c停靠牌廣告吸引有規(guī)律性活動的人群，受眾人群廣泛等特點24特殊戶外媒介的特點自行車車筐廣告隨意流動性特殊戶外媒介的特點

娛樂城門口反光地貼受眾人群主要集中在、時尚、不羈、動感的消費者面前訴求品牌自行車?？奎c?？颗茝V告吸引有規(guī)律性活動的人群，受眾人群廣泛等特點春熙路休息座椅地處成都市鬧市區(qū)，零距離接觸。（西南最的商貿(mào)、娛樂、零售、休閑步行街。受眾人群來自我們百事可樂所需要消費目標(biāo)）農(nóng)村墻體廣告零距離接觸，成本底，大面積覆蓋（缺點：畫面粗糙，但可以在創(chuàng)意設(shè)計上來彌補）25特殊戶外媒介的特點娛樂城門口反光地貼受

特殊戶外媒介的特點校園園區(qū)廣告垃圾桶在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費群社區(qū)廣告垃圾桶在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費群,受眾人群多,到達(dá)率高等特點26特殊戶外媒介的特點校園園區(qū)廣告垃圾桶在特定區(qū)域訴求媒介組合

及策略27媒介組合

及策略27我們問題一通過什么途徑去傳遞我們的廣告信息和提升廣告到達(dá)率？28我們問題一通過什么途徑？28建議選擇媒體大眾戶外媒體建立品牌形象，提升忠誠度、產(chǎn)生持續(xù)效果，保持美譽度針對性強，有的放矢、對品牌產(chǎn)生良好的印象、具有深度說服力、可配合公關(guān)活動等宣傳彌補接觸目標(biāo)消費者特殊戶外媒體加大投放量滲透消費群29建議選擇媒體大眾戶外媒體建立品牌形象，提升忠誠度、產(chǎn)生持續(xù)效我們問題二應(yīng)該怎么樣去傳遞我們的廣告信息和提升廣告到達(dá)率30我們問題二應(yīng)該怎么樣30如何進(jìn)行媒介的組合投放方式：中心輻射，點面結(jié)合媒體組合：多種媒體交叉結(jié)合使用投放標(biāo)的：百事可樂整合品牌，非單個產(chǎn)品投放力度：滲透式投放，高低相間投放區(qū)域：重點區(qū)域特殊必須區(qū)域為主，重要區(qū)域為輔（推廣區(qū)域、發(fā)展區(qū)域、其他任何可能區(qū)域）投放對象：35歲以下的人群體為主31如何進(jìn)行媒介的組合投放方式：中心輻射，點面結(jié)合31百事可樂

策略媒體組合及投放量32百事可樂32提示：以下畫面效果只作為演示不作為設(shè)計效果33提示：以下畫面效果只作為演示33校園垃圾桶廣告效果圖34校園垃圾桶廣告效果圖34校園廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率35校園廣告35投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大36投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大36數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價西南交大100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00四川大學(xué)250個高1m直徑45cm500.00/個125000.00四川師范大學(xué)100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00成都理工大學(xué)80個高1m直徑45cm500.00/個40000.00西南財大110個高1m直徑45cm500.00/個55000.00總價320000.0037數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價西南交大100個高1m直社區(qū)垃圾桶廣告效果圖38社區(qū)垃圾桶廣告效果圖38社區(qū)年齡結(jié)構(gòu)廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率39社區(qū)年齡結(jié)構(gòu)廣告39投放地點南門肖家河及棕北等小區(qū)成都420廠等小區(qū)李家沱交大花園小區(qū)西門置信西門撫琴40投放地點南門肖家河及棕北等小區(qū)成都420廠等小區(qū)李家沱交大花數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價交大花園小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00西門撫琴350個高1m直徑45cm500.00/個175000.00李家沱200個高1m直徑45cm500.00/個100000.00西門置信450個高1m直徑45cm500.00/個225000.00南門肖家河及棕北等小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00總價975000.0041數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價交大花園小區(qū)500個高1m網(wǎng)吧電腦墻紙廣告效果圖42網(wǎng)吧電腦墻紙廣告效果圖42網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率

43網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告43成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家主要分部學(xué)校附近、小區(qū)網(wǎng)吧電腦數(shù)量50臺—300臺/家網(wǎng)吧擁有量及環(huán)境網(wǎng)吧每臺電腦每天平均接觸人次為6人月份投放網(wǎng)吧數(shù)量臺數(shù)/家臺價總臺數(shù)接觸人次總價七月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬八月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬九月150家50臺40.00元7500臺60000人30萬總數(shù)180000人110萬44成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家網(wǎng)吧內(nèi)燈箱廣告效果圖效果圖45網(wǎng)吧內(nèi)燈箱廣告效果圖效果圖45網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率46網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告46成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家主要分部學(xué)校附近、小區(qū)網(wǎng)吧擁有量及環(huán)境月份投放網(wǎng)吧數(shù)量燈箱個數(shù)燈箱面積規(guī)格單價總平方七月200家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2八月200家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2九月150家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2總面積400.00元/m22700m2網(wǎng)吧平均面積：300m2——1200m247成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家網(wǎng)吧店招效果圖48網(wǎng)吧店招效果圖48店招廣告到達(dá)率

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率49店招廣告到達(dá)率49成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家主要分部學(xué)校附近、小區(qū)網(wǎng)吧擁有量及環(huán)境月份投放網(wǎng)吧數(shù)量預(yù)計規(guī)格面積總平方七月200家10m×1.2m12m22400m2八月100家10m×1.2m12m21200m2總面積3600m2網(wǎng)吧店面長度：5m——15m50成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家電梯內(nèi)門廣告效果圖51電梯內(nèi)門廣告效果圖51電梯內(nèi)門廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率52電梯內(nèi)門廣告52投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓平均每棟寫字樓2部電梯每臺電梯人次流量：5000人流量總?cè)藬?shù)：300000人次53投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓平均每棟寫字樓2部電梯每臺電梯人寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告效果圖廣告燈箱布遍整個城市餐飲娛樂等場所54寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告效果圖廣告燈箱布遍整個城市餐飲娛樂等寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率55寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告55投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓每棟大廈人次流量：18000人流量總?cè)藬?shù)：540000人次56投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓每棟大廈人次流量：18000人流干雜店禮品小燈籠廣告效果圖57干雜店禮品小燈籠廣告效果圖57干雜店禮品小燈籠廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率58干雜店禮品小燈籠廣告58春熙路步行街、及商場休息椅廣告效果圖59春熙路步行街、及商場休息椅廣告效果圖59商場休息椅廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率60商場休息椅廣告60成都商場數(shù)量15大型主要分部市中心、一環(huán)路、及二環(huán)路商場擁有量及環(huán)境月份投放商場數(shù)量預(yù)計投放量每家單價總價七月5家商場25個550.00/個68750.00八月6家商場25個550.00/個82500.00總價151250.0061成都商場數(shù)量15大型學(xué)生食堂POP掛旗廣告效果圖62學(xué)生食堂POP掛旗廣告效果圖62學(xué)生食堂POP掛旗廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率63學(xué)生食堂POP掛旗廣告63投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大64投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大64成都大學(xué)、中學(xué)數(shù)量200家以上學(xué)校食堂擁有量及環(huán)境投放區(qū)域投放數(shù)量規(guī)格單價總價南邊學(xué)校30000份8K0.50元15000.00東邊學(xué)校30000份8K0.50元15000.00北邊學(xué)校30000份8K0.50元15000.00西邊學(xué)校30000份8K0.50元15000.00總價60000.00元65成都大學(xué)、中學(xué)數(shù)量200家以上墻體廣告效果圖推廣區(qū)域：成都周邊縣城66墻體廣告效果圖推廣區(qū)域：成都周邊縣城66墻體廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率67墻體廣告67自行車?？奎c廣告效果圖68自行車停靠點廣告效果圖68自行車?？奎c廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率69自行車?？奎c廣告69投放地點投放區(qū)域：學(xué)校附近、寫字樓附近。投放區(qū)域投放數(shù)量規(guī)格單價總價南邊1000個柱高0.8m廣告牌0.25m×0.35m25.00元25000.00東邊1000個柱高0.8m廣告牌0.25m×0.35m25元25000.00北邊800個柱高0.8m廣告牌0.25m×0.35m25元20000.00西邊10000個柱高0.8m廣告牌0.25m×0.35m25元25000.00總價95000.00元70投放地點投放區(qū)域：學(xué)校附近、寫字樓附近。市區(qū)街道樓頂廣告效果圖春熙路廣場71市區(qū)街道樓頂廣告效果圖春熙路廣場71市區(qū)街道樓頂廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率72市區(qū)街道樓頂廣告72蜀都大道與紅星路交叉口市區(qū)街道樓頂廣告效果圖73蜀都大道與紅星路交叉口市區(qū)街道樓頂廣告效果圖73市區(qū)街道樓頂廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率74市區(qū)街道樓頂廣告74市區(qū)街道樓頂廣告效果圖75市區(qū)街道樓頂廣告效果圖75市區(qū)街道樓頂廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率76市區(qū)街道樓頂廣告76火車站樓頂廣告效果圖77火車站樓頂廣告效果圖77市區(qū)街道樓頂廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率78市區(qū)街道樓頂廣告78市區(qū)步行街綠化燈箱廣告效果圖成都：紅星路步行街共計56個79市區(qū)步行街綠化燈箱廣告效果圖成都：紅星路步行街共計56個79紅星路步行街80紅星路步行街80市區(qū)步行街綠化燈箱廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率81市區(qū)步行街綠化燈箱廣告81媒介行程82媒介行程8224681012廣告——九月中旬期間廣告投放量達(dá)到高峰其他品類及品牌廣告投放較少、干擾度少2003年2004年12理想媒介投放量趨勢圖8324681012廣告——九月中旬其媒介投放費用一覽84媒介投放費用一覽84謝謝您寶貴的時間！85謝謝您寶貴的時間！85演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！百事可樂

戶外推廣媒介案大西南廣告公司87百事可樂

戶外推廣媒介案大西南廣告公司1目錄媒介環(huán)境分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)群體媒介目標(biāo)區(qū)域媒介組合及策略媒介行程及預(yù)算百事可樂與消費者的共同屬性88目錄媒介環(huán)境分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)群體媒介推廣中的百事可樂品牌與消費者的共同屬性年輕朝氣活力不羈動感消費者青年人（及年輕心態(tài)的人）白領(lǐng)學(xué)生體育方面的人群年輕人及年輕心態(tài)的人百事可樂品牌89媒介推廣中的百事可樂品牌與消費者的共同屬性年輕朝氣活我們的媒介目標(biāo)90我們的媒介目標(biāo)4媒介目標(biāo)目標(biāo)：年輕（年輕心態(tài)）、不羈、動感、活力、朝氣、等等群體91媒介目標(biāo)目標(biāo)：年輕（年輕心態(tài)）、不羈、動感、活力、朝氣、等媒介目標(biāo)提高品牌忠誠度擴大品牌的影響廣度提升企業(yè)的美譽度目的：在青年人的群體中使得廣告到達(dá)率為65%92媒介目標(biāo)提高品牌忠誠度6我們的媒介目標(biāo)地區(qū)93我們的媒介目標(biāo)地區(qū)7百事可樂的媒介地區(qū)廣告到達(dá)區(qū)域94百事可樂的媒介地區(qū)廣告到達(dá)區(qū)域8重要推廣區(qū)域一環(huán)路、二環(huán)路、東西南北干線、及市中心鬧市區(qū)百事可樂區(qū)域界定重點推廣地區(qū)

南門川大、西門財大、東門的理工和川師大、北門交大、等學(xué)校附近

必須推廣區(qū)域網(wǎng)吧、娛樂場所、商場、居民社區(qū)95重要推廣區(qū)域百事可樂區(qū)域界定重點推廣地區(qū)必須推廣區(qū)域9我們目標(biāo)人群96我們目標(biāo)人群10誰是我們的目標(biāo)人群?目標(biāo)群體的尋找年輕人

（年輕心態(tài)的人）97誰是我們的目標(biāo)人群?目標(biāo)群體的尋找年輕人11城市消費群體年齡構(gòu)成（一）98城市消費群體年齡構(gòu)成（一）12城市消費群體學(xué)歷構(gòu)成（一）99城市消費群體學(xué)歷構(gòu)成（一）13城市消費群體年齡構(gòu)成（二）100城市消費群體年齡構(gòu)成（二）14城市消費群體學(xué)歷構(gòu)成（三）101城市消費群體學(xué)歷構(gòu)成（三）15媒介環(huán)境分析102媒介環(huán)境分析16成都地區(qū)35歲以下男性接觸媒體習(xí)慣特殊戶外媒體大眾戶外媒體大眾媒體103成都地區(qū)35歲以下男性接觸媒體習(xí)慣特殊戶外媒體大眾戶外媒體大大眾性媒介接觸習(xí)慣104大眾性媒介接觸習(xí)慣18消費群體的生活習(xí)慣與媒介關(guān)系百事可樂品牌消費者年輕共同屬性常規(guī)大眾戶外媒體特殊大眾戶外媒體105消費群體的生活習(xí)慣與媒介關(guān)系百事可樂品牌消費者年輕共同屬性大眾戶外媒介樓頂看板公交站牌公交車綠化帶燈箱106大眾戶外媒介樓頂看板公交站牌公交車綠化帶燈箱20社區(qū)綠化垃圾桶學(xué)校綠化垃圾桶網(wǎng)吧電腦墻紙網(wǎng)吧店招電梯內(nèi)門背膠貼寫字樓大廳擦鞋機動感燈箱加油站進(jìn)出口燈箱干雜店禮品小燈籠廣告自行車?？奎c停靠牌廣告農(nóng)村墻體廣告娛樂城門口反光地貼春熙路休息椅靠學(xué)生食堂內(nèi)POP掛旗自行車車筐廣告特殊戶外媒介街道電話亭燈箱廣告107社區(qū)綠化垃圾桶學(xué)校綠化垃圾桶網(wǎng)吧電腦墻紙網(wǎng)吧店招電梯內(nèi)門背膠大眾戶外媒介的特點樓頂廣告

面積大,廣告醒目,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高公交站臺燈箱鮮明畫面，強烈的訴求創(chuàng)意，廣告醒目,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高公交車

流動性極強的戶外廣告媒體，影響著各個層次消費群體綠化燈箱

定點宣傳到目標(biāo)群108大眾戶外媒介的特點樓頂廣告面積大,廣告醒目,加之燈特殊戶外媒介的特點網(wǎng)吧電腦屏保墻紙

點對點的接觸消費者，直觀的訴求品牌網(wǎng)吧店招

不但面對直接消費，而則還影響著其他層次的消費群體電梯內(nèi)門背膠貼

零距離面對消費者，大幅面、鮮艷的畫面，給電梯里無聊人訴求品牌寫字樓大廳擦鞋機動感燈箱

形式獨特,點線好,實效性長，針對人群集中,對我們所說道的年輕心態(tài)的消費者俱實效性109特殊戶外媒介的特點網(wǎng)吧電腦屏保墻紙點對點的接觸消費者，直觀特殊戶外媒介的特點自行車車筐廣告隨意流動性，不具體在某處一種跑動的戶外廣告媒體加油站進(jìn)出口燈箱廣告特殊環(huán)境下一種帶銷售的廣告載體，根據(jù)目前汽車不斷的增長，廣告的目的就是這批消費群。干雜店禮品小燈籠廣告SP形式的一種廣告載體學(xué)生食堂POP掛旗具體特定的環(huán)境零距離接觸學(xué)生消費群自行車停靠點停靠牌廣告吸引有規(guī)律性活動的人群，受眾人群廣泛等特點110特殊戶外媒介的特點自行車車筐廣告隨意流動性特殊戶外媒介的特點

娛樂城門口反光地貼受眾人群主要集中在、時尚、不羈、動感的消費者面前訴求品牌自行車?？奎c停靠牌廣告吸引有規(guī)律性活動的人群，受眾人群廣泛等特點春熙路休息座椅地處成都市鬧市區(qū)，零距離接觸。（西南最的商貿(mào)、娛樂、零售、休閑步行街。受眾人群來自我們百事可樂所需要消費目標(biāo)）農(nóng)村墻體廣告零距離接觸，成本底，大面積覆蓋（缺點：畫面粗糙，但可以在創(chuàng)意設(shè)計上來彌補）111特殊戶外媒介的特點娛樂城門口反光地貼受

特殊戶外媒介的特點校園園區(qū)廣告垃圾桶在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費群社區(qū)廣告垃圾桶在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費群,受眾人群多,到達(dá)率高等特點112特殊戶外媒介的特點校園園區(qū)廣告垃圾桶在特定區(qū)域訴求媒介組合

及策略113媒介組合

及策略27我們問題一通過什么途徑去傳遞我們的廣告信息和提升廣告到達(dá)率？114我們問題一通過什么途徑？28建議選擇媒體大眾戶外媒體建立品牌形象，提升忠誠度、產(chǎn)生持續(xù)效果，保持美譽度針對性強，有的放矢、對品牌產(chǎn)生良好的印象、具有深度說服力、可配合公關(guān)活動等宣傳彌補接觸目標(biāo)消費者特殊戶外媒體加大投放量滲透消費群115建議選擇媒體大眾戶外媒體建立品牌形象，提升忠誠度、產(chǎn)生持續(xù)效我們問題二應(yīng)該怎么樣去傳遞我們的廣告信息和提升廣告到達(dá)率116我們問題二應(yīng)該怎么樣30如何進(jìn)行媒介的組合投放方式：中心輻射，點面結(jié)合媒體組合：多種媒體交叉結(jié)合使用投放標(biāo)的：百事可樂整合品牌，非單個產(chǎn)品投放力度：滲透式投放，高低相間投放區(qū)域：重點區(qū)域特殊必須區(qū)域為主，重要區(qū)域為輔（推廣區(qū)域、發(fā)展區(qū)域、其他任何可能區(qū)域）投放對象：35歲以下的人群體為主117如何進(jìn)行媒介的組合投放方式：中心輻射，點面結(jié)合31百事可樂

策略媒體組合及投放量118百事可樂32提示：以下畫面效果只作為演示不作為設(shè)計效果119提示：以下畫面效果只作為演示33校園垃圾桶廣告效果圖120校園垃圾桶廣告效果圖34校園廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率121校園廣告35投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大122投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大36數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價西南交大100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00四川大學(xué)250個高1m直徑45cm500.00/個125000.00四川師范大學(xué)100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00成都理工大學(xué)80個高1m直徑45cm500.00/個40000.00西南財大110個高1m直徑45cm500.00/個55000.00總價320000.00123數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價西南交大100個高1m直社區(qū)垃圾桶廣告效果圖124社區(qū)垃圾桶廣告效果圖38社區(qū)年齡結(jié)構(gòu)廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率125社區(qū)年齡結(jié)構(gòu)廣告39投放地點南門肖家河及棕北等小區(qū)成都420廠等小區(qū)李家沱交大花園小區(qū)西門置信西門撫琴126投放地點南門肖家河及棕北等小區(qū)成都420廠等小區(qū)李家沱交大花數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價交大花園小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00西門撫琴350個高1m直徑45cm500.00/個175000.00李家沱200個高1m直徑45cm500.00/個100000.00西門置信450個高1m直徑45cm500.00/個225000.00南門肖家河及棕北等小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00總價975000.00127數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價交大花園小區(qū)500個高1m網(wǎng)吧電腦墻紙廣告效果圖128網(wǎng)吧電腦墻紙廣告效果圖42網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率

129網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告43成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家主要分部學(xué)校附近、小區(qū)網(wǎng)吧電腦數(shù)量50臺—300臺/家網(wǎng)吧擁有量及環(huán)境網(wǎng)吧每臺電腦每天平均接觸人次為6人月份投放網(wǎng)吧數(shù)量臺數(shù)/家臺價總臺數(shù)接觸人次總價七月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬八月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬九月150家50臺40.00元7500臺60000人30萬總數(shù)180000人110萬130成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家網(wǎng)吧內(nèi)燈箱廣告效果圖效果圖131網(wǎng)吧內(nèi)燈箱廣告效果圖效果圖45網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率132網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告46成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家主要分部學(xué)校附近、小區(qū)網(wǎng)吧擁有量及環(huán)境月份投放網(wǎng)吧數(shù)量燈箱個數(shù)燈箱面積規(guī)格單價總平方七月200家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2八月200家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2九月150家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2總面積400.00元/m22700m2網(wǎng)吧平均面積：300m2——1200m2133成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家網(wǎng)吧店招效果圖134網(wǎng)吧店招效果圖48店招廣告到達(dá)率

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率135店招廣告到達(dá)率49成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家主要分部學(xué)校附近、小區(qū)網(wǎng)吧擁有量及環(huán)境月份投放網(wǎng)吧數(shù)量預(yù)計規(guī)格面積總平方七月200家10m×1.2m12m22400m2八月100家10m×1.2m12m21200m2總面積3600m2網(wǎng)吧店面長度：5m——15m136成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家電梯內(nèi)門廣告效果圖137電梯內(nèi)門廣告效果圖51電梯內(nèi)門廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率138電梯內(nèi)門廣告52投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓平均每棟寫字樓2部電梯每臺電梯人次流量：5000人流量總?cè)藬?shù)：300000人次139投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓平均每棟寫字樓2部電梯每臺電梯人寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告效果圖廣告燈箱布遍整個城市餐飲娛樂等場所140寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告效果圖廣告燈箱布遍整個城市餐飲娛樂等寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率141寫字樓大廳擦鞋機燈箱廣告55投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓每棟大廈人次流量：18000人流量總?cè)藬?shù)：540000人次142投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓每棟大廈人次流量：18000人流干雜店禮品小燈籠廣告效果圖143干雜店禮品小燈籠廣告效果圖57干雜店禮品小燈籠廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率144干雜店禮品小燈籠廣告58春熙路步行街、及商場休息椅廣告效果圖145春熙路步行街、及商場休息椅廣告效果圖59商場休息椅廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率146商場休息椅廣告60成都商場數(shù)量15大型主要分部市中心、一環(huán)路、及二環(huán)路商場擁有量及環(huán)境月份投放商場數(shù)量預(yù)計投放量每家單價總價七月5家商場25個550.00/個68750.00八月6家商場25個550.00/個82500.00總價151250.00147成都商場數(shù)量15大型學(xué)生食堂POP掛旗廣告效果圖148學(xué)生食堂POP掛旗廣告效果圖62學(xué)生食堂POP掛旗廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率149學(xué)生食堂POP掛旗廣告63投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大150投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大64成都大學(xué)、中學(xué)數(shù)量200家以上