冰紅茶推廣手冊課件

12008年冰紅茶年度推廣手冊

2008/3資料來源12008年冰紅茶年度推廣手冊資料來源12

目品牌定位品牌溝通架構(gòu)音樂TVC溝通要素音樂平面使用通則運(yùn)動(dòng)TVC溝通要素運(yùn)動(dòng)平面使用通則音樂POSMList音樂主視覺及設(shè)計(jì)理念音樂POSM運(yùn)動(dòng)POSMlist運(yùn)動(dòng)POSM

資料來源錄

P03 P04 P05 P06 P07 P08 P09-P10 P11 P12-48 P49-50 P51-712 目錄 P0323康師傅冰紅茶品牌定位

品牌識(shí)別符號黃色品牌優(yōu)勢來源高品牌知名度

情感利益點(diǎn)帶來充滿活力的 歡樂享受（品牌承諾）品牌核心價(jià)值 冰力十足冰涼口感帶來 的歡樂體驗(yàn)

功能性利益點(diǎn)香醇的紅茶，加上清爽的檸檬，帶來冰涼 好喝的口感理想的品牌品牌個(gè)性支持者形象時(shí)尚、自信、歡樂個(gè)性，樂觀，自信， 追求時(shí)尚的年輕人資料來源3康師傅冰紅茶品牌定位黃色品牌優(yōu)勢來源 情感利益點(diǎn)（品牌承諾3年度主軸--冰力十足快樂、時(shí)尚、活力個(gè)人裝(350ml&490ml&1L)大包裝推廣(1.25L&2L)350ml推廣以490ml為主的品牌主題推廣1L隨身帶推廣TVC推廣年節(jié)促銷音樂冰力十足運(yùn)動(dòng):冰力十足,快樂怎么玩都行網(wǎng)絡(luò)冰力十足快樂無處不在*陶喆代言*區(qū)域:全國*其他活動(dòng):冰力先鋒show,大型RS鞏固音樂族群(MS將於3月下旬發(fā)出sop)*鮑春來/劉偉/李珊代言*區(qū)域:滲透率及本品市占率高的城市如杭州/廣州/沈陽/西安等*其他活動(dòng):運(yùn)動(dòng)RS*針對網(wǎng)民最喜歡的網(wǎng)絡(luò)行為和網(wǎng)民溝通－－＾視頻大賽/曬客等活動(dòng)和網(wǎng)民持續(xù)溝通＾網(wǎng)絡(luò)廣告的投放＾網(wǎng)絡(luò)游戲置入＾即時(shí)聊天的各類表情及聊天工具下載軟件的巧妙結(jié)合冰紅茶08年品牌溝通架構(gòu)年度主軸--冰力十足快樂、時(shí)尚、活力個(gè)人裝(350ml&445

冰紅茶品牌TVC溝通要素—音樂線

溝通產(chǎn)品：以康師傅冰紅茶490ml為主 核心創(chuàng)意需求：冰紅茶透過陶喆的音樂，在中國幅員遼闊的土地上吸引著各地年輕人，帶給他們無限的快樂

溝通主要訊息：

1．陶喆代言冰紅茶，彰顯大品牌的氣勢． 2．音樂及冰涼好喝的冰紅茶帶給全中國年輕人無限的快樂

溝通Slogan：冰力十足 代言人：陶喆 其他重要視覺元素：魚眼(全中國建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/品牌黃色（109C）資料來源5 冰紅茶品牌TVC溝通要素—音樂線資料來源sexlou56冰紅茶品牌平面設(shè)計(jì)通則—產(chǎn)品版及音樂線品牌與slogan的視覺比例為8:5到8:3（品牌含整體平面logo及包裝上的logo)視覺優(yōu)先順序，依次為：陶喆,魚眼(如海報(bào)較寬豎版制作物魚眼全部顯示,如易拉寶等較窄豎版制作物無需出現(xiàn)魚眼,如候車亭等橫版制作物出現(xiàn)半圓魚眼)康師傅冰紅茶logo+產(chǎn)品照SloganPOSM與產(chǎn)品陳列并存時(shí)，該P(yáng)OSM視覺上不需要再放產(chǎn)品照：立式冰箱/冰桶視覺元素以品牌及產(chǎn)品為主，不使用代言人；主視覺背景中“魚眼周邊為黃色背景,為原有品牌色Pantone109C，請注意顏色的準(zhǔn)確視覺若出現(xiàn)檸檬,檸檬必定出現(xiàn)在茶湯中,且周邊有“精選陽光檸檬”的訴求資料來源產(chǎn)品版視覺需出現(xiàn)茶浪冰塊/logo/slogan6冰紅茶品牌平面設(shè)計(jì)通則—產(chǎn)品版及音樂線品牌與slogan的67

冰紅茶TVC溝通要素—體育線

溝通產(chǎn)品：以康師傅冰紅茶490ml為主 核心創(chuàng)意需求：通過3位運(yùn)動(dòng)代言人在暢飲了冰紅茶后,用本身所擅長的運(yùn)動(dòng)方式玩足球,把足球投入籃框,來展現(xiàn)冰紅茶不受運(yùn)動(dòng)規(guī)則拘束,怎么玩都快樂的主張

溝通主要訊息：

1.冰紅茶用了３位運(yùn)動(dòng)代言人：鮑春來＼劉偉＼李珊 2.打破原有的運(yùn)動(dòng)規(guī)則，怎么快樂就怎么玩

溝通Slogan：冰力十足 代言人：鮑春來/劉偉/李珊 其他重要視覺元素：

三個(gè)代言人/品牌logo/Slogan/品牌黃色（109C）資料來源7 冰紅茶TVC溝通要素—體育線資料來源sexlou.c78

冰紅茶品牌平面設(shè)計(jì)通則—運(yùn)動(dòng)線品牌與slogan的視覺比例為8:5到8:3（品牌含整體平面logo及包裝上的logo)視覺優(yōu)先順序，依次為：

鮑春來/劉偉/李珊,足球運(yùn)動(dòng)場 康師傅冰紅茶logo+產(chǎn)品照 Slogan(冰力十足及快樂怎么玩都行)主視覺背景中運(yùn)動(dòng)場外圍為原有品牌色Pantone109C，請注意顏色的準(zhǔn)確資料來源8 冰紅茶品牌平面設(shè)計(jì)通則—運(yùn)動(dòng)線資料來源sexlou.c89冰紅茶音樂線POSM資料來源9冰紅茶音樂線POSM資料來源91234567932資料來源冰紅茶POSMlist—音樂線+產(chǎn)品版項(xiàng)目編號 8 10 11 12 13 14 15 16

內(nèi)容主題海報(bào)(主視覺)空白海報(bào)價(jià)格牌搖搖卡吊牌貨架插卡串旗圍裙桃太郎旗易拉寶冰箱玻璃貼促銷臺(tái)促銷服冰桶拱門冰箱

用途士多/堆頭士多/堆頭用于堆箱陳列用用于K/A貨架陳列、堆箱陳列用于K/A貨架陳列、堆箱陳列K/A貨架用于士多/活動(dòng)現(xiàn)場/KA產(chǎn)品陳列用于堆箱陳列用用于旺街、景點(diǎn)、商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻璃用于K/A陳列展示K/A、roadshow用于K/A陳列展示及活動(dòng)用活動(dòng)現(xiàn)場用用于旺街、景點(diǎn)、商圈17候車亭A、B+級城市繁華路段音樂線+產(chǎn) 品版1819公車四角亭用于A、B+活動(dòng)時(shí)用級城市展示品牌202122232425262728293031333435太陽傘店招燈箱地鐵燈箱促銷車水吧車VIP店陳列MIT堆箱小型堆箱包柱端架墻面設(shè)計(jì)超市寄物柜批市堆箱批市橫幅冰柜用于士多、K/A、戶外用于士多繁華街區(qū)地鐵內(nèi)Roadshow活動(dòng)現(xiàn)場用Roadshow活動(dòng)現(xiàn)場用展示品牌用于K/A陳列展示士多用于K/A陳列展示用于K/A陳列展示K/A用于K/A展示視覺批市陳列用批市陳列用用于旺街、景點(diǎn)、商圈3637休閑桌椅陳列架用于K/A貨架陳列、堆箱陳列士多、K/A101234567932資料來源冰紅茶POS10112008年冰茶品牌主視覺設(shè)計(jì)理念

說明: ?以陶喆為主溝通元素,建立大 品牌,快樂, 活力,時(shí)尚的品牌形象 ?延續(xù)品牌黃色的溝通； ?與音樂篇TVC視覺整合,加入具 沖擊力的全中國具有代表性的 景物及歡樂的人群；

魚眼效果說明:透過萬花筒的感覺看全中國. 代言人簽名用法說明:在代言人腿部 右側(cè)加簽名,簽名包括印刷體冰力巨

星陶喆+陶喆手寫體簽名資料來源112008年冰茶品牌主視覺設(shè)計(jì)理念資料來源sexlou.c1112

1、主題海報(bào)使用原則:每張海報(bào)應(yīng)整張整體出現(xiàn),保持完整魚眼效果1類別規(guī)格材料用途規(guī)范主題海報(bào)基本POP大4K157銅版紙售點(diǎn)使用音樂面年度品牌推廣使用資料來源12 1、主題海報(bào)1主題海報(bào)資料來源12132、空白海報(bào)2類別規(guī)格材料用途規(guī)范空白海報(bào)基本POP大4K157銅版紙SP活動(dòng)使用音樂面品牌各類活動(dòng)說明使用資料來源132、空白海報(bào)2空白海報(bào)資料來源13143、價(jià)格牌

使用時(shí)請注意務(wù)必標(biāo)識(shí)價(jià)3價(jià)格牌

類似尺寸半圓魚眼出現(xiàn)

資料來源

類別 規(guī)格 材料 用途 規(guī)范基本POP40cm*15cm250g銅版堆箱價(jià)格告知音樂面堆箱主題使用143、價(jià)格牌3價(jià)格牌 類似尺寸半 類別基本POP14154、搖搖卡4類別規(guī)格材料用途規(guī)范搖搖卡基本POP20cm250銅版紙告知代言人訊息堆箱及貨架/端架使用資料來源154、搖搖卡4搖搖卡資料來源15165、吊牌5類別規(guī)格材料用途規(guī)范吊牌基本POP250銅版紙告知代言人訊息GT售點(diǎn)使用吊牌為兩面會(huì)作成弧形資料來源165、吊牌5吊牌吊牌為兩面會(huì)作成弧形資料來源sexlou.16176、貨架插卡6類別規(guī)格材料用途規(guī)范

資料來源貨架插卡基本POP30cm*7cm250g銅版貨架告知代言人訊息

176、貨架插卡6貨架插卡177187、串旗1串旗2

34面一個(gè)單元4類別規(guī)格材料用途規(guī)范基本POP25cm*40cm*6157g銅版紙告知代言人訊息資料來源使用時(shí)請注意至少4面一串，注意排序必須1/2/3/4面順序排列

7187、串旗1串旗2 34類別基本POP資料來源使用時(shí)請注18198、圍裙8類別圍裙基本POP規(guī)格大4K100cm×70cm在使用圍裙包裹客戶冰柜或小型堆箱材料用途規(guī)范157銅版紙產(chǎn)品陳列/SP活動(dòng)

資料來源時(shí)，請確保面對消費(fèi)者的最主要的正面完整性,接縫等不要出現(xiàn)在正面

198、圍裙8圍裙規(guī)格大4K100cm×70cm在使用圍裙包19209、桃太朗旗9類別規(guī)格材料用途規(guī)范桃太朗旗基本POP告知代言人訊息各類活動(dòng)現(xiàn)場使用1234運(yùn)用時(shí)的優(yōu)先順序?yàn)?-2-3-4,可根據(jù)活動(dòng)

資料來源模確定使用造型的數(shù)量209、桃太朗旗9桃太朗旗1234運(yùn)用時(shí)202110、易拉寶10易拉寶類別基本POP規(guī)格材料用途告知代言人訊 息規(guī)范各類活動(dòng)現(xiàn)場 使用1234運(yùn)用時(shí)的優(yōu)先順序?yàn)?-2-3-4,可根據(jù)活動(dòng)

資料來源模確定使用造型的數(shù)量2110、易拉寶10易拉寶類別基本212211、冰箱玻璃貼11類別規(guī)格材料用途規(guī)范冰箱玻璃貼基本POP20cm*15cm冰箱靜電貼階段性使用，告知代言人訊息冰箱門使用，靠近拉手各地可利用此畫面作鼠標(biāo)墊贈(zèng)品灰色部分為透明處資料來源2211、冰箱玻璃貼11冰箱玻璃貼各地可利用此畫面作鼠標(biāo)墊資222312、促銷臺(tái)1.插版為代言人版2.圍裙為產(chǎn)品無瓶子版12類別規(guī)格材料用途規(guī)范促銷臺(tái)基本POP告知代言人訊息各類活動(dòng)現(xiàn)場使用資料來源2312、促銷臺(tái)1.插版為代言人版12促銷臺(tái)資料來源sexl2324

13、促銷服3/20提供資料來源24 13、促銷服資料來源242514、冰桶14類別規(guī)格材料用途規(guī)范冰桶基本POP寫真冰鎮(zhèn)產(chǎn)品各類活動(dòng)現(xiàn)場使用以產(chǎn)品元素溝通,不作代言人版資料來源2514、冰桶14冰桶以產(chǎn)品元素溝通,不作代言人版資料來源s252615、拱門15類別規(guī)格材料用途規(guī)范拱門基本POP牛筋布增加現(xiàn)場氣勢各類活動(dòng)現(xiàn)場使用資料來源2615、拱門15拱門資料來源2627

16、冰箱立式冰箱以產(chǎn)品元素溝通,不作代言人版冰箱側(cè)面不出現(xiàn)冰紅茶瓶子因?yàn)槲覀兊男缕啃蜁?huì)在09年推出.冰箱分雙開門和單開門,單開門有380和460冰箱于K/A投放要注意投放于收銀臺(tái)附近

資料來源27 16、冰箱冰箱于K/A投放要注意投放于收銀臺(tái)附近sex27規(guī)范資料來源2817、候車亭17類別規(guī)格材料用途候車亭戶外寫真候車亭廣告大牌為主為主,溝通代言人規(guī)范資料來源s282918、公車18類別規(guī)格材料用途規(guī)范公車戶外全車身油漆+寫真公交車身廣告

代言人/及品牌logo,不要出現(xiàn)在門窗邊 框、排氣孔等破壞畫面的地方

窗格上方的logo必須4組,間隔不要太擠 公車不建議制作雙層,發(fā)布費(fèi)用太貴,如 有需求提報(bào)總部再行設(shè)計(jì)

資料來源2918、公車18公車 代言人/及品牌logo,不要出現(xiàn)在門293019、四角亭19類別規(guī)格材料用途規(guī)范四角亭戶外2m*2m牛筋布210D促銷活動(dòng)現(xiàn)場使用資料來源3019、四角亭19四角亭資料來源30規(guī)格用途規(guī)范20、太陽傘代言人版Logo需大于slogan20

產(chǎn)品版版太陽傘優(yōu)先使用代言人版音樂版大傘因陶喆造型修圖原因,3月20可完稿,預(yù)估各地5月份開始可使用,之前使用品牌版,音樂版ok后品牌版停類別材料戶外牛筋布210D促銷活動(dòng)現(xiàn)場及冰攤點(diǎn)使用止使用資料來源31規(guī)格用途規(guī)范20、太陽傘代言人版Logo需大于slogan2313221、店招22類別規(guī)格材料用途規(guī)范店招戶外以產(chǎn)品版溝通為主資料來源3221、店招22店招資料來源323322、路邊燈箱正面22路邊燈箱反面類別規(guī)格材料用途規(guī)范戶外牛筋布210D繁華街區(qū)使用

資料來源

使用說明:此為路邊的燈箱,為 兩面,一面為logo/slogan,一 面為代言人.3322、路邊燈箱正面22路邊燈箱反面類別戶外 使用說明:此333423、地鐵燈箱

23 類別 規(guī)格 材料 用途 規(guī)范資料來源地鐵燈箱戶外地鐵通道3423、地鐵燈箱 23地鐵燈箱34

24、促銷車車身 展開

此處為布做的有舞臺(tái)效果的 帷幔,每次舉辦活動(dòng)時(shí)將帷幔 固定在此位置.

R/S使用車尾資料來源35 24、促銷車車尾資料來源353525、水吧車車身

展開R/S使用或日常售賣使用車尾資料來源后側(cè)展開3625、水吧車車身 展開車尾資料來源后側(cè)展開sexlou.3637資料來源26、VIP陳列櫥窗部分注意畫面為櫥窗的5/2

櫥窗部分注意畫面鋪滿櫥窗,但要有 鏤空,可露出后面的陳列中間櫥窗如有陳列,為了視覺清晰,櫥窗周圍不貼其他POP37資料來源26、VIP陳列櫥窗部分注意畫面 櫥窗部分注意畫373827、MIT27類別規(guī)格材料用途MIT賣場制作物一般為2*2KT板等告知代言人訊息,展現(xiàn)大品

牌氣勢規(guī)范資料來源3827、MIT27MIT 牌氣勢資料來源sexlou.co383928、小型堆箱28類別規(guī)格材料用途小型堆箱賣場制作物一般為1*2KT板等告知代言人訊息,陳列產(chǎn)品

氣勢規(guī)范資料來源3928、小型堆箱28小型堆箱 氣勢資料來源sexlou.c3940

29、包柱3/20提供資料來源40 29、包柱資料來源40眼不的尺4130、端架30類別規(guī)格材料用途規(guī)范端架賣場制作物1.2m*6層賣場特殊陳列以代言人視覺為主

類似寸魚側(cè)板 出現(xiàn)資料來源眼不的尺4130、端架30端架 類似資料來源sexlou414231、墻面設(shè)計(jì)31類別規(guī)格材料用途規(guī)范墻面設(shè)計(jì)賣場制作物2.4m*5層賣場特殊陳列開闊的貨架盡頭處使用二側(cè)包柱,一邊放一組茶浪＋檸檬,強(qiáng)化溝通效果放在“T”字路口,以消費(fèi)者保證從遠(yuǎn)處可以看到資料來源4231、墻面設(shè)計(jì)31墻面設(shè)計(jì)二側(cè)包柱,一邊放一組茶浪＋資42冰紅茶推廣手冊課件43規(guī)格4635、冰柜35類別材料用途規(guī)范冰柜冰箱寫真貼士多及冰攤使用以品牌基本視覺元素為主

資料來源

長882mm 寬542mm 高905mm 注意圍裙使用時(shí)，保持正面畫面完整性,不要 出現(xiàn)接縫規(guī)格4635、冰柜35冰柜 長882mm444736、產(chǎn)品版－休閑桌椅36類別規(guī)格材料用途規(guī)范休閑桌椅戶外戶外品牌布建以賣場外、學(xué)校、景點(diǎn)、步行街為主資料來源4736、產(chǎn)品版－休閑桌椅36休閑桌椅資料來源sexlou.454837、士多陳列架資料來源37類別規(guī)格材料用途規(guī)范

士多陳列架 陳列架 4層8排面 鐵質(zhì)陳列架 士多/MA產(chǎn)品陳列 士多門口落地陳列4837、士多陳列架資料來源37 士多陳列架4649

活動(dòng)現(xiàn)場示范活動(dòng)現(xiàn)場的游戲區(qū)背板為代言人版視覺,因此要求圍板使用如右圖的產(chǎn)品版,產(chǎn)品版,請注意資料來源49 活動(dòng)現(xiàn)場示范資料來源4750冰紅茶運(yùn)動(dòng)線POSM資料來源50冰紅茶運(yùn)動(dòng)線POSM資料來源4812346920士多、K/A冰紅茶POSMlist—運(yùn)動(dòng)線

項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)線編號 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

內(nèi)容主題海報(bào)(主視覺)空白海報(bào)價(jià)格牌搖搖卡吊牌貨架插卡串旗圍裙桃太郎旗易拉寶冰箱玻璃貼促銷臺(tái)四角亭太陽傘地鐵燈箱VIP陳列MIT堆箱小型堆箱端架超市寄存柜

用途士多/堆頭士多/堆頭用于堆箱陳列用用于K/A貨架陳列、堆箱陳列用于K/A貨架陳列、堆箱陳列K/A貨架用于士多/活動(dòng)現(xiàn)場/KA產(chǎn)品陳列用于堆箱陳列用用于旺街、景點(diǎn)、商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻璃用于K/A陳列展示活動(dòng)時(shí)用用于士多、K/A、戶外地鐵使用展示品牌用于K/A陳列展示士多用于K/A陳列展示用于K/A展示視覺21陳列架資料來源5112346920士多、K/A冰紅茶POSMlist—運(yùn)動(dòng)49522008年冰茶品牌體育線主視覺設(shè)計(jì)理念

說明: ?以三個(gè)運(yùn)動(dòng)代言人為主要元素, 通過3位運(yùn)動(dòng)代言人在暢飲了冰 紅茶后,用本身所擅長的運(yùn)動(dòng)方 式玩足球,把足球投入籃框,來 展現(xiàn)冰紅茶不受運(yùn)動(dòng)規(guī)則拘束, 怎么玩都快樂的主張; ?延續(xù)品牌黃色的溝通； ?與體育篇TVC視覺整合;資料來源522008年冰茶品牌體育線主視覺設(shè)計(jì)理念資料來源sexlo50531、主題海報(bào)1類別規(guī)格材料用途規(guī)范主題海報(bào)基本POP大4K157銅版紙售點(diǎn)使用體育面年度品牌推廣使用設(shè)計(jì)修正中資料來源531、主題海報(bào)1主題海報(bào)設(shè)計(jì)修正中資料來源sexlou.c51542、空白海報(bào)2類別規(guī)格材料用途規(guī)范空白海報(bào)基本POP大4K157銅版紙SP活動(dòng)使用體育面品牌各類活動(dòng)說明使用資料來源

設(shè)計(jì)修正中542、空白海報(bào)2空白海報(bào)資料來源 設(shè)計(jì)修正中52553、價(jià)格牌

使用時(shí)請注意務(wù)必標(biāo)識(shí)價(jià)格3類別價(jià)格牌基本POP設(shè)計(jì)修正中資料來源規(guī)格材料用途規(guī)范40cm*15cm250g銅版堆箱價(jià)格告知體育面堆箱主題使用

553、價(jià)格牌3價(jià)格牌設(shè)計(jì)修正中資料來源規(guī)格40cm*15c53564、搖搖卡4類別規(guī)格材料用途規(guī)范搖搖卡基本POP20cm250銅版紙告知代言人訊息堆箱及貨架/端

架使用設(shè)計(jì)修正中資料來源564、搖搖卡4搖搖卡 架使用資料來源54575、吊牌5類別規(guī)格材料用途規(guī)范吊牌基本POP250銅版紙告知代言人訊息GT售點(diǎn)使用設(shè)計(jì)修正中資料來源575、吊牌5吊牌設(shè)計(jì)修正中資料來源5558

6、貨架插卡3/25提供資料來源58 6、貨架插卡資料來源56規(guī)范597、串旗7類別串旗基本POP規(guī)格材料用途25cm*40cm*6157g銅版紙告知代言人訊息122面一個(gè)單元使用時(shí)請注意至少2面一串，注意排序必須1/2面順序排列

設(shè)計(jì)修正中資料來源規(guī)范597、串旗7串旗規(guī)格25cm*40cm*6122面一個(gè)5760

8、圍裙3/25提供資料來源60 8、圍裙資料來源58619、桃太朗旗9類別規(guī)格材料用途規(guī)范桃太朗旗基本POP告知代言人訊息各類活動(dòng)現(xiàn)場使用設(shè)計(jì)修正中資料來源619、桃太朗旗9桃太朗旗設(shè)計(jì)修正中資料來源sexlou.c596210、易拉寶10類別規(guī)格材料用途規(guī)范易拉寶基本POP告知代言人訊息各類活動(dòng)現(xiàn)場使用設(shè)計(jì)修正中資料來源6210、易拉寶10易拉寶設(shè)計(jì)修正中資料來源sexlou.c6063

11、冰箱玻璃貼3/25提供資料來源63 11、冰箱玻璃貼資料來源6164

12、促銷臺(tái)3/25提供資料來源64 12、促銷臺(tái)資料來源6265

13、太陽傘3/25提供資料來源65 13、太陽傘資料來源6366

14、地鐵燈箱3/25提供資料來源66 14、地鐵燈箱資料來源6467資料來源15、VIP陳列

設(shè)計(jì)修正中櫥窗部分注意畫面為櫥窗的5/2中間櫥窗如有陳列,為了視覺清晰,櫥窗周圍不貼其他POP67資料來源15、VIP陳列櫥窗部分注意畫面為櫥窗的5/2中656816、MIT16類別規(guī)格材料用途MIT賣場制作物一般為2*2KT板等告知代言人訊息,展現(xiàn)

大品牌氣勢規(guī)范

設(shè)計(jì)修正中資料來源6816、MIT16MIT 大品牌氣勢資料來源sexlou666917、小型堆箱17類別規(guī)格材料用途小型堆箱賣場制作物一般為1*2KT板等告知代言人訊息,陳列產(chǎn)

品氣勢規(guī)范

設(shè)計(jì)修正中資料來源6917、小型堆箱17小型堆箱 品氣勢資料來源sexlou6770

18、端架3/25提供資料來源70 18、端架資料來源6871

19、超市寄存柜3/25提供資料來源71 19、超市寄存柜資料來源697220、士多陳列架20類別規(guī)格材料用途規(guī)范士多陳列架陳列架3層6排面鐵質(zhì)陳列架士多/MA產(chǎn)品陳列士多門口落地陳列設(shè)計(jì)修正中資料來源7220、士多陳列架20士多陳列架設(shè)計(jì)修正中資料來源sexl7073謝謝！資料來源73謝謝！資料來源71演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！7212008年冰紅茶年度推廣手冊

2008/3資料來源12008年冰紅茶年度推廣手冊資料來源732

目品牌定位品牌溝通架構(gòu)音樂TVC溝通要素音樂平面使用通則運(yùn)動(dòng)TVC溝通要素運(yùn)動(dòng)平面使用通則音樂POSMList音樂主視覺及設(shè)計(jì)理念音樂POSM運(yùn)動(dòng)POSMlist運(yùn)動(dòng)POSM

資料來源錄

P03 P04 P05 P06 P07 P08 P09-P10 P11 P12-48 P49-50 P51-712 目錄 P03743康師傅冰紅茶品牌定位

品牌識(shí)別符號黃色品牌優(yōu)勢來源高品牌知名度

情感利益點(diǎn)帶來充滿活力的 歡樂享受（品牌承諾）品牌核心價(jià)值 冰力十足冰涼口感帶來 的歡樂體驗(yàn)

功能性利益點(diǎn)香醇的紅茶，加上清爽的檸檬，帶來冰涼 好喝的口感理想的品牌品牌個(gè)性支持者形象時(shí)尚、自信、歡樂個(gè)性，樂觀，自信， 追求時(shí)尚的年輕人資料來源3康師傅冰紅茶品牌定位黃色品牌優(yōu)勢來源 情感利益點(diǎn)（品牌承諾75年度主軸--冰力十足快樂、時(shí)尚、活力個(gè)人裝(350ml&490ml&1L)大包裝推廣(1.25L&2L)350ml推廣以490ml為主的品牌主題推廣1L隨身帶推廣TVC推廣年節(jié)促銷音樂冰力十足運(yùn)動(dòng):冰力十足,快樂怎么玩都行網(wǎng)絡(luò)冰力十足快樂無處不在*陶喆代言*區(qū)域:全國*其他活動(dòng):冰力先鋒show,大型RS鞏固音樂族群(MS將於3月下旬發(fā)出sop)*鮑春來/劉偉/李珊代言*區(qū)域:滲透率及本品市占率高的城市如杭州/廣州/沈陽/西安等*其他活動(dòng):運(yùn)動(dòng)RS*針對網(wǎng)民最喜歡的網(wǎng)絡(luò)行為和網(wǎng)民溝通－－＾視頻大賽/曬客等活動(dòng)和網(wǎng)民持續(xù)溝通＾網(wǎng)絡(luò)廣告的投放＾網(wǎng)絡(luò)游戲置入＾即時(shí)聊天的各類表情及聊天工具下載軟件的巧妙結(jié)合冰紅茶08年品牌溝通架構(gòu)年度主軸--冰力十足快樂、時(shí)尚、活力個(gè)人裝(350ml&4765

冰紅茶品牌TVC溝通要素—音樂線

溝通產(chǎn)品：以康師傅冰紅茶490ml為主 核心創(chuàng)意需求：冰紅茶透過陶喆的音樂，在中國幅員遼闊的土地上吸引著各地年輕人，帶給他們無限的快樂

溝通主要訊息：

1．陶喆代言冰紅茶，彰顯大品牌的氣勢． 2．音樂及冰涼好喝的冰紅茶帶給全中國年輕人無限的快樂

溝通Slogan：冰力十足 代言人：陶喆 其他重要視覺元素：魚眼(全中國建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/品牌黃色（109C）資料來源5 冰紅茶品牌TVC溝通要素—音樂線資料來源sexlou776冰紅茶品牌平面設(shè)計(jì)通則—產(chǎn)品版及音樂線品牌與slogan的視覺比例為8:5到8:3（品牌含整體平面logo及包裝上的logo)視覺優(yōu)先順序，依次為：陶喆,魚眼(如海報(bào)較寬豎版制作物魚眼全部顯示,如易拉寶等較窄豎版制作物無需出現(xiàn)魚眼,如候車亭等橫版制作物出現(xiàn)半圓魚眼)康師傅冰紅茶logo+產(chǎn)品照SloganPOSM與產(chǎn)品陳列并存時(shí)，該P(yáng)OSM視覺上不需要再放產(chǎn)品照：立式冰箱/冰桶視覺元素以品牌及產(chǎn)品為主，不使用代言人；主視覺背景中“魚眼周邊為黃色背景,為原有品牌色Pantone109C，請注意顏色的準(zhǔn)確視覺若出現(xiàn)檸檬,檸檬必定出現(xiàn)在茶湯中,且周邊有“精選陽光檸檬”的訴求資料來源產(chǎn)品版視覺需出現(xiàn)茶浪冰塊/logo/slogan6冰紅茶品牌平面設(shè)計(jì)通則—產(chǎn)品版及音樂線品牌與slogan的787

冰紅茶TVC溝通要素—體育線

溝通產(chǎn)品：以康師傅冰紅茶490ml為主 核心創(chuàng)意需求：通過3位運(yùn)動(dòng)代言人在暢飲了冰紅茶后,用本身所擅長的運(yùn)動(dòng)方式玩足球,把足球投入籃框,來展現(xiàn)冰紅茶不受運(yùn)動(dòng)規(guī)則拘束,怎么玩都快樂的主張

溝通主要訊息：

1.冰紅茶用了３位運(yùn)動(dòng)代言人：鮑春來＼劉偉＼李珊 2.打破原有的運(yùn)動(dòng)規(guī)則，怎么快樂就怎么玩

溝通Slogan：冰力十足 代言人：鮑春來/劉偉/李珊 其他重要視覺元素：

三個(gè)代言人/品牌logo/Slogan/品牌黃色（109C）資料來源7 冰紅茶TVC溝通要素—體育線資料來源sexlou.c798

冰紅茶品牌平面設(shè)計(jì)通則—運(yùn)動(dòng)線品牌與slogan的視覺比例為8:5到8:3（品牌含整體平面logo及包裝上的logo)視覺優(yōu)先順序，依次為：

鮑春來/劉偉/李珊,足球運(yùn)動(dòng)場 康師傅冰紅茶logo+產(chǎn)品照 Slogan(冰力十足及快樂怎么玩都行)主視覺背景中運(yùn)動(dòng)場外圍為原有品牌色Pantone109C，請注意顏色的準(zhǔn)確資料來源8 冰紅茶品牌平面設(shè)計(jì)通則—運(yùn)動(dòng)線資料來源sexlou.c809冰紅茶音樂線POSM資料來源9冰紅茶音樂線POSM資料來源811234567932資料來源冰紅茶POSMlist—音樂線+產(chǎn)品版項(xiàng)目編號 8 10 11 12 13 14 15 16

內(nèi)容主題海報(bào)(主視覺)空白海報(bào)價(jià)格牌搖搖卡吊牌貨架插卡串旗圍裙桃太郎旗易拉寶冰箱玻璃貼促銷臺(tái)促銷服冰桶拱門冰箱

用途士多/堆頭士多/堆頭用于堆箱陳列用用于K/A貨架陳列、堆箱陳列用于K/A貨架陳列、堆箱陳列K/A貨架用于士多/活動(dòng)現(xiàn)場/KA產(chǎn)品陳列用于堆箱陳列用用于旺街、景點(diǎn)、商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻璃用于K/A陳列展示K/A、roadshow用于K/A陳列展示及活動(dòng)用活動(dòng)現(xiàn)場用用于旺街、景點(diǎn)、商圈17候車亭A、B+級城市繁華路段音樂線+產(chǎn) 品版1819公車四角亭用于A、B+活動(dòng)時(shí)用級城市展示品牌202122232425262728293031333435太陽傘店招燈箱地鐵燈箱促銷車水吧車VIP店陳列MIT堆箱小型堆箱包柱端架墻面設(shè)計(jì)超市寄物柜批市堆箱批市橫幅冰柜用于士多、K/A、戶外用于士多繁華街區(qū)地鐵內(nèi)Roadshow活動(dòng)現(xiàn)場用Roadshow活動(dòng)現(xiàn)場用展示品牌用于K/A陳列展示士多用于K/A陳列展示用于K/A陳列展示K/A用于K/A展示視覺批市陳列用批市陳列用用于旺街、景點(diǎn)、商圈3637休閑桌椅陳列架用于K/A貨架陳列、堆箱陳列士多、K/A101234567932資料來源冰紅茶POS82112008年冰茶品牌主視覺設(shè)計(jì)理念

說明: ?以陶喆為主溝通元素,建立大 品牌,快樂, 活力,時(shí)尚的品牌形象 ?延續(xù)品牌黃色的溝通； ?與音樂篇TVC視覺整合,加入具 沖擊力的全中國具有代表性的 景物及歡樂的人群；

魚眼效果說明:透過萬花筒的感覺看全中國. 代言人簽名用法說明:在代言人腿部 右側(cè)加簽名,簽名包括印刷體冰力巨

星陶喆+陶喆手寫體簽名資料來源112008年冰茶品牌主視覺設(shè)計(jì)理念資料來源sexlou.c8312

1、主題海報(bào)使用原則:每張海報(bào)應(yīng)整張整體出現(xiàn),保持完整魚眼效果1類別規(guī)格材料用途規(guī)范主題海報(bào)基本POP大4K157銅版紙售點(diǎn)使用音樂面年度品牌推廣使用資料來源12 1、主題海報(bào)1主題海報(bào)資料來源84132、空白海報(bào)2類別規(guī)格材料用途規(guī)范空白海報(bào)基本POP大4K157銅版紙SP活動(dòng)使用音樂面品牌各類活動(dòng)說明使用資料來源132、空白海報(bào)2空白海報(bào)資料來源85143、價(jià)格牌

使用時(shí)請注意務(wù)必標(biāo)識(shí)價(jià)3價(jià)格牌

類似尺寸半圓魚眼出現(xiàn)

資料來源

類別 規(guī)格 材料 用途 規(guī)范基本POP40cm*15cm250g銅版堆箱價(jià)格告知音樂面堆箱主題使用143、價(jià)格牌3價(jià)格牌 類似尺寸半 類別基本POP86154、搖搖卡4類別規(guī)格材料用途規(guī)范搖搖卡基本POP20cm250銅版紙告知代言人訊息堆箱及貨架/端架使用資料來源154、搖搖卡4搖搖卡資料來源87165、吊牌5類別規(guī)格材料用途規(guī)范吊牌基本POP250銅版紙告知代言人訊息GT售點(diǎn)使用吊牌為兩面會(huì)作成弧形資料來源165、吊牌5吊牌吊牌為兩面會(huì)作成弧形資料來源sexlou.88176、貨架插卡6類別規(guī)格材料用途規(guī)范

資料來源貨架插卡基本POP30cm*7cm250g銅版貨架告知代言人訊息

176、貨架插卡6貨架插卡897187、串旗1串旗2

34面一個(gè)單元4類別規(guī)格材料用途規(guī)范基本POP25cm*40cm*6157g銅版紙告知代言人訊息資料來源使用時(shí)請注意至少4面一串，注意排序必須1/2/3/4面順序排列

7187、串旗1串旗2 34類別基本POP資料來源使用時(shí)請注90198、圍裙8類別圍裙基本POP規(guī)格大4K100cm×70cm在使用圍裙包裹客戶冰柜或小型堆箱材料用途規(guī)范157銅版紙產(chǎn)品陳列/SP活動(dòng)

資料來源時(shí)，請確保面對消費(fèi)者的最主要的正面完整性,接縫等不要出現(xiàn)在正面

198、圍裙8圍裙規(guī)格大4K100cm×70cm在使用圍裙包91209、桃太朗旗9類別規(guī)格材料用途規(guī)范桃太朗旗基本POP告知代言人訊息各類活動(dòng)現(xiàn)場使用1234運(yùn)用時(shí)的優(yōu)先順序?yàn)?-2-3-4,可根據(jù)活動(dòng)

資料來源模確定使用造型的數(shù)量209、桃太朗旗9桃太朗旗1234運(yùn)用時(shí)922110、易拉寶10易拉寶類別基本POP規(guī)格材料用途告知代言人訊 息規(guī)范各類活動(dòng)現(xiàn)場 使用1234運(yùn)用時(shí)的優(yōu)先順序?yàn)?-2-3-4,可根據(jù)活動(dòng)

資料來源模確定使用造型的數(shù)量2110、易拉寶10易拉寶類別基本932211、冰箱玻璃貼11類別規(guī)格材料用途規(guī)范冰箱玻璃貼基本POP20cm*15cm冰箱靜電貼階段性使用，告知代言人訊息冰箱門使用，靠近拉手各地可利用此畫面作鼠標(biāo)墊贈(zèng)品灰色部分為透明處資料來源2211、冰箱玻璃貼11冰箱玻璃貼各地可利用此畫面作鼠標(biāo)墊資942312、促銷臺(tái)1.插版為代言人版2.圍裙為產(chǎn)品無瓶子版12類別規(guī)格材料用途規(guī)范促銷臺(tái)基本POP告知代言人訊息各類活動(dòng)現(xiàn)場使用資料來源2312、促銷臺(tái)1.插版為代言人版12促銷臺(tái)資料來源sexl9524

13、促銷服3/20提供資料來源24 13、促銷服資料來源962514、冰桶14類別規(guī)格材料用途規(guī)范冰桶基本POP寫真冰鎮(zhèn)產(chǎn)品各類活動(dòng)現(xiàn)場使用以產(chǎn)品元素溝通,不作代言人版資料來源2514、冰桶14冰桶以產(chǎn)品元素溝通,不作代言人版資料來源s972615、拱門15類別規(guī)格材料用途規(guī)范拱門基本POP牛筋布增加現(xiàn)場氣勢各類活動(dòng)現(xiàn)場使用資料來源2615、拱門15拱門資料來源9827

16、冰箱立式冰箱以產(chǎn)品元素溝通,不作代言人版冰箱側(cè)面不出現(xiàn)冰紅茶瓶子因?yàn)槲覀兊男缕啃蜁?huì)在09年推出.冰箱分雙開門和單開門,單開門有380和460冰箱于K/A投放要注意投放于收銀臺(tái)附近

資料來源27 16、冰箱冰箱于K/A投放要注意投放于收銀臺(tái)附近sex99規(guī)范資料來源2817、候車亭17類別規(guī)格材料用途候車亭戶外寫真候車亭廣告大牌為主為主,溝通代言人規(guī)范資料來源s1002918、公車18類別規(guī)格材料用途規(guī)范公車戶外全車身油漆+寫真公交車身廣告

代言人/及品牌logo,不要出現(xiàn)在門窗邊 框、排氣孔等破壞畫面的地方

窗格上方的logo必須4組,間隔不要太擠 公車不建議制作雙層,發(fā)布費(fèi)用太貴,如 有需求提報(bào)總部再行設(shè)計(jì)

資料來源2918、公車18公車 代言人/及品牌logo,不要出現(xiàn)在門1013019、四角亭19類別規(guī)格材料用途規(guī)范四角亭戶外2m*2m牛筋布210D促銷活動(dòng)現(xiàn)場使用資料來源3019、四角亭19四角亭資料來源102規(guī)格用途規(guī)范20、太陽傘代言人版Logo需大于slogan20

產(chǎn)品版版太陽傘優(yōu)先使用代言人版音樂版大傘因陶喆造型修圖原因,3月20可完稿,預(yù)估各地5月份開始可使用,之前使用品牌版,音樂版ok后品牌版停類別材料戶外牛筋布210D促銷活動(dòng)現(xiàn)場及冰攤點(diǎn)使用止使用資料來源31規(guī)格用途規(guī)范20、太陽傘代言人版Logo需大于slogan21033221、店招22類別規(guī)格材料用途規(guī)范店招戶外以產(chǎn)品版溝通為主資料來源3221、店招22店招資料來源1043322、路邊燈箱正面22路邊燈箱反面類別規(guī)格材料用途規(guī)范戶外牛筋布210D繁華街區(qū)使用

資料來源

使用說明:此為路邊的燈箱,為 兩面,一面為logo/slogan,一 面為代言人.3322、路邊燈箱正面22路邊燈箱反面類別戶外 使用說明:此1053423、地鐵燈箱

23 類別 規(guī)格 材料 用途 規(guī)范資料來源地鐵燈箱戶外地鐵通道3423、地鐵燈箱 23地鐵燈箱106

24、促銷車車身 展開

此處為布做的有舞臺(tái)效果的 帷幔,每次舉辦活動(dòng)時(shí)將帷幔 固定在此位置.

R/S使用車尾資料來源35 24、促銷車車尾資料來源3510725、水吧車車身

展開R/S使用或日常售賣使用車尾資料來源后側(cè)展開3625、水吧車車身 展開車尾資料來源后側(cè)展開sexlou.10837資料來源26、VIP陳列櫥窗部分注意畫面為櫥窗的5/2

櫥窗部分注意畫面鋪滿櫥窗,但要有 鏤空,可露出后面的陳列中間櫥窗如有陳列,為了視覺清晰,櫥窗周圍不貼其他POP37資料來源26、VIP陳列櫥窗部分注意畫面 櫥窗部分注意畫1093827、MIT27類別規(guī)格材料用途MIT賣場制作物一般為2*2KT板等告知代言人訊息,展現(xiàn)大品

牌氣勢規(guī)范資料來源3827、MIT27MIT 牌氣勢資料來源sexlou.co1103928、小型堆箱28類別規(guī)格材料用途小型堆箱賣場制作物一般為1*2KT板等告知代言人訊息,陳列產(chǎn)品

氣勢規(guī)范資料來源3928、小型堆箱28小型堆箱 氣勢資料來源sexlou.c11140

29、包柱3/20提供資料來源40 29、包柱資料來源112眼不的尺4130、端架30類別規(guī)格材料用途規(guī)范端架賣場制作物1.2m*6層賣場特殊陳列以代言人視覺為主

類似寸魚側(cè)板 出現(xiàn)資料來源眼不的尺4130、端架30端架 類似資料來源sexlou1134231、墻面設(shè)計(jì)31類別規(guī)格材料用途規(guī)范墻面設(shè)計(jì)賣場制作物2.4m*5層賣場特殊陳列開闊的貨架盡頭處使用二側(cè)包柱,一邊放一組茶浪＋檸檬,強(qiáng)化溝通效果放在“T”字路口,以消費(fèi)者保證從遠(yuǎn)處可以看到資料來源4231、墻面設(shè)計(jì)31墻面設(shè)計(jì)二側(cè)包柱,一邊放一組茶浪＋資114冰紅茶推廣手冊課件115規(guī)格4635、冰柜35類別材料用途規(guī)范冰柜冰箱寫真貼士多及冰攤使用以品牌基本視覺元素為主

資料來源

長882mm 寬542mm 高905mm 注意圍裙使用時(shí)，保持正面畫面完整性,不要 出現(xiàn)接縫規(guī)格4635、冰柜35冰柜 長882mm1164736、產(chǎn)品版－休閑桌椅36類別規(guī)格材料用途規(guī)范休閑桌椅戶外戶外品牌布建以賣場外、學(xué)校、景點(diǎn)、步行街為主資料來源4736、產(chǎn)品版－休閑桌椅36休閑桌椅資料來源sexlou.1174837、士多陳列架資料來源37類別規(guī)格材料用途規(guī)范

士多陳列架 陳列架 4層8排面 鐵質(zhì)陳列架 士多/MA產(chǎn)品陳列 士多門口落地陳列4837、士多陳列架資料來源37 士多陳列架11849

活動(dòng)現(xiàn)場示范活動(dòng)現(xiàn)場的游戲區(qū)背板為代言人版視覺,因此要求圍板使用如右圖的產(chǎn)品版,產(chǎn)品版,請注意資料來源49 活動(dòng)現(xiàn)場示范資料來源11950冰紅茶運(yùn)動(dòng)線POSM資料來源50冰紅茶運(yùn)動(dòng)線POSM資料來源12012346920士多、K/A冰紅茶POSMlist—運(yùn)動(dòng)線

項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)線編號 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

內(nèi)容主題海報(bào)(主視覺)空白海報(bào)價(jià)格牌搖搖卡吊牌貨架插卡串旗圍裙桃太郎旗易拉寶冰箱玻璃貼促銷臺(tái)四角亭太陽傘地鐵燈箱VIP陳列MIT堆箱小型堆箱端架超市寄存柜

用途士多/堆頭士多/堆頭用于堆箱陳列用用于K/A貨架陳列、堆箱陳列用于K/A貨架陳列、堆箱陳列K/A貨架用于士多/活動(dòng)現(xiàn)場/KA產(chǎn)品陳列用于堆箱陳列用用于旺街、景點(diǎn)、商圈用于K/A、Roadshow冰箱玻璃用于K/A陳列展示活動(dòng)時(shí)用用于士多、K/A、戶外地鐵使用展示品牌用于K/A陳列展示士多用于K/A陳列展示用于K/A展示視覺21陳列架資料來源5112346920士多、K/A冰紅茶POSMlist—運(yùn)動(dòng)121522008年冰茶品牌體育線主視覺設(shè)計(jì)理念

說明: ?以三個(gè)運(yùn)動(dòng)代言人為主要元素, 通過3位運(yùn)動(dòng)