《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》項(xiàng)目二公關(guān)策劃

項(xiàng)目二公關(guān)策劃項(xiàng)目二：公關(guān)策劃21企業(yè)和產(chǎn)品形象調(diào)查分析公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃3企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)評(píng)析與設(shè)計(jì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容：為一個(gè)真實(shí)產(chǎn)品或真實(shí)企業(yè)進(jìn)行一次公共關(guān)系活動(dòng)的策劃項(xiàng)目學(xué)習(xí)成果：（一）公關(guān)策劃書1份。（二）相關(guān)公關(guān)作品各1份。（三）企業(yè)形象調(diào)查表1份，分析報(bào)告1份。項(xiàng)目二：公關(guān)策劃Page

4在生活中，你覺得哪些是公關(guān)活動(dòng)？項(xiàng)目二：公關(guān)策劃Page

52011水井坊“中網(wǎng)”公關(guān)活動(dòng)/micro-reading/dzh/2011-10-11/content_4025542.html

婚禮公關(guān)策劃大型商廈公關(guān)策劃企業(yè)品牌形象公關(guān)策劃項(xiàng)目二：公關(guān)策劃什么是公共關(guān)系？

公共關(guān)系是指企業(yè)為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，理解及支持，達(dá)到樹立良好企業(yè)形象、促進(jìn)商品銷售的目的的一系列活動(dòng)。

即企業(yè)通過一系列活動(dòng)，加深社會(huì)公眾尤其是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的好感，從而購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品，達(dá)到促銷的作用。Page

7公關(guān)的本質(zhì)公關(guān)本質(zhì)樹立品牌形象提升銷售額Page

83.從不同程度上促進(jìn)銷售。1.提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿意度2.提升組織品牌形象，改變公眾對(duì)組織的看法，累積無(wú)形資產(chǎn)

公關(guān)的作用學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.了解企業(yè)和產(chǎn)品形象在營(yíng)銷中的作用；2.熟悉企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成；3.能夠設(shè)計(jì)企業(yè)和產(chǎn)品形象調(diào)查問卷；4.能夠進(jìn)行實(shí)地調(diào)查；5.能夠?qū)懗瞿衬称髽I(yè)或產(chǎn)品形象調(diào)查的分析報(bào)告。

工作任務(wù)：1.企業(yè)和產(chǎn)品形象調(diào)查表設(shè)計(jì)；2.企業(yè)和產(chǎn)品形象實(shí)地調(diào)查；3.企業(yè)和產(chǎn)品形象調(diào)查分析報(bào)告撰寫。任務(wù)1企業(yè)和產(chǎn)品形象調(diào)查分析什么是企業(yè)形象

企業(yè)形象的內(nèi)涵企業(yè)形象企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃即CIS設(shè)計(jì)規(guī)劃與實(shí)施導(dǎo)入。CIS（CorporateIdentitySystem）意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略，即依據(jù)企業(yè)的理念個(gè)性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種形象資源，對(duì)企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、規(guī)劃、控制和傳播，使企業(yè)的形象識(shí)別要素個(gè)性化和統(tǒng)一化，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。CIS的內(nèi)涵VIBIMICISCIS由企業(yè)理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）以及視覺識(shí)別（VI）三個(gè)有機(jī)整合運(yùn)作的子系統(tǒng)構(gòu)成。二、CIS策劃的基本原則有重要影響企業(yè)形象產(chǎn)品營(yíng)銷Page

14為什么企業(yè)形象對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷有重要影響?原因企業(yè)形象有好與不好之分，當(dāng)企業(yè)在社會(huì)公眾中具有良好企業(yè)形象時(shí)，消費(fèi)者就愿意購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品或接受其提供的服務(wù)原因反之，消費(fèi)者將不會(huì)購(gòu)買該企業(yè)的產(chǎn)品，也不會(huì)接受其提供的服務(wù)。Page

15企業(yè)（產(chǎn)品）形象調(diào)查1被調(diào)查者基本情況信息。包括年齡、職業(yè)、教育程度、收入等被調(diào)查者對(duì)企業(yè)的感覺、印象等對(duì)企業(yè)（品牌）的建議（一般以主觀題形式出現(xiàn)）案例：書本P65-682被調(diào)查者對(duì)企業(yè)（品牌）的熟悉程度34學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.能夠制定一個(gè)完整的公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃；

2。掌握公關(guān)活動(dòng)相關(guān)的理論知識(shí)與實(shí)踐知識(shí)。工作任務(wù)：1.確定公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)；2.確定公關(guān)活動(dòng)主題；3.設(shè)計(jì)公關(guān)專題活動(dòng)方案；4.編制公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算；5.制定公關(guān)活動(dòng)效果評(píng)估方案。任務(wù)2公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃第一部分公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

一、公共關(guān)系目標(biāo)的含義公共關(guān)系目標(biāo)是經(jīng)過組織策劃、開展各種類型的公關(guān)活動(dòng)所追求和渴望達(dá)到的一種狀態(tài)或標(biāo)準(zhǔn)。要明確決定：“做什么”“做到什么地步”“要取得什么樣的期望成果”Page

18公共關(guān)系目標(biāo)的分類目的活動(dòng)時(shí)間規(guī)模組織要素分類依據(jù)Page

19（二）公共關(guān)系目標(biāo)的分類公共關(guān)系活動(dòng)的目的活動(dòng)時(shí)間規(guī)模組織要素分類依據(jù)傳播信息聯(lián)絡(luò)感情改變態(tài)度引起行為Page

20（二）公共關(guān)系目標(biāo)的分類公共關(guān)系活動(dòng)的目的活動(dòng)時(shí)間規(guī)模組織要素分類依據(jù)長(zhǎng)期目標(biāo)（5年以上）中期目標(biāo)（一般為2-5年）短期目標(biāo)（以1年為限）項(xiàng)目目標(biāo)（視專題活動(dòng)自身起止時(shí)間而定）Page

21（二）公共關(guān)系目標(biāo)的分類公共關(guān)系活動(dòng)的目的活動(dòng)時(shí)間規(guī)模組織要素分類依據(jù)宏觀目標(biāo)中觀目標(biāo)微觀目標(biāo)Page

22（二）公共關(guān)系目標(biāo)的分類公共關(guān)系活動(dòng)的目的活動(dòng)時(shí)間規(guī)模組織要素分類依據(jù)CIS的目標(biāo)組織文化的目標(biāo)CS的目標(biāo)名牌戰(zhàn)略的目標(biāo)Page

23（三)確立公共關(guān)系目標(biāo)的要求定性定時(shí)

定量

定空間第二部分公關(guān)活動(dòng)主題

公關(guān)活動(dòng)主題是指統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)，連接各項(xiàng)目，穿引各步驟的總體活動(dòng)思路和宗旨，是公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)的體現(xiàn)，是特定公關(guān)活動(dòng)的指導(dǎo)思想。公關(guān)活動(dòng)主題把活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來(lái)，重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn)，提高活動(dòng)的有效性。（一）公關(guān)主題詞設(shè)計(jì)的要求1.緊扣主題，緊緊圍繞特定的公關(guān)目標(biāo)；2.親切感人，給目標(biāo)公眾以較強(qiáng)的親和力；3.新穎別致，給目標(biāo)公眾以新奇感和新鮮感；4.短小精悍，使目標(biāo)公眾易記，易懂。（二）公共關(guān)系活動(dòng)主題的表現(xiàn)形式1．陳述式如青島東方明珠美食娛樂城的公關(guān)活動(dòng)主題“助推島城新聞業(yè)”。2．警句式如四川瀘州老窖的金獎(jiǎng)宣傳活動(dòng)主題“四百年瀘州老窖飄香，七十年國(guó)際金牌不倒”。3．口號(hào)式如北京申辦奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)的主題“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”。公關(guān)活動(dòng)主題公關(guān)活動(dòng)促銷活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)賣點(diǎn)

策劃的依據(jù)和主線Page

28第三部分公關(guān)關(guān)系活動(dòng)類型宣傳型公共關(guān)系Page

29第三部分公關(guān)關(guān)系活動(dòng)類型交際型公共關(guān)系Page

30第三部分公關(guān)關(guān)系活動(dòng)類型服務(wù)型公共關(guān)系Page

31第三部分公關(guān)關(guān)系活動(dòng)類型社會(huì)型公共關(guān)系Page

32第三部分公關(guān)關(guān)系活動(dòng)類型征詢型公共關(guān)系Page

33第三部分公關(guān)關(guān)系活動(dòng)類型建設(shè)型公共關(guān)系維系型公共關(guān)系進(jìn)攻型公共關(guān)系防御型公共關(guān)系矯正型公共關(guān)系第四部分公關(guān)專題活動(dòng)

公共關(guān)系專題活動(dòng)的定義所謂公共關(guān)系專題活動(dòng)指的是，社會(huì)組織為了某個(gè)公共關(guān)系主題的有效傳播，有計(jì)劃、有步驟地組織目標(biāo)公眾參與的集體活動(dòng)。Page

35公益性活動(dòng)社會(huì)工作活動(dòng)專業(yè)性活動(dòng)商業(yè)性活動(dòng)綜合性活動(dòng)典禮型喜慶型會(huì)議型展示型新聞傳播型競(jìng)賽型的活動(dòng)公共關(guān)系專題活動(dòng)類型按公共關(guān)系專題活動(dòng)的規(guī)模分小型公共關(guān)系專題活動(dòng)大型公共關(guān)系專題活動(dòng)系列公共關(guān)系專題活動(dòng)按公共關(guān)系專題活動(dòng)性質(zhì)分按公共關(guān)系專題活動(dòng)的內(nèi)容分公共關(guān)系專題活動(dòng)的特點(diǎn)公關(guān)效果評(píng)估的常用指標(biāo)任務(wù)實(shí)踐

1.慶典型公共關(guān)系專題活動(dòng)設(shè)計(jì)

2.新聞傳播型公共關(guān)系專題活動(dòng)設(shè)計(jì)Page

391.慶典型公共關(guān)系專題活動(dòng)設(shè)計(jì)示例慶典活動(dòng)要求：熱烈隆重，豐富多彩，給人以深刻的良好印象慶典活動(dòng)設(shè)計(jì)流程（1）成立慶典籌委會(huì)。（2）確定慶典活動(dòng)主題。（3）進(jìn)行宣傳鋪墊。（4）擬定出席慶典儀式的賓客名單。（5）擬定慶典程序（6）事先確定致賀詞人名單、致答詞人名單，并為本單位負(fù)責(zé)人擬寫答詞。（7）確定關(guān)鍵儀式人員。（8）安排各項(xiàng)接待事宜。Page

402.新聞傳播型公共關(guān)系專題活動(dòng)設(shè)計(jì)示例謀劃新聞技巧（1）根據(jù)熱門話題謀劃新聞事件。（2）抓住“新、奇、特”謀劃新聞事件。（3）巧妙地利用各種信息和時(shí)機(jī)謀劃新聞事件。

（4）利用名人效應(yīng)謀劃新聞事件。（5）與新聞媒介聯(lián)袂謀劃新聞事件。記者招待會(huì)（1）確定主題，選擇時(shí)機(jī)。（2）選擇媒介單位，落實(shí)邀請(qǐng)范圍。（3）選擇媒介單位，落實(shí)邀請(qǐng)范圍。（4）策劃報(bào)道提綱，準(zhǔn)備宣傳資料

拓展

公關(guān)廣告：就是一種設(shè)法增進(jìn)公眾對(duì)組織的全面了解，提高組織的知名度和美譽(yù)度，從而贏得公眾信任和合作的廣告。四、如何設(shè)計(jì)公關(guān)專題活動(dòng)（一）確定公關(guān)由頭1．公關(guān)由頭的含義公關(guān)由頭是指一項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)得以開展的價(jià)值和依據(jù)。（1）符合公眾利益。公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目必須能為公眾提供信息、知識(shí)、服務(wù)等。（2）符合組織利益。公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目必須與公關(guān)主體的工作性質(zhì)有聯(lián)系，或與公關(guān)主體的總體目標(biāo)相一致。（3）具有新聞價(jià)值。公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目必須是具有新聞性、公益性的事件，能夠得到新聞媒介的關(guān)注和報(bào)道。（二）選擇公關(guān)時(shí)機(jī)1．固定時(shí)機(jī)這種時(shí)機(jī)常見的有固定節(jié)日、重大紀(jì)念日和其它有規(guī)律的節(jié)假日。（1）重大節(jié)日。如國(guó)際的勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、婦女節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、護(hù)士節(jié)等；中國(guó)的春節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、教師節(jié)、青年節(jié)、植樹節(jié)等；西方的圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等。（2）重大紀(jì)念日。國(guó)家、機(jī)構(gòu)逢五逢十的紀(jì)念日，偉人、名人逢五逢十的紀(jì)念日，名作、名牌產(chǎn)品逢五逢十的紀(jì)念日等。（3）其他有規(guī)律的節(jié)假日。如洛陽(yáng)的牡丹花會(huì)、哈爾濱的冰燈節(jié)、廣州羊城花會(huì)、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕賽馬節(jié)、新疆的古爾邦節(jié)等。2．常規(guī)時(shí)機(jī)常規(guī)時(shí)機(jī)是指每隔一年或幾年一次的各種文化體育活動(dòng)，如亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)、錦標(biāo)賽、博覽會(huì)、展覽會(huì)、電影節(jié)、青年歌手大賽等。3．偶然時(shí)機(jī)每年每月每天每時(shí)總有一些大大小小的偶發(fā)性事件發(fā)生，公關(guān)人員只要具有強(qiáng)烈的公關(guān)意識(shí)，又善于觀察發(fā)現(xiàn)，就可以不失時(shí)機(jī)地借用這些事件策劃公關(guān)活動(dòng)。（英國(guó)航空公司乘客山本莉子）大雪凍雨是企業(yè)的機(jī)會(huì)嗎？4．組織營(yíng)運(yùn)過程中所蘊(yùn)含的時(shí)機(jī)

一是組織重大事件發(fā)生的自然時(shí)間，如某工程奠基之時(shí)、落成之時(shí)，組織創(chuàng)辦之際，企業(yè)推出新產(chǎn)品或新服務(wù)之時(shí)，企業(yè)銷售額達(dá)到一個(gè)大的整數(shù)之時(shí)等等；(霞飛3.15）二是一些具有隱蔽性的時(shí)機(jī)，需要公關(guān)人員慧眼察覺，如組織運(yùn)營(yíng)過程中，可能會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)而造成組織形象受損，或者由于信息傳播障礙而引起公眾誤解，或者由于外部某種原因可能引起公眾關(guān)系惡化等等。轉(zhuǎn)為危機(jī)油漆公關(guān)（三）設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目應(yīng)注意的問題1．針對(duì)性公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目要符合組織的性質(zhì)和特點(diǎn)，要針對(duì)公關(guān)目標(biāo)和目標(biāo)公眾對(duì)象。2．可行性公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目要考慮到組織的需要與可能，以最小的投入獲得最大的效益。3．適應(yīng)性公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目要考慮到執(zhí)行過程中可能會(huì)出現(xiàn)的異常情況，使之具有一定的彈性和適應(yīng)性，避免出現(xiàn)不良后果。4．合理性公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目要注意適當(dāng)分配各項(xiàng)目的活動(dòng)時(shí)間，使之弛張有度。5．連續(xù)性公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目要注意保持各項(xiàng)目的連續(xù)性，以利于積累成果，使每一個(gè)項(xiàng)目都成為表現(xiàn)、烘托主題的有用要素。6．吸引力公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目要具有特色和競(jìng)爭(zhēng)性，能充分吸引公眾的注意力，引起公眾的興趣，給公眾留下深刻的印象。一次，一名英國(guó)中年婦女和丈夫鬧離婚，理由是丈夫有外遇，在法庭上她邊哭邊訴道：“我20歲嫁他?？墒墙Y(jié)婚不到1星期，他就偷偷地到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)幽會(huì)去了。于今，他已經(jīng)50歲了，照例迷戀那個(gè)可惡的妖精，無(wú)論白天黑夜，他都要去運(yùn)動(dòng)場(chǎng)與那‘第三者’見面”。法官問：“‘第三者’是誰(shuí)？”她爽快地說：“就是那臭名昭著、家喻戶曉的足球?！狈ü僦坏脛竦溃骸白闱虿皇侨?，你只能控告生產(chǎn)足球的廠家?！闭l(shuí)知那婦女果真向法院控告一年生產(chǎn)20萬(wàn)只足球的英國(guó)“宇宙”足球廠。出人意料的是，該廠老板居然表示：同意賠償這位太太10萬(wàn)英鎊孤獨(dú)費(fèi)。這一意外官司，很快新聞界大肆宣揚(yáng)。事后，老板對(duì)記者說：“這位太太的控告詞，為我廠做了一次絕妙的廣告?！庇钪孀闱?qū)W習(xí)目標(biāo)：1.能夠設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)。2.了解企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容。3.了解企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容。4.掌握相關(guān)的理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)。工作任務(wù)：1.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)；2.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)評(píng)析；3.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)評(píng)析。任務(wù)3企業(yè)形象設(shè)計(jì)一、CIS的內(nèi)涵與策劃程序企業(yè)實(shí)際調(diào)查形象概念確立設(shè)計(jì)作業(yè)展開完成與導(dǎo)入監(jiān)督與評(píng)估可操作性原則系統(tǒng)化原則創(chuàng)新性原則個(gè)性化原則戰(zhàn)略性原則

民族化原則

CIS策劃6大原則二、CIS策劃的基本原則形象策劃方案調(diào)查分析策劃方案

企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

企業(yè)形象調(diào)查

企業(yè)形象定位

策劃方案的重心1.主體明確化2.擬定具體實(shí)施活動(dòng)辦法3.編立導(dǎo)入時(shí)間預(yù)定表4.明確作業(yè)組織功能5.編列經(jīng)費(fèi)

執(zhí)行工作大綱提案的目的引進(jìn)CIS的理由與背景MI的含義形象策劃設(shè)計(jì)所謂MI就是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征的，促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個(gè)企業(yè)明確經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。一、Ml--理念識(shí)別企劃企業(yè)使命行為基準(zhǔn)活動(dòng)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)哲學(xué)ContentsofMI一、Ml--理念識(shí)別企劃標(biāo)語(yǔ)口號(hào)廣告目標(biāo)導(dǎo)向型團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型企業(yè)歌曲企業(yè)刊物產(chǎn)品開發(fā)型市場(chǎng)營(yíng)銷型企業(yè)理念定位模式企業(yè)理念應(yīng)用形式企業(yè)理念的定位與策劃二、BI--行為識(shí)別企劃（一）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵（二）企業(yè)行為識(shí)別的內(nèi)容（三）企業(yè)行為識(shí)別的傳播與推廣VI的含義三、VI--視覺識(shí)別企劃

VI是指將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過靜態(tài)的、具體化的視覺傳播形式，有組織、有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì)，樹立統(tǒng)一企業(yè)識(shí)別形象的活動(dòng)。理解VI應(yīng)明確的幾個(gè)問題：1.企業(yè)視覺識(shí)別應(yīng)以MI為基礎(chǔ)；2.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是單純的美術(shù)設(shè)計(jì)；3.VI并非簡(jiǎn)單的視覺表現(xiàn)手段。Page

57企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)內(nèi)容

視覺識(shí)別（VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。Page

59視覺識(shí)別系統(tǒng)分類基本要素系統(tǒng)企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色象征圖案宣傳口語(yǔ)市場(chǎng)行銷報(bào)告書等雙擊添加標(biāo)題文字應(yīng)用要素系統(tǒng)辦公事務(wù)用品生產(chǎn)設(shè)備建筑環(huán)境產(chǎn)品包裝廣告媒體交通工具衣著制服旗幟招牌標(biāo)識(shí)牌櫥窗陳列展示等三、VI--視覺識(shí)別企劃（二）企業(yè)視覺識(shí)別的內(nèi)容標(biāo)志(logo)

標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。Page

62標(biāo)志的作用識(shí)別性領(lǐng)導(dǎo)性同一性涵概性Page

63標(biāo)志設(shè)計(jì)流程2要素挖掘3設(shè)計(jì)開發(fā)1調(diào)研分析4設(shè)計(jì)開發(fā)案例：杉杉集團(tuán)的CIS

從1989年杉杉（當(dāng)時(shí)的甬港服裝廠）電視廣告西服品牌，走名牌戰(zhàn)略的路子，一直到1993年，杉杉西服銷售額達(dá)到2。54億元，5年時(shí)間杉杉創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)西服的名牌。然而企業(yè)和品牌如何向更高層次發(fā)展，作為一個(gè)新的課題，擺在了企業(yè)面前。

1994年，杉杉斥資200萬(wàn)元人民幣，和臺(tái)灣艾肯公司共同策劃，整體導(dǎo)入CI。

杉杉確立了“立馬滄海，挑戰(zhàn)未來(lái)”的企業(yè)精神和“奉獻(xiàn)摯愛，瀟灑人間”的品牌宗旨，確立了“我們與世紀(jì)的早晨同行”這一對(duì)外訴求標(biāo)語(yǔ)。從自身的品牌訴求出發(fā)，緊扣21世紀(jì)“環(huán)保、生態(tài)平衡、綠化”的世界性主題，把杉杉品牌提升到與人類生存處境息息相關(guān)的高度，確定了杉杉企業(yè)及品牌在社會(huì)中的位置和宣傳定位。（MI）

案例：杉杉集團(tuán)的CIS

臺(tái)灣艾肯形象策略公司在新標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，秉持著從“策略到創(chuàng)意”、“從國(guó)際到中國(guó)”的原則，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使標(biāo)志形象有個(gè)性，不類同；合身份，創(chuàng)文化。艾肯設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)中國(guó)文化的滲透，力創(chuàng)真正屬于中國(guó)的ＣＩＳ典范。艾肯把Ｓ演變成兩條藍(lán)色的小河，一顆綠色的杉樹。而結(jié)構(gòu)圖上的音譯杉杉兩個(gè)Ｓ做陰陽(yáng)曲線拓展變化，意謂杉杉集團(tuán)由單一西服品牌進(jìn)入多元化集團(tuán)發(fā)展。而那聳立挺拔的杉樹圖形，令人一眼即能聯(lián)想到杉杉從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的邁進(jìn)，更象征創(chuàng)新突破的成長(zhǎng)，并體現(xiàn)杉杉創(chuàng)中國(guó)一流世界名牌