影視廣告基礎4分鏡頭課件

分鏡頭分鏡頭1何謂故事板故事板是影視廣告創(chuàng)作中的專用名詞，它是影視廣告專業(yè)化制作前期，借助于美術的手段，對影視廣告創(chuàng)意文案所做的表現(xiàn)性繪畫與文字說明，他相當于電影創(chuàng)作中的導演臺本\分鏡頭劇本。何謂故事板故事板是影視廣告創(chuàng)作中的專用名詞，它是影視廣告專業(yè)2故事板的作用將創(chuàng)意視覺化。廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉化成一目了然的畫面。與廣告主交流。繪制成故事板，像連環(huán)畫一樣，將關鍵性鏡頭甚至是每一個分鏡頭都畫出來，直觀的展現(xiàn)，與廣告主交流就容易多了。為制作提供依據(jù)。落實每一項具體工作和再創(chuàng)作的依據(jù)。故事板的作用將創(chuàng)意視覺化。廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉化成一3繪制故事板的類型電腦繪圖形式。優(yōu)點：繪制方便、快捷、成本低；缺點：時間長、修改復雜。手繪形式。優(yōu)點：自然生動；缺點：不方便復制和修改。手繪與電腦結合形式。繪制故事板的類型電腦繪圖形式。優(yōu)點：繪制方便、快捷、成本低；4故事板的規(guī)格通常包括：客戶名稱、廣告名稱、影片時長、鏡頭時長、聲音、畫面、技巧、景別、解說、剪輯方式等。故事板的規(guī)格通常包括：客戶名稱、廣告名稱、影片時長、鏡頭時長5故事板的創(chuàng)作由于影視廣告中的故事板和電影中的分鏡頭劇本在形式和內容上基本一致，我們就以上海電影制片長1980年出品的主旋律電影《天云山傳奇》中的兩個經典段落為例具體說明故事板的創(chuàng)作。故事板的創(chuàng)作由于影視廣告中的故事板和電影中的分鏡頭劇本在形式6“竹林之歌”鏡號1.【時間也要哦~！】景別：中景。攝法：橫搖。內容：羅裙與宋偉在騎完馬后一前一后的散步；音樂未響起，但能清晰的聽到兩個人走路的音響效果。“竹林之歌”鏡號1.【時間也要哦~！】7鏡號2景別：大全攝法：橫搖+景深+逆光仰拍內容：宋偉在前，羅在后，兩人走過竹林。音樂：女高音獨唱：《兩顆星星》（“高高的天云山，你永遠。。?！保╃R號28鏡號3景別：中攝法：側跟（雙人主鏡）內容：羅入神的看著宋鏡號394景別：特攝法：側跟、正打內容：宋一邊向前走，一邊深情的看著羅。歌：依戀著藍天4105特側跟、反打羅同宋講著話，今天晚上他顯得格外年輕英俊。5116全靜止鏡頭正拍（雙人主鏡）羅和宋正走著，宋腳下一拌，抓住了宋6127近過肩鏡羅扶住宋，深情的望著她的臉7138大特寫與前鏡呼應的反應鏡頭宋看著羅8149近-全拉兩人先對站立，宋慢慢抬起手來，放在羅肩上，仰起了頭，羅俯下頭來，兩個人接吻。，幽幽竹林，留下了一對戀人的身影兩顆靠的最近，靠的最近！啦。。。啦。。。91510全靜止鏡頭俯拍水中倒影（雙人主鏡）平靜的河水，兩匹馬慢慢走來，兩個人倒影手拉手跳著走著101611中-近過肩鏡宋羅手拉手走成近景，相對站立，羅：我愛你。111712近-特接前鏡反應鏡頭宋無限深情的望著羅，對白（宋）：“到死！”啊。。。啊。。。1218作業(yè)用分鏡頭劇本的形式（畫面+說明性文字）根據(jù)你所選定的歌曲創(chuàng)作一部MV故事板王強《秋天不回來》孟庭葦《愛情的真相》范逸臣《放生》Nightwish《stargazeres》圖畫：1.鼓勵手繪，必須原創(chuàng)，可上色，也可純漫畫風格，不接受電子檔2.圖畫在十幅以及十幅以上（用數(shù)字表明次序）3.畫面必須有人像以及背景，禁止線條。文字：1、景別、攝法、內容、對白、時長、音樂、等說明2、內容必須是一個故事有情節(jié)。作業(yè)用分鏡頭劇本的形式（畫面+說明性文字）根據(jù)你所選定的歌曲19影視廣告基礎4分鏡頭課件20影視廣告基礎4分鏡頭課件21眼球經濟時代影視廣告的審美價值一種觀點認為自1980年代開始，西方社會已經進入后工業(yè)社會的視覺文化時代，越來越多的人習慣于讀圖而不是讀文字，印刷文化所代表的“敬惜字紙”的精英心態(tài)在這個時代逐漸消退。眼球經濟時代影視廣告的審美價值一種觀點認為自1980年代開始22青年亞文化的崛起當西方社會逐漸視覺化轉型為景觀社會的時候，青年一代更是走在時代的前列。無論是1960年、1970年代的朋克、嬉皮士、同性戀運動，還是1980年代搖滾的興起，年輕人開始注重在形象設計上突出個性，與傳統(tǒng)而保守的中產階級定位區(qū)別開來。青年亞文化的崛起當西方社會逐漸視覺化轉型為景觀社會的時候，青23MV的跨界性MV即音樂錄影帶，因為他的終極目的是宣傳、推銷唱片，因此又被人稱為促銷錄影帶，MV首先是唱片工業(yè)的衍生品，但是它具有的視覺表現(xiàn)力又與一般的唱片截然不同，它更像是廣告業(yè)與唱片工業(yè)的雜交品。同時，作為一種創(chuàng)意產品，MV又是創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，看看跨國傳媒MTV音樂頻道幾十年來在全球的收視率，就知道MV在創(chuàng)意產業(yè)中的地位。MV的跨界性MV即音樂錄影帶，因為他的終極目的是宣傳、推銷唱24MV作為影視廣告僅就影視廣告層面來看，MV具有特殊性，它推銷的不是物質實體，一般的商業(yè)廣告都是推銷物質實體的。MV推銷的是精神產品——音樂，只不過音樂以塑料盤為載體。MV作為影視廣告僅就影視廣告層面來看，MV具有特殊性，它推銷25新的角度這個角度是關于影視廣告的審美價值\審美意義。一般意義上的商業(yè)廣告（推銷實物）的很難具有審美價值，因為側重實用性，滿足人的物質屬性。新的角度這個角度是關于影視廣告的審美價值\審美意義。一般意義26MV審美價值的具體表現(xiàn)視覺器官。眼球經濟\視覺文化時代，促銷的根本在于先“視”奪人，影視廣告也不例外。MV作為一種特殊的影視廣告，其視覺器官的體現(xiàn)是豐富多樣的，充分展示了西方創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)達。常見的“視覺誘惑”有人體造型（舞蹈動作）、異域風情、青春浪漫、唯美夢幻以及勵志美麗；幾乎所有誘惑類型都能在好萊塢電影中找到原型。MV審美價值的具體表現(xiàn)視覺器官。眼球經濟\視覺文化時代，促銷27附：曲目實例異域風情——貧民窟的百萬富翁電影歌曲、周杰倫《忍者》《止戰(zhàn)之殤》《以父之名》青春浪漫——唯美夢幻——《流星雨》勵志美麗——nothinginthisworld《Winerrrecords》附：曲目實例異域風情——貧民窟的百萬富翁電影歌曲、周杰倫《忍28MV審美價值的具體表現(xiàn)跨界嫁接。MV充分體驗了后現(xiàn)代視覺文本的雜糅性和拼接性，她能與不同類型的視覺藝術跨界嫁接。像音樂劇、偶像劇甚至動漫都能轉化為MV的視覺風格。MV與情節(jié)劇的結合——敘事型MVMV審美價值的具體表現(xiàn)跨界嫁接。MV充分體驗了后現(xiàn)代視覺文本29關于敘事型MV根據(jù)敘述方式，我們大致可以觀摩學習這么幾種類型：1.邂逅型，現(xiàn)實主義風格的擦肩而過的美麗。2.緣分型，所謂有緣千里來相會，無緣對面不相逢。3.懸念型，設置包袱，引人入勝，最后揭開謎底。4.悲情型，有個大致完整的故事，但是重點不是敘述，而是通過大量游離于情節(jié)之外的寫意性畫面來渲染悲情。關于敘事型MV根據(jù)敘述方式，我們大致可以觀摩學習這么幾種類型30關于敘事型MV5、傳奇型，超現(xiàn)實的浪漫想象，譬如剛才看到的“前世今生”。6、通俗劇，有鮮明的敘事線索、刻意的煽情高潮、完整的故事情節(jié)以及精心設計的細節(jié)串聯(lián)，就是一部以音樂引領的微型通俗劇。這是難度最高的敘事型MV創(chuàng)作。7.殘缺型，故事有開頭、沖突，但是沒有一個明確的結尾，對人物命運沒有最終交代，讓人無法釋懷。關于敘事型MV5、傳奇型，超現(xiàn)實的浪漫想象，譬如剛才看到的“311.onlythesinshineiknow\believeiloveyoubeforeimeetyou2.becausehehadabetterday城市琴人3.thestorydon`tplaylikethisikonwyoudon`trunaway1.onlythesinshine324.一起走過的日子劉德華請弄完全明白了才甘心披上孤獨衣5.lovestorybigmachinepromoonly求佛4.一起走過的日子劉德華336.她來聽我的演唱會張學友俄國believeitjustaslongas《believe》7.在我身上發(fā)生的事你永遠也看不到我這我的受跟我來吧我們可以改變現(xiàn)實讓我祈禱他們不回把你帶走小紅莓《動物本能》戰(zhàn)車《血色玫瑰》6.她來聽我的演唱會張學友34MTV審美價值的具體表現(xiàn)MV與動漫的結合。結合形式通常有兩種：純動畫和真人演出加部分動畫或漫畫。一般來說，無論何種形式的動畫在MV中都是起闡述、修飾主體作用的，本身并不具備多少獨立的價值。天空之城主題曲兩個男的唱的。動畫MV的藝術美麗在于根據(jù)歌曲的風格和意境選擇合適的動畫形態(tài)。MTV審美價值的具體表現(xiàn)MV與動漫的結合。結合形式通常有兩種35MTV審美價值的具體表現(xiàn)別出心裁。有些能起到先視奪人效應的MV一定非得搞一些“噱頭”來吸引人，別處新蔡的小創(chuàng)意，有時候也能起到“四兩撥千斤”的作用。這種并不出格的正常創(chuàng)意，類似于一般商業(yè)廣告中的創(chuàng)意表現(xiàn)，具有日常生活活的幽默感。MTV審美價值的具體表現(xiàn)別出心裁。有些能起到先視奪人效應的M36MTV審美價值的具體表現(xiàn)人文關懷。一般說來，影視廣告中只有非營利性的公益廣告才具有某種程度的人文關懷的意味，但是有一些立意深刻的MV同樣具備深刻的人文思想，尤其是表達反戰(zhàn)、反迫害、呼吁自由、平等、人權，以及綠色環(huán)保主題的作品。此類MV從歌詞到曲調再到畫面都體現(xiàn)了暴露問題的針對性，當然如果歌手唱功出色的話更能打動人心，引起強烈的共鳴！MTV審美價值的具體表現(xiàn)人文關懷。一般說來，影視廣告中只有非37分鏡頭分鏡頭38何謂故事板故事板是影視廣告創(chuàng)作中的專用名詞，它是影視廣告專業(yè)化制作前期，借助于美術的手段，對影視廣告創(chuàng)意文案所做的表現(xiàn)性繪畫與文字說明，他相當于電影創(chuàng)作中的導演臺本\分鏡頭劇本。何謂故事板故事板是影視廣告創(chuàng)作中的專用名詞，它是影視廣告專業(yè)39故事板的作用將創(chuàng)意視覺化。廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉化成一目了然的畫面。與廣告主交流。繪制成故事板，像連環(huán)畫一樣，將關鍵性鏡頭甚至是每一個分鏡頭都畫出來，直觀的展現(xiàn)，與廣告主交流就容易多了。為制作提供依據(jù)。落實每一項具體工作和再創(chuàng)作的依據(jù)。故事板的作用將創(chuàng)意視覺化。廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉化成一40繪制故事板的類型電腦繪圖形式。優(yōu)點：繪制方便、快捷、成本低；缺點：時間長、修改復雜。手繪形式。優(yōu)點：自然生動；缺點：不方便復制和修改。手繪與電腦結合形式。繪制故事板的類型電腦繪圖形式。優(yōu)點：繪制方便、快捷、成本低；41故事板的規(guī)格通常包括：客戶名稱、廣告名稱、影片時長、鏡頭時長、聲音、畫面、技巧、景別、解說、剪輯方式等。故事板的規(guī)格通常包括：客戶名稱、廣告名稱、影片時長、鏡頭時長42故事板的創(chuàng)作由于影視廣告中的故事板和電影中的分鏡頭劇本在形式和內容上基本一致，我們就以上海電影制片長1980年出品的主旋律電影《天云山傳奇》中的兩個經典段落為例具體說明故事板的創(chuàng)作。故事板的創(chuàng)作由于影視廣告中的故事板和電影中的分鏡頭劇本在形式43“竹林之歌”鏡號1.【時間也要哦~！】景別：中景。攝法：橫搖。內容：羅裙與宋偉在騎完馬后一前一后的散步；音樂未響起，但能清晰的聽到兩個人走路的音響效果?！爸窳种琛辩R號1.【時間也要哦~！】44鏡號2景別：大全攝法：橫搖+景深+逆光仰拍內容：宋偉在前，羅在后，兩人走過竹林。音樂：女高音獨唱：《兩顆星星》（“高高的天云山，你永遠。。?！保╃R號245鏡號3景別：中攝法：側跟（雙人主鏡）內容：羅入神的看著宋鏡號3464景別：特攝法：側跟、正打內容：宋一邊向前走，一邊深情的看著羅。歌：依戀著藍天4475特側跟、反打羅同宋講著話，今天晚上他顯得格外年輕英俊。5486全靜止鏡頭正拍（雙人主鏡）羅和宋正走著，宋腳下一拌，抓住了宋6497近過肩鏡羅扶住宋，深情的望著她的臉7508大特寫與前鏡呼應的反應鏡頭宋看著羅8519近-全拉兩人先對站立，宋慢慢抬起手來，放在羅肩上，仰起了頭，羅俯下頭來，兩個人接吻。，幽幽竹林，留下了一對戀人的身影兩顆靠的最近，靠的最近！啦。。。啦。。。95210全靜止鏡頭俯拍水中倒影（雙人主鏡）平靜的河水，兩匹馬慢慢走來，兩個人倒影手拉手跳著走著105311中-近過肩鏡宋羅手拉手走成近景，相對站立，羅：我愛你。115412近-特接前鏡反應鏡頭宋無限深情的望著羅，對白（宋）：“到死！”啊。。。啊。。。1255作業(yè)用分鏡頭劇本的形式（畫面+說明性文字）根據(jù)你所選定的歌曲創(chuàng)作一部MV故事板王強《秋天不回來》孟庭葦《愛情的真相》范逸臣《放生》Nightwish《stargazeres》圖畫：1.鼓勵手繪，必須原創(chuàng)，可上色，也可純漫畫風格，不接受電子檔2.圖畫在十幅以及十幅以上（用數(shù)字表明次序）3.畫面必須有人像以及背景，禁止線條。文字：1、景別、攝法、內容、對白、時長、音樂、等說明2、內容必須是一個故事有情節(jié)。作業(yè)用分鏡頭劇本的形式（畫面+說明性文字）根據(jù)你所選定的歌曲56影視廣告基礎4分鏡頭課件57影視廣告基礎4分鏡頭課件58眼球經濟時代影視廣告的審美價值一種觀點認為自1980年代開始，西方社會已經進入后工業(yè)社會的視覺文化時代，越來越多的人習慣于讀圖而不是讀文字，印刷文化所代表的“敬惜字紙”的精英心態(tài)在這個時代逐漸消退。眼球經濟時代影視廣告的審美價值一種觀點認為自1980年代開始59青年亞文化的崛起當西方社會逐漸視覺化轉型為景觀社會的時候，青年一代更是走在時代的前列。無論是1960年、1970年代的朋克、嬉皮士、同性戀運動，還是1980年代搖滾的興起，年輕人開始注重在形象設計上突出個性，與傳統(tǒng)而保守的中產階級定位區(qū)別開來。青年亞文化的崛起當西方社會逐漸視覺化轉型為景觀社會的時候，青60MV的跨界性MV即音樂錄影帶，因為他的終極目的是宣傳、推銷唱片，因此又被人稱為促銷錄影帶，MV首先是唱片工業(yè)的衍生品，但是它具有的視覺表現(xiàn)力又與一般的唱片截然不同，它更像是廣告業(yè)與唱片工業(yè)的雜交品。同時，作為一種創(chuàng)意產品，MV又是創(chuàng)意產業(yè)的重要組成部分，看看跨國傳媒MTV音樂頻道幾十年來在全球的收視率，就知道MV在創(chuàng)意產業(yè)中的地位。MV的跨界性MV即音樂錄影帶，因為他的終極目的是宣傳、推銷唱61MV作為影視廣告僅就影視廣告層面來看，MV具有特殊性，它推銷的不是物質實體，一般的商業(yè)廣告都是推銷物質實體的。MV推銷的是精神產品——音樂，只不過音樂以塑料盤為載體。MV作為影視廣告僅就影視廣告層面來看，MV具有特殊性，它推銷62新的角度這個角度是關于影視廣告的審美價值\審美意義。一般意義上的商業(yè)廣告（推銷實物）的很難具有審美價值，因為側重實用性，滿足人的物質屬性。新的角度這個角度是關于影視廣告的審美價值\審美意義。一般意義63MV審美價值的具體表現(xiàn)視覺器官。眼球經濟\視覺文化時代，促銷的根本在于先“視”奪人，影視廣告也不例外。MV作為一種特殊的影視廣告，其視覺器官的體現(xiàn)是豐富多樣的，充分展示了西方創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)達。常見的“視覺誘惑”有人體造型（舞蹈動作）、異域風情、青春浪漫、唯美夢幻以及勵志美麗；幾乎所有誘惑類型都能在好萊塢電影中找到原型。MV審美價值的具體表現(xiàn)視覺器官。眼球經濟\視覺文化時代，促銷64附：曲目實例異域風情——貧民窟的百萬富翁電影歌曲、周杰倫《忍者》《止戰(zhàn)之殤》《以父之名》青春浪漫——唯美夢幻——《流星雨》勵志美麗——nothinginthisworld《Winerrrecords》附：曲目實例異域風情——貧民窟的百萬富翁電影歌曲、周杰倫《忍65MV審美價值的具體表現(xiàn)跨界嫁接。MV充分體驗了后現(xiàn)代視覺文本的雜糅性和拼接性，她能與不同類型的視覺藝術跨界嫁接。像音樂劇、偶像劇甚至動漫都能轉化為MV的視覺風格。MV與情節(jié)劇的結合——敘事型MVMV審美價值的具體表現(xiàn)跨界嫁接。MV充分體驗了后現(xiàn)代視覺文本66關于敘事型MV根據(jù)敘述方式，我們大致可以觀摩學習這么幾種類型：1.邂逅型，現(xiàn)實主義風格的擦肩而過的美麗。2.緣分型，所謂有緣千里來相會，無緣對面不相逢。3.懸念型，設置包袱，引人入勝，最后揭開謎底。4.悲情型，有個大致完整的故事，但是重點不是敘述，而是通過大量游離于情節(jié)之外的寫意性畫面來渲染悲情。關于敘事型MV根據(jù)敘述方式，我們大致可以觀摩學習這么幾種類型67關于敘事型MV5、傳奇型，超現(xiàn)實的浪漫想象，譬如剛才看到的“前世今生”。6、通俗劇，有鮮明的敘事線索、刻意的煽情高潮、完整的故事情節(jié)以及精心設計的細節(jié)串聯(lián)，就是一部以音樂引領的微型通俗劇。這是難度最高的敘事型MV創(chuàng)作。7.殘缺型，故事有開頭、沖突，但是沒有一個明確的結尾，對人物命運沒有最終交代，讓人無法釋懷。關于敘事型MV5、傳奇型，超現(xiàn)實的浪漫想象，譬如剛才看到的“681.onlythesinshineiknow\believeiloveyoubeforeimeetyou2.becausehehadabetterday城市琴人3.thestorydon`tplaylikethisikonwyo