汽車配件在線策劃方案課件

汽車配件在線策劃方案汽車配件在線策劃方案1客戶背景客戶: 汽車配件推廣時間: 2003.06.16.－2002.07.16.推廣區(qū)域: 上海媒介預(yù)算: RMB200,000

客戶背景客戶: 汽車2目錄媒介策略推廣目標(biāo)廣告形式媒介簡介目錄媒介策略推廣目標(biāo)廣告形式媒介簡介3推廣目標(biāo)通過1個月的連續(xù)在線廣告投放，使針對目標(biāo)受眾的到達(dá)率最大化；樹立品牌形象，提升品牌知名度；通過在線推廣活動，培養(yǎng)用戶的偏好度和消費忠誠度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大其市場占有率;推廣目標(biāo)通過1個月的連續(xù)在線廣告投放，使針對目標(biāo)4媒介策略轟炸式－－廣而告之采用極具視覺沖擊力的廣告表現(xiàn)形式，吸引眼球注意力選用流量較高的網(wǎng)站首頁和汽車頻道，爭取最大受眾覆蓋率針對性－－直擊目標(biāo)受眾選用首頁、汽車頻道，直達(dá)目標(biāo)受眾創(chuàng)意表現(xiàn)注重描述品牌信息，以及產(chǎn)品功能媒介策略轟炸式針對性5媒介策略硬廣告+軟廣告

－硬廣告： 1、通過新穎的廣告創(chuàng)意及特殊廣告形式在目標(biāo)人群中制造“話題效應(yīng)”； 2、以一般性廣告提示維持記憶(普通的按鈕廣告和旗幟廣告)； 3、整合營銷,多種形式的綜合運用，形象、生動地表現(xiàn)產(chǎn)品特點。 －軟廣告：

新聞性質(zhì)的PR文章，宣傳產(chǎn)品的各種信息及其品牌形象。媒介策略硬廣告+軟廣告6廣告形式—通欄通欄廣告面積大，廣告信息豐富，廣告創(chuàng)意可以任意發(fā)揮，盡現(xiàn)廣告表現(xiàn)，造成較強(qiáng)烈的視覺沖擊。由于通欄廣告是兩個欄目之間的“橋梁”，受眾在瀏覽整個頁面時，必須先瀏覽廣告，即廣告信息可以迅速地傳達(dá)到受眾的視野中，這樣廣告的有效度大大提高。廣告形式—通欄通欄廣告面積大，廣告信息豐富，廣告7廣告形式—移動圖標(biāo)移動圖標(biāo)形式新穎，在頁面上全天候漂浮，容易吸引來訪者，從而增加廣告的曝光量。廣告形式—移動圖標(biāo)移動圖標(biāo)形式新穎，在頁面上全天候8廣告形式—彈出窗口彈出窗口廣告頁面得以充分展開，同時也不影響受眾瀏覽。但彈出窗口宜創(chuàng)意新穎，才能吸引更多用戶點擊。廣告形式—彈出窗口彈出窗口廣告頁面得以充分展開，同9媒體介紹新浪網(wǎng)上海熱線汽車新網(wǎng)媒體介紹新浪網(wǎng)10新浪網(wǎng)簡介全球華人最大商業(yè)網(wǎng)站，擁有中國、北美、臺北、香港四站，注冊會員超過3,800萬人。1999年4月新浪網(wǎng)由四通利方及華淵咨訊合并改并而成，次年4月在Nasdaq上市全球整合一致的網(wǎng)站風(fēng)格，資源橫向整合，以提供客戶網(wǎng)友最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)新浪網(wǎng)簡介全球華人最大商業(yè)網(wǎng)站，擁有中國、北美、臺北、香港四11全中國最具品牌優(yōu)勢及商業(yè)價值的第一大門戶網(wǎng)站月平均訪問量: 39億pageviews日平均訪問量: 1.3億pageviews日平均到訪人次: 1,200萬以上

uniquevisitors注冊網(wǎng)民: 3,800萬以上新浪網(wǎng)簡介全中國最具品牌優(yōu)勢及商業(yè)價值的第一大門戶月平均訪問量:12新浪網(wǎng)民主要集中在18-35歲之間新浪的網(wǎng)民特點新浪網(wǎng)民主要集中在18-35歲之間新浪的網(wǎng)民特點1365.63%的新浪注冊網(wǎng)民為男性網(wǎng)民新浪的網(wǎng)民特點65.63%的新浪注冊網(wǎng)民為男性網(wǎng)民新浪的網(wǎng)民特點141/3以上的新浪注冊網(wǎng)民月收入在2,000元以上，

新浪的網(wǎng)民特點1/3以上的新浪注冊網(wǎng)民月收入在2,000元以上，

新浪的網(wǎng)1566.5%的新浪注冊網(wǎng)民受過高等教育新浪的網(wǎng)民特點66.5%的新浪注冊網(wǎng)民受過高等教育新浪的網(wǎng)民特點1644.3%的新浪注冊網(wǎng)民集中在計算機(jī)、

政府、商貿(mào)、金融及網(wǎng)絡(luò)、通信部門新浪的網(wǎng)民特點44.3%的新浪注冊網(wǎng)民集中在計算機(jī)、

政府、商貿(mào)、金融及網(wǎng)17新浪汽車頻道綜述瀏覽量巨大，內(nèi)容全面，涉及各種品牌廠商及汽車部件的全面的專業(yè)汽車頻道月平均訪問量:2900萬Pageview日平均訪問量: 97萬Pageview最高日平均訪問量:183萬Pageview新浪網(wǎng)汽車頻道訪問流量新浪汽車頻道綜述瀏覽量巨月平均訪問量:2900萬1895.4%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為男性網(wǎng)民

新浪汽車頻道網(wǎng)民分析95.4%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為男性網(wǎng)民

新浪汽車頻道網(wǎng)民分析1954.3%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民年齡在20-29歲

平均年齡為29.7歲新浪汽車頻道網(wǎng)民分析54.3%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民年齡在20-29歲

平均年齡2079.90％的新浪汽車頻道網(wǎng)民受過高等教育新浪汽車頻道網(wǎng)民分析79.90％的新浪汽車頻道網(wǎng)民受過高等教育新浪汽車頻道網(wǎng)民分21

28.1%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為技術(shù)人員

新浪汽車頻道網(wǎng)民分析

28.1%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為技術(shù)人員

新浪汽車頻道網(wǎng)民分2261.2%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民月收入在2,000元

以上新浪汽車頻道網(wǎng)民分析61.2%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民月收入在2,000元

以上新23上海熱線簡介

上海熱線的首頁經(jīng)過多次成功改版，目前呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友眼前的是一版色彩明朗，層次清新的新結(jié)構(gòu)，包括各大特色頻道、專欄、免費信箱、投訴直通車等服務(wù)。該版本的特點是：版面清新簡潔，廣告位設(shè)置合理，信息量大，突出服務(wù)功能。目前首頁日訪問量為：75萬人次上海熱線簡介24上海熱線是上海電信旗下著名的中文門戶網(wǎng)絡(luò)多媒體信息業(yè)務(wù)平臺。自從1996年9月開通以來，已成為上海地區(qū)乃至國內(nèi)最大的城域信息網(wǎng)，覆蓋上海及其華東地區(qū)，為網(wǎng)民提供全面的信息化服務(wù)。特別是突出上海熱線擁有超過80萬VIP用戶。并連續(xù)五次獲得CNNIC組織評選的“十佳”網(wǎng)站稱號。目前網(wǎng)站訪問量超過880萬。各類注冊用戶超過400萬。上海熱線簡介上海熱線是上海電信旗下著名的中文門戶網(wǎng)絡(luò)多媒體信息業(yè)務(wù)平臺。25上海熱線網(wǎng)民分析1.性別比例：男性網(wǎng)民占大多數(shù)（64%）上海熱線網(wǎng)民分析1.性別比例：262.年齡比例：用戶中年齡在15-29歲的占據(jù)75%上海熱線網(wǎng)民分析2.年齡比例：上海熱線網(wǎng)民分析273.受教育程度：用戶中受過高等教育的占據(jù)89%上海熱線網(wǎng)民分析3.受教育程度：上海熱線網(wǎng)民分析284.職業(yè)分布：用戶中管理人士和科研人員占據(jù)63%上海熱線網(wǎng)民分析4.職業(yè)分布：上海熱線網(wǎng)民分析295.月收入水平：大部分的用戶月收入在2000以上(70%)上海熱線網(wǎng)民分析5.月收入水平：上海熱線網(wǎng)民分析306.地區(qū)分布：用戶中上海地區(qū)的占85.6%上海熱線網(wǎng)民分析6.地區(qū)分布：上海熱線網(wǎng)民分析31目前日訪問量為：45萬人次Totalpageview上海熱線新聞頻道充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，最大范圍地采編國內(nèi)外有關(guān)新聞報道，及時提供政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等各方面的信息。上海熱線新聞頻道報道量大，更新及時。目前平均每天提供各類新聞報道達(dá)300多條，基本實現(xiàn)實時更新。

上海熱線新聞頻道綜述目前日訪問量為：45萬人次Totalpageview32新聞頻道網(wǎng)民特點i.性別比例ii.分布地域iv.收入水平iii.受教育程度新聞頻道網(wǎng)民特點i.性別比例ii.分布地域iv.收入水33上海熱線汽車頻道綜述目前日訪問量為：50萬人次Totalpageview上海熱線的汽車頻道是和中國汽車網(wǎng)合作的，可以覆蓋一部分中國汽車網(wǎng)的受眾，主要提供信息發(fā)布、電子交易平臺、品牌推廣、策略咨詢等行業(yè)服務(wù)，同時提供行業(yè)信息、服務(wù)信息、社區(qū)交流、個性化定制等綜合服務(wù)功能。上海熱線汽車頻道綜述目前日訪問量為：50萬人次Total34汽車頻道網(wǎng)民特點i.用戶收入比例ii.年齡分布汽車頻道網(wǎng)民特點i.用戶收入比例ii.年齡分布35汽車新網(wǎng)的優(yōu)勢內(nèi)容豐富中國汽車新網(wǎng)資訊傳遞迅捷，信息容量大，擁有超過50,000個各類網(wǎng)頁。通過清晰的欄目定位與人性化的界面，，用戶可以輕松找到所關(guān)心的內(nèi)容。用戶定位明確集中中國汽車新網(wǎng)的用戶多為20－40歲之間的汽車業(yè)內(nèi)人士、汽車消費者、使用者、以及汽車愛好者，他們正是汽車產(chǎn)品的關(guān)注群體與不可忽視的消費群體?；有詮?qiáng) 通過時事點評、在線問答、車友論壇、供求信息及二手交易等欄目和方式，提供企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者、消費者與消費者之間的交流平臺。汽車新網(wǎng)的優(yōu)勢內(nèi)容豐富用戶定位明確集中互動性強(qiáng)36汽車新網(wǎng)用戶特點汽車行業(yè)內(nèi)人士，汽車消費者、愛好者，汽車行業(yè)企業(yè)用戶等通過年齡、職業(yè)、收入等用戶分析可以看出，他們正是汽車及其相關(guān)產(chǎn)品的最直接的消費力量。汽車新網(wǎng)用戶特點汽車行業(yè)內(nèi)人士，汽車消費者、愛好者，汽車行業(yè)37汽車新網(wǎng)用戶特點新網(wǎng)用戶的年齡主要集中在18-35歲之間,是具備購車能力的最佳年齡段。汽車新網(wǎng)用戶特點新網(wǎng)用戶的年齡主要集中在18-35歲之間,是38汽車新網(wǎng)用戶特點新網(wǎng)用戶主要集中在經(jīng)濟(jì)汽車消費交發(fā)達(dá)地區(qū)，在上海的比例占到了8.6%。汽車新網(wǎng)用戶特點新網(wǎng)用戶主要集中在經(jīng)濟(jì)汽車消費交發(fā)達(dá)地區(qū)，在39汽車新網(wǎng)用戶特點汽車新網(wǎng)用戶特點40汽車新網(wǎng)用戶特點新網(wǎng)用戶受過高等教育的占92%。汽車新網(wǎng)用戶特點新網(wǎng)用戶受過高等教育的占92%。41汽車新網(wǎng)用戶特點汽車新網(wǎng)用戶特點42謝謝！Thankyou!如果您對方案有任何意見或建議，請盡快聯(lián)系我們的專業(yè)服務(wù)人員

謝謝！43汽車配件在線策劃方案汽車配件在線策劃方案44客戶背景客戶: 汽車配件推廣時間: 2003.06.16.－2002.07.16.推廣區(qū)域: 上海媒介預(yù)算: RMB200,000

客戶背景客戶: 汽車45目錄媒介策略推廣目標(biāo)廣告形式媒介簡介目錄媒介策略推廣目標(biāo)廣告形式媒介簡介46推廣目標(biāo)通過1個月的連續(xù)在線廣告投放，使針對目標(biāo)受眾的到達(dá)率最大化；樹立品牌形象，提升品牌知名度；通過在線推廣活動，培養(yǎng)用戶的偏好度和消費忠誠度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大其市場占有率;推廣目標(biāo)通過1個月的連續(xù)在線廣告投放，使針對目標(biāo)47媒介策略轟炸式－－廣而告之采用極具視覺沖擊力的廣告表現(xiàn)形式，吸引眼球注意力選用流量較高的網(wǎng)站首頁和汽車頻道，爭取最大受眾覆蓋率針對性－－直擊目標(biāo)受眾選用首頁、汽車頻道，直達(dá)目標(biāo)受眾創(chuàng)意表現(xiàn)注重描述品牌信息，以及產(chǎn)品功能媒介策略轟炸式針對性48媒介策略硬廣告+軟廣告

－硬廣告： 1、通過新穎的廣告創(chuàng)意及特殊廣告形式在目標(biāo)人群中制造“話題效應(yīng)”； 2、以一般性廣告提示維持記憶(普通的按鈕廣告和旗幟廣告)； 3、整合營銷,多種形式的綜合運用，形象、生動地表現(xiàn)產(chǎn)品特點。 －軟廣告：

新聞性質(zhì)的PR文章，宣傳產(chǎn)品的各種信息及其品牌形象。媒介策略硬廣告+軟廣告49廣告形式—通欄通欄廣告面積大，廣告信息豐富，廣告創(chuàng)意可以任意發(fā)揮，盡現(xiàn)廣告表現(xiàn)，造成較強(qiáng)烈的視覺沖擊。由于通欄廣告是兩個欄目之間的“橋梁”，受眾在瀏覽整個頁面時，必須先瀏覽廣告，即廣告信息可以迅速地傳達(dá)到受眾的視野中，這樣廣告的有效度大大提高。廣告形式—通欄通欄廣告面積大，廣告信息豐富，廣告50廣告形式—移動圖標(biāo)移動圖標(biāo)形式新穎，在頁面上全天候漂浮，容易吸引來訪者，從而增加廣告的曝光量。廣告形式—移動圖標(biāo)移動圖標(biāo)形式新穎，在頁面上全天候51廣告形式—彈出窗口彈出窗口廣告頁面得以充分展開，同時也不影響受眾瀏覽。但彈出窗口宜創(chuàng)意新穎，才能吸引更多用戶點擊。廣告形式—彈出窗口彈出窗口廣告頁面得以充分展開，同52媒體介紹新浪網(wǎng)上海熱線汽車新網(wǎng)媒體介紹新浪網(wǎng)53新浪網(wǎng)簡介全球華人最大商業(yè)網(wǎng)站，擁有中國、北美、臺北、香港四站，注冊會員超過3,800萬人。1999年4月新浪網(wǎng)由四通利方及華淵咨訊合并改并而成，次年4月在Nasdaq上市全球整合一致的網(wǎng)站風(fēng)格，資源橫向整合，以提供客戶網(wǎng)友最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)新浪網(wǎng)簡介全球華人最大商業(yè)網(wǎng)站，擁有中國、北美、臺北、香港四54全中國最具品牌優(yōu)勢及商業(yè)價值的第一大門戶網(wǎng)站月平均訪問量: 39億pageviews日平均訪問量: 1.3億pageviews日平均到訪人次: 1,200萬以上

uniquevisitors注冊網(wǎng)民: 3,800萬以上新浪網(wǎng)簡介全中國最具品牌優(yōu)勢及商業(yè)價值的第一大門戶月平均訪問量:55新浪網(wǎng)民主要集中在18-35歲之間新浪的網(wǎng)民特點新浪網(wǎng)民主要集中在18-35歲之間新浪的網(wǎng)民特點5665.63%的新浪注冊網(wǎng)民為男性網(wǎng)民新浪的網(wǎng)民特點65.63%的新浪注冊網(wǎng)民為男性網(wǎng)民新浪的網(wǎng)民特點571/3以上的新浪注冊網(wǎng)民月收入在2,000元以上，

新浪的網(wǎng)民特點1/3以上的新浪注冊網(wǎng)民月收入在2,000元以上，

新浪的網(wǎng)5866.5%的新浪注冊網(wǎng)民受過高等教育新浪的網(wǎng)民特點66.5%的新浪注冊網(wǎng)民受過高等教育新浪的網(wǎng)民特點5944.3%的新浪注冊網(wǎng)民集中在計算機(jī)、

政府、商貿(mào)、金融及網(wǎng)絡(luò)、通信部門新浪的網(wǎng)民特點44.3%的新浪注冊網(wǎng)民集中在計算機(jī)、

政府、商貿(mào)、金融及網(wǎng)60新浪汽車頻道綜述瀏覽量巨大，內(nèi)容全面，涉及各種品牌廠商及汽車部件的全面的專業(yè)汽車頻道月平均訪問量:2900萬Pageview日平均訪問量: 97萬Pageview最高日平均訪問量:183萬Pageview新浪網(wǎng)汽車頻道訪問流量新浪汽車頻道綜述瀏覽量巨月平均訪問量:2900萬6195.4%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為男性網(wǎng)民

新浪汽車頻道網(wǎng)民分析95.4%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為男性網(wǎng)民

新浪汽車頻道網(wǎng)民分析6254.3%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民年齡在20-29歲

平均年齡為29.7歲新浪汽車頻道網(wǎng)民分析54.3%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民年齡在20-29歲

平均年齡6379.90％的新浪汽車頻道網(wǎng)民受過高等教育新浪汽車頻道網(wǎng)民分析79.90％的新浪汽車頻道網(wǎng)民受過高等教育新浪汽車頻道網(wǎng)民分64

28.1%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為技術(shù)人員

新浪汽車頻道網(wǎng)民分析

28.1%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為技術(shù)人員

新浪汽車頻道網(wǎng)民分6561.2%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民月收入在2,000元

以上新浪汽車頻道網(wǎng)民分析61.2%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民月收入在2,000元

以上新66上海熱線簡介

上海熱線的首頁經(jīng)過多次成功改版，目前呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友眼前的是一版色彩明朗，層次清新的新結(jié)構(gòu)，包括各大特色頻道、專欄、免費信箱、投訴直通車等服務(wù)。該版本的特點是：版面清新簡潔，廣告位設(shè)置合理，信息量大，突出服務(wù)功能。目前首頁日訪問量為：75萬人次上海熱線簡介67上海熱線是上海電信旗下著名的中文門戶網(wǎng)絡(luò)多媒體信息業(yè)務(wù)平臺。自從1996年9月開通以來，已成為上海地區(qū)乃至國內(nèi)最大的城域信息網(wǎng)，覆蓋上海及其華東地區(qū)，為網(wǎng)民提供全面的信息化服務(wù)。特別是突出上海熱線擁有超過80萬VIP用戶。并連續(xù)五次獲得CNNIC組織評選的“十佳”網(wǎng)站稱號。目前網(wǎng)站訪問量超過880萬。各類注冊用戶超過400萬。上海熱線簡介上海熱線是上海電信旗下著名的中文門戶網(wǎng)絡(luò)多媒體信息業(yè)務(wù)平臺。68上海熱線網(wǎng)民分析1.性別比例：男性網(wǎng)民占大多數(shù)（64%）上海熱線網(wǎng)民分析1.性別比例：692.年齡比例：用戶中年齡在15-29歲的占據(jù)75%上海熱線網(wǎng)民分析2.年齡比例：上海熱線網(wǎng)民分析703.受教育程度：用戶中受過高等教育的占據(jù)89%上海熱線網(wǎng)民分析3.受教育程度：上海熱線網(wǎng)民分析714.職業(yè)分布：用戶中管理人士和科研人員占據(jù)63%上海熱線網(wǎng)民分析4.職業(yè)分布：上海熱線網(wǎng)民分析725.月收入水平：大部分的用戶月收入在2000以上(70%)上海熱線網(wǎng)民分析5.月收入水平：上海熱線網(wǎng)民分析736.地區(qū)分布：用戶中上海地區(qū)的占85.6%上海熱線網(wǎng)民分析6.地區(qū)分布：上海熱線網(wǎng)民分析74目前日訪問量為：45萬人次Totalpageview上海熱線新聞頻道充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，最大范圍地采編國內(nèi)外有關(guān)新聞報道，及時提供政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等各方面的信息。上海熱線新聞頻道報道量大，更新及時。目前平均每天提供各類新聞報道達(dá)300多條，基本實現(xiàn)實時更新。

上海熱線新聞頻道綜述目前日訪問量為：45萬人次Totalpageview75新聞頻道網(wǎng)民特點i.性別比例ii.分布地域iv.收入水平iii.受教育程度新聞頻道網(wǎng)民特點i.性別比例ii.分布地域iv.收入水76上海熱線汽車頻道綜述目前日訪問量為：50萬人次Totalpageview上海熱線的汽車頻道是和中國汽車網(wǎng)合作的，可以覆蓋一部分中國汽車網(wǎng)的受眾，主要提