某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全網(wǎng)直投產(chǎn)品介紹課件

全網(wǎng)直投產(chǎn)品介紹房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全網(wǎng)直投產(chǎn)品介紹房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2大數(shù)據(jù)時代到來房地產(chǎn)營銷該走向何處？2大數(shù)據(jù)時代到來3

客戶的網(wǎng)上行為豐富多元，信息獲取通道更是多樣化！而你的廣告，如何能夠360度覆蓋意向客戶？資源報紙廣告DM派單渠道拓展短信營銷廣播廣告戶外高炮線下客戶搜索信息汽車?yán)碡斢螒颉慨a(chǎn)門戶新聞資訊戶外高炮線上客戶完善的線下營銷體系匱乏的線上營銷渠道3客戶的網(wǎng)上行為豐富多元，信息獲取通道更是多樣化！資源報4再精準(zhǔn)的媒體版面，你的意向客戶也是小眾！而你的廣告，不得不為這些所有的眼球買單！精準(zhǔn)潛在客戶位置不在考慮中價格不在考慮中我們是來打醬油的我們是來打醬油的廣告界名言：我知道有一半的廣告是浪費的，但我不知道哪一半4再精準(zhǔn)的媒體版面，你的意向客戶也是小眾！精準(zhǔn)潛在客戶位置不5效果廣告從策劃到投放，如何監(jiān)控用戶反饋？能做哪些優(yōu)化？而你的廣告，只會告訴你結(jié)果，而不是效果！策劃展示點擊來電針對媒體、客戶、競品的特性，進行廣告策劃針對不同客戶采用不同的廣告展示策略根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，重新優(yōu)化媒介選擇、廣告內(nèi)容、投放方式每一次廣告投放都應(yīng)該是市場的試金石，而不應(yīng)該是一個黑匣子！5效果廣告從策劃到投放，如何監(jiān)控用戶反饋？能做哪些優(yōu)化？策6覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷資源精準(zhǔn)到人的廣告投放手段透明可控的效果營銷服務(wù)我們需要6覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷資源我們需要7全網(wǎng)直投是通過整合全網(wǎng)絡(luò)營銷資源，采用先進定向追蹤技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷解決方案。房多多全網(wǎng)直投搜索引擎門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站移動互聯(lián)社交媒體意向客戶競品客戶潛在客戶品牌客戶搜索競價Cookie分析追蹤代碼IP定向7全網(wǎng)直投是通過整合全網(wǎng)絡(luò)營銷資源，房多多全網(wǎng)直投搜索引擎門8全網(wǎng)直投產(chǎn)品構(gòu)成技術(shù)平臺服務(wù)平臺搜索引擎門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站移動互聯(lián)社交媒體頁面定制廣告設(shè)計400電話投放優(yōu)化分析報告資源平臺搜索競價Cookie分析追蹤代碼IP定向定向投放8全網(wǎng)直投產(chǎn)品構(gòu)成技術(shù)平臺服務(wù)平臺搜索引擎頁面定9網(wǎng)絡(luò)營銷資源最全；覆蓋90%網(wǎng)上找房人群資源平臺全網(wǎng)直投平臺搜索引擎廣告平臺門戶網(wǎng)站廣告平臺移動互聯(lián)廣告平臺移動互聯(lián)廣告平臺四大搜索引擎，全覆蓋包含：百度、google、360、sogou覆蓋中國95%以上精準(zhǔn)找房人群優(yōu)質(zhì)門戶網(wǎng)站，覆蓋80%中國TOP50門戶網(wǎng)站資源，覆蓋80%品牌曝光與流量獲取，雙重解決方案行業(yè)網(wǎng)站廣告平臺移動終端平臺，全掌握移動搜索引擎、移動網(wǎng)盟、APP全包含移動互聯(lián)網(wǎng)市場份額已超過30%行業(yè)網(wǎng)站資源，超20萬家跨媒體、跨形式、跨地域?qū)崟r控制受眾看廣告的頻次9網(wǎng)絡(luò)營銷資源最全；覆蓋90%網(wǎng)上找房人群資源平臺全網(wǎng)直投搜廣告廣告SEO什么是搜索引擎？廣告廣告SEO什么是搜索引擎？11

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顯示URL：限制字符數(shù)36字節(jié)。創(chuàng)意11標(biāo)題描述顯示URL創(chuàng)意：由標(biāo)題，描述，顯示URL，和訪問12門戶網(wǎng)站資源平臺12門戶網(wǎng)站資源平臺13*上圖來源于艾瑞《2013年中國DSP行業(yè)發(fā)展報告》行業(yè)網(wǎng)站資源平臺房多多將會是是業(yè)內(nèi)唯一布局成熟完善的房地產(chǎn)RTB生態(tài)鏈同時具備DSP、SSP、DMP、私有Exchange產(chǎn)品的RTB解決方案供應(yīng)商房多多房地產(chǎn)A房地產(chǎn)B房地產(chǎn)C房地產(chǎn)D房地產(chǎn)E房地產(chǎn)需求方13*上圖來源于艾瑞《2013年中國DSP行業(yè)發(fā)展報告》行業(yè)14海量Apps覆蓋可利用智能手機進行重力感應(yīng)、滑動等交互方法，實現(xiàn)banner，全屏，插屏，富媒體廣告等形式地域興趣時間機型網(wǎng)絡(luò)運營商移動互聯(lián)網(wǎng)資源平臺14海量Apps覆蓋地域興趣時間機型網(wǎng)絡(luò)運營商移動互聯(lián)網(wǎng)資源15技術(shù)平臺主動搜索被動展示搜索引擎競價機制Cookie分析追蹤代碼定向投放15技術(shù)平臺主動搜索被動展示搜索引擎競價機制Cookie分析16用戶的搜索習(xí)慣左面>右面上面>下面對于廣告主來說排名靠前，流量也大高出價=高排名?未必16用戶的搜索習(xí)慣對于廣告主來說高出價=高排名?搜索引擎競價機制17賬戶出價質(zhì)量度CRI排名A2.020B1.080C3.010排名：由綜合排名指數(shù)（CRI）決定。CRI（出價*質(zhì)量度）越高，排名越靠前。B賬戶以較低的出價和較高的質(zhì)量度獲得了第一的排名。實際點擊價格=排名下一位客戶的CRI/自身的關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01問：B賬戶的實際點擊價格是多少呢？A賬戶的CRI/B賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度+0.01=40/80+0.01=0.51

實際點擊價格低于出價402801303提高質(zhì)量度以低價獲取高排名促使廣告主不斷改善提升廣告質(zhì)量提高用戶搜索體驗搜索引擎競價機制17賬戶出價質(zhì)量度CRI排名A2.020B定向技術(shù)18最先進的定位技術(shù)，比傳統(tǒng)廣告效率高3倍！定向技術(shù)18最先進的定位技術(shù)，比傳統(tǒng)廣告效率高3倍！19搜索引擎門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站移動互聯(lián)策劃執(zhí)行優(yōu)化反饋頁面定制域名服務(wù)器廣告設(shè)計400電話搜索競價Cookie分析追蹤代碼IP定向投放統(tǒng)計效果分析反饋報告改進建議一站式網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，全流程服務(wù)！服務(wù)平臺19搜索引擎策劃執(zhí)行優(yōu)化反饋頁面定制搜索競價投放統(tǒng)計一站式網(wǎng)20意向客戶捕捉應(yīng)用場景搜索引擎引流全網(wǎng)廣告再營銷+20意向客戶捕捉應(yīng)用場景搜索引擎全網(wǎng)廣告+21搜索

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過“阿卡迪亞”網(wǎng)頁觸發(fā)全網(wǎng)直投追蹤技術(shù)21搜索過“阿卡迪亞”阿卡迪亞廣告追蹤展示意向客戶點擊過22競品客戶攔截應(yīng)用場景搜索引擎攔截全網(wǎng)廣告追蹤+22競品客戶攔截應(yīng)用場景搜索引擎全網(wǎng)廣告+23阿卡迪亞廣告追蹤展示競品客戶觸發(fā)全網(wǎng)直投追蹤技術(shù)某競品樓盤四大搜索引擎截流搜索過競品樓盤名點擊

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過競品的樓盤介紹頁面23阿卡迪亞廣告追蹤展示競品客戶觸發(fā)某競品樓盤四大搜索搜索24潛在客戶挖掘應(yīng)用場景區(qū)域客戶鎖定內(nèi)容興趣定向+24潛在客戶挖掘應(yīng)用場景區(qū)域客戶內(nèi)容興趣+25基于地域的客戶開拓搜索引擎：區(qū)域客戶鎖定區(qū)域購房關(guān)鍵詞購買：昆山買房（房價）、花橋買房（房價）、寶山樓盤、九亭樓盤、美蘭湖樓盤全網(wǎng)廣告：IP定向廣告投放設(shè)置：IP鎖定：江蘇、昆山、寶山、閘北等客戶類型：瀏覽房產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容基于內(nèi)容興趣的客戶開拓搜索引擎：興趣客戶鎖定關(guān)鍵詞購買：房價、房產(chǎn)信息、房貸政策、二套房政策全網(wǎng)廣告：內(nèi)容興趣定向廣告投放設(shè)置：IP鎖定：昆山、寶山、嘉定、閘北等客戶類型：瀏覽房產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容25基于地域的客戶開拓搜索引擎：區(qū)域客戶鎖定區(qū)域購房關(guān)鍵詞購26品牌傳播應(yīng)用場景名站資源投放微信傳播定制+26品牌傳播應(yīng)用場景名站資源微信傳播+27精選名站資源私人定制微信官方傳播27精選名站資源私人定制微信官方傳播28專屬頁面定制28專屬頁面定制29品牌調(diào)性官方聲音頭圖超過電腦半屏面積展示10秒后，自動收縮官方信息官方信息渠道項目網(wǎng)絡(luò)活動平臺（可超鏈）核心述求區(qū)樓盤最大的特色賣點詳解定制化填寫賣點突出29品牌調(diào)性官方聲音頭圖官方信息核心述求區(qū)賣點突出30線下引導(dǎo)交通信息區(qū)區(qū)位優(yōu)勢介紹，周邊配套介紹引導(dǎo)去售樓處讀圖區(qū)各種戶型圖展示樓盤實景照片展示所見所得30線下引導(dǎo)交通信息區(qū)讀圖區(qū)所見所得31數(shù)據(jù)漏斗原理展現(xiàn)量=定向人群數(shù)*出價點擊量=廣告創(chuàng)意*投放方式電話量=項目吸引力*人群精準(zhǔn)度展現(xiàn)量點擊量電話量影響面到達率轉(zhuǎn)化率31數(shù)據(jù)漏斗原理展現(xiàn)量=定向人群數(shù)*出價點擊量=32實時優(yōu)化服務(wù)32實時優(yōu)化服務(wù)33實時數(shù)據(jù)反饋分析多平臺數(shù)據(jù)接口實時掌握各渠道營銷效果實時對接房多多全網(wǎng)直投系統(tǒng)33實時數(shù)據(jù)反饋分析多平臺數(shù)據(jù)接口實時掌握各渠道營銷效果實時34分渠道電話轉(zhuǎn)接系統(tǒng)400分配系統(tǒng)分機001售樓處精準(zhǔn)衡量各渠道效果分機002分機003分機004分機00X渠道A渠道B渠道C渠道D渠道X34分渠道電話轉(zhuǎn)接系統(tǒng)400分配系統(tǒng)分機001售樓處精準(zhǔn)衡量移動APP-房點通35投放統(tǒng)計效果分析實時查詢新版2.0即將上線…移動APP-房點通35投放統(tǒng)計效果分析實時查詢新版2.0即將36新版2.0即將上線…全網(wǎng)直投報表系統(tǒng)36新版2.0即將上線…全網(wǎng)直投報表系統(tǒng)37房源數(shù)量產(chǎn)品服務(wù)套餐營銷周期C套餐效果+品牌解決方案B套餐強力效果解決方案A套餐精準(zhǔn)導(dǎo)客解決方案續(xù)客期開盤期強銷期持續(xù)期尾盤期37房源數(shù)量產(chǎn)品服務(wù)套餐營銷周期C套餐B套餐A套餐續(xù)客期開盤38適合項目：項目進入持續(xù)期、尾盤期，或者項目體量較小房源存量不多，需要精準(zhǔn)導(dǎo)客投放方案：意向客戶搜索引流：

樓盤詞*4大搜索引擎*50個關(guān)鍵詞*2個終端（手機+電腦）客戶再營銷：3大追蹤手段（搜索、點擊、訪問）*5萬次展示/天競品攔截搜索攔截：5個競品*4大搜索引擎*500個關(guān)鍵詞*2個終端（手機+電腦）追蹤展示：3大追蹤手段（搜索、點擊、訪問）*10萬次展示/天展示量20萬次/天點擊量500次/天來電量3-10組/天A套餐效果預(yù)估38適合項目：展示量點擊量來電量A套餐效果預(yù)估39B套餐適合項目：項目處于開盤期或熱銷期房源存量充足，要求快速去化投放方案：意向客戶：搜索引流+客戶再營銷競品攔截：搜索攔截：10個競品*4大搜索引擎*500個關(guān)鍵詞*2個終端（手機+電腦）追蹤展示：3大追蹤手段（搜索、點擊、訪問）*15萬次展示/天全網(wǎng)拓客：搜索拓客：（區(qū)域詞+興趣詞）*4大搜索引擎*1500個關(guān)鍵詞*2個終端（手機+電腦）廣告拓客：3大定向手段（內(nèi)容、地域、興趣）*65萬次展示/天展示量100萬次/天點擊量2000次/天來電量5-12組/天效果預(yù)估39B套餐適合項目：展示量點擊量來電量效果預(yù)估40C套餐適合項目：樓盤強力續(xù)客期或開盤期品牌建立期，房源存量充足，蓄勢待發(fā)展示量150萬次/天點擊量2500次/天來電量5-15組/天效果預(yù)估投放方案：品牌傳播：平臺：微信官網(wǎng)建設(shè)（展示、活動、互動、客戶管理）運營：傳播渠道微植入+1次大型微活動運營+首批1000名客戶導(dǎo)入意向客戶：搜索引流+客戶再營銷競品攔截：搜索攔截：10個競品*4大搜索引擎*500個關(guān)鍵詞*2個終端（手機+電腦）追蹤展示：3大追蹤手段（搜索、點擊、訪問）*20萬次展示/天全網(wǎng)拓客：搜索拓客：（區(qū)域詞+興趣詞）*4大搜索引擎*1500個關(guān)鍵詞*2個終端（手機+電腦）廣告拓客：3大定向手段（內(nèi)容、地域、興趣）*80萬次展示/天40C套餐適合項目：展示量點擊量來電量效果預(yù)估投放方案：41一站式網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案顧問+

執(zhí)行全網(wǎng)直投41一站式網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案顧問+執(zhí)行某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全網(wǎng)直投產(chǎn)品介紹課件全網(wǎng)直投產(chǎn)品介紹房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司全網(wǎng)直投產(chǎn)品介紹房多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司44大數(shù)據(jù)時代到來房地產(chǎn)營銷該走向何處？2大數(shù)據(jù)時代到來45

客戶的網(wǎng)上行為豐富多元，信息獲取通道更是多樣化！而你的廣告，如何能夠360度覆蓋意向客戶？資源報紙廣告DM派單渠道拓展短信營銷廣播廣告戶外高炮線下客戶搜索信息汽車?yán)碡斢螒颉慨a(chǎn)門戶新聞資訊戶外高炮線上客戶完善的線下營銷體系匱乏的線上營銷渠道3客戶的網(wǎng)上行為豐富多元，信息獲取通道更是多樣化！資源報46再精準(zhǔn)的媒體版面，你的意向客戶也是小眾！而你的廣告，不得不為這些所有的眼球買單！精準(zhǔn)潛在客戶位置不在考慮中價格不在考慮中我們是來打醬油的我們是來打醬油的廣告界名言：我知道有一半的廣告是浪費的，但我不知道哪一半4再精準(zhǔn)的媒體版面，你的意向客戶也是小眾！精準(zhǔn)潛在客戶位置不47效果廣告從策劃到投放，如何監(jiān)控用戶反饋？能做哪些優(yōu)化？而你的廣告，只會告訴你結(jié)果，而不是效果！策劃展示點擊來電針對媒體、客戶、競品的特性，進行廣告策劃針對不同客戶采用不同的廣告展示策略根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，重新優(yōu)化媒介選擇、廣告內(nèi)容、投放方式每一次廣告投放都應(yīng)該是市場的試金石，而不應(yīng)該是一個黑匣子！5效果廣告從策劃到投放，如何監(jiān)控用戶反饋？能做哪些優(yōu)化？策48覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷資源精準(zhǔn)到人的廣告投放手段透明可控的效果營銷服務(wù)我們需要6覆蓋全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷資源我們需要49全網(wǎng)直投是通過整合全網(wǎng)絡(luò)營銷資源，采用先進定向追蹤技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷解決方案。房多多全網(wǎng)直投搜索引擎門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站移動互聯(lián)社交媒體意向客戶競品客戶潛在客戶品牌客戶搜索競價Cookie分析追蹤代碼IP定向7全網(wǎng)直投是通過整合全網(wǎng)絡(luò)營銷資源，房多多全網(wǎng)直投搜索引擎門50全網(wǎng)直投產(chǎn)品構(gòu)成技術(shù)平臺服務(wù)平臺搜索引擎門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站移動互聯(lián)社交媒體頁面定制廣告設(shè)計400電話投放優(yōu)化分析報告資源平臺搜索競價Cookie分析追蹤代碼IP定向定向投放8全網(wǎng)直投產(chǎn)品構(gòu)成技術(shù)平臺服務(wù)平臺搜索引擎頁面定51網(wǎng)絡(luò)營銷資源最全；覆蓋90%網(wǎng)上找房人群資源平臺全網(wǎng)直投平臺搜索引擎廣告平臺門戶網(wǎng)站廣告平臺移動互聯(lián)廣告平臺移動互聯(lián)廣告平臺四大搜索引擎，全覆蓋包含：百度、google、360、sogou覆蓋中國95%以上精準(zhǔn)找房人群優(yōu)質(zhì)門戶網(wǎng)站，覆蓋80%中國TOP50門戶網(wǎng)站資源，覆蓋80%品牌曝光與流量獲取，雙重解決方案行業(yè)網(wǎng)站廣告平臺移動終端平臺，全掌握移動搜索引擎、移動網(wǎng)盟、APP全包含移動互聯(lián)網(wǎng)市場份額已超過30%行業(yè)網(wǎng)站資源，超20萬家跨媒體、跨形式、跨地域?qū)崟r控制受眾看廣告的頻次9網(wǎng)絡(luò)營銷資源最全；覆蓋90%網(wǎng)上找房人群資源平臺全網(wǎng)直投搜廣告廣告SEO什么是搜索引擎？廣告廣告SEO什么是搜索引擎？53

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顯示URL：限制字符數(shù)36字節(jié)。創(chuàng)意11標(biāo)題描述顯示URL創(chuàng)意：由標(biāo)題，描述，顯示URL，和訪問54門戶網(wǎng)站資源平臺12門戶網(wǎng)站資源平臺55*上圖來源于艾瑞《2013年中國DSP行業(yè)發(fā)展報告》行業(yè)網(wǎng)站資源平臺房多多將會是是業(yè)內(nèi)唯一布局成熟完善的房地產(chǎn)RTB生態(tài)鏈同時具備DSP、SSP、DMP、私有Exchange產(chǎn)品的RTB解決方案供應(yīng)商房多多房地產(chǎn)A房地產(chǎn)B房地產(chǎn)C房地產(chǎn)D房地產(chǎn)E房地產(chǎn)需求方13*上圖來源于艾瑞《2013年中國DSP行業(yè)發(fā)展報告》行業(yè)56海量Apps覆蓋可利用智能手機進行重力感應(yīng)、滑動等交互方法，實現(xiàn)banner，全屏，插屏，富媒體廣告等形式地域興趣時間機型網(wǎng)絡(luò)運營商移動互聯(lián)網(wǎng)資源平臺14海量Apps覆蓋地域興趣時間機型網(wǎng)絡(luò)運營商移動互聯(lián)網(wǎng)資源57技術(shù)平臺主動搜索被動展示搜索引擎競價機制Cookie分析追蹤代碼定向投放15技術(shù)平臺主動搜索被動展示搜索引擎競價機制Cookie分析58用戶的搜索習(xí)慣左面>右面上面>下面對于廣告主來說排名靠前，流量也大高出價=高排名?未必16用戶的搜索習(xí)慣對于廣告主來說高出價=高排名?搜索引擎競價機制59賬戶出價質(zhì)量度CRI排名A2.020B1.080C3.010排名：由綜合排名指數(shù)（CRI）決定。CRI（出價*質(zhì)量度）越高，排名越靠前。B賬戶以較低的出價和較高的質(zhì)量度獲得了第一的排名。實際點擊價格=排名下一位客戶的CRI/自身的關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01問：B賬戶的實際點擊價格是多少呢？A賬戶的CRI/B賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度+0.01=40/80+0.01=0.51

實際點擊價格低于出價402801303提高質(zhì)量度以低價獲取高排名促使廣告主不斷改善提升廣告質(zhì)量提高用戶搜索體驗搜索引擎競價機制17賬戶出價質(zhì)量度CRI排名A2.020B定向技術(shù)60最先進的定位技術(shù)，比傳統(tǒng)廣告效率高3倍！定向技術(shù)18最先進的定位技術(shù)，比傳統(tǒng)廣告效率高3倍！61搜索引擎門戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站移動互聯(lián)策劃執(zhí)行優(yōu)化反饋頁面定制域名服務(wù)器廣告設(shè)計400電話搜索競價Cookie分析追蹤代碼IP定向投放統(tǒng)計效果分析反饋報告改進建議一站式網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，全流程服務(wù)！服務(wù)平臺19搜索引擎策劃執(zhí)行優(yōu)化反饋頁面定制搜索競價投放統(tǒng)計一站式網(wǎng)62意向客戶捕捉應(yīng)用場景搜索引擎引流全網(wǎng)廣告再營銷+20意向客戶捕捉應(yīng)用場景搜索引擎全網(wǎng)廣告+63搜索

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樓盤詞*4大搜索引擎*50個關(guān)鍵詞*2個終端（手機+電腦）客戶再營銷：3大追蹤手段（搜索、點擊、訪問）*5