山東廣播電視臺(tái)：智媒+全平臺(tái)多維度提升宣傳效果-第1篇

山東廣播電視臺(tái)智媒+全平臺(tái)多維度提升宣傳效果

今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，山東廣播電視臺(tái)融媒體資訊中心大膽創(chuàng)新，突出媒體融合優(yōu)勢(shì)和移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，調(diào)集精兵強(qiáng)將，組成報(bào)道隊(duì)伍，創(chuàng)新報(bào)道手段，運(yùn)用電視和新媒體等平臺(tái)，采用新聞、專題、評(píng)論、H5、VR、AR、動(dòng)漫、短視頻等多種手段，推出互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息，全方位報(bào)道大會(huì)盛況和代表委員共商國(guó)是、共謀發(fā)展的新氣象。為做好今年全國(guó)兩會(huì)的融合報(bào)道，推進(jìn)媒體深度融合，山東廣播電視臺(tái)舉全臺(tái)之力，再次優(yōu)化改革生產(chǎn)流程、運(yùn)行機(jī)制。集中優(yōu)勢(shì)資源，派出60多名記者、編輯、主持人和技術(shù)人員組成全媒體報(bào)道團(tuán)赴京采訪，同時(shí)調(diào)動(dòng)全臺(tái)旗下廣播、電視頻道的上會(huì)記者，實(shí)時(shí)通聯(lián)調(diào)度、聚合協(xié)同，共享優(yōu)質(zhì)新聞資源，共同制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。全臺(tái)上會(huì)記者圍繞新媒體平臺(tái)策劃內(nèi)容，接受新媒體編輯統(tǒng)一指揮調(diào)度，實(shí)現(xiàn)多種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合?！爸敲?全息”讓報(bào)道更“全效”全國(guó)兩會(huì)期間，山東廣播電視臺(tái)閃電新聞客戶端聯(lián)合山東聯(lián)通、華為、山東廣電信通、山東廣電視覺(jué)科技等前沿技術(shù)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)以上會(huì)記者為圓心的5G+VR多維超清信號(hào)全覆蓋，讓“全息”更“全效”。智媒化呈現(xiàn)、全效式傳播讓報(bào)道“加速換擋”，實(shí)現(xiàn)新聞傳播全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。5G+VR讓今年的全國(guó)兩會(huì)演播室首次實(shí)現(xiàn)720度沉浸式高清直播?，F(xiàn)場(chǎng)，AI可與主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)智能大數(shù)據(jù)采集和分析，梳理出當(dāng)天最具熱點(diǎn)的兩會(huì)熱詞和話題，與代表、委員進(jìn)行趣味討論、深度解讀。閃電新聞客戶端推出《AR讀報(bào)告》，首次采用動(dòng)漫AR的形式，對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行可視化解讀，讓觀眾輕松讀報(bào)告，獲得干貨和亮點(diǎn)。同時(shí)，閃電新聞客戶端創(chuàng)新推出全景式兩會(huì)通道手繪長(zhǎng)卷，每天即時(shí)呈現(xiàn)通道上的精彩發(fā)言，制作兩會(huì)版的“清明上河圖長(zhǎng)卷”，展現(xiàn)山東開(kāi)放、自信、務(wù)實(shí)的精氣神。矩陣傳播

主流話語(yǔ)個(gè)性化表達(dá)

3月1日晚，位于中國(guó)職工之家C座4樓的山東廣播電視臺(tái)全國(guó)兩會(huì)指揮調(diào)度中心、融媒體演播室等正式啟用，與位于濟(jì)南的山東廣播電視臺(tái)演播室、多檔新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)前后方聯(lián)動(dòng)，隔空對(duì)話。全國(guó)兩會(huì)中央廚房分為融媒體演播室、融媒體編輯區(qū)、全媒體互動(dòng)展示區(qū)等功能區(qū)，可實(shí)現(xiàn)融媒體節(jié)目直播、錄制、快速剪輯生產(chǎn)、分發(fā)回傳等全媒體矩陣傳播。全國(guó)兩會(huì)期間，閃電新聞《閃電輿論場(chǎng)》首次推出全國(guó)兩會(huì)趣味化特別直播節(jié)目《拜托了兩會(huì)》，節(jié)目聚焦全網(wǎng)熱點(diǎn)，網(wǎng)友可通過(guò)閃電新聞客戶端、閃電新聞微博、騰訊新聞等，就教育、住房、就業(yè)、民生等領(lǐng)域，提出問(wèn)題和建議。直播節(jié)目以北京演播室為主體，以記者5G連線為紐帶，以全媒體傳播平臺(tái)為載體，突出主流話語(yǔ)的個(gè)性化表達(dá)，按照“情景式播報(bào)、趣味式點(diǎn)評(píng)、交互式集成”原則，主播通過(guò)輕松幽默的脫口秀播報(bào)形式，利用小切口方式，梳理主流媒體評(píng)論、網(wǎng)友評(píng)論等，就網(wǎng)友關(guān)注的話題進(jìn)行解答。集中優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源打出傳播“組合拳”山東廣播電視臺(tái)兩會(huì)報(bào)道品牌節(jié)目《兩會(huì)大家談》邀請(qǐng)代表、委員做客演播室，就公眾關(guān)心的話題進(jìn)行討論，節(jié)目還聯(lián)合百度獨(dú)家推出AI熱詞分析，梳理解讀當(dāng)日熱點(diǎn)。山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》《早安山東》，公共頻道《新聞午班車》《民生直通車》《閃電輿論場(chǎng)》，生活頻道《生活幫》等新聞節(jié)目將結(jié)合各自特色，跨平臺(tái)融合播出。山東人民廣播電臺(tái)《山東新聞》《做客山東臺(tái)》通過(guò)電波傳遞最新、最權(quán)威的兩會(huì)資訊。山東廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏、號(hào)等優(yōu)勢(shì)資源，打出新媒體產(chǎn)品組合拳，推出《兩會(huì)真觀察》《閃電提問(wèn)》《串燒看答卷》《V觀·30秒豎評(píng)》《矩陣·閃電連連看》《影像·圖觀好聲音》等多款創(chuàng)新產(chǎn)品，著力打造一批“現(xiàn)象級(jí)”融合傳播精品，并通過(guò)人民視頻、央視新聞+、新華社現(xiàn)場(chǎng)云、今日頭條、騰訊新聞等多家平臺(tái)進(jìn)行矩陣傳播，充分反映新時(shí)代的山東成就、山東精神、山東特色、山東聲音。發(fā)力多個(gè)社交平臺(tái)融合傳播更“全員”

除電視、廣播、網(wǎng)站及客戶端等自身平臺(tái)宣傳資源，山東廣播電視臺(tái)在兩會(huì)期間還攜手騰訊新聞、今日頭條、百度百家、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)全媒體平臺(tái)，以更加前沿和炫酷的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)形式，打造多個(gè)全民參與的兩會(huì)欄目及產(chǎn)品。閃電新聞首度攜手百度百家號(hào)，通過(guò)百度大腦的AI技術(shù)及靈渠賦能平臺(tái)，在《兩會(huì)大家談》欄目中為網(wǎng)友提供熱詞及話題支持。閃電新聞將百度智能寫作、智能推薦等AI技術(shù)接入采編系統(tǒng)，助力兩會(huì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)在稿件編審過(guò)程中實(shí)現(xiàn)智能糾錯(cuò)與智能Summary，節(jié)約人力校審成本的同時(shí)，提升兩會(huì)內(nèi)容生產(chǎn)效率?！栋萃辛藘蓵?huì)》采用字節(jié)跳動(dòng)算術(shù)中心提供的兩會(huì)大數(shù)據(jù)，讓不同年齡層次、不同興趣愛(ài)好的網(wǎng)友通過(guò)數(shù)字看兩會(huì);騰訊新聞、新浪微博、微視App等平臺(tái)，同步發(fā)起“拜托了兩會(huì)”全媒體vlog短視頻話題征集，讓電視欄目的融合社交互動(dòng)從“文字博客”進(jìn)階為“視頻博客”。