上海大眾汽車POLO活動管理方案課件

“激情24小時”上海上汽大眾華北銷售服務(wù)中心

————后續(xù)活動三部曲策劃案“激情24小時”上海上汽大眾華北銷售服務(wù)中心1一、活動概況二、活動目的三、首部曲“IAMPOLO”主題沙龍四、第二部曲“激情24小時”活動答謝會五、第三部曲“激情24小時”之相約初夏六、宣傳方式七、相關(guān)布置八、預(yù)算費用一、活動概況2一、活動概述組織單位：上海大眾華北銷售服務(wù)中心活動構(gòu)成:（1）“POLOZONE”沙龍（2）“激情24小時”活動答謝會（3）“激情24小時”之相約初夏活動地點：地質(zhì)禮堂（暫定）活動基調(diào)：答謝，驚喜，愉悅

一、活動概述組織單位：上海大眾華北銷售服務(wù)中心3二、活動目的：

感謝消費者對“激情24小時”活動的支持感謝消費者對POLO的關(guān)注

通過本次活動堅定消費者選擇POLO的態(tài)度通過本次活動直接影響消費者的持幣待購心態(tài)，促成銷售

制造更多新聞點，吸引更多消費者的關(guān)注

繼續(xù)提升上汽大眾品牌的社會親和力和知名度二、活動目的： 4三、首部曲“IAMPOLO”主題沙龍活動初衷活動概況

活動內(nèi)容活動流程上海大眾汽車POLO活動管理方案課件5

活動初衷

“IAMPOLO”主題沙龍

配合POLO北京上市兩周年；通過媒體向公眾詮釋“POLO時尚文化”概念；為POLO“時尚”主題增添絢麗色彩；通過活動給予POLO車主基于品牌的信心和自豪感；成為2004全年P(guān)OLO媒體宣傳攻勢的主要素材來源；本次活動的開展，讓更多的人感受到POLO車主是這樣一些崇尚精致及時尚生活的人群；活動6

活動概況

“IAMPOLO””主題沙龍活動主題：“POLOZONE”主題沙龍活動時間：2004年4月17日上午

活動地點：后海水牛石餐吧

7

活動概況

“IAMPOLO”主題沙龍

邀請主體：參與答謝會的嘉賓邀請人數(shù)：30人左右

邀請媒體：大眾媒體（建議包含網(wǎng)絡(luò)媒體）及汽車媒體

8活動概況“IAMPOLO”主題沙龍

POLOZONE沙龍嘉賓組成（接受訪談）：（1）領(lǐng)導(dǎo)（華北銷售服務(wù)中心）（2）333車隊車手：候選車手為王睿或徐浪；（3）2003年全國汽車場地賽上海大眾POLO杯北京賽區(qū)獲獎車手：黃栩羽（女）；（4）POLO設(shè)計師，最好是到德國參與設(shè)計的一位，形象談吐好；（5）POLO生產(chǎn)線上的工人，形象談吐好；（6）盛世長城（SAATCHI）中POLO系列廣告的創(chuàng)意人員，可講解創(chuàng)意過程、故事，包括廣告歌曲的故事；（7）媒體意見領(lǐng)袖型人物；（8）精選的POLO車主等?；顒痈艣r“IAMPOLO”主題沙龍9活動內(nèi)容“IAMPOLO”主題沙龍1.嘉賓與媒體進(jìn)行座談，探討“POLO時尚文化”概念；2.記者單獨對嘉賓進(jìn)行專訪；3.攝影師為嘉賓拍宣傳照片；4.冷餐會。活動內(nèi)容“IAMPOLO”主題沙龍10

4月17日活動流程上午：09：00參加下午“激情24小時”活動答謝會的嘉賓到場；09：00－10：00為到場嘉賓拍照；其間09：20－10：00其他嘉賓及媒體入場；10：00沙龍準(zhǔn)時開始；10：00－11：30IamPOLO時尚文化沙龍；11：30－11：50嘉賓及記者稍事休息；11：50－12：50午餐；13：30送部分嘉賓至下午答謝會現(xiàn)場；

活動流程4月17日活動流程活動流程11四、第二部曲“激情24小時”活動答謝會活動初衷活動概況

活動內(nèi)容活動流程上海大眾汽車POLO活動管理方案課件12

活動初衷“激情24小時”活動答謝會

在“激情24小時”活動暫時告一段落之際，上海大眾華北分銷中心衷心感謝眾多消費者對本活動的支持。由于有了眾多消費者的支持和關(guān)注才使得“激情24小時”活動如此的成功。本次答謝會一方面為答謝消費者的參與，一方面還將促進(jìn)現(xiàn)場消費者的購買行為。達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。活動13

活動概況“激情24小時”活動答謝會活動主題：“激情24小時”活動答謝會活動時間：2004年4月17日下午

活動地點：中影公司資料館

14

活動概況“激情24小時”活動答謝會邀請主體：“激情24小時”活動報名消費者邀請人數(shù)：500－700人

邀請媒體：大眾媒體（建議包含網(wǎng)絡(luò)媒體）及汽車媒體

15活動概況“激情24小時”活動答謝會來賓邀請：來賓將以電話通知及在后兩場的“激情24小時”講座上口頭通知兩種形式；來賓參會憑證：來賓需持試車寶典或試車卡前往；若個別來賓試車卡以交試車寶典又找不到的情況下，我們將以“激情24小時”報名的名單加以確認(rèn)。來賓權(quán)利：凡具參會資格的來賓可帶一人同時參會。活動概況“激情24小時”活動答謝會16活動內(nèi)容“激情24小時”活動答謝會1.領(lǐng)導(dǎo)至答謝詞；2.嘉賓淺談“POLO時尚文化”概念；3.現(xiàn)場抽獎活動；4.電影觀摩欣賞。（備選影片：《太陽之淚》，《神秘之河》，《我決定留下》）活動內(nèi)容“激情24小時”活動答謝會17活動內(nèi)容“激情24小時”活動答謝會抽獎細(xì)則：抽獎以抽取抽獎卷的方式進(jìn)行，此前我們將印制一批專供抽獎用的抽獎券；來賓得到身分確認(rèn)后，由工作人員發(fā)給抽獎券，此券分兩聯(lián)，一聯(lián)由來賓自己保存，作為領(lǐng)獎憑證。另外一聯(lián)由來賓自己放入抽獎箱內(nèi)，供抽獎使用。屆時抽獎獎項將以由小及大的順序產(chǎn)生?；顒觾?nèi)容“激情24小時”活動答謝會18“激情24小時”活動答謝會獎項設(shè)置：答謝獎：二十名，精美蘋果I－POD，MP3播放器；激情獎：十名，精美POLO車模一個；鼓勵獎：二十名，POLO激情24小時試車卡一張?；顒觾?nèi)容“激情24小時”活動答謝會活動內(nèi)容19

4月17日活動流程下午：13：40－14：20來賓及嘉賓入場；14：30答謝會準(zhǔn)時開始；14：30－14：40華北銷售服務(wù)中心領(lǐng)導(dǎo)致詞并進(jìn)行第一次抽獎；14：40－14：50嘉賓POLO設(shè)計師及車手黃栩羽致詞并進(jìn)行第二次抽獎；14：50－15：00嘉賓電子油門及菠蘿派版主致詞并進(jìn)行第三次抽獎；15：00－17：00電影觀賞及領(lǐng)取獎品。活動流程4月17日活動流程活動流程20工作人員：1.入場身份驗證；2.入場秩序維護；3.抽獎,領(lǐng)獎登記；注意事項：1.入場秩序的維護；2.身份要確實驗證；3.會后領(lǐng)取獎品秩序的維護。上海大眾汽車POLO活動管理方案課件21五、第三部曲“激情24小時”之相約初夏

活動初衷

活動概況

活動內(nèi)容

五、第三部曲“激情24小時”之相約初夏

22

活動初衷“激情24小時”之相約初夏鑒于“激情24小時”活動的成功，參與人數(shù)之多，受關(guān)注度之廣，報名之踴躍。我們建議將“激情24小時”活動繼續(xù)延續(xù)下去，將其作為一種品牌式的活動，推廣開來?？蓪⑵浒醇竟?jié)分為春，夏，秋，冬，四個不同形式的版本。本次將以POLO品牌作為試點，之后可以將其移植到上海大眾的其他品牌推廣活動中，如GOL，桑塔納3000等。令“激情24小時”作為品牌形象深入消費者心中?；顒映踔?3“激情24小時”之相約初夏活動時間：5月初－7月初（暫定）活動主題：“激情24小時”之相約初夏活動主體：有購車意向以及POLO的潛在消費者活動概況“激情24小時”之相約初夏活動概況24“激情24小時”之相約初夏本活動以短信抽獎的行式進(jìn)行。每天將抽出10名幸運者，獲得由上海大眾華北分銷中心提供的“激情24小時”免費試車開一張，以及新版《試車寶典》一本?；顒觾?nèi)容“激情24小時”之相約初夏活動內(nèi)容25“激情24小時”之相約初夏抽獎活動細(xì)則：消費者以短信的形式參與，將個人資料編輯成短信發(fā)送至XXXXXXX，個人資料包括：真實姓名，年齡，職業(yè)，駕齡等等。屆時我們將開通短信平臺來支持本次活動。消費者可在當(dāng)日24點前發(fā)送短信至XXXXXXXX參與，未獲獎的消費者可在次日繼續(xù)發(fā)送短信參與（或?qū)⑽传@獎消費者的手機號自動滾入下一期）?；顒觾?nèi)容“激情24小時”之相約初夏活動內(nèi)容26“激情24小時”之相約初夏中獎公布及領(lǐng)獎辦法：我們將在次日抽出10名幸運者，中獎名單將在新浪汽車頻道的POLO專題中公布；中獎?wù)呖沙直救擞行矸葑C件及駕照到北京怡通廣告中心領(lǐng)?。ɑ虻缴虾４蟊娙A北銷售服務(wù)中心領(lǐng)?。凹で?4小時”POLO免費試車卡?；顒觾?nèi)容“激情24小時”之相約初夏活動內(nèi)容27

通過報紙廣告、轎廂廣告、電臺廣告等形式進(jìn)行通告吸引消費者參與抽獎；在各經(jīng)銷商和維修站中設(shè)立看板，吸引消費者目光；以新聞形式邀請媒體給予報道；將記者對嘉賓的專訪內(nèi)容配照片制成精美畫冊隨時尚，汽車類雜志夾帶發(fā)行；重新印制“試車寶典隨身行”隨汽車類雜志夾帶發(fā)行，為活動進(jìn)行宣傳；在知名門戶網(wǎng)站或車友會的網(wǎng)站上（如：搜狐，Xcar,菠蘿派等）建立“POLO激情24小時”專區(qū)，讓沒有機會來到現(xiàn)場參與“激情24小時”的車友也可以繼續(xù)參加抽獎，獲得試駕POLO的機會，吸引更多人關(guān)注。還將用于公布獲獎名單。六、宣傳方式六、宣傳方式28

七、活動布置七、活動布置29八、預(yù)算費用八、預(yù)算費用30方案提交完畢THANKS方案提交完畢31

“激情24小時”上海上汽大眾華北銷售服務(wù)中心

————后續(xù)活動三部曲策劃案“激情24小時”上海上汽大眾華北銷售服務(wù)中心32一、活動概況二、活動目的三、首部曲“IAMPOLO”主題沙龍四、第二部曲“激情24小時”活動答謝會五、第三部曲“激情24小時”之相約初夏六、宣傳方式七、相關(guān)布置八、預(yù)算費用一、活動概況33一、活動概述組織單位：上海大眾華北銷售服務(wù)中心活動構(gòu)成:（1）“POLOZONE”沙龍（2）“激情24小時”活動答謝會（3）“激情24小時”之相約初夏活動地點：地質(zhì)禮堂（暫定）活動基調(diào)：答謝，驚喜，愉悅

一、活動概述組織單位：上海大眾華北銷售服務(wù)中心34二、活動目的：

感謝消費者對“激情24小時”活動的支持感謝消費者對POLO的關(guān)注

通過本次活動堅定消費者選擇POLO的態(tài)度通過本次活動直接影響消費者的持幣待購心態(tài)，促成銷售

制造更多新聞點，吸引更多消費者的關(guān)注

繼續(xù)提升上汽大眾品牌的社會親和力和知名度二、活動目的： 35三、首部曲“IAMPOLO”主題沙龍活動初衷活動概況

活動內(nèi)容活動流程上海大眾汽車POLO活動管理方案課件36

活動初衷

“IAMPOLO”主題沙龍

配合POLO北京上市兩周年；通過媒體向公眾詮釋“POLO時尚文化”概念；為POLO“時尚”主題增添絢麗色彩；通過活動給予POLO車主基于品牌的信心和自豪感；成為2004全年P(guān)OLO媒體宣傳攻勢的主要素材來源；本次活動的開展，讓更多的人感受到POLO車主是這樣一些崇尚精致及時尚生活的人群；活動37

活動概況

“IAMPOLO””主題沙龍活動主題：“POLOZONE”主題沙龍活動時間：2004年4月17日上午

活動地點：后海水牛石餐吧

38

活動概況

“IAMPOLO”主題沙龍

邀請主體：參與答謝會的嘉賓邀請人數(shù)：30人左右

邀請媒體：大眾媒體（建議包含網(wǎng)絡(luò)媒體）及汽車媒體

39活動概況“IAMPOLO”主題沙龍

POLOZONE沙龍嘉賓組成（接受訪談）：（1）領(lǐng)導(dǎo)（華北銷售服務(wù)中心）（2）333車隊車手：候選車手為王?；蛐炖耍唬?）2003年全國汽車場地賽上海大眾POLO杯北京賽區(qū)獲獎車手：黃栩羽（女）；（4）POLO設(shè)計師，最好是到德國參與設(shè)計的一位，形象談吐好；（5）POLO生產(chǎn)線上的工人，形象談吐好；（6）盛世長城（SAATCHI）中POLO系列廣告的創(chuàng)意人員，可講解創(chuàng)意過程、故事，包括廣告歌曲的故事；（7）媒體意見領(lǐng)袖型人物；（8）精選的POLO車主等?；顒痈艣r“IAMPOLO”主題沙龍40活動內(nèi)容“IAMPOLO”主題沙龍1.嘉賓與媒體進(jìn)行座談，探討“POLO時尚文化”概念；2.記者單獨對嘉賓進(jìn)行專訪；3.攝影師為嘉賓拍宣傳照片；4.冷餐會?；顒觾?nèi)容“IAMPOLO”主題沙龍41

4月17日活動流程上午：09：00參加下午“激情24小時”活動答謝會的嘉賓到場；09：00－10：00為到場嘉賓拍照；其間09：20－10：00其他嘉賓及媒體入場；10：00沙龍準(zhǔn)時開始；10：00－11：30IamPOLO時尚文化沙龍；11：30－11：50嘉賓及記者稍事休息；11：50－12：50午餐；13：30送部分嘉賓至下午答謝會現(xiàn)場；

活動流程4月17日活動流程活動流程42四、第二部曲“激情24小時”活動答謝會活動初衷活動概況

活動內(nèi)容活動流程上海大眾汽車POLO活動管理方案課件43

活動初衷“激情24小時”活動答謝會

在“激情24小時”活動暫時告一段落之際，上海大眾華北分銷中心衷心感謝眾多消費者對本活動的支持。由于有了眾多消費者的支持和關(guān)注才使得“激情24小時”活動如此的成功。本次答謝會一方面為答謝消費者的參與，一方面還將促進(jìn)現(xiàn)場消費者的購買行為。達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。活動44

活動概況“激情24小時”活動答謝會活動主題：“激情24小時”活動答謝會活動時間：2004年4月17日下午

活動地點：中影公司資料館

45

活動概況“激情24小時”活動答謝會邀請主體：“激情24小時”活動報名消費者邀請人數(shù)：500－700人

邀請媒體：大眾媒體（建議包含網(wǎng)絡(luò)媒體）及汽車媒體

46活動概況“激情24小時”活動答謝會來賓邀請：來賓將以電話通知及在后兩場的“激情24小時”講座上口頭通知兩種形式；來賓參會憑證：來賓需持試車寶典或試車卡前往；若個別來賓試車卡以交試車寶典又找不到的情況下，我們將以“激情24小時”報名的名單加以確認(rèn)。來賓權(quán)利：凡具參會資格的來賓可帶一人同時參會?；顒痈艣r“激情24小時”活動答謝會47活動內(nèi)容“激情24小時”活動答謝會1.領(lǐng)導(dǎo)至答謝詞；2.嘉賓淺談“POLO時尚文化”概念；3.現(xiàn)場抽獎活動；4.電影觀摩欣賞。（備選影片：《太陽之淚》，《神秘之河》，《我決定留下》）活動內(nèi)容“激情24小時”活動答謝會48活動內(nèi)容“激情24小時”活動答謝會抽獎細(xì)則：抽獎以抽取抽獎卷的方式進(jìn)行，此前我們將印制一批專供抽獎用的抽獎券；來賓得到身分確認(rèn)后，由工作人員發(fā)給抽獎券，此券分兩聯(lián)，一聯(lián)由來賓自己保存，作為領(lǐng)獎憑證。另外一聯(lián)由來賓自己放入抽獎箱內(nèi)，供抽獎使用。屆時抽獎獎項將以由小及大的順序產(chǎn)生?；顒觾?nèi)容“激情24小時”活動答謝會49“激情24小時”活動答謝會獎項設(shè)置：答謝獎：二十名，精美蘋果I－POD，MP3播放器；激情獎：十名，精美POLO車模一個；鼓勵獎：二十名，POLO激情24小時試車卡一張。活動內(nèi)容“激情24小時”活動答謝會活動內(nèi)容50

4月17日活動流程下午：13：40－14：20來賓及嘉賓入場；14：30答謝會準(zhǔn)時開始；14：30－14：40華北銷售服務(wù)中心領(lǐng)導(dǎo)致詞并進(jìn)行第一次抽獎；14：40－14：50嘉賓POLO設(shè)計師及車手黃栩羽致詞并進(jìn)行第二次抽獎；14：50－15：00嘉賓電子油門及菠蘿派版主致詞并進(jìn)行第三次抽獎；15：00－17：00電影觀賞及領(lǐng)取獎品?；顒恿鞒?月17日活動流程活動流程51工作人員：1.入場身份驗證；2.入場秩序維護；3.抽獎,領(lǐng)獎登記；注意事項：1.入場秩序的維護；2.身份要確實驗證；3.會后領(lǐng)取獎品秩序的維護。上海大眾汽車POLO活動管理方案課件52五、第三部曲“激情24小時”之相約初夏

活動初衷

活動概況

活動內(nèi)容

五、第三部曲“激情24小時”之相約初夏

53

活動初衷“激情24小時”之相約初夏鑒于“激情24小時”活動的成功，參與人數(shù)之多，受關(guān)注度之廣，報名之踴躍。我們建議將“激情24小時”活動繼續(xù)延續(xù)下去，將其作為一種品牌式的活動，推廣開來?？蓪⑵浒醇竟?jié)分為春，夏，秋，冬，四個不同形式的版本。本次將以POLO品牌作為試點，之后可以將其移植到上海大眾的其他品牌推廣活動中，如