《商品學基礎》項目七商品包裝

商品學基礎目錄CONTENTS項目一商品學入門項目二商品的成分、結構和性質(zhì)項目三商品質(zhì)量項目四商品標準項目五

商品檢驗項目六

商品分類與編碼項目七

商品包裝項目八

商品養(yǎng)護商品包裝項目七知識要求◎掌握商品包裝的概念和功能,了解商品綠色包裝的原則?！蛄私馍唐钒b的分類?！蛄私馍唐钒b標識的含義?！蛄私馍虡思吧虡俗?。技能要求◎在流通過程中,能夠讀懂商品包裝標記?！蚰軌虮鎰e商品包裝指示標志和危險品標志?！蚴煜ど虡俗缘某绦?。商品包裝項目七任務一

商品包裝概述任務二

商品包裝分類任務三

商品包裝標識任務四

商標商品包裝項目七【任務導讀】智能產(chǎn)品包裝帶動市場增量新興智能產(chǎn)品成消費電子新增長點。近年來,智能硬件市場發(fā)展迅速,智能手表、智能家居等智能產(chǎn)品市場規(guī)?？焖贁U張。隨著技術進步和消費者觀念的更新,智能硬件產(chǎn)品市場規(guī)模將不斷擴大。

智能產(chǎn)品包裝帶動市場增量。傳統(tǒng)消費電子產(chǎn)品創(chuàng)新減弱使得產(chǎn)業(yè)進入有限增長,而新興智能硬件創(chuàng)新浪潮的出現(xiàn),為電子產(chǎn)品包裝市場帶來了新的增長點。任務一

商品包裝概述【任務分析】現(xiàn)代包裝是一種特殊的商品,它既是一種單一商品,又具有與商品連在一起的從屬性。在商品經(jīng)濟發(fā)達的國家,現(xiàn)代化商品包裝已成為商品增值和促銷的重要手段。目前,國際市場上的商品包裝,正向著便于攜帶、易于使用和陳列、安全、衛(wèi)生的方向發(fā)展。任務一

商品包裝概述【知識鏈接】一、商品包裝的概念國家標準《包裝術語第一部分:基礎對包裝的定義是:“為在流通過程中保護產(chǎn)品,方便儲運、促進銷售,按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定方法等的操作活動?！鄙唐钒b簡稱“包裝”,它有雙重含義:一是指盛裝商品的容器及其他包裝用品,即“包裝物”;二是指對商品進行盛裝或包扎的活動(操作過程),包括包裝技術、包裝方法。概言之,所謂包裝,即為了在運輸、儲存、銷售過程中保護產(chǎn)品,以及方便識別、銷售和使用,用特定的容器、材料及輔助物等防止外來因素損壞內(nèi)裝物的總稱。任務一

商品包裝概述二、商品包裝的功能

(一)保護功能1.防破損2.防變質(zhì)3.防蟲蛀

任務一

商品包裝概述(二)方便功能1.方便運輸2.方便儲存3.方便消費(三)促銷功能三、商品綠色包裝的原則(一)減量化原則(二)再利用原則(三)再循環(huán)原則(四)資源再生原則(五)可降解原則

任務一

商品包裝概述【任務導讀】

最早的紙包裝1985年10月,考古人員在湖南省沅陵縣雙橋村發(fā)掘出一座元代夫婦合葬墓。在女棺的隨葬品中發(fā)現(xiàn)了兩張商品包裝紙。中國文物學會常務理事曹硯農(nóng)研究員說,沅陵元墓出土的商品包裝紙將包裝、廣告、商標融為一體,已經(jīng)具備了現(xiàn)代包裝廣告的某些主要特征。更令人稱奇的是,紙質(zhì)包裝廣告上還有可視同防偽標記的朱印。據(jù)此，他認為,這是中國目前發(fā)現(xiàn)的最早的紙質(zhì)包裝廣告,也可能是世界上最早的紙質(zhì)包裝廣告。

據(jù)對墓文的考證,這座元墓的主人死于1305年。曹硯農(nóng)則進一步指出,這兩張包裝紙是長沙城一家油漆顏料店印制的。紙內(nèi)有板刻文字和朱色印記,說明了店鋪的詳細地址以及所售商品的品種、質(zhì)量和特性。文中還有“請認紅字門首高牌為記”這樣典型的廣告用語。任務二

商品包裝分類【任務分析】包裝發(fā)展的歷史雖然很長,但包裝作為一個行業(yè)是在18世紀法國、英國等地發(fā)明瓦楞紙后才出現(xiàn)的。近代包裝使用的材料有紙制品、木材、鐵皮。20世紀發(fā)明塑料后,包裝的發(fā)展更為迅速。包裝學現(xiàn)已成為一門獨立的學科?，F(xiàn)代商品包裝的費用已占總產(chǎn)品收入的3%左右。集裝箱的出現(xiàn),引起了包裝業(yè)和運輸業(yè)的巨大改進。包裝的改進,促使商品流通發(fā)生了深刻的變化,也使商品質(zhì)量得到了很好的維護。任務二

商品包裝分類【知識鏈接】一、按包裝目的分類

(一)儲運包裝

(二)銷售包裝二、按產(chǎn)品銷售范圍分類

(一)內(nèi)銷產(chǎn)品包裝

(二)出口產(chǎn)品包裝三、按包裝在流通過程中的作用分類

(一)單件包裝

(二)中包裝

(三)外包裝任務二

商品包裝分類四、按包裝制品材料分類

(一)紙制品包裝

(二)塑料制品包裝

(三)金屬制品包裝

任務二

商品包裝分類(四)木制品包裝(五)玻璃、陶瓷制品包裝(六)纖維織品包裝(七)復合材料包裝五、按包裝技術方法分類

(一)防震包裝1.全部防震包裝方法2.部分防震包裝方法3.懸浮式防震包裝方法

任務二

商品包裝分類(二)防潮包裝(三)防銹包裝(四)防霉包裝(五)真空包裝六、按包裝結構形式分類

(一)貼體包裝

(二)泡罩包裝

(三)熱收縮包裝

任務二

商品包裝分類(四)集合包裝1.托盤集合包裝2.集裝箱(五)組合包裝【任務導讀】

硫酸(H2SO4)包裝硫酸(H2SO4)屬一級酸性腐蝕物品,聯(lián)合國危險貨物編號為UN1830。硫酸一般用專用槽車(船)裝運,或用陶瓷壇(或其他耐酸包裝物)包裝,每壇凈重45kg。硫酸壇置于木箱內(nèi),周圍填草、刨花或細爐渣等物,壇口用耐酸材料密封。每批出廠硫酸都應附有質(zhì)量證明書,包裝上應有明顯的“腐蝕性物品”標志。任務三

商品包裝標識【知識鏈接】一、商品包裝標識的含義商品包裝標識是指印刷、粘貼、書寫在商品包裝上的文字、記號及圖案等,主要包括商品的名稱、品牌、型號、重量、規(guī)格、體積、圖案、代號、生產(chǎn)單位、收發(fā)貨單位、地區(qū)、國家,以及裝卸、搬運、儲存時的注意事項等。商品包裝標識是收發(fā)商品、裝卸搬運儲存商品、銷售商品時的重要依據(jù),也是保證商品安全、迅速、準確流轉的必要條件。商品包裝標識通常分為兩種,即商品包裝標記和商品包裝標志。任務三

商品包裝標識二、商品包裝標記(一)商品包裝標記的概念商品包裝標記是指表明包裝物內(nèi)商品的特征和收發(fā)事項的記號,通常在商品的包裝物上用文字、數(shù)字及特殊符號標明。任務三

商品包裝標識(二)商品包裝標記的分類1.商品特征標記2.重量體積標記3.收發(fā)貨標記三、商品包裝標志

(一)指示性標志1.包裝儲運圖示標志圖形2.包裝儲運圖示標志的顏色3.包裝儲運圖示標志的使用說明任務三

商品包裝標識(二)危險品標志1.危險品標志的圖形2.危險品標志的尺寸3.危險品標志的顏色4.危險品標志的使用說明5.危險品標志的使用方法四、商品包裝標識的要求

(一)嚴格按照統(tǒng)一的標準執(zhí)行

(二)簡明、清晰、易認

(三)拴掛部位要醒目

(四)選用的顏料要適當任務三

商品包裝標識【任務導讀】

“老干媽”商標之爭“貴陽老干媽”與“湖南老干媽”之間長達5年的商標爭奪戰(zhàn)曾引發(fā)廣泛關注?！百F陽老干媽”曾將商標評審委員會訴至法院,稱其核準的“川南干媽”商標與“老干媽”商標在構成要素、含義、整體外觀等方面均無顯著差別,且指定使用在“調(diào)味品、辣椒油”等相同類似商品上,構成指定使用在類似商品上的近似商標。最終,在雙方爭執(zhí)5年后,北京市高級人民法院于2001年作出判決:“貴陽老干媽”勝訴,“湖南老干媽”停止在風味豆豉產(chǎn)品上使用“老干媽”商品名稱,并停止使用與“貴陽老干媽”風味豆豉瓶貼近似的瓶貼,賠償“貴陽老干媽”經(jīng)濟損失40萬元。任務四

商標【任務分析】《中華人民共和國商標法》(2019年修正)第13條第1款規(guī)定:“為相關公眾所熟知的商標,持有人認為其權利受到侵害時,可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護?！鄙虡耸瞧髽I(yè)的無形資產(chǎn),商標的價值多少,沒有一個非常固定的評判法則。商標的價值通常決定于商標的認知度、認可度,以商標能夠為企業(yè)帶來的預估值來評測。任務四

商標【知識鏈接】一、商標概述(一)商標的概念商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的商品或服務和其他經(jīng)營者的商品或服務的標記。即品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后,稱為“商標”?！吨腥A人民共和國商標法》第3條第1款規(guī)定:“經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標,包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權,受法律保護?！笔澜缰R產(chǎn)權組織對商標的定義是:“將某商品或服務標明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務的顯著標志。”任務四

商標

(二)商標的作用1.保護作用2.監(jiān)督作用3.促進作用4.促銷作用任務四

商標

(三)商標擬制1.商標名稱的擬制原則(1)易認、易讀、易懂、易記、易寫。(2)把握特征,突出重點。(3)名實一體,避免自相矛盾。(4)要考慮消費對象的心理。(5)名稱要有美感,有寓意。任務四

商標2.商標名稱的擬制方法(1)介紹說明式(2)比喻式(3)暗示式(4)象征式(5)權威式(6)祝愿式二、商標的分類(一)按商標的結構分類1.文字商標2.圖形商標3.字母商標4.數(shù)字商標5.三維標志商標6.顏色組合商標7.組合商標8.音響商標任務四

商標(二)按商標使用者分類1.商品商標2.服務商標3.集體商標

(三)按商標的市場享譽程度分類1.普通商標2.市著名商標3.省著名商標4.馳名商標三、商標注冊

(一)商標注冊的程序1.注冊準備2.提出申請3.審查核準任務四

商標

(二)商標注冊的原則1.自愿注冊和強制注冊相結合原則2.顯著原則3.商標合法原則4.禁止搶注商標原則5.禁止相仿商標原則【技能檢測】工位器具工位器具又稱周轉容器,是一種可重復使用的儲運包裝。工位器具就是采用塑料、金屬或復合材料制成的用于在生產(chǎn)、儲存、運輸過程中存放原材料、毛坯、半成品、成品及各種零部件的料箱、料架等。變速器作為汽車三大總成之一,其物流成本在整個汽車物流成本構成中占據(jù)著相當大的比重。變速器的裸運是指采用可重復使用的專用工位器具替代一次性木箱包裝進行的運輸和倉儲、搬運等作業(yè),采用一次性木箱包裝變速器的倉儲堆碼高度一般為1~2層,而變速器裸運專用工位器具(框架式托盤箱)可重疊堆碼,一般堆碼高度為3~4層。請思考:本案例中,以變速器專用工位器具替代一次性木箱包裝進行運輸、倉儲、搬運等作業(yè)的優(yōu)缺點。項目七商品包裝【項目小結】本項目從商品包裝的概念和功能入手,闡述了包裝按不同標志進行的分類,包括按包裝目的、產(chǎn)品銷售范圍、包裝在流通