企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理課件

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.需求2.供給

3.完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

4.博弈論和納什均衡

5.現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問(wèn)題

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.需求11.1需求函數(shù)與需求法則1.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余

1.3需求彈性

1需求與公司戰(zhàn)略1.1需求函數(shù)與需求法則121.1需求函數(shù)與需求法則QPQDPD5105105105101.1需求函數(shù)與需求法則QPQDPD5105105105131.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P510510SSQD1.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P5105141.3需求彈性1.3.1需求的價(jià)格彈性

Ep=(dQ/Q)/(dP/P)

1.3.2需求的收入彈性

Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3需求的交叉彈性

Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py)1.3需求彈性1.3.1需求的價(jià)格彈性51.3.1需求的價(jià)格彈性

PD510510Q1.3.1需求的價(jià)格彈性PD510510Q62供給與公司戰(zhàn)略2.1廠商總成本2.2廠商平均成本和邊際成本2.3總收益和邊際收益

2.4廠商利潤(rùn)最大化決策

2.5沉沒(méi)成本和市場(chǎng)退出

2供給與公司戰(zhàn)略2.1廠商總成本72.1廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)2.1廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)82.2廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC2.2廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QCAVC92.3總收益和邊際收益1.4.1總收益

TR=P(Q)Q1.4.2邊際收益

MR=dTR/dQ=[P(Q)dQ+QdP(Q)]/dQ=P(Q)+[QdP(Q)/dQ][P(Q)/P(Q)]=P(Q)[1+QdP(Q)/dQP(Q)]

=P(Q)(1+1/Ep)=P(Q)(1－1/Ep)1.4.3平均收益

AR=TR/Q

2.3總收益和邊際收益1.4.1總收益102.4廠商利潤(rùn)最大化決策=TR－TCd/dQ=dTR/dQ－dTC/dQMR=MC

2.4廠商利潤(rùn)最大化決策=TR－TC112.5沉沒(méi)成本和市場(chǎng)退出

沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生產(chǎn)就無(wú)法收回的成本(如很多固定性成本)。

可避免成本：如果停止生產(chǎn)就不會(huì)發(fā)生的成本。只有當(dāng)收益超過(guò)可避免成本時(shí)，企業(yè)才會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，否則就會(huì)從市場(chǎng)退出。

2.5沉沒(méi)成本和市場(chǎng)退出沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生123完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3.1市場(chǎng)的類型3.2完全競(jìng)爭(zhēng)的條件、特點(diǎn)和廠商決策

3.3不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件、特點(diǎn)和廠商決策

3.4壟斷的形成和維持

3.5市場(chǎng)類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系

3.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系

3完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3.1市場(chǎng)的類型133.1市場(chǎng)的類型

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)

3.1市場(chǎng)的類型完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)143.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)的條件

許許多多的廠商廠商生產(chǎn)的商品完全沒(méi)有差異廠商和生產(chǎn)要素進(jìn)出市場(chǎng)完全自由信息完全充分3.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)的條件許許多多的廠商153.2.2完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)QPQD510510PD510510P=AR=MR3.2.2完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)QPQD510510PD51051163.2.3完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.2.3完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCCAVC173.3.1不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件不完全滿足完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件，就是不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件，這種條件下的市場(chǎng)就是不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。3.3.1不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件不完全滿足完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件，就183.3.2不完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQ3.3.2不完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQ19MR3.3.3不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQMR3.3.3不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCC203.4壟斷形成和維持主要因素或手段

廠商技術(shù)性壁壘法律和政府其他限制性措施廠商阻止他人進(jìn)入的策略和措施

3.4壟斷形成和維持主要因素或手段廠商技術(shù)性壁壘213.5市場(chǎng)類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、完全壟斷的市場(chǎng)類型中行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越低。

產(chǎn)品差異是導(dǎo)致企業(yè)所處市場(chǎng)類型差別和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度差別的重要因素。

3.5市場(chǎng)類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競(jìng)223.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部的產(chǎn)品最有效率，多家企業(yè)生產(chǎn)會(huì)導(dǎo)致總成本提高的情況。這種情況通常由自然環(huán)境造成。自然壟斷是完全壟斷，但完全壟斷不一定自然壟斷。

3.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部234.1博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時(shí)的決策問(wèn)題和均衡問(wèn)題，也是研究理性決策者之間沖突和合作的理論。寡頭博弈模型的三個(gè)基本因素：

?存在兩個(gè)或兩個(gè)以上的廠商

?每個(gè)廠商都力圖實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)或報(bào)酬的最大化

?每個(gè)廠商都知道其他廠商的行為會(huì)影響其利潤(rùn)寡頭均衡的三個(gè)決定因素：廠商數(shù)量、博弈規(guī)則、博弈的時(shí)間長(zhǎng)度4.1博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時(shí)的決策問(wèn)題244.2納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變，如果沒(méi)有任何廠商能通過(guò)選擇不同的策略而獲得更多的利潤(rùn)或報(bào)酬，這樣的策略狀態(tài)就稱為納什均衡。

4.2納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變，如果255現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問(wèn)題5.1新古典企業(yè)理論的缺陷5.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)

5.3現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展

5現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問(wèn)題5.1新古典企業(yè)理論的缺陷265.1新古典企業(yè)理論的缺陷

在關(guān)注價(jià)格體系的時(shí)候忽略了市場(chǎng)的制度安排及費(fèi)用在強(qiáng)調(diào)企業(yè)功能的同時(shí)，忽略了企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)沒(méi)有令人滿意地解決企業(yè)邊界及其決定問(wèn)題

5.1新古典企業(yè)理論的缺陷在關(guān)注價(jià)格體系的時(shí)候忽略了市場(chǎng)27東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理第九講

主講教師：徐力行東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理第九講285.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)

市場(chǎng)和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替代的資源配置的兩種機(jī)制，企業(yè)最顯著的特征就是對(duì)價(jià)格機(jī)制的替代。無(wú)論運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制還是運(yùn)用企業(yè)組織來(lái)協(xié)調(diào)生產(chǎn)，都是有成本的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中之所以存在企業(yè)的原因在于有些交易在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行比通過(guò)市場(chǎng)所花費(fèi)的成本要低。市場(chǎng)機(jī)制被替代是由于市場(chǎng)交易有成本，企業(yè)沒(méi)有無(wú)限擴(kuò)張是因?yàn)槠髽I(yè)組織也有成本。

5.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)市場(chǎng)和企業(yè)是執(zhí)行相同職295.3現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展企業(yè)的契約理論幾個(gè)重要概念交易成本理論：著眼點(diǎn)在于企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系。代理理論：側(cè)重于對(duì)一些企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及其成員之間的代理關(guān)系。

5.3現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展企業(yè)的契約理論305.3.1幾個(gè)重要概念交易成本：從契約的角度定義的“運(yùn)用經(jīng)濟(jì)體制的成本”，包括事前成本（協(xié)議的起草、談判和保障協(xié)議被執(zhí)行的成本）、事后的成本（交易發(fā)生錯(cuò)誤時(shí)引起的應(yīng)變成本、校正錯(cuò)誤時(shí)的爭(zhēng)吵成本、為了使承諾完全兌現(xiàn)而引起的約束成本）。逆向選擇：如果信息不對(duì)稱發(fā)生在合同簽訂之前，其代理人在合同簽訂之前隱藏某些信息，導(dǎo)致事與愿違，稱為逆向選擇。道德風(fēng)險(xiǎn)：如果信息對(duì)稱發(fā)生在合同簽訂以后，其代理人在合同簽訂之后隱藏某些行為，使委托人的利益面臨風(fēng)險(xiǎn)，稱為道德風(fēng)險(xiǎn)。

5.3.1幾個(gè)重要概念交易成本：從契約的角度定義的“運(yùn)用經(jīng)315.3.2代理的概念和層次

概念：經(jīng)濟(jì)學(xué)中的委托代理關(guān)系，泛指任何一種涉及非對(duì)稱信息的交易，凡是某些人的行為將影響另一些人的利益，都被視為委托代理關(guān)系，掌握信息多的一方稱為代理人，另一方成為委托人。簡(jiǎn)單的說(shuō)，知情者是代理人，不知情者是委托人，知情者的私人信息（行動(dòng)和知識(shí)）影響不知情者的利益，或者說(shuō)，不知情者不得不為知情者的行為承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。層次：所有者與經(jīng)營(yíng)者之間經(jīng)營(yíng)者和勞動(dòng)者之間5.3.2代理的概念和層次概念：經(jīng)濟(jì)學(xué)中的委托代理關(guān)系，32演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！33企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.需求2.供給

3.完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

4.博弈論和納什均衡

5.現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問(wèn)題

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.需求341.1需求函數(shù)與需求法則1.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余

1.3需求彈性

1需求與公司戰(zhàn)略1.1需求函數(shù)與需求法則1351.1需求函數(shù)與需求法則QPQDPD5105105105101.1需求函數(shù)與需求法則QPQDPD51051051051361.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P510510SSQD1.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P51051371.3需求彈性1.3.1需求的價(jià)格彈性

Ep=(dQ/Q)/(dP/P)

1.3.2需求的收入彈性

Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3需求的交叉彈性

Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py)1.3需求彈性1.3.1需求的價(jià)格彈性381.3.1需求的價(jià)格彈性

PD510510Q1.3.1需求的價(jià)格彈性PD510510Q392供給與公司戰(zhàn)略2.1廠商總成本2.2廠商平均成本和邊際成本2.3總收益和邊際收益

2.4廠商利潤(rùn)最大化決策

2.5沉沒(méi)成本和市場(chǎng)退出

2供給與公司戰(zhàn)略2.1廠商總成本402.1廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)2.1廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)412.2廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC2.2廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QCAVC422.3總收益和邊際收益1.4.1總收益

TR=P(Q)Q1.4.2邊際收益

MR=dTR/dQ=[P(Q)dQ+QdP(Q)]/dQ=P(Q)+[QdP(Q)/dQ][P(Q)/P(Q)]=P(Q)[1+QdP(Q)/dQP(Q)]

=P(Q)(1+1/Ep)=P(Q)(1－1/Ep)1.4.3平均收益

AR=TR/Q

2.3總收益和邊際收益1.4.1總收益432.4廠商利潤(rùn)最大化決策=TR－TCd/dQ=dTR/dQ－dTC/dQMR=MC

2.4廠商利潤(rùn)最大化決策=TR－TC442.5沉沒(méi)成本和市場(chǎng)退出

沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生產(chǎn)就無(wú)法收回的成本(如很多固定性成本)。

可避免成本：如果停止生產(chǎn)就不會(huì)發(fā)生的成本。只有當(dāng)收益超過(guò)可避免成本時(shí)，企業(yè)才會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，否則就會(huì)從市場(chǎng)退出。

2.5沉沒(méi)成本和市場(chǎng)退出沉沒(méi)成本：已經(jīng)發(fā)生且一旦停止生453完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3.1市場(chǎng)的類型3.2完全競(jìng)爭(zhēng)的條件、特點(diǎn)和廠商決策

3.3不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件、特點(diǎn)和廠商決策

3.4壟斷的形成和維持

3.5市場(chǎng)類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系

3.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系

3完全競(jìng)爭(zhēng)與不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)3.1市場(chǎng)的類型463.1市場(chǎng)的類型

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)寡頭壟斷市場(chǎng)完全壟斷市場(chǎng)

3.1市場(chǎng)的類型完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)473.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)的條件

許許多多的廠商廠商生產(chǎn)的商品完全沒(méi)有差異廠商和生產(chǎn)要素進(jìn)出市場(chǎng)完全自由信息完全充分3.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)的條件許許多多的廠商483.2.2完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)QPQD510510PD510510P=AR=MR3.2.2完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)QPQD510510PD51051493.2.3完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.2.3完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCCAVC503.3.1不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件不完全滿足完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件，就是不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件，這種條件下的市場(chǎng)就是不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。3.3.1不完全競(jìng)爭(zhēng)的條件不完全滿足完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件，就513.3.2不完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQ3.3.2不完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQ52MR3.3.3不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQMR3.3.3不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商決策CAVCMCACCC533.4壟斷形成和維持主要因素或手段

廠商技術(shù)性壁壘法律和政府其他限制性措施廠商阻止他人進(jìn)入的策略和措施

3.4壟斷形成和維持主要因素或手段廠商技術(shù)性壁壘543.5市場(chǎng)類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、完全壟斷的市場(chǎng)類型中行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度越來(lái)越低。

產(chǎn)品差異是導(dǎo)致企業(yè)所處市場(chǎng)類型差別和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度差別的重要因素。

3.5市場(chǎng)類型、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、產(chǎn)品差異的關(guān)系通常，完全競(jìng)553.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部的產(chǎn)品最有效率，多家企業(yè)生產(chǎn)會(huì)導(dǎo)致總成本提高的情況。這種情況通常由自然環(huán)境造成。自然壟斷是完全壟斷，但完全壟斷不一定自然壟斷。

3.6完全壟斷與自然壟斷的關(guān)系自然壟斷：由一家企業(yè)生產(chǎn)全部564.1博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時(shí)的決策問(wèn)題和均衡問(wèn)題，也是研究理性決策者之間沖突和合作的理論。寡頭博弈模型的三個(gè)基本因素：

?存在兩個(gè)或兩個(gè)以上的廠商

?每個(gè)廠商都力圖實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)或報(bào)酬的最大化

?每個(gè)廠商都知道其他廠商的行為會(huì)影響其利潤(rùn)寡頭均衡的三個(gè)決定因素：廠商數(shù)量、博弈規(guī)則、博弈的時(shí)間長(zhǎng)度4.1博弈論博弈論:研究決策主體之間發(fā)生沖突時(shí)的決策問(wèn)題574.2納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變，如果沒(méi)有任何廠商能通過(guò)選擇不同的策略而獲得更多的利潤(rùn)或報(bào)酬，這樣的策略狀態(tài)就稱為納什均衡。

4.2納什均衡納什均衡:假定所有其他廠商的策略不變，如果585現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問(wèn)題5.1新古典企業(yè)理論的缺陷5.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)

5.3現(xiàn)代企業(yè)理論的新發(fā)展

5現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問(wèn)題5.1新古典企業(yè)理論的缺陷595.1新古典企業(yè)理論的缺陷

在關(guān)注價(jià)格體系的時(shí)候忽略了市場(chǎng)的制度安排及費(fèi)用在強(qiáng)調(diào)企業(yè)功能的同時(shí)，忽略了企業(yè)的制度結(jié)構(gòu)沒(méi)有令人滿意地解決企業(yè)邊界及其決定問(wèn)題

5.1新古典企業(yè)理論的缺陷在關(guān)注價(jià)格體系的時(shí)候忽略了市場(chǎng)60東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理第九講

主講教師：徐力行東南大學(xué)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管理第九講615.2現(xiàn)代企業(yè)理論早期和基本的觀點(diǎn)

市場(chǎng)和企業(yè)是執(zhí)行相同職能因而可以相互替