國(guó)臺(tái)酒高速戶(hù)外廣告推介方案

——京臺(tái)高速公路山東段、濟(jì)南市區(qū)媒體京臺(tái)高速公路酒類(lèi)產(chǎn)品戶(hù)外廣告現(xiàn)狀及政策環(huán)境1、京臺(tái)高速公路酒水類(lèi)戶(hù)外廣告發(fā)布現(xiàn)狀………………..12、京臺(tái)高速公路部分酒類(lèi)產(chǎn)品信息及分析………………..23、京臺(tái)高速公路戶(hù)外廣告投放優(yōu)秀案例與不規(guī)范案例實(shí)例對(duì)照…….….64、報(bào)摘；高速公路野廣告亂象……………10選擇優(yōu)勢(shì)媒體、樹(shù)立企業(yè)高端品牌形象1、京臺(tái)高速公路簡(jiǎn)介………122、京臺(tái)高速公路山東段推介媒體點(diǎn)位圖………....................................133、濟(jì)南市區(qū)推介媒體點(diǎn)位圖………………26戶(hù)外廣告創(chuàng)新是廣告效果“位置要素”之外的核心競(jìng)爭(zhēng)力1、可實(shí)現(xiàn)的戶(hù)外廣告創(chuàng)新案例啟發(fā)………34優(yōu)選合作伙伴、確保戶(hù)外廣告發(fā)布數(shù)量1、媒體資源…………………362、服務(wù)客戶(hù)…………………37第一部分1CONTENTS目錄第二部分2第三部分3第四部分4第一部分1京臺(tái)高速公路酒類(lèi)產(chǎn)品戶(hù)外廣告現(xiàn)狀及政策環(huán)境濟(jì)南西收費(fèi)站國(guó)蘊(yùn)古貝春古井貢古井貢習(xí)酒習(xí)酒天地緣崮山收費(fèi)站小刀孔府家青花郎天地緣濟(jì)南服務(wù)區(qū)勁酒牛欄山二鍋頭孔府家卡斯特尼山書(shū)院酒牛欄山二鍋頭孔府家尼山書(shū)院酒汾酒汾酒運(yùn)河之都運(yùn)河之都天地緣天地緣尼山書(shū)院酒瀘州老窖尼山書(shū)院酒天地緣白金酒阿雷斯帝尼山書(shū)院酒萬(wàn)德立交古井貢衡水老白干天地緣泰山特曲（橋）衡水老白干老村長(zhǎng)云門(mén)洞藏藍(lán)色經(jīng)典（橋）金六福（橋）天地緣泰山泰山特曲中國(guó)董酒云門(mén)洞藏中國(guó)董酒泰安服務(wù)區(qū)古井貢習(xí)酒口子窖古井貢口子窖瀘州老窖（橋）帝豪（橋）金六福藍(lán)色經(jīng)典（橋）泰山特曲金六福泰山特曲寧陽(yáng)服務(wù)區(qū)今緣春今緣春口子窖口子窖瀘州老窖瀘州老窖曲阜北收費(fèi)站夜美人（橋）滿莊收費(fèi)站瓷窯立交曲阜立交鄒城立交扳倒井今緣春扳倒井蘭陵王（橋）嶧山收費(fèi)站滕州收費(fèi)站蘭陵王（橋）今緣春今緣春今緣春金緣春（橋）扳倒井曲阜老窖小刀棗莊立交薛城服務(wù)區(qū)魯蘇收費(fèi)站薛城立交北京方向上海方向北京方向上海方向國(guó)內(nèi)主流酒水品牌36塊山東主流酒水品牌28塊其他品牌14塊-1-國(guó)窖1573（橋）京臺(tái)高速酒水企業(yè)媒體發(fā)布現(xiàn)狀泰山特曲4塊瀘州老窖5塊天地緣-2-孔府家3塊古井貢5塊扳倒井3塊口子窖4塊金六福3塊古貝春2塊天地緣7塊蘭陵王2塊今緣春7塊尼山書(shū)院5塊曲阜老窖1塊京臺(tái)高速部分酒水企業(yè)媒體分布圖-3-京臺(tái)高速山東段廣告發(fā)布者對(duì)應(yīng)市場(chǎng)信息僅供參考-4-僅供參考京臺(tái)高速山東段廣告發(fā)布者對(duì)應(yīng)市場(chǎng)信息-5-京臺(tái)高速山東段部分酒水品牌

廣告投放數(shù)量及市場(chǎng)信息柱狀圖牛欄山二鍋頭汾酒孔府家天地緣藍(lán)色經(jīng)典口子窖-6-濟(jì)南服務(wù)區(qū)萬(wàn)德立交北濟(jì)南服務(wù)區(qū)南泰山立交北泰安服務(wù)區(qū)北寧陽(yáng)服務(wù)區(qū)南京臺(tái)高速戶(hù)外廣告投放優(yōu)秀案例-7-京臺(tái)高速戶(hù)外廣告發(fā)布不規(guī)范案例1234金六福帝豪豪董酒酒金六福蘭陵王泰山特曲-8-泰安服務(wù)區(qū)北北泰泰安服務(wù)區(qū)北北泰泰安安立交南京滬京福分界界南滿滿莊收費(fèi)站北北磁磁窯立交北京臺(tái)高速戶(hù)外外廣告投放優(yōu)優(yōu)秀案例-9-京臺(tái)高速酒水水企業(yè)發(fā)布不不規(guī)范案例3124-10-報(bào)摘；高速公公路野廣告亂亂象高速公路野廣廣告亂象難禁禁亟待立法規(guī)范范2011年08月04日08:48來(lái)源：《大眾日?qǐng)?bào)》手機(jī)看新聞高速公路沿線線的大型戶(hù)外外廣告(俗稱(chēng)“高炮””),在業(yè)內(nèi)人士眼眼中是一塊重重要的陣地。。但在高額利利潤(rùn)驅(qū)使下,野廣告來(lái)添亂亂了,某些路段甚至至成為“廣告告林”,嚴(yán)重影響高速速公路道路景景觀和通行安安全。記記者在采采訪中發(fā)現(xiàn),問(wèn)題的根源在在于缺乏統(tǒng)一一的可操作性性強(qiáng)的法律規(guī)規(guī)章,多頭管理造成成監(jiān)管困局,在治治理理野野廣廣告告的的過(guò)過(guò)程程中中糾糾紛紛頻頻發(fā)發(fā),職能能部部門(mén)門(mén)左左右右為為難難。。野廣廣告告之之亂亂“京京福福高高速速公公路路泰泰安安段段的的視視覺(jué)覺(jué)污污染染太太嚴(yán)嚴(yán)重重了了,‘‘高炮炮’’林林立立,就跟跟走走進(jìn)進(jìn)一一個(gè)個(gè)樹(shù)樹(shù)林林一一樣樣,分散散開(kāi)開(kāi)車(chē)車(chē)注注意意力力,有關(guān)關(guān)部部門(mén)門(mén)得得管管一一管管了了。?！薄弊钭罱?呼吁吁治治理理高高速速公公路路野野廣廣告告的的聲聲音音不不絕絕于于耳耳。?！啊案吒吲谂凇薄睆V廣告告的的巨巨大大廣廣告告效效應(yīng)應(yīng)和和高高額額利利潤(rùn)潤(rùn),讓高高速速路路上上的的廣廣告告位位成成為為許許多多廣廣告告?zhèn)鱾髅矫焦舅镜牡摹啊氨壹冶乇貭?zhēng)爭(zhēng)之之地地””。。日日前前,記者者以以某某家家具具品品牌牌濟(jì)濟(jì)南南辦辦事事處處人人員員身身份份,咨詢(xún)?cè)冇芗茉O(shè)設(shè)一一單單立立柱柱雙雙面面廣廣告告牌牌于于京京福福高高速速山山東東境境內(nèi)內(nèi)濟(jì)濟(jì)南南至至泰泰安安段段的的情情況況,多家家廣廣告告公公司司工工作作人人員員稱(chēng)稱(chēng)有有此此業(yè)業(yè)務(wù)務(wù),通行行標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)““18m××6m××2面=216平方方米米””規(guī)規(guī)格格,一年年租租期期的的價(jià)價(jià)格格在在9萬(wàn)—13萬(wàn)元元不不等等,““有些些廣廣告告牌牌報(bào)報(bào)價(jià)價(jià)低低至至七七八八萬(wàn)萬(wàn)元元,但很很有有可可能能沒(méi)沒(méi)有有辦辦理理正正規(guī)規(guī)手手續(xù)續(xù)。。””目目睹睹高高速速公公路路野野廣廣告告牌牌之之亂亂,““東家家””山山東東高高速速集集團(tuán)團(tuán)亦亦是是心心有有余余而而力力不不足足。。山山東東高高速速文文化化傳傳媒媒有有限限公公司司副副總總經(jīng)經(jīng)理理丁丁藝藝告告訴訴記記者者:““高速速公公路路隔隔離離柵柵以以?xún)?nèi)內(nèi)為為高高速速征征地地范范圍圍,在此此區(qū)區(qū)域域內(nèi)內(nèi)設(shè)設(shè)置置廣廣告告牌牌需需高高速速股股份份路路政政處處頒頒發(fā)發(fā)的的‘‘非非公公路路標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)設(shè)設(shè)置置許許可可‘‘。。而而目目前前,沒(méi)‘‘戶(hù)戶(hù)口口’’的的野野廣廣告告卻卻占占據(jù)據(jù)了了高高速速公公路路廣廣告告市市場(chǎng)場(chǎng)的的大大半半壁壁江江山山,以原原濟(jì)濟(jì)青青路路為為例例,現(xiàn)有有廣廣告告牌牌總總量量為為713塊,其中中路路外外違違章章廣廣告告530塊,占廣廣告告牌牌總總數(shù)數(shù)的的74%,造成成國(guó)國(guó)有有資資產(chǎn)產(chǎn)的的嚴(yán)嚴(yán)重重流流失失。?！薄倍《∷囁嚤肀硎臼?。。-11-亟待待立立法法規(guī)規(guī)范范“一一遇遇到到極極端端天天氣氣,野廣廣告告經(jīng)經(jīng)常常會(huì)會(huì)倒倒掉掉,造成成安安全全事事故故。?！薄倍《∷囁囍钢赋龀?野廣廣告告對(duì)對(duì)正正常常渠渠道道的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售產(chǎn)產(chǎn)生生巨巨大大沖沖擊擊,擾亂亂市市場(chǎng)場(chǎng)秩秩序序。。一一個(gè)個(gè)手手續(xù)續(xù)齊齊全全、、安安全全性性能能好好的的廣廣告告牌牌造造價(jià)價(jià)在在17萬(wàn)元元左左右右,而有有些些野野廣廣告告收收費(fèi)費(fèi)僅僅為為三三四四萬(wàn)萬(wàn)元元。。據(jù)據(jù)介介紹紹,目前前高高速速股股份份路路政政處處雖雖有有一一定定的的監(jiān)監(jiān)管管權(quán)權(quán),但由由于于這這屬屬于于省省交交通通運(yùn)運(yùn)輸輸廳廳和和公公路路局局授授予予的的自自我我管管理理權(quán)權(quán)限限,沒(méi)有有執(zhí)執(zhí)法法強(qiáng)強(qiáng)制制性性,甚至至在在拆拆除除野野廣廣告告的的過(guò)過(guò)程程中中阻阻力力很很大大。。““高高速速公公路路廣廣告告效效益益巨巨大大,而后后續(xù)續(xù)監(jiān)監(jiān)管管的的主主要要問(wèn)問(wèn)題題還還是是無(wú)無(wú)法法可可依依,執(zhí)法法的的主主體體、、權(quán)權(quán)利利、、義義務(wù)務(wù)、、責(zé)責(zé)任任不不夠夠明明確確。。建建議議加加快快立立法法步步伐伐,在國(guó)國(guó)家家法法律律正正式式出出臺(tái)臺(tái)前前,可以以通通過(guò)過(guò)地地方方法法規(guī)規(guī)、、省省政政府府規(guī)規(guī)章章的的形形式式解解決決當(dāng)當(dāng)前前存存在在的的突突出出問(wèn)問(wèn)題題,對(duì)此此,外省省市市也也有有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)可可以以借借鑒鑒。?！薄睆垙垥詴蕴m蘭說(shuō)說(shuō)。?！啊俺肆松仙鲜鍪龇ǚ陕煞ǚㄒ?guī)規(guī)外外,我省省《加強(qiáng)強(qiáng)戶(hù)戶(hù)外外廣廣告告資資源源有有償償使使用用收收入入管管理理規(guī)規(guī)定定的的意意見(jiàn)見(jiàn)》規(guī)定了了征收收空間間要繳繳納有有償使使用費(fèi)費(fèi),但沒(méi)有有具體體的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn),操作性性不強(qiáng)強(qiáng)。””張曉曉蘭說(shuō)說(shuō),“高速公公路兩兩側(cè)的的廣告告牌,雖然設(shè)設(shè)立在在高速速公路路用地地或控控制區(qū)區(qū)范圍圍內(nèi),但是它它不僅僅僅使使用了了土地地,更重要要的是是占用用了公公共空空間資資源。。因此此,高速公公路投投資者者不得得隨意意批準(zhǔn)準(zhǔn)設(shè)立立廣告告牌,而應(yīng)當(dāng)當(dāng)由各各級(jí)政政府按按照規(guī)規(guī)劃,統(tǒng)一招招標(biāo)、、拍賣(mài)賣(mài),給予高高速公公路投投資者者一定定的經(jīng)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)補(bǔ)償。?！倍《∷嚱ńㄗh,在相關(guān)關(guān)法規(guī)規(guī)出臺(tái)臺(tái)前,應(yīng)由政政府主主導(dǎo)進(jìn)進(jìn)行綜綜合治治理,職能部部門(mén)聯(lián)聯(lián)合執(zhí)執(zhí)法,如工商商部門(mén)門(mén)在審審查高高速公公路廣廣告牌牌內(nèi)容容的同同時(shí)也也要審審查其其發(fā)布布平臺(tái)臺(tái)是否否合法法,所屬?gòu)V廣告公公司是是否具具有合合法手手續(xù)和和資質(zhì)質(zhì)。一一旦發(fā)發(fā)現(xiàn)違違規(guī)現(xiàn)現(xiàn)象,應(yīng)不予予頒發(fā)發(fā)廣告告發(fā)布布許可可。（（張春春曉陳陳宇晹晹）（責(zé)任任編輯輯：仝仝志強(qiáng)強(qiáng)）報(bào)摘；；高速速公公路路野野廣廣告告亂亂象象第二部部分2選擇優(yōu)優(yōu)勢(shì)媒媒體、、樹(shù)立立企業(yè)業(yè)高端端品牌牌形象象京臺(tái)高高速公公路簡(jiǎn)簡(jiǎn)介京臺(tái)高高速是一條條首都都放射射國(guó)家家高速速公路路，編編號(hào)G3線路：：北京京—臺(tái)臺(tái)北；；北京京—廊廊坊——天津津—滄滄州——德州州—濟(jì)濟(jì)南——泰安安—曲曲阜——鄒城城—滕滕州州——棗棗莊——徐州州—宿州——淮北北—蚌蚌埠——滁州州—合合肥——六安安—巢巢湖——安慶慶—銅銅陵——池州州—黃黃山——衢州州—南南平——寧德德—福福州——臺(tái)北北全長(zhǎng)2030公公里（（北北京至至山東東泰安安段與與G2京滬滬高速速共線線）京臺(tái)高速公公路在原有有規(guī)劃中稱(chēng)稱(chēng)京福高速速公路，民民進(jìn)黨“執(zhí)執(zhí)政”以后后導(dǎo)致兩岸岸關(guān)系日益益惡化化，中國(guó)政府為宣示對(duì)臺(tái)臺(tái)主權(quán)，遂遂把“國(guó)家家高速公路路規(guī)劃”的的京福高速速改稱(chēng)為京京臺(tái)高速公公路。京臺(tái)高速公公路縱貫北北京，天津津，河北，，山東，江江蘇，安徽徽，福建，，所經(jīng)區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)，交通通便利。京臺(tái)高速公公路-12--13-1京臺(tái)高速山山東段推介介媒體分布布圖2345679810121113141516171819202122德州：7家酒水水生產(chǎn)企業(yè)業(yè)

濟(jì)南：：8家家酒水生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)泰泰安：13家酒水水生產(chǎn)企業(yè)業(yè)

濟(jì)寧：：6家家酒水生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)棗棗莊：11家酒水水生產(chǎn)企業(yè)業(yè)

菏澤：：6家家酒水生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)古井貢酒天地緣國(guó)井國(guó)窖1573瀘州老窖貴州國(guó)臺(tái)酒酒經(jīng)十路與千千佛山路交交匯處二二環(huán)濟(jì)濟(jì)南華山木木材市場(chǎng)北北臨八八一立立交橋經(jīng)十路與經(jīng)經(jīng)七路交叉叉路口北跨跨天橋經(jīng)經(jīng)十路路市立五院院斜對(duì)面如如家酒店上上面省省體育館館內(nèi)濟(jì)南市區(qū)戶(hù)戶(hù)外廣告酒酒業(yè)投放案案例-27-景芝酒景芝酒金六福古貝春白金酒景芝酒趵突泉南路路經(jīng)經(jīng)七路二二環(huán)環(huán)東路經(jīng)十路與舜舜耕路交叉叉路口北側(cè)側(cè)銀銀座座泉城大酒酒店上北北園高高架阿帕奇奇旁邊七天天連鎖上面面濟(jì)南市區(qū)戶(hù)戶(hù)外廣告酒酒業(yè)投放案案例-28-第三部分3優(yōu)選合作伙伙伴、確保保戶(hù)外廣告