消費者行為與需求課件

第一章消費者行為與需求

第一節(jié)消費者均衡第二節(jié)消費者均衡的幾何分析第三節(jié)需求函數(shù)第一章消費者行為與需求第一節(jié)消費者均衡第一節(jié)消費者均衡一、效用二、邊際效用分析三、消費者均衡第一節(jié)消費者均衡一、效用一、效用

效用U（Utility）：消費者在消費物品和服務(wù)時得到的的滿足程度。完全是一種主觀心理感受。因人、因時、因地而已滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。

效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望一、效用

效用U（Utility）：消費者在消費物品和服務(wù)時免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

二、邊際效用分析總效用TU（TotalUtility）：從商品消費中得到的總的滿足程度。例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個單位的商品所增加的滿足程度。二、邊際效用分析總效用TU（TotalUt總

效

用

與

邊

際

效

用

圖

解邊際效用遞減法則：隨著人們連續(xù)消費某種商品，人們的效用（滿足程度）的增加在逐漸減少。QTUQMUPP’TUMU當(dāng)MU=0,TU最高點，總效應(yīng)達到最大?？?/p>

效

用

與

邊

際

效

用

圖

解邊際效用遞減法則：隨著三、消費者均衡

---總效用最大均衡，指經(jīng)濟事物中有關(guān)變量處于一種相對靜止?fàn)顟B(tài)。各方面的力量平衡，各方面的愿望得到滿足。對市場來說，均衡指這樣一種狀態(tài)：在現(xiàn)行價格上，需求與供給相等，廠商和消費者都滿意。三、消費者均衡

---總效用最大均衡，指研究消費均衡的假定

假定消費者的貨幣收入一定，并且在這個收入范圍內(nèi)每單位貨幣的邊際效用是穩(wěn)定不變的。研究消費均衡的假定

三、消費者均衡消費者均衡的基本情況：

（1）消費者收入一定；（2）商品價格既定；（3）購買商品所實現(xiàn)的效用達到最大。消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。三、消費者均衡消費者均衡的基本情況：消費者用貨幣購買1種商品，如何實現(xiàn)消費者均衡？

表1-2消費者購買商品數(shù)量和效用表數(shù)量MU價格每元3美元消費者貨幣貨幣得到的效用的效用剩余效用1803美元2060202703美元20>60103603美元20=6004503美元20<60-10難點購買1種商品，如何實現(xiàn)消費者均衡？表1-2消從購買1種商品看消費第3個物品時，商品MU等于每3元貨幣的邊際效用60。消費第4個商品時，商品MU50小于每3元貨幣的效用60，消費者損失了10個單位的貨幣效用，并且這時得到的剩余效用下降了。這是任何一個消費者不愿意的。因此，消費者不會買第4個物品。從購買1種商品看消費第3個物品時，商品MU等于每3元貨幣的邊表1-2消費者購買商品數(shù)量和效用表商品數(shù)量效用商品價格每元獲得的商品效用每元貨幣效用付出貨幣的效用消費者得到的剩余消費者最優(yōu)購買量1803美元80/32060202703美元70/32060103603美元60/320600***4503美元50/32060-10購買商品的邊際效用與貨幣的邊際效用相等時達到消費者均衡MU=λP表1-2消費者購買商品數(shù)量和效用表商品數(shù)量效用商品價格每從購買1種商品看消費者購買1種商品的最大效用原則是：MU=λ·PMU---商品的邊際效用，

λ---單位貨幣的邊際效用，

P---商品的價格。難點從購買1種商品看消費者購買1種商品的最大效用原則是：難點簡單的——兩種商品均衡條件M：消費者的收入P1：1商品的價格P2：2商品的價格Q1：1商品的數(shù)量Q1：2商品的數(shù)量MU1：1商品的邊際效用MU2：2商品的邊際效用Mum(λ)：每元錢的邊際效用收入既定的情況下，消費者應(yīng)使自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用。效用最大化原則：簡單的——兩種商品均衡條件M：消費者的收入MU1：1商品的購買2種商品，

怎么實現(xiàn)消費者均衡？買X（衣服）和Y（旅游）2種物品，多消費一種東西就要減少消費另一種東西。要得到最大效用，買者就應(yīng)該在每種商品的購買上都得到最大效用，否則就會不滿足，用公式表達為：

MUX=λPX，或MUX/PX＝λMUY=λPY，或MUY/PY＝λ重點難點購買2種商品，

怎么實現(xiàn)消費者均衡？買X（衣服）購買2種商品，

怎么實現(xiàn)消費者均衡？

消費者購買2種商品的最大效用原則是：

MUX/PX＝MUY/PY＝λ5/1=15/3=5

當(dāng)消費者把最后1單位貨幣花在X和Y上都得到相同的邊際效用時，得到了最大效用。重點難點購買2種商品，

怎么實現(xiàn)消費者均衡？消費者

三、消費者均衡MUx=λPxMUy=λPyMUx/Px=MUy/Py=λ消費者偏好與商品價格一定時，消費者在一定收入水平上的最大效用狀態(tài)稱為消費者均衡三、消費者均衡MUx=λPx練習(xí)如果邊際效用遞減，總效用相應(yīng)下降。（）

練習(xí)

答案

（錯）

答案

亞當(dāng)斯密在《國富論》中的論述：“沒有什么能比水更有用。然而水卻很少能交換到任何東西。相反，鉆石似乎沒有任何使用價值，但卻經(jīng)?？山粨Q到大量的其他物品?！闭埨眠呺H效用原理給出解釋。消費者行為與需求課件答案要點：（1）商品的交換價值（價格）并不取決于該商品的使用價值，而是取決于它的邊際效用。（2）盡管水的使用價值很高，但是水資源相對豐裕，致使最后一單位水帶給消費者的邊際效用很低，所以水只能以很低的價格出售。而鉆石盡管似乎沒有使用價值，但鉆石十分稀缺，得到鉆石的成本很高，對消費者來說邊際效用高，所以鉆石價格高昂。答案要點：（1）商品的交換價值（價格）并不取決于該商品的使用

消費者都是經(jīng)濟人，使商品總效用達到最大是每個消費者購買物品的目標(biāo)。

消費者都是經(jīng)濟人，使商品總效用達到最大是每個消思考題

為什么在MUx/Px>MUy/py的條件下，增加消費X的數(shù)量，減少消費Y的數(shù)量能使總效用增加？思考題答案（1）由于存在邊際效用遞減規(guī)律，因此增加X的消費會使MUX下降，使不等式左側(cè)變??；同理，減少Y的消費會使MUY增加，使不等式的右側(cè)變大，以便于不等式兩側(cè)趨于相等。（2）增加X的消費帶來的效用比減少Y的消費所減少的效用大，因此會增加總效用，直至變成等式時總效用最大。MUX/PX＝MUY/PYMUx/Px>MUy/pyλx>λy答案（1）由于存在邊際效用遞減規(guī)律，因此增加X的消費會使兩種商品均衡條件的解釋說明：對于消費者，同樣一元錢購買商品X1的邊際效用<商品X2的邊際效用。這樣：理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量：減少商品1，增加商品2。意味者：總效用會增加。直到兩種商品的邊際效用相等時，才能獲得最大效用。兩種商品均衡條件的解釋說明：對于消費者，同樣一元錢購買商品X推論：同時消費多種商品，

如何實現(xiàn)均衡？用符號表達為：

MUX/PX=MUY/PY=MUZ/PZ=……=λ消費者購買多種物品的最大效用條件：花在每種商品上的最后1單位貨幣所帶來的邊際效用相等。難點推論：同時消費多種商品，

在消費者均衡點上,消費者最后一元錢無論用于購買何種商品帶來效用的增加總是相同的。（）在消費者均衡點上,消費者最后一元錢無論用于購買

（對）

什么是消費者均衡？

當(dāng)消費者的偏好與商品價格一定時，消費者在既定收入水平上的最大效用狀態(tài)。什么是消費者均衡？本節(jié)小結(jié)邊際效用遞減規(guī)律、邊際效用和總效用的關(guān)系消費者均衡概念、原則、計算；本節(jié)小結(jié)邊際效用遞減規(guī)律、邊際效用和總效用的關(guān)系第二節(jié)消費者均衡的幾何分析一、序數(shù)效用分析二、無差異曲線概念、形狀；邊際替代率概念；預(yù)算線概念、移動；三、均衡的變動第二節(jié)消費者均衡的幾何分析一、序數(shù)效用分析一、序數(shù)效用分析

1．消費者偏好序數(shù)效用理論認(rèn)為，效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序。第一，完全性。可以明確比較和排列不同商品組合。要么A<B；要么A=B；要么A>B。第二，可傳遞性。如果A>B，B>C，那么，A>C。第三，非飽和性。對每一種商品的消費都沒有達到飽和點。對任何商品，總認(rèn)為多比少好?；炯僭O(shè)一、序數(shù)效用分析

1．消費者偏好第一，完全性?？梢悦鞔_比較和一、無差異曲線

有時，消費者對2種商品的組合，其總效用一樣。見下表。

一、無差異曲線有時，消費者對2種商品的組合，其總效用一樣。Y商品X商品U無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。減少X，增加Y

減少Y，增加X無差異曲線

：用來表示兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。Y商品X商品U無差異：線上任何一點X與Y的不同組合，給消費者練習(xí)商品組合商品X（磅）商品Y（磅）

A15 B23 C32 D41.5 E51.2

把上述數(shù)據(jù)描繪在坐標(biāo)系中，得到的曲線是不是無差異曲線？練習(xí)商品組合商品X（磅）商品Y（磅）無差異曲線圖向右下方傾斜：圖1－2無差異曲線無差異曲線圖向右下方傾斜：圖1－2無差異曲線無差異曲線特點：（1）任何一點只表示一種滿足程度(每條曲線表示一種總效用水平)，任一點的總效用水平相等。（2）曲線斜率（切線斜率）等于兩種商品的邊際替代率。圖1－2無差異曲線同樣商品組合，100元貨幣獲得的滿足程度與200元獲得的滿足程度的曲線有何差異？無差異曲線特點：（1）任何一點只表示一種滿足程度(每條曲圖（1）同一平面上有無數(shù)條無差異曲線，不能相交同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。U1U2U3XYU4離原點越近代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高。因為高位的無差異曲線的商品組合量大。無差異曲線的特點（2）無差異曲線向下傾斜且凸向原點（1）同一平面上有無數(shù)條無差異曲線，不能相交同一條曲線代表相（3）無差異曲線的斜率等于兩種商品的邊際替代率商品的邊際替代率：效用水平不變，消費者增加一單位某種商品的消費量，所需要放棄的另一種商品的消費量。商品X對商品Y的邊際替代率等于Y的增加量除以X的增加量。-△yMUY(減少的總效用)=△xMUX(增加的總效用)（3）無差異曲線的斜率等于兩種商品的邊際替代率商品的邊際替代二、預(yù)算線與消費者均衡假定月收入1200元，買X和Y，X價格150元，Y價格100元。如全部買X，可得8單位；如全部買Y，可得12單位。如各買一些，可得X和Y不同組合，這樣可得預(yù)算線。OXY

預(yù)算線812圖1－4預(yù)算線難點二、預(yù)算線與消費者均衡假定月收入1200元，買X和Y，X價格

二、預(yù)算線與消費者均衡消費者的消費行為要受到自身收入和商品價格的制約。預(yù)算線：收入與商品價格既定，消費者所能購買到的兩種商品最大數(shù)量的組合線。Y0ABXA點，全部買X，無法買Y；B點，全部買Y，無法買X。預(yù)算線上的每一點，XY兩種商品組合不同，但支出相等。如果收入等于600，X商品的價格為2，Y商品的價格為1?？赡艿慕M合方式有：（0，600），（300，0），（100，400）。。。二、預(yù)算線與消費者均衡消費者的消費行為要受到自身收入和商預(yù)算線圖示

XYI/PYI/PX預(yù)算線斜率等于-Py/Px預(yù)算線圖示

XYI/PYI/PX預(yù)算線斜率等于-Py預(yù)算線的變動（1）當(dāng)兩種商品的價格不變、消費者收入發(fā)生變化時；（2）當(dāng)消費者的收入不變、兩種商品的價格同比例變化時；（請大家思考）（3）當(dāng)消費者的收入不變、一種商品的價格不變而另一種商品的價格發(fā)生變化時；預(yù)算線的變動（1）當(dāng)兩種商品的價格不變、消費者收入發(fā)生變化時XYI/PYI/PX收入增加收入減少XYI/PYI/PX收入增加收入減少XYI/PXPX增大PX減小XYI/PXPX增大PX減小XYI/PYI/PXPY增大PY減小XYI/PYI/PXPY增大PY減小消費者均衡E（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量（2）追求最大的滿足收入既定，預(yù)算線必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切；在切點上，實現(xiàn)了消費者均衡——效用最大化1.最優(yōu)購買行為條件：第一，商品組合必須能帶來最大效用。第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。XY消費者均衡E（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量收入既定，預(yù)算如果U與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度,U2EU3U1MNBACDO無差異曲線與消費預(yù)算線相切時，商品的組合（M，N），是消費者在既定支出水平上（AB）所能實現(xiàn)的最大化效用（U2）2.解釋U1<U2，浪費了。U3>U2，但無法實現(xiàn)。X1X2如果U與AB兩條曲線相交（C，D），U2EU3U1MNBAC3.消費者均衡的條件效用最大化均衡條件：一定預(yù)算約束下，應(yīng)選擇最優(yōu)商品組合，使MRS等于兩商品的價格比。這時：消費者愿意交換的兩種商品的數(shù)量比＝該消費者在市場上用一單位的這種商品去交換另一種商品的數(shù)量。切點E，無差異曲線和預(yù)算線的斜率相等。3.消費者均衡的條件效用最大化均衡條件：一定預(yù)算約束下，應(yīng)選

已知襯衫價格為80元，肯德基快餐的價格為20元，在某消費者關(guān)于這兩種商品的效用最大化的均衡點上，一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率MRS是多少?【解答】一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率寫成：MRSxy=-ΔY／ΔX，其中：X表示肯德基快餐的份數(shù)；Y表示襯衫的件數(shù)。MRSxy表示在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一份肯德基快餐消費時所需要放棄的襯衫的消費數(shù)量。消費者效用最大化均衡點：MRSxy=Px／Py，即有MRSxy=20／80=0.25。表明：在效用最大化的均衡點上，該消費者關(guān)于一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率MRS為0.25。已知襯衫價格為80元，肯德基快餐的價格為20元，在某消費者三、均衡的變動1、收入變動

O E1BE2E3AYXU1U2收入－消費曲線U3隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線AB向外平移形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3。可以得到無數(shù)個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入－消費曲線。123三、均衡的變動1、收入變動 O E1BE2E3AYXU1U2恩格爾曲線恩格爾曲線：消費者在每一收入水平對某商品的需求量。IOX恩格爾曲線把這種一一對應(yīng)的收入和需求量的組合描繪在相應(yīng)的平面坐標(biāo)圖中，便可以得到相應(yīng)的恩格爾曲線。恩格爾系數(shù)：由于食物支出在家庭消費支出中的比例隨收入增加而降低，因此恩格爾將家庭收入中用于食物支出的比例，作為衡量一個家庭或一國富裕程度的標(biāo)準(zhǔn)。稱恩格爾系數(shù)。恩格爾曲線恩格爾曲線：消費者在每一收入水平對某商品的需求量。2、商品價格對均衡的影響

如果消費者收入不變，而商品價格發(fā)生變化通常會使得消費者均衡變動。收入效應(yīng)：因價格變化而帶來的實際收入的變化，導(dǎo)致需求量的變化。替代效應(yīng)：價格變動引起其相對價格的變動，進而引起其需求量的變動。OBAFU2U1E1EyDF2、商品價格對均衡的影響如果消費者收入不變，而商品練習(xí)

無差異曲線定義為一位消費者在既定收入下可以負(fù)擔(dān)的一組商品組合。（）難點練習(xí)難點答案

（錯）答案若甲的效用函數(shù)TU=X*Y,求：（1）當(dāng)X=40,Y=5時,甲得到的效用是多少?在XOY平面上,經(jīng)過(40,5)點的無異曲線是什么?若甲的效用函數(shù)TU=X*Y,求：答案（1）TU=40*5=200，（40，5）在坐標(biāo)中表示效用為200的無差異曲線上的一點。答案（1）TU=40*5=200，問題（2）若乙用15單位的Y同甲換取X,為使甲的效用與(40,5)點相同,乙最多能得到多少X?問題（2）若乙用15單位的Y同甲換取X,為使甲的效用與(40答案（2）交換后甲擁有Y商品20單位，甲的效用函數(shù)變?yōu)椋?0-X，20），為使效用不變，甲愿意以40-200/20=30單位的X換取，因此，乙最多能得到30單位X。（40-X）*20=40*5答案（2）交換后甲擁有Y商品20單位，甲的效用函數(shù)變?yōu)椋?0問題（3）已知甲的月收入120元,全部用于購買X和Y，X的價格2元，Y的價格3元。為使甲的效用最大化，應(yīng)購買X和Y各多少?1.最優(yōu)購買行為條件：第一，商品組合必須能帶來最大效用。第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。問題（3）已知甲的月收入120元,全部用于購買X和Y，X的價預(yù)算線：收入與商品價格既定，消費者所能購買到的兩種商品最大數(shù)量的組合線。Px*X+Py*Y=MTU=X*Y預(yù)算線：收入與商品價格既定，消費者所能購買到的兩種商品最大數(shù)答案（3）120=2X+3Y①MUX=YMUY=X（對TU=X*Y求導(dǎo)的結(jié)果）消費者獲得最大效用的原則為：

MUX/PX=MUY/PYY/2=X/3X=3/2*Y②

得到：X=30，Y=20難點答案（3）120=2X+3Y①難點問題（2）貨幣的邊際效用和總效用各多少？（2）貨幣的邊際效λ=MUX/PX=Y/PX=10總效用TU=XY=600問題（2）貨幣的邊際效用和總效用各多少？（2）問題（3）假如X的價格提高44%，Y的價格不變，為使他保持原有的效用水平，收入必須增加多少？問題（3）假如X的價格提高44%，Y的價格不變，為使他保持原（3）提價后Px=2.88新的消費者均衡條件為

Y/2.88=X/3

由題意知XY=600，解得X=25，Y=24

將其代入預(yù)算方程M=2.88×25+3×24=144元

ΔM=144-120=24元因此，為保持原有的效用水平，收入必須增加24元。（3）提價后Px=2.88新的消費者均衡條件為某消費者要把自己的收入用于X和Y兩種物品以實現(xiàn)效用最大化，X物品的價格PX=4元，Y物品價格為PY=2元，用于最后1單位X物品的收入的邊際效用為24，用于最后1單位Y物品的收入的邊際效用為16。（1）為什么消費者沒有實現(xiàn)均衡；（2）為了增加效用，應(yīng)該增加哪一種物品的消費，減少哪一種物品的消費？為什么？某消費者要把自己的收入用于X和Y兩種物品以實現(xiàn)效用最大化，答題要點：MUx/PX<MUy/PY（1）因為一元錢用于消費X商品所獲的貨幣邊際效用λ為6（24/4），而用于Y商品的消費所獲的貨幣邊際效用為8（16/2），兩者不相等，因此消費者沒有實現(xiàn)均衡；（2）為了增加效用，應(yīng)減少X商品的消費，增加Y商品的消費。由于邊際效用遞減規(guī)律，增加Y消費帶來的效用增加大于減少X消費所減少的效用，使得總效用增加。MUX/PX=MUY/PY答題要點：MUx/PX<MUy/PYMUX/PX=MUY/P練習(xí)題目1、已知消費者的收入是100元，商品X的價格是10元，商品Y的價格是3元，假定他打算購買7單位X，10單位Y，這時商品X和Y的邊際效用是50和18，如要獲得最大效用，他應(yīng)該（）

A.

停止購買B.增加X,減少YC.增加Y,減少XD.同時增購X，Y

給出計算過程。2、消費者行為的“均衡狀態(tài)”可表述為：（）A.

在該狀態(tài)下，價格既定，消費者在收入允許的情況下滿足程度達到最大。B.

消費者實際上總是處于該狀態(tài)下；C.

如果消費者有足夠的收入，會希望調(diào)整到這種狀態(tài)；D.

在該狀態(tài)下，消費者不愿意擁有更多的任何商品。練習(xí)題目1、已知消費者的收入是100元，商品X的價格是10本節(jié)小結(jié)無差異曲線概念、形狀、移動；邊際替代率概念；預(yù)算線概念、移動；均衡的條件和均衡變動本節(jié)小結(jié)無差異曲線概念、形狀、移動；第三節(jié)需求函數(shù)一、需求函數(shù)二、消費者剩余三、需求的彈性第三節(jié)需求函數(shù)一、需求函數(shù)一、需求函數(shù)需求：在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平，人們愿意并且能夠購買的商品數(shù)量。“愿意——購買欲望”需求是購買欲望和支付能力的統(tǒng)一“能夠——支付能力”一、需求函數(shù)需求：在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平，人們需求表需求表：某種商品的各種價格水平和與之相對應(yīng)的該商品需求量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。價格—數(shù)量組合ABCDEFG價格(元)1234567需求量(單位數(shù))700600500400300200100需求表需求表：某種商品的各種價格水平和與之相對應(yīng)的該商品需求需求曲線和需求定理0價格P

元量Q斤D。a。b向右下方傾斜需求定理:需求量與價格呈反方向變動。比如，應(yīng)對能源危機，減少汽油消費量的辦法是提高汽油的價格需求曲線和需求定理0價格量D。a。b向右下方傾斜需求定理:比影響需求的因素影響需求的因素:商品本身的價格相關(guān)商品的價格替代品：用途相似，可以替代。X商品的替代品價格上漲，X商品需求量增加；互補品：是和該商品一起使用才能發(fā)揮作用的物品。當(dāng)互補品價格上升（下降），該商品的需求量下降（上升）消費者的收入消費者偏好（嗜好）消費者對未來的預(yù)期影響需求的因素影響需求的因素:商品本身的價格消費者的收入什么是需求函數(shù)？

Qd=f(P，T，I，Pi，E…)Qd--某商品的需求量，quantityofdemandP--該種商品價格，priceT--偏好，trendI--收入，incomePi--其他商品價格，

E--消費者對未來的預(yù)期，expectation需求函數(shù)：商品需求數(shù)量和各種影響因素間的相互關(guān)系。什么是需求函數(shù)？Qd=f(P，T，I，P

在影響需求量的因素中，最重要的是商品自身價格。

將問題簡化，假定其他因素保持不變，僅僅分析價格對該商品需求量的影響，需求函數(shù)就可以用下式表示：

Qd=f（P）P為商品的價格；Qd為商品的需求量。在影響需求量的因素中，最重要的是商品自身價格。將問需求函數(shù)Qd=f(P)

有什么特點？需求曲線，以圖形來表示需求函數(shù)。需求曲線可以是直線，也可以是曲線。當(dāng)需求函數(shù)為一元一次的線性函數(shù)時，需求曲線是一條直線。

P=a－bQd，POQ圖1－14需求曲線需求函數(shù)Qd=f(P)

有什么特點？需求曲線，以圖價格P與需求量呈反方向變動PQD對于任一商品來說，隨著需求增加，MU遞減。MU/P=λ，需求規(guī)律（定理）：在其他條件一定時，需求量與商品價格反向變化。

價格P與需求量呈反方向變動PQD對于任一商品來說，隨著需求增練習(xí)需求規(guī)律意味著，其他條件不變時（

）A、隨著電腦價格升高，電腦需求減少B、隨著電腦價格升高，電腦需求量減少C、隨著入網(wǎng)費升高，電腦需求減少D、隨著入網(wǎng)費升高，電腦需求量減少難點練習(xí)需求規(guī)律意味著，其他條件不變時（

）答案

（

B）

答案需求定理表明：（）A、隨著汽油的價格提高，對小汽車的需求量將下降B.藥品的價格上漲會使藥品的質(zhì)量得到提高C.計算機的價格下降會引起其需求量增加D.隨著乒乓球價格下降，對球拍的需求量會增加難點需求定理表明：（）難點（C）

消費者行為與需求課件需求量的變動和需求的變動1、區(qū)分2個概念：需求量變動與需求變動商品自身價格變化引起的需求量變化，稱為需求量變動。當(dāng)商品本身價格不變時，由于其他因素變動引起的需求量變化，稱為需求變動。需求量的變動和需求的變動1、區(qū)分2個概念：需求量的變動和需求的變動(1)需求量變動。ShiftintheDemandCurve0價格P

元量Q斤D。a。bP0Q0P1Q1其他因素不變，商品本身的價格變化，引起需求曲線上點的移動。需求量的變動和需求的變動(1)需求量變動。Shiftin（2）需求的變動。

ShiftoftheDemandCurve

商品本身的價格不變其他因素變化（收入變）引起需求曲線的移動。0P

QD0P0Q0Q1D1Q2D2需求曲線向右上移動：需求增加收入增加收入減少，需求曲線向左移動，需求減少。（2）需求的變動。ShiftoftheDemand需求量的變動和需求的變動變動主體價格P其他因數(shù)圖形表現(xiàn)需求量變動Q變化不變曲線上點的移動需求變動D不變變化整條曲線的位移需求量的變動和需求的變動變動主體價格P其他因數(shù)圖形表現(xiàn)需求量

四、需求的變化與需求量的變化四、需求的變化與需求量的變化1.影響需求的因素完整的需求函數(shù)為：

Qd=f（Pd

，Yd

，W，Pcr

，Psr

，Pe，Yde，PO，N……）此時的需求定理，用偏微分（partialdifferentialcoefficient）的數(shù)值表達。當(dāng)該值小于零，表示二者是負(fù)相關(guān)；大于零則表示二者正相關(guān)。1.影響需求的因素完整的需求函數(shù)為：Qd=f（Pd，2.需求和需求量需求量：在某一特定價格水平時，消費者計劃購買的量。需求：在不同價格水平時的不同需求量的總稱。2.需求和需求量需求量：在某一特定價格水平時，消費者計劃購買3.需求量的變動和需求變動需求量的變動：其他條件不變的情況下，商品本身價格變動所引起的消費者計劃購買量的變動。需求的變動：商品本身價格不變的情況下，其他因素變動所引起的消費者計劃購買量的變動。3.需求量的變動和需求變動需求量的變動：其他條件不變的情況下4.需求曲線的移動

AShiftInTheDemandCurve

僅僅由價格引起的是需求量的變化（changeinquantitydemand），

也即是同一需求曲線上的點的位移。需求的變化（changeindemand）是整個需求表的變化，是需求曲線的移動。這是由價格以外的因素引起的變動。4.需求曲線的移動

AShiftInTheDe

PQABCa）保持需求不變，需求量從A到B，是價格變化的結(jié)果。b）保持價格不變，需求從A到C，這是需求的變化D。。。。

PQABCa）保持需求不變，需求量從A到B，是價格變化的二、消費者剩余消費者剩余：消費者愿意支付的價格與實際支付的價格之間的差額。邊際效用遞減，所以，消費者愿意支付的價格逐步下降。但，消費者在購買商品時是按照實際市場價格支付的。于是，消費者愿意支付的價格和實際市場價格之間就存在一個差額，便構(gòu)成消費者剩余的基礎(chǔ)。是消費者的主觀心理評價反映消費者通過購買商品所感受到福利改善注意：

1、消費者剩余不是實際收入的增加，只是一種心理感覺

2、生活必需品的消費者剩余大二、消費者剩余消費者剩余：消費者愿意支付的價格與實際支付的價為什么會獲得消費者剩余？

根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，消費者按照最后1個商品的MU決定所有商品的價格，而之前的商品MU都大于最后1個商品，這些大于的部分，消費者沒有付錢。因此，在他愿意付出的金額和實際支付金額之間存在一個差額，即消費者剩余。難點為什么會獲得消費者剩余？根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，消消費者剩余?指消費者得到的總效用和實際支付的總效用之間的差額。A’OCB-OABC計算：是需求曲線與實際支付最后商品的價格線所包圍的三角形面積。MUQO

1234550100150ACBMU圖1－17消費者剩余PQO圖1－18消費者剩余P1消費者剩余難點邊際效用線需求線A’消費者剩余?指消費者得到的總效用和實際支付的總效用之間的差額三、需求的彈性1．需求的價格彈性古語：“谷賤傷農(nóng)”：農(nóng)業(yè)豐收了，糧價下跌，農(nóng)民收入減少。原因：生活必需品，需求量對價格變動不敏感。豐收，糧價下跌，需求量不增加。三、需求的彈性1．需求的價格彈性需求的價格彈性?

需求量變動的百分比

Ed=————————————

價格變動的百分比

=難點指某商品的需求量對其價格變動的反應(yīng)程度。一個量變動1%，引起另一個量變動百分之多少（程度）的概念。需求的價格彈性?難點指某商品的需求量對其價格變動的反應(yīng)程度。注意：1、需求的價格彈性是以價格為自變量，需求量為因變量的彈性關(guān)系。所以需求的價格彈性是需求量變動對該價格變動的反應(yīng)程度。2、需求彈性是需求量變動的比率與價格變動的比率的比率，而不是價格變動的絕對量與需求量變動的絕對量的比率。3、前提是在影響該商品的需求的其他因素給定不變的條件下。注意：1、需求的價格彈性是以價格為自變量，需求量為因變量的彈4、彈性系數(shù)可為正也可為負(fù)。需求價格彈性系數(shù)小于零，實際運用時取其絕對值，表示變動程度的大小。5、同一條需求曲線上不同點的彈性系數(shù)大小并不相同。4、彈性系數(shù)可為正也可為負(fù)。需求價格彈性系數(shù)小于零，實際運用需求價格彈性的計算方法區(qū)分弧彈性和點彈性需求的價格弧彈性：需求曲線兩點之間的需求量變動對價格變動的反應(yīng)程度。需求的價格點彈性：需求曲線上某一點的需求量變動對于價格變動的反應(yīng)程度。需求價格彈性的計算方法區(qū)分弧彈性和點彈性2．彈性計算（1）定義公式

（2）弧彈性

Ed=（3）點彈性

Ed=難點2．彈性計算（1）定義公式難點例：某商品的需求函數(shù)為Q=2400-400P求當(dāng)P1=4上升到P2=5的弧彈性。求當(dāng)P1=5下降到P2=4的弧彈性。Ed=Q1=800Q2=400Ed=(400-800)/(5-4)*9/1200=400*9/1200=3Q1=400Q2=800Ed=(800-400)/(4-5)*9/1200=400*9/1200=3例：某商品的需求函數(shù)為Q=2400-400P求當(dāng)P1=4上升需求彈性的五種類型ed<1（缺乏彈性）Q變動的比率<P變動的比率。如生活必需品、糧食、蔬菜等

ed>1（富有彈性）Q變動的比率>P變動的比率。如奢侈品、汽車、珠寶、國外旅行ed=1（單位彈性）Q變動的比率=P變動的比率。正雙曲線需求彈性的五種類型ed<1（缺乏彈性）Q變動的比率ed=0（完全無彈性）無論P如何變動，Q都不變動。如糖尿病人對胰島素的需求ed=∞（完全彈性）P既定時需求量無限。

銀行以一固定價格收購黃金注意：

1）一般情況下，習(xí)慣上把富有彈性的需求曲線畫的相對平坦；缺乏彈性的需求曲線畫的相對陡峭。

2）后三種情況都是特例，現(xiàn)實生活中很少。ed=0（完全無彈性）無論P如何變動，Q都不變動。如糖（2）點彈性ThePointElasticityA計算：在函數(shù)中，（2）點彈性ThePointElasticityA計算：注意1：如需求曲線是直線，即使其上每點斜率都相同（ΔQ/ΔP相同），不同的P對應(yīng)不同的點，彈性是不同的。當(dāng)變化無窮小時，點彈性的值為：注意1：如需求曲線是直線，即使其上每點斜率都相同（ΔQ/ΔP注意2：

就是需求函數(shù)在該點的導(dǎo)數(shù)（differentialcoefficient）；或者，是該函數(shù)在笛卡爾坐標(biāo)中該點的斜率(slope)。注意2：就是需求函數(shù)在該點的導(dǎo)數(shù)（dif注意3：同一條直線需求曲線的不同點上，需求彈性的大小是不同的。但是并不是說任何需求函數(shù)的不同價格都有不同的彈性系數(shù)，如Q=AP-a，A、a為常數(shù)。其彈性系數(shù)為固定不變的常數(shù)a。令a=1，Q=AP-1的彈性系數(shù)均相同且為1，表示任何價格下，價格減少的百分率恰好被同量的需求增長百分率所抵消，這即是幾何學(xué)上的正雙曲線。注意3：同一條直線需求曲線的不同點上，需求彈性的大小是不同的練習(xí)假定：Qd=80-3PP=6；求：ed解法1：（按定義解）P=6→Qd=62△P=1→P=7P=7→Qd=59Qd=59→△Qd=-3則：ed=3/1×6/62≈0.29練習(xí)假定：Qd=80-3PP=6；求：ed解法2：（按公式解）假定：Qd=80-3PP=6；求：ed

解法2：（按公式解）假定：Qd=80-3P在一條直線型的需求曲線上每一點的需求彈性系數(shù)都等于直線的斜率。（）在一條直線型的需求曲線上每一點的需求彈性系數(shù)都等于直線的斜率

（錯）

若需求價格彈性為常數(shù),則需求曲線是線性的。（）難點Q=AP-a若需求價格彈性為常數(shù),則需求曲線是線性的。難點Q=AP-a

（錯）

產(chǎn)品X從100元降到90元，引起需求量從50公斤增加到60公斤，由此可得出（）A、對產(chǎn)品X的需求是富有彈性的

B、對產(chǎn)品X的需求是缺乏彈性的C、對產(chǎn)品X的需求彈性是1

D、對產(chǎn)品X的需求彈性是零產(chǎn)品X從100元降到90元，引起需求量從50公斤增加到60公（A）消費者行為與需求課件在一條直線型的需求曲線上每一點的需求彈性系數(shù)都不一樣。（）難點在一條直線型的需求曲線上每一點的需求彈性系數(shù)都不一樣。難點

（對）

假定A物品的需求曲線是一條直線，那么，價格越高，需求也就越富有彈性。（）難點假定A物品的需求曲線是一條直線，那么，價格越高，需求也就越富

（對）

4、需求彈性與收益

需求價格彈性，指出了當(dāng)價格變動時，需求量變動引起的企業(yè)總收益的變化程度，對企業(yè)確定價格及政府制訂價格政策有重要意義?？偸找?價格X銷售量=消費者總支出4、需求彈性與收益需求價格不同商品的價格彈性不同，價格變動引起的總收益變動也不同

某商品價格500美元，銷售量100件，總收益為50000美元。假設(shè)價格下跌10％，情況1：|Ed|＝2，銷售量增加20％，總收益＝500×（1－10％）×100×（1＋20％）＝54000美元不同商品的價格彈性不同，價格變動引起的總收益變動也不同情況2：|Ed|＝0.5，銷售量增加5％，總收益＝500×（1－10％）×100×（1＋5％）＝47250<54000情況2：|Ed|＝0.5，

結(jié)論富有彈性的商品，其銷售收益與價格反方向變動，即總收益隨價格降低而增加；缺乏彈性的商品，銷售收益與價格同方向變動。結(jié)論富有彈性的商品，其銷售收益與價格反方向變動，A、不同的需求曲線

a）富有彈性

b）單位彈性

c）缺乏彈性

ed＞1ed=1ed＜1

1000500131.00.57144280120總收益減少總收益增加總收益不變A、不同的需求曲線a）富有彈性b）單位彈性以上是以弧彈性為例，對點彈性也同樣適用。此結(jié)論對于需求的價格彈性和消費者的購買支出之間的關(guān)系同樣適用。以上是以弧彈性為例，對點彈性也同樣適用。B、同一條需求曲線隨著需求量的上升,總收益先上升，后下降。P/TRQTR=0TR達到最大TR=0TR上升TR下降TRB、同一條需求曲線隨著需求量P/TRQTR=0TR達到最大T※嚴(yán)格區(qū)分需求曲線的斜率與需求的價格彈性這兩個既聯(lián)系緊密又不相同的概念?！鶉?yán)格區(qū)分需求曲線的斜率與需求的價格彈性這兩個既聯(lián)系緊密又不5影響需求價格彈性的因素

TheInfluentialFactorinthePriceElasticityofDemandA、商品的可替代程度：替代品的種類愈多，需求的價格彈性愈大；反之，需求價格彈性愈小。5影響需求價格彈性的因素

TheInfluentialB、商品對消費者生活的重要程度：奢侈品(luxury)的需求，對價格是富有彈性的，而必需品（necessary）是缺乏彈性的。B、商品對消費者生活的重要程度：奢侈品(luxury)的需求C、商品在家庭支出中所占的比重：某項支出占收入的比重愈大，價格的需求彈性愈大；C、商品在家庭支出中所占的比重：某項支出占收入的比重愈大，價D、所考察消費者調(diào)節(jié)需求量的時間：任何彈性，也就是任何市場的反應(yīng)都是與時間高度相關(guān)的。一般地說，由于尋找和適應(yīng)替代品是需要時間的，所以，時間愈長，價格的需求彈性愈大。D、所考察消費者調(diào)節(jié)需求量的時間：任何彈性，也就是任何市場的如果一個人對百事可樂和可口可樂的偏愛程度相同，那么，這兩物品的需求就是富有彈性。（）如果一個人對百事可樂和可口可樂的偏愛程度相同，那么，這兩物品

（對）

題2：如果對食鹽的支出在家庭支出中只占一個極小的比例，那么對食鹽的需求就是缺乏彈性的。()難點題2：難點

(對)

需求富有彈性E>1【需求量變動的比率大于價格變動的比率】

例：電視機Ed=2，P1=500元/臺，Q1=100臺，如價格下調(diào)10%？試分析以下收益狀況。如價格下調(diào)10%，則數(shù)量增加20%，

P2=500–500*10%=450元/臺，

Q2=100+100*20%=120臺TR2=P2×Q2=450×120=54000元

TR1=50000TR2–TR1=54000–50000=4000元

TR2>TR1，表明價格下跌，總收益增加。需求富有彈性E>1【需求量變動的比率大于價格變動的

如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少20%。P3=500+500×10%=550元/臺，Q3=100-100×20%=80臺如果價格上調(diào)10%？TR3<TR1，表明價格上調(diào)，總收益減少。TR3=P3×Q3=550×80=44000元TR3–TR1=44000–50000=-6000元已知：電視機Ed=2，P1=500元/臺，Q1=100臺。如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少20%。如果價格上調(diào)10%？T

“薄利多銷”：富有需求彈性商品，E>1需求量變動的比率大于價格變動的比率。價格下調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利;

價格上調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。需求的價格彈性大于1，賣者適當(dāng)降低價格能增加總收益。降價能增加總收益的是：化妝品√；面粉×；藥品ד薄利多銷”：富有需求彈性商品，E>1需求量變動的比（3）需求缺乏彈性E<1【需求量變動的比率小于價格變動的比率】例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤。如價格下調(diào)10%，總收益怎樣？如價格下調(diào)10%，數(shù)量則增加5%，P2=0.2–0.2×10%=0.18元/斤，Q2=100+100×5%=105斤TR1=P1×Q1=0.2×100=20元TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元TR2–TR1=18.9–20=-1.1元TR2<TR1，表明價格下跌，總收益減少。（3）需求缺乏彈性E<1【需求量變動的比率小于價為什么化妝品可以薄利多銷而藥品卻不行？是不是所有的藥品都不能薄利多銷？為什么？答：（1）化妝品能薄利多銷。是因為需求富有彈性，小幅度降價可使需求量有較大幅度增加，從而使總收益增加。藥品缺乏需求彈性，降價只能使總收益減少。（2）并不是所有藥品都不能薄利多銷。例如一些滋補藥品，其需求富有彈性，可以薄利多銷。為什么化妝品可以薄利多銷而藥品卻不行？答：（2）并不是所有藥汽車的價格下降，會使汽油的需求曲線向左下方移動。（）汽車的價格下降，會使汽油的需求曲線向左下方移動。（

（錯,汽車的價格下降，會使汽油的需求曲線向右上方移動。）

原油價格的下降會促進人們對別的替代能源的開發(fā)。（）原油價格的下降會促進人們對別的替代能源的開發(fā)。（）

（錯。原油價格的上升會促進人們對別的替代能源的開發(fā)。）

何謂需求曲線移動？商品本身價格變動，使需求量在需求曲線上移動；其他因素變動，使整條需求曲線平移。何謂需求曲線移動？商品本身價格變動，使需求量在需求曲線上移動在某一時期內(nèi)彩電的需求曲線向左平移，其原因可以是（）A、彩電的價格上升B、消費者對彩電的預(yù)期價格上升C、黑白電視機的價格上升D、消費者對彩電的預(yù)期價格下降在某一時期內(nèi)彩電的需求曲線向左平移，其原因可以是（）

（D）

消費者行為與需求課件需求的收入彈性TheIncomeElasticityofDemand在一定時期內(nèi)消費者對某種商品的需求量對于消費者收入量變動的反應(yīng)程度?；蛘哒f，消費者收入變動百分之一，所引起對某種商品需求量變動的百分比。需求的收入彈性TheIncomeElasticityo注意：以收入為自變量，需求為因變量的彈性。前提是在影響需求的其他因素給定不變的條件下。一般而言，收入與需求量同方向變動，所以收入彈性系數(shù)一般為正值。注意：以收入為自變量，需求為因變量的彈性。需求收入彈性的計算：需求收入彈性的計算：

需求收入彈性的分類：eM＞0是正常商品奢侈商品eM＞1必需商品eM＜1當(dāng)eM＜0

是劣等品（inferiorgood）需求收入彈性的分類：eM＞0是正常商品

需求收入彈性的分類：不同商品在一定收入范圍內(nèi)具有不同的收入彈性，同一商品在不同的收入范圍內(nèi)也具有不同的收入彈性。收入彈性不取決于商品的本身的屬性，而由購買時的收入決定收入變化時正常品和劣質(zhì)品會發(fā)生轉(zhuǎn)變需求收入彈性的分類：不同商品在一定收入范圍內(nèi)具有不同的需求收入彈性與恩格爾定律恩格爾定律：在一個國家或一個家庭中，食物支出在收入中所占的比例隨著收入的增加而減少。該定律說明了對于一個家庭或國家來說，富裕程度越高，則食物支出的收入彈性就越??；反之，則越大。需求收入彈性與恩格爾定律2.需求的交叉彈性

TheCross-ElasticityofDemand含義：在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量的變動對于其它的相關(guān)商品的價格的反應(yīng)程度。注意：一種商品的價格為自變量，另一種相關(guān)商品的需求為因變量的彈性。2.需求的交叉彈性

TheCross-Elasticit計算公式：

表示當(dāng)Y商品的價格發(fā)生變化時的X商品的需求的交叉價格彈性表示當(dāng)Y商品的價格發(fā)生變化時的X商品的需求的交叉價格彈性需求交叉彈性分類：eXY＞0是替代品，同方向變化eXY＜0是互補品既不相互競爭，也不相互補充的物品，即相關(guān)產(chǎn)品價格的變化不影響需求，即當(dāng)eXY=0時，被稱為獨立無關(guān)的商品。需求交叉彈性分類：eXY＞0是替代品，同方向變化需求交叉彈性正負(fù)，可判斷商品間關(guān)系

如EXY大于零，X與Y是替代品，因為Y價格上升，X需求量增加。如果EXY小于零，X與Y是互補品，因為Y價格上升，X需求量減少。如果EXY等于或趨向于零，X與Y沒有什么關(guān)系,相對獨立。需求交叉彈性正負(fù)，可判斷商品間關(guān)系如EXY大于交叉彈性對企業(yè)的啟示如果與別的企業(yè)的商品交叉彈性小于零，表明是互補品，可以聯(lián)合共同發(fā)展。如果交叉彈性大于零，表明是替代品，兩個企業(yè)將面臨激烈競爭，企業(yè)要警惕別的企業(yè)搶占市場份額。交叉彈性對企業(yè)的啟示如果與別的企業(yè)的商品交叉彈性小于零，表明試用圖像描述城市居民的收入普遍上升后，對舊貨和音響設(shè)備的需求的影響。

試用圖像描述城市居民的收入普遍上升后，對舊貨和音響設(shè)備的需求城市居民的收入普遍上升后，對舊貨的需求必然會減少，因舊貨是一種低等品，而對音響設(shè)備的需求必然會增加，因為音響設(shè)備是一種高級品，對需求的影響可用下圖表示：城市居民的收入普遍上升后，對舊貨的需求必然會減少，因舊貨是一左圖為舊貨需求變化，居民收入的增加使需求曲線向里移動，從D1移動到D2，從而在價格不變的條件下，需求數(shù)量從Q1減少到Q2；右圖是音響設(shè)備的需求變化，居民收入的增加使需求曲線向外移動，從D1移動到D2，在相同的價格上，需求數(shù)量從Q1增加到Q2。左圖為舊貨需求變化，居民收入的增加使需求曲線向里移動，從D1彈性理論用途：企業(yè)在產(chǎn)品定價上應(yīng)綜合考慮需求價格彈性、收入彈性和交叉彈性。政府決定價格政策時也應(yīng)考慮價格彈性。彈性理論用途：企業(yè)在產(chǎn)品定價上應(yīng)綜合考慮需求價格彈性、收入彈X公司和Y公司是機床行業(yè)的兩個競爭者，這兩家公司的主要產(chǎn)品的需求曲線分別為：PX=1000-5QX，PY=1600-4QY，這兩家公司現(xiàn)在的銷售量分別為100單位X和250單位Y。（1）求X和Y當(dāng)前的需求價格彈性；難點X公司和Y公司是機床行業(yè)的兩個競爭者，這兩家公司的主要產(chǎn)品的PX=1000-5QX，PY=1600-4QY（1）PX=1000-5QX=1000-5×100=500

PY=1000-5QY=1600-4×250=600

EdX=(dQX/dPX)·(PX/QX)=(-1/5)·(500/100)=-1

EdY=(dQY/dPY)·(PY/QY)=(-1/4)·(600/250)=-3/5

PX=1000-5QX，PY=1600-4QY（1）PX=1（2）假定Y降價后，使QY增加到300單位，同時導(dǎo)致X的銷售量QX下降到75單位，試問X公司產(chǎn)品X的交叉價格彈性是多少？

難點（2）假定Y降價后，使QY增加到300單位，同時導(dǎo)致X的銷售PX=1000-5QX，PY=1600-4QY100單位X和250單位Y（2）由題設(shè)，Qx=100Qy=250,Px=500,Py=600QY’=300,QX’=75

則PY’=1600-4QY’=400ΔQX=-25,ΔPY=-200

于是EXY=(ΔQX/ΔPY)·[(PY+PY’)/2]·[2/(QX+QX’)]=5/7PX=1000-5QX，PY=1600-4QY100單位X和若需求函數(shù)為Q=400-2P，當(dāng)價格為150美元時的消費者剩余是（）

A、2500單位B、5000單位C、7500單位D、17500單位難點PQO圖1－18消費者剩余P1消費者剩余Q1=100PP1=50若需求函數(shù)為Q=400-2P，當(dāng)價格為150美元時的消費者剩

（A）

消費者行為與需求課件練習(xí)1.消費者剩余是消費者的：（）A.實際所得；B.主觀感受；C.沒有購買的部分；D.消費者剩余的部分。2如果消費者消費15個面包獲得的總效用是100個效用單位，消費16個面包獲得的總效用是106個效用單位。則第16個面包的邊際效用是()效用單位。A．108個B．100個C．106個D．6個3.“需求量的變動”的確切含義是（）A.隨著某些因素的變動，生產(chǎn)者愿意在每種或任何價格下出售數(shù)量相應(yīng)改變B.由于某些別的因素，比如習(xí)慣或收入的變化，消費者愿意以每種或任何價格購買數(shù)量的相應(yīng)改變C.隨著市場價格變化，生產(chǎn)者出售的具體數(shù)量的相應(yīng)改變D.隨著市場價格變化，消費者購買的具體數(shù)量的相應(yīng)改變4假定貨幣的邊際效用不變，已知一元錢的邊際效用為9個單位，一支鋼筆的邊際效用為36個單位，則消費者愿意用()來購買這支鋼筆。

A．12元B．4元C．36元D．3元練習(xí)1.消費者剩余是消費者的：（）8.需求定理表明：（）

A、隨著汽油的價格提高，對小汽車的需求量將下降

B.藥品的價格上漲會使藥品的質(zhì)量得到提高

C.計算機的價格下降會引起其需求量增加

D.隨著乒乓球價格下降，對球拍的需求量會增加9．產(chǎn)品X從100元降到90元，引起需求量從50公斤增加到60公斤，由此可得出（）A、對產(chǎn)品X的需求是富有彈性的

B、對產(chǎn)品X的需求是缺乏彈性的C、對產(chǎn)品X的需求彈性是1

D、對產(chǎn)品X的需求彈性是零10．已知某商品的需求是富有彈性的，假定其他條件不變，生產(chǎn)者若要獲得更多的收益，應(yīng)該（）。A、適當(dāng)降低價格B、適當(dāng)提高價格C、不能改變價格D、減少廣告支出11．需求的交叉彈性系數(shù)的符號取決于相關(guān)商品的價格變動如何影響到消費者對該商品的需求量。一般而言，（）。A、需求的交叉彈性系數(shù)>0,則兩種商品是替代品B、需求的交叉彈性系數(shù)<0，則兩種商品是替代品C、需求的交叉彈性系數(shù)=0，則兩種商品是互補品D、需求的交叉彈性系數(shù)>0，則兩種商品是互補品8.需求定理表明：（）

A、隨著汽油的價格提高，對小汽車的12．消費者剩余是指()。A．供給曲線以下，均衡價格以上部分B．需求曲線以下，均衡價格以上部分C．需求曲線以上，均衡價格以下部分D．供給曲線以上，均衡價格以下部分13．消費者剩余是指消費者從商品的消費中得到的()。A．滿足程度B．邊際效用C．滿足程度超過他實際支出的價格部分D．滿足程度小于他實際支出的價格部分13．商品的價格不變而消費者的收入增加，消費可能線()。A．向左下方移動B．向右上方移動C．不動D．繞著一點移動12．消費者剩余是指()。4．一種高級冰激凌價格為9元人民幣時需求量為11噸，價格為1元時需求量為9噸。求該商品需求價格的弧彈性。4．一種高級冰激凌價格為9元人民幣時需求量為11噸，價格為13．某產(chǎn)品的需求函數(shù)為P＋3Q＝10，求P＝1時的需求點彈性。若廠家要擴大銷售收入，應(yīng)該采取提價還是降價的策略？3．某產(chǎn)品的需求函數(shù)為P＋3Q＝10，求P＝1時的需求點彈性6．已知某商品的需求彈性系數(shù)為0.5，當(dāng)價格為每公斤3.2元時，銷售量為1000公斤，若其價格下降10%，銷售量是多少？該商品降價后總收益時增加了還是減少了？增加或減少了多少？6．已知某商品的需求彈性系數(shù)為0.5，當(dāng)價格為每公斤3.2元1、設(shè)某水泥廠的需求函數(shù)為Q=400-2P，試問：（1）該廠計劃銷售水泥180噸，價格應(yīng)為多少？（2）每噸水泥售價150美元，能銷售多少？（3）每噸水泥價格P=120美元時的價格點彈性2、某人每周收入120元，全部花費在X和Y兩種商品上，他的效用函數(shù)為U=XY，PX=2元，PY=3元。（1）為獲得最大效用，他會購買幾單位X和Y？（2）貨幣的邊際效用和總效用各多少？1、設(shè)某水泥廠的需求函數(shù)為Q=400-2P，試問：本章結(jié)構(gòu)本章結(jié)構(gòu)本章小結(jié)邊際效用遞減、邊際效用和總效用的關(guān)系消費者均衡原則、消費者均衡概念無差異曲線概念、形狀；預(yù)算線概念、移動需求定理本章小結(jié)邊際效用遞減、邊際效用和總效用的關(guān)系影響需求量因素、需求曲線移動消費者剩余概念、計算需求價格彈性計算、類型、與收益關(guān)系用需求彈性解釋現(xiàn)實需求收入彈性概念、產(chǎn)品性質(zhì)判斷需求交叉彈性概念、產(chǎn)品關(guān)系判斷、計算影響需求量因素、需求曲線移動本章重要概念邊際效用遞減規(guī)律需求價格彈性需求收入彈性需求交叉彈性消費者剩余本章重要概念邊際效用遞減規(guī)律第一章消費者行為與需求

第一節(jié)消費者均衡第二節(jié)消費者均衡的幾何分析第三節(jié)需求函數(shù)第一章消費者行為與需求第一節(jié)消費者均衡第一節(jié)消費者均衡一、效用二、邊際效用分析三、消費者均衡第一節(jié)消費者均衡一、效用一、效用

效用U（Utility）：消費者在消費物品和服務(wù)時得到的的滿足程度。完全是一種主觀心理感受。因人、因時、因地而已滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。

效用薩繆爾森提出：幸福=———

欲望一、效用

效用U（Utility）：消費者在消費物品和服務(wù)時免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示