某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件

DHG4自然生活自然愛(ài)氏家居集NATURALLIFE·LOVEFROMNATURE世界500強(qiáng)全球戰(zhàn)略合作伙伴DHG4自然生活自然愛(ài)1DHG4自然生活·自然愛(ài)NATURALLIFE·LovE競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析》櫥柜分析木門(mén)分析DHG4自然生活·自然愛(ài)2中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局—一三元專業(yè)的櫥柜品牌,家電轉(zhuǎn)型櫥柜品牌和居建材延伸櫥柜品牌的三元結(jié)構(gòu)全國(guó)專業(yè)的櫥柜品牌有歐派,家電轉(zhuǎn)型做櫥柜的品牌有海博洛尼,金牌、志邦、鑫雅、爾、得意、老板、歐琳、方皮阿諾、我樂(lè)等太、藍(lán)谷、西門(mén)子等二元家居建材行業(yè)延伸過(guò)來(lái)的櫥柜品牌有很多,但是在全國(guó)有知名度的品牌并不多。DHG4自然生活自然愛(ài)中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局—一三元3中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局——四級(jí)全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌、城市品牌和地方雜牌。第一級(jí)是全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌,全國(guó)性品牌第二級(jí)是區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌,在一省或周傳,品牌知名度高。進(jìn)行全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局的邊的省內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布局,品牌知名度局限在櫥柜品牌區(qū)域內(nèi)并且很強(qiáng)勢(shì)。四級(jí)第四級(jí)就是地方雜牌,家庭作坊式的第三級(jí)是城市品牌,這些其實(shí)也企業(yè),員工在幾十人。一個(gè)區(qū)域多大上百家算是區(qū)域品牌,只是影響力僅僅局限于所在主要靠低價(jià)招攬客戶城市DHG4自然生活自然愛(ài)中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局——四級(jí)4中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局——五派第一派是以歐派為代表粵派櫥柜。企業(yè)普遍具有良好第二是以金牌為代表閩派櫥柜。金牌主要靠過(guò)硬質(zhì)量的品牌和營(yíng)銷意識(shí),所以在品牌推廣、營(yíng)銷運(yùn)作、渠高檔化品牌包裝、渠道建設(shè)、直營(yíng)店成功運(yùn)作模式在道拓展上都走在全國(guó)的前列全國(guó)市場(chǎng)上異軍突起,開(kāi)始全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局第三是以博洛尼為代表京派櫥柜。博洛尼是中國(guó)櫥是以百Ⅴ為代表川派櫥柜。百V第一個(gè)率先走出四行業(yè)的“另類”,由于其創(chuàng)始人的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念五派全國(guó)布局,其他川內(nèi)企業(yè)也緊隨其后,川派櫥柜牌包裝,成為中國(guó)高檔櫥柜的代名詞全國(guó)拓展的步伐相比其他派別比較慢第五是以志邦、鑫雅為代表皖派櫥柜。近幾年的成長(zhǎng)速度非?？?正在加緊全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)布局,家電轉(zhuǎn)型的方太、德意、歐琳等也紛紛加大櫥柜的投入。DHG4自然生活自然愛(ài)中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局——五派5中國(guó)櫥柜:粵派櫥柜代表歐派分析歐派擁有50萬(wàn)平方米亞洲最大規(guī)模整體家居生產(chǎn)基地P遜派[地)和世界最先進(jìn)的柔性生產(chǎn)線櫥柜年產(chǎn)達(dá)到60萬(wàn)套,木門(mén)年產(chǎn)25萬(wàn)套有家有愛(ài)有歐派2019年歐派總產(chǎn)值達(dá)到30多億元DHG4自然生活自然愛(ài)中國(guó)櫥柜:粵派櫥柜代表歐派分析6歐派營(yíng)銷模式歐派一個(gè)加盟連鎖的模式,包括盟連鎖槐培訓(xùn)系統(tǒng)、終端展示系統(tǒng)、陳列系統(tǒng)日常的經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)、整個(gè)物流系統(tǒng)售后服務(wù)系統(tǒng)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)、信息化的管理系統(tǒng),各個(gè)系統(tǒng)要有很好的模式品廠牌而且這個(gè)模式要必須準(zhǔn)確、標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制,所以每個(gè)環(huán)節(jié)都要標(biāo)準(zhǔn)化、制度化,這是歐派的連鎖模式以說(shuō)對(duì)行業(yè)也是有價(jià)值的DHG4自然生活自然愛(ài)歐派營(yíng)銷模式7歐派營(yíng)銷組合:品牌層面歐派在品牌推廣道路上是走的比較早的,比如去賣場(chǎng),一看到歐派,消費(fèi)者就知道“有家,有愛(ài)有歐派”,他馬上就知道,說(shuō)明歐派這個(gè)名字,和“有家,有愛(ài),有歐派”這個(gè)廣告語(yǔ)已經(jīng)延伸了因此從產(chǎn)品階段到了品牌化階段,所以也有歐派一套獨(dú)特的品牌運(yùn)作的模式。品牌化運(yùn)作模式—?dú)W洲品質(zhì)中國(guó)價(jià)廣告語(yǔ):有家,有愛(ài),有歐派pfma廚姬·衣柜有家有愛(ài)有歐派DHG4自然生活自然愛(ài)歐派營(yíng)銷組合:品牌層面8歐派營(yíng)銷組合:傳播層面營(yíng)銷運(yùn)作和廣告整合傳播,每年35個(gè)億廣告投放。視置點(diǎn)全方位品牌廣告整合●品牌廣告投放傳播戶外路牌廣告雜志網(wǎng)站DHG4自然生活自然愛(ài)歐派營(yíng)銷組合:傳播層面9歐派營(yíng)銷組合:產(chǎn)品層面現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格系列歐派集團(tuán)提出歐式現(xiàn)代歐式鄉(xiāng)村風(fēng)格系列風(fēng)格系列整體廚房新概念美式古典風(fēng)格系列櫥柜家電一體化,服務(wù)一站滿意。整體廚房是將櫥柜、油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、消毒柜、洗碗機(jī)、冰箱、微波爐、電烤箱、各式掛件、水盆、各式抽屜、凈水器、果蔬解毒機(jī)等等,有機(jī)地結(jié)合于一體,根據(jù)客戶個(gè)性化需求,整體配受、整體設(shè)計(jì)和整體施工,從而提高廚房墼體的格調(diào)、布局、功能與檔次DHG4自然生活自然愛(ài)歐派營(yíng)銷組合:產(chǎn)品層面10某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件11某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件12某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件13某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件14某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件15某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件16某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件17某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件18某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件19某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件20某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件21某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件22某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件23某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件24某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件25某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件26某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件27某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件28某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件29某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件30某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件31某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件32某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件33某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件34某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件35某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件36某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件37某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件38某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件39某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件40某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件41某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件42某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件43某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件44某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件45某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件46某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件47某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件48某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件49某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件50某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件51某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件52某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件53某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件54某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件55某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件56DHG4自然生活自然愛(ài)氏家居集NATURALLIFE·LOVEFROMNATURE世界500強(qiáng)全球戰(zhàn)略合作伙伴DHG4自然生活自然愛(ài)57DHG4自然生活·自然愛(ài)NATURALLIFE·LovE競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析》櫥柜分析木門(mén)分析DHG4自然生活·自然愛(ài)58中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局—一三元專業(yè)的櫥柜品牌,家電轉(zhuǎn)型櫥柜品牌和居建材延伸櫥柜品牌的三元結(jié)構(gòu)全國(guó)專業(yè)的櫥柜品牌有歐派,家電轉(zhuǎn)型做櫥柜的品牌有海博洛尼,金牌、志邦、鑫雅、爾、得意、老板、歐琳、方皮阿諾、我樂(lè)等太、藍(lán)谷、西門(mén)子等二元家居建材行業(yè)延伸過(guò)來(lái)的櫥柜品牌有很多,但是在全國(guó)有知名度的品牌并不多。DHG4自然生活自然愛(ài)中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局—一三元59中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局——四級(jí)全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌、城市品牌和地方雜牌。第一級(jí)是全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌,全國(guó)性品牌第二級(jí)是區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌,在一省或周傳,品牌知名度高。進(jìn)行全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局的邊的省內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布局,品牌知名度局限在櫥柜品牌區(qū)域內(nèi)并且很強(qiáng)勢(shì)。四級(jí)第四級(jí)就是地方雜牌,家庭作坊式的第三級(jí)是城市品牌,這些其實(shí)也企業(yè),員工在幾十人。一個(gè)區(qū)域多大上百家算是區(qū)域品牌,只是影響力僅僅局限于所在主要靠低價(jià)招攬客戶城市DHG4自然生活自然愛(ài)中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局——四級(jí)60中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局——五派第一派是以歐派為代表粵派櫥柜。企業(yè)普遍具有良好第二是以金牌為代表閩派櫥柜。金牌主要靠過(guò)硬質(zhì)量的品牌和營(yíng)銷意識(shí),所以在品牌推廣、營(yíng)銷運(yùn)作、渠高檔化品牌包裝、渠道建設(shè)、直營(yíng)店成功運(yùn)作模式在道拓展上都走在全國(guó)的前列全國(guó)市場(chǎng)上異軍突起,開(kāi)始全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局第三是以博洛尼為代表京派櫥柜。博洛尼是中國(guó)櫥是以百Ⅴ為代表川派櫥柜。百V第一個(gè)率先走出四行業(yè)的“另類”,由于其創(chuàng)始人的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念五派全國(guó)布局,其他川內(nèi)企業(yè)也緊隨其后,川派櫥柜牌包裝,成為中國(guó)高檔櫥柜的代名詞全國(guó)拓展的步伐相比其他派別比較慢第五是以志邦、鑫雅為代表皖派櫥柜。近幾年的成長(zhǎng)速度非?？?正在加緊全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)布局,家電轉(zhuǎn)型的方太、德意、歐琳等也紛紛加大櫥柜的投入。DHG4自然生活自然愛(ài)中國(guó)櫥柜市場(chǎng)格局——五派61中國(guó)櫥柜:粵派櫥柜代表歐派分析歐派擁有50萬(wàn)平方米亞洲最大規(guī)模整體家居生產(chǎn)基地P遜派[地)和世界最先進(jìn)的柔性生產(chǎn)線櫥柜年產(chǎn)達(dá)到60萬(wàn)套,木門(mén)年產(chǎn)25萬(wàn)套有家有愛(ài)有歐派2019年歐派總產(chǎn)值達(dá)到30多億元DHG4自然生活自然愛(ài)中國(guó)櫥柜:粵派櫥柜代表歐派分析62歐派營(yíng)銷模式歐派一個(gè)加盟連鎖的模式,包括盟連鎖槐培訓(xùn)系統(tǒng)、終端展示系統(tǒng)、陳列系統(tǒng)日常的經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)、整個(gè)物流系統(tǒng)售后服務(wù)系統(tǒng)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)、信息化的管理系統(tǒng),各個(gè)系統(tǒng)要有很好的模式品廠牌而且這個(gè)模式要必須準(zhǔn)確、標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制,所以每個(gè)環(huán)節(jié)都要標(biāo)準(zhǔn)化、制度化,這是歐派的連鎖模式以說(shuō)對(duì)行業(yè)也是有價(jià)值的DHG4自然生活自然愛(ài)歐派營(yíng)銷模式63歐派營(yíng)銷組合:品牌層面歐派在品牌推廣道路上是走的比較早的,比如去賣場(chǎng),一看到歐派,消費(fèi)者就知道“有家,有愛(ài)有歐派”,他馬上就知道,說(shuō)明歐派這個(gè)名字,和“有家,有愛(ài),有歐派”這個(gè)廣告語(yǔ)已經(jīng)延伸了因此從產(chǎn)品階段到了品牌化階段,所以也有歐派一套獨(dú)特的品牌運(yùn)作的模式。品牌化運(yùn)作模式—?dú)W洲品質(zhì)中國(guó)價(jià)廣告語(yǔ):有家,有愛(ài),有歐派pfma廚姬·衣柜有家有愛(ài)有歐派DHG4自然生活自然愛(ài)歐派營(yíng)銷組合:品牌層面64歐派營(yíng)銷組合:傳播層面營(yíng)銷運(yùn)作和廣告整合傳播,每年35個(gè)億廣告投放。視置點(diǎn)全方位品牌廣告整合●品牌廣告投放傳播戶外路牌廣告雜志網(wǎng)站DHG4自然生活自然愛(ài)歐派營(yíng)銷組合:傳播層面65歐派營(yíng)銷組合:產(chǎn)品層面現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格系列歐派集團(tuán)提出歐式現(xiàn)代歐式鄉(xiāng)村風(fēng)格系列風(fēng)格系列整體廚房新概念美式古典風(fēng)格系列櫥柜家電一體化,服務(wù)一站滿意。整體廚房是將櫥柜、油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、消毒柜、洗碗機(jī)、冰箱、微波爐、電烤箱、各式掛件、水盆、各式抽屜、凈水器、果蔬解毒機(jī)等等,有機(jī)地結(jié)合于一體,根據(jù)客戶個(gè)性化需求,整體配受、整體設(shè)計(jì)和整體施工,從而提高廚房墼體的格調(diào)、布局、功能與檔次DHG4自然生活自然愛(ài)歐派營(yíng)銷組合:產(chǎn)品層面66某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件67某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件68某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件69某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件70某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件71某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件72某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件73某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件74某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件75某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件76某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件77某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件78某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件79某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件80某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件81某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件82某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件83某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件84某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件85某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件86某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件87某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件88某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件89某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件90某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件91某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件92某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件93某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件94某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件95某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件96某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件97某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件98某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件99某家居集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品布局分析課件