諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析

諾基亞N9微電影廣告效果分析小組成員：馮迦析趙丹（廣三）黎見崧聶卓（廣二）劉歡（廣一）諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!主要板塊1234諾基亞N9推出的背景微電影的流行趨勢范冰冰和李健的微電影分析總體分析諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!背景目前手機市場競爭激烈，國際品牌“摩托羅拉”、“三星”、iPhone、GPhone等激烈爭奪市場份額，國內(nèi)品牌聯(lián)想、oppo、天語K-Touch等魚龍混雜；市場面臨洗牌，智能手機逐漸普及，手機品牌不斷推陳出新，爭奪市場份額，諾基亞手機龍頭的位置不斷受到蘋果手機的調(diào)戰(zhàn).12諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!諾基亞N9的介紹AMOLED材質(zhì)的屏幕有著480*854像素分辨率，并由于是真空屏幕，顯示效果更加艷麗逼真，背面內(nèi)置一枚800萬像素的卡爾蔡司認證鏡頭，擁有28毫米廣角鏡、F2.2大光圈，成像效果依舊讓人很滿意外觀整體感強，一體式的機身采用流暢的線型設(shè)計1GHz主頻的OMAP3630處理器立體感的3.9英寸電容觸控屏MeeGo系統(tǒng)智能手機諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!“微”營銷、“微”公益、“微”電影、“微”視頻、“微”娛樂、“微”傳播、“微”廣告……幾乎任何一個與媒體行業(yè)相關(guān)的概念都可以加上“微”的前綴，變成一個頗時髦的新名詞，然后我們就生活在了“微”時代。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!

從2010年開始，充滿草根氣質(zhì)的微型電影開始登堂入室，成為廣告營銷市場的新寵：去年底在網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號公路》，則是凱迪拉克的定制作品在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”的概念應(yīng)運而生，在傳統(tǒng)廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營銷新陣地。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!微電影廣告采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實現(xiàn)“潤物細無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個電影的角色或是線索，時間上微電影遠遠比電影短小精悍。

定義為了宣傳某個特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。

諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!11月15日，諾基亞N9大陸行貨正式上市，而同期由范冰冰“范爺”主演的“不跟隨”霸氣廣告也是給很多朋友留下了深刻的印象。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!諾基亞N9以微電影的形式，通過范冰冰在娛樂圈的影響力在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，以范冰冰的首部微電影做宣傳。廣告中，一向以嫵媚形象示人的范冰冰變成了不循規(guī)蹈矩的“范爺”。諾基亞近段時間來一直受著智能機的嚴峻考驗，其競爭市場隨著安卓、蘋果等智能機的加入而備受打擊，在這種情況下，N9這則廣告的推出屬于諾基亞處于尷尬時期的一大特色。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!在12月1日，諾基亞N9“不跟隨”系列廣告也是放出了第二集，這次主角從帥氣的“范爺”變成了“音樂才子”李健。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!1993畢業(yè)于哈爾濱第三中學(xué)，保送清華大學(xué)1998年畢業(yè)于清華大學(xué)電子工程系1999—2000年在國家廣電總局擔任網(wǎng)絡(luò)工程師

2001年與校友盧庚戌成立“水木年華”演唱組2001年9月，發(fā)行“水木年華”組合專輯《一生有你》，并獲得當年幾乎全部年度最佳新人獎2002年6月，發(fā)行“水木年華”組合專輯《青春正傳》，同年離隊2006年1月11日，在Channel[V]主辦的第十二屆全球華語音樂榜中榜，李健獲得“內(nèi)地最佳創(chuàng)作歌手獎”2010年2月，天后王菲CCTV春晚翻唱李健創(chuàng)作的《傳奇》，歌曲奪得國內(nèi)多項排行榜的冠軍，一時成為人盡皆知的熱門歌曲，下載視聽超過億萬次，李健的創(chuàng)作能力得到肯定2011年2月2日，參與央視春晚零點后的新勢力組合表演2011年4月11日，光線傳媒主辦的第十一屆“音樂風(fēng)云榜”年度頒獎典禮，李健獲得“內(nèi)地最佳男歌手”、“最佳制作人”、“內(nèi)地最佳專輯”等三項大獎2011年4月24日，參加清華大學(xué)百年校慶晚會，演唱歌曲《傳奇》《綻放》諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!廣告的文化含量越高，其影響力就越大，文化內(nèi)涵在幾乎所有的購買決策中都起著重要的作用。現(xiàn)實的誘惑太多，隨波逐流反而讓人無所適從、失去自我。太多的人跟隨變幻莫測的潮流而頻繁改變自己，他們仿佛時刻走在了時尚的前沿，卻永遠只是個追隨者。真正的時尚，是遵從自我，以“不跟隨”的態(tài)度去開創(chuàng)潮流。而恰恰李健因為傳奇或者說是清新少商業(yè)化的關(guān)系迎合了這一不追隨的主題，被商家看重。我想這也是N9的企宣團隊請李健做N9代言的初衷，很顯然，這個作品詣在突出nokiaN9的不隨波逐流風(fēng)格。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!諾基亞N9的強勢推出，使不少年輕的白領(lǐng)人士以及大部分的學(xué)生人士對此款手機都虎視眈眈，這兩則廣告在優(yōu)酷，新浪網(wǎng)，土豆網(wǎng)的視屏點擊率很高，而且在新浪微博，人人網(wǎng)，貓撲，天涯等社交網(wǎng)站也被瘋狂的轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友反響很大。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!一、

諾基亞巧妙地將代言人，以及微電影這些當下很吸引人們眼球的東西結(jié)合在一起，有效的運用名人效應(yīng)作用，所以這則廣告的反響還是很好的。

諾基亞N9不跟隨微電影廣告的優(yōu)勢諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!如果說范冰冰的廣告是讓人們看到了諾基亞n9，讓人們初步的了解到諾基亞N9帶來的的生活風(fēng)格-不跟隨，但是關(guān)注的焦點是這新款的手機，那么李健的廣告便是對諾基亞N9另一種生活的詮釋盡管主題依舊是不跟隨，但是在李健的廣告上更多地體現(xiàn)了人們對不跟隨生活態(tài)度的關(guān)注，也就是諾基亞推出這兩個廣告，不僅成功的介紹了他們的新產(chǎn)品N9，也帶給大家一種洗洗你的生活態(tài)度-不跟隨。是諾基亞品牌在人們的心中穩(wěn)固樹立，達到了所要表達的廣告效果。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!諾基亞N9強勢推入的主要動力一、諾基亞稱希望從這一新款Meego手機中獲得經(jīng)驗，希望借此觀察用戶如何購買并使用N9，以了解如何設(shè)計更好的手機。這并不僅僅是為WindowsPhone手機做準備，也是為了諾基亞未來其他的手機產(chǎn)品。二、“諾基亞是為了向行業(yè)觀察家和消費者證明?！毕蛘麄€行業(yè)證明，該公司有能力將硬件和軟件成功地結(jié)合在一起，開發(fā)出打動市場的手機；同時也是為了向微軟進行證明，以提升其合作的地位，與三星、HTC和戴爾等其他WindowsPhone手機廠商區(qū)別開來。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!微電影作為傳統(tǒng)電影和網(wǎng)絡(luò)視頻短片結(jié)合的衍生物，其最突出的特點就是微““1、微時放映短則幾分鐘，長則二三十分鐘；2、微制作微電影的“微容量”決定了它不必像傳統(tǒng)電影那樣耗時耗力，相對投資少；3、微平臺播出，區(qū)別于傳統(tǒng)電影的影院模式，微電影大多在網(wǎng)絡(luò)、手機等多媒體移動視頻平臺播放，更加貼近普通大眾。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!行業(yè)態(tài)度新銳導(dǎo)演李紫超：“多媒體時代是打開微電影創(chuàng)新理念及創(chuàng)收益的新平臺。隨著人們生活節(jié)奏的加快，信息時代的不斷推新，快速便捷的視覺盛宴越來越受到青睞，微電影藝術(shù)正好彌補和滿足了時代快速發(fā)展中人們對電影、電視劇內(nèi)心的空白。它承載了大眾對電影、電視劇新興事物的無限期待，尤其是多媒體、3G手機等平臺的應(yīng)用，更給微電影藝術(shù)的發(fā)展提供了廣闊的前景和發(fā)展空間?！敝Z基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!SO諾基亞n9的推廣選用微電影這一平臺是很聰明的，直接面向接近5億的網(wǎng)民，其受眾面及覆蓋率是不言而喻的；小成本、小制作，大智慧！諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!“如果多一次選擇你想變成誰?不，這不是選擇，而是對自己的懷疑。我能經(jīng)得住多大詆毀就能擔得起多少贊美如果忍耐算是堅強我選擇抵抗如果妥協(xié)算是努力我選擇爭取如果未來才會精彩我也絕不放棄現(xiàn)在你也許認為我瘋狂就像我認為你太過平常我的真實會為我證明自己諾基亞N9不跟隨”諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!這則微電影廣告長達2分22秒，但卻直到近2分鐘的時候N9才正式登場。廣告通篇采用黑白兩色，個性十足。當然，不止這些，臺詞則更為霸氣。作為唯一一款上市的MeeGo手機，諾基亞敢于喊出這樣的口號：不跟隨，已經(jīng)實屬不易。而就宣傳片本身來說，范冰冰這次也是將冷酷進行到底?，F(xiàn)在，全新登場的諾基亞N9將“不跟隨”態(tài)度吶喊出來，為諾基亞品牌注入更多時代元素，完美詮釋其不斷革新的發(fā)展理念。范冰冰以女性的形象出現(xiàn)在一群男人中，想象中本應(yīng)是柔弱，事實上不然，她以真實的面目傲世群雄，不在乎身邊那些帶著同一張面具的虛偽的臉，在那樣激烈的爭斗中，找到了自己的位置。用這些爭斗中的帶著面具的男人暗喻當今的市場。也顯示出了范冰冰的與眾不同和真實。我覺得這則廣告從品牌定位，到代言人的選擇，最后再突出品牌精神--不跟隨，都十分精準，到位。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!我是誰？從哪來？到哪去？越想成為什么，這些問題就會越大聲。幸好，我還能選擇，而不是被動地接受。既然選擇，就要熱愛。既然熱愛，就要堅持。掌聲多了，自己的聲音才會更強。經(jīng)歷多了，以后才能看得更清。誘惑多了，對衷情的才會更堅定。如果每個人的軌跡是一個螺旋，我不會無休止的擴散，而是沿著走過的路回到原點。只有這樣，才能回答我開始的問題。重要的，不是你能擁有什么，而是我真的需要什么。我的真實，會為我證明我自己。我的人生，不跟隨。諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!

從水木年華到音樂詩人，每一次轉(zhuǎn)身都是他最樸實的堅持“既然【選擇】就要

【熱愛】，既然【熱愛】就要【堅持】”記得，當不堅定的時候，想想什么是不跟隨，再聽聽片尾為你唱的那句“我一直在你身邊從未走遠”諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!整體總結(jié)諾基亞N9不跟隨微電影廣告效果分析共28頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!諾基亞N9不跟