22春南開(kāi)大學(xué)《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)一答案參考7

22春南開(kāi)大學(xué)《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)一答案參考參考答案：(一)報(bào)紙報(bào)紙上的廣告大致分三類(lèi)：分類(lèi)廣告、展示廣告、增刊廣告優(yōu)勢(shì)：(1)市場(chǎng)覆蓋率范圍廣(2)選擇性購(gòu)物(3)積極的消費(fèi)者態(tài)度(4)靈活性(5)全國(guó)和地區(qū)性的互動(dòng)劣勢(shì)：(1)生命周期短(2)干擾度高(3)產(chǎn)品類(lèi)型限制(4)再版印刷質(zhì)量差(二)雜志優(yōu)勢(shì)：(1)目標(biāo)受眾明確(2)受眾接納性高(3)生命周期長(zhǎng)(4)版式富于創(chuàng)造性(5)視覺(jué)效果好(6)具有銷(xiāo)售促進(jìn)作用劣勢(shì)：(1)有限的靈活性(2)缺乏及時(shí)性(3)成本高(4)遞送問(wèn)題(三)電視電視廣告的形式(1)贊助(2)聯(lián)合參與(3)插播廣告優(yōu)勢(shì)：(1)成本效用高(2)沖擊力(3)影響面廣劣勢(shì)：(1)費(fèi)用較高(2)干擾多(3)對(duì)觀眾沒(méi)有選擇性(四)廣播聯(lián)網(wǎng)廣播廣告、插播廣播廣告優(yōu)勢(shì)：(1)受眾明確(2)靈活性強(qiáng)(3)費(fèi)用較低(4)想象空間大(5)接受程度高劣勢(shì)：(1)易被疏忽(2)缺乏視覺(jué)(3)干擾多(4)時(shí)間安排和購(gòu)買(mǎi)的難度(5)控制早期的廣告代理，從屬于報(bào)業(yè)。( A.錯(cuò)誤參考答案：B產(chǎn)品的生命周期是影響廣告預(yù)算的一個(gè)重要因素。( A.錯(cuò)誤參考答案：B廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略運(yùn)用方面，品牌形象戰(zhàn)略是建立在獨(dú)特物質(zhì)特性或者利益的基上的優(yōu)先聲明。( )B參考答案：AA.傳播者、受眾研究CD參考答案：ABCD歸因的對(duì)象包括( )A.自我B.他人C.物體D.廣告主E.廣告受眾參考答案：ABC廣告創(chuàng)意的宗旨是( )A.做好策劃B.表現(xiàn)廣告主題CD.進(jìn)行調(diào)查參考答案：BA.創(chuàng)意B.媒體購(gòu)買(mǎi)C.廣告制作D.營(yíng)銷(xiāo)研究E.業(yè)務(wù)溝通參考答案：ABCDE廣告音樂(lè)既有一般音樂(lè)藝術(shù)的審美特征，也包含了廣告藝術(shù)的某些特性。( T.對(duì)參考答案：T從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的觀點(diǎn)來(lái)看，廣告作為勸說(shuō)性溝通手段，降低了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格關(guān)注。( )參考答案：F網(wǎng)絡(luò)廣告組織系統(tǒng)是由在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中承擔(dān)不同職能部門(mén)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)組成，這與傳統(tǒng)廣告組織系統(tǒng)的構(gòu)成并無(wú)多大區(qū)別。( )A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)。BC參考答案：C定位戰(zhàn)略排斥其他創(chuàng)意戰(zhàn)略。( A.錯(cuò)誤正確參考答案：ADarryRing是一個(gè)浪漫的珠寶品牌，主打求婚鉆戒，開(kāi)創(chuàng)了男士憑身份證生僅能定制一枚的廣告訴求，是針對(duì)人們的什么需要?( )A、歸屬和愛(ài)的需要B、自我實(shí)現(xiàn)需要CDA下列關(guān)于品牌形象理論的表述，正確的是( )A.提出者是羅瑟·瑞夫斯B.品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征C.是品牌屬性、包裝、價(jià)格等諸多因素的無(wú)形總和D.提出者是大衛(wèi)·奧格威參考答案：BCD一般來(lái)說(shuō)，暖色具有放射性，給人以向前突出的感覺(jué);冷色具有收縮感，給以向后隱退的感覺(jué)。( )B參考答案：B可口可樂(lè)的成功經(jīng)驗(yàn)是把自己定位成一個(gè)“多元—本地化”的公司。( A.錯(cuò)誤正確參考答案：A如何選擇傳播媒體、怎樣進(jìn)行組合、如何退出廣告等，都是圍繞著媒體目標(biāo)展開(kāi)的。( )B參考答案：B廣告管理的對(duì)象包括( )A.廣告產(chǎn)品C.廣告主D.廣告媒體參考答案：ABCD屬于企業(yè)的銷(xiāo)售部門(mén)，其主要作用在于銷(xiāo)售配合。ABCD廣告學(xué)的綜合性集中體現(xiàn)在( A、廣告學(xué)涉及的實(shí)踐活動(dòng)多種多樣B、廣告專(zhuān)業(yè)一般都教授多門(mén)專(zhuān)業(yè)課C、廣告學(xué)不斷的從其他學(xué)科汲取營(yíng)養(yǎng)，借鑒多學(xué)科的理論和方法D、廣告學(xué)的研究對(duì)象的類(lèi)型多種多樣參考答案：C捷豹轎車(chē)“常人無(wú)法抗拒的外在美/題創(chuàng)作形式是()。A.陳述式B.抒情式C.借喻式D.反襯式參考答案：B廣播電視受眾測(cè)量包括對(duì)全國(guó)電視受眾