南開大學(xué)《市場營銷(本)》在線作業(yè)答案

精品文檔精品文檔C.C.D.滿分：2分C.C.D.滿分：2分17秋學(xué)期《市場營銷（本）》在線作業(yè)一、單選題abc如果競爭對手的實力較強，正面的防御陣線非常嚴密，市場挑戰(zhàn)者企業(yè)可采用（）的戰(zhàn)略游擊進攻正面進攻迂回進攻側(cè)翼進攻滿分：2分正確答案:c市場營銷觀念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的（）實踐活動時，所依據(jù)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。企業(yè)管理市場管理c.客戶管理D.營銷管理滿分：2分正確答案:D“市場營銷”重要概念的提出，進一步豐富和完善了市場營銷理論，是市場營銷理論在20世紀(jì)發(fā)展和創(chuàng)新的重要（）。標(biāo)志階段c.學(xué)說D.發(fā)展?jié)M分：2分正確答案:A產(chǎn)品需求與（）水平有關(guān)，但是其敏感度不同。成本質(zhì)量c.價格D.服務(wù)滿分：2分正確答案:C買方是企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的直接（）和使用者，關(guān)系到企業(yè)營銷目標(biāo)的實現(xiàn)與否。A.B.投資者選購者中介者購買者A.B.精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔正確答案:D數(shù)量折扣是指企業(yè)對那些大量購買某種產(chǎn)品的顧客予以一定（）的方法。減價優(yōu)惠折讓贈送滿分：2分正確答案:A消費者由于對產(chǎn)品還缺乏了解或缺乏使用條件，因而對產(chǎn)品不感興趣或漠不關(guān)，既無正感覺，也無負感覺稱其為（）。零需求無需求負需求低需求滿分：2分正確答案:A從（）角度講，最早的市場概念指商品交換的場所，即具備買賣雙方進行商品交換活動所需條件的地點，是從有形的“物”的角度描述市場的。社會學(xué)市場學(xué)金融學(xué)經(jīng)濟學(xué)滿分：2分正確答案:D（）是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實現(xiàn)市場營銷組合的價格的策略。價格策略定價策略折扣策略銷售策略滿分：2分正確答案:B測定各種市場變化之前有無聯(lián)系以及相關(guān)戶聯(lián)系的程度的一種方法是（）。相關(guān)分析回歸分析選擇分析關(guān)聯(lián)分析精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔滿分：滿分：2分正確答案:ABD滿分：滿分：2分正確答案:ABD滿分：2分正確答案:A政府市場是指那些政府的主要職能而采購或租用商品的各級政府部門。執(zhí)行按照遵照行使?jié)M分：2分正確答案:A市場主導(dǎo)者是在行業(yè)市場上產(chǎn)品市場占有率企業(yè)。領(lǐng)先的較前的較好的最高的滿分：2分正確答案:D企業(yè)（）環(huán)境是由企業(yè)內(nèi)部的營銷環(huán)境要素組成的。營銷環(huán)境內(nèi)部環(huán)境市場環(huán)境外部營銷滿分：2分正確答案:B市場營銷不同于銷售、和促銷。分銷代理推銷包銷滿分：2分正確答案:C（）是完成計劃目標(biāo)的主要途徑和方法。營銷目標(biāo)市場策略成本目標(biāo)營銷策略擬定()是營銷計劃的核心部分。預(yù)算計劃市場目標(biāo)成本目標(biāo)營銷目標(biāo)滿分：2分正確答案:D公共關(guān)系的目標(biāo)是提高企業(yè)知名度、加深產(chǎn)品()、激勵全體員工。社會影響印象市場占有率質(zhì)量滿分：2分正確答案:B()指那些無論是從消費者利益、社會利益還是生產(chǎn)者利益來看，都只會給人們帶來危害的需求。不良需求有害需求負面需求缺失需求滿分：2分正確答案:B現(xiàn)代市場營銷學(xué)對于研究對象的認識可以稱為()的認識。狹義普遍廣義初期滿分：2分正確答案:C()也稱為雙重品牌，即兩個或更多的品牌在一個提供物上聯(lián)合起來。創(chuàng)新品牌聯(lián)合品牌合作品牌互聯(lián)品牌精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔滿分：滿分：2分正確答案:ABD二、多選題按照消費者進入某種產(chǎn)品市場的程度，可以將其細分為（）、（）、（）、（）及經(jīng)常使用者等顧客群體。從未使用者早期購買者曾經(jīng)使用者潛在使用者初次使用者滿分：2分正確答案:ACDE通過對消費者購買行為的研究發(fā)現(xiàn),消費者的購買決策過程往往帶有很強的個體差異和較復(fù)雜的購買條件，一般由五個階段構(gòu)成，即（）、（）、（）、（）以及購后行為。確認問題收集信息選擇確定備選產(chǎn)品評估購買決策滿分：2分正確答案:ABDE折扣與折讓定價策略包括：（）、（）、（）、季節(jié)折扣和讓價折扣。現(xiàn)金折扣分區(qū)折扣數(shù)量折扣尾數(shù)折扣功能折扣滿分：2分正確答案:ACE人口狀況的特征主要有（）、（）、（）、人口的地域性分布等。家庭收入人口數(shù)量年齡與性別家庭狀況平均年齡滿分：2分正確答案:BCD影響分銷渠道設(shè)計的因素，有（）、（）、（）、競爭特性、企業(yè)特性和和環(huán)境特性。產(chǎn)品特性顧客特性包裝標(biāo)識中間商特性商標(biāo)注冊滿分：2分正確答案:ABD營銷決策是（）管理活動的核心，良好的信息支持是正確進行營銷（）的基礎(chǔ)。市場策略營銷決策淘汰策略促銷滿分：2分正確答案:BC7.企業(yè)在（）中所承擔(dān)的（）不同，所以各有自己的（）。A.營銷戰(zhàn)略B.營銷活動C.計劃目標(biāo)D.營銷任務(wù)E.營銷目標(biāo)滿分：2分正確答案:BDE所謂產(chǎn)品價值，就是凝結(jié)于產(chǎn)品中的一般（）和（）。人類勞動生產(chǎn)勞動技術(shù)含量勞動成本物化勞動滿分：2分正確答案:AE（）是指消費者每月所得的貨幣收入總額，包括（）和工資以外的（）收入。分紅總收入獎金工資其他任何（）相比于老產(chǎn)品，都應(yīng)該具有獨特的（）。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品新產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品創(chuàng)新性優(yōu)越性滿分：2分正確答案:BE營銷計劃的內(nèi)容有其（）和（），但大多數(shù)營銷計劃都包括實施綱要、營銷工作現(xiàn)狀等內(nèi)容。嚴肅性靈活性多變性擴充性適應(yīng)性滿分：2分正確答案:BE改革企業(yè)的經(jīng)營管理體制是企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)代化重要的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)經(jīng)營（）是一定的（）觀念的體現(xiàn)，是為實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想和目標(biāo)服務(wù)的。市場營銷企業(yè)體制管理體制經(jīng)營管理經(jīng)營思想滿分：2分正確答案:CE市場營銷學(xué)是一門以（）、（）、（）和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，研究以滿足顧客需求萬中心的企業(yè)經(jīng)營活動及其管理過程規(guī)律的綜合應(yīng)用科學(xué)。經(jīng)濟科學(xué)社會科學(xué)行為科學(xué)信息科學(xué)管理理論滿分：2分正確答案:ACE文化環(huán)境的情況是由營銷環(huán)境中人們的民族與（）、（）、（）水平、受教育程度、職業(yè)等文化特征決定的。宗教信仰經(jīng)濟規(guī)模發(fā)展速度風(fēng)俗習(xí)慣文化知識滿分：2分正確答案:ADE市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略包括：、、、迂回進攻和游擊進攻五種戰(zhàn)略可以選擇。正面進攻后方進攻側(cè)翼進攻包圍進攻突擊進攻滿分：2分正確答案:ACD消費品市場細分一般按()、()、()、()幾項標(biāo)準(zhǔn)細分。地理因素人口統(tǒng)計因素心理因素行為因素購買因素滿分：2分正確答案:ABCD社會學(xué)理論認為，人們的需求和欲望，受其所處的()、()環(huán)境和社會()的影響而各不相同。社會地位社會文化相關(guān)群體教育程度個人興趣滿分：2分正確答案:ABC批發(fā)商主要有()、()和()三種類型。商人批發(fā)商經(jīng)紀(jì)人和代理商貿(mào)易商制造商銷售辦事處采購商綠色營銷管理的內(nèi)容，主要有：（）、（）、（）和開發(fā)綠色產(chǎn)品。A.綠色消費B.綠色效用推廣樹立綠色營銷觀念制定綠色營銷環(huán)境搜集綠色信息滿分：2分正確答案:CDE（）一體化戰(zhàn)略是指（）自行生產(chǎn)其生產(chǎn)鏈的（）產(chǎn)品。A.前向B.企業(yè)消費者下游上游滿分：2分正確答案:ABD三、判斷題采購合同是企業(yè)在銷售產(chǎn)品（或勞務(wù)）是與顧客（購貨單位）簽訂的一種購銷契約。錯誤正確滿分：2分正確答案:A如果說有形產(chǎn)品是一樣?xùn)|西，服務(wù)則表現(xiàn)為一種行為、績效或努力。錯誤正確滿分：2分正確答案:B從組織層次上市場營銷計劃可劃分為長期計劃、中期計劃和短期計劃。錯誤正確滿分：2分正確答案:A所謂市場細分化是指按照顧客的相同需求，將某種產(chǎn)品的整體市場劃分為一系列相同的顧客群。錯誤正確滿分：2分正確答案:A圻謂的強勢品牌，其實就是顧客的認知度和歸屬感強勢。錯誤正確滿分：2分正確答案:B與消費者市場相比，在產(chǎn)業(yè)市場上購買者的數(shù)量較多，購買的數(shù)量規(guī)模比較小。錯誤正確滿分：2分正確答案:A“包裝是無聲的推銷員”，這是現(xiàn)代營銷學(xué)對包裝策略的高度概括。錯誤正確滿分：2分正確答案:B整合營銷觀念堅持了把營銷活動作為企業(yè)市場營銷