品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新

贏在市場--品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新

陸亦琦主講品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!●課程前言

站高一點看“營銷”：

明星代言，為什么99%的高速路邊廣告牌被消費(fèi)者記住只有明星沒有產(chǎn)品？

廣告砸錢，為什么99%的央視廣告標(biāo)王都落得“慘死”的結(jié)局？

塑造品牌，為什么99%的行業(yè)都輸給洋品牌，除了國產(chǎn)煙酒？

業(yè)績利潤，為什么99%的企業(yè)不能向王老吉一樣高速增長？

消費(fèi)族群，為什么99%的消費(fèi)者選擇了您的競爭對手？

結(jié)果，你所做的都是“錯”的？讓你輸?shù)舨皇鞘袌黾t海，而是消費(fèi)者的腦海。

只有，當(dāng)營銷遇上了實戰(zhàn)派，才是“贏”銷，我們大聲對你說，

“培訓(xùn)界沒有大師，只有實戰(zhàn)派！”

-----------------------------陸亦琦博士----------------------------

2011年上海財經(jīng)《解碼財商》的節(jié)目中他斷言柯達(dá)將面臨破產(chǎn)。

2012年柯達(dá)在紐約依據(jù)美國《破產(chǎn)法》第十一章提出破產(chǎn)保護(hù)申請。

2007年kindle發(fā)布，產(chǎn)品一搶而空，他斷言電子書產(chǎn)品只是過渡性產(chǎn)品，一定會落幕。

2010年Ipad問世他斷言電子書產(chǎn)品被取代的時代來臨。當(dāng)天美國亞馬遜kindle半價拋售。

今天他再斷言：“加多寶”三個字就不適合作涼茶的名字！

他再斷言：2013谷歌發(fā)布的“拓展現(xiàn)實”眼鏡（GoogleGlass）不可能成功！

實戰(zhàn)名企–現(xiàn)仍奮戰(zhàn)營銷一線，常年任職500強(qiáng)外企全球總部與區(qū)域市場部高層，涉及化工

汽車、服飾、消費(fèi)品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個領(lǐng)域。

師出名門–全球市場營銷的美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院，師從營銷之父菲利普?科特勒。

業(yè)界名人–素有全球廣告界“奧斯卡大獎”的業(yè)界高端大獎的大中華區(qū)終審評委；

上海財經(jīng)《解碼財商》節(jié)目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓。

品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!●課程模式

1.小組討論和腦力激蕩，讓學(xué)員理解方法，操作運(yùn)用工具，現(xiàn)場練習(xí)

2.學(xué)員提問，老師有問必答，零距離接觸，無障礙溝通

3.從企業(yè)疑惑和案例分析出發(fā)，總結(jié)觀點給予工具獲取收益品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!第二模塊：營銷與品牌Marketing&Branding

學(xué)習(xí)收獲

1.理解市場營銷的終極目的

2.掌握凱洛格系的基本市場營銷戰(zhàn)略（科特勒的市場營銷的核心思想）

3.認(rèn)識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別

4.理解品牌價值與定價

5.打造成功品牌的七把秘匙

案例分享*SUV型汽車的競爭空間

*小米手機(jī)的失敗原因

*百度與360未來誰更強(qiáng)

*福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值

關(guān)鍵工具*戰(zhàn)略營銷三要素：S、T、P

品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!第四模塊：營銷與品牌體驗Marketing&BrandExperIEnce

學(xué)習(xí)收獲

1.品牌的2種載體及標(biāo)示

2.全方位品牌體驗的6個方面

3.掌握品牌價值與定價的關(guān)鍵點

案例分享*母親牌牛肉干的名字取錯了

*王老吉vs和其正vs加多寶那個名字好

關(guān)鍵工具*體驗式營銷要素

品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!第六模塊：創(chuàng)新的維度DimensionsofInnovation

學(xué)習(xí)收獲

1.創(chuàng)新的四種不同方式

2.創(chuàng)新準(zhǔn)則與消費(fèi)者心理的關(guān)聯(lián)性

案例分享*電子(紙)書勢必退出江湖

關(guān)鍵工具*二維創(chuàng)新規(guī)劃圖

第七模塊：海外品牌營銷模式GlobalMarketing&Branding

學(xué)習(xí)收獲

1.單品牌與多品牌的不同經(jīng)營方式

2.海外市場的創(chuàng)新商業(yè)模式

案例分享*日資品牌的多維市場戰(zhàn)略

*美資品牌與西方市場游戲規(guī)則

關(guān)鍵工具*海外品牌規(guī)劃的思維

品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!●專家介紹

陸亦琦博士

戰(zhàn)略品牌營銷專家

學(xué)歷頂級---美國排名前5的名校美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院MBA及美國范德比爾特大學(xué)博士；師從“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普?科特勒（PhilipKotler）。

實戰(zhàn)性強(qiáng)---仍奮戰(zhàn)營銷一線，荷蘭皇家飛利浦醫(yī)療保?。≒hilipsHealthcare）大中華區(qū)戰(zhàn)略市場部總監(jiān)；荷蘭皇家飛利浦唯一一位獲得過營銷系統(tǒng)CEO獎的最佳經(jīng)理人；擁有近20多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。

知名度高---中國廣告界奧斯卡獎（艾菲獎）評委；上海財經(jīng)《解碼財商》特邀主持嘉賓，共32期；出版書籍《陸博士說?營銷時代》。

《解碼財商》節(jié)目名稱：

可樂的百年戰(zhàn)爭1-4、未戰(zhàn)先怯的新能源汽車、軍火巨頭的生意經(jīng)、天使的誘惑、小米：“雷布斯”的手機(jī)生意、Facebook：偷來的帝國怎么辦？、雅虎老矣，尚能飯否、百代：百年唱片巨星的隕落、路虎：入贅印度的“錚錚鐵漢、索尼：數(shù)字時代的危機(jī)、唐納德?特朗普的飛黃騰達(dá)之路、Swatch-當(dāng)時間遇到時尚、柯達(dá)：瀕死的數(shù)碼相機(jī)之父、女王與囚徒、小氣鬼和大財富、哈根達(dá)斯-甜蜜的奢侈品、鉆石，以愛之名、Coach-觸手可及的奢侈、絕?對--伏特加、凡客，凡人都是客、悍馬-美軍代言的男性荷爾蒙、聯(lián)邦快遞-讓包裹飛、每個人心中都有一個達(dá)芬奇、360的免費(fèi)午餐、MOTOHELLO？、再婚沒那么簡單、兩個輪子上的成與敗、迷失的李寧、哈雷鳳凰涅槃、蘋果”陰謀“論、我是維珍，我怕誰

品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!●課程大綱：

模塊：營銷微視界MarketingInsight

學(xué)習(xí)收獲

1.了解市場營銷與品牌的差異

2.清楚市場營銷到底是解決什么問題？

3.認(rèn)識什么是影響消費(fèi)者的真正動因

4.認(rèn)識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機(jī)

5.掌握滿足需求的方式

案例分享*從王老吉到加多寶都是輸家

*從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求

關(guān)鍵工具*馬斯洛的需要金字塔

品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!第三模塊：整合營銷傳播IntegratedMarketingCommunication

學(xué)習(xí)收獲

1.掌握整合營銷傳播的概念

2.掌握廣告的科學(xué)形式與方式

3.學(xué)會正確的運(yùn)用公關(guān)與媒體

4.使用形象代言(人)的原則及風(fēng)險管理

案例分享*加多寶的成功案例

*富士康的危機(jī)公關(guān)

*99%明星代言的失敗

關(guān)鍵工具*羅西特-帕西矩陣

品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!第五模塊：品牌承諾BrandPromise

學(xué)習(xí)收獲

1.理解品牌的承諾的關(guān)鍵要素

2.理解消費(fèi)者滿意度與其價值體系的4個階層的關(guān)系

3.理解關(guān)系營銷的真正涵義

案例分享*北美汽車銷售員的成功秘訣

*美國屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z

關(guān)鍵工具*多維的價值體系分析工具

*客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM

品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!課程安排（如果課程過期，可撥打我們的課程熱線咨詢最新時間）2013年7月27-28日上海【參加對象】企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)及營銷從業(yè)人員【費(fèi)用】￥5600元/人現(xiàn)在報名可享受捆綁價10000元/兩位，需在同一個月的同一課程才享有此優(yōu)惠,不再打折（含兩天中餐、指定教材、茶點）【課程熱線】4OO-O33-4O33（公開課提前報名可享受更多優(yōu)惠）【內(nèi)訓(xùn)服務(wù)】本課程可根據(jù)客戶需求提供內(nèi)訓(xùn)服務(wù)，歡迎來電咨詢品牌營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新共12頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!課程體系

陸亦琦博士2004年奉調(diào)回國后，接觸到很多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、營銷界同行、商學(xué)院專業(yè)教育者、學(xué)習(xí)者等等。

發(fā)現(xiàn)了不少“有趣”現(xiàn)象，現(xiàn)整理出以下具有代表性的幾點：

營銷之中國現(xiàn)象之一

觀點：我們中國是特殊的......因為中國的一切都將按照中國的規(guī)律發(fā)展

結(jié)果：我們可以不去考慮國外的經(jīng)驗

營銷之中國現(xiàn)象之二

觀點：認(rèn)為我們不懂營銷，而對西方理論與大師過度迷信

結(jié)果：聽了大師們相互矛盾的經(jīng)典后，一頭霧水，無所適從....

營銷之中國現(xiàn)象之三

觀點：營銷無規(guī)律，靠拍腦袋是成功的關(guān)鍵，營銷與廣告的功能混淆不清

結(jié)果：眾多企業(yè)無市場部，或者市場部只具備支持銷售的功能

營銷之中國現(xiàn)象之四

觀點：對營銷的認(rèn)識與實踐還是4P思維格局

結(jié)果：對營銷的認(rèn)識的嚴(yán)重滯后性，使得從業(yè)人員缺乏對市場營銷學(xué)科在近十年的重要發(fā)展認(rèn)識