企業(yè)理念培訓(xùn)教材

電揚(yáng)品牌傳播2001年4月8日版權(quán)所有DentsuYoung&Rubicam

brandcommunications新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

前言由電揚(yáng)公司策劃的2001年“新世紀(jì)，新健康，新生活”金龍魚健康10周年的大型公關(guān)活動(dòng)已于3月29日在北海舉行的“嘉里糧油集團(tuán)全國(guó)小包裝油經(jīng)銷商大會(huì)”中在名為“打開健康之門”的儀式中正式宣布公關(guān)活動(dòng)的開始，整個(gè)公關(guān)活動(dòng)分為“企業(yè)介紹，金龍魚倡導(dǎo)健康新生活及健康成果共分享”三個(gè)階段，我們將要展現(xiàn)在社會(huì)及公眾面前是一個(gè)怎麼樣的企業(yè)？我們企業(yè)成功的奧秘是甚麼？令企業(yè)成功的理念是甚麼？我們要想成為海爾，聯(lián)想，我們?nèi)绻玫缴鐣?huì)贊賞認(rèn)同，得到公眾的敬仰，那麼，我們必須有一個(gè)明晰的企業(yè)理念。這個(gè)企業(yè)理念必須能令企業(yè)的形象升華，這個(gè)企業(yè)理念必須能令嘉里走向更成功，這個(gè)理念必須能令企業(yè)與海爾，聯(lián)想等中國(guó)一流企業(yè)站在同一層面上進(jìn)行對(duì)話。這一個(gè)企業(yè)理念是可以使我們?cè)诿恳还P(guān)活動(dòng)中能成為一個(gè)新聞話題，新聞熱點(diǎn)，新聞思考，在這個(gè)理念指導(dǎo)下，今年的公關(guān)活動(dòng)才能達(dá)到預(yù)期效果，只有這樣才能令嘉里企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外都有一個(gè)共同的理念及形象，這也是企業(yè)成功的基礎(chǔ)，所以我們才有了今次的提案。我們?cè)诮?jīng)過(guò)與客戶及有關(guān)專家，記者作深入的溝通及討論后形成了題為“新世紀(jì)，新嘉里，打造嘉里企業(yè)理念”的提案，提供企業(yè)參考。新世紀(jì)，新嘉里

打造嘉里企業(yè)理念

嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼?

我們的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是甚麼？我們企業(yè)的價(jià)值及文化觀是甚麼？我們企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)在哪里？我們決定性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是甚麼？結(jié)論，可能答案各異。嘉里現(xiàn)在的企業(yè)理念是甚麼？問(wèn)題：沒(méi)有一種明晰及有文字表達(dá)并上升為理論的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)；社會(huì)，員工，消費(fèi)者，經(jīng)銷商沒(méi)有形成對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念及價(jià)值觀的共同認(rèn)知；沒(méi)有高度的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)理論也不利于讓社會(huì)，公眾，媒體對(duì)企業(yè)的關(guān)注，認(rèn)同及尊重；同時(shí)也令企業(yè)內(nèi)部缺乏了企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的指針；結(jié)論：刻不容緩，打造嘉里企業(yè)理念。通過(guò)理念和價(jià)值來(lái)管理企業(yè)有一點(diǎn)已被證實(shí)，成功的企業(yè)都擁有強(qiáng)大的企業(yè)文化和寫成文字的企業(yè)理念，這兩者正是奠定企業(yè)長(zhǎng)期方案的基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)理念是“戰(zhàn)略的戰(zhàn)略“；理念是企業(yè)行為和所有活動(dòng)的基礎(chǔ)，共同的理念可以使員工獲得一個(gè)方向指針，有了一個(gè)方向指針，就會(huì)有一個(gè)共同的市場(chǎng)表現(xiàn)，一個(gè)共同的形象，在理念狀態(tài)下它是能夠引導(dǎo)所有措施的指導(dǎo)方針；那麼理念有甚麼作用呢？企業(yè)理念的兩個(gè)主要功能

企業(yè)理念是企業(yè)中動(dòng)力和能量的前提；企業(yè)理念是企業(yè)中解決長(zhǎng)久問(wèn)題的前提；企業(yè)理念，文化，哲學(xué)及理論這樣的概念目前成為現(xiàn)代企業(yè)管理的中心，沒(méi)有用文字表達(dá)的企業(yè)理念及哲學(xué)，在今天就已跟不上形式，就會(huì)落伍；所以，企業(yè)理念是企業(yè)的“基本法”那麼，這些概念（企業(yè)理念）到底能給企業(yè)帶來(lái)甚麼樣的具體效益呢？企業(yè)理念：企業(yè)能量的源泉每一位曾經(jīng)注意過(guò)“積極意義的思想”的人都知道這樣的觀點(diǎn)“你想是甚麼，你就是甚麼?！爆F(xiàn)代心理學(xué)對(duì)自我想象的有效性提供了數(shù)不清的證明,這一點(diǎn)對(duì)于管理來(lái)說(shuō)就意味著必須對(duì)內(nèi)和對(duì)外創(chuàng)造出明確的，不容混淆的企業(yè)形象，為了能夠創(chuàng)造這一形象，人們必須要能夠?qū)⑵湎胂蟪鰜?lái)，因?yàn)?，每一件人們能夠?qū)⑵湎胂蟪鰜?lái)的事情，原則上都是可以實(shí)現(xiàn)的！通過(guò)理理念管管理可可以產(chǎn)產(chǎn)生以以下優(yōu)優(yōu)點(diǎn)理念管管理是是對(duì)緊緊張狀狀態(tài)的的調(diào)節(jié)節(jié)機(jī)制制，可可以使使企業(yè)業(yè)的免免疫系系統(tǒng)從從而得得到加加強(qiáng)，，變得得更能能抵御御危機(jī)機(jī)，更更抗波波動(dòng)，，更與與人友友善；；一個(gè)理理念可可以創(chuàng)創(chuàng)造強(qiáng)強(qiáng)烈的的“我我們是是一家家的感感覺””；從中將將成長(zhǎng)長(zhǎng)出在在公眾眾中被被普遍遍接受受的，，強(qiáng)大大的企企業(yè)聲聲譽(yù)；；從理念念中成成長(zhǎng)出出目標(biāo)標(biāo)和戰(zhàn)戰(zhàn)略方方針；；通過(guò)對(duì)對(duì)理念念的書書面確確定和和塑造造將產(chǎn)產(chǎn)生有有堅(jiān)固固倫理理基礎(chǔ)礎(chǔ)的組組織目目標(biāo)，，從而而可以以確認(rèn)認(rèn)企業(yè)業(yè)的的的理想想；企業(yè)理理念制制定原原則在制定定理念念時(shí)，，這些些理念念要為為員工工熟知知并且且要貫貫徹到到具體體的行行動(dòng)計(jì)計(jì)劃中中；避免偏偏向于于“拔拔高的的哲學(xué)學(xué)”，，當(dāng)人人們陷陷入到到哲學(xué)學(xué)的討討論迷迷宮中中，無(wú)無(wú)法同同現(xiàn)實(shí)實(shí)重新新建立立聯(lián)系系；理念也也不允允許被被錯(cuò)誤誤理解解為長(zhǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)戰(zhàn)略??！因?yàn)闉閼?zhàn)略略是對(duì)對(duì)行動(dòng)動(dòng)和反反應(yīng)進(jìn)進(jìn)行鑒鑒定的的工具具，因因此相相反，，理念念卻是是建立立在一一個(gè)信信仰共共同體體和作作為團(tuán)團(tuán)隊(duì)貫貫徹共共同目目標(biāo)和和戰(zhàn)略略的計(jì)計(jì)劃工工具，，它以以社會(huì)會(huì)能量量為取取向，，因此此它是是精神神的而而不是是理性性的。。嘉里企企業(yè)理理念“海派儒商商”天地人“三三才論”理理念哲學(xué)什么是天地地人“三才才論”理念念哲學(xué)？企業(yè)經(jīng)營(yíng)的的最佳模式式必須符合合天道，地地道，人道道三才規(guī)律律。道，指規(guī)律律，法則““一陰一陽(yáng)陽(yáng)之道”，，陰陽(yáng)的對(duì)對(duì)立統(tǒng)一是是宇宙的總總規(guī)律；《易經(jīng)》：：“立天之之道曰陰與與陽(yáng)，立地地之道曰柔柔與剛，立立人之道曰曰仁與義””；《三字經(jīng)》》：“天地地人三才””。每一事事物的發(fā)展展都包含了了三才之道道（即陰陽(yáng)陽(yáng)，剛?cè)?，，仁義等規(guī)規(guī)律），是是他們有機(jī)機(jī)的統(tǒng)一體體?！瓣庩?yáng)陽(yáng)真氣，剛剛?cè)嵴嫘?，，仁義真性性”。什么是天地地人“三才才論”理念念哲學(xué)？中國(guó)古代儒儒家，道家家理論都認(rèn)認(rèn)為，構(gòu)成成宇宙的三三要素是：：天地人。。天地人三三才之道，，是人類認(rèn)認(rèn)識(shí)自然和和改造自然然的重要工工具，企業(yè)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管管理主要遵遵循這些規(guī)規(guī)律，根據(jù)據(jù)事物的發(fā)發(fā)展不斷調(diào)調(diào)整運(yùn)作結(jié)結(jié)構(gòu)，使其其處于最佳佳狀態(tài)，94年嘉里里糧油李總總在接受中中央電視臺(tái)臺(tái)采訪時(shí)說(shuō)說(shuō)企業(yè)成功功之道正是是“天時(shí)，，地利，人人和”，亦亦即是天地地人三才論論的雛形。。天道，地道道，人道““三才”的的特征天道，反映映的是宇宙宙間萬(wàn)事萬(wàn)萬(wàn)物不斷發(fā)發(fā)展變化的的規(guī)律，陰陰陽(yáng)互補(bǔ)是是其主要特特征，如日日月升沉，，四季循環(huán)環(huán)，晝夜交交替等；地道，反映映的是地面面萬(wàn)事萬(wàn)物物之間相互互依存（克克制，促進(jìn)進(jìn)）的規(guī)律律，剛?cè)嵯嘞鄳?yīng)是其主主要特征；；如江河奔奔流，生態(tài)態(tài)平衡等？？人道，反映映的是人與與自然界的的規(guī)律，就就整體而言言人類為體體自然界為為用，就個(gè)個(gè)體而言上上級(jí)為體下下級(jí)為用，，仁義互根根是其主要要特征；天地人三才才論與企業(yè)業(yè)關(guān)系將天道，地地道，人道道三才理論論應(yīng)用于企企業(yè)經(jīng)營(yíng)，，我們應(yīng)該該因時(shí)而動(dòng)動(dòng)，因地制制宜，天人人合一，追追求和諧；；根據(jù)陰陽(yáng)互互補(bǔ)原理，，結(jié)合不同同時(shí)空下的的企業(yè)特點(diǎn)點(diǎn)，設(shè)計(jì)企企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)結(jié)構(gòu)最佳模模式，以順順應(yīng)天道，，簡(jiǎn)單而言言就是因時(shí)時(shí)而功，天天公地道，，誠(chéng)信待人人；根據(jù)剛?cè)嵯嘞鄳?yīng)原理，，隨著自身身和所處環(huán)環(huán)境的變化化，不斷調(diào)調(diào)整經(jīng)營(yíng)運(yùn)運(yùn)作模式，，使其永遠(yuǎn)遠(yuǎn)處于最佳佳狀態(tài)，以以順應(yīng)地道道，簡(jiǎn)單而而言就是因因地制宜，，不斷挑戰(zhàn)戰(zhàn)自己，戰(zhàn)戰(zhàn)勝自己，，永不停步步，追求無(wú)無(wú)限；天地人三才才論與企業(yè)業(yè)關(guān)系營(yíng)根據(jù)仁義互互根原理，，辨證應(yīng)用用人事關(guān)系系，使人才才在企業(yè)運(yùn)運(yùn)作結(jié)構(gòu)中中獲得最佳佳效果，以以順應(yīng)人道道，簡(jiǎn)單而而言就是以以人為本，，天人合一一；消費(fèi)者者利益高于于一切。嘉里的理念念哲學(xué)就是是以天地人三三大支撐點(diǎn)點(diǎn)作為企業(yè)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展展的基本是是出發(fā)點(diǎn)，，并以此出出發(fā)進(jìn)行企企業(yè)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理和市市場(chǎng)拓展，，樹百年品品牌，致力力成為世紀(jì)紀(jì)海派儒商商；追求天道，，地道，人人道。天公公地道，因因時(shí)而動(dòng)，，因地制宜宜，天人合合一，永不不停步，追追求無(wú)限，，是嘉里奉奉行的理念念哲學(xué)，也也就是嘉里里企業(yè)的企企業(yè)理念，，是統(tǒng)領(lǐng)嘉嘉里中國(guó)市市場(chǎng)戰(zhàn)略的的核心；嘉里的理念念哲學(xué)就是是天道就是天天公地道，，誠(chéng)信待人人，因時(shí)而而動(dòng)，洞察察每一次機(jī)機(jī)會(huì)，并根根據(jù)每次機(jī)機(jī)會(huì)發(fā)展自自己：地道道就是因地地制宜，永永不停步，，追求無(wú)限限，踏踏實(shí)實(shí)實(shí)做正確確每一件事事而不僅是是把事情做做正確，人人道就是尊尊重每一個(gè)個(gè)人，以人人為事，尊尊重消費(fèi)者者，他們是是衣食父母母；尊重員員工，他們們是創(chuàng)造之之源；尊重重經(jīng)銷商，，他們是生生死與共的的朋友。嘉里現(xiàn)在的的經(jīng)營(yíng)理念念與“三才才”理念哲哲學(xué)天道（陰陽(yáng)互補(bǔ)原原理）：““企業(yè)文化化觀”追求天公地地道，誠(chéng)信信待人，創(chuàng)創(chuàng)造健康，，奉獻(xiàn)社會(huì)會(huì)，健康創(chuàng)創(chuàng)造新“食食”紀(jì)順應(yīng)宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，，洞察先機(jī)機(jī)，把握天天時(shí)，創(chuàng)造造天機(jī)敢為天下先先，堅(jiān)信““天道酬勤勤”嘉里現(xiàn)在的的經(jīng)營(yíng)理念念與“三才才”理念哲哲學(xué)支持事實(shí)10年前金金龍魚的誕誕生標(biāo)志著著中國(guó)食用用油行業(yè)邁邁向成熟和和健康，并并創(chuàng)造了中中國(guó)小包裝裝食用油行行業(yè)。在很多外商商對(duì)中國(guó)改改革開放的的政策表示示質(zhì)疑的時(shí)時(shí)候，金龍龍魚已在開開山填海---10年辛勤勤勞作，今今著喜見碩碩果“倡導(dǎo)”新新世紀(jì)、新新健康、新新生活嘉里現(xiàn)在的的經(jīng)營(yíng)理念念與“三才才”理念哲哲學(xué)地道（剛?cè)崛嵯鄳?yīng)原理理）：“經(jīng)營(yíng)模式式”科學(xué)決策，，系統(tǒng)有序序，腳踏實(shí)實(shí)地，厚積積薄發(fā)；品牌制勝，，講求績(jī)效效經(jīng)營(yíng)；尊崇市場(chǎng)法法則，因地地制宜，靈靈活多變；；嘉里現(xiàn)在的的經(jīng)營(yíng)理念念與“三才才”理念哲哲學(xué)科學(xué)決策，，系統(tǒng)有序序，腳踏實(shí)實(shí)地，厚積積薄發(fā)全球業(yè)務(wù)務(wù)規(guī)范系統(tǒng)統(tǒng)<成本優(yōu)勢(shì)勢(shì)與規(guī)模效效益>嚴(yán)密的組織織與資本結(jié)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)科學(xué)現(xiàn)代的的管理系統(tǒng)統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)范的的產(chǎn)品開發(fā)發(fā)系統(tǒng)嘉里現(xiàn)在的的經(jīng)營(yíng)理念念與“三才才”理念哲哲學(xué)品牌制勝，講講求績(jī)效經(jīng)營(yíng)營(yíng)；“金龍魚”無(wú)無(wú)可爭(zhēng)議的食食用油第一品品牌以“健康”為為核心理念的的品牌延伸發(fā)發(fā)展以消費(fèi)者為本本，全方位滿滿足消費(fèi)需求求嘉里現(xiàn)在的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念與““三才”理念念哲學(xué)尊崇市場(chǎng)法則則，因地制宜宜，靈活多變變；專門的市場(chǎng)管管理公司依據(jù)消費(fèi)形態(tài)態(tài)設(shè)置的多層層互動(dòng)銷售隊(duì)隊(duì)伍因地制宜，開開發(fā)產(chǎn)品滿足足不同需求7家生產(chǎn)廠嘉里現(xiàn)在的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念與““三才”理念念哲學(xué)人道（仁義互互根原理）：以人為本的的價(jià)值觀人盡其才，知知人善任，創(chuàng)創(chuàng)造個(gè)人的最最大價(jià)值感和和企業(yè)強(qiáng)大的的凝聚力尊重每一個(gè)人人，消費(fèi)者、、合作伙伴、、員工---嘉里現(xiàn)在的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念與““三才”理念念哲學(xué)注重公司人才才的培養(yǎng)—四四化標(biāo)準(zhǔn)（（年輕化、知知識(shí)化、規(guī)范化、專業(yè)業(yè)化）對(duì)合作伙伴信信奉的是“唇唇齒相依，休休戚與共”，，共同發(fā)展、、共同進(jìn)步---專業(yè)指指導(dǎo)、規(guī)范培培訓(xùn)---等等視消費(fèi)者的利利益高于一切切天地人“三才才論”理念哲哲學(xué)造就嘉嘉里百百年品品牌牌嘉里企業(yè)理念念哲學(xué)總體傳傳播思路嘉里企業(yè)理念念傳播目標(biāo)核心傳播嘉里里的天地人三三才論經(jīng)營(yíng)哲哲學(xué)，通過(guò)傳傳播嘉里三才才論經(jīng)營(yíng)哲學(xué)學(xué)讓公眾社會(huì)會(huì)等深入了解解企業(yè)的方方方面面，從而而提升企業(yè)的的認(rèn)知度及美美譽(yù)度；把嘉嘉里企業(yè)塑造造成受人尊敬敬，信賴的中中國(guó)一流企業(yè)業(yè)。嘉里企業(yè)理念念的傳播受眾眾公眾、社會(huì)、、政府、合作作伙伴、傳媒媒、社會(huì)團(tuán)體體大眾消費(fèi)者，，目標(biāo)消費(fèi)群群嘉里企業(yè)理念念傳播主題第一階段：嘉嘉里天地人““三才”理念念哲學(xué)，成就就傳奇金龍魚品牌；；第二階段：金金龍魚倡導(dǎo)““新世紀(jì)，新新健康，新生生活”概念；第三階段：健健康生活成果果金龍魚與你你共分享；嘉里企業(yè)理念念的傳播原則則將天地人三才才論作為企業(yè)業(yè)的理念哲學(xué)學(xué)，形成文字字讓員工熟知知，無(wú)論是內(nèi)內(nèi)部傳達(dá)還是是對(duì)外宣傳都都必須保持一一致；政府國(guó)際社會(huì)同業(yè)者供應(yīng)商地方公共團(tuán)體體企業(yè)金融業(yè)者員工大眾傳媒經(jīng)銷商消費(fèi)者投資者社區(qū)嘉里企業(yè)理念念的傳播原則則塑造企業(yè)領(lǐng)袖袖人物，展現(xiàn)現(xiàn)領(lǐng)袖魅力，，外界對(duì)企業(yè)業(yè)領(lǐng)袖的崇敬敬實(shí)質(zhì)是對(duì)企企業(yè)的崇敬；；突出企業(yè)的社社會(huì)責(zé)任感。。突出企業(yè)的社社會(huì)責(zé)任感，，事實(shí)上也就就是突出企業(yè)業(yè)的愛心，企企業(yè)愛社會(huì)，必然然能得到社會(huì)會(huì)的愛，為社社會(huì)所愛的企企業(yè)，其形象象必然必然在人們們心中因愛而而升華，而愛愛的回報(bào)和形形象升華的基基礎(chǔ)就是企業(yè)富于于社會(huì)責(zé)任感感的自覺行為為，排斥這種種行為，不考考慮這種行為都不不可能取得形形象戰(zhàn)略的的的成功；嘉里企業(yè)理念念的傳播原則則重視與大眾傳傳媒的關(guān)系由于大眾傳媒媒是傳播社會(huì)會(huì)信息，情報(bào)報(bào)，輿論的主主體，在社會(huì)會(huì)傳播活動(dòng)中中有自己的傾傾向性，大眾眾媒體的傾向向性有的來(lái)自自國(guó)家的方針針策略，有的的決定于社會(huì)會(huì)輿論，有的的則是媒體自自身的利益媒媒體內(nèi)有關(guān)關(guān)個(gè)體的利益益體現(xiàn)，這些些傾向性有的的對(duì)企業(yè)有利利，有的不利利，一般而論論，為大眾媒媒體所熟悉或或與媒體的親親密程度較高高的企業(yè)，在在媒體心目中中的形象較好好，從媒體工工具反映出來(lái)來(lái)的于企業(yè)有有利的方面，，往往有放大大效應(yīng)的軌跡跡，如果是于于企業(yè)不利的的方面，很可可能已經(jīng)淡化化處理.嘉里企業(yè)理念念的傳播原則則相反，與媒介介沒(méi)甚麼交道道，無(wú)論對(duì)媒媒體機(jī)構(gòu)還是是個(gè)人都沒(méi)有有甚麼印象的的企業(yè)，往往往就會(huì)成為被被媒體遺忘的的角落，如果果出了甚麼不不好的新聞，，那麼，是很很難得到照顧顧，“得之者者錦上添花，，失之者聲譽(yù)譽(yù)掃地”；大眾傳媒喜歡歡甚麼樣的企企業(yè)呢？首先是了解大大眾傳媒特點(diǎn)點(diǎn)，特別是懂懂得新聞規(guī)律律，能夠分辨辨有價(jià)值新聞聞的企業(yè)，也也就是說(shuō)企業(yè)業(yè)要有內(nèi)行人人，這樣互相相才有共同語(yǔ)語(yǔ)言；積極主動(dòng)與大大眾媒體建立立長(zhǎng)期穩(wěn)定的的聯(lián)系，愿意意經(jīng)常給他們們提供信息的的企業(yè)；支持大眾媒體體工作，特別別是對(duì)新聞的的社會(huì)監(jiān)督工工作能夠正確確對(duì)待的企業(yè)業(yè)；愿意為大眾媒媒體解決困難難，愿意大力力支持新聞工工作。嘉里企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念軟性傳傳播爭(zhēng)奪眼球的戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)未來(lái)的因特網(wǎng)網(wǎng)之爭(zhēng)是眼球球之爭(zhēng)（注意意力經(jīng)濟(jì)）--英特爾前前總裁：葛洛洛夫隨著信息的發(fā)發(fā)展，有價(jià)值值的不是信息息，而是注意意力--諾貝爾經(jīng)經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)獲得者者：赫伯特··西蒙嘉里企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念軟性傳傳播在今天的信息息時(shí)代，傳統(tǒng)統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體提供的的信息并不是是一種稀缺資資源，相反，，隨著新舊傳傳媒的迅速發(fā)發(fā)展，信息的的力量無(wú)窮無(wú)無(wú)盡，無(wú)限放放的，信息的的無(wú)限膨脹，，無(wú)限豐富與與接受信息的的“眼球”的的注意力有限限滯留之間形形成了巨大的的矛盾，如何何爭(zhēng)奪眼球，，獲取更多的的注意力，保保持和擁有人人們的注意力力便成了稀缺缺資源，研究究消費(fèi)者注意意力規(guī)律，抓抓住消費(fèi)者““眼球”便成成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的新視點(diǎn)；；嘉里企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)理念軟性傳傳播與信息產(chǎn)業(yè)一一樣，其他產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)也也面臨著一個(gè)個(gè)如何吸引注注意力的問(wèn)題題，只不過(guò)不不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)的產(chǎn)品有所所不同，一個(gè)個(gè)企業(yè)要有好好的理念，產(chǎn)產(chǎn)品及服務(wù)，，這是前提，，是占領(lǐng)市場(chǎng)場(chǎng)贏得消費(fèi)者者的基礎(chǔ)，但但這還不夠，，企業(yè)必須采采取各種方法法使企業(yè)的經(jīng)經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)產(chǎn)品及服務(wù)引引起消費(fèi)者的的注意，從而而使消費(fèi)者的的“眼球”奉奉獻(xiàn)給你。最能吸引眼球球的媒體炒作作媒體炒作無(wú)疑疑是企業(yè)抓住住消費(fèi)者“眼眼球”的最佳佳捷徑，因?yàn)闉橹挥幸鹈矫襟w的注意，，才能進(jìn)一步步吸引消費(fèi)者者的注意力；；如今制造熱點(diǎn)點(diǎn)事件，熱點(diǎn)點(diǎn)人物，制造造新奇概念來(lái)來(lái)引起媒體注注意，進(jìn)行媒媒體炒作，捕捕獲消費(fèi)者的的注意力已成成為20世紀(jì)紀(jì)90年代以以來(lái)中國(guó)企業(yè)業(yè)發(fā)展過(guò)程呈呈現(xiàn)出的一種種獨(dú)特風(fēng)景；；最能吸引眼球球的媒體炒作作海爾炒作“斜斜坡球體理論論”“激活休休克魚”華帝炒作“兩兩權(quán)分離”，，“萬(wàn)華聯(lián)盟盟”；格蘭士炒作降降價(jià)振興民族族企業(yè)；娃哈哈炒作““中國(guó)人自己己的可樂(lè)”成也媒體，敗敗也媒體媒體炒作成了了企業(yè)經(jīng)營(yíng)者者手中握著的的一柄雙刃劍劍，企業(yè)應(yīng)該在甚麼麼基礎(chǔ)上進(jìn)行行媒體炒作？企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？包裝老板-人人物炒作法從企業(yè)的發(fā)展展角度來(lái)講，，包裝老板可可以為企業(yè)精精神理念和企企業(yè)文化找到到一個(gè)對(duì)外傳傳播的最佳媒媒體，成功的的老板包裝對(duì)對(duì)企業(yè)形象的的推廣能夠起起到事半功倍倍的作用；從塑造品牌的的角度看，包包裝老板可以以為品牌不斷斷的注入新鮮鮮內(nèi)涵；企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？給老板包裝的的“原材料””主要包括觀觀念，個(gè)性，，經(jīng)歷和照片片，這些“原原材料”的運(yùn)運(yùn)用必須講究究科學(xué)性和藝藝術(shù)性，主要要體現(xiàn)在兩個(gè)個(gè)方面:1．觀念的一一致性，前瞻瞻性，新穎性性；2．個(gè)性的鮮鮮明性和表達(dá)達(dá)方式（文字字和圖片）的的多樣性企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？文字包裝在老老板包裝中占占據(jù)重要地位位，因?yàn)檎Z(yǔ)言言是思想和觀觀念的裁體，，一些企業(yè)獨(dú)獨(dú)具匠心地在在各種媒體推推出老板獨(dú)白白式的宣傳文文章，對(duì)其老老板進(jìn)行包裝裝，收到良好好的效果（例例）海爾張瑞敏的的文章《海爾爾是?！吩凇丁吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)》上發(fā)表；；步步高段永平平在《投資導(dǎo)導(dǎo)報(bào)》發(fā)表《《步步高“格格守本分”》》；美菱董事長(zhǎng)張張巨聲在《南南風(fēng)窗》發(fā)表表《觀念更新新，萬(wàn)兩黃金金》；企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？許多經(jīng)濟(jì)類和和財(cái)經(jīng)類報(bào)刊刊都設(shè)立了相相關(guān)欄目供企企業(yè)老板進(jìn)行行獨(dú)白式文字字包裝，像：：證券時(shí)報(bào)-財(cái)財(cái)經(jīng)周刊》設(shè)設(shè)有《總裁論論壇》；《南風(fēng)窗》雜雜志設(shè)有“企企業(yè)家觀點(diǎn)””欄目和“成成功有約論壇壇”；《贏周刊》的的“非常對(duì)話話”：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)報(bào)》與100名老板對(duì)話話；中央電視臺(tái)二二套節(jié)目的經(jīng)經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、、商界名家，，對(duì)話鳳凰衛(wèi)視的商商旅沖動(dòng)；企業(yè)該怎樣進(jìn)進(jìn)行有效及成成功的媒體炒炒作？抓住可信性性—事件炒炒作法海爾炒作哈哈佛“激活活休克魚””演講；史玉柱炒作作珠海還債債；海天味業(yè)炒炒作“歐盟盟限制中國(guó)國(guó)醬油出口口”金龍魚就““毒米毒油油”事件提提醒消費(fèi)者者“遠(yuǎn)離毒毒油保健康康，選用名名牌瓶裝油油”；相比概念炒炒作，事件件炒作可能能更引起媒媒體注意，，因?yàn)槭录目勺x性更更強(qiáng)，而““可讀性””是日益走走向市場(chǎng)的的媒體搶奪奪讀者的利器之之一企業(yè)該怎樣樣進(jìn)行有效效及成功的的媒體炒作作？事件炒作應(yīng)應(yīng)把握兩個(gè)個(gè)主要特點(diǎn)點(diǎn)：事件的不可可替代性（（開創(chuàng)性））；事件的新穎穎性（有創(chuàng)創(chuàng)意）；結(jié)論：金龍龍魚應(yīng)抓住住每一次有有新聞價(jià)值值的事件進(jìn)進(jìn)行炒作企業(yè)該怎樣樣進(jìn)行有效效及成功的的媒體炒作作？無(wú)形勝有形形—概念炒炒作法海爾推出的的健康冰箱箱概念新飛推出的的環(huán)保冰箱箱概念科龍的生態(tài)態(tài)空調(diào)概念念創(chuàng)維的健康康電視概念念TCL的HiD概念數(shù)字化，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，高科科技概念中國(guó)企業(yè)對(duì)對(duì)概念炒作作情有獨(dú)鐘鐘企業(yè)該怎樣樣進(jìn)行有效效及成功的的媒體炒作作？海爾張瑞敏敏提出