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路虎2015年度workshop
新浪智造LANDROVER&SINA2015新浪目錄2015SINA門戶+微博覆蓋中國(guó)超過80%網(wǎng)民深入1-5線城市市場(chǎng)新浪門戶全站年度日均PV22億+年度日均UV9,738萬PC+Mobile第一時(shí)間觸達(dá)億萬人群,將新浪傳統(tǒng)門戶的用戶習(xí)慣從PC延續(xù)到手機(jī)及pad-實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋數(shù)據(jù)周期:2014年1月1日-2014年12月31新浪,杰出用戶影響力2015SINA新浪品牌印象:專業(yè)權(quán)威業(yè)界領(lǐng)袖公信力強(qiáng)內(nèi)容全面深入新浪,絕對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力2015策略目錄LANDROVER&SINA文化、精神層面的豐富和進(jìn)階催生創(chuàng)新思考的探索者;經(jīng)濟(jì)的極速前行讓大量探索者獲得期待的成功,也為更多的勇者開創(chuàng)出進(jìn)入社會(huì)上層的機(jī)會(huì);把握這些探索者,是路虎實(shí)現(xiàn)飛躍的最好機(jī)遇。在中國(guó),這是一個(gè)最好的時(shí)代LANDROVER&SINA成功者,成熟穩(wěn)健,追求品質(zhì)生活和非凡的人生目標(biāo);在路上的,不浮躁,獨(dú)立思考,對(duì)成功始終憧憬和執(zhí)著。探索者,成功OR在路上LANDROVER&SINA探索者是都是思想者,多層次的品牌精神溝通必不可少;探索者更是冷靜的智者,理性層面的信息交流也會(huì)更加高效。探索者,如何打動(dòng)?LANDROVER&SINA空泛的豪車概念,對(duì)于有思想的用戶來說只會(huì)進(jìn)而遠(yuǎn)之;引發(fā)用戶在質(zhì)感生活和進(jìn)取豪情上的共鳴,方能展現(xiàn)品牌誠(chéng)意。真誠(chéng)打動(dòng),拒絕空泛
LANDROVER&SINA針對(duì)不同探索者們?yōu)槁坊⒋蛟鞆睦硇缘礁行缘恼嬲\(chéng)溝通橋梁;實(shí)現(xiàn)品牌層次把握目標(biāo)人群和潛在人群,并更高效的促進(jìn)目標(biāo)人群購(gòu)買。新浪品牌營(yíng)銷策略理性促銷感性溝通成功者在路上LANDROVER&SINA新浪策略執(zhí)行概覽感性溝通策略目錄[]表觀形象傳達(dá)新浪移動(dòng)-雙雄匯新浪新聞APP1.3億裝機(jī)量,2200萬日活用戶,新聞事件第一時(shí)間呈現(xiàn)手浪12月用戶數(shù)為4131萬新浪WAP:2014年UV月均值(*10000)305231283497338934693764388737704025392439264131新浪移動(dòng)端雙雄——新浪WAP+新浪新聞APP;每天千萬活躍用戶提供新鮮資訊,豐富用戶掌上生活;多形式路虎品牌和車型形象,給目標(biāo)人群和潛在人群良好第一印象。新浪移動(dòng)-雙雄匯之【新浪WAP】WAP首頁(yè)流媒體WAP首頁(yè)焦點(diǎn)圖WAP汽車首頁(yè)頂通WAP汽車首頁(yè)信息流新浪移動(dòng)-雙雄匯之【新浪新聞APP】新聞APP開機(jī)報(bào)頭大視覺大流量完美詮釋品牌內(nèi)涵新聞APP焦點(diǎn)圖大視覺焦點(diǎn)位,優(yōu)質(zhì)引流效果新聞APP信息流原生性內(nèi)容營(yíng)銷高效展示微博社交-品牌BIGDay微博#BigDay#解決方案引爆品牌話題,創(chuàng)造品牌新聞事件微博社交-品牌BIGDay之#覆蓋廣#短時(shí)間、大曝光、雙平臺(tái)、全覆蓋微博社交-品牌BIGDay之#傳播深#官方賬戶及意見領(lǐng)袖配合品牌話題運(yùn)營(yíng),創(chuàng)造新聞熱點(diǎn)微博社交-品牌BIGDay之#互動(dòng)高#大數(shù)據(jù)/紅包/閉環(huán)工具,進(jìn)一步提高品牌互動(dòng)效果感性溝通策略目錄[]深層品牌溝通微博社交-品牌速遞微博平臺(tái)品牌速遞,原生形式內(nèi)容呈現(xiàn);超高用戶體驗(yàn)度,接受度更高的內(nèi)容溝通形式。微博社交-社交話題營(yíng)銷#你是一個(gè)探索者么?#全國(guó)最大社交網(wǎng)絡(luò)微博平臺(tái)開啟話題炒作;根據(jù)品牌以及不同車型的推廣目標(biāo),結(jié)合即時(shí)熱點(diǎn),發(fā)起話題互動(dòng),與用戶深度交流。深層內(nèi)容-汽車頻道豪車定制之《車致》新浪汽車頻道精品汽車欄目,深度挖掘每一款車背后的故事、歷史,高端內(nèi)容極具說服力,為品牌帶來溢價(jià)!精致解讀路虎品牌、車型發(fā)展史,精髓內(nèi)容啟發(fā)用戶;例:《野性回歸》-深度解析、回顧越野衛(wèi)士系列車型,呈現(xiàn)光榮歷史和天下無雙的越野性能體驗(yàn)。深層內(nèi)容-汽車頻道豪車定制之《浪跡》無拘無束的自駕旅游更能展示越野之王——路虎品牌的自由馳騁、至尊享受的品牌精神;新浪汽車《浪跡》力邀明星,定制路虎自駕之旅,根據(jù)三大系列不同車型定制獨(dú)特的自駕線路,充分展現(xiàn)其內(nèi)涵。深層內(nèi)容-娛樂頻道豪情巨星之《明星DoInStyle》獨(dú)家互動(dòng)真實(shí)品味不再局限于攝影棚,360度全外景拍攝,跨越山水,跨越重洋,獨(dú)家揭秘明星生活全細(xì)節(jié)從巴厘島的熱帶風(fēng)情到北美的滑雪場(chǎng),從溫馨的私家廚房到飛馳的房車明星Doinstyle潛心策劃,為觀眾帶來最勁爆多元的明星Style邀請(qǐng)路虎不同車型氣質(zhì)相符的人氣明星;個(gè)性化選擇不同的訪談地點(diǎn),策劃有話題性的事件、情節(jié),定制化產(chǎn)品;借明星之口陳述路虎品牌和車型的不同特質(zhì)。深層內(nèi)容-娛樂頻道豪情巨星之《星速客Shot》路虎發(fā)現(xiàn)神行隨明星時(shí)尚多媒體街拍露出,引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)車型時(shí)尚動(dòng)感。明星微博推薦車型發(fā)現(xiàn)精神新浪娛樂《星速客Shot》街拍升級(jí);邀請(qǐng)、采訪明星,多媒體形式呈現(xiàn)大片,多平臺(tái),多終端傳播,打造盛典級(jí)影響效果;為路虎品牌和特定車型深度定制,明星出境講述路虎精神的內(nèi)心獨(dú)白,大片呈現(xiàn)非凡質(zhì)感。深層內(nèi)容-財(cái)經(jīng)頻道高端定制之《生逢大時(shí)代》大腕匯聚的新浪新浪財(cái)經(jīng)的品牌視頻欄目,豐富人生閱歷和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),以自己的經(jīng)驗(yàn)之談啟發(fā)廣大用戶,被拜為行業(yè)內(nèi)的圭臬;單期接近200萬的閱讀量成為財(cái)經(jīng)頻道王牌欄目,擁有眾多號(hào)段擁躉。為路虎品牌和車型定制《生逢大時(shí)代》欄目;邀請(qǐng)文藝、社會(huì)、財(cái)經(jīng)大腕,展現(xiàn)人物睿智,側(cè)面為品牌定調(diào),打造高端形象;路虎品牌和車型在視頻和專題中充分曝光,大咖+豪車的為目標(biāo)人群樹立榜樣。人氣明星文化名人行業(yè)大咖理性促銷策略目錄新浪汽車電商2010諸侯紛起2013-2014諸強(qiáng)混戰(zhàn)2015年汽車電商分水嶺雖然前路漫漫,但未來汽車電商格局日漸明朗,潛力無限,新浪掌握汽車電商秘密武器,幫助車企搶占市場(chǎng)先機(jī)。熱點(diǎn)#星座#主題電商2015開門紅,新浪鶴立汽車電商界新浪歡樂購(gòu)車季電商規(guī)劃1234星座購(gòu)車季雙11購(gòu)車狂歡節(jié)微博購(gòu)車季Q數(shù)據(jù)周期:以上為暫定規(guī)劃示意,請(qǐng)以最終實(shí)施方案為準(zhǔn)QQQ返現(xiàn)秒殺眾籌置換車貸等車貸車貸車貸車貸購(gòu)車游戲【6大服務(wù)】:返現(xiàn)、秒殺、眾籌、置換和車貸;【活動(dòng)時(shí)間】:2015年6月15日-6月26日(共12天)。打造路虎專屬BIGDAY跨平臺(tái)、跨媒體的海量推廣資源聯(lián)合打造路虎品牌專屬BIGDAY;專屬主題促銷手段策劃,亮點(diǎn)內(nèi)容話題熱炒,品牌匯聚全網(wǎng)關(guān)注。路虎合作構(gòu)想經(jīng)典汽車電商模式購(gòu)!購(gòu)!購(gòu)!返現(xiàn)、秒殺、眾籌等經(jīng)典促銷手段聯(lián)合促銷,保證路虎產(chǎn)品獲得優(yōu)秀銷量英菲尼迪合作案例-合作示意英菲尼迪合作案例-效果分享為英菲尼迪專門打造雙終端活動(dòng)專題活動(dòng)總PV:713,209人次活動(dòng)總UV:694,
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