新媒體廣告設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)

新媒體廣告設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)新媒體廣告設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)新媒體廣告設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月新媒體廣告設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁(yè)次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：《新媒體廣告設(shè)計(jì)》課程標(biāo)準(zhǔn)包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文與藝術(shù)設(shè)計(jì)系廣告教研室課程標(biāo)準(zhǔn)是學(xué)院依據(jù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)方案課程設(shè)置，對(duì)課程培養(yǎng)目標(biāo)、定位、課程教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時(shí)安排等作出規(guī)定的教育指導(dǎo)性文件。它是編寫(xiě)教材、實(shí)施教學(xué)與教學(xué)評(píng)價(jià)的依據(jù)，是管理和評(píng)價(jià)課程的基礎(chǔ)。課程標(biāo)準(zhǔn)中教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時(shí)，可根據(jù)具體教學(xué)需要做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和補(bǔ)充。一、課程基本信息課程名稱(chēng)新媒體廣告設(shè)計(jì)課程代碼044623課程類(lèi)型B課程性質(zhì)必修總學(xué)時(shí)48學(xué)分3實(shí)踐學(xué)時(shí)20實(shí)踐學(xué)時(shí)比例%適用專(zhuān)業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)備注信息二、課程定位本課程是廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)課程，圍繞廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)理論結(jié)合實(shí)踐，注重創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)手段和表達(dá)方式的有機(jī)融合，激發(fā)學(xué)生的潛在能力，提高學(xué)生的創(chuàng)意能力和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)水平以及團(tuán)隊(duì)合作能力。本課程教學(xué)的實(shí)踐意義和社會(huì)影響主要在于教學(xué)指導(dǎo)中理論聯(lián)系實(shí)際。使學(xué)生能夠順利地進(jìn)入專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)、社會(huì)實(shí)踐和就業(yè)市場(chǎng)。課程在引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)手段的同時(shí)，注重了對(duì)國(guó)外現(xiàn)代設(shè)計(jì)的教學(xué)方法、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的吸收和借鑒，并結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況和市場(chǎng)選擇人才的衡量指標(biāo)不斷地進(jìn)行課程的教學(xué)改革，總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，逐步探索現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育模式，使教學(xué)大綱，課程設(shè)置，教學(xué)內(nèi)容、考評(píng)制度，教學(xué)過(guò)程逐步規(guī)范化和系統(tǒng)化，該課程從教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)大綱、教案、參考書(shū)目以及教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時(shí)數(shù)都進(jìn)一步進(jìn)行規(guī)劃、調(diào)整和改進(jìn)，使其更加合理。本課程自建立專(zhuān)業(yè)以來(lái)便開(kāi)始設(shè)立，在教學(xué)過(guò)程中不斷自我完善?？紤]到學(xué)生創(chuàng)意表達(dá)的現(xiàn)狀，增加了廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的內(nèi)容；在課程中堅(jiān)持理論指引，實(shí)踐提高；做好課程之間的銜接；現(xiàn)代媒體手段的運(yùn)用等使該課程的特色更趨鮮明，并取得良好教學(xué)效果。前期課程：設(shè)計(jì)概論、造型能力（素描、速寫(xiě)）、設(shè)計(jì)色彩、構(gòu)成設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫(huà)、photoshop、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)心理、字體與版式設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作等廣告文案創(chuàng)作人員必修的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)和專(zhuān)業(yè)課程。后續(xù)課程：設(shè)計(jì)大賽專(zhuān)題項(xiàng)目設(shè)計(jì)、畢業(yè)設(shè)計(jì)。三、課程教學(xué)設(shè)計(jì)思路1．《新媒體廣告設(shè)計(jì)》是廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)中非常有特色的課程，在教學(xué)中注重對(duì)整個(gè)教學(xué)過(guò)程的研究，重視教學(xué)過(guò)程的科學(xué)性、合理性和實(shí)踐性，讓整個(gè)教學(xué)過(guò)程成為學(xué)生一次設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程的體驗(yàn)。在教學(xué)過(guò)程中主要培養(yǎng)學(xué)生完整的、全面的對(duì)一個(gè)廣告課題進(jìn)行策劃的能力，從與客戶(hù)接觸到進(jìn)行調(diào)查分析、廣告目標(biāo)的確立、廣告媒體策略的制定、廣告的創(chuàng)意與制作、廣告效果的評(píng)估，并通過(guò)設(shè)計(jì)作品講評(píng)，請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士和其他院校的教師點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)，使學(xué)生了解廣告并非個(gè)人的主觀行為，而是有著科學(xué)的、邏輯的思維方式，并使其了解新媒體廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)與純粹的藝術(shù)創(chuàng)作和平面設(shè)計(jì)的不同。要求學(xué)生掌握運(yùn)用部分營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等多方面的綜合知識(shí)。2．在教學(xué)中，規(guī)定的廣告選題都是市場(chǎng)中存在著問(wèn)題的產(chǎn)品，這樣可以使學(xué)生在創(chuàng)作時(shí)具有一定的約束性，讓學(xué)生參與整個(gè)廣告活動(dòng)的全過(guò)程，這對(duì)于學(xué)生步入社會(huì)進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)有著很明顯的實(shí)踐意義。3．本課程在教學(xué)中，完全模擬廣告公司的真實(shí)運(yùn)作方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行訓(xùn)練，注重培養(yǎng)學(xué)生集體合作精神,從市場(chǎng)調(diào)查,新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)到廣告的系列設(shè)計(jì),都以小組為單位,鍛煉學(xué)生相互配合,相互促進(jìn),相互溝通的能力。四、課程目標(biāo)新媒體廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)集多學(xué)科知識(shí)為一體的綜合課程，也是學(xué)生在專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)中重點(diǎn)必修課程，是對(duì)廣告專(zhuān)業(yè)的認(rèn)知程度與表現(xiàn)能力的檢驗(yàn)。學(xué)生通過(guò)策劃與設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)，完成一整套的新媒體廣告設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)與系列設(shè)計(jì)作品，可以將自己的設(shè)計(jì)理念，審美趣味、藝術(shù)表達(dá)形式和個(gè)性創(chuàng)意，以及專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)技巧，在學(xué)習(xí)過(guò)程中得到綜合體現(xiàn)和個(gè)性的充分展示，同時(shí)是對(duì)學(xué)生今后走上社會(huì)，從事廣告設(shè)計(jì)工作，從心理方面、設(shè)計(jì)實(shí)踐方面都是一次很好的鋪墊，對(duì)培養(yǎng)全面素質(zhì)的復(fù)合型人才有十分重要意義。學(xué)生在新媒體廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)中良好的掌握了本課程的重點(diǎn)，對(duì)新媒體廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)知程度與系列設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力有了進(jìn)一步的提高。學(xué)生通過(guò)策劃書(shū)撰寫(xiě)與設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)，能獨(dú)立完成一整套的新媒體廣告設(shè)計(jì)作品。學(xué)生對(duì)所選項(xiàng)目進(jìn)行的社會(huì)調(diào)查與資料的收集，詳細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)。新媒體廣告設(shè)計(jì)方案中對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、廣告訴求策略（廣告的訴求對(duì)象策略、廣告的訴求重點(diǎn)策略、廣告的訴求方法策略）、廣告表現(xiàn)策略（廣告主題的決策、廣告創(chuàng)意的方法、廣告表現(xiàn)材質(zhì)的決策）、廣告媒介策略（廣告的媒介選擇與組合、廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)、廣告的媒介排期）的確定，條理清晰，內(nèi)容合理。具有一定的市場(chǎng)應(yīng)用可能性和可行性。大部分作業(yè)廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特，設(shè)計(jì)方案別出心裁。版面設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)效果好，具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。并可以將自己的設(shè)計(jì)理念，審美趣味通過(guò)藝術(shù)表達(dá)形式及專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)技巧，充分的體現(xiàn)。1．知識(shí)目標(biāo)(1)具備廣告行業(yè)及新媒體廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)；(2)熟練掌握廣告創(chuàng)作流程，及廣告的創(chuàng)意思維模式；(3)熟練掌握各種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法。2．技能目標(biāo)(1)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解企業(yè)現(xiàn)狀和需求背景；制定有效的市場(chǎng)策劃方案的能力(2)熟悉掌握企新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容與過(guò)程(3)鼓勵(lì)概念創(chuàng)新、塑造品牌個(gè)性化(4)培養(yǎng)學(xué)生集體合作精神與新媒體廣告設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)水平能力.；(5)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)軟件的應(yīng)用規(guī)范能力；(6)培養(yǎng)學(xué)生投標(biāo)會(huì)的組織能力；(7)具備平面設(shè)計(jì)師的品質(zhì)。3．素質(zhì)目標(biāo)(1)通過(guò)經(jīng)常性的小組討論，小組調(diào)查的方式培養(yǎng)學(xué)生求的合作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神；(2)通過(guò)教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生自覺(jué)地學(xué)習(xí)與遵守廣告法規(guī)，捍衛(wèi)廣告的真實(shí)性，在新媒體廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中把握好旅游廣告的服務(wù)性、創(chuàng)造性與責(zé)任意識(shí)；(3)通過(guò)學(xué)習(xí)，使得學(xué)生擁有豐厚的為廣告創(chuàng)意知識(shí)；(4)通過(guò)專(zhuān)業(yè)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，鼓勵(lì)學(xué)生走向市場(chǎng)，把新媒體廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意理論與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。五、課程教學(xué)內(nèi)容、要求及學(xué)時(shí)分配課題學(xué)習(xí)單元學(xué)習(xí)內(nèi)容和要求學(xué)時(shí)1.新媒體廣告設(shè)計(jì)原理（新媒體廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)依據(jù)）1-1.新媒體廣告設(shè)計(jì)的定義1-2.新媒體廣告設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)作中的地位和作用1-3.新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容與步驟1-4.新媒體廣告設(shè)計(jì)的特性與進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計(jì)的原則1-5.新媒體廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型知識(shí)點(diǎn):1.了解新媒體廣告設(shè)計(jì)的工作流程；2.了解新媒體廣告設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)作中居于什么樣的地位；3.新媒體廣告設(shè)計(jì)如何充分適應(yīng)新媒體廣告設(shè)計(jì)的特性；4.新媒體廣告設(shè)計(jì)有那些主要的類(lèi)型。102.新媒體廣告設(shè)計(jì)之市場(chǎng)調(diào)查與分析2-1.企業(yè)現(xiàn)有目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)產(chǎn)品的分析；2-2.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的心態(tài)、心理結(jié)構(gòu)，消費(fèi)水平的研究，對(duì)應(yīng)策略的擬定；2-3.企業(yè)地域特點(diǎn)與人文社會(huì)條件；2-4.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)和綜合調(diào)查分析；2-5.企業(yè)近期與中遠(yuǎn)程發(fā)展趨向的分析測(cè)算；2-6.產(chǎn)品的市場(chǎng)定位；知識(shí)點(diǎn):1.掌握市場(chǎng)調(diào)查與分析的要點(diǎn)和一般方法；

2.掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析基本能力；

3.掌握消費(fèi)者分析基本能力；

4.掌握產(chǎn)品分析的基本能力；

5.掌握競(jìng)爭(zhēng)狀況分析基本能力；

6.掌握企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析能力。103.新媒體廣告設(shè)計(jì)的核心策略之目標(biāo)市場(chǎng)策略的確定3-1.企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)3-2.目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作3-3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略知識(shí)點(diǎn):1.掌握企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)的分析的能力；2.掌握目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作進(jìn)行詳細(xì)的分析的能力；3.掌握廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略進(jìn)行詳細(xì)的分析的能力。104.新媒體廣告設(shè)計(jì)的核心之產(chǎn)品定位策略4-1.產(chǎn)品定位的概念4-2.產(chǎn)品定位的策略4-3.定位的執(zhí)行和檢核4-4.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“重新定位”4-5.產(chǎn)品自身的再定位知識(shí)點(diǎn):1.掌握市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能力；2.掌握通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力；3.掌握對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性的定位能力。105.新媒體廣告設(shè)計(jì)的核心策略之廣告訴求策略5-1.新媒體廣告的訴求對(duì)象策略5-2.新媒體廣告的訴求重點(diǎn)策略5-3.新媒體廣告的訴求方法策略知識(shí)點(diǎn):1.掌握通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能力；2.掌握通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力；3.掌握通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性對(duì)廣告的訴求對(duì)象策略、廣告的訴求重點(diǎn)策略、廣告的訴求方法策略的詳細(xì)分析和定位能力。106.新媒體廣告設(shè)計(jì)的核心策略之廣告媒介策略6-1.新媒體廣告的媒介選擇與組合6-2.新媒體廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)6-3.新媒體廣告的媒介排期知識(shí)點(diǎn):1.掌握通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能力；2.掌握通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力；3.了解通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性對(duì)廣告的媒介選擇與組合、廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)、廣告的媒介排期。107.新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)寫(xiě)作7-1.新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)的基本內(nèi)容7-2.新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)寫(xiě)作格式；7-3.整體新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)的最后確定知識(shí)點(diǎn):1.能進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略的確定；2.熟悉產(chǎn)品定位策略；3.熟悉廣告訴求策略；4.熟悉廣告表現(xiàn)策略熟悉廣告媒介策略。廣告費(fèi)用預(yù)算的概念；5.熟知行業(yè)寫(xiě)作規(guī)范方式方法及技巧。108.廣告系列作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)8-1.新媒體雜志廣告設(shè)計(jì)或新媒體報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)8-2.新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)8-3.新媒體輔助項(xiàng)目8-4制作多媒體演示文稿知識(shí)點(diǎn):1.掌握對(duì)各媒介的規(guī)格、尺寸、質(zhì)量等進(jìn)行確定的概念；2.熟練使用軟件制作的能力；3.創(chuàng)意及表現(xiàn)能力；4.制作及輸出的能力。249.觀摩講評(píng)9-1新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)與系列設(shè)計(jì)創(chuàng)作期末講評(píng)系列設(shè)計(jì)作品的專(zhuān)業(yè)展覽知識(shí)點(diǎn):1.掌握制作演示文稿的能力；2.掌握對(duì)所作項(xiàng)目進(jìn)行陳述，掌握陳述技巧的能力；3.掌握隨機(jī)應(yīng)變的能力；4.掌握良好的溝通能力。2合計(jì)96學(xué)習(xí)情境工作任務(wù)（學(xué)習(xí)情境單元）主要內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)與能力要求學(xué)時(shí)1.新媒體廣告設(shè)計(jì)原理（新媒體廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)依據(jù)）1．新媒體廣告設(shè)計(jì)的定義2．新媒體廣告設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)作中的地位和作用3．新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容與步驟4．新媒體廣告設(shè)計(jì)的特性與進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計(jì)的原則5．新媒體廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型1.了解新媒體廣告設(shè)計(jì)的定義、新媒體廣告設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)作中的地位和作用2.新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容與步驟、新媒體廣告設(shè)計(jì)的特性與進(jìn)行新媒體廣告設(shè)計(jì)的原則3.新媒體廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型1.了解新媒體廣告設(shè)計(jì)的工作流程；2.了解新媒體廣告設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)作中居于什么樣的地位；3.新媒體廣告設(shè)計(jì)如何充分適應(yīng)新媒體廣告設(shè)計(jì)的特性；4.新媒體廣告設(shè)計(jì)有那些主要的類(lèi)型。102.新媒體廣告設(shè)計(jì)之市場(chǎng)調(diào)查與分析1.企業(yè)現(xiàn)有目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)產(chǎn)品的分析；2.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的心態(tài)、心理結(jié)構(gòu)，消費(fèi)水平的研究，對(duì)應(yīng)策略的擬定；3.企業(yè)地域特點(diǎn)與人文社會(huì)條件；4.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)和綜合調(diào)查分析；5.企業(yè)近期與中遠(yuǎn)程發(fā)展趨向的分析測(cè)算；6產(chǎn)品的市場(chǎng)定位；1.對(duì)學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性輔導(dǎo),幫助找出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題點(diǎn)和策劃的重點(diǎn)問(wèn)題.2.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析3.消費(fèi)者分析4.產(chǎn)品分析5.競(jìng)爭(zhēng)狀況分析6.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析1.掌握市場(chǎng)調(diào)查與分析的要點(diǎn)和一般方法；

2.掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析基本能力；

3.掌握消費(fèi)者分析基本能力；

4.掌握產(chǎn)品分析的基本能力；

5.掌握競(jìng)爭(zhēng)狀況分析基本能力；

6.掌握企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析能力。103.新媒體廣告設(shè)計(jì)的核心策略之目標(biāo)市場(chǎng)策略的確定1.企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)2.目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作3.新媒體廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略要求學(xué)生對(duì)通過(guò)實(shí)際項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查掌握1.企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)的分析2.目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作進(jìn)行詳細(xì)的分析3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略進(jìn)行詳細(xì)的分析1.企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)的分析的能力；2.目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作進(jìn)行詳細(xì)的分析的能力；3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略進(jìn)行詳細(xì)的分析的能力。104.新媒體廣告設(shè)計(jì)的核心之產(chǎn)品定位策略1.產(chǎn)品定位的概念2.產(chǎn)品定位的策略3.定位的執(zhí)行和檢核4.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“重新定位”5.產(chǎn)品自身的再定位1.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例的策略分析確定產(chǎn)品定位的策略2.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例的策略分析定位的執(zhí)行和檢核3.學(xué)生通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例的策略分析為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“重新定位”4.產(chǎn)品自身的再定位1.學(xué)生對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能力；2.學(xué)生對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力；3.學(xué)生對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性的定位能力。105.新媒體廣告設(shè)計(jì)的核心策略之廣告訴求策略1.新媒體廣告的訴求對(duì)象策略2.新媒體廣告的訴求重點(diǎn)策略3.新媒體廣告的訴求方法策略1.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例讓學(xué)生掌握確定廣告的訴求對(duì)象策略方法2.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例讓學(xué)生掌握廣告的訴求重點(diǎn)策略方法2.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例讓學(xué)生掌握.廣告的訴求方法策略方法1.學(xué)生對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能力；2.學(xué)生對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力；3.學(xué)生對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性對(duì)廣告的訴求對(duì)象策略、廣告的訴求重點(diǎn)策略、廣告的訴求方法策略的詳細(xì)分析和定位能力。106.新媒體廣告設(shè)計(jì)的核心策略之廣告媒介策略1.新媒體廣告的媒介選擇與組合2.新媒體廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)3.新媒體廣告的媒介排期1.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例讓學(xué)生掌握確定廣告的媒介選擇與組合2.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例讓學(xué)生掌握確定廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)3.通過(guò)講解與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例讓學(xué)生掌握確定廣告的媒介排期1.學(xué)生對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能力；2.學(xué)生對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力；3.學(xué)生對(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性對(duì)廣告的媒介選擇與組合、廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)、廣告的媒介排期。107.新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)寫(xiě)作1.新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)的基本內(nèi)容2.新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)寫(xiě)作格式；3.整體新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)的最后確定學(xué)生掌握新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)寫(xiě)作方式方法并完成新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)的撰寫(xiě)1.能進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略的確定；2.熟悉產(chǎn)品定位策略；3.熟悉廣告訴求策略；4.熟悉廣告表現(xiàn)策略熟悉廣告媒介策略。廣告費(fèi)用預(yù)算的概念；5.熟知行業(yè)寫(xiě)作規(guī)范方式方法及技巧。108.廣告系列作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)觀看各種不同類(lèi)型的廣告作品并分析1.新媒體雜志廣告設(shè)計(jì)或新媒體報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)2.新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)3.項(xiàng)輔助項(xiàng)目制作多媒體演示文稿學(xué)生通過(guò)創(chuàng)意的形勢(shì)掌握各種媒體廣告的設(shè)計(jì)方式方法及手段，完成作品計(jì)、制作、完稿，聽(tīng)取修改意見(jiàn)2.系列廣告設(shè)計(jì)作品，最終形成用于發(fā)布的系列廣告作品1.掌握對(duì)各媒介的規(guī)格、尺寸、質(zhì)量等進(jìn)行確定的概念；2.熟練使用軟件制作的能力；3.創(chuàng)意及表現(xiàn)能力；4.制作及輸出的能力。249.觀摩講評(píng)新媒體廣告設(shè)計(jì)書(shū)與系列設(shè)計(jì)創(chuàng)作期末講評(píng)系列設(shè)計(jì)作品的專(zhuān)業(yè)展覽根據(jù)新媒體廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目學(xué)生掌握1.完成多媒體演示文稿2.完成輸出打印裝裱設(shè)計(jì)作品3.講評(píng)4.觀摩展覽1.制作演示文稿的能力；2.對(duì)所作項(xiàng)目進(jìn)行陳述，掌握陳述技巧的能力；3.隨機(jī)應(yīng)變的能力；4.良好的溝通能力。2六、課程教學(xué)實(shí)施建議1．師資要求本課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)要求至少有兩名主講教師需要熟練掌握綜合運(yùn)用各種新媒體廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力，主要要求包括：(1)熟練掌握本課程所要求的專(zhuān)業(yè)知識(shí)；(2)具備應(yīng)用多種新媒體廣告設(shè)計(jì)與制作工具軟件的能力；(3)應(yīng)具備一定的實(shí)際項(xiàng)目的廣告調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、指導(dǎo)運(yùn)作、傳播評(píng)估的能力。同時(shí)應(yīng)具備較豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。在教學(xué)組織能力方面，本課程的主講教師應(yīng)具備基本的設(shè)計(jì)能力，即根據(jù)本課程標(biāo)準(zhǔn)制訂詳細(xì)的課程授課計(jì)劃，對(duì)每一堂課的教學(xué)過(guò)程精心設(shè)計(jì)，做出詳細(xì)、具體的安排寫(xiě)出教案；還應(yīng)該具備較強(qiáng)的施教能力，即掌握扎實(shí)的教學(xué)基本功并能夠因材施教，在教學(xué)過(guò)程中還應(yīng)具備一定的課堂控制能力和應(yīng)變能力。2．學(xué)習(xí)場(chǎng)地、設(shè)施要求本課程要求在理論實(shí)踐一體化教室(廣告工作室)完成，以實(shí)現(xiàn)“教、學(xué)、做”合一，同時(shí)要求安裝多媒體教學(xué)軟件，方便下發(fā)教學(xué)任務(wù)和收集學(xué)生課堂實(shí)踐任務(wù)，也要求安裝必需的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件工具，以方便學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)。3．教材及參考資料(1)教材選用或編寫(xiě)教材選取遵循“包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院教材建設(shè)與管理辦法”的教材選用原則。依據(jù)本課程標(biāo)準(zhǔn)的要求選用或編寫(xiě)教材；教材充分體現(xiàn)課程設(shè)計(jì)思想，滿(mǎn)足課程內(nèi)容的需要和崗位職責(zé)的要求,教材內(nèi)容應(yīng)符合國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)教學(xué)過(guò)程的實(shí)踐性、開(kāi)放性和職業(yè)性,要將本專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域新理念、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)平臺(tái)方法納入教材中，體現(xiàn)教材的時(shí)代性。積極籌備編寫(xiě)與教學(xué)相適應(yīng)的學(xué)習(xí)指導(dǎo)教材，吸納企業(yè)專(zhuān)家與學(xué)校教師合作編寫(xiě)教材。(2)推薦教材[1]《新媒體廣告設(shè)計(jì)》許智明高志宏編著中國(guó)物價(jià)出版社[2]《創(chuàng)意與表現(xiàn)》杭海編著西安交通大學(xué)出版社[3]《平面設(shè)計(jì)的七大要素》[美]艾莉森古德曼編著上海人民出版社(3)教學(xué)參考網(wǎng)絡(luò)資源[1][2][3]鑒于網(wǎng)頁(yè)地址可能會(huì)更改，您可能需要核對(duì)該鏈接，使用搜索工具找出更新的鏈接。4．教學(xué)資源開(kāi)發(fā)建設(shè)(1)建立相應(yīng)課程網(wǎng)站,提供學(xué)生自主學(xué)習(xí)的平臺(tái)。(2)建立網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資